【摘要】作為春節(jié)檔、暑期檔之后的第三大檔期，國(guó)慶檔是觀察我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。本文回顧了國(guó)慶檔電影市場(chǎng)的發(fā)展歷程，分析了2023年國(guó)慶檔的內(nèi)容供給與市場(chǎng)表現(xiàn)，并從打造國(guó)慶檔期特有精神氣質(zhì)、完善檔期協(xié)調(diào)機(jī)制、優(yōu)化電影投資模式等方面進(jìn)行了思考。

【關(guān)鍵詞】國(guó)慶檔 電影市場(chǎng) 檔期氣質(zhì) 檔期協(xié)調(diào)機(jī)制 電影投資模式

紅火的春節(jié)檔與火爆的暑期檔之后，迎來了金秋的國(guó)慶檔。2023年國(guó)慶檔，第五代導(dǎo)演張藝謀與陳凱歌以作品同檔期相聚；劉德華和張涵予再次登上同一趟列車；“前任”繼續(xù)了前作的熱度；“貝肯熊”“汪汪隊(duì)”等持續(xù)打造動(dòng)畫品牌，這是電影人的重聚，是電影系列的延續(xù)，更是電影與觀眾的再次相約。整體而言，影片類型多樣，平均票價(jià)平穩(wěn)，檔期運(yùn)作成熟，但同時(shí)也凸顯出缺少單片爆款、票房起伏較大、文旅消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題。

一、國(guó)慶檔電影市場(chǎng)發(fā)展歷程

電影檔期是若干部電影密集上映、觀眾集中觀影的一段窗口期，在每年相對(duì)固定的時(shí)期，通過電影供給數(shù)量的集中與類型的多元，培養(yǎng)觀影習(xí)慣，刺激文化消費(fèi)，釋放規(guī)模效應(yīng)，形成可預(yù)期的票房。電影檔期既依托于節(jié)假日制度，更有賴于市場(chǎng)意識(shí)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中電影從業(yè)人員有意識(shí)地開發(fā)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)物。

國(guó)慶檔形成于21世紀(jì)初。20多年來，國(guó)慶檔從無到有，由弱變強(qiáng)，主要類型題材上，大致經(jīng)歷了港片（2004—2007）、古裝（2008—2013）、喜?。?014—2018）、新主流（ 2019—2022）的變化[1]；市場(chǎng)規(guī)模上，從2008年的524萬觀影人次、1. 7億元票房增長(zhǎng)至2019年的1. 18億觀影人次、44. 7億元票房，見證了觀眾審美的變遷、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及行業(yè)水平的提高。

（一） 1999—2008：國(guó)慶黃金周的第一個(gè)十年

國(guó)慶7天長(zhǎng)假始于1999年。當(dāng)年9月，國(guó)務(wù)院修訂《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，將勞動(dòng)節(jié)放假1天改為3天，國(guó)慶節(jié)放假2天改為3天。經(jīng)過調(diào)休，形成了春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)3個(gè)7天長(zhǎng)假，也被稱為“黃金周”。

1999年首個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)出游2800萬人次，旅游綜合收入141億元[2]，開啟了“假日經(jīng)濟(jì)”模式。此時(shí)，中國(guó)電影業(yè)在市場(chǎng)化改革中形成了賀歲檔期，《甲方乙方》《沒完沒了》《大腕》《英雄》等首選年末上映，國(guó)慶節(jié)的觀影氛圍還不強(qiáng)烈。

2002年，隨著院線制改革的啟動(dòng)，檔期意識(shí)增強(qiáng)。2003年《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》簽訂后，香港電影不再受每年20部進(jìn)口分賬片的配額限制，兩地電影市場(chǎng)交流更加密切。2004年至2006年，《新警察故事》《神話》《寶貝計(jì)劃》三部香港電影連續(xù)在國(guó)慶期間上映，獲得較高票房[3]，國(guó)慶檔期概念逐漸形成。

2007年國(guó)慶假期，《鐵三角》《丑女大翻身》《出租車4》《誤入歧途》等10多部商業(yè)片以及《閃閃的紅星之紅星小勇士》《江北好人》等20多部主旋律影片上映，國(guó)慶檔熱度提升。

2008年，我國(guó)開始執(zhí)行新的節(jié)假日制度，清明、端午、中秋3個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日增設(shè)為法定假日，勞動(dòng)節(jié)由放假3天改為1天，“五一”黃金周取消。國(guó)慶檔期實(shí)現(xiàn)524萬觀影人次和1. 7億元票房[4]，《畫皮》成為首部國(guó)慶檔破億的國(guó)產(chǎn)片。院線制改革以來，全國(guó)銀幕數(shù)從2002年的1843塊增至2008年的4097塊，為市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大提供了重要支撐。

