王金波 許雅琴

摘要：媒體是信息傳播的重要渠道，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾減少，市場份額不斷下降，而新媒體的用戶量和市場份額不斷增長，二者之間的競爭和融合不可避免。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢也決定了它們在信息傳播中的不可替代性，因此如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成了傳媒行業(yè)面臨的重要課題。傳媒機構(gòu)需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應媒體環(huán)境和市場需求的變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，研究傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有助于傳媒機構(gòu)了解市場趨勢和用戶需求，提高競爭力和市場份額，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而，在實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”過程中，面臨著種種挑戰(zhàn)?；诖耍恼逻\用文獻研究法，對相關(guān)文獻進行綜合分析和歸納總結(jié)。研究發(fā)現(xiàn)，在實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”的過程中，面臨著傳統(tǒng)媒體模式固化、新媒體技術(shù)不斷變化、媒體生態(tài)多樣性等問題。在此基礎(chǔ)上提出不斷加強新型技術(shù)創(chuàng)新、打造融媒體精品內(nèi)容、加強與社會各界合作等方式，旨在實現(xiàn)信息傳播效益的最大化，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息傳播；傳統(tǒng)媒體；新媒體；創(chuàng)新；媒體融合

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0093-03

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

（一）促進傳統(tǒng)媒體改革

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是當今媒體領(lǐng)域一大趨勢。傳統(tǒng)媒體包括報紙、電視、廣播等，而新媒體則包括門戶網(wǎng)站、社交媒體、移動應用等。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，對于促進傳統(tǒng)媒體改革具有重要意義[1]。

首先，融合發(fā)展可以拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和方式，擴大其覆蓋面和受眾群體，提高知名度和品牌價值[2]。傳統(tǒng)媒體將自身的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，能夠推出更多元化、更有吸引力的內(nèi)容和服務。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展可以提高信息傳播效率。傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度相對較慢，而新媒體則具有快速、即時的傳播特點。傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體融合發(fā)展，借助新媒體的傳播平臺，實現(xiàn)信息傳播的快速化、精準化，提高傳播效率[3]。

（二）滿足人們多元化需求

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，可以滿足當今人們多元化的需求[4]，可以提供豐富多樣的內(nèi)容形式和交互方式，滿足人們對信息的不同需求。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，可以帶來更豐富多彩的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式單一，往往只是簡單的文字、圖片或視頻[5]。而新媒體更注重多媒體內(nèi)容的融合，比如文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的結(jié)合。傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體的融合，將新媒體的多媒體內(nèi)容特點引入傳統(tǒng)媒體中，創(chuàng)造更豐富多彩的內(nèi)容形式，更好地滿足讀者的多元化需求。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以實現(xiàn)更豐富多元的服務。新媒體因其互聯(lián)網(wǎng)化、移動化的特點，具有更廣泛的覆蓋范圍和更靈活的服務形式，而傳統(tǒng)媒體相對來說則比較傳統(tǒng)和局限[6]。融合發(fā)展后，傳統(tǒng)媒體可以通過利用新媒體的技術(shù)和平臺，實現(xiàn)更新穎的服務形式。例如，在新聞報道方面，傳統(tǒng)媒體可以通過與新媒體的融合，利用移動端實現(xiàn)24小時不間斷的新聞推送和交互式報道，實現(xiàn)更及時、全面、深入的新聞報道。

最后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以滿足人們個性化需求。不同人群有不同的媒體偏好和信息需求，媒體融合發(fā)展可以提供更多的選擇和個性化定制內(nèi)容，滿足不同人群的需求。

（三）帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合還可以促進社會進步和經(jīng)濟發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、形式和渠道等方面的差異，推動了文化多樣化發(fā)展和社會進步[7]。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也可以促進經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)生新的商業(yè)模式和商業(yè)機會，帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高市場競爭力。

首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以促進社交互動和公共參與。新媒體強調(diào)用戶參與和互動，而傳統(tǒng)媒體則更注重權(quán)威性和公共性[8]。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，人們可以通過不同的平臺獲取信息、發(fā)布信息、互動交流，增加信息傳播的途徑和方式，進而促進社交互動和公共參與。

