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        非遺文創(chuàng)品牌構(gòu)建研究——以陽新布貼為例

        2023-05-22 08:13:28田志梅李婧翀
        河北畫報 2023年10期
        關(guān)鍵詞:陽新圖案內(nèi)涵

        田志梅 李婧翀

        (湖北大學(xué))

        作為湖北省優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陽新布貼在2008年6月被選入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,在2011年的時候,陽新布貼這一商標(biāo)注冊成功,為今后走入市場打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。在國家的大力扶持之下,陽新布貼可以說是走出國門在國外也可以見到它的身影。但是即使這樣陽新布貼的發(fā)展現(xiàn)狀也不容樂觀,現(xiàn)存的研究多為其藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵方面,對于陽新布貼的品牌構(gòu)建以及活態(tài)傳承方面的文獻(xiàn)內(nèi)容較少。本人認(rèn)為隨著現(xiàn)代人民的生活水平提高,使得作為實(shí)用民間工藝的陽新布貼不能發(fā)揮其本身的作用,傳承人多數(shù)將其作為工藝品投入市場。以及市面上沒有一套完整的陽新布貼品牌,這些原因?qū)е铝岁栃虏假N的知名度較低,且不能起到傳播陽新地域文化和保護(hù)陽新布貼的活態(tài)傳承的作用,本文試圖提出建議來改善這一現(xiàn)狀。

        一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌現(xiàn)狀概述

        自2006年開始國家針對保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目陸續(xù)提出多個政策,近些年來學(xué)術(shù)界和消費(fèi)者對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注也對其發(fā)展提供了極大的幫助,目前市場上有許多成功的非遺品牌,這些品牌極具品牌文化內(nèi)涵,可以滿足消費(fèi)者日益增長的精神需求,使得消費(fèi)者可以和品牌建立忠誠關(guān)系,提升品牌的認(rèn)同感從而可以在市場上占有一席之地。成功的案例有“張小泉”的刀具、傳統(tǒng)白酒品牌“劍南春”及龍泉青瓷。這些成功的案例在設(shè)計品牌形象的時候都融入了大量獨(dú)特的當(dāng)?shù)匚幕丶氨A袅朔沁z產(chǎn)品本身的特色,使得品牌具有高度識別性。但是根據(jù)筆者調(diào)查現(xiàn)階段也有大部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌仍然存在一些問題,這些非遺品牌沒有清晰的品牌形象意識和品牌定位,許多非遺產(chǎn)品都追求經(jīng)濟(jì)效益,在設(shè)計的時候用“拿來主義”,使品牌標(biāo)簽化嚴(yán)重,產(chǎn)品缺乏特色辨識度不高。

        二、國內(nèi)布貼研究現(xiàn)狀

        布貼又被稱之為補(bǔ)花,在最早的時候形容對破損衣物進(jìn)行縫補(bǔ),使其在縫補(bǔ)后不會破壞美觀。此項(xiàng)工藝歷史悠久,早在唐朝就已經(jīng)有了這種工藝的雛形,經(jīng)過多年的發(fā)展,已逐漸融合了多種不同技法,形成具有不同地域文化內(nèi)涵的布貼風(fēng)格,融入勞動人民的智慧,是民間實(shí)用工藝中一塊不可多得的瑰寶。

        (一)水城縣彝族彩布貼花

        彝族布貼花又被稱為“布貼繡”,常常出現(xiàn)在彝族傳統(tǒng)的服飾中。彝族彩布貼花的色彩亮麗,層次豐富,圖案多為常見的花蕊紋樣和日常生活進(jìn)行抽象化處理,有著豐富的文化內(nèi)涵。在當(dāng)?shù)氐闹卮蠊?jié)日時人們都需穿著有彩布貼花的傳統(tǒng)服飾,對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有著相當(dāng)重要的作用。在文創(chuàng)品牌構(gòu)建方面,多為“文化+旅游”的構(gòu)建模式,和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)相結(jié)合,使人們更加深入地了解彝族文化特色。

        (二)延川布貼

        延川布貼,形成于我國陜北地區(qū),是通過陜北人民的生活實(shí)踐形成的一種具有地域文化特色的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。延川布貼的造型精致、圖案線條較細(xì)且流暢、多選用飽和度高的色彩,其圖案題材種類繁多,如《走西口》等都出現(xiàn)在延川布貼之中,在品牌開發(fā)方面延川布貼的最大競爭優(yōu)勢在于其身上包含了沉淀多年的陜北民風(fēng),大多數(shù)延川布貼的品牌到目前為止仍處于初期的摸索階段,主要停留在對文創(chuàng)產(chǎn)品的制作階段,對于品牌形象統(tǒng)一、提升知名度等方面仍然無法成形。

