朱松梅

【摘? ? 要】深入基層蹲點(diǎn)，是主流媒體開(kāi)展選題策劃和現(xiàn)場(chǎng)采訪的一種重要方式。策劃環(huán)節(jié)必須錨定足夠的高度、尋找新穎的角度；采寫環(huán)節(jié)要扎實(shí)踐行“四力”，把稿子寫在大地上；同時(shí)在機(jī)制上，實(shí)現(xiàn)跨部門合作，用多種端口和出彩方式傳唱黨報(bào)好聲音。

【關(guān)鍵詞】四力；蹲點(diǎn)報(bào)道；媒體融合；主流媒體；選題策劃

2022年正值黨的二十大召開(kāi)之年，如何報(bào)道好“非凡十年”的成就，成為很多媒體的主要任務(wù)，北京日?qǐng)?bào)也不例外。在經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的精心策劃、深入采寫之后，北京日?qǐng)?bào)于2022年8月8日在1版推出了《走市界看首都發(fā)展系列蹲點(diǎn)報(bào)道》欄目。

記者赴北京市域邊界的村鎮(zhèn)開(kāi)展蹲點(diǎn)采訪，欄目共刊發(fā)17篇見(jiàn)報(bào)稿和17篇新媒體稿，總計(jì)超過(guò)3萬(wàn)字，融媒矩陣已獲超3000萬(wàn)瀏覽量。不論是社會(huì)影響、讀者口碑還是新媒體瀏覽量，成績(jī)單都相當(dāng)亮眼。筆者以該欄目為例，探討在融媒體時(shí)代記者深入基層蹲點(diǎn)采訪，讓黨報(bào)好聲音出彩出圈的路徑和經(jīng)驗(yàn)。

一、聚焦郊區(qū)，服務(wù)首都發(fā)展大局

每當(dāng)大事之年、喜事之年，媒體總會(huì)集中精銳采編力量，圍繞主題、提前策劃成就類報(bào)道，以期能在不見(jiàn)硝煙的“新聞大戰(zhàn)”中占得先機(jī)。近幾年，我們陸續(xù)迎來(lái)了新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重大的新聞節(jié)點(diǎn)，也開(kāi)設(shè)了多個(gè)成就類報(bào)道欄目，內(nèi)容上涉及人物、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)治理等諸多方面，亮眼的、有知名度的素材似已挖掘殆盡；形式上也早已做到了花樣翻新，既有深度報(bào)道、蹲點(diǎn)報(bào)道，也有畫刊、視頻等。在這樣的情況下，新一輪策劃變得相當(dāng)有難度。如何做到有新意，考驗(yàn)著新聞人的眼光、魄力和智慧。

這一次，我們的選擇目光大膽且富新意：開(kāi)設(shè)新欄目《走市界看首都發(fā)展系列蹲點(diǎn)報(bào)道》。記者深入北京市和河北省、天津市的交界處，采寫偏遠(yuǎn)村鎮(zhèn)的新變化，書(shū)寫干部群眾的動(dòng)人故事，反映首都的偉大發(fā)展?！白呤薪纭钡南敕ㄒ唤?jīng)提出，所有人都眼前一亮。毫無(wú)疑問(wèn)，北京的中心城區(qū)集中了更多的新聞資源，重大工程多、重點(diǎn)事件多、重要人物多，因此素來(lái)受到眾多媒體的矚目，而愿意聚焦郊區(qū)的媒體并不多。此外還有一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的原因：對(duì)記者來(lái)說(shuō)，去中心城區(qū)采訪無(wú)論是時(shí)間還是精力，付出的成本都相對(duì)較小，性價(jià)比更高。

