趙帆 楊家密

摘要：科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展肩負(fù)著紐帶、智庫(kù)和媒介的功能和重要作用，這對(duì)于研究地方科技類(lèi)期刊的品牌建設(shè)與發(fā)展顯得尤為重要。陜西的科技期刊質(zhì)量水平體現(xiàn)了作為教育大省的陜西的教育成果，而在全媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，期刊迎來(lái)新的機(jī)遇，其傳播與發(fā)展途徑變得多元化，同時(shí)也需要面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。文章圍繞科技期刊的品牌內(nèi)涵、構(gòu)成要素和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，分析在新媒體環(huán)境下科技期刊的品牌建設(shè)與傳播策略，指出陜西省科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問(wèn)題，并提出媒體融合背景下應(yīng)借助科學(xué)的方法，準(zhǔn)確把握科技期刊發(fā)展方向，努力提升科技期刊質(zhì)量，豐富科技期刊發(fā)展特色等建議。文章認(rèn)為，科技期刊必須不斷提高標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平，重視期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量及技術(shù)質(zhì)量的提升，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

關(guān)鍵詞：科技期刊；品牌建設(shè)；期刊發(fā)展戰(zhàn)略；媒體融合；學(xué)術(shù)質(zhì)量

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）03-0082-04

基金項(xiàng)目：本論文為2019—2023年度（國(guó)家級(jí)）中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)服務(wù)中心項(xiàng)目“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：卓越計(jì)劃-C-080

一、前言

黨的十九大報(bào)告指出，“文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。隨著時(shí)代的發(fā)展，期刊出版領(lǐng)域面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展、不斷創(chuàng)新、開(kāi)辟由弱到強(qiáng)的科技期刊創(chuàng)新之路上，既要抓住新媒體數(shù)字化帶來(lái)的新機(jī)遇，也要重視建設(shè)科技期刊的國(guó)際化平臺(tái)。隨著共建“一帶一路”的高質(zhì)量推進(jìn)，中國(guó)的辦刊優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，在這種形勢(shì)下，應(yīng)堅(jiān)持引領(lǐng)科技發(fā)展，促進(jìn)科技文化交流[1-3]。

二、科技期刊的影響因素

（一）科技期刊的品牌內(nèi)涵

品牌是一種特殊的文化產(chǎn)品，具有抽象性，是一種綜合反映意識(shí)，它承載著受眾對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的心理認(rèn)可，因此品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。期刊的品牌效應(yīng)反映了讀者對(duì)期刊的綜合印象，期刊品牌是衡量期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。除了期刊的外部視覺(jué)設(shè)計(jì)，其內(nèi)在品質(zhì)更能體現(xiàn)品牌價(jià)值。品牌內(nèi)涵涉及很多方面，讀者通常根據(jù)使用價(jià)值來(lái)選擇品牌，如核心期刊，作為一種品牌期刊，其關(guān)鍵任務(wù)是傳遞最新科研動(dòng)態(tài)，促進(jìn)資源共享，品牌價(jià)值越高的期刊越受讀者青睞?？萍计诳堑目蒲谐晒欠駠?yán)謹(jǐn)會(huì)影響作者的投稿決策，作者選擇給某一期刊投稿是認(rèn)同期刊價(jià)值的直接表現(xiàn)。品牌期刊通過(guò)發(fā)布科研成果，一方面有利于增強(qiáng)相關(guān)科研成果的影響力，另一方面也有利于擴(kuò)大期刊的受眾范圍，提高期刊的知名度，吸引更多的品牌使用者，即期刊的特定受眾[4]。

（二）科技期刊品牌的構(gòu)成要素

1.讀者定位是構(gòu)建科技期刊品牌的生命

讀者定位通常以讀者需求為導(dǎo)向，只有明確讀者定位才能找到期刊的發(fā)展方向。高質(zhì)量的期刊依托自己在專業(yè)領(lǐng)域的影響力擁有一批固定的作者和讀者，期刊在確定受眾定位后，一方面要了解國(guó)內(nèi)外該領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，另一方面要精心策劃，積極打造自身的品牌文化。

