【摘 要】主題出版是我國出版事業(yè)的重要組成部分，學(xué)習(xí)出版社是主題出版領(lǐng)域第一方陣的出版社。筆者結(jié)合學(xué)習(xí)出版社實(shí)際，分析了當(dāng)前主題出版數(shù)量規(guī)模快速增長、內(nèi)涵外延不斷擴(kuò)展、表現(xiàn)形式更加豐富的發(fā)展態(tài)勢，剖析主題出版工作存在的吸引力、感染力和影響力缺乏，產(chǎn)品創(chuàng)新能力欠缺，盈利模式不清晰，營銷模式相對單一的問題，并對高質(zhì)量做好主題出版工作提出完整、準(zhǔn)確、全面反映黨的理論創(chuàng)新成果，加強(qiáng)選題策劃，加快推進(jìn)出版融合，加大宣傳推廣力度，堅(jiān)持政治引領(lǐng)的建議，以期更好地推動(dòng)主題出版發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版；高質(zhì)量發(fā)展；學(xué)習(xí)出版社

【作者單位】陳啟榆，學(xué)習(xí)出版社有限公司。

【中圖分類號】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.009

黨的二十大報(bào)告將高質(zhì)量發(fā)展確定為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，為出版業(yè)完整、準(zhǔn)確、全面地貫徹新發(fā)展理念，主動(dòng)服務(wù)和融入新發(fā)展格局，以創(chuàng)新謀發(fā)展提供了科學(xué)指南。主題出版是我國出版事業(yè)的重要組成部分，是聚焦時(shí)代主題、反映時(shí)代精神、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要出版活動(dòng)。學(xué)習(xí)出版社是中宣部直屬出版單位，也是主題出版領(lǐng)域第一方陣的出版社，肩負(fù)著傳播黨的理論創(chuàng)新成果、壯大主流思想輿論的重要職責(zé)。學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好黨的二十大精神，進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)做精主題出版工作，是主題出版社必須肩負(fù)的時(shí)代使命和文化擔(dān)當(dāng)。筆者結(jié)合學(xué)習(xí)出版社的主題出版實(shí)踐，就主題出版整體發(fā)展態(tài)勢及存在問題進(jìn)行分析，并對相關(guān)主題出版社如何高質(zhì)量做好主題出版工作提出幾點(diǎn)思考。

一、當(dāng)前主題出版的發(fā)展態(tài)勢

原國家新聞出版廣電總局對主題出版的定義是“主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)”。自2003年國家新聞出版主管部門啟動(dòng)主題出版工程以來，主題出版在探索中前行，在實(shí)踐中發(fā)展，取得了良好成效。特別是近十年，出版業(yè)高舉習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，開拓創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)，主題出版品種數(shù)量屢創(chuàng)新高，內(nèi)容形式極大豐富，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，傳播力和影響力日益彰顯。主題出版工程的實(shí)施，提升了出版業(yè)的精品生產(chǎn)能力，推動(dòng)了出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)了出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使我國出版業(yè)發(fā)展格局呈現(xiàn)嶄新氣象和良好態(tài)勢。

1．?dāng)?shù)量規(guī)?？焖僭鲩L

進(jìn)入新時(shí)代，隨著黨和國家對主題出版的支持力度不斷加大，出版業(yè)對主題出版的重視程度也日益提升，越來越多的出版單位將主題出版列為首要工作，出版生產(chǎn)整體速度明顯加快，一大批優(yōu)質(zhì)的主題出版物涌現(xiàn)，很好地體現(xiàn)了主題出版回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、彰顯時(shí)代精神的使命和特點(diǎn)。根據(jù)中宣部公布的年度主題出版重點(diǎn)出版物選題情況，2017年主題出版重點(diǎn)出版物選題共有97種，2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題共有170種，出版單位申報(bào)的主題出版重點(diǎn)出版物選題數(shù)量從2017年的1762種增長到2021年的2232種。2021年上半年，主題出版新書銷量占主題出版物總銷量的76%，主題出版物的生產(chǎn)速度已呈領(lǐng)跑態(tài)勢［1］。可以說，主題出版已成為當(dāng)前我國出版業(yè)具有風(fēng)向標(biāo)意義、最具市場潛力的圖書板塊之一［2］。