（二） 2009—2018：國(guó)慶黃金周的第二個(gè)十年

2009年，中秋國(guó)慶假期共8天，檔期總票房2. 2億元，穩(wěn)固了國(guó)慶檔期的市場(chǎng)地位。其中，《風(fēng)聲》成為檔期票房冠軍，《建國(guó)大業(yè)》開啟了“建國(guó)三部曲”。

2010年， 7天假期共放映13部影片，觀影886萬人次，票房2. 9億元，《狄仁杰之通天帝國(guó)》《劍雨》《精武風(fēng)云》三部古裝片引發(fā)了人們對(duì)檔期電影類型多樣化的討論。

2011年，《畫壁》《白蛇傳說》兩部古裝片票房居前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影首次進(jìn)入國(guó)慶檔，《洛克王國(guó)：圣龍騎士》獲得檔期票房第三。

2012年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于批轉(zhuǎn)交通運(yùn)輸部等部門重大節(jié)假日免收小型客車通行費(fèi)實(shí)施方案的通知》，假期出游升溫。中秋國(guó)慶8天假期，觀影1299萬人次，票房4. 5億元，上映影片之間票房差距不大，是2008年國(guó)慶檔以來票房集中度最低的一次。

2013年國(guó)慶檔票房6. 3億元，觀影1683萬人次。2009年至2013年，華誼兄弟出品的《風(fēng)聲》《狄仁杰之通天帝國(guó)》《太極1：從零開始》《狄仁杰之神都龍王》獲得了四次國(guó)慶檔票房第一。

2014年9月，運(yùn)行14年的全國(guó)假日旅游部際協(xié)調(diào)會(huì)議撤銷，其職能并入新設(shè)的國(guó)務(wù)院旅游工作部際聯(lián)席會(huì)議制度，成員單位從17個(gè)增至28個(gè)，規(guī)格提高。國(guó)慶檔觀影3242萬人次，票房11. 2億元，占全年票房的3. 8%，喜劇片《心花路放》拔得檔期票房頭籌。

2015年國(guó)慶檔票房18. 6億元，占全年票房比例增至4. 2%，略高于春節(jié)檔。原定8月27日上映的《夏洛特?zé)馈犯闹羾?guó)慶檔，延續(xù)了上一年喜劇片的熱度，獲得檔期票房第一。

2016年國(guó)慶檔票房15. 9億元，首次下降。博納影業(yè)“山河海三部曲”中的《湄公河行動(dòng)》獲得票房第一。

2017年3月，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了法律保障。中秋國(guó)慶8天假期，票房增至26. 6億元，占全年票房的5. 0%。

2018年國(guó)慶檔期15部新片上映，票房降至19. 1億元。2015年至2018年，開心麻花出品的《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《李茶的姑媽》獲得檔期票房?jī)纱蔚谝缓鸵淮蔚诙?/p>

2009年至2018年，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化改革，中國(guó)電影在故事片產(chǎn)量、銀幕數(shù)量、觀影人次、票房規(guī)模等指標(biāo)上高速增長(zhǎng)， 2012年實(shí)現(xiàn)電影全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，票房趕超日本，排名世界第二； 2017年銀幕數(shù)超過北美，位列世界第一。領(lǐng)先的制片、院線、影投公司或關(guān)聯(lián)方進(jìn)入資本市場(chǎng)。

（三） 2019年開啟了國(guó)慶黃金周的第三個(gè)十年

2019年，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》等營(yíng)造了國(guó)慶70周年熱烈的觀影氛圍，國(guó)慶假期觀影1. 18億人次，票房44. 7億元，成為新的紀(jì)錄。

2020年至2022年，國(guó)慶檔票房起伏較大，分別為39. 7億元、43. 9億元和15. 0億元，占全年票房的比例分別為19. 4%、9. 3%和5. 0%。中影集團(tuán)、博納影業(yè)、華策影視等出品的“我和我的”系列以及《長(zhǎng)津湖》《萬里歸途》等新主流電影獲得市場(chǎng)的正向反饋。其中，《長(zhǎng)津湖》在檔期內(nèi)獲得32. 1億元票房，創(chuàng)造了檔期內(nèi)單片票房的紀(jì)錄。