2.知識(shí)創(chuàng)新是構(gòu)建科技期刊品牌的靈魂

學(xué)術(shù)類(lèi)期刊所刊登的論文的選題應(yīng)處于該學(xué)科領(lǐng)域的前沿，研究的問(wèn)題要包含該學(xué)科領(lǐng)域的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和重點(diǎn)，具有科學(xué)性和獨(dú)創(chuàng)性。技術(shù)類(lèi)期刊一般以當(dāng)代技術(shù)發(fā)展為主，指導(dǎo)性和實(shí)用性很強(qiáng)，因此能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。

3.期刊特色是構(gòu)建科技期刊品牌的精髓

期刊的特色可以通過(guò)特色欄目來(lái)實(shí)現(xiàn)，特色欄目可以體現(xiàn)出整個(gè)期刊的定位、優(yōu)勢(shì)、風(fēng)格、層次，這是讓它和其他期刊區(qū)別開(kāi)來(lái)的特有優(yōu)勢(shì)。

4.編排規(guī)范是構(gòu)建科技期刊品牌的表征

科技期刊刊登的每篇文章要具備較高的學(xué)術(shù)品位和技術(shù)含量，對(duì)文字、圖、表、格式等細(xì)節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，合理的結(jié)構(gòu)、清晰的條理、簡(jiǎn)練的文字、嚴(yán)密的邏輯、規(guī)范的文獻(xiàn)都是一本合格期刊的表征。

5.裝幀設(shè)計(jì)是構(gòu)建科技期刊品牌的“服飾”

除了期刊的內(nèi)在品質(zhì)，外部設(shè)計(jì)也很重要，它直接影響作者對(duì)期刊的第一印象。美觀大方、簡(jiǎn)潔明快的版式設(shè)計(jì)帶給讀者最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)出了期刊的特色[5]。

（三）科技期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.社會(huì)影響力

期刊的編委會(huì)發(fā)揮著重要的作用，編委會(huì)成員的學(xué)術(shù)水平、學(xué)科覆蓋面、業(yè)界評(píng)價(jià)等都會(huì)影響期刊的學(xué)術(shù)水平，在選題、組稿及審稿上起主導(dǎo)作用，同時(shí)期刊的編輯人員的素質(zhì)也很重要，編輯對(duì)于論文的潤(rùn)飾及規(guī)范有利于提高文章的質(zhì)量和被引率。

2.期刊的學(xué)術(shù)影響力

期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)、他引率、引用刊數(shù)、被引半衰期等要素，反映了論文的可用性和影響力，可以衡量期刊的學(xué)術(shù)性和權(quán)威性。對(duì)于國(guó)際性的品牌期刊來(lái)說(shuō)，編委會(huì)、讀者、作者、編輯的國(guó)際化視野也能反映期刊的國(guó)際化水平。

3.期刊的其他指標(biāo)

期刊的評(píng)價(jià)體系指標(biāo)包含很多內(nèi)容，其中社會(huì)效益指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)都很重要。與此同時(shí)，期刊的發(fā)行量、時(shí)效性、真實(shí)性、載文量、來(lái)源文獻(xiàn)量、地區(qū)分布數(shù)、基金論文比等也是比較重要的評(píng)價(jià)因素。

（四）在新媒體環(huán)境下科技期刊的品牌建設(shè)與傳播

隨著新媒體的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在發(fā)生變化?？萍计诳鳛檎故九c交流科技成果的平臺(tái)，也深受其影響。期刊在學(xué)術(shù)上的功能包含把關(guān)、示范、催化、傳播、評(píng)價(jià)、成果應(yīng)用及創(chuàng)新服務(wù)等。新媒體時(shí)代，依托信息技術(shù)可以更加便捷、可靠、全面地實(shí)現(xiàn)這些功能，形成采集、驗(yàn)證、交流、發(fā)布、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)化等服務(wù)一體化的信息平臺(tái)。

