【摘要】《志愿軍：雄兵出擊》全景式、多維度地還原了新中國的立國之戰(zhàn)。從戰(zhàn)爭(zhēng)緣起、出兵決策，到入朝后第一次、第二次戰(zhàn)役這段歷史進(jìn)程，填補(bǔ)了過往抗美援朝敘事未曾著墨的空白之處，書寫了氣勢(shì)磅礴的英雄史詩。該片進(jìn)行了類型化創(chuàng)作與營銷布局，在歷史真實(shí)書寫與英雄群像的鋪繪中構(gòu)建家國共同體想象，并在線上線下聯(lián)動(dòng)營銷中推進(jìn)電影宣發(fā)的廣度與深度。本文從敘事與營銷兩方面切入，歸納影片的創(chuàng)作規(guī)律與宣發(fā)邏輯，經(jīng)由影片的營銷策略與市場(chǎng)表現(xiàn)，探討抗美援朝題材電影發(fā)展的未來路徑，以期為未來新主流電影的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提供可資借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】《志愿軍：雄兵出擊》 抗美援朝題材影片 全景敘事 電影營銷

2023年國慶檔影片《志愿軍：雄兵出擊》為紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年獻(xiàn)出了一份深蘊(yùn)匠心的誠意之作。作為史詩級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)巨制《志愿軍》三部曲的開篇之作，影片通過文獻(xiàn)記錄式的歷史真實(shí)書寫，致敬中國人民志愿軍為國為民、艱苦卓絕的精神品質(zhì)，通過參戰(zhàn)各方的全視點(diǎn)復(fù)現(xiàn)與外交戰(zhàn)場(chǎng)的首次展呈，多線交織，構(gòu)建起“個(gè)體-家庭-國家”的共同體想象，既彰顯出中國人民萬眾一心、眾志成城之志，亦深刻揭示了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的政治高度與偉大意義。

一、全景敘事與英雄書寫

影片《志愿軍：雄兵出擊》通過文獻(xiàn)記錄式的全景敘事復(fù)現(xiàn)歷史真實(shí)，在群像式戰(zhàn)爭(zhēng)英雄鋪繪中縫合宏大歷史與個(gè)體生命，構(gòu)建起以國家認(rèn)同為核心的家國共同體想象。

（一）全景敘事與文獻(xiàn)記錄式書寫

抗美援朝題材電影，是中國電影人圍繞國家文化安全戰(zhàn)略展開的重點(diǎn)主題性創(chuàng)作，是一種具有紀(jì)念性與持久性的歷史回返與記憶重塑。不同于過往抗美援朝題材電影的歷史橫截面書寫，《志愿軍》三部曲的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在對(duì)浩如煙海的文獻(xiàn)史料進(jìn)行系統(tǒng)性整理、深掘與擇選的基礎(chǔ)上，全景式、多維度地還原了這場(chǎng)對(duì)新中國具有非凡意義的立國之戰(zhàn)，并以宏闊的全知視點(diǎn)對(duì)前線戰(zhàn)場(chǎng)與外交戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行了詳略得當(dāng)?shù)膹?fù)調(diào)展呈。在文本創(chuàng)作中，導(dǎo)演陳凱歌選擇返璞歸真，延續(xù)國產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片的經(jīng)典敘事規(guī)約，對(duì)“為什么要打這場(chǎng)仗？為什么能在力量懸殊的情況下打贏這場(chǎng)仗？戰(zhàn)勝而歸的過程是怎樣的？這場(chǎng)仗如何改變新中國的命運(yùn)？這場(chǎng)仗為何值得銘記？”等一系列問題予以全方位的回答，隱含著對(duì)于全景式再現(xiàn)三大戰(zhàn)役的鴻篇巨制《大決戰(zhàn)》的致敬之意。

