文_馬 悅

馬 悅

潮新聞

全國兩會等重要節(jié)點是地方媒體創(chuàng)新報道、實現(xiàn)自我突破的舞臺。如何在“同題作文”中出新出彩，避免模式化、同質(zhì)化，是擺在主流新媒體面前的一道難題。

今年全國兩會期間，各大地方主流媒體把跨區(qū)域聯(lián)動報道作為原創(chuàng)策劃的一大重點，積極拓展媒體“朋友圈”，變單打獨斗為協(xié)同作戰(zhàn)，做大聲勢、形成規(guī)模、有效互動，大大提升了主題報道的傳播力和平臺的影響力。

跳出“本地化”設(shè)置議題——地方媒體創(chuàng)新主題報道的新模式

在以往的全國兩會報道中，地方媒體的目光往往是囿于一域?？紤]到要滿足本地受眾對全國兩會新聞的“本地需求”，因此，報道聚焦的多為本省代表委員的建議提案、現(xiàn)場見聞等“規(guī)定動作”，呈現(xiàn)出一種模式化的操作，不利于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

在今年的全國兩會報道中，一批主流新媒體的聯(lián)動策劃脫穎而出。比如，江西大江網(wǎng)、大江新聞客戶端聯(lián)合湖南、湖北、江蘇、安徽等長江中下游主流新媒體，推出五省聯(lián)動《“微笑天使”逐浪長江》，以江豚為切入點，與代表委員共話長江經(jīng)濟帶生態(tài)保護與綠色發(fā)展；川觀新聞聯(lián)合北京日報·都視頻、上觀新聞、潮新聞、南方日報·南方+等京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝“雙圈”區(qū)域內(nèi)10 家省級新媒體推出《雪龍吟》（四極版）歌曲MV，獲得年輕網(wǎng)民的好評……

事實上，近年來，圍繞建黨百年、黨的二十大、全國兩會等重要節(jié)點，許多地方媒體積極主動發(fā)起邀約，與兄弟媒體共同策劃、分頭制作、聯(lián)動報道，已成為主流媒體的共識，這也是地方媒體創(chuàng)新報道的一種有力方式。

分析這些聯(lián)動報道的特點，我們認為聚焦三條主線，主動設(shè)置議題，提升高度、做大格局聯(lián)動，更容易形成共識：

一是圍繞全國性重要會議、重要節(jié)點。面對宏大敘事的主題報道，跨區(qū)域聯(lián)動報道能有效彌補地方視角的局限性，凸顯出地方媒體的全局意識和全國視野。比如，在實施鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保等國家戰(zhàn)略、重大部署過程中，各地都有許多探索、經(jīng)驗，通過主動設(shè)置共性議題，既反映全國上下一盤棋，也展示各地的經(jīng)驗和做法，更為各地今后發(fā)展提供了參考和思考。

二是圍繞區(qū)域一體化發(fā)展。隨著城市發(fā)展“組團化”，京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等城市間的融合發(fā)展日趨緊密，以聯(lián)動報道的形式做好區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展報道是各地主流媒體的責(zé)任。區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施、軌道交通、生態(tài)治理、民生互惠等方面都是百姓關(guān)切的重點內(nèi)容，圍繞這些關(guān)鍵信息做文章，更能吸引年輕受眾。

三是圍繞共同聚焦的民生共性話題。每年全國兩會，就業(yè)、教育、醫(yī)療等都是熱度較高的關(guān)鍵詞，各家主流媒體都在日常報道中長期關(guān)注，代表委員也都有各自的角度、觀點，都“有話可說”。從中尋找關(guān)注的共性話題，以小見大，迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱議焦點話題。

綜合看來，圍繞這三條線，一旦有一家主流媒體拋出聯(lián)動議題，更容易收獲一批兄弟媒體的“秒回應(yīng)”，形成一“聯(lián)”即“動”效果。

集成作戰(zhàn)，各展所長——拓展報道視野和報道縱深的新方式

全媒體時代，拓寬新聞報道的視野和深度，是地方媒體增強主題報道影響力的關(guān)鍵。而聯(lián)動報道則是立足本地、拓展報道視野的有效方式之一，能最大限度發(fā)揮各家媒體自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)共享共贏的效果。

今年全國兩會報道中，多彩貴州網(wǎng)、浙報集團潮新聞聯(lián)合湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等媒體推出“白葉一號 春天之約”特別策劃，聚焦“一片葉子帶富一方百姓”中的人、事、情，以視頻、圖文報道等形式，共同講述四省六縣攜手奔向共同富裕的故事。

這類步調(diào)一致、協(xié)同作戰(zhàn)、集眾家之長的操作，在人員、內(nèi)容、生產(chǎn)、交流等方面具有突出優(yōu)勢。

首先是跳出地域形成合力，迅速集聚采編力量。就單個地方媒體而言，力量較為單薄，在短時間內(nèi)呈現(xiàn)好全國性的主題報道有一定難度，聯(lián)動兄弟媒體一起合作則能很好地解決這一問題。牽頭媒體負責(zé)總策劃，聯(lián)動的兄弟媒體則充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，負責(zé)當(dāng)?shù)攸c位的報道，強強聯(lián)動，效果顯著。