這就意味著郊區(qū)新聞理應(yīng)受到忽視嗎？當(dāng)然不是！城區(qū)和郊區(qū)本該是一個(gè)整體，沒(méi)有郊區(qū)的生態(tài)涵養(yǎng)，城區(qū)的發(fā)展短板就無(wú)法補(bǔ)齊；沒(méi)有郊區(qū)的共同富裕，城區(qū)的繁榮穩(wěn)定也就無(wú)從談起。況且，偏遠(yuǎn)之地的新聞其影響力未必就小，比如幾年前，北京平谷區(qū)在治理大金山非法采礦時(shí)首創(chuàng)了“吹哨報(bào)到”機(jī)制，即屬地街鄉(xiāng)鎮(zhèn)碰到無(wú)力解決的難題，有權(quán)“哨響”請(qǐng)區(qū)級(jí)委辦局來(lái)“報(bào)到”，共同研究解決問(wèn)題。這一創(chuàng)新機(jī)制破解了“條塊”難以聯(lián)動(dòng)融合的頑疾，經(jīng)北京日?qǐng)?bào)深入報(bào)道后迅速在全市推廣，京郊小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)很快走進(jìn)了老城胡同，來(lái)到了繁華的中央商務(wù)區(qū)，也受到了政府、學(xué)者和市民的一致關(guān)注。如今，“吹哨報(bào)到”機(jī)制已經(jīng)有效推動(dòng)了北京基層治理的變革，成為聞名全國(guó)的一塊社會(huì)治理金字招牌。

從以上角度來(lái)講，聚焦“京郊”這一冷門區(qū)域意義非凡。正如同多年前中國(guó)青年報(bào)的冰點(diǎn)周刊，不追逐熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，而是聚焦鮮有媒體關(guān)注的“冰點(diǎn)”。至今，冰點(diǎn)周刊的很多作品仍是新聞史上的經(jīng)典之作，擁有常讀常新的魅力。

事實(shí)上，這并不是北京日?qǐng)?bào)首次在重點(diǎn)欄目策劃中，將目光投向北京的市域邊界。早在1987年，本報(bào)就推出過(guò)“在首都邊界線上”系列報(bào)道，在那個(gè)改革、開(kāi)放、搞活的年代，記者騎著自行車去采訪，用自己的筆帶讀者去看看當(dāng)?shù)氐男迈r事兒，領(lǐng)略難得一見(jiàn)的風(fēng)土人情。30多年時(shí)間過(guò)去了，如今，火熱的時(shí)代賦予了北京市域邊界線更嶄新的意義、更宏大的內(nèi)涵。我們傳承前輩新聞人踏實(shí)樸素的作風(fēng)，再一次奔赴市界，挖掘好新聞，因此這也是一次踐行初心使命之行、一次提升“四力”之行。

二、切口夠小，站位要夠高

欄目有了好的立意和設(shè)想，接下來(lái)就開(kāi)始緊鑼密鼓篩選合適的選題。各位跑口記者分別與各區(qū)聯(lián)絡(luò)，精心篩選題材，拿到部門業(yè)務(wù)會(huì)議上反復(fù)討論，如果選題不夠真、不夠新、不夠活，就果斷棄之不用?？偟膩?lái)說(shuō)，有三個(gè)選題大方向是一以貫之的。

第一，站位要高，才具代表意義。欄目名為“走市界看首都發(fā)展”，而不是看“北京發(fā)展”，這是為什么？因?yàn)榕c“北京發(fā)展”相比，“首都發(fā)展”的站位更高、內(nèi)涵更豐富、意義更深刻。在一輪輪篩查選題時(shí)，我們始終圍繞近年來(lái)黨中央國(guó)務(wù)院以及北京市委市政府的重點(diǎn)工作。也正是由于站位足夠高，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，市界村鎮(zhèn)的地理位置雖然處在“末梢”，但其實(shí)更能感受到“心臟”的跳動(dòng)，同樣能夠第一時(shí)間感受到政策的變化。那里的新聞很遠(yuǎn)，但是也很近！

最終確定的16個(gè)選題，全部都擁有大的時(shí)代和政策背景，如脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、紅色文化、生態(tài)建設(shè)、京津冀協(xié)同等。如《古調(diào)新彈京西南》一文，講述的是房山區(qū)蒲洼鄉(xiāng)東村，老人打開(kāi)塵封幾十年的戲箱，帶領(lǐng)老朋友們?cè)俅纬懮桨鹱討虻墓适?。事情看起?lái)不大，卻能夠充分反映文化在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的巨大作用。