電影《志愿軍：雄兵出擊》可分為前后兩部分，前半部分詳盡介紹了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史背景、決策出兵與指揮部控的整體過程，對(duì)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的正義性與必要性予以深入闡釋；后半部分則濃墨重彩地展呈了抗美援朝初期的關(guān)鍵性戰(zhàn)斗，以作戰(zhàn)路線圖的動(dòng)畫圖示為主軸，串聯(lián)起兩水洞首戰(zhàn)告捷、夜渡大同江、奔襲三所里與血戰(zhàn)松骨峰等值得被后輩銘記于心的歷史事件。在全景視野展呈中，影片構(gòu)建起了五條敘事線索交織并行的復(fù)調(diào)敘事邏輯，分別包括身處國內(nèi)、位于戰(zhàn)事后方運(yùn)籌帷幄、遣調(diào)決策并統(tǒng)領(lǐng)全局的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)層；奔赴國外戰(zhàn)場(chǎng)且作為前線心臟進(jìn)行軍事布控的高層指揮人員；在一線沖鋒陷陣、奮勇殺敵的基層各連隊(duì)?wèi)?zhàn)士；奔赴聯(lián)合國安理會(huì)進(jìn)行政治交鋒的中國外交代表團(tuán)以及美、朝、韓三方參與作戰(zhàn)的軍隊(duì)士兵。影片還創(chuàng)造性地設(shè)置了深入前線各部隊(duì)參與作戰(zhàn)的志愿軍司令部高級(jí)參謀李默尹這一虛構(gòu)人物的行動(dòng)線，通過其個(gè)體視角將三場(chǎng)慘烈戰(zhàn)斗進(jìn)行緊密串聯(lián)，打破了傳統(tǒng)歷史敘述的局限性，將歷史與當(dāng)下、理性與感性、英雄與人民相連，引領(lǐng)觀眾進(jìn)一步走向歷史的縱深。

為了強(qiáng)化戰(zhàn)爭(zhēng)歷史記憶的真實(shí)性與客觀性，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亦經(jīng)歷了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗目鄳?zhàn)，其致力于通過對(duì)歷史細(xì)節(jié)的匠心打磨與極致化追求，凸顯影片的文獻(xiàn)性與紀(jì)實(shí)性。其中，歷時(shí)399天、參與拍攝3000余人、服裝25000余套、道具10余萬件、拍攝場(chǎng)地總占地百萬平方米、重型武器與歷史場(chǎng)景1∶1還原，這一連串的數(shù)字便足以確證主創(chuàng)人員專業(yè)、細(xì)致的工匠精神。在還原1950年新中國外交代表團(tuán)在聯(lián)合國會(huì)議上第一次發(fā)言的會(huì)場(chǎng)場(chǎng)景時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提前整整三個(gè)月在場(chǎng)地內(nèi)按照?qǐng)D示進(jìn)行等比還原，無論造景布光、細(xì)節(jié)陳設(shè)、畫面質(zhì)感，還是演員的形象妝容、衣著打扮與言談舉止等均緊密貼合史實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖妨蠌?fù)刻與沉浸式的場(chǎng)景打造，既為歷史人物賦予了生命力與威嚴(yán)感，亦在文獻(xiàn)記錄式的歷史書寫中，為觀眾提供了觸碰歷史真實(shí)的影像空間。

（二）微宏敘事與英雄書寫

抗美援朝題材電影創(chuàng)作的核心問題，便是塑造血肉飽滿、個(gè)性鮮明的英雄形象?！吨驹杠姡盒郾鰮簟犯灿谌嗣袷酚^與現(xiàn)實(shí)土壤塑造群像式戰(zhàn)爭(zhēng)英雄，并通過個(gè)體英雄的微觀刻畫，立體多維展呈個(gè)體價(jià)值與個(gè)體生命體驗(yàn)。導(dǎo)演在展現(xiàn)抗美援朝第二次戰(zhàn)役的松骨峰阻擊戰(zhàn)時(shí)，將前線戰(zhàn)場(chǎng)上的殊死戰(zhàn)斗與外交戰(zhàn)場(chǎng)上的政治博弈雙線并置，一方是狂轟濫炸后硝煙彌漫、血流成河的陣地，在連長高喊“還有能打的嗎？舉手！”響起后，躺在焦土之上身受重傷的戰(zhàn)士們紛紛舉起傷痕累累的手臂，形成一股極具視覺震撼的力量直抵觀眾內(nèi)心，鋪繪出“抗美援朝，保家衛(wèi)國”的英雄群像。另一方則處在聯(lián)合國安理會(huì)的會(huì)場(chǎng)，武修權(quán)情緒高昂、堅(jiān)定地舉起手，嚴(yán)正控訴美方的侵略行徑，并義正詞嚴(yán)地在各國面前宣告，“中國人民已經(jīng)站起來了！”。兩條故事線中跨越時(shí)空的舉手在平行剪輯中彼此呼應(yīng)，亦在志愿軍戰(zhàn)士們與中國外交代表團(tuán)之間形成了寧折不屈的民族精神互文。

