摘要:由ChatGPT引發(fā)的全球熱議,讓人們對(duì)人工智能再次形成了廣泛關(guān)注,在技術(shù)的不斷革新下,人工智能在各領(lǐng)域的參與程度也越來越高。人工智能的高速迭代發(fā)展,正悄然改變以往傳媒領(lǐng)域中許多傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。面對(duì)ChatGPT等諸多人工智能所引發(fā)的系列效應(yīng),傳媒創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定以人的藝術(shù)創(chuàng)作為核心,合理地將人工智能技術(shù)作為創(chuàng)作過程中的拓展方式。文章主要從人工智能在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用、問題、反思三個(gè)角度出發(fā),依據(jù)案例分析和實(shí)證研究等方法,闡明人工智能對(duì)傳媒創(chuàng)作所產(chǎn)生的影響,同時(shí)也指出了使用人工智能生成的作品所帶來的諸如使用倫理、版權(quán)歸屬、作品同質(zhì)化等方面的問題。最終,結(jié)合人工智能在傳媒創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)的融合發(fā)展現(xiàn)狀,提出傳媒從業(yè)者該如何從思維上進(jìn)行轉(zhuǎn)變,將人工智能帶來的生存憂慮轉(zhuǎn)化成對(duì)自身能力建設(shè)的推動(dòng)力,充分發(fā)揮人在藝術(shù)創(chuàng)作中的文化價(jià)值和情感價(jià)值。對(duì)于傳媒領(lǐng)域來說,將以ChatGPT為代表的人工智能作為一種輔助工具應(yīng)用到藝術(shù)創(chuàng)作中,是拓展創(chuàng)作維度的一種方式,也是人機(jī)協(xié)作背后科技與藝術(shù)的不斷探索。在未來,需要不斷完善人工智能的使用規(guī)范,從而建立起智能化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合的生產(chǎn)模式,引導(dǎo)傳媒行業(yè)朝著更高質(zhì)量的方向發(fā)展前進(jìn)。
關(guān)鍵詞:ChatGPT;人工智能;影視傳媒;藝術(shù)創(chuàng)作;科技與藝術(shù)
中圖分類號(hào):TP18 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)04-0001-04
(一)ChatGPT概況與傳媒領(lǐng)域的聯(lián)系
ChatGPT是OpenAI公司打造的一款GPT-3.5架構(gòu)下的語(yǔ)言處理工具,因其強(qiáng)大的運(yùn)算能力和近為真實(shí)的對(duì)話能力,迅速吸引了廣大受眾的關(guān)注,短時(shí)間內(nèi)其活躍用戶已超過1億。
作為一款里程碑式的人工智能技術(shù)產(chǎn)品,ChatGPT贏得了各界人士的廣泛贊譽(yù),特斯拉創(chuàng)始人馬斯克在使用過后更是給出了“我們離強(qiáng)大到危險(xiǎn)的人工智能不遠(yuǎn)了”的肯定評(píng)價(jià)。
ChatGPT的爆火,無疑將其背后所使用的技術(shù)與以其為代表的人工智能推到了風(fēng)口浪尖。與傳統(tǒng)的人工智能相比,ChatGPT最大的亮點(diǎn)在于其Transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)下的語(yǔ)言處理技術(shù)[1],得益于該技術(shù)的使用,ChatGPT能夠“利用人類反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)(RLHF)”[2]的訓(xùn)練方式獲得深度學(xué)習(xí)人類語(yǔ)言的能力,從而輸出更符合人類認(rèn)知和需求的文本。簡(jiǎn)而言之,區(qū)別于傳統(tǒng)人工智能的輸出結(jié)果,ChatGPT不再是機(jī)械的你問我答,而是能夠更好地開展對(duì)用戶所提問題的思考,以一種更接近人類之間溝通的語(yǔ)言對(duì)用戶所提出的問題進(jìn)行回答。
正是這種對(duì)語(yǔ)言的理解和生成能力,ChatGPT可以輕松完成一些高復(fù)雜度文本的撰寫,這項(xiàng)能力在短時(shí)間內(nèi)被迅速應(yīng)用到各種行業(yè)當(dāng)中,其中不乏對(duì)傳媒領(lǐng)域的滲透。
(二)ChatGPT在影視劇本創(chuàng)作中的應(yīng)用
人工智能參與影視劇本的創(chuàng)作其實(shí)已早有先例。早在2016年倫敦科幻電影節(jié)當(dāng)中,名為“Benjamin”的人工智能在學(xué)習(xí)了《星際穿越》等多部科幻影片的劇本之后,創(chuàng)作出了長(zhǎng)達(dá)九分鐘的科幻電影《Sunspring》的劇本[3]。
