一、核心摘要

2023年國(guó)慶檔內(nèi)地電影總票房27. 34億，同比2022年增長(zhǎng)82. 42%，在近5年國(guó)慶檔中僅好于2022年。觀影人次6469. 37萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)78. 76%；放映場(chǎng)次350. 33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28. 53%；日均大盤(pán)票房3. 41億，同比增長(zhǎng)58. 7%，但僅為2019年日均6. 38億的檔期歷史峰值的一半。盡管檔期供片充足，但頭部影片票房勢(shì)能偏弱，是檔期票房未達(dá)預(yù)期的主要原因。

日大盤(pán)票房走勢(shì)方面，日大盤(pán)呈“倒V”走勢(shì)。檔期開(kāi)局乏力，大盤(pán)前3天持續(xù)逆跌增長(zhǎng)，但票房爆發(fā)力不佳，單日票房峰值僅4. 3億；檔期中后期大盤(pán)票房自然下滑，跌幅相對(duì)平穩(wěn)。

影片表現(xiàn)方面，國(guó)慶檔新上映影片12部，較2022年同期增加5部。檔期無(wú)票房破10億的單片，市場(chǎng)集中度偏低。其中，《堅(jiān)如磐石》居檔期票房首位，檔期票房8. 79億，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房32. 3%；《前任4》居檔期票房次席，檔期票房6. 15億，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房的22. 6%；《志愿軍：雄兵出擊》居檔期票房第三，檔期票房4. 96億，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房的18. 2%。

影院經(jīng)營(yíng)方面，作為疫情復(fù)蘇以來(lái)的首個(gè)國(guó)慶檔， 2023年國(guó)慶檔放映終端規(guī)模創(chuàng)歷史新高，在映影院數(shù)1. 19萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10. 5%；影院場(chǎng)均收益776. 2元，同比增長(zhǎng)41. 2%，但不足2019年的一半。頭部影院數(shù)量銳減，票房100萬(wàn)以上影院數(shù)量?jī)H占1%，較2019—2021年減少超5個(gè)百分點(diǎn)。分級(jí)城市方面，下沉城市票房同比增幅最為明顯。三線以下人次占比42. 8%，比例創(chuàng)近6年歷史新高。

院線影投方面，頭部院線國(guó)慶檔票房排名略有變動(dòng)，上海聯(lián)和、中影南方、橫店院線票房排名較2022年同期各上升1位；頭部影投票房排名更迭明顯，萬(wàn)象較2022年同期上升3位， CGV上升2位，橫店、星軼、中影排名上升1位。

特效廳表現(xiàn)方面， 2023年國(guó)慶檔特效廳票房低于預(yù)期，檔期票房產(chǎn)出5. 19億，票房份額僅為19%，遠(yuǎn)低于2022年的22. 3%。其中， LED廳票房增幅最大，同比增長(zhǎng)71. 2%，其次是4D廳，增幅為46. 4%。除4D廳外，《堅(jiān)如磐石》在各品牌特效廳中的票房貢獻(xiàn)均超六成。

二、國(guó)慶檔電影市場(chǎng)概況

1.大盤(pán)概況

國(guó)慶檔大盤(pán)票房為近五年次低： 2023年國(guó)慶檔內(nèi)地電影總票房27. 34億，同比2022年增長(zhǎng)82. 42%，在近5年國(guó)慶檔中僅好于2022年。觀影人次6469. 37萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)78. 76%；放映場(chǎng)次350. 33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28. 53%。盡管檔期供片充足，但頭部影片票房勢(shì)能偏弱，是檔期票房未達(dá)預(yù)期的主要原因： 2023年國(guó)慶檔上映新片12部，其中《堅(jiān)如磐石》《前任4》《志愿軍：雄兵出擊》位列票房前三。

2.大盤(pán)票房

國(guó)慶檔日均大盤(pán)顯著低于2019—2021年同期： 2023年國(guó)慶檔大盤(pán)日均票房3. 41億，顯著低于2019—2021年同期，僅為2019年檔期歷史峰值的一半，居檔期影史第四。

3.國(guó)慶檔票房走勢(shì)

日大盤(pán)前期呈逆跌走勢(shì)，但票房爆發(fā)力不佳：國(guó)慶檔開(kāi)局乏力，首日票房?jī)H3. 6億，此后3天隨著《堅(jiān)如磐石》票房逆跌，帶動(dòng)大盤(pán)穩(wěn)健增長(zhǎng)，但單日票房仍相對(duì)偏弱，單日峰值僅4. 3億。檔期中后期大盤(pán)票房自然下滑：受?chē)?guó)慶檔頭部影片的票房續(xù)航能力帶動(dòng)，檔期后半程票房跌幅相對(duì)平穩(wěn)，日大盤(pán)同比漲幅從第4天的69. 2%，擴(kuò)大至第7天的140. 3%。

4.終端場(chǎng)次

作為疫情復(fù)蘇以來(lái)的首個(gè)國(guó)慶檔， 2023年放映終端規(guī)模創(chuàng)歷史新高： 2023年國(guó)慶檔在映影院數(shù)1. 19萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10. 5%；在映銀幕數(shù)7. 37萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9. 3%；放映場(chǎng)次350. 3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28. 5%。

5.人次票價(jià)

觀影人次同比增長(zhǎng)近八成，但僅為2019年的一半： 2023年國(guó)慶檔觀影人次6469. 4萬(wàn)人，同比去年增長(zhǎng)78. 9%，但僅為2019年1. 18億的55%；場(chǎng)均人次僅為2019年的四成： 2023年國(guó)慶檔場(chǎng)均人次18. 5人，較去年同期大幅消費(fèi)增長(zhǎng)5. 2人，但僅為2019年45. 3人的40%。平均票價(jià)小幅增長(zhǎng)： 2023年國(guó)慶檔平均票價(jià)42. 0元，較2022年同期小幅增長(zhǎng)0. 6元。

6.影院收益

影院收益較2019年跌幅一半以上，回落至2018年水平： 2023年國(guó)慶檔場(chǎng)均收益776. 2元，同比增長(zhǎng)41. 2%，但僅為2019年的45%；單影院日均收益2. 88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43. 7%，但僅為2019年的48%。

三、國(guó)慶影片分析

1.影片分析

國(guó)慶檔新片供給充足： 2023年國(guó)慶檔上映新片12部，數(shù)量為疫情以來(lái)最高；頭部?jī)?nèi)容票房勢(shì)能偏弱，檔期市場(chǎng)集中度偏低：與往年相比， 2023年國(guó)慶檔頭部影片票房膠著，市場(chǎng)票房集中度較為分散，其中檔期票房首位影片《堅(jiān)如磐石》貢獻(xiàn)大盤(pán)票房32. 3%，較往年首位影片的票房占比有明顯下滑。

2.大盤(pán)熱度

大盤(pán)熱度方面，檔期新片映前熱度創(chuàng)檔期歷史新高（2023年國(guó)慶檔影片映前3天預(yù)售開(kāi)啟，想看熱度轉(zhuǎn)向購(gòu)票，故想看指數(shