這幾年，“詩(shī)意營(yíng)銷”風(fēng)潮正在成為商業(yè)營(yíng)銷最有效的加持之一。你原本認(rèn)為最不接地氣的詩(shī)歌，正在成為廣告領(lǐng)域的“萬能法寶”。

20世紀(jì)90年代，中國(guó)臺(tái)灣知名廣告人許舜英為中興百貨寫了一句頗有詩(shī)意的廣告語(yǔ)：“三日不購(gòu)物便覺靈魂可憎。”

這句文案日后被奉為經(jīng)典。一系列充滿詩(shī)意和哲學(xué)風(fēng)格的文案讓廣告界為之驚嘆，據(jù)說也讓當(dāng)時(shí)的中興百貨營(yíng)業(yè)額翻了28倍。

人們對(duì)于詩(shī)意化的表達(dá)有著天然的好感。中國(guó)臺(tái)灣茶飲料品牌“飲冰室茶集”的名字便取自梁?jiǎn)⒊摹讹嫳椅募?。該品牌用?shī)意化的文案，如“在尚未理解愛情以前，我們好像還能擁有愛情”，配合文藝短片，得到了很好的傳播效果。

2019年，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)起了“詩(shī)歌POS機(jī)”的項(xiàng)目，在上海地鐵站放置了一批會(huì)“吐出”詩(shī)歌的POS機(jī)，路人使用銀聯(lián)等App支付一元，就能收獲一張“POS單”，上面印有山區(qū)孩子們寫的詩(shī)，比如，“在晚上我們都要小心/因?yàn)槊恳淮翁ь^/都有一顆星星/掉進(jìn)我們的眼睛”。這項(xiàng)活動(dòng)收獲了極佳的傳播效果，“詩(shī)歌POS機(jī)”的宣傳活動(dòng)持續(xù)了三年，孩子們的詩(shī)歌也被結(jié)集出版。

“兒童詩(shī)人”成了一些品牌經(jīng)常使用的元素。三星“夜游影像詩(shī)”系列和珀萊雅“祝你下一站翻身”的營(yíng)銷活動(dòng)中，都收錄了00后小詩(shī)人姜二嫚在6到11歲時(shí)寫的詩(shī)歌，如：“成長(zhǎng)/這倆字/長(zhǎng)得/很孤單/連個(gè)偏旁都/沒有?！?/p>

“燈把黑夜/燙了一個(gè)洞?！?/p>

2019年，高德地圖在“十一”小長(zhǎng)假期間推出了《十一行詩(shī)》：“原來/在冒險(xiǎn)島無所不能的超人/是寫字樓里偽裝成的凡人。”這似乎精準(zhǔn)切中了渴望在假期出門遠(yuǎn)行的打工人的心。

這種把詩(shī)歌和現(xiàn)實(shí)生活剝離、作為對(duì)照的方式，可能要源于高曉松的那句：“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野?！痹?shī)歌變成了遠(yuǎn)方的代名詞，營(yíng)銷操作也順勢(shì)強(qiáng)化了這樣的感受。

服裝品牌步履不停也曾因?yàn)橐粍t詩(shī)歌文案而出圈：“你寫PPT的時(shí)候，阿拉斯加的鱈魚正在躍出水面/你研究報(bào)表的時(shí)候，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖/你擠進(jìn)地鐵的時(shí)候，西藏的山鷹一直盤旋云端/你在會(huì)議中吵架的時(shí)候，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁//有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣/有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人//出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)/外面有不一樣的世界，不一樣的你?！?/p>

當(dāng)詩(shī)歌成為一種營(yíng)銷手段，人們似乎也并不覺得有距離，反而感到接地氣。而除了對(duì)遠(yuǎn)方的向往，普通的生活同樣值得書寫。正如“拼貼詩(shī)”在豆瓣小組發(fā)跡，并逐漸演變成為一種互聯(lián)網(wǎng)文化?！皩懺?shī)”似乎也不再是什么門檻頗高的典雅藝術(shù)，而是人人皆可仰望的星空。外賣平臺(tái)餓了么曾從平臺(tái)上214個(gè)品牌的logo中摘下文字，拼貼成了19句情詩(shī)，投放在上海地鐵里。

某品牌曾如此評(píng)價(jià)詩(shī)歌營(yíng)銷：“它不僅僅是營(yíng)銷詩(shī)歌，也是提供大眾一種創(chuàng)造的機(jī)會(huì)與目光?！睂懺?shī)本身可以成為人人參與的創(chuàng)作行為，就像詩(shī)人余秀華說的那樣：“我從來不覺得詩(shī)歌高尚和神秘，它本來就和我們的日常生活息息相關(guān)，它不是凌空而舞?！?/p>

（摘自《新周刊》2023年第16期，本刊有刪節(jié)，張?jiān)崎_圖）