這一過程中,人工智能根據(jù)現(xiàn)有的劇本進(jìn)行拆解和分析,在劃定的創(chuàng)作條件下,實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)對(duì)影視劇本的創(chuàng)作。雖然最終電影的故事情節(jié)還存在一些不足,人物之間的對(duì)話也顯得有些生硬,但是人工智能對(duì)影視劇本的創(chuàng)作能力彼時(shí)已可見一斑。
在技術(shù)的不斷迭代下,人工智能在影視劇本的創(chuàng)作機(jī)制上也越發(fā)完善。現(xiàn)階段用戶只需要給定一個(gè)創(chuàng)作主題,并且賦予這個(gè)主題一些關(guān)鍵詞,人工智能就可以根據(jù)這些現(xiàn)有的條件抓取數(shù)據(jù)庫(kù)中的相關(guān)內(nèi)容,從而構(gòu)建一個(gè)相對(duì)完整的故事。
如此便捷的操作方式和強(qiáng)大的生成能力,使人們對(duì)人工智能創(chuàng)作的劇本質(zhì)量也逐漸提出了更高的要求。從一開始的故事邏輯是否合理和情節(jié)是否連貫,到后來的故事表述是否符合語(yǔ)言習(xí)慣和生活習(xí)慣,每一項(xiàng)要求都是人工智能在影視劇本創(chuàng)作上面臨的新挑戰(zhàn)。而這些要求的實(shí)現(xiàn),都需要人工智能擁有更強(qiáng)大的文字解析能力和語(yǔ)言生成能力。
ChatGPT在影視劇本創(chuàng)作中不僅能夠出色完成上述要求,而且在使用體驗(yàn)上有進(jìn)一步突破。與以往人工智能所編寫的影視劇本不同,ChatGPT生成的文本還更具有“真實(shí)感”,這種“真實(shí)感”體現(xiàn)在ChatGPT在表述風(fēng)格上更加靈活、擬人,不會(huì)出現(xiàn)先前人工智能表達(dá)機(jī)械和僵硬的缺點(diǎn)。此外,ChatGPT在對(duì)話中也更加智能,比如若用戶不滿意生成的影視劇本,可以提出自己所希望加入的條件,片刻即可以得到改進(jìn)過后的新劇本。經(jīng)過數(shù)次試驗(yàn),從ChatGPT生成的文本結(jié)果來看,其創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)非常符合邏輯化的敘事結(jié)構(gòu)[4]和自然化的語(yǔ)言表達(dá),甚至在影視劇本的創(chuàng)作中,還能夠完成兼顧要求的劇本格式。
因此,從影視劇本的創(chuàng)作來說,以ChatGPT為代表的人工智能可以一定程度上輔助人們獲取更多符合自身要求的劇本信息進(jìn)行參考,從而節(jié)省一部分的時(shí)間,提高劇本的創(chuàng)作效率。
(三)人工智能在影視制作中的應(yīng)用
人工智能在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用遠(yuǎn)不止影視劇本創(chuàng)作這么單一。
隨著人工智能對(duì)圖像和聲音識(shí)別技術(shù)的不斷提升,針對(duì)影視后期制作的人工智能也逐漸加入工作中,主要體現(xiàn)在剪輯、特效和配音這三個(gè)方面。
首先是人工智能在剪輯中的應(yīng)用,影片的剪輯其實(shí)可以理解成不同鏡頭元素的排列組合[5],對(duì)元素的抓取和分析恰是人工智能的長(zhǎng)處所在。在圖像識(shí)別技術(shù)的基礎(chǔ)上,人工智能可以學(xué)習(xí)以往經(jīng)典電影中的剪輯技術(shù),運(yùn)用計(jì)量電影學(xué)的方法逐幀分析,根據(jù)規(guī)律按圖索驥[6]。配合對(duì)劇本文字的解析,人工智能可以快速完成視頻粗剪,從而大大減少后期人員的工作時(shí)間。
然后是人工智能在特效中的應(yīng)用,在卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(CNN)、生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)(GAN)與創(chuàng)意生成網(wǎng)絡(luò)(CAN)智能算法的加持下,人工智能對(duì)圖像的處理和生成能力有了明顯的增強(qiáng)。影片《冰河時(shí)代》就利用了人工智能技術(shù),在電影特效中融入多位藝術(shù)家的創(chuàng)作風(fēng)格,打開了影視特效制作的新世界。
最后是人工智能在配音中的應(yīng)用,隨著自然語(yǔ)言處理能力和語(yǔ)音識(shí)別能力的不斷增強(qiáng),現(xiàn)階段的人工智能配音技術(shù)已經(jīng)比較成熟。在提取豐富的聲音樣本數(shù)據(jù)后,人工智能可以建立多種不同風(fēng)格的語(yǔ)音庫(kù),配合對(duì)應(yīng)的文本,在不同的場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)解析、模擬、生成語(yǔ)音,從而完成影視配音的工作[7]。