二、2023年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)供給

2023年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假共8天，有12部新片上映，數(shù)量為2020年以來最高[5]。包括9月28日上映的《志愿軍：雄兵出擊》《堅(jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《好像也沒那么熱血沸騰》《貝肯熊：火星任務(wù)》《幸福小馬燈》， 29日上映的《93國(guó)際列車大劫案：莫斯科行動(dòng)》《我是哪吒2之英雄歸來》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》《瘋狂大營(yíng)救》，涵蓋了戰(zhàn)爭(zhēng)、警匪、愛情、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫等多種類型。

（一）新主流電影保持熱度，現(xiàn)實(shí)題材持續(xù)受到歡迎

2019年以來，背靠多個(gè)重大歷史節(jié)點(diǎn)，“我和我的”國(guó)慶三部曲以及《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《奪冠》《長(zhǎng)津湖》《萬里歸途》等新主流電影在內(nèi)容制作、市場(chǎng)運(yùn)作等方面邁上新臺(tái)階，與國(guó)慶檔的適配性大幅提升。

今年是抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。電影《志愿軍》立足歷史，以電影工業(yè)體系為支撐，將志愿軍群像作為主線，用三部曲的體量，全景式、多維度再現(xiàn)了新中國(guó)的“立國(guó)之戰(zhàn)”。第一部《志愿軍：雄兵出擊》用較大篇幅描述了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的緣起和歷史背景，再現(xiàn)了黨和政府作出歷史性決策的過程，并展現(xiàn)了第一次戰(zhàn)役中的兩水洞戰(zhàn)斗和第二次戰(zhàn)役中的三所里戰(zhàn)斗、松骨峰阻擊戰(zhàn)，表達(dá)了對(duì)“最可愛的人”的銘記和對(duì)偉大抗美援朝精神的傳承。導(dǎo)演陳凱歌說：“再現(xiàn)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，銘記它對(duì)于我們國(guó)家的成長(zhǎng)、對(duì)于我們國(guó)家長(zhǎng)久和平的意義，是我們一而再、再而三書寫這段歷史的用意所在?！盵6]

現(xiàn)實(shí)題材是創(chuàng)作的富礦。現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作從社會(huì)熱點(diǎn)、民生痛點(diǎn)中選題取材，直面矛盾困境，摹寫現(xiàn)實(shí)生活，既有真實(shí)犀利的魅力，又有藝術(shù)的提煉濃縮，代入感強(qiáng)，話題性足。今年以來，《保你平安》《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《學(xué)爸》《不虛此行》等電影涵蓋喜劇、犯罪、懸疑、家庭、動(dòng)作等類型，視野開闊，敘事豐富，受到廣泛關(guān)注。

電影《堅(jiān)如磐石》聚焦掃黑除惡斗爭(zhēng)，延續(xù)了現(xiàn)實(shí)題材的熱度。導(dǎo)演張藝謀在首映式上說：“這部電影的劇本是我對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的一次深度反思，我希望通過它，喚起人們對(duì)社會(huì)的關(guān)注和思考?！盵7]現(xiàn)實(shí)題材不能只提供短暫的情緒價(jià)值，話題性創(chuàng)作也不應(yīng)止步于打開話題，還應(yīng)在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行審美創(chuàng)造，促進(jìn)理性與思考，傳遞信心和希望，提高現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作介入現(xiàn)實(shí)生活的廣度與深度。

（二）第五代導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌同檔期再相遇

張藝謀與陳凱歌都有較高的作品產(chǎn)出，但上一次電影的同檔期上映還是2005年的賀歲檔。

1980年代，張藝謀、陳凱歌等第五代導(dǎo)演登上電影舞臺(tái)。1984年， 32歲的陳凱歌與34歲的張藝謀分別以導(dǎo)演和攝影的身份合作了第一部電影《黃土地》，反響熱烈，兩年后又合作了《大閱兵》。1987年，張藝謀導(dǎo)演的首部電影《紅高粱》獲得第38屆柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)，完成了從攝影師向?qū)а莸霓D(zhuǎn)型。

1990年代，陳凱歌導(dǎo)演了《邊走邊唱》《霸王別姬》《風(fēng)月》《荊軻刺秦王》等，張藝謀導(dǎo)演了《菊豆》《大紅燈籠高高掛》《秋菊打官司》《活著》《搖啊搖，搖到外婆橋》《有話好好說》《一個(gè)都不能少》《我的父親母親》等。其中，陳凱歌的《霸王別姬》獲得第46屆戛納國(guó)際電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)、第51屆美國(guó)電影金球獎(jiǎng)最佳外語片獎(jiǎng)等；張藝謀的《秋菊打官司》《一個(gè)都不能少》分別獲得第49屆、第56屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)金獅獎(jiǎng)等。

