◇孫一琳

色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要元素，能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的有效互動(dòng)。通常情況下，消費(fèi)者在選擇購買某款產(chǎn)品時(shí)，會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的使用功能、價(jià)格成本等信息。在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中科學(xué)合理運(yùn)用色彩，能夠向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳遞該產(chǎn)品的功能信息，并有效凸顯產(chǎn)品特色，從而在引導(dǎo)消費(fèi)者購買和使用產(chǎn)品的同時(shí)，滿足他們的情感互動(dòng)體驗(yàn)需求。

一、色彩在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義

在如今競爭如此激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想保障設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品更加具有競爭力，就必須注重提升產(chǎn)品的獨(dú)特性、新穎性，通過交互設(shè)計(jì)向消費(fèi)者直觀展示產(chǎn)品的特色和功能，以此符合不同層次消費(fèi)者的心理和行為特征。色彩在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中的高效合理運(yùn)用，是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間達(dá)成良好互動(dòng)的有效途徑。設(shè)計(jì)師結(jié)合產(chǎn)品的主題、功能等信息，靈活搭配和使用具有不同象征意義的色彩，不僅可以賦予產(chǎn)品更高的視覺審美價(jià)值，還可以向消費(fèi)者直觀、清晰地傳遞該產(chǎn)品的相關(guān)信息，引起消費(fèi)者的注意，使他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣并產(chǎn)生購買欲望。色彩本身就蘊(yùn)含著豐富的情感，不同色彩在生活中有著不同的象征意味。因此，色彩在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用，不僅能夠有效拓寬設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路，而且能夠全面提升產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)效果，緩解當(dāng)下的產(chǎn)品同質(zhì)化困境，同時(shí)可以為企業(yè)打造具有鮮明特色的品牌形象，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷售量，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、產(chǎn)品功能對(duì)色彩在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中應(yīng)用的影響

（一） 色彩與產(chǎn)品功能

當(dāng)設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行交互設(shè)計(jì)時(shí)，要注意所選用的色彩是否能夠與產(chǎn)品本身的重要功能保持高度吻合，這是衡量產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用質(zhì)量和效用的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品相關(guān)功能的直接準(zhǔn)確判斷。眾所周知，不同年齡階段的消費(fèi)者有著不同的愛好、需求、特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師不僅要結(jié)合產(chǎn)品功能合理進(jìn)行色彩搭配和使用，還要考慮色彩能否吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的目光。比如，在對(duì)醫(yī)療機(jī)械產(chǎn)品進(jìn)行交互設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師選用的色彩需要能夠凸顯此類產(chǎn)品所使用的尖端科技，同時(shí)需要杜絕采用具有冰冷感的金屬色，以免給目標(biāo)消費(fèi)者帶來過多的心理壓力。

（二） 色彩對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)

在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中合理搭配和使用色彩，能夠起到良好的消費(fèi)引導(dǎo)作用。色彩作為一種世界性的語言，能夠有效影響人們的視覺感受和情緒狀態(tài)，讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，這樣就有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升。比如，在男性手機(jī)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分考慮男性的愛好和需求，多采用凝重、有質(zhì)感的色彩，使手機(jī)產(chǎn)品整體富有男子漢氣派。而在女性手機(jī)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要多采用明亮、溫暖的色彩，使手機(jī)產(chǎn)品整體符合女性的心理需求特點(diǎn)。市場消費(fèi)者的具體消費(fèi)行為會(huì)受到產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)的引導(dǎo)和影響，而應(yīng)用前衛(wèi)、獨(dú)特色彩的產(chǎn)品更能夠打動(dòng)追求個(gè)性化的消費(fèi)者。

（三） 色彩應(yīng)用與產(chǎn)品功能

在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中，色彩預(yù)示著產(chǎn)品的相關(guān)功能，在唐納德·諾曼的《設(shè)計(jì)心理學(xué)》一書中將此稱之為示能。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品交互界面的功能區(qū)域時(shí)，可利用不同色彩進(jìn)行不同功能的區(qū)分，以此來方便消費(fèi)者的操作使用，讓消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地掌握和了解產(chǎn)品的各項(xiàng)具體功能。比如，在手機(jī)產(chǎn)品的撥號(hào)鍵盤界面設(shè)計(jì)中，為了能夠有效區(qū)別于其他按鍵的顏色，設(shè)計(jì)人員將呼叫按鍵的顏色設(shè)計(jì)為明顯的綠色。這樣一來，消費(fèi)者就能夠直觀、清晰地了解該按鍵主要是有著呼叫功能。而在呼叫成功之后，呼叫按鍵又變成了紅色，以此來提醒消費(fèi)者按下該按鍵就會(huì)掛斷電話。