其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展還可以推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展[9]。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以產(chǎn)生新的商業(yè)模式和商業(yè)機會，進而帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高市場競爭力。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展也可以推動信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，進而促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展可以助力社會治理。當前，媒體融合發(fā)展推動形成全媒體傳播體系，正在深刻影響社會治理。媒體融合發(fā)展形成的全媒體傳播體系在社會治理中扮演著“信息橋梁”的角色，推動社會治理模式創(chuàng)新[10]。

二、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”的路徑

（一）不斷加強新型技術(shù)創(chuàng)新

信息化時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要不斷加強技術(shù)創(chuàng)新以適應用戶需求和提高競爭力[11]。傳統(tǒng)媒體可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多媒體融合等方式進行技術(shù)創(chuàng)新，而新媒體則可以通過人工智能、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)等進行創(chuàng)新。不斷加強新型技術(shù)創(chuàng)新是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體“大合唱”的關(guān)鍵路徑之一[12]。

一方面，傳統(tǒng)媒體需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體進行技術(shù)創(chuàng)新的重要途徑。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體可以將內(nèi)容數(shù)字化，擴大傳播范圍，提高傳播效率。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過云計算、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高工作效率。同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。傳統(tǒng)媒體可以將自身的內(nèi)容數(shù)字化，再與新媒體進行融合，為用戶提供更豐富多樣的內(nèi)容和服務[13]。例如，傳統(tǒng)媒體可以將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻、短視頻等形式，增強用戶互動性。

另一方面，新媒體需要加強人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)創(chuàng)新。在新媒體的發(fā)展過程中，人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)的應用已然是大勢所趨。人工智能技術(shù)可以幫助新媒體更準確地了解用戶需求，為用戶提供個性化、定制化的內(nèi)容和服務。例如，利用人工智能技術(shù)分析用戶的興趣愛好和行為習慣，為用戶推薦最符合其需求的內(nèi)容。區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助新媒體建立更安全、透明的信息傳遞和交易模式，還能實現(xiàn)新聞版權(quán)保護和廣告收益分配。5G技術(shù)的普及能為新媒體提供更快速、流暢的數(shù)據(jù)傳輸和用戶體驗。利用5G技術(shù)實現(xiàn)高清視頻直播，能夠優(yōu)化用戶的觀看體驗。

（二）打造融媒體精品內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)取得了長足的進步，但要實現(xiàn)“大合唱”，還需要打造融媒體精品內(nèi)容。融媒體內(nèi)容是指以多種形式、多種手段進行傳播的內(nèi)容，既可以是文字、圖片、音頻、視頻等單一媒體形式，也可以是它們的組合[14]。

在打造融媒體精品內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要注意以下幾個方面。

1.注重內(nèi)容的獨特性

只有獨特的內(nèi)容才能吸引用戶的注意力，促使用戶轉(zhuǎn)化為忠實的粉絲。傳統(tǒng)媒體可以通過挖掘本地新聞、歷史故事等獨特資源來吸引用戶，新媒體可以通過深入剖析特定領(lǐng)域或群體的需求來打造獨特內(nèi)容。例如，利用人工智能技術(shù)對用戶進行分析，挖掘用戶潛在的需求和興趣，為用戶提供個性化的融媒體內(nèi)容。

2.注重內(nèi)容的質(zhì)量

只有注重內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠贏得用戶的信任和認可。傳統(tǒng)媒體可以通過加強調(diào)查報道、深度解讀等方式提高新聞報道的質(zhì)量，新媒體可以通過招聘優(yōu)秀的主播、專業(yè)的編輯等方式提高視頻、音頻等媒體形式的質(zhì)量。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要重視保護內(nèi)容版權(quán)，保障內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，提高行業(yè)整體的聲譽。

3.要注重內(nèi)容的交互性

融媒體內(nèi)容的交互性是指與用戶互動和溝通的能力，這是現(xiàn)代傳媒行業(yè)的趨勢和方向。傳統(tǒng)媒體可以通過開展專欄討論、在線問答等活動，提升用戶的參與度。新媒體可以推出在線直播、互動游戲等項目，增強用戶對內(nèi)容的參與感和體驗感。

4.為了打造融媒體精品內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要加強資源整合和協(xié)同創(chuàng)作