2002年，陳凱歌導(dǎo)演的《和你在一起》9月20日上映，票房1200萬元；張藝謀以“刺秦”題材開啟了國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作，《英雄》12月19日上映，票房2. 5億元。2005年賀歲檔，陳凱歌導(dǎo)演的《無極》12月15日上映，票房1. 8億元；張藝謀導(dǎo)演的《千里走單騎》12月22日上映，票房3000萬元。

此后，兩人導(dǎo)演的電影交替上映[8]，其中有兩次同年上映，一次是2010年國(guó)慶檔的《山楂樹之戀》和賀歲檔的《趙氏孤兒》，一次是2021年五一檔的《懸崖之上》和國(guó)慶檔的《長(zhǎng)津湖》。

作為第五代導(dǎo)演的代表人物，張藝謀與陳凱歌同屆畢業(yè)于北京電影學(xué)院，導(dǎo)演的首部電影都獲得了很高的起點(diǎn)， 1990年代形成藝術(shù)創(chuàng)作的高峰，合力收獲了歐洲三大電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，將中國(guó)電影帶上國(guó)際舞臺(tái)，產(chǎn)生了廣泛的影響。21世紀(jì)初，在藝術(shù)與商業(yè)之間探索新的類型，既遭到過批評(píng)與非議，也獲得了觀眾的認(rèn)可和贊譽(yù)。近年來持續(xù)開拓新的風(fēng)格，尋求新的突破，保持了旺盛的創(chuàng)作力。他們既有年齡、教育背景、創(chuàng)作階段的相似，也有人生經(jīng)歷、審美旨趣和藝術(shù)理念的差異，但無疑都是中國(guó)電影重要的創(chuàng)作力量。

（三）合家歡電影是長(zhǎng)假剛需，低幼向動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從電視片起步，向動(dòng)畫電影發(fā)展。2008年7月上映的《風(fēng)云決》票房2700萬元， 2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房過億。2011年，動(dòng)畫電影從暑期檔、賀歲檔向國(guó)慶檔開拓。經(jīng)統(tǒng)計(jì)， 2011年至2023年，國(guó)慶檔期共上映動(dòng)畫電影55部，平均每年4.2部，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是國(guó)慶檔動(dòng)畫電影的市場(chǎng)規(guī)模不大。動(dòng)畫電影的主要檔期是暑期檔和賀歲檔。截至目前，在動(dòng)畫電影票房榜前20位中，有7部在賀歲檔上映[9]， 6部在暑期檔上映[10]，在國(guó)慶檔上映的僅有《姜子牙》1部。2011年至2023年，國(guó)慶檔期內(nèi)動(dòng)畫電影總票房24. 8億元，平均每部4513萬元，占國(guó)慶檔期總票房的比例為9. 0%，如果剔除2020年春節(jié)檔改檔而來的《姜子牙》，國(guó)慶檔期內(nèi)動(dòng)畫電影總票房11. 0億元，平均每部2038萬元，占檔期總票房的比例僅有4. 2%。此外， 2011年至2022年，動(dòng)畫電影在國(guó)慶檔期內(nèi)取得的票房占該電影總票房的69. 8%，大部分票房是在檔期內(nèi)獲得的。

二是系列電影較多。開發(fā)系列電影有助于打造品牌、拓展衍生市場(chǎng)、降低風(fēng)險(xiǎn)，是動(dòng)畫電影重要的商業(yè)模式。55部中有24部系列電影，占比近半，既有“洛克王國(guó)”“大頭兒子和小頭爸爸”“大耳朵圖圖”等國(guó)產(chǎn)系列，也有“薩米大冒險(xiǎn)”“托馬斯”等進(jìn)口系列。2023年國(guó)慶檔6部動(dòng)畫電影中，有4部是系列電影。奧飛娛樂出品的“貝肯熊”系列和派拉蒙出品的“汪汪隊(duì)立大功”系列此前各已上映過兩部，“我是哪吒”系列和“小美人魚”系列也都分別上映過一部。

三是低幼向動(dòng)畫多，全年齡段作品少。按照目標(biāo)觀眾的年齡，動(dòng)畫電影可大致分為低幼向、成人向和全年齡段三類。大手拉小手的全年齡段合家歡電影是節(jié)假日的市場(chǎng)剛需，但需要兼具故事內(nèi)容、畫面呈現(xiàn)與價(jià)值觀輸出，要求較高，目前數(shù)量并不多。部分低幼向動(dòng)畫電影為了避開春節(jié)檔的“熊出沒”系列以及暑期檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)慶檔期上映，票房分散，市場(chǎng)空間仍然有限。