“抗美援朝是抵御帝國主義侵略，捍衛(wèi)世界和平，保衛(wèi)新中國的正義之戰(zhàn)。強(qiáng)化國家認(rèn)同和建構(gòu)國族共同體想象，是抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)電影最重要的核心功能之一?！盵1]影片通過以血緣為紐帶的家庭關(guān)系與承繼集體主義精神的類家庭關(guān)系刻畫，展現(xiàn)人民與國家的密不可分，從而實(shí)現(xiàn)家國同構(gòu)。影片中，在國家危急存亡之秋，年僅28歲、隱姓埋名任職志愿軍司令部機(jī)要秘書的毛岸英主動(dòng)請(qǐng)戰(zhàn)，甘當(dāng)中國人民志愿軍的“第一個(gè)兵”，舍小家為大家，以實(shí)際行動(dòng)彰顯家國情懷。在臨行前告別時(shí)，毛岸英隔著窗戶望向父親卻未做打擾，飽滿而深情的凝視，目光中滿是對(duì)父親的向往、崇敬、牽掛與不舍，承載著對(duì)家的眷戀與對(duì)國家和民族未來的期許，在微宏敘事中將個(gè)體、家庭與國家的命運(yùn)緊密相連，由官民同心延展至宏闊的國族共同體想象。

在對(duì)群像式戰(zhàn)爭(zhēng)英雄的微觀描繪中，影片沉潛至平凡卻鮮活生動(dòng)的生命個(gè)體，通過對(duì)英雄個(gè)體及其人物弧光的刻畫，表達(dá)對(duì)于個(gè)體生命與個(gè)體存在價(jià)值的尊重與認(rèn)可，以期最大限度引發(fā)觀眾的情感共鳴。例如，歸國軍工專家吳本正由質(zhì)疑到堅(jiān)定的心境轉(zhuǎn)變、38軍軍長梁興初在貽誤戰(zhàn)機(jī)后的心聲流露、新兵戰(zhàn)士楊三弟在戰(zhàn)爭(zhēng)與死亡的歷練中一步步成長，均使得個(gè)體英雄的人物弧光清晰而飽滿。同時(shí)，在細(xì)膩真摯的情感表述中傳遞人文關(guān)懷。影片中，在硝煙彌漫且被鮮血浸透的松骨峰頂端傲然佇立著一棵挺拔的松樹，使得“大雪壓青松，青松挺且直”的不屈意志與崇高氣節(jié)得以具象化呈現(xiàn)，而松樹本身具有勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、貞潔不屈與頑強(qiáng)生命力等深刻寓意，也讓浴血奮戰(zhàn)、保家衛(wèi)國的抗美援朝精神內(nèi)涵得以進(jìn)一步升華。

二、聯(lián)動(dòng)營銷與市場(chǎng)之鑒

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境亦隨之發(fā)生明顯變化，多渠道、立體化、整合性的聯(lián)動(dòng)營銷逐步成為打開電影市場(chǎng)的主要方式，其將電影產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與全媒體矩陣進(jìn)行深度融合，為電影營銷提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！吨驹杠姡盒郾鰮簟吩趯?duì)電影作品與觀眾之間的情感共通點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把控，有序開展線上線下情感營銷與話題營銷聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，助推影片的宣發(fā)推廣與價(jià)值傳播。