傳統(tǒng)媒體擁有廣泛的報道網(wǎng)絡和專業(yè)的新聞采編團隊，而新媒體則在技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗方面具有優(yōu)勢。二者可以協(xié)同創(chuàng)作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同打造更優(yōu)質(zhì)的融媒體內(nèi)容。例如，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的新聞資源和采編團隊，與新媒體合作制作深度報道、調(diào)查報告等高質(zhì)量內(nèi)容，并在新媒體平臺上發(fā)布和推廣。同時，新媒體也可以為傳統(tǒng)媒體提供技術(shù)支持和創(chuàng)新思路，共同探索更具有前瞻性和創(chuàng)新性的內(nèi)容形式和表達方式。

（三）加強與社會各界的合作

媒體機構(gòu)需要黨委政府大力支持，與社會各界廣泛合作，才能更好地為公眾服務，同時也可以借助社會資源實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[15]。

1.黨委政府支持

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地。在人民群眾心目中，新聞輿論工作者代表黨和政府。一直以來，各級各地媒體堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，為宣傳黨的路線方針政策，服務地方黨委政府中心工作，服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展，發(fā)揮了重要作用。融媒體環(huán)境下，地方黨委政府要繼續(xù)加大力度支持媒體事業(yè)發(fā)展，支持媒體深度融合發(fā)展。比如給予政策支持、財政支持，比如地方黨委政府可以為媒體提供更多的政策信息和資源，讓媒體能夠及時準確地報道、解讀黨委政府的工作和決策，引導公眾理解政策和支持黨委政府工作。

2.企業(yè)合作

融媒體可以與企業(yè)合作開展品牌營銷、產(chǎn)品宣傳等方面的合作。企業(yè)可以提供資金支持和其他資源，幫助融媒體開展各類活動和內(nèi)容創(chuàng)作，提升融媒體的影響力和知名度。而融媒體則可以為企業(yè)提供廣告宣傳、公關(guān)推廣等服務，幫助企業(yè)提升品牌形象和知名度，促進銷售業(yè)績的提升。雙方的合作可以實現(xiàn)互惠互利，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

3.專業(yè)機構(gòu)合作

融媒體的核心價值在于信息的傳遞和創(chuàng)新，而專業(yè)機構(gòu)則是信息來源和傳遞的主要渠道之一。因此融媒體可以與各類專業(yè)機構(gòu)開展合作，共同開展調(diào)查研究、深度報道等內(nèi)容。專業(yè)機構(gòu)可以為媒體提供專業(yè)知識和資源，幫助融媒體進行更深入的報道，提高融媒體的專業(yè)水平和公信力。而融媒體的傳播力量則可以幫助專業(yè)機構(gòu)擴大影響力，提升其品牌形象和知名度。雙方合作可以促進知識和技術(shù)的交流，提高各自的綜合實力。

4.社會組織合作

社會組織包括非營利組織、社會團體等，與社會組織的合作可以幫助融媒體更好地了解社會熱點問題和公眾關(guān)切。社會組織可以提供一些獨特的視角和深度報道，融媒體可以借助社會組織的力量提高報道的質(zhì)量。同時，社會組織可以通過媒體的傳播力量，擴大自身的影響力。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是當前媒體行業(yè)一個重要趨勢，這不僅有助于提升媒體的競爭力，更有助于滿足用戶多樣化、個性化的需求。

在實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“大合唱”的路徑上，需要不斷加強技術(shù)創(chuàng)新，打造融媒體精品內(nèi)容，加強與社會各界的合作。同時積極應用人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、5G技術(shù)等，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互借力、共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過內(nèi)容融合、形式創(chuàng)新、資源整合等方式，推出更具吸引力、更有價值的精品內(nèi)容，以增強用戶黏性。另外，積極爭取地方黨委政府支持，加強與社會各界的合作，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要途徑。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以與企業(yè)、專業(yè)機構(gòu)非營利組織、社會團體等多方開展合作，共同推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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作者簡介 王金波，一級播音員，鄂爾多斯市融媒體中心綜藝廣播節(jié)目中心副主任，研究方向：融媒體傳播。 許雅琴，主任播音員，研究方向：融媒體傳播。