摘要：當前的縣級融媒體中心建設承擔著“引導群眾、服務群眾”的核心任務，發(fā)揮著輔助基層治理的重要價值，而編輯記者作為縣級融媒體中心的主要工作人員，其個人理念、能力與追求將直接決定著縣級融媒體中心建設質量，決定著核心任務的完成情況。文章的目的是探討縣級融媒體中心建設為編輯記者帶來的機遇和挑戰(zhàn)，設計編輯記者的發(fā)展路徑，為編輯記者拓展職業(yè)路徑、實現職業(yè)理想提供有益借鑒。文章主要采用案例分析法、邏輯推理法、走訪調查法，從縣級融媒體中心工作現狀出發(fā)，總結編輯記者面臨的機遇和挑戰(zhàn)，進一步提出其職業(yè)發(fā)展路徑。文章提出，縣級融媒體中心建設為編輯記者提供了多樣化的職業(yè)選擇，帶來先進性的技術支持，給予了編輯記者施展才華的機會，但同時也帶來了轉變業(yè)務理念、適應業(yè)務模式、運用新媒體規(guī)律三方面的挑戰(zhàn)。縣級融媒體中心的編輯記者要系統(tǒng)謀劃職業(yè)道路，努力培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，積極參與節(jié)目制播，由此才能強化個人對于宏觀的新媒體環(huán)境、中觀的縣級融媒體中心建設狀況、微觀的工作崗位的適應能力，拓展個人的職業(yè)生涯，實現個人的職業(yè)理想，并完成縣級融媒體中心建設“引導群眾、服務群眾”的核心任務。

關鍵詞：新媒體；縣級融媒體中心；編輯記者；發(fā)展機遇；現實挑戰(zhàn)

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0130-03

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。這從戰(zhàn)略層面為縣級融媒體中心建設指明了發(fā)展方向。同年9月20日，中央宣傳部召開縣級融媒體中心建設現場推進會，要求縣級融媒體中心在2020年底要基本實現全國全覆蓋。到2022年，我國縣級行政單位基本上完成了組織、媒體、技術、資源方面的融合，打造了2000多家縣級融媒體中心[1]。這改變了基層媒體生態(tài)，編輯記者面臨著新的業(yè)務環(huán)境、工作任務與能力要求，既充滿機遇，也存在諸多挑戰(zhàn)。對于從業(yè)者而言，需要直面機遇和挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能拓展個人職業(yè)路徑，實現縣級媒體融合目標。

一、縣級融媒體中心編輯記者迎來的機遇

（一）提供多樣化的職業(yè)選擇

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的編輯記者往往局限于固定的工作崗位，從事單一化的新聞生產與編輯的工作，而縣級融媒體中心則充分運用新媒體帶來的新技術、新平臺、新模式拓展了媒體傳播渠道。一是設置官方網站，可以與傳統(tǒng)媒體同步播出，還能夠點播媒體節(jié)目，并為用戶提供留言、互動平臺；二是設置APP客戶端，將內容拓展至用戶的手機終端，為其提供更便捷、更豐富的媒體節(jié)目；三是設置訂閱號、抖音號、微博賬號等，將采集到的素材處理成不同的內容，在各個平臺進行分發(fā)，以此來滿足廣大群眾差異化的媒體使用習慣與內容需求。

縣級融媒體中心在新媒體中開辟出一系列新的內容傳播渠道，甚至是打造了短視頻、公眾號、在線新聞等新的節(jié)目形式，拓展了信息傳播范圍，強化了媒體影響力，同時也為編輯記者提供了多樣化的職業(yè)選擇[2]。同時，其改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下單一的工作環(huán)境和崗位工作，可以讓從業(yè)者根據個人興趣愛好、專業(yè)背景、能力素質，在縣級融媒體中心選擇適合自己的媒體平臺、節(jié)目形式與工作崗位，從而更好地實現職業(yè)理想。