人工智能在傳媒創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)具備了多方位的應(yīng)用能力,但是單一的ChatGPT或者其他人工智能程序并不能達(dá)到真正的“全能化”生產(chǎn)。在創(chuàng)作過程中,仍然需要多種技術(shù)的相互配合以及加入大量的主觀行為去修改其數(shù)字化生成后的結(jié)果。不過該類技術(shù)的應(yīng)用,可以大大減少不必要的工作支出,把更多的時(shí)間用到完善作品上來。
(一)作品使用倫理問題
在合理范圍內(nèi)使用人工智能,可以在一定程度上拓展創(chuàng)作思路和提升工作效率。對(duì)于人工智能參與創(chuàng)作下的作品,也需要對(duì)其在使用范圍上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與規(guī)制。近些年來,隨著人工智能與藝術(shù)作品融合形式的不斷突破,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值被放大,甚至逐漸進(jìn)入作品拍賣和藝術(shù)比賽中,這便引發(fā)了人們對(duì)人工智能作品使用倫理問題的爭(zhēng)辯。
2022年,在美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)的藝術(shù)比賽中,由人工智能Midjourney創(chuàng)作的圖像作品《太空歌劇院》(Théatre Dopéra Spatial)斬獲了該藝術(shù)比賽中數(shù)字媒體藝術(shù)類別的一等獎(jiǎng),該獎(jiǎng)項(xiàng)的頒布讓社會(huì)各界展開了激烈的討論。
其中爭(zhēng)議最大的一點(diǎn)就是使用人工智能技術(shù)的創(chuàng)作者和其他創(chuàng)作者共同競(jìng)賽,是否有悖于比賽的公平性原則?;诒荣惖男再|(zhì)和規(guī)則來說,該比賽是數(shù)字藝術(shù)作品評(píng)比,并且允許“技術(shù)作為創(chuàng)意或演示過程的一部分”,而人工智能技術(shù)作為作品創(chuàng)作的“參與者”,好像并沒有違反其規(guī)則。但從其他參賽者所持有的觀點(diǎn)出發(fā),利用此類技術(shù)創(chuàng)作的作品進(jìn)行參賽無異于作弊行為,該作品不能算作其本人的創(chuàng)作成果。
《太空歌劇院》的獲獎(jiǎng)所引發(fā)的爭(zhēng)議,實(shí)則是在比賽規(guī)則下,人工智能技術(shù)的使用是否逾越了對(duì)其他選手公平公正的基本倫理問題的一種討論。部分人認(rèn)為,人工智能技術(shù)的使用者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí),所需要的藝術(shù)投入遠(yuǎn)低于其他選手,這是對(duì)于非該類技術(shù)使用者的一種不平等。
而《太空歌劇院》的獲獎(jiǎng)?wù)逬ason Allen認(rèn)為,在使用人工智能技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作的過程中,本身也需要投入大量的精力去不斷優(yōu)化,這其中包含了對(duì)畫面中光線、色彩、人物、建筑等細(xì)節(jié)的打磨,而這本身就要求創(chuàng)作者擁有很強(qiáng)的藝術(shù)造詣。Jason Allen在訪談中也提到,那些利用人工智能創(chuàng)造出不可思議作品的作者,往往本就是非常出眾的設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家[8]。
對(duì)于二者所持觀點(diǎn)的碰撞,需要結(jié)合社會(huì)倫理學(xué)來審視人工智能作品的使用范圍,規(guī)范人工智能作品的使用條件,在不破壞現(xiàn)有社會(huì)機(jī)制的前提下,細(xì)分不同創(chuàng)作主體的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,以減少因人工智能技術(shù)使用所引發(fā)的倫理問題事件,從而構(gòu)建社會(huì)的秩序和規(guī)范。
(二)創(chuàng)作版權(quán)爭(zhēng)議問題
在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)討論的電影,其本身就具備商業(yè)和藝術(shù)的雙重價(jià)值屬性,那么以ChatGPT為代表的人工智能所創(chuàng)作的版權(quán)歸屬就成了不可避免的問題[9]。如何界定由人工智能創(chuàng)作出來的作品的版權(quán)歸屬,目前還存在很大的爭(zhēng)議。因?yàn)樯星覠o法完全定義,基于人工智能抓取數(shù)據(jù)和分析后生成的“新的”作品是否屬于傳統(tǒng)意義上的侵權(quán),這便帶來了很多相關(guān)問題。