1.新媒體對(duì)期刊讀者的影響

隨著人們獲取信息方式的多樣化，新媒體信息傳播更加便捷，讀者的自主選擇意識(shí)增強(qiáng)。受發(fā)行地域及發(fā)表周期等影響，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紙質(zhì)版期刊的利用效果和傳播效率較低。新媒體環(huán)境下讀者可以根據(jù)自身的研究狀況和興趣點(diǎn)去搜尋相關(guān)成果，并反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)或建議，也可通過(guò)郵箱、電話等進(jìn)行溝通，達(dá)到提高科研效率及拓展科研深度的目的。

2.新媒體對(duì)期刊編輯的影響

傳統(tǒng)傳播方式相對(duì)單一，新媒體環(huán)境下，電子期刊的發(fā)行渠道變得多元化，并且傳播成本明顯降低。利用新媒體，讀者的信息搜索效率大大提高，當(dāng)然，這也給期刊帶來(lái)了挑戰(zhàn)。對(duì)于期刊編輯而言，需要利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊在信息傳播方面的短板，同時(shí)打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及新穎的策劃，從而提高期刊知名度和品牌影響力。

3.新媒體對(duì)期刊傳播形式的影響

期刊傳統(tǒng)的信息傳播方式為紙質(zhì)傳播，傳播周期較長(zhǎng)，并且在發(fā)行紙質(zhì)期刊的過(guò)程中，發(fā)行渠道、發(fā)行數(shù)量、發(fā)行地區(qū)都會(huì)制約期刊的傳播效果。在新媒體時(shí)代，期刊實(shí)現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的傳播形式，多元化的傳播渠道使期刊的傳播不再局限于紙質(zhì)版，打破了時(shí)空限制，擁有更靈活的選擇權(quán)，促進(jìn)今后的期刊朝著規(guī)模化、精品化、集群化方向發(fā)展。

三、科技期刊的研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金理事會(huì)（國(guó)家科學(xué)委員會(huì)）發(fā)布的《2022科學(xué)和工程指標(biāo)》報(bào)告顯示，從全球總體研發(fā)開(kāi)支水平看，美國(guó)仍保持領(lǐng)先地位，中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的第二大研發(fā)開(kāi)支國(guó)家，而且中美之間的研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出差距在迅速縮小。2000年到2019年，美國(guó)研發(fā)支出年均增長(zhǎng)4.3%，同期中國(guó)研發(fā)支出年均增長(zhǎng)超過(guò)17%。在全球研發(fā)支出總額方面，2019年，美中兩國(guó)遙遙領(lǐng)先，美國(guó)占27%，中國(guó)占22%?！?022科學(xué)和工程指標(biāo)》報(bào)告顯示，中國(guó)的研發(fā)投入還有較大的增長(zhǎng)空間。從全世界范圍來(lái)看，和世界上其他一些國(guó)家相比，我國(guó)基礎(chǔ)研究研發(fā)投入占GDP的比例并不高，這也意味著，我國(guó)還需進(jìn)一步加大研發(fā)投入力度[6]。

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

《2019年版中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（擴(kuò)刊版）》共收錄我國(guó)出版的期刊6718種，按學(xué)科領(lǐng)域分為152個(gè)學(xué)科?！?019年版中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（核心版）》以收錄我國(guó)出版的自然科學(xué)和工程技術(shù)類(lèi)的重要期刊為主，共收錄2049種，分為112個(gè)學(xué)科領(lǐng)域?？萍计诳譃閮纱箢?lèi)：一是自然科學(xué)和工程技術(shù)類(lèi)期刊有3384種，分為69個(gè)小類(lèi)；二是人文社會(huì)科學(xué)期刊2151種，分為27個(gè)小類(lèi)[7]。

我國(guó)科技期刊現(xiàn)階段基本涵蓋了各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中科技發(fā)展的各個(gè)方面，總體而言，我國(guó)科技期刊數(shù)量不少，但是具有國(guó)際影響力的科技期刊數(shù)量尚不夠理想，期刊的發(fā)展與國(guó)家的創(chuàng)新體系建設(shè)仍存在顯著差距，影響了中國(guó)科技進(jìn)程和國(guó)際影響力的持續(xù)提升。