（二）帶來先進性的技術支持

編輯記者的所有工作都需要先進技術的支持，這直接決定著其節(jié)目策劃、制作、傳播的質量和效率。縣級融媒體中心建設則為編輯記者帶來了高水平技術的支持[3]。第一，編輯記者可以通過先進的網絡輿情監(jiān)測設備了解最新的新聞線索，在第一時間獲知新聞源，做好新聞采、編、播計劃，提高新聞工作的時效性。第二，編輯記者可以采用先進的直播技術，在新聞現場進行直播，甚至可以與導播、主持人、嘉賓、觀眾進行溝通和交流，提供更加及時、更具針對性的新聞作品。尤其是隨著數字技術、5G網絡的應用和普及，新聞直播變得更加流暢、清晰，這為用戶提供了更好的視聽體驗。第三，編輯記者可以采用信息技術來打造高效的新聞處理平臺，如被稱為“玉門模式”的“一中心四系統(tǒng)+愛玉門APP”，打造出以祁連云為中心，融合報道指揮系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、全景演播室系統(tǒng)、媒資管理系統(tǒng)于一體的縣級融媒體，大大強化了媒體的信息采集、編排與矩陣傳播能力[4]。編輯記者運用這些平臺可以高質量、高效率地處理新聞素材，推送適應媒介融合需要、擁有良好視聽效果的優(yōu)質節(jié)目。

（三）給予了施展才華的機會

縣級融媒體中心建設是要重構組織架構，以建設獨立端口為基礎，以搭建技術平臺為核心驅動力，打造垂直、融合、社交、沉浸、場景式的管理體系與媒體環(huán)境，將優(yōu)質節(jié)目的偶發(fā)性經驗轉化為依托組織架構的循證性范式[5]。編輯記者應準確把握新媒體運營規(guī)律，系統(tǒng)總結個人業(yè)務經驗，從而在靈活性、創(chuàng)新性的組織體系內，更好地發(fā)揮個人才華，提供優(yōu)質媒介渠道與節(jié)目作品?？h級融媒體中心建設必須順應市場化改革方向，樹立多角度延伸信息服務的市場意識，實現對節(jié)目的“多向研發(fā)”，以新聞節(jié)目為例，可生產“新聞+黨務”“新聞+政務”“新聞+衛(wèi)生”“新聞+旅游”“新聞+企務”“新聞+民生”等內容，提高融媒體中心節(jié)目與平臺的活躍度，更好地滿足用戶的個性化需求。

二、縣級融媒體中心編輯記者面臨的挑戰(zhàn)

（一）轉變業(yè)務理念的挑戰(zhàn)

縣級融媒體中心建設首先需要編輯記者轉變業(yè)務理念。一是從以往“發(fā)聲筒角色”轉變?yōu)椤胺照呓巧?。編輯記者要重視“引導群眾、服務群眾”的主體任務，了解群眾的需求，了解群眾的媒體使用習慣，推出具有區(qū)域特色，群眾喜聞樂見且蘊含良好價值觀、正能量與輿論引導價值的優(yōu)秀節(jié)目[6]。二是從傳統(tǒng)“各自為戰(zhàn)”轉變?yōu)椤皡f(xié)同發(fā)展”。新媒體的崛起重塑了新聞生產流程，編輯記者不再歸屬于某個單一節(jié)目，從事某一固定工作，而是在“節(jié)目、平臺、入口、樞紐”的平臺系統(tǒng)之中，打造“視、播、報、網、端、微”的媒體矩陣。這就需要編輯記者具備全局視野與協(xié)同理念，由此才能適應融媒體環(huán)境，實現自我價值。三是從常規(guī)“經驗運作”轉變?yōu)椤凹夹g指導”。編輯記者需要重視新技術在選題、采編、制作、評價體系中的作用，尤其是要具備數據思維，以“數”為“據”，從數據中挖掘主題、利用數據支撐事實、通過數據分發(fā)內容等，從而大大提升節(jié)目的針對性，滿足目標用戶群體的個性化習慣與需求?？傊?，轉變業(yè)務觀念從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體時代的思維方式與工作理念，成為編輯記者面臨的首要挑戰(zhàn)。