不過,從人工智能的文本創(chuàng)作原理上來看,其創(chuàng)作結(jié)果是基于對(duì)大量數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí),那么,在人工智能進(jìn)行深度學(xué)習(xí)的這一過程中,必然會(huì)帶來知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛[10]。
因?yàn)?,其產(chǎn)生的結(jié)果應(yīng)當(dāng)屬于在他人既有作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的改編、翻譯、注釋和整理而形成的演繹作品,而行使此類作品的著作權(quán)時(shí),應(yīng)征得原作者的同意和不得侵犯原有作品的著作權(quán)[11]。所以,如果將人工智能生成的作品直接拿來商用,極有可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。目前,建立人工智能版權(quán)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)體系,明確人工智能生成物的歸屬,是迫切需要解決的問題。
(三)作品同質(zhì)化現(xiàn)象問題
ChatGPT一類的人工智能生成影視劇本,需要在預(yù)先設(shè)定的條件中選取幾個(gè)關(guān)鍵詞,然后再經(jīng)過篩選和運(yùn)算從而構(gòu)建成一個(gè)“新的”故事。這類利用人工智能生成的影視劇本,是基于原有數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的結(jié)果,所以注定很難有突破性的創(chuàng)新,這就不可避免地造成了大批量生產(chǎn)的同質(zhì)化影片產(chǎn)生。
這點(diǎn)類似于20世紀(jì)三四十年代好萊塢電影工業(yè)所形成的“類型電影”[12],這部分影片為了迎合觀眾的審美需求和工業(yè)化中的產(chǎn)量需求,對(duì)電影進(jìn)行模板式的批量生產(chǎn),以一種公式化情節(jié)、定型化人物、視覺化寓意的模式打造了流水線式的電影。此類影片在特定的年代中產(chǎn)生了一定的商業(yè)價(jià)值,也為電影的創(chuàng)作者賺取了高額的票房利潤(rùn)。
但是實(shí)際上,這種“類型電影”并未推動(dòng)電影真正意義上的進(jìn)步。反倒是因?yàn)榉彩遣环显擃惓淌交膭?chuàng)作手法,就極有可能面臨一定的失敗,因此極大地抑制了電影的創(chuàng)作。而觀眾長(zhǎng)期觀看此類影片,也容易產(chǎn)生重復(fù)性和可預(yù)見性的感知,形成一種視覺上的審美疲勞。
如今傳媒行業(yè)發(fā)展迅速,每天都會(huì)產(chǎn)生無數(shù)的視頻,其中很多視頻就是由人工智能生成的。此類視頻以一種規(guī)?;纳a(chǎn)速度涌入各個(gè)平臺(tái),同質(zhì)化的劇情模式給觀眾一種似曾相識(shí)的感覺。該類視頻的發(fā)布者并不關(guān)心視頻的質(zhì)量,而是把重點(diǎn)放在了流量上,從而達(dá)到他們高產(chǎn)和獲得更多點(diǎn)擊量的目的。這種同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻給用戶帶來了不好的體驗(yàn),對(duì)于其他真正用心創(chuàng)作的視頻發(fā)布者也是一種變相的打擊。
(一)對(duì)人工智能看法的思維轉(zhuǎn)變
就目前而言,以ChatGPT為代表的人工智能并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的大面積智能化生產(chǎn)模式,但是在其算力不斷增長(zhǎng)的加持下,很多領(lǐng)域的演進(jìn)速度已經(jīng)大大加快。據(jù)OpenAI統(tǒng)計(jì),從2012年到2020年,人工智能模型訓(xùn)練消耗的算力增長(zhǎng)了30萬倍。將這種高速進(jìn)化的人工智能應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域內(nèi)必然會(huì)給從業(yè)者帶來一定的影響[13],部分人群存在被人工智能替代的可能性,這也是許多人排斥人工智能的原因。隨著人力成本和生產(chǎn)力需求矛盾的不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)必然會(huì)尋求更低價(jià)高效的生產(chǎn)方式,而低腦力消耗、高機(jī)械化、高重復(fù)性的工作正是人工智能取代的重點(diǎn)區(qū)域。所以,傳媒工作者面對(duì)發(fā)展突飛猛進(jìn)的人工智能,首先要做的就是轉(zhuǎn)變自己的思維方式,將那些依賴于規(guī)則化生產(chǎn)的低端勞動(dòng)工作轉(zhuǎn)向復(fù)雜的無規(guī)則的高端價(jià)值工作,因?yàn)樵礁叨说念I(lǐng)域就越需要?jiǎng)?chuàng)新,這是人工智能目前難以涉及的領(lǐng)域。