近年來，學(xué)習(xí)出版社主題出版品種和發(fā)行量都有了長足進(jìn)步，傳播力、影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，宣傳黨的聲音、服務(wù)大局能力持續(xù)提升。如《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》總發(fā)行量居全國前列，“學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問”系列、“理論熱點(diǎn)面對面”系列等發(fā)行量逐年提升，同時(shí)，多種主題出版物入選“十三五”國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目、國家出版基金項(xiàng)目、中宣部主題出版重點(diǎn)出版物等，多次榮獲中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、中國好書、優(yōu)秀通俗理論讀物等獎(jiǎng)項(xiàng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2．內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)展

在新時(shí)代實(shí)踐發(fā)展中，主題出版選題日益呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，從最初聚焦政治理論，逐步擴(kuò)展至關(guān)注黨和國家發(fā)展中的重大問題、服務(wù)國家重大戰(zhàn)略等領(lǐng)域，廣泛涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)、科技等各個(gè)方面。黨的十九大報(bào)告指出，“中國特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化成為新時(shí)代的主題，為主題出版工作提供了重要指導(dǎo)和政策遵循，極大地拓展了主題出版的內(nèi)涵和外延［3］。近年來，學(xué)習(xí)出版社緊緊圍繞黨和國家工作大局、宣傳思想工作全局、中宣部重點(diǎn)工作布局，積極拓展主題出版業(yè)務(wù)范圍，推出《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》等黨的創(chuàng)新理論讀本，推出解讀黨的代表大會(huì)和全會(huì)精神的“學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問”系列、“理論熱點(diǎn)面對面”系列，推出“時(shí)代楷?！毕盗?、“最美人物”系列等踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和宣傳先進(jìn)典型的系列圖書，以及《新時(shí)代宣傳思想工作》《宣傳思想文化工作案例選編》等有關(guān)宣傳思想工作的圖書，初步形成了特色鮮明的出版結(jié)構(gòu)。

3．表現(xiàn)形式更加豐富

新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展給各行業(yè)各領(lǐng)域帶來巨大變化，也極大拓展了主題出版的范圍和空間。紙電聯(lián)動(dòng)、紙電同步漸成趨勢，越來越多的主題出版物由單純的紙質(zhì)圖書向融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀與紙書閱讀并駕齊驅(qū)、此長彼長，聽書、看視頻書成為新興閱讀方式，主題出版進(jìn)入融合發(fā)展增效深入探索期。近年來，學(xué)習(xí)出版社在出版融合發(fā)展領(lǐng)域也做出了許多有益探索，如策劃推出重點(diǎn)圖書配套有聲書和微視頻等融媒體出版物，滿足不同層次讀者的需求，取得良好的社會(huì)反響?！读?xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》有聲書在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、喜馬拉雅等平臺(tái)總點(diǎn)擊量達(dá)到3.5億人次，《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》有聲讀物在喜馬拉雅平臺(tái)播放量超過1.2億人次，《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》《黨的十九屆六中全會(huì)〈決議〉學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》等有聲書收聽人數(shù)超過2億人次。此外，學(xué)習(xí)出版社連續(xù)6年推出《理論熱點(diǎn)面對面》動(dòng)漫微視頻，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等中央媒體網(wǎng)站和抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)播放，受到年輕人的廣泛歡迎。2020年和2021年，《理論熱點(diǎn)面對面》動(dòng)漫微視頻被作為典型案例寫入《戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)貧筑同心 昂首奮進(jìn)新征程——2020年宣傳思想工作巡禮》《禮贊百年風(fēng)華 譜寫時(shí)代新篇——2021年宣傳思想工作綜述》。與此配合，學(xué)習(xí)出版社建立運(yùn)營“理論熱點(diǎn)面對面官微”“今天我學(xué)習(xí)”“學(xué)習(xí)出版社”等微信公眾號，與學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺(tái)合作開設(shè)“學(xué)習(xí)出版社”強(qiáng)國號，形成了一定的社會(huì)影響力。

二、主題出版實(shí)踐中存在的問題

雖然主題出版總體態(tài)勢良好，成效顯著，但由于發(fā)展時(shí)間不長，相關(guān)配套制度尚欠缺，部分主題出版單位對其發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)尚有不足，在實(shí)踐中還存在一些亟須解決的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1．吸引力、感染力和影響力有待進(jìn)一步提高