        (三)陽新布貼

        陽新布貼,是我國鄂東地區(qū)的傳統(tǒng)民間藝術(shù),是對廢舊衣料的重新再利用,根據(jù)調(diào)查本人認(rèn)為陽新布貼的品牌發(fā)展在現(xiàn)階段仍停留在產(chǎn)品的開發(fā)階段,對其他環(huán)節(jié)幾乎沒有涉及,導(dǎo)致品牌形象未能深入人心,這也是知名度較低的原因之一。再者,陽新布貼近些年來的傳承人出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象。據(jù)2019年統(tǒng)計,在陽新可以創(chuàng)作布貼的青年人只有500余人。而在陽新文化館中被收藏的精品也只有40余幅。(數(shù)據(jù)來源于百度文庫)。傳承人的減少直接導(dǎo)致了陽新布貼成品的減少,這同樣也是陽新布貼發(fā)展不容樂觀的原因之一。最后,本人認(rèn)為陽新布貼的宣傳較少,銷售渠道也十分的單一。作為在鄂東地區(qū)沉淀數(shù)百年的民間文化瑰寶,陽新布貼是當(dāng)?shù)厝说闹腔劢Y(jié)晶,身上承載著豐富的地域文化內(nèi)涵,但是本人在網(wǎng)購APP上幾乎搜索不到任何關(guān)于售賣和陽新布貼相關(guān)產(chǎn)品的店鋪。這一現(xiàn)象帶來的直接結(jié)果是許多想要了解、購買陽新布貼的人苦于沒有途徑而被迫放棄購買。

        三、陽新布貼的發(fā)展及圖案藝術(shù)價值分析

        (一)陽新布貼的起源及發(fā)展

        1985年陽新布貼第一次出現(xiàn)在人們的視線中,至今已經(jīng)有37年的歷史,在1987年的時候陽新布貼出現(xiàn)在北京的《第一屆中國藝術(shù)節(jié)》中,在1989年的時候開始在外國展出,之后更是以專題紀(jì)錄片和教材的形式出現(xiàn)在全國各地,在2008年的時候陽新布貼被選為第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。據(jù)了解陽新布貼是勞動人民對邊角布料重新再利用,通過剪裁、拼貼等方式制作而成。一開始就是作為實(shí)用民間藝術(shù),后來隨著時間的流逝,制作者慢慢有意識地加入了自身的審美意識,讓陽新布貼變?yōu)橐环N獨(dú)特的藝術(shù)形式。被廣泛運(yùn)用到日常實(shí)用物品之中,它的出現(xiàn)可以充分地證明廣大勞動的智慧和審美。

        (二)陽新布貼的圖案價值分析

        1.陽新布貼紋樣色彩分析

        陽新布貼的圖案色彩十分艷麗,大多數(shù)陽新布貼都是在黑色的底布上用藍(lán)色、紅色、黃色等高純度顏色的布料進(jìn)行拼貼。因?yàn)樯钌牡咨土辽M(jìn)行對比,使得整個作品極具沖擊力,充分體現(xiàn)出陽新人民對生活的向往。這些色彩的運(yùn)用和搭配也是純屬憑借設(shè)計者的喜好和審美而不是使用自然界中的顏色,這樣制作而成的陽新布貼變化萬千具有一種濃烈的自由之味。

        2.陽新布貼紋樣題材分析

        陽新布貼是一種民間實(shí)用工藝藝術(shù),因?yàn)閬碜悦耖g,他的題材多是為民間常見物,如動物紋、植物紋、幾何紋和生活用品等。這些圖形種類豐富、造型質(zhì)樸,利用不同的組合方式來表達(dá)陽新人民對生活的美好向往。例如將魚和蓮花組合在一起體現(xiàn)吉祥如意、萬字紋、煙袋以及銅錢放在一起寓意為“萬代富貴”(信息來源于百度百科)。

        四、陽新布貼品牌構(gòu)建的具體策略

        (一)設(shè)計目的

        作為中華民族傳統(tǒng)民間文化,陽新布貼有悠久的歷史,它向我們展示了勞動人民的智慧,具有獨(dú)特的文化價值。是重要的文化瑰寶,但是據(jù)了解陽新布貼的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。始終處于原始階段,沒有清晰的品牌意識,筆者遵循著非遺文創(chuàng)品牌的構(gòu)建原則,考慮到陽新布貼的文化內(nèi)涵以及獨(dú)特的技藝構(gòu)建了“半新半舊”這一個非遺文創(chuàng)品牌,旨在更好地宣傳和推廣陽新布貼這一非遺文創(chuàng)的文化價值和實(shí)用價值,搭建其和消費(fèi)者的情感共鳴,建立特有的非遺品牌形象。從而讓這項(xiàng)工藝得到更好的傳承。

        (二)設(shè)計理念

        本次設(shè)計的品牌名為“半新半舊”取名自《朱子治家格言》“半絲半縷,恒念物力維艱”。意思是就算只有半根線半條線我們也要牢記它來之不易,我們應(yīng)當(dāng)珍惜。陽新布貼的形成在一開始形成可能就是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝嗣癯缟泄?jié)儉的生活作風(fēng),用碎布頭來縫補(bǔ)衣物,和諺語中的“半絲”的意義相同。所以將品牌命名為半新半舊,主要宣傳的是節(jié)儉質(zhì)樸生活的文化理念。