（二）適應業(yè)務模式的挑戰(zhàn)

縣級融媒體中心充分運用新技術、新媒體、新理念對傳統(tǒng)媒介形式、技術、資源、組織進行了創(chuàng)新性融合，這不是簡單的從分散到聚合，而是打造適應新媒體傳播環(huán)境與規(guī)律的現代傳播有機體[7]。當下，縣級融媒體中心在“互聯(lián)網+媒體+智慧政務+政府數據公開+智慧城市運營”主體目標下，探索出了一系列具有鮮明區(qū)域特色的業(yè)務模式。例如，延慶融媒體中心探索出“廣電+報業(yè)”模式，對內整合廣播電視、報紙雜志、新媒體傳播資源，對外與央媒合作，以此來更好地服務國家建設。這對編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，必須具備較強的綜合素質與統(tǒng)籌能力，才能適應融媒體中心的各項工作。

（三）運用新媒體規(guī)律的挑戰(zhàn)

新媒體的蓬勃發(fā)展，嚴重擠壓了傳統(tǒng)媒體的市場，弱化了其公共服務能力，這也成為縣級融媒體中心建設的核心動因，其融合發(fā)展正是為了充分吸收新媒體的優(yōu)勢，進而實現“搶用戶、搶市場、搶影響力”[8]。

編輯記者必須準確把握新媒體的發(fā)展規(guī)律，才能把握縣級融媒體中心建設的動因與目標，充分發(fā)揮媒體融合的價值。編輯記者要靈活運用“定位”規(guī)律，找到融媒體中心的媒介渠道、節(jié)目形式、主題內容和傳播方式的差異化優(yōu)勢，滿足用戶的個性化習慣和需求，才能強化節(jié)目優(yōu)質內容生產，整合傳播競爭力。同時，編輯記者要準確使用“整合”規(guī)律，這既表現在整合線上線下、縣內縣外的傳播渠道與內容資源，又表現在整合網絡平臺中的主流媒體與商業(yè)媒體資源，進行節(jié)目內容的協(xié)同策劃、聯(lián)合創(chuàng)作、整合傳播活動。此外，編輯記者還要善于采用“柔性”規(guī)律，改變常規(guī)節(jié)目說教式、播報式、告知式風格，而是要設計趣味性、情感性、互動性內容，在給用戶帶來優(yōu)質內容的同時，也強化其閱讀快感，從而增強其對節(jié)目認可度，逐步成為融媒體中心節(jié)目的忠實用戶[9]?？梢?，是否能夠高效運用新媒體規(guī)律，成為編輯記者面臨的又一挑戰(zhàn)。

三、縣級融媒體中心編輯記者發(fā)展路徑

（一）系統(tǒng)謀劃職業(yè)道路

縣級融媒體中心建設改變了整個基層媒體生態(tài)，編輯記者要想抓住機遇，拓展個人職業(yè)路徑，實現職業(yè)理想，就必須系統(tǒng)謀劃個人在縣級融媒體中心的職業(yè)道路[10]。首先，編輯記者要對個人職業(yè)背景、專業(yè)能力、興趣愛好進行全面分析，對于個人的職業(yè)優(yōu)勢與不足之處有一個全面的認識，初步確定在縣級融媒體中心的發(fā)展方向。其次，編輯記者要系統(tǒng)梳理所在的單位縣級融媒體中心的發(fā)展方向、業(yè)務模式以及崗位設置，準確把握各個工作崗位的工作目標、內容和方法情況，尤其是要清楚地認識到其未來發(fā)展?jié)摿?。第三，編輯記者要結合個人特征以及縣級融媒體中心發(fā)展現狀，選擇有潛力的職業(yè)方向與工作崗位，據此進一步系統(tǒng)謀劃個人職業(yè)道路，即定位個人在縣級融媒體中心特定工作崗位的角色，設計與其他人員協(xié)同的工作方案，明確未來一年內的工作目標，清楚接下來數年內希望取得的工作成績等。編輯記者應充分發(fā)揮個人特長，有目的、有計劃地開展融媒體工作，只有在競爭激烈、持續(xù)創(chuàng)新的媒體環(huán)境中迅速打造個人優(yōu)勢，才能實現自己媒體價值和理想[11]。