《2022科學(xué)和工程指標(biāo)》報(bào)告顯示，中國(guó)科學(xué)與工程論文數(shù)量在2016年超越美國(guó)成為世界第一，2020年全球占比達(dá)到23%，遠(yuǎn)高于第二名美國(guó)的16%；中國(guó)的高被引論文比例逐年上升，2000年到2018年，美國(guó)高被引論文指數(shù)穩(wěn)定在1.8，中國(guó)則是從0.4上升至1.2。論文的國(guó)際合作出版也是判斷影響力的重要指標(biāo)，2020年全球由多個(gè)國(guó)家作者撰寫(xiě)的論文中，美國(guó)作者占35%，中國(guó)論文國(guó)際合作占比22%。

四、陜西省科技期刊的現(xiàn)狀與面臨的問(wèn)題

（一）陜西省科技期刊的現(xiàn)狀

近年來(lái)陜西省不斷提高科研經(jīng)費(fèi)的投入量，并堅(jiān)持科教興省的創(chuàng)新戰(zhàn)略，使得科研成果不斷推陳出新，為陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。近幾年科技進(jìn)步對(duì)陜西省經(jīng)濟(jì)社會(huì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已超過(guò)50%。這一重大突破表明，科技進(jìn)步與創(chuàng)新對(duì)陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日益顯著，也說(shuō)明陜西省科技發(fā)展已進(jìn)入重要階段，陜西省期刊迎來(lái)關(guān)鍵的歷史發(fā)展機(jī)遇。

隨著“西部文化強(qiáng)省戰(zhàn)略”的實(shí)施，特別是《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國(guó)務(wù)院關(guān)于中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等一系列文件的頒布，陜西省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。例如，西安國(guó)家數(shù)字出版基地成功建立，陜西省新聞出版局與西安高新管委會(huì)聯(lián)手打造“產(chǎn)業(yè)特色突出、服務(wù)功能完善、國(guó)際化特征明顯”的“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流、西部領(lǐng)銜”的國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)陜西省新聞出版局統(tǒng)計(jì)，2019年陜西省共出版期刊236種（占全國(guó)期刊總品種的3.51%），其中科技期刊104種（占全國(guó)科技期刊的4.29%），占陜西省期刊總數(shù)的45.41%。因此，陜西省科技期刊在本省期刊界占據(jù)舉足輕重的地位。

依據(jù)《2019年版中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（核心板）》和《2019年版陜西省期刊指標(biāo)研究報(bào)告》，2018年陜西自然科學(xué)科技核心期刊綜合評(píng)價(jià)總分進(jìn)入全國(guó)前50名的有《交通運(yùn)輸工程學(xué)報(bào)》《中國(guó)公路學(xué)報(bào)》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)》。相對(duì)來(lái)說(shuō)，陜西省自然科學(xué)類(lèi)科技期刊中工程技術(shù)類(lèi)期刊的綜合實(shí)力強(qiáng)于其他學(xué)科，其次為醫(yī)學(xué)類(lèi)、農(nóng)學(xué)類(lèi)、理學(xué)類(lèi)期刊。

根據(jù)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所于2019年11月發(fā)布的中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2018年SCI數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的第一作者為陜西的科技論文數(shù)量為20 479篇，比2017年增加了3475篇，約占全國(guó)SCI論文總數(shù)的4.9%，國(guó)內(nèi)排名比2017年提升1位，超過(guò)湖北省，位列全國(guó)第五位。陜西國(guó)際科技論文不論是數(shù)量還是國(guó)內(nèi)地區(qū)排名，都是歷年最好水平[8]。

2018年國(guó)內(nèi)發(fā)表的自然科學(xué)科技論文合計(jì)約45萬(wàn)篇，其中第一作者為陜西的國(guó)內(nèi)自然科學(xué)科技論文總數(shù)約3萬(wàn)篇，占科技論文總數(shù)的5%，排全國(guó)第四。

2018年陜西SCI論文10年累計(jì)被引用篇數(shù)9.21萬(wàn)篇，居全國(guó)第七；總被引次數(shù)近115萬(wàn)次，較上年增加30萬(wàn)次，列全國(guó)第八位，較上年上升1位；且篇均被引數(shù)為12.49篇次，較上年增加3.7篇次，顯示陜西SCI論文的總體質(zhì)量水平有了一定的提高。

