摘要：電影輿論不僅與電影行業(yè)的繁榮興衰息息相關(guān)，還與社會文化的平穩(wěn)傳播緊密相連，特別是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的環(huán)境下，其重要性不斷增強?！读骼说厍?》作為2023年春節(jié)檔的熱門電影，上映后引起了社會廣泛關(guān)注，并在社會傳播中產(chǎn)生了相關(guān)的電影輿論，對電影本身、電影行業(yè)以及社會文化傳播產(chǎn)生了積極影響。文章采用觀察、歸納和文獻分析等研究方法，先解釋電影輿論的含義并闡述電影輿論的特征，隨后說明它對電影經(jīng)濟屬性和社會文化傳播以及未來發(fā)展的作用。文章還進一步具體分析《流浪地球2》電影輿論出現(xiàn)的原因，內(nèi)部原因是電影本身產(chǎn)生了良好的傳播效果，刺激了電影觀眾的分享欲望，為電影意見的表達奠定了興趣話題基礎(chǔ)；外部原因則是觀眾和新聞媒體利用互聯(lián)網(wǎng)媒介迅速參與人際傳播和大眾傳播，使電影知名度提高的同時也引起了社會公眾對電影的廣泛討論，對《流浪地球2》的意見與觀點在傳播中不斷整合最終形成電影輿論。研究發(fā)現(xiàn)，這種偏向正面的電影輿論促進了《流浪地球2》電影票房的平穩(wěn)增長，促進了電影市場的恢復，同時傳播了科學知識，樹立了文化自信，為社會發(fā)展作出了一定貢獻。文章最后對《流浪地球2》的電影輿論進行總結(jié)，以期為我國電影行業(yè)和文化傳播的進步提供思路。

關(guān)鍵詞：《流浪地球2》；電影輿論；傳播；意見；觀眾

中圖分類號：J905；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0251-03

一、電影輿論及其特點、作用

李良榮教授認為，輿論是指在特定的時間和空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態(tài)度[1]。而電影輿論就是輿論在電影行業(yè)中的具體表現(xiàn)，是社會公眾對于某一電影或多部電影乃至整個電影行業(yè)的意見、態(tài)度和情緒的集合。

相比于社會輿論，電影輿論的公共性和急迫性特征并不明顯，在擁有輿論共同特征如公開性和評價性的基礎(chǔ)上，也存在著特殊之處。首先，經(jīng)濟屬性在電影輿論中占據(jù)著重要地位，由于電影行業(yè)牽涉的經(jīng)濟利益群體較多，電影上映能否取得巨大的經(jīng)濟效益是電影受益方考慮的重要問題，因此電影輿論比社會輿論往往更容易受到資本的關(guān)注和控制。其次，部分社會輿論因事件相關(guān)摻雜著社會公眾強烈的情緒表達，常常是非理性的，而電影和電影行業(yè)沒有太強的廣泛性和接近性，社會公眾一般能夠穩(wěn)定情緒，參與正常的意見交流，促進理性的電影輿論產(chǎn)生。此外，電影畢竟是人為加工產(chǎn)生的文化產(chǎn)物，電影內(nèi)容多少帶有虛構(gòu)的成分，因此電影輿論的對象并非一定是客觀事實，輿論客體可能帶有藝術(shù)色彩[2]。

電影輿論是社會公眾以個人身份表明看法后，多種觀點在交流和傳播中整合形成的，從表層看是一種主流意見。電影輿論在一定程度上會影響社會公眾對于電影或電影行業(yè)的看法，并進一步將影響擴散到行動層面，具體表現(xiàn)如，個人作為電影觀眾，是否會購票觀影以支持電影行業(yè)發(fā)展等。在電影行業(yè)中，一部電影的相關(guān)輿論通常被視為其社會反響，輿論風向也被當作評價電影口碑的標準之一。電影在獲取經(jīng)濟效益上有著特殊性，即在某部電影下映前，正規(guī)的觀影渠道僅限于在授權(quán)影院購票觀看，上映期間的電影會受到知識產(chǎn)權(quán)保護。受制于電影聲音和畫面的即逝性和人在物理視野上的局限性，觀眾在獲取上映電影具體內(nèi)容的渠道上，往往只能選擇口耳相傳和網(wǎng)絡傳播。在信息壓力的作用下，電影輿論會是社會公眾能否產(chǎn)生觀影意愿和進行電影選擇的主要參考。

電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，電影在擁有文化傳播功能的同時還能影響影視行業(yè)的經(jīng)濟成果，電影輿論的風向偏好能夠推動電影和電影行業(yè)取得良好的經(jīng)濟效益，或者產(chǎn)生阻礙的作用。電影輿論能夠間接表露多數(shù)電影觀眾喜好電影的類別，對未來電影市場發(fā)展和電影文化內(nèi)容選擇的方向具有指導性意義。此外，電影輿論還能夠通過議程設(shè)置將社會注意力聚集到某一方向，對一些社會現(xiàn)象的看法和解決措施的提出具有思想啟蒙作用[3]。對特殊機構(gòu)和組織的監(jiān)督也是電影輿論的重要功能[4]。