正如前文提到的ChatGPT影視劇本寫作,完全由人工智能生成的劇本不僅僅存在上述提及的問題,另一個(gè)重要的問題就是其創(chuàng)新力不足,而這種創(chuàng)新力正是人工智能最難攻破的一點(diǎn)。因?yàn)镃hatGPT可以完成一個(gè)劇本的寫作,歸根結(jié)底是數(shù)據(jù)化后生成的文本屬于絕對(duì)理性化所產(chǎn)生的作品,而人類是感性的,這二者之間還存在復(fù)雜的轉(zhuǎn)換關(guān)系。即人工智能所產(chǎn)生的結(jié)果可能是符合邏輯的,但缺乏創(chuàng)新的作品不一定能夠引起人類的情感共鳴[14]。
所以,面臨強(qiáng)大的科技,需要做的是提升自我,而不是一味地抵抗。其實(shí)ChatGPT等人工智能的發(fā)展,反而可以倒逼從業(yè)者不斷進(jìn)步以提高作品的質(zhì)量,從而面對(duì)新技術(shù)所帶來的生存壓力。
(二)人工智能與人在傳媒領(lǐng)域的協(xié)作
在傳媒領(lǐng)域中,影視作品的前期素材收集,后期視頻粗剪、翻譯字幕、數(shù)據(jù)分析等工作,極有可能由人工智能勝任。而作品中需要?jiǎng)?chuàng)意和情感投入的部分,則更多需要以人為主導(dǎo),畢竟影視作品最終還是以藝術(shù)創(chuàng)作為核心的一種呈現(xiàn)結(jié)果。這種呈現(xiàn)結(jié)果實(shí)則是人類對(duì)精神世界的審美需求體現(xiàn),也融合了創(chuàng)作者的思維、情感、人生閱歷的表達(dá)??梢哉f不僅僅是在傳媒領(lǐng)域,任何一種藝術(shù)形式,都應(yīng)當(dāng)將人作為藝術(shù)創(chuàng)作的根基和引領(lǐng)者[15]。
將人工智能技術(shù)應(yīng)用于影視傳媒領(lǐng)域,文字創(chuàng)作主要以創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感、理念為前提,人工智能技術(shù)作為輔助手段,擴(kuò)展文字的多元化內(nèi)容。視聽層面則以導(dǎo)演的主觀能動(dòng)性為主,可以利用人工智能技術(shù)對(duì)美術(shù)造型、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、演員表演、音響效果等進(jìn)行補(bǔ)充,從而進(jìn)一步提升觀影效果。這樣既可以維護(hù)藝術(shù)創(chuàng)作過程中創(chuàng)作者的主導(dǎo)地位,充分彰顯創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感、創(chuàng)作理念、創(chuàng)作情感和創(chuàng)作習(xí)慣,又可以利用人工智能的高拓展能力和高計(jì)算能力,將人與機(jī)器的能力與作用均發(fā)揮到極致[16]。
人工智能在傳媒創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用,既是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)需求,也是未來科技與藝術(shù)之間協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)所在。在創(chuàng)作過程中,應(yīng)當(dāng)明確人類作為藝術(shù)創(chuàng)作主體的觀念,建立起以“人為主導(dǎo),人機(jī)共同協(xié)作”的人工智能使用方案,從而打造智能化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合的生產(chǎn)模式,引導(dǎo)人工智能與傳媒行業(yè)朝著更合理更高質(zhì)量的方向發(fā)展。
隨著時(shí)間的推移,ChatGPT的熱度可能會(huì)隨之衰減,但是人工智能的發(fā)展進(jìn)程是不斷前進(jìn)的。由人工智能所引發(fā)的傳媒領(lǐng)域的變革也時(shí)刻提醒大家,未來需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的技術(shù)。面對(duì)高速發(fā)展的技術(shù)所帶來的傳媒生態(tài)影響,應(yīng)當(dāng)持有積極的心態(tài)。正如美國(guó)著名作家霍華德·A.羅德曼(Howard A. Rodman)所言,“人工智能所生成的點(diǎn)子或聰明或愚蠢,但是它可以幫助我們突破想象力的局限,給我們帶來從未有過的想法,這種突破邊界的思路總是有益的”。將人工智能應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)作,能夠帶來更多的可能性,亦可以優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),也許這正是人機(jī)共存、技術(shù)與藝術(shù)融合最好的呈現(xiàn)方式。
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作者簡(jiǎn)介 王晨,助教,研究方向:數(shù)字媒體藝術(shù)。