《雪龍吟》（四極版）

其次是打破地域限制，拓寬報道視野，內(nèi)容更鮮活、靈動、接地氣。地方媒體深入基層一線多，掌握本地新聞亮點、發(fā)展成績，更能抓住重點，聯(lián)動報道能彌補一家媒體資源信息“短板”。比如，貴州、湖南、四川等地主流媒體對“白葉一號”給當(dāng)?shù)貛淼淖兓猩钋懈惺?，也更懂得找好角度來展現(xiàn)這些喜人變化。同時，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣胤矫襟w通過百姓視角、親民語態(tài)，也讓聯(lián)動報道更鮮活、更具泥土氣息、更有看點。

《兩會行李箱》（潮新聞）

三是拿出“看家本領(lǐng)”，以資源互補，豐富報道形式。當(dāng)前，媒體融合進入深水區(qū)，各地媒體都有很深的認識和探索。潮新聞把短視頻作為重要武器，除拍攝制作安吉黃杜村新動作、剪輯三省五縣幫扶成效的短視頻外，還將各地提供的視頻素材進行混剪，立體完整講述五年來“黃金葉”化為“致富果”的故事。貴州多彩網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)則抓取精彩故事，以生動、細膩的圖文報道展現(xiàn)喜人變化，體現(xiàn)多維度報道、精品化制作、立體化呈現(xiàn)的優(yōu)勢。

最后是促進主流媒體間的業(yè)務(wù)交流。聯(lián)動報道不僅為媒體間的業(yè)務(wù)交流提供了平臺，也大大增強了采編團隊的組織能力和溝通能力，促進地方媒體在更廣闊的視角下策劃選題。同時，在協(xié)同作戰(zhàn)中，記者的業(yè)務(wù)水平、采編制作技能等也得到了提升。

總而言之，通過媒體間資源的整合與共享，凸顯了主流媒體的高度、深度、情懷和優(yōu)勢，串珠成鏈，凝聚報道合力，最終實現(xiàn)共贏。

變“單聲道”為“多聲部”——實現(xiàn)內(nèi)容傳播破圈的有效路徑

全媒體時代下，主流媒體單一渠道傳播已不再適用，新聞報道跨圈層傳播和多渠道分發(fā)是大勢所趨。聯(lián)動報道能匯聚各方力量，變“單聲道”為“多聲部”，讓報道出圈，產(chǎn)生“1+1＞2”的傳播效果。

今年全國兩會期間，浙報集團潮新聞客戶端牽頭推出《兩會行李箱》特別策劃。通過借鑒時下火熱的“開箱視頻”，將鏡頭對準全國各地代表委員的行李箱，以具象物品為切入點，讓物品“開口說話”，在講述致富經(jīng)、家鄉(xiāng)情的過程中，自然而然交代關(guān)注的現(xiàn)象問題和帶去的提案建議。整組“開箱”報道還牽手內(nèi)蒙古草原客戶端、山東閃電新聞、寧夏日報客戶端、云南網(wǎng)等主流媒體共同推出。這一清新視角得到了央媒的肯定，央視新聞客戶端對相關(guān)素材再加工后，進行了重點傳播。

傳播范圍廣是此次聯(lián)動報道的一大特點。論傳播量級，一家地方媒體的傳播手段、渠道、聲勢，遠不及“央媒+多家地方媒體”同頻共振的合力。同時，“搭載”渠道平臺大船，融合傳播倍增效應(yīng)也將更加突出。

因此，地方媒體需要根據(jù)不同平臺特點，有針對性地進行精準傳播。比如，推出視覺海報、預(yù)告信息、微博話題等多種形式的新聞產(chǎn)品，以跨區(qū)域聯(lián)動、跨渠道覆蓋，提升報道吸引力和傳播影響力。

聯(lián)名海報突出視覺吸引力。以視覺化方式突出主題主線，不失為烘托主題報道氛圍的有力方式。以《兩會行李箱》這組聯(lián)動策劃為例，精心設(shè)計了一組突出核心主題、極具人物特點的海報。在朋友圈里宣發(fā)后，短時間內(nèi)就吸引大家眼球、掃碼閱讀，達到了預(yù)告、推廣、提升吸引力的效果。

多矩陣分發(fā)增強內(nèi)容感染力。全媒體時代，主題報道要想出圈傳播，不能只停留在自有平臺，還需要通過微信、微博、百家號、頭條號、視頻號等商業(yè)平臺“借船出海”，讓主題報道在滿足受眾個性化需求的同時，傳播速度更快，影響范圍更廣，形成傳播裂變效應(yīng)。

共設(shè)網(wǎng)絡(luò)話題提升互動穿透力。當(dāng)下，00 后、90后已經(jīng)成為社交媒體上最活躍的群體，主流媒體亟需與年輕用戶廣泛互動，搶占輿論制高點，形成穿透效應(yīng)。比如，聯(lián)動媒體統(tǒng)一設(shè)置微博互動話題，實現(xiàn)聚流量、聚人心，大大增強用戶黏性，有效引導(dǎo)社會輿論。