三、色彩在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一） 去除不必要的色彩

在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中，并不是應(yīng)用越多的色彩就越能夠吸引消費(fèi)者的目光，相反，過多的色彩會(huì)給目標(biāo)消費(fèi)者帶來負(fù)擔(dān)，使消費(fèi)者難以在短時(shí)間內(nèi)掌握了解該產(chǎn)品的真正訴求點(diǎn)。因此，在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)研和分析工作，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)與產(chǎn)品功能，有效去除那些沒有意義的色彩，以此來賦予產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)良好的協(xié)調(diào)性與整體性，利用簡單的色彩高效、準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的功能信息，讓使用者輕松解碼這些色彩所要傳達(dá)的各項(xiàng)真實(shí)含義。當(dāng)設(shè)計(jì)師有效去除多余的色彩后，必須深入關(guān)注能夠充分傳遞產(chǎn)品功能信息的核心色彩的應(yīng)用情況，并且將合適的色彩靈活搭配在一起，考慮色彩與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的互動(dòng)，使目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品所應(yīng)用的色彩感到舒適。

（二） 組織相近的色彩

在明確產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)的主題之后，設(shè)計(jì)師需要在主題下，科學(xué)有效地圍繞產(chǎn)品的核心功能展開組織工作，合理搭配和使用與之相協(xié)調(diào)的色彩，用色彩引導(dǎo)和暗示目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)品的相關(guān)功能。產(chǎn)品核心功能需要采用明度與純度較高的色彩進(jìn)行提示，而其他輔助功能則可以使用明度與純度較低的色彩，以此來凸顯主色調(diào)，讓消費(fèi)者能夠?qū)⒏嘧⒁饬Ψ峙涞疆a(chǎn)品的核心功能上。在現(xiàn)代產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中，組織是簡化色彩設(shè)計(jì)的重要途徑，也是提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)科學(xué)性、系統(tǒng)性的關(guān)鍵措施，能夠讓色彩設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性和實(shí)效性。

（三） 隱藏色彩

在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中，如果一些色彩在不需要發(fā)揮它們的引導(dǎo)作用時(shí)出現(xiàn)，容易增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能的認(rèn)知負(fù)荷，同時(shí)還會(huì)在一定程度上破壞產(chǎn)品的整體性。因此，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合實(shí)際情況將某些色彩進(jìn)行隱藏，并在需要時(shí)讓其出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師可以通過創(chuàng)新運(yùn)用熱敏涂料、可逆示溫涂料、燈光技術(shù)等讓產(chǎn)品的色彩達(dá)到時(shí)而隱藏時(shí)而出現(xiàn)的效果。以可逆示溫涂料為例，該種涂料在受熱到一定溫度時(shí)顏色就會(huì)發(fā)生變化，呈現(xiàn)一種新的顏色，而溫度冷卻到常溫時(shí)，又重新恢復(fù)原來的顏色。設(shè)計(jì)師可以利用這種涂料的變色原理進(jìn)行產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)，從而有效提升產(chǎn)品的獨(dú)特性、新穎性，吸引更多的潛在消費(fèi)者。

以家用烤箱產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)為例，首先是去除那些不必要的顏色，有效凸顯烤箱主體具有金屬質(zhì)感的原色，從而讓消費(fèi)者能夠切身體驗(yàn)和感受烤箱的科技感。烤箱外殼則是采用了黑色，與烤箱主體的金屬原色的搭配能夠有效提升烤箱的品質(zhì)，并且黑色還可以讓消費(fèi)者從心理感受上覺得該烤箱比較精致小巧，不會(huì)過多占用廚房空間。其次是對(duì)于相近色彩的組織應(yīng)用?？鞠渖嫌脕肀硎尽皽囟取钡纳嗜渴菍儆诩t色系的顏色?？鞠溟T把手上的紅色提示條，能夠有效提示消費(fèi)者在取出烤箱中的食物時(shí)注意不要被燙傷?？鞠鋫?cè)面的散熱裝置上則是創(chuàng)新采用了單色可逆示溫涂料，一旦烤箱正常運(yùn)轉(zhuǎn)下的散熱量偏大，側(cè)面散熱處的溫度較高，該涂層就會(huì)變成紅色，以此來提醒消費(fèi)者不要觸碰烤箱外壁。最后是對(duì)部分色彩的隱匿設(shè)計(jì)?？鞠鋫?cè)面的散熱裝置上則是創(chuàng)新采用了單色可逆示溫涂料，當(dāng)烤箱處于停止運(yùn)行的工作狀態(tài)下，該涂料會(huì)進(jìn)入一種隱匿的狀態(tài)，從而避免烤箱整體出現(xiàn)過多的色彩，影響消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。而當(dāng)烤箱在運(yùn)行過程中出現(xiàn)散熱量較大的情況時(shí)，該涂料就能夠發(fā)揮作用，及時(shí)、有效地顯現(xiàn)出顏色，提醒消費(fèi)者要注意烤箱側(cè)面散熱處現(xiàn)在溫度偏高。