部分主題出版單位對主題出版的長遠(yuǎn)規(guī)劃、整體策劃能力和運(yùn)營能力有所欠缺，品牌意識(shí)、市場意識(shí)和服務(wù)意識(shí)有待提升，導(dǎo)致同質(zhì)化選題較多，內(nèi)容和形式比較單一，不接地氣，可讀性不強(qiáng)，難以獲得讀者和市場青睞。近年來，學(xué)習(xí)出版社在完成好中央和中宣部重點(diǎn)圖書出版發(fā)行任務(wù)的基礎(chǔ)上，積極策劃選題，推出《“數(shù)”說二十大報(bào)告》《中國道路與文化自信》《學(xué)習(xí)的方法》《中國·向心力》《沂蒙山 好人記》等圖書，市場反響良好，但限于隊(duì)伍力量和作者資源，尚未形成具有顯著品牌影響力和市場號召力的產(chǎn)品集群。

2．產(chǎn)品創(chuàng)新能力欠缺，盈利模式不清晰

當(dāng)前，主題出版的產(chǎn)品形式較為單一，主要還是以圖書和電子書、有聲書為主，融合發(fā)展的廣度和深度有待進(jìn)一步拓展；圖書與數(shù)字出版產(chǎn)品同步設(shè)計(jì)、全版權(quán)運(yùn)作、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的主題出版產(chǎn)品創(chuàng)新模式尚未成熟，還在探索階段；融合出版經(jīng)費(fèi)多依托項(xiàng)目扶持，數(shù)字出版產(chǎn)品的盈利模式尚不成熟，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率不足。近年來，學(xué)習(xí)出版社在有聲書、微視頻和微信公眾號等融媒體產(chǎn)品方面投入較大，在政治理論的創(chuàng)新表達(dá)方面取得了一定突破，創(chuàng)造了較好的社會(huì)效益，但總體上還沒有形成有效、可持續(xù)的盈利模式，有說服力和吸引力的融媒體產(chǎn)品不多，未能在融合發(fā)展中較好地體現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化的傳播方式。

3．營銷模式相對單一

目前，主題出版物的營銷和推廣過多依賴傳統(tǒng)發(fā)行手段和政策支持，線上線下仍處于相對割裂的局面，線下實(shí)體店主題出版優(yōu)勢突出，線上圖書銷售主題圖書份額較低。近年來，學(xué)習(xí)出版社在創(chuàng)新宣介方式、拓展發(fā)行渠道方面做了大量有益嘗試和積極探索，取得不少成果，但總體來看，宣傳發(fā)行手段還不夠多樣，宣傳方式還不夠新穎，宣傳力度還不夠大，在提高推廣發(fā)行的專業(yè)能力、精細(xì)化管理和拓展發(fā)行渠道、深入基層服務(wù)讀者等方面還存在短板，服務(wù)大局、服務(wù)讀者的能力有待進(jìn)一步提高。

三、高質(zhì)量做好主題出版工作的幾點(diǎn)思考

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”，并提出了一系列推動(dòng)文化改革發(fā)展的重大舉措，為新時(shí)代主題出版工作指明了前進(jìn)方向、提供了重要遵循。為了貫徹落實(shí)黨的二十大精神，針對當(dāng)前主題出版發(fā)展態(tài)勢和存在問題，結(jié)合學(xué)習(xí)出版社實(shí)際，就相關(guān)主題出版單位如何高質(zhì)量做好主題出版工作提出以下幾點(diǎn)思考。

1．完整、準(zhǔn)確、全面地反映黨的理論創(chuàng)新成果，推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化

相關(guān)主題出版單位應(yīng)緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，樹立精品意識(shí)，積極反映馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的理論結(jié)晶，不斷鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，不斷鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

一是加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋。把宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高規(guī)格做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的學(xué)理化、學(xué)術(shù)化、通俗化、大眾化出版?zhèn)鞑ィ浞中麄麝U釋這一重要思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求以及蘊(yùn)含的深刻道理、學(xué)理和哲理，生動(dòng)展示習(xí)近平總書記大國領(lǐng)袖、人民領(lǐng)袖的風(fēng)范風(fēng)采，認(rèn)真做好權(quán)威讀本、通俗讀物等多層次、分眾化、高質(zhì)量作品的出版，增強(qiáng)針對性，擴(kuò)大覆蓋面，讓黨的創(chuàng)新理論成果廣為傳播、深入人心。