三、2023年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)

（一）檔期總票房：受行業(yè)內(nèi)外因素影響，影史排名第四

國(guó)慶檔的市場(chǎng)規(guī)模既受到檔期時(shí)長(zhǎng)、影片品質(zhì)、電影票價(jià)、映前營(yíng)銷發(fā)行、映中輿情發(fā)酵等業(yè)內(nèi)因素影響，也受到旅游出行、大型體育賽事等外部因素影響。2023年國(guó)慶檔總票房27. 3億元，影史排名第四，觀影6469萬人次，影史排名第五[12]。

電影市場(chǎng)有“平三淡四低九，暑期賀歲最優(yōu)”的說法。暑期檔從6月到8月，時(shí)間跨度大，春節(jié)檔除了7天假期，前后的過年氛圍持續(xù)月余。與之相比，國(guó)慶檔假期最多只有8天， 9月和11月都是票房淡季，缺少前后呼應(yīng)，市場(chǎng)容量略小。歷年票房第一的影片大部分出自暑期檔和春節(jié)檔，僅有2021年的《長(zhǎng)津湖》出自國(guó)慶檔。今年國(guó)慶檔電影的題材新鮮度不足，多數(shù)也沒有開展大范圍點(diǎn)映，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售開啟較晚，口碑釋放不充分，一定程度影響了假期首日排片與整體票房。

同時(shí)，電影面臨著文旅新業(yè)態(tài)與新供給的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)慶假期的出游人次一般高于春節(jié)假期。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算， 2019年國(guó)慶假期全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7. 82億人次，高于同年春節(jié)假期的4. 15億人次； 2023年中秋國(guó)慶假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8. 26億人次，高于同年春節(jié)假期的3. 08億人次。今年9月底，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出了30條工作措施。未來，重點(diǎn)檔期將持續(xù)與旅游出游爭(zhēng)奪人們的休閑娛樂時(shí)間。

旅游人氣的興旺帶動(dòng)演藝市場(chǎng)火熱。假期期間，全國(guó)舉辦了60多個(gè)音樂節(jié)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出4. 42萬場(chǎng)，與2019年同比增長(zhǎng)49. 0%，收入20. 05億元，與2019年同比增長(zhǎng)82. 6%，觀眾1180. 35萬人次，與2019年同比增長(zhǎng)61. 1%。其中，旅游演藝演出2. 14萬場(chǎng)，收入10. 31億元，觀眾851. 32萬人次，人次與收入占半數(shù)以上。

體育賽事的替代效應(yīng)也比較明顯。杭州亞運(yùn)會(huì)正值國(guó)慶長(zhǎng)假，比賽精彩，熱點(diǎn)頻出，共售出比賽門票305萬張，門票收入6. 1億元，驗(yàn)票上座率超過92%， 10月1日共有29萬名觀眾進(jìn)場(chǎng)觀賽，其他競(jìng)賽日基本保持在20萬人以上[13]。與此同時(shí)，今年國(guó)慶檔期，杭州市電影票房增幅低于全國(guó)均值，票房的全國(guó)占比從前幾年的2. 3%左右降至 1. 9%，觀影人次的全國(guó)占比從2. 1%左右降至1. 8%。

（二）單片票房：未出現(xiàn)單片爆款，票房集中度回落

假期期間，光線傳媒等出品的《堅(jiān)如磐石》以8. 79億元票房，排名檔期第一。華誼兄弟等出品的《前任4：英年早婚》保持了這一系列導(dǎo)演和主演的穩(wěn)定性[15]，票房6. 15億元，位居次席。中影股份等出品的《志愿軍：雄兵出擊》票房4. 96億元，排名第三。華人文化等出品的《93國(guó)際列車大劫案：莫斯科行動(dòng)》根據(jù)真實(shí)案件改編，票房4. 08億元，排名第四，該案曾兩次被改編，一次是1995年上映的電影《中俄列車大劫案》，一次是2018年播出的電視劇《莫斯科行動(dòng)》，邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的這一部是他今年已上映的《掃毒3：人在天涯》《暗殺風(fēng)暴》《絕地追擊》等四部電影中口碑和票房最高的一部。華夏電影、貓眼等出品的《好像也沒那么熱血沸騰》改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原作2019年3月22日在國(guó)內(nèi)上映，票房64萬元，本片采用了開心麻花的創(chuàng)作班底，票房1. 05億元，排名檔期第五。動(dòng)畫電影方面，《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》檔期票房9471萬元，《貝肯熊：火星任務(wù)》票房5758萬元，《我是哪吒2之英雄歸來》獲得1457萬元，其余三部未超過300萬元。