四、色彩在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

（一） 產(chǎn)品形態(tài)決定產(chǎn)品色彩

在現(xiàn)代產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，設(shè)計(jì)師需要充分考慮產(chǎn)品形態(tài)對(duì)于色彩應(yīng)用的具體影響。無論是生活中的物質(zhì)產(chǎn)品，還是虛擬產(chǎn)品，其形態(tài)與色彩搭配和使用是一種相輔相成的關(guān)系。因而，設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，要科學(xué)結(jié)合產(chǎn)品具體形態(tài)合理搭配對(duì)應(yīng)的顏色。雖然當(dāng)前受到技術(shù)因素的限制，設(shè)計(jì)師的眾多獨(dú)特、新穎的想法還無法實(shí)現(xiàn)，但是基于色彩應(yīng)用的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)，可以與產(chǎn)品形態(tài)完美融合，在一定程度上彌補(bǔ)技術(shù)上的不足，讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)想法較為完整地展現(xiàn)出來。由此可見，設(shè)計(jì)師腦海中的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)想法，需要運(yùn)用色彩加以實(shí)現(xiàn)。色彩與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性將會(huì)貫穿整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，賦予產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)更好的和諧性，使產(chǎn)品能夠更好地得到市場消費(fèi)者的認(rèn)同。

（二） 市場對(duì)有效色彩形象的認(rèn)可性

任何企業(yè)要想保障自家產(chǎn)品在市場上具有更強(qiáng)的競爭力，不僅要注重提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量和技術(shù)水平，還要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。從產(chǎn)品加工生產(chǎn)者的角度分析，針對(duì)一個(gè)較為成熟的產(chǎn)品，要想高效提升該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的競爭力，優(yōu)化和改變色彩比改變產(chǎn)品的材質(zhì)和形態(tài)會(huì)方便得多，同時(shí)也會(huì)幫助企業(yè)節(jié)省更多的成本，吸引不同年齡階段的消費(fèi)者。如果從心理學(xué)的角度分析，消費(fèi)者在選擇購買某款產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)被產(chǎn)品的色彩所吸引和影響，所以給消費(fèi)者帶來視覺沖擊永遠(yuǎn)是市場上新興產(chǎn)品主打色彩的核心目的。對(duì)于一些在全球范圍內(nèi)都享有盛名的品牌來說，它們每年都會(huì)進(jìn)行市場調(diào)研分析工作，結(jié)合當(dāng)季流行的色彩進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以此來更好迎合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求，獲取消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。如圖1 所示，為古馳LOGO 及其應(yīng)用。

圖1 古馳LOGO 及其應(yīng)用

（三） 產(chǎn)品色彩對(duì)于消費(fèi)者傳遞的情感

任何產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)最終服務(wù)的對(duì)象是人這個(gè)主體。產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)作為滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)物，對(duì)色彩的合理搭配和使用能夠起到良好的情感傳遞作用，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更強(qiáng)的依賴感。在如今越來越強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)的背景下，任何設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)時(shí)都需要注重?fù)Q位思考，站在消費(fèi)者的情感體驗(yàn)滿足角度，完成對(duì)產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品最終能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。消費(fèi)者與色彩情感體驗(yàn)本身有著較為復(fù)雜的關(guān)系。不同消費(fèi)者在實(shí)際生活中有著不同的經(jīng)歷和知識(shí)結(jié)構(gòu)，因而他們對(duì)于同一種產(chǎn)品的色彩情感體驗(yàn)會(huì)有著明顯的區(qū)別。此時(shí)，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中，需要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的情感體驗(yàn)需求，合理融入和應(yīng)用具有某種情感象征意義的色彩，以此來引發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同與心理共鳴，促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通。除此之外，設(shè)計(jì)師在實(shí)踐應(yīng)用色彩進(jìn)行產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)時(shí)還必須充分考慮市場特殊消費(fèi)者群體的實(shí)際心理需求和情感需求，要注重滿足他們的特殊情感互動(dòng)需求，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品色彩的創(chuàng)意優(yōu)化設(shè)計(jì)。

（四） 文化因素影響色彩選擇設(shè)計(jì)應(yīng)用

色彩作為不同國家民族文化最為直接的一種體現(xiàn)，其通常蘊(yùn)含了不同民族的特征。由于我國人民長期受到傳統(tǒng)儒家思想文化的影響，我國市場上絕大多數(shù)的廠家在設(shè)計(jì)生產(chǎn)具體產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于色彩的選擇和應(yīng)用會(huì)融合儒家思想文化，更加追求對(duì)意境的營造。而西方國家的廠家在設(shè)計(jì)生產(chǎn)具體產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于色彩的選擇和應(yīng)用則會(huì)更多從消費(fèi)者的感覺出發(fā)。黑色是我國極具代表性的一種傳統(tǒng)色彩，在色彩界中占據(jù)著極為重要的地位，廣泛出現(xiàn)在日用器皿、服飾、繪畫藝術(shù)等領(lǐng)域。在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，黑色也是眾多廠家選擇和應(yīng)用的一種基礎(chǔ)顏色，其能夠更加貼合本土消費(fèi)者的審美觀念。

綜上所述，在現(xiàn)代產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中，色彩的選取與使用起到了至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師在明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品的具體功能與市場消費(fèi)者的情感體驗(yàn)需求，合理融入應(yīng)用對(duì)應(yīng)的色彩，才能有效提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，滿足不同層次消費(fèi)者的產(chǎn)品使用需求。