（一）聯(lián)動(dòng)營銷

其一，聚焦情感的線下營銷。情感營銷是一種關(guān)注觀眾深層次情感訴求與精神需求的營銷模式，其能夠“深入人類精神，與受眾進(jìn)行深度溝通，喚醒與挖掘受眾的情感，誘發(fā)受眾的情感共鳴，使其產(chǎn)生情感互動(dòng)，最終達(dá)到情感認(rèn)同”[2]。在線下路演中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分別前往復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等多所高校進(jìn)行電影宣傳，與現(xiàn)場(chǎng)的媒體和觀眾進(jìn)行近距離的交流互動(dòng)與心得分享，既讓電影宣發(fā)更具“人情味”，建立起電影與觀眾強(qiáng)效的心理聯(lián)結(jié)，也走進(jìn)了年輕一代的觀影群體，為電影創(chuàng)作與接受的上下游提供面對(duì)面對(duì)話的機(jī)會(huì)。

此外，片方還在莊重的中國共產(chǎn)黨歷史展覽館紅色大廳舉辦了規(guī)模盛大的全國首映禮，《志愿軍》三部曲的主創(chuàng)人員與主演均出席了盛典，將軍后代合唱團(tuán)及電影主題曲《繁花依舊》的演唱者周深亦登臺(tái)深情獻(xiàn)唱，動(dòng)聽綿長且極具傾訴感的歌聲形成了強(qiáng)烈的情緒穿透力，深深觸動(dòng)了每一位觀眾的內(nèi)心。其后，來自工信部直屬七所高校的學(xué)生代表，講述了各高校從抗美援朝戰(zhàn)火硝煙中一路走來的艱辛歷程，向?yàn)閲柢|的革命先烈與以身許國的軍工前輩表達(dá)了崇高敬意。同時(shí)，片方還邀請(qǐng)了多位抗美援朝老兵及其后人來到現(xiàn)場(chǎng)觀影，在81歲高齡的播音泰斗雅坤老師對(duì)于抗美援朝時(shí)期新聞報(bào)紙摘要的動(dòng)情廣播中，共憶往昔崢嶸歲月，構(gòu)建起臺(tái)上與臺(tái)下同頻共振的情感共同體，實(shí)現(xiàn)了更具人文性與感染力的情感觸達(dá)，為后續(xù)路演帶來了更高聲量。

其二，聚焦話題的線上營銷。話題營銷依托于新媒體平臺(tái)的廣泛傳播與觀眾的口碑效應(yīng)，具有價(jià)值傳播、社會(huì)心理凝聚與精神建設(shè)等重要意義。其需要宣發(fā)團(tuán)隊(duì)借由電影本身的宣傳文案以及電影與時(shí)事的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，提煉出兼具影片價(jià)值內(nèi)核與社會(huì)意義的焦點(diǎn)內(nèi)容與熱點(diǎn)話題，激發(fā)觀眾的共同情感，從而帶動(dòng)觀眾消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)話題熱度、觀眾關(guān)注度到商業(yè)效益的轉(zhuǎn)化。從線上物料發(fā)布來看，片方在映前便在各新媒體平臺(tái)中有序投放了大量的預(yù)告片、主題海報(bào)、片花、制作特輯等宣傳物料，并帶有“戳人淚點(diǎn)”“太燃了”“淚目了”等情感導(dǎo)向的話題關(guān)鍵詞，多渠道滲透各圈層觀眾以引發(fā)共情，最大限度擴(kuò)展了話題的傳播幅度。例如，電影官方微博中發(fā)布了以四季為主題且繪有英雄群像的系列海報(bào)，并配有文案“沖鋒，向前方的戰(zhàn)場(chǎng)；希望，留給身后的家鄉(xiāng)”，與海報(bào)中春夏秋冬的季節(jié)交替相輔相成，在“他們用青春換來了我們的青春”這一感性話題的烘托下，讓觀眾更為真切地認(rèn)識(shí)到當(dāng)下和平美好生活的來之不易，從而自發(fā)參與情感分享、話題探討與口碑傳播，顯著提升了影片網(wǎng)絡(luò)高品質(zhì)口碑的傳播效力。