回顧歷年國(guó)慶檔電影票房分布情況，既有一騎絕塵，也有并駕齊驅(qū)。2018年至2021年，檔期內(nèi)票房集中度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，票房第一的電影占檔期總票房的比例從33. 0%增至73. 0%，前三的比例從74. 8%增至96. 0%。2023年國(guó)慶檔未出現(xiàn)單片爆款，票房集中度有所回落，票房第一的電影占檔期總票房的比例降至32. 3%，前三的比例降至73. 2%。

（三）平均票價(jià)：放映場(chǎng)次供給充足，票價(jià)小幅上漲

價(jià)格由供求關(guān)系決定，在行業(yè)不同的發(fā)展階段，主要影響因素也不同。我國(guó)電影票價(jià)曾受到經(jīng)濟(jì)體制改革、院線制改革、進(jìn)口分賬片數(shù)量變化、國(guó)產(chǎn)片分賬比例變化、在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、娛樂方式多元化等因素影響。

電影院商業(yè)模式的特點(diǎn)之一是固定成本較高，座位數(shù)有限，淡旺季明顯，生意好的時(shí)候門庭若市，一票難求，差的時(shí)候門可羅雀，一客難求，價(jià)格是經(jīng)營(yíng)者主要的調(diào)節(jié)方式，以盡量把有限的座位提供給出價(jià)最高的消費(fèi)者。目前，高票價(jià)集中在熱門檔期、熱門時(shí)段、熱門電影和熱門影廳。

2016年至2021年，國(guó)慶檔期平均票價(jià)持續(xù)走高，從31. 1元漲至46. 9元， 2022年降至41. 4元。今年國(guó)慶檔期平均票價(jià)42. 0元，并未大幅上漲。一方面，今年全國(guó)電影工作會(huì)提出要“著力推動(dòng)電影市場(chǎng)、電影產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展”[16]，財(cái)政部、國(guó)家電影局釋放政策利好，自今年5月1日至10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，時(shí)間跨度涵蓋五一、暑期和國(guó)慶等重要檔期。今年春節(jié)檔票房67. 6億元，觀影1. 29億人次，排名影史第二[17]，暑期檔票房206. 2億元，觀影5. 05億人次，刷新多項(xiàng)紀(jì)錄[18]，影院業(yè)績(jī)大幅提升。另一方面，放映終端規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)供給充足。在映影院1. 19萬家，同比增長(zhǎng)10. 5%；在映銀幕7. 37萬張，同比增長(zhǎng)9. 3%；放映場(chǎng)次350. 3萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28. 5%。

四、觀察與思考

（一）從節(jié)日屬性出發(fā)，打造國(guó)慶檔期特有的精神氣質(zhì)

節(jié)日于平常之中建起儀式，賦予時(shí)間以意義，法定節(jié)假日既傳承社會(huì)習(xí)俗與文化傳統(tǒng)，也體現(xiàn)國(guó)家的價(jià)值取向。現(xiàn)在的兩個(gè)7天長(zhǎng)假分別對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)和政治性節(jié)日國(guó)慶節(jié)，人們?cè)诖汗?jié)貼春聯(lián)，貼“福”字，寄托對(duì)幸福生活的向往，在國(guó)慶節(jié)升掛國(guó)旗，表達(dá)對(duì)祖國(guó)繁榮昌盛的祝福。

隨著電影檔期的不斷成熟，到電影院獲得一場(chǎng)沉浸式的文化體驗(yàn)已經(jīng)成為人們假期中的節(jié)日儀式， 2019年國(guó)慶假期有1. 18億人次走進(jìn)影院， 2021年春節(jié)假期有1. 60億人次觀影。電影檔期依托于國(guó)家的節(jié)假日制度，應(yīng)該與主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)情緒匹配相諧。