第二，切口要小，才能生動(dòng)鮮活感人。蹲點(diǎn)報(bào)道最講究的是生動(dòng)、鮮活，要有冒著熱乎氣的好現(xiàn)場(chǎng)，也要有打動(dòng)人心的人物和故事。所以在前期摸選題的過(guò)程中，記者的工作量非常大，不但要把握大的主題和方向，也要不厭其煩地問(wèn)細(xì)節(jié)、找人物，把案頭工作做足，頭腦中形成一個(gè)大概的故事脈絡(luò)。

比如《上門女婿返鄉(xiāng)記》一文，反映的是北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)建成后，帶動(dòng)周邊村民就業(yè)的故事。記者在選取切口時(shí)沒(méi)有貪大求全，而是選取了機(jī)場(chǎng)拆遷村的一位典型人物——上門女婿老白，書(shū)寫超級(jí)工程拔地而起之后，給這個(gè)普通漢子的工作和家庭生活帶來(lái)的變化。再如《一條珍貴的喜被》一文，寫的是冀東革命根據(jù)地鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)搶救性收集整理紅色文化，建設(shè)紅色展館的事。記者在找選題時(shí)曾翻閱了數(shù)百件展品的資料，與鎮(zhèn)里的文化干部反復(fù)溝通，最終選取了關(guān)于一床喜被的感人至深的故事。

第三，特色鮮明，牢牢把握“市界”的鮮明特點(diǎn)。欄目既然定位于偏遠(yuǎn)的市界，就要把鮮明的特色做出來(lái)。若是一味將中心城區(qū)、京郊城鎮(zhèn)的選題，原樣不動(dòng)復(fù)制到市界村鎮(zhèn)，無(wú)異于“新瓶裝舊酒”，糟蹋了好創(chuàng)意，這是絕不能接受的。所以在幾輪報(bào)選題中，“村里建起養(yǎng)老院”“養(yǎng)殖村轉(zhuǎn)型生態(tài)旅游”“低收入村種金絲棗致富”等選題，因缺乏鮮明的市界特色先后被篩了下去。

值得注意的是，新鮮、有趣也是選題能否入圍的重要標(biāo)準(zhǔn)。比如，起初有多個(gè)選題涉及生態(tài)建設(shè)，包括延慶區(qū)和河北省張家口市共同守護(hù)野鴨湖、平谷區(qū)水鳥(niǎo)數(shù)量大幅增加、密云區(qū)霧靈山職工深山送鹽磚等。前兩個(gè)選題因老生常談而被棄用，僅保留“送鹽磚”這個(gè)選題?！睹茉扑望}為哪般》一文見(jiàn)報(bào)后，很多讀者頭一次了解到，原來(lái)生活在深山的野生動(dòng)物極缺微量元素，為了給動(dòng)物們送去重要補(bǔ)給，林場(chǎng)職工常年翻山越嶺進(jìn)山送鹽磚，以這種方式默默守護(hù)著首都生物多樣性。

三、深入采寫，走得苦方能采得真

選題定下之后，7位記者立即奔赴采訪點(diǎn)位。從懷柔區(qū)喇叭溝門的北極村開(kāi)始，順時(shí)針繞北京市一圈，至延慶區(qū)的冬奧小鎮(zhèn)收尾。一路踏遍10個(gè)市界區(qū)，共計(jì)16個(gè)村鎮(zhèn)，抵達(dá)了喇叭溝門滿族鄉(xiāng)、榆垡鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)、蒲洼鄉(xiāng)這北京的“四極”，解鎖了北京最高峰靈山，也見(jiàn)證了長(zhǎng)城、大運(yùn)河、大興機(jī)場(chǎng)等偉大的建筑工程。