        在品牌標(biāo)志的設(shè)計上,作者選擇了陽新布貼中的常用色,整體的形狀讓人可以直接聯(lián)想到循環(huán)的標(biāo)志,也符合了“半新半就”的品牌形象。具有陽新布貼特色的拼接圖案為主要輪廓。線條質(zhì)樸粗獷,圖案豐富多變,將非遺產(chǎn)品特色和品牌主要理念結(jié)合起來,更添其獨(dú)特性。整體設(shè)計力求充分展示品牌內(nèi)涵,具有辨識性。(見圖一)

        圖一

        (三)設(shè)計過程

        在現(xiàn)如今文創(chuàng)市場發(fā)展迅速,大量的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品涌入市場,為了使得“半絲”這一品牌可以在市場上占有一席之地,本次課題針對這一開發(fā)項(xiàng)目做出創(chuàng)新和改進(jìn),具體如下。

        1.布貼圖案題材創(chuàng)新

        陽新布貼的圖案由多個分塊組合而成,塊與塊之間通過色彩的不同、輪廓線的粗細(xì)變化來進(jìn)行劃分區(qū)域。這樣做使布貼的構(gòu)圖多變,內(nèi)容豐富,但其中展現(xiàn)的題材往往是保留外輪廓的花草紋樣或者是日常生活場景等。本次設(shè)計在圖案的創(chuàng)意過程中,保留了陽新布貼色彩艷麗、輪廓線較粗和題材為生活常見物的特色進(jìn)行了圖形重構(gòu)設(shè)計,和有吉祥寓意的詞匯聯(lián)系在了一起,主畫面的外輪廓選擇陽新布貼的布料拼貼效果作為邊框,使整體畫面既有陽新布貼的工藝特色也符合當(dāng)代人的審美需求。第一幅作品本人命名為年年有余,選擇了生活中的常見題材魚和蓮花,提取圖案的輪廓并在其中加入了細(xì)節(jié),用不同粗細(xì)的白色線條進(jìn)行區(qū)域劃分,將圖形提取出來后重新圍繞著“圓”進(jìn)行重新排列。第二幅和第三幅,分別命名為花開富貴和喜上眉梢,同第一幅作品相同。在保留了陽性布貼的特色和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上和具有吉祥寓意的詞匯結(jié)合在一起,通過對圖案的提取重構(gòu)來提升圖案的創(chuàng)意度和美觀度,使其更好地和產(chǎn)品融合在一起。這樣做的確可以體現(xiàn)其地域文化內(nèi)涵但是圖案往往不符合現(xiàn)代人的審美要求。本人認(rèn)為在創(chuàng)作的過程中要保留陽新布貼的基本特色,這樣才可以打造一個獨(dú)一無二的文創(chuàng)品牌與其他非遺文創(chuàng)產(chǎn)品做出區(qū)別,從根本上去解決其他文創(chuàng)產(chǎn)品分站銷售市場的可能性,再將紋樣素材進(jìn)行重構(gòu),組合成其他更符合大眾審美的圖案。這樣可以使得陽新布貼兼具地域文化內(nèi)涵的同時也更受年輕人的關(guān)注。

        2.功能目的創(chuàng)新

        就目前的陽新布貼成品來看,大部分成品多屬于傳承人純手工制作的工藝品,具有深厚的文化內(nèi)涵且完善精美,但是這樣耗時較長也不能真正運(yùn)用到現(xiàn)代人的生活中,針對這一情況可以在產(chǎn)品研發(fā)的過程中通過對陽新布貼的制作方式、造型材料和運(yùn)用形式的創(chuàng)新,制作出具有不同實(shí)用意義的實(shí)物,使得其可以真正融入大眾的生活中,而不是僅僅只是作為一件觀賞品、裝飾品。這樣做不僅可以擴(kuò)展了陽新布貼的目標(biāo)人群是消費(fèi)者人數(shù)增加也可以真正達(dá)到活態(tài)傳承的目的。

        所以本次設(shè)計對產(chǎn)品的種類進(jìn)行了創(chuàng)新,除開始的作為工藝品欣賞這一用途之外也將其運(yùn)用到了禮品盒、文化衫、日歷本等生活中常見物品之中(如圖二所示)。使得陽新布貼的文化可以更好地融入現(xiàn)代人的生活中。

        圖2

        五、結(jié)語

        陽新布貼是珍貴的傳統(tǒng)民間工藝,本身承載了豐富的文化內(nèi)涵,但是因?yàn)槠放茦?gòu)建和營銷不足等問題沒有被大眾發(fā)現(xiàn),本文希望可以在通過品牌的重新構(gòu)建為陽新布貼注入新的活力,讓其和市場密切相連,使陽新布貼可以達(dá)到帶動相關(guān)經(jīng)濟(jì)流通以及真正變?yōu)榛顟B(tài)傳承的民間實(shí)用工藝的目的,給其他文創(chuàng)品牌的建構(gòu)提供理論價值。

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