國(guó)慶節(jié)是激發(fā)并增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感的重要契機(jī)，家國(guó)情懷不應(yīng)缺席國(guó)慶檔期。應(yīng)從節(jié)日屬性出發(fā)，將國(guó)慶檔打造成為以弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神為主線、題材類型多元發(fā)展的特色檔期。一方面，找準(zhǔn)檔期的文化坐標(biāo)，強(qiáng)化議程設(shè)置，通過新主流電影作品的創(chuàng)作，增強(qiáng)檔期屬性與價(jià)值觀認(rèn)同的一致性，營(yíng)造觀影熱潮，激起集體共鳴共情，厚植愛國(guó)情懷；另一方面，把握時(shí)代脈搏，關(guān)注社會(huì)語境與觀眾需求的變化，創(chuàng)新創(chuàng)作理念，轉(zhuǎn)變敘事模式，豐富電影類型，契合觀影心理，謀求電影主題與觀眾審美的共識(shí)，避免同類題材的觀影疲勞和邊際效用遞減。

（二）強(qiáng)化檔期匹配，完善檔期協(xié)調(diào)機(jī)制

國(guó)慶檔期最多只有8天，容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制難以及時(shí)發(fā)揮作用，影片發(fā)行的試錯(cuò)成本很高。資源的有限性對(duì)從業(yè)人員提出了更高的要求。

國(guó)家電影局《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要“積極開展對(duì)重要檔期的指導(dǎo)調(diào)控，推動(dòng)重點(diǎn)電影發(fā)行企業(yè)和院線企業(yè)建立溝通協(xié)作機(jī)制，合理把控電影上映的規(guī)模與節(jié)奏，進(jìn)一步提高影片和檔期的票房產(chǎn)出效益”。應(yīng)進(jìn)一步完善檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化檔期匹配。一是數(shù)量的匹配，結(jié)合歷年檔期票房，合理預(yù)測(cè)并把控電影供給規(guī)模；二是類型的匹配，研究觀眾屬性與消費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)，涵蓋主要電影類型，減少同類型扎堆，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；三是體量的匹配，頭部電影與腰部電影相結(jié)合，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，突出特色，也為中小影片提供發(fā)展空間；四是時(shí)間的匹配，提前定檔，加強(qiáng)營(yíng)銷宣發(fā)，挖潛擴(kuò)容，尤其是頭部電影，便于“大片選檔期，小片找空隙”，避免或減少臨時(shí)撤檔、極限定檔，增加沉沒成本。

（三）優(yōu)化投資模式，以確定性對(duì)沖不確定性

單個(gè)電影項(xiàng)目的高風(fēng)險(xiǎn)是電影投資的主要痛點(diǎn)。隨著檔期票房的增長(zhǎng)，以檔期市場(chǎng)規(guī)模的確定性對(duì)沖單個(gè)電影項(xiàng)目的不確定性，成為不少電影企業(yè)控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的投資模式。

一是針對(duì)重要檔期出品主控電影。比如，博納影業(yè)近幾年推出的“山河海三部曲”“中國(guó)驕傲三部曲”和“中國(guó)勝利三部曲”大多在春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔上映。開心麻花主控的電影也以暑期檔、春節(jié)檔和國(guó)慶檔為主。

二是以小份額參投重要檔期的多部電影，分散風(fēng)險(xiǎn)。2023年春節(jié)檔，中影股份出品了《流浪地球2》，參投了《滿江紅》《熊出沒伴我“熊芯”》；光線傳媒出品了《深海》，參投了《滿江紅》《交換人生》；華策影視、萬達(dá)電影都參投了《流浪地球2》《熊出沒伴我“熊芯”》。2023年國(guó)慶檔，中影股份出品了《志愿軍：雄兵出擊》，參投了《前任4：英年早婚》；長(zhǎng)影集團(tuán)參投了《志愿軍：雄兵出擊》《好像也沒那么熱血沸騰》；華誼兄弟主控《前任4：英年早婚》，參投了《志愿軍：雄兵出擊》《好像也沒那么熱血沸騰》；橫店影視參投了《志愿軍：雄兵出擊》《前任4：英年早婚》；萬達(dá)電影參投了《志愿軍：雄兵出擊》《前任4：英年早婚》《好像也沒那么熱血沸騰》。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，韌性強(qiáng)，活力足。作為春節(jié)檔、暑期檔之后的第三大檔期，國(guó)慶檔是觀察我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口，是電影創(chuàng)作的重要賽道。檔期的相聚之后，期待更多新人新作的加入，揚(yáng)鞭躍馬，一起出發(fā)。