（二）市場(chǎng)省思

電影《志愿軍：雄兵出擊》不僅具有主旋律題材、獻(xiàn)禮片屬性、強(qiáng)大陣容、超高工業(yè)化水準(zhǔn)等天然優(yōu)勢(shì)，還受到了來自央視新聞、電影頻道、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體的高度關(guān)注與支持，這亦使影片自定檔伊始便具備了爆款電影的潛質(zhì)。在資源支持上，《志愿軍：雄兵出擊》由中國電影股份有限公司領(lǐng)銜出品與發(fā)行，由中影創(chuàng)意（北京）電影有限公司、八一電影制片廠等5家出品方、3家聯(lián)合發(fā)行方、28家聯(lián)合出品方與3家宣傳方共同參與宣發(fā)，重量級(jí)的出品發(fā)行陣容為影片的宣傳推廣、發(fā)行渠道拓展與院線排片等環(huán)節(jié)提供了多重保障，亦在各利益攸關(guān)方之間建立起了環(huán)環(huán)相扣的利益共同體。在主演陣容上，自2009年《建國大業(yè)》以全明星陣容開啟“全民數(shù)星星”的觀影奇觀以來，明星效應(yīng)便成為帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)與票房增長的重要推動(dòng)力?！吨驹杠姟啡壳瑯用餍窃萍?，大量兼具演技與流量的明星啟用，顯著提升了影片的曝光率與傳播效果，亦提高了觀眾的觀影期待。

在優(yōu)勢(shì)資源的助推下，作為擁有高忠誠度偏好用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)類型片，影片《志愿軍：雄兵出擊》上映兩周以來累計(jì)微博上榜熱搜話題523個(gè)，獲得了國慶檔影片中的最高豆瓣評(píng)分，映前“想看”到映后“購票”的轉(zhuǎn)化率位于國慶檔首位。同時(shí)， 25歲以下與40歲以上的觀眾占比分別為30. 2%與19. 1%，實(shí)現(xiàn)了固有中年觀眾群體向年輕觀眾群體的向下破圈。然而，具體至票房數(shù)據(jù)上看，影片的票房表現(xiàn)與市場(chǎng)反饋卻并不理想?！吨驹杠姡盒郾鰮簟飞嫌硟芍芄彩斋@5. 86億元票房，上映首日票房?jī)H有2705萬元，且僅在國慶節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)逆跌，獲得了8564萬元單日票房，國慶檔期內(nèi)票房為5. 25億元，與《長津湖》《水門橋》等同題材影片的票房佳績(jī)形成了鮮明對(duì)比。

由此，或可從三方面探究其問題所在：首先，不同于《長津湖》自映前一周便開啟了大規(guī)模點(diǎn)映與路演，前置化的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)為該片引發(fā)“長津湖效應(yīng)”奠定了觀眾與口碑基礎(chǔ)，也推動(dòng)影片掀起了前所未有的觀影熱潮。2023年國慶檔的預(yù)售則從9月26日零點(diǎn)起方才開啟，是近五年來開啟點(diǎn)映時(shí)間最晚的一次，影片在點(diǎn)映階段相對(duì)有限的預(yù)售票房，難以作為映后的營銷點(diǎn)吸引觀眾的注意力。因此，多數(shù)國慶檔影片采取了極限宣發(fā)模式，對(duì)映前宣發(fā)時(shí)間進(jìn)行大幅壓縮并簡(jiǎn)化了營銷環(huán)節(jié)，但這也導(dǎo)致影片的市場(chǎng)預(yù)熱不足、口碑發(fā)酵不夠充分，因而錯(cuò)失了映前的“黃金鋪墊期”。其次，中秋與國慶雙節(jié)長假豐富多元的假期出游選擇，亦分散了固有觀影群體的注意力。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)來看，雙節(jié)假期全國國內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)8. 26億人次，國慶檔異地購票占比增長至27. 6%，為近五年來的峰值。由此，在大部分觀眾的觀影熱情已在暑期檔大幅釋放的前提下，國慶檔市場(chǎng)進(jìn)一步稀釋。