二是不斷壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想價(jià)值。切實(shí)發(fā)揮思想引領(lǐng)和文化支撐作用，廣泛開展宣傳普及，推出一批有穿透力、說服力、感召力的反映馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化研究成果的出版物，推出一批闡釋、解讀中國特色社會(huì)主義道路、理論體系和制度的出版物，推出一批用主流價(jià)值構(gòu)建道德規(guī)范、指引道德實(shí)踐，加強(qiáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義宣傳的出版物，推出更多體現(xiàn)時(shí)代精神、弘揚(yáng)主旋律的優(yōu)秀出版物。

三是及時(shí)回應(yīng)干部群眾理論關(guān)切。聚焦干部群眾關(guān)心的理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，及時(shí)、全面、深入解讀好中央的新觀點(diǎn)新論斷、新舉措新要求，同時(shí)圍繞黨和國家重要政治活動(dòng)和重大歷史事件，精心組織、編輯、出版好有關(guān)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的主題出版物。就學(xué)習(xí)出版社而言，重點(diǎn)要高質(zhì)量做好黨的中央全會(huì)報(bào)告“輔導(dǎo)百問”系列、“理論熱點(diǎn)面對面”系列等系列圖書的編輯出版工作，為廣大黨員干部群眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的理論學(xué)習(xí)讀本。

2．加強(qiáng)選題策劃，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品

相關(guān)主題出版單位要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，緊扣黨和國家重大戰(zhàn)略部署、重要工作以及群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國式現(xiàn)代化道路、人類文明新形態(tài)等重要主題，精心策劃選題，認(rèn)真做好權(quán)威讀本、理論專著、通俗讀物等圖書的多層次、系列化開發(fā)，持之以恒、久久為功，打造特色品牌產(chǎn)品。此外，立足專業(yè)定位，深挖作者資源，培養(yǎng)作者隊(duì)伍，著眼把政治語言、學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)化為出版語言、大眾語言，做好話語創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新這篇大文章，用接地氣、冒熱氣、沾泥土、帶露珠的表述方式，把鮮活的思想講鮮活，把動(dòng)人的理論講動(dòng)人，推出一批能夠深入淺出地表達(dá)深刻思想的大眾化讀物，增強(qiáng)圖書對廣大黨員干部群眾尤其是青少年等受眾群體的吸引力、感召力，做到立體化呈現(xiàn)、精準(zhǔn)化傳播，更好地滿足人民的精神文化需求。

就學(xué)習(xí)出版社而言，擬重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的選題：深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，策劃推出“中國共產(chǎn)黨人精神譜系青少年讀本”系列、“時(shí)代楷?！毕盗?、“最美人物”系列等系列圖書，進(jìn)一步深化愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育；聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，策劃修訂“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心理念叢書”等項(xiàng)目，推出更多塑造價(jià)值、普及知識(shí)、陶冶情操的大眾讀物；全面解讀中國式現(xiàn)代化新道路，策劃推出“解讀中國式現(xiàn)代化道路”系列圖書，多維度、全方位闡釋中國式現(xiàn)代化新道路的內(nèi)涵特征和本質(zhì)要求；繼續(xù)為宣傳思想工作做好出版服務(wù)，對接中宣部各局室業(yè)務(wù)需求，做好“宣傳思想文化工作案例選編”等系列圖書的編輯、出版工作；加強(qiáng)國際出版交流合作，以通俗理論讀物“理論熱點(diǎn)面對面”系列的多語種版圖書為重點(diǎn)，打造闡釋中國特色的外向型精品圖書。

3．加快推進(jìn)出版融合，豐富黨的創(chuàng)新理論的多媒體表達(dá)與傳播

相關(guān)主題出版單位要適應(yīng)新形勢新要求，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版模式，努力打造融合出版產(chǎn)品矩陣，為主題出版高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