但是對(duì)比全國(guó)平均水平，陜西省科技期刊當(dāng)前的狀態(tài)仍然不甚理想，自然科學(xué)類(lèi)科技期刊除了基金論文以外，全部低于全國(guó)平均水平。社會(huì)科技類(lèi)期刊表現(xiàn)稍好，總被引頻次、基金論文比兩個(gè)主要計(jì)量指標(biāo)高于全國(guó)平均水平，其他指標(biāo)均低于全國(guó)平均值。

（二）陜西科技期刊面臨的問(wèn)題

陜西作為科教資源大省，科技論文的產(chǎn)出數(shù)據(jù)，是客觀反映陜西科技發(fā)展水平及創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)之一；而期刊高被引論文的多少，又會(huì)直接影響期刊學(xué)術(shù)水平和影響力。目前，陜西省共有236種期刊，科技核心期刊有103種。其中，自然科學(xué)核心期刊88種，人文社科核心期刊15種。

1.學(xué)術(shù)期刊各項(xiàng)指標(biāo)不理想

無(wú)論是自然科學(xué)類(lèi)還是人文社科類(lèi)期刊，在總被引頻次、影響因子等方面，整體而言陜西科技期刊的主要計(jì)量指標(biāo)仍低于全國(guó)平均水平。另外，總被引頻次進(jìn)入所屬學(xué)科前三位的陜西省科技期刊共有19種。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力欠缺

據(jù)統(tǒng)計(jì)，陜西省的236種科技期刊中，約18%的期刊完全依靠單位撥款。因此缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種傳統(tǒng)的生存方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展要求，缺乏競(jìng)爭(zhēng)就意味著缺乏市場(chǎng)，這些學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮過(guò)后，能否持續(xù)發(fā)展是不得不面對(duì)的問(wèn)題。

3.集約化程度低

作為教育科研大省，陜西各大高校及科研院所均辦有期刊。在社會(huì)科學(xué)期刊中，高校學(xué)報(bào)有35種（占1/3）。在自然科學(xué)期刊中，高校學(xué)報(bào)有24種（占15%）、理論學(xué)術(shù)類(lèi)29種（占18%）、專業(yè)技術(shù)類(lèi)75種（占47%）、醫(yī)學(xué)醫(yī)藥類(lèi) 24 種（占15%）。大部分刊物發(fā)展相對(duì)獨(dú)立，在人員、信息等方面沒(méi)有形成資源共享，集約化程度不高。陜西雖然屬于科研大省，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)欠發(fā)達(dá)，科研高校雖然多，但是對(duì)科教事業(yè)的投入不足。學(xué)術(shù)期刊大多由科研院所或高校主辦，市場(chǎng)化程度低，資金和技術(shù)投入不足，缺乏創(chuàng)新交流觀念。學(xué)術(shù)性作為學(xué)術(shù)期刊的根本屬性，它是承擔(dān)學(xué)術(shù)成果的載體，因此肩負(fù)著推動(dòng)科技發(fā)展及社會(huì)文化進(jìn)步的責(zé)任。

五、媒體融合背景下科技期刊的發(fā)展建議

機(jī)遇和挑戰(zhàn)相伴相生。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，科技期刊的數(shù)字化程度有待提高，受眾更青睞從官方渠道獲取信息。此外，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面存在方式單一、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，并且互動(dòng)性不強(qiáng)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的科技文化信息的傳播效果不夠理想。在媒體融合背景下，筆者就科技期刊發(fā)展提出以下三點(diǎn)建議。