北京市域面積1.6萬(wàn)平方公里，去市界采訪，遠(yuǎn)和苦是必然的。記者的每次采訪平均路程達(dá)數(shù)百公里，晨光熹微時(shí)便要起床奔郊區(qū)，在曲折看不到盡頭的山路上左拐右繞，鉆入大山深處。在快節(jié)奏的時(shí)代，這種耗時(shí)耗力的采訪看起來(lái)似乎“不劃算”?？墒聦?shí)上，能夠不算小賬、沉得下心去采寫，才真正回歸了新聞的本質(zhì)和價(jià)值。當(dāng)記者走進(jìn)最北部的喇叭溝門原始森林，在斑斕星空下與村支書(shū)交談，切身感受到了大自然的魅力，從而對(duì)6任村干部接力護(hù)林有了至深的理解和敬意。當(dāng)記者去鎮(zhèn)羅營(yíng)山區(qū)采訪《一條珍貴的喜被》，烈士的后代已近80歲，聽(tīng)說(shuō)記者來(lái)訪，他顫巍巍堅(jiān)持來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，抱著那床被子跟記者講述父輩的故事，采訪對(duì)象的信任和重視，讓這篇稿件變得細(xì)節(jié)滿滿，情感充沛。

調(diào)查研究是記者立身之本。日常采訪中，記者始終面臨一對(duì)矛盾：搶時(shí)間與保質(zhì)量。截稿時(shí)間迫在眉睫，記者身在現(xiàn)場(chǎng)，必須抓緊采、抓緊寫，才有可能在新聞大戰(zhàn)中搶到首發(fā)。對(duì)時(shí)效性的追求，很多時(shí)候?qū)е铝烁寮粔蛴猩疃?。而“走市界”欄目給記者提供了一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，可以讓記者有稍微寬裕些的時(shí)間去深入研究某個(gè)選題。

比如《三里屯有的，這里也有》一文，用“解剖麻雀”的方式呈現(xiàn)金海湖鎮(zhèn)發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)的故事。采訪前，記者首先樹(shù)立了一個(gè)觀念：任何一個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，都不是敲鑼打鼓輕輕松松就能實(shí)現(xiàn)的，必然要經(jīng)歷思想轉(zhuǎn)變之痛，也必然面臨資源匱乏之難，甚至還要反復(fù)面臨質(zhì)疑和挫敗。因此在采寫中，不能只是呈現(xiàn)“好”的結(jié)果，更得呈現(xiàn)“難”的過(guò)程，抱著調(diào)查研究的態(tài)度，去調(diào)查這個(gè)小鎮(zhèn)的旅游新業(yè)態(tài)為什么能成。在見(jiàn)報(bào)稿件中，把金海湖鎮(zhèn)思想的轉(zhuǎn)變、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、政策的支持、企業(yè)的創(chuàng)新等寫得淋漓盡致，幾乎每一段都有波折、有意外，整篇文章呈現(xiàn)一波三折之感。

報(bào)紙版面珍貴如金，頭版更是如此。按照欄目的統(tǒng)一策劃，稿件全部刊發(fā)在頭版，因此必須短而精，每篇僅千字左右描摹人物和事件。新聞行業(yè)從業(yè)者都知道，長(zhǎng)篇稿件有時(shí)更容易寫，可以如畫卷般徐徐展開(kāi)，將人物、時(shí)間、事件、背景等要素一一鋪陳。與之相對(duì)，越短的稿子越難寫，既要一氣呵成、惜字如金，不著一字廢話，又得“文似看山不喜平”。這就要求記者在占有大量新聞素材的基礎(chǔ)上，在寫作時(shí)要抓住最精彩的一兩個(gè)“點(diǎn)”寫清說(shuō)透。

在文本上，我們對(duì)“走市界”欄目的系列稿件反復(fù)推敲、斟酌，追求文字舒朗有節(jié)奏，絕不抄文件政策、說(shuō)官話套話。標(biāo)題更是精心制作，全部采用肩題+主題的形式。多篇稿件的主標(biāo)題為7個(gè)字，讀來(lái)如鏗鏘有力的律詩(shī)，也像清新脫俗的散文，如《古調(diào)新彈京西南》《運(yùn)河拂綠呂家灣》《靈山此去何需馬》《繡谷只應(yīng)花自染》。