（二）努力培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)

縣級融媒體中心編輯記者在系統(tǒng)謀劃職業(yè)路徑之后，需要根據宏觀的新媒體環(huán)境、中觀的縣級融媒體中心狀況以及微觀的工作崗位需求，來努力培養(yǎng)個人的職業(yè)素養(yǎng)[12]。一是編輯記者需要深入研究新媒體的運作規(guī)律，深刻認識到節(jié)目策劃、制作與傳播過程中所表現出的“定位內容”“整合傳播”“柔性風格”的規(guī)律，掌握每一規(guī)律的內涵特征與應用方式，借此全面提升個人的新媒體素養(yǎng)[13]。二是編輯記者需要深入分析縣級融媒體中心的建設背景與業(yè)務模式。一方面，編輯記者應認識到縣級融媒體中心承擔著的“引導群眾、服務群眾”的核心任務，重視其在基層治理過程中的重要價值，以此作為開展融媒體工作的基本出發(fā)點；另一方面則要掌握縣級融媒體中心“協(xié)同發(fā)展”“技術指導”的工作精髓，借此強化個人對于縣級融媒體中心工作的適應能力。三是編輯記者要全面梳理特定工作崗位所需要的先進理念、業(yè)務素養(yǎng)、技術能力等，尤其是要積極學習先進技術，掌握最新硬件設備、軟件系統(tǒng)的應用方式情況，從而快速適應工作環(huán)境，不斷提高自身的工作質量。這是編輯記者“扎根”融媒體中心應具備的基本素質和能力。

（三）積極參與節(jié)目制播

面對新的工作環(huán)境、業(yè)務模式與崗位特征，編輯記者需要積極參與節(jié)目制作與傳播工作，才能更加直觀地了解縣級融媒體中心的建設狀況，逐步積累工作經驗，不斷調整個人職業(yè)發(fā)展和能力素養(yǎng)培養(yǎng)方式，慢慢成長為縣級融媒體中心不可或缺的優(yōu)秀人才[14]。同時，編輯記者要主動參與媒體融合的相關工作，掌握傳統(tǒng)媒體的融合策略以及新媒體建設規(guī)律，增強對于融媒體多樣化媒介形式的認知和應用能力。要努力承擔起策劃節(jié)目的任務，準確定位目標用戶群體，深入挖掘其個性化的內容需求與接受習慣，選擇與之相契合的節(jié)目主題，創(chuàng)作出具有區(qū)域特色與引導價值的節(jié)目作品[15]。此外，編輯記者還要根據縣級融媒體中心的媒介資源以及外部媒介環(huán)境，積極策劃節(jié)目的整合傳播方案，可以在融媒體中心“視、播、報、網、端、微”開展整合傳播工作，也可以聯(lián)合更高級別的媒體組織或者是商業(yè)媒體平臺共享優(yōu)質素材、節(jié)目作品，從而拓展節(jié)目傳播范圍，增強節(jié)目的經濟價值以及社會影響力。

四、結語

新媒體時代，縣級融媒體中心全面開展組織、媒體、技術、資源的融合發(fā)展工作，這為編輯記者提供了機遇，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。編輯記者需要積極轉型業(yè)務思維與職業(yè)技能，提升個人綜合素養(yǎng)，積極參與工作實踐，才能充分打造和發(fā)揮個人優(yōu)勢，從而在拓展自身職業(yè)路徑，實現職業(yè)理想的同時，不斷生產出更接地氣、更貼近群眾的優(yōu)質節(jié)目，真正打通縣級融媒體中心引導群眾、服務群眾的“最后一公里”。

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作者簡介 楊曉紅，編輯，研究方向：電視新聞編輯。