一是利用主題優(yōu)勢，打造重點(diǎn)圖書融媒體出版品牌。深入發(fā)掘、充分利用各自在主題出版不同領(lǐng)域、不同方面的品牌優(yōu)勢，緊緊圍繞重點(diǎn)圖書內(nèi)容，利用先進(jìn)技術(shù)手段，開發(fā)衍生出版物、新媒體產(chǎn)品，打造動(dòng)漫微視頻、微紀(jì)錄片、微訪談、有聲書、電子書等立體多樣、內(nèi)容豐富、形式活潑，且具有吸引力、感染力和說服力的融合出版產(chǎn)品，形成圖文聲影多媒體展示、全方位覆蓋的媒體矩陣，滿足不同受眾的閱讀、觀看、收聽需求，實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化傳播。當(dāng)前，學(xué)習(xí)出版社擬重點(diǎn)做好以下工作：完成《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》修訂版等重點(diǎn)出版物的配套有聲書制作；打造“理論熱點(diǎn)面對面”融媒體出版品牌，策劃制作相關(guān)動(dòng)漫微視頻，全方位強(qiáng)化“理論熱點(diǎn)面對面”IP，加大創(chuàng)新力度，推出更具故事性、觀賞性、藝術(shù)性的時(shí)政動(dòng)漫；圍繞“四史”教育、鄉(xiāng)村振興等主題，策劃制作紀(jì)錄片《田野之上》等融媒體出版產(chǎn)品。

二是規(guī)范數(shù)字出版流程，提高融媒體出版質(zhì)量。堅(jiān)持線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體化管理，強(qiáng)化數(shù)字出版責(zé)任編輯制，在嚴(yán)格把好政治關(guān)的基礎(chǔ)上，參考傳統(tǒng)出版物的編輯出版流程，嚴(yán)格把關(guān)文字質(zhì)量，并在此基礎(chǔ)上針對數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化、管理過程數(shù)字化的特點(diǎn)，制訂數(shù)字出版流程規(guī)范，在腳本創(chuàng)作、編輯加工、排版、審核、發(fā)布的各環(huán)節(jié)確保數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容權(quán)威準(zhǔn)確。

三是細(xì)分傳播渠道，形成數(shù)字出版?zhèn)鞑バ赂窬帧８鶕?jù)主流媒體、商業(yè)媒體、短視頻平臺(tái)等各類媒體的傳播特點(diǎn)及受眾差異，細(xì)分?jǐn)?shù)字出版內(nèi)容分發(fā)的版本區(qū)別，以適應(yīng)不同媒體的宣傳推廣需要，形成全網(wǎng)覆蓋、各具特色的數(shù)字出版新格局。學(xué)習(xí)出版社擬在廣泛開展交流合作的基礎(chǔ)上，挖掘與本社出版產(chǎn)品相匹配的傳播渠道與平臺(tái)，與其建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，持續(xù)為其提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版產(chǎn)品，擴(kuò)大“理論熱點(diǎn)面對面”IP、“學(xué)習(xí)出版社”強(qiáng)國號等品牌影響力。

4．加大宣傳推廣力度，擴(kuò)大主題出版物覆蓋面和影響力

相關(guān)出版單位要綜合運(yùn)用行政和市場、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、線上和線下等多種方式，開展全方位、立體化、多媒介融合的宣傳推介，形成合理均衡、齊頭并進(jìn)的發(fā)行格局，將優(yōu)秀主題出版物更多、更好地送到讀者手中。學(xué)習(xí)出版社立足自身發(fā)行工作實(shí)際，擬重點(diǎn)做好以下三個(gè)方面的工作。

一是鞏固加強(qiáng)新華書店系統(tǒng)發(fā)行主渠道。利用好黨的十八大以來發(fā)行政治理論讀物的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)與各地黨委宣傳部的溝通協(xié)調(diào)，建立健全經(jīng)常性聯(lián)系機(jī)制，制訂更為合理的發(fā)行計(jì)劃，規(guī)范發(fā)行渠道，加強(qiáng)市場建設(shè)，充分發(fā)揮新華書店系統(tǒng)的主渠道作用，有力、有序、有效地開展重點(diǎn)理論圖書的發(fā)行工作，為理論武裝、理論普及提供堅(jiān)實(shí)保障。