二、《流浪地球2》電影輿論成因

（一）內(nèi)部原因

電影輿論具有公開性的特征，這決定了任何一部電影的相關(guān)輿論必須經(jīng)過社會公眾對電影的廣泛討論才能形成?！读骼说厍?》成為社會上的一大焦點為其電影輿論的產(chǎn)生奠定了共同興趣話題基礎(chǔ)，這首先是緣于電影在影院上映產(chǎn)生了極好的傳播效果，激發(fā)了社會公眾的交流意愿，可從以下幾個角度具體分析。

1.傳播者角度

出品方和放映方等電影產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)代表，在電影傳播過程中發(fā)揮著主導作用，擔當著傳播者的角色。電影院將《流浪地球2》的宣傳海報擺放在影院的候映廳，增加社會公眾與電影的接觸可能性，提高了電影的知名度。電影排片也是影院的一種人為控制方式，通過增加和保證《流浪地球2》的排片數(shù)量間接影響觀影者的電影選擇，起到了人為引導的作用。電影演員多為著名的公眾人物，他們憑借個人影響力制造信息聲勢，利用明星效應吸引觀眾，直接擴大了電影的交流范圍[5]。

2.傳播內(nèi)容角度

《流浪地球2》在影院放映時在視覺和聽覺上向觀眾展現(xiàn)了內(nèi)容盛宴，實現(xiàn)了對絕大部分觀眾心理和情緒上的征服。電影的內(nèi)容較為豐富，長達173分鐘的影視中包含了太空電梯、數(shù)字生命、人工智能等多種科技元素，令觀眾耳目一新。電影出品方在電影畫面和特效上的較多傾斜給予人視覺上的享受[6]。

此外，《流浪地球2》是我國自主拍攝的科幻題材電影，影視中的主要角色多來自中國，其中的中國元素更容易受到國人的認同，引起情感上的共鳴。不同于以往的好萊塢大片多以美國人物作為主角，《流浪地球2》將中國式科幻電影展現(xiàn)在觀眾的眼前，樹立了一種文化自信，因此能得到多數(shù)觀眾的青睞[7]。

3.傳播時機角度

《流浪地球2》官方制作團隊將電影的首映時間定在2023年的春節(jié)期間，抓住了觀影熱潮的時機。春節(jié)期間，大量的電影消費者較為空閑，滿足了觀影的時間條件[8]。伴隨防疫政策的調(diào)整和影視行業(yè)的逐步復蘇，眾多影院恢復了正常營業(yè)，在空間上也做好了準備，長時間萎靡的電影消費市場出現(xiàn)反彈現(xiàn)象在情理之中。此外，我國當下亟須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，帶動文化傳播，而《流浪地球2》正好迎合了這一要求。

4.傳播技巧角度

《流浪地球2》在內(nèi)容傳播的過程當中運用了多種傳播技巧，產(chǎn)生了更加高效的電影傳播效果。電影使用了訴諸理性和訴諸情感相結(jié)合的技巧，在對一些科學性的基礎(chǔ)問題上，通過專業(yè)術(shù)語向電影觀眾呈現(xiàn)電影邏輯，例如太空電梯的材料應用。電影大量使用了如“五十歲以上的出列”等煽情畫面和言語進行情緒感染，利用鏡頭特寫設(shè)置了眾多伏筆，利用了寓觀點于材料中的傳播技巧，將部分電影價值深埋其中，使電影觀眾保持觀察和思考的熱情。明示結(jié)論技巧的介入令許多電影思想一目了然，減少了電影觀眾的理解障礙，提升了電影的可觀性。

（二）外部原因

1.觀眾自發(fā)成為電影信息傳播者

《流浪地球2》的電影觀眾在接受完電影放映的全部信息后，會形成或改變相對應的電影認知，能夠伴隨自我意識主動成為電影信息的傳播者，參與到電影輿論的構(gòu)建當中[9]?！读骼说厍?》的電影觀眾在觀影結(jié)束后，能夠通過口耳相傳的傳播方式，向自己距離較近的家人、伙伴傳達相關(guān)電影信息，影響他人對這部電影的認知。這種人際傳播方式進一步提高了《流浪地球2》電影的曝光度，誘發(fā)了部分潛在電影觀眾的觀影想法，在他們也采取觀影行動后，往往也會成為電影信息傳播者，不斷壯大傳播者的隊伍。眾多的觀眾成為電影信息傳播者后，他們因為擁有共同的電影興趣話題，同時也會進行電影意見的互換。觀眾在社交平臺上表達觀影感受也是電影信息傳播的一種方式，他們使用平臺進行激烈討論吸引了其他社會公眾的參與，刺激了更多不同看法的出現(xiàn)。社會公眾在對電影觀點的陳述過程中不斷說服他人和被說服，促成了態(tài)度和意見的合流，最終形成電影輿論。