（一）借助科學(xué)方法，準(zhǔn)確把握科技期刊發(fā)展方向

科技期刊在發(fā)展壯大的過(guò)程中，往往容易受到媒體融合的影響。期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，受到升級(jí)理念的影響，借助科學(xué)方法全面分析科技期刊的發(fā)展情況，這也符合科技期刊未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法，在分析科技期刊的環(huán)境時(shí)，能夠選取四大維度，具體包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅[9]。通過(guò)做好全面分析工作，優(yōu)化科技期刊的發(fā)展效果。在媒體融合背景下，科技期刊必須勇于創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，整合內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源，同時(shí)要積極調(diào)整自己以適應(yīng)外部環(huán)境變化，抓住發(fā)展機(jī)遇。在和新媒體融合的過(guò)程中，要滿足讀者的閱讀習(xí)慣和需求，提供多樣化以及豐富的期刊內(nèi)容，提高科技期刊的發(fā)展質(zhì)量。

（二）努力提升科技期刊質(zhì)量

對(duì)于科技期刊而言，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。嚴(yán)格審核出版內(nèi)容，提升出版內(nèi)容的整體質(zhì)量。要緊跟科技發(fā)展前沿，關(guān)注科技發(fā)展趨勢(shì)，滿足讀者的需求，進(jìn)而提高期刊的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

基于科技期刊媒體融合視角分析，要從三個(gè)方面著手提升內(nèi)容質(zhì)量。首先，要優(yōu)化稿件來(lái)源，豐富投稿渠道。要提高稿件質(zhì)量，離不開(kāi)專業(yè)學(xué)者的敏銳獨(dú)特的見(jiàn)解。而且只有積極邀請(qǐng)行業(yè)專家學(xué)者投稿，才能讓稿件內(nèi)容符合行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。其次，加強(qiáng)編輯部的力量，打造科技類(lèi)人才團(tuán)隊(duì)，提高部門(mén)工作人員的整體素質(zhì)，使編輯以及校對(duì)人員能夠篩選出有價(jià)值的文章。只有在保證稿件質(zhì)量的前提下，才能保證論文的含金量。最后，引進(jìn)新媒體技術(shù)專業(yè)人才。在媒體融合背景下，要充分發(fā)揮專業(yè)人才的力量，提升科技期刊的整體質(zhì)量[10]。

當(dāng)然，一方面要追求質(zhì)量保障，另一方面需要?jiǎng)?chuàng)新期刊的出版方式。除了依托紙質(zhì)刊物，還需要依托互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓寬傳播渠道，獲得更多讀者的關(guān)注。

（三）豐富科技期刊發(fā)展特色

受媒體融合的影響，科技期刊必然呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。當(dāng)今社會(huì)讀者的閱讀需求具有多樣化的特點(diǎn)，必須拓寬傳播渠道，融合多領(lǐng)域的科研成果。一些科技期刊突出了專業(yè)化特點(diǎn)，主打特定領(lǐng)域的內(nèi)容。期刊不管是要突出多樣化特點(diǎn)還是專業(yè)化特點(diǎn)，都不能丟掉自身特色，要加大特色品牌建設(shè)力度。而且在發(fā)展過(guò)程中，需要處理好期刊與讀者的關(guān)系，必須迎合讀者的需求以及閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大期刊的市場(chǎng)影響力。

一方面，編輯部要依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)查讀者的興趣愛(ài)好以及閱讀特點(diǎn)，采用統(tǒng)計(jì)方法作出科學(xué)分析，進(jìn)而對(duì)讀者市場(chǎng)形成更加深入的了解，為出版創(chuàng)新工作提供數(shù)據(jù)支持。

另一方面，要精準(zhǔn)定位，科技期刊必須明確定位，才能始終保持正確的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

期刊品牌打造不是一蹴而就的，品牌經(jīng)營(yíng)也需要每個(gè)編輯鍥而不舍地努力，塑造和經(jīng)營(yíng)品牌期刊還離不開(kāi)高水平的編輯人才，這是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，在準(zhǔn)確定位的前提下，要不斷提升期刊的學(xué)術(shù)影響力、社會(huì)影響力。期刊的品牌創(chuàng)立與經(jīng)營(yíng)并非相互獨(dú)立的，而是相互交融的。地方科技類(lèi)期刊只有選擇適合自身發(fā)展的路徑，才能突破自身的局限性，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中開(kāi)拓奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 趙帆，副編審，編輯，研究方向：科技期刊的編輯與出版。 楊家密，副編審，系本文通訊作者，研究方向：科技期刊的編輯與出版。