另外，在短視頻快速傳播的新媒體時(shí)代，抖音營銷已成為加速電影“出圈”的重要推動(dòng)力，影片在抖音短視頻營銷上的失語，會(huì)在很大程度上影響其整體的市場(chǎng)表現(xiàn)。目前，影片官抖賬號(hào)中共發(fā)布了221條視頻物料，但物料內(nèi)容、營銷話題與呈現(xiàn)方式均缺乏創(chuàng)意與明確記憶點(diǎn)，未能夠在主旋律題材與觀眾心理接受之間尋找到嶄新切入點(diǎn)，提煉出兼具現(xiàn)實(shí)深意與價(jià)值引領(lǐng)的出圈話題。另一方面，則源于電影宣傳側(cè)重于實(shí)際敘事主體的錯(cuò)位，與觀眾的原有期待與心理預(yù)設(shè)相違，因而引起了大量觀眾的反向心理，持續(xù)降低了觀眾的觀影熱情。在官抖物料中，熱度最高的三條短視頻均截取自武修權(quán)一行在聯(lián)合國安理會(huì)亮相的情節(jié)片段，但由于整部影片被劃分為三部分展開，包括張頌文、朱一龍等在內(nèi)為觀眾所期待的主演在本部影片中出場(chǎng)較少，導(dǎo)致原有目標(biāo)觀眾群體的大量流失。

三、結(jié)語

從創(chuàng)作上看，自20世紀(jì)5、60年代《上甘嶺》《奇襲》《英雄兒女》等經(jīng)典抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)片上映以來，抗美援朝題材電影經(jīng)歷了繁榮期、低谷期與重振期三個(gè)發(fā)展階段，特別是近年來《金剛川》《狙擊手》《長津湖》《長津湖之水門橋》等影片的上映，昭示著抗美援朝題材電影已然成為新主流電影創(chuàng)作的重要內(nèi)容，其尚存較大空間亟待更多電影創(chuàng)作者予以深入開掘和填補(bǔ)。但隨著時(shí)代和形勢(shì)的變化，電影觀眾對(duì)于國產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片的審美標(biāo)準(zhǔn)、觀影期待與心理訴求亦在不斷提升。由此，新主流電影在開辟抗美援朝題材創(chuàng)作新領(lǐng)域之時(shí)，更應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到只有兼具創(chuàng)新性與獨(dú)特性的類型化創(chuàng)作，才是中國電影發(fā)展的長久之道。

從營銷策略上看，成功的電影營銷，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行策略整合與全程布局，即在充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過聯(lián)動(dòng)營銷與全媒體傳播矩陣的協(xié)同共振，獲得多渠道、立體化的傳播效果?？v觀近年來的主旋律電影市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)于同質(zhì)化、單一化的營銷模式與物料內(nèi)容已漸生審美疲勞。此時(shí)，電影宣發(fā)更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定立場(chǎng)，保有匠心與敬畏，尊重創(chuàng)作、尊重觀眾、尊重市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)變化與觀眾反饋進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)，避免空洞、同質(zhì)的模式化營銷、宣傳重心偏離或刻意制造話題等問題出現(xiàn)，真正從作品本身出發(fā)，用誠意與新意打動(dòng)觀眾。同時(shí)，在當(dāng)前跨文化傳播語境中，如何有效降低文化折扣、減小文化壁壘，面向世界傳遞中國價(jià)值、實(shí)現(xiàn)中國故事的全球化表達(dá)，亦對(duì)中國電影人的藝術(shù)創(chuàng)造力與中國文化在世界范圍內(nèi)的影響力提出了更為艱巨的挑戰(zhàn)。

綜上所述，《志愿軍：雄兵出擊》立足于歷史經(jīng)緯，在銀幕光影中樹立起一座于戰(zhàn)火與鮮血中淬煉而成的精神豐碑。盡管影片在劇作邏輯、人物動(dòng)機(jī)、影像細(xì)節(jié)、營銷布局等方面仍存有諸多可待商榷之處。但影片為未來新主流電影的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展與整體思維水準(zhǔn)提升提供了重要的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。若要對(duì)其進(jìn)行更為客觀、準(zhǔn)確的評(píng)判，或需等待三部曲的兩部續(xù)作上映，方可將之作為一個(gè)整體置于更加廣闊的歷史參照系中進(jìn)行綜合考量。

注釋

[1]詹慶生.《長津湖》：戰(zhàn)爭(zhēng)巨制的全景敘事與共同體想象[J] .電影藝術(shù)， 2021 （05）： 61-64.

[2]黃雨水，趙小波.論AI時(shí)代電影的情感營銷[J] .當(dāng)代電影， 2020 （12）： 146-150.