二是深入基層一線服務(wù)讀者。建立健全基層調(diào)研走訪機(jī)制，勤聯(lián)系，多溝通，充分了解廣大基層黨員干部關(guān)心的理論熱點(diǎn)問題，了解中心書城和基層門店的進(jìn)退貨情況，了解地方的經(jīng)濟(jì)形勢和發(fā)行困難，考察各地對重點(diǎn)主題出版物的宣傳力度和推廣深度，分析研判市場前景和發(fā)行潛力。同時(shí)，深入總結(jié)推廣各地的好經(jīng)驗(yàn)和好做法，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，有針對性、有計(jì)劃性地開展發(fā)行推廣工作，即充分結(jié)合多媒體宣傳方式，在基層舉辦主題出版物的宣傳推廣活動(dòng)，與讀者密切開展互動(dòng)交流，切實(shí)為廣大讀者服務(wù)，不斷加大推廣發(fā)行力度。

三是探索重點(diǎn)圖書線上推廣發(fā)行宣傳方式。加強(qiáng)微信公眾號的運(yùn)營管理，充分利用京東官方旗艦店、強(qiáng)國商城等新平臺(tái)，圍繞出版社重點(diǎn)圖書自主策劃選題，嘗試以圖書與新聞、熱點(diǎn)相互結(jié)合的方式，圖書與視頻、音頻多媒體互聯(lián)的方式，采用與讀者直接溝通交流的線上活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圖書發(fā)行線上線下聯(lián)動(dòng)，把優(yōu)秀讀物送入尋常百姓家。

5．堅(jiān)持政治引領(lǐng)，夯實(shí)主題出版的人才和制度基礎(chǔ)

主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，離不開黨的領(lǐng)導(dǎo)，離不開高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和制度保障。相關(guān)主題出版單位要以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，切實(shí)加強(qiáng)人才隊(duì)伍和相關(guān)制度體系建設(shè)，為主題出版高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供有力保障。

一是加強(qiáng)黨對主題出版工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。強(qiáng)化管黨治黨政治責(zé)任，嚴(yán)格落實(shí)黨建工作責(zé)任制、黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制，牢固樹立政治機(jī)關(guān)意識(shí)，堅(jiān)持政治家辦社方針，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向和價(jià)值取向，大力推進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)工作深度融合，充分發(fā)揮黨組織在重大事項(xiàng)決策、政治導(dǎo)向把關(guān)和宣傳內(nèi)容把控方面的決定性作用，加強(qiáng)對出版領(lǐng)域重大問題的分析研判，加強(qiáng)對重點(diǎn)工作的研究部署、統(tǒng)籌指導(dǎo)、督促落實(shí)，確保主題出版積極穩(wěn)妥。

二是加強(qiáng)干部人才隊(duì)伍特別是編輯隊(duì)伍建設(shè)。主題出版單位不僅要主動(dòng)適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展與融合發(fā)展的新形勢、新任務(wù)、新要求，努力提升干部職工的政治理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)工作能力，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，還要將經(jīng)常性的政治理論學(xué)習(xí)、思想政治教育和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)結(jié)合起來，深化“四力”建設(shè)，探索建立“師帶徒”“傳幫帶”機(jī)制，促使編輯隊(duì)伍特別是年輕編輯堅(jiān)定政治立場、提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)、涵養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)。此外，主題出版單位要注重加強(qiáng)與兄弟出版單位尤其是融合出版示范平臺(tái)及單位的交流合作，了解融合出版先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及數(shù)字出版產(chǎn)品的創(chuàng)新做法，培養(yǎng)懂出版、懂融合的出版專業(yè)人才。

三是加強(qiáng)內(nèi)部管理制度體系建設(shè)。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，進(jìn)一步明確責(zé)任主體、責(zé)任清單，強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)，始終堅(jiān)持黨管媒體、黨管意識(shí)形態(tài)不動(dòng)搖，不給錯(cuò)誤的思想觀點(diǎn)和不良文化提供傳播渠道，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。必須完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，創(chuàng)新和完善內(nèi)部管理體制機(jī)制，加強(qiáng)出版社治理體系建設(shè)和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，有效提升經(jīng)營管理水平，同時(shí)切實(shí)完善質(zhì)量保障體系，將質(zhì)量管理落實(shí)到圖書編校、裝幀、印制、發(fā)行、宣介等全流程、各環(huán)節(jié)，在選題策劃上精心論證，在編輯加工中精心打磨，在印制生產(chǎn)時(shí)精心把控，確保主題出版的高質(zhì)量。

｜參考文獻(xiàn)｜

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