四、錯(cuò)位策劃，融媒矩陣加持傳播

堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，在“走市界”欄目策劃之初，采訪部門就與微博、微信、客戶端等新媒體端口跨部門合作，希望能一次采集、多種生成、多端口發(fā)布，讓主流媒體的聲音真正做到入耳、入腦、入心。

把傳統(tǒng)媒體的文字稿直接搬運(yùn)到新媒體端口，固然是最省事的一種方法。但不同端口對(duì)稿件的需求并不完全一致，如果一味搬運(yùn)，傳播效果可能并不理想，也偏離了媒體融合的初衷。因此在選題上，我們力求讓新媒體稿件與見(jiàn)報(bào)稿件完全錯(cuò)開(kāi)角度。

比如《星空之下，小塞罕壩》一文，講述的是懷柔北極鄉(xiāng)多年護(hù)林，為生態(tài)旅游打下好基礎(chǔ)的故事。其所配發(fā)的新媒體產(chǎn)品為《一路向北，有北京的最美星空》，只是單純帶用戶領(lǐng)略星空的如畫美景。再比如，《密云送鹽為哪般》一文，其對(duì)應(yīng)的新媒體產(chǎn)品為《這些可愛(ài)的“朋友”，生長(zhǎng)在北京》，主要配發(fā)林場(chǎng)職工所拍攝的深山秘境和動(dòng)物美圖，即使是老北京，也鮮有人看過(guò)這些萌萌的圖片。欄目收尾當(dāng)天發(fā)布的新媒體產(chǎn)品為《您猜猜北京的市界有多長(zhǎng)？》，作者創(chuàng)新使用了ArcGIS地理信息系統(tǒng)軟件，進(jìn)行市界線的投影與轉(zhuǎn)換，模擬計(jì)算出北京市域邊界的長(zhǎng)度。同時(shí)，在稿件中提取和生成關(guān)鍵詞，如“長(zhǎng)城”51次、“生態(tài)”29次、“發(fā)展”25次、“企業(yè)”24次等，配上動(dòng)感十足的背景音樂(lè)，用酷炫的方式帶領(lǐng)觀眾重溫“走市界”系列采訪，令人耳目一新。

在合作機(jī)制上，不但實(shí)現(xiàn)了報(bào)社內(nèi)部的跨部門合作，還與10個(gè)市界區(qū)的融媒體中心聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源互通。記者赴現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，除了與采訪對(duì)象交流之外，還會(huì)一次性將圖片、視頻全部收集回來(lái)，實(shí)現(xiàn)文字和新媒體產(chǎn)品制作的同步推進(jìn)，互為補(bǔ)充。見(jiàn)報(bào)稿件除了文圖之外，還附一枚二維碼，讀者可掃碼觀看視頻。

“走市界”欄目取得了報(bào)紙和新媒體端口傳播上的豐收。欄目在北京日?qǐng)?bào)融媒體矩陣及各區(qū)融媒體矩陣，已獲得超3000萬(wàn)瀏覽量。微信端共推出微信推文18條，視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容17個(gè)，累計(jì)閱讀量近百萬(wàn)。微博端發(fā)布話題7個(gè)，討論量約2000萬(wàn)。其中，“北京這個(gè)小村三面都是長(zhǎng)城”話題閱讀量超1130萬(wàn)，微博共發(fā)布圖文25篇，累計(jì)閱讀量240余萬(wàn)。

欄目既收獲了讀者口碑，也收獲了主管部門和同行的高度評(píng)價(jià)。這也給我們極大的信心：在紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境下，策劃站位高、精心采寫、大膽創(chuàng)新，始終是媒體的制勝法寶。

（作者：北京日?qǐng)?bào)社地區(qū)新聞部記者）

責(zé)編：周蕾