注釋

[1]國(guó)慶檔期票房冠軍（2004—2022）：《新警察故事》（2004）、《神話》（2005）、《寶貝計(jì)劃》（2006）、《鐵三角》（2007）、《畫皮》（2008）、《風(fēng)聲》（2009）、《狄仁杰之通天帝國(guó)》（2010）、《畫壁》（2011）、《太極1：從零開始》（2012）、《狄仁杰之神都龍王》（2013）、《心花路放》（2014）、《夏洛特?zé)馈罚?015）、《湄公河行動(dòng)》（2016）、《羞羞的鐵拳》（2017）、《無雙》（2018）、《我和我的祖國(guó)》（2019）、《我和我的家鄉(xiāng)》（2020）、《長(zhǎng)津湖》（2021）、《萬里歸途》（2022）。

[2]張曉松，“黃金周”的由來， https： / / www. gov. cn/ govweb/ fwxx/ sh/2006-05/03/ content_ 273147. htm。

[3]《新警察故事》2004年9月24日上映，票房4300萬元，《神話》2005年9月23日上映，票房9700萬元，《寶貝計(jì)劃》2006年9月28日上映，票房9400萬元。數(shù)據(jù)來源：如無特殊說明，均為拓普電影智庫(kù)。

[4]范麗珍，國(guó)慶黃金周票房井噴，勁收1. 7億元破歷史紀(jì)錄，《中國(guó)電影市場(chǎng)》， 2008年第11期。

[5] 2018年至2022年國(guó)慶檔上映新片數(shù)量分別為： 15部、15部、10部、9部和7部。

[6]任姍姍，“上下同欲者勝”———陳凱歌談電影《志愿軍》三部曲，“人民日?qǐng)?bào)文藝”微信公眾號(hào)2023年9月30日。

[7]畢媛媛，華誼VS光線，張藝謀VS陳凱歌，電影國(guó)慶檔誰會(huì)是終極贏家？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2023年9月29日。http： / / www. nbd. com. cn/ articles/2023 - 09 - 29/ 3040808. html。

[8]張藝謀導(dǎo)演電影（2006—2023）：《滿城盡帶黃金甲》（2006）、《三槍拍案驚奇》（2009）、《山楂樹之戀》（2010）、《金陵十三釵》（2011）、《歸來》（2014）、《長(zhǎng)城》（2016）、《影》（2018）、《一秒鐘》（2020）、《懸崖之上》（2021）、《狙擊手》（2022，聯(lián)合導(dǎo)演）、《滿江紅》（2023）、《堅(jiān)如磐石》（2023）。陳凱歌導(dǎo)演電影（2006—2023）：《梅蘭芳》（2008）、《趙氏孤兒》（2010）、《搜索》（2012）、《道士下山》（2015）、《妖貓傳》（2017）、《我和我的祖國(guó)》（2019，總導(dǎo)演）、《長(zhǎng)津湖》（2021，聯(lián)合導(dǎo)演）、《志愿軍：雄兵出擊》（2023）。

[9]分別是《熊出沒伴我“熊芯”》《功夫熊貓3》《熊出沒重返地球》《深海》《熊出沒原始時(shí)代》《熊出沒變形記》《熊出沒狂野大陸》。

[10]分別是《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬里》《神偷奶爸3》《西游記之大圣歸來》《獅子王2019》《白蛇2：青蛇劫起》。

[11]數(shù)據(jù)來源：本文整理拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)而得。

[12]統(tǒng)計(jì)區(qū)間： 2023年9月29日-10月6日。

[13]李景，體育盛宴彰顯經(jīng)濟(jì)活力，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2023年10月9日。

[14] 2006—2011年數(shù)據(jù)來源：綜合《中國(guó)電影市場(chǎng)》《中國(guó)電影報(bào)》相關(guān)報(bào)道，以及王鵬文章：中國(guó)電影檔期常態(tài)化與價(jià)值聯(lián)動(dòng)研究———以近五年（2007—2011年）國(guó)慶檔中國(guó)電影市場(chǎng)為例，《東岳論叢》2011年第11期； 2012—2023年數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫(kù)，含服務(wù)費(fèi)。其中， 2009、2012、2017、2020、2023年中秋國(guó)慶假期共8天。

[15]《前任攻略》2014年1月31日上映，票房1. 29億元，《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》2015年11月6日上映，票房2. 51億元，《前任3：再見前任》2017年12月29日上映，票房19. 41億元，是愛情片票房紀(jì)錄。

[16] 2023年全國(guó)電影工作會(huì)在京召開，《中國(guó)電影報(bào)》2023年5月31日。

[17]統(tǒng)計(jì)區(qū)間： 2023年2月21日-2月27日。

[18]統(tǒng)計(jì)區(qū)間： 2023年6月1日-8月31日。

[19]同注14。