2.新聞媒體引發(fā)電影輿論

新聞媒體使用新聞報道表達對《流浪地球2》的態(tài)度和看法，通過大眾傳播間接引發(fā)了電影輿論。新聞媒體將《流浪地球2》作為報道對象，有意識地通過新聞框架向社會表達媒體內(nèi)部的整體態(tài)度，同時進行電影宣傳[10]。例如，人民日報高度評價了《流浪地球2》，并將導演郭帆的文章刊登在了報紙上，表達了對電影的認同和贊許態(tài)度。外國媒體紐約時報評論《流浪地球2》只有30分，意圖將電影輿論引導至負面意見占主流的方向，客觀上加劇了討論形勢，推動了《流浪地球2》電影輿論的出現(xiàn)[11]。我國其他諸多主流新聞媒體，如央視、光明日報等也參與了《流浪地球2》的電影報道和評論，通過自身的高可信度和權(quán)威性影響社會公眾，利用新聞媒體的優(yōu)勢意見營造了電影議題突出的氛圍，引發(fā)了電影輿論。

3.互聯(lián)網(wǎng)加速電影輿論形成

僅通過口語媒介和印刷媒介傳播難以達到電影輿論迅速形成的要求，而互聯(lián)網(wǎng)作為當下重要的傳播媒介加速了《流浪地球2》電影意見的交換，極大地推動了電影輿論出現(xiàn)的進程。與傳播者使用語言傳播媒介不同，互聯(lián)網(wǎng)能輕易地擴大傳播范圍，吸納更多的社會公眾參與電影討論。網(wǎng)絡傳播的便捷性和即時性特點增強了電影觀眾的交流意愿并使他們能在單位時間內(nèi)完成更多的人際傳播和大眾傳播過程[12]?；ヂ?lián)網(wǎng)空間對傳播者真實信息的遮掩使多方代表對電影的意見和觀點在最大程度上得以自由陳述，成為電影輿論形成的有利條件[13]?；ヂ?lián)網(wǎng)將其他社會信息傳播到《流浪地球2》的電影討論圈中，形成了信息環(huán)境，也加速了電影輿論的形成。

三、《流浪地球2》電影輿論影響

（一）經(jīng)濟效益層面

《流浪地球2》的電影輿論整體風向偏好促進了良好的電影口碑形成，為電影票房的不斷增長和電影行業(yè)的健康發(fā)展作出了貢獻?！读骼说厍?》電影輿論的出現(xiàn)再度提升了電影的知名度，推進了部分社會公眾轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛陔娪坝^眾的過程。伴隨電影觀眾數(shù)量的增加，《流浪地球2》的票房數(shù)據(jù)隨之上漲，電影出品方、發(fā)行方、院線等各方利益代表獲取更多的經(jīng)濟效益，助力了我國電影市場的復蘇。

作為一部科幻災難題材的電影，《流浪地球2》的電影輿論表明我國擁有廣闊的科幻電影消費者市場，社會公眾對于此類電影抱有較大的心理期待?！读骼说厍?》電影輿論風向偏好鼓勵了電影受益者繼續(xù)在科幻電影上的投資行為，同時減少了其他電影出品方對科幻電影市場的擔憂情緒，緩和了目前我國電影市場的相對萎靡局勢。社會公眾對《流浪地球2》持肯定和支持的態(tài)度，使其電影輿論指出了我國電影行業(yè)未來發(fā)展的一個可行方向，推動了我國文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁上新臺階。

（二）社會效益層面

當《流浪地球2》的電影輿論被社會公眾認為是電影主流觀點后，也刺激了更多的意見領(lǐng)袖出現(xiàn)，社會公眾展開了更為激烈的討論，促進了社會文化交流。電影內(nèi)容當中的更多細節(jié)被逐步挖掘，懸念也被一一揭開，培養(yǎng)了電影觀眾的觀察能力和思維邏輯[14]。部分“意見領(lǐng)袖”為了說服他人，對《流浪地球2》當中的皮角秒、洛希極限等專業(yè)名詞做了科學普及，實現(xiàn)了有效的科學知識傳播。

此外，《流浪地球2》中的太空電梯、量子計算機和數(shù)字生命等內(nèi)容要素也卷進了電影輿論當中，引起了社會公眾對這些科技的求知欲望。電影輿論將社會注意力分散到了相關(guān)的科研上，一些前沿科技領(lǐng)域的最新研究成果順勢參與到大眾傳播當中，拉近了與普通人之間的距離，減少了后續(xù)研究成果轉(zhuǎn)化的社會認知阻力[15]。電影輿論對人工智能應用的態(tài)度表達引起了社會對科技發(fā)展的反思，加強了社會公眾對于科技利弊的認識，深化了科技倫理的價值追求。

四、結(jié)語

《流浪地球2》在上映后，由新聞媒體引發(fā)和引導，社會公眾的態(tài)度和意見相繼整合，最終形成了電影輿論。良好的電影輿論風向保證了《流浪地球2》票房的持續(xù)增長，同時推動了科學技術(shù)和思想文化的交流，對社會的經(jīng)濟和文化發(fā)展直接或間接作出了貢獻?！读骼说厍?》的電影輿論促進了我國文化自信的增強，并對當下國際傳播的內(nèi)容選擇和方式選取具有借鑒意義。

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作者簡介 張錦坤，研究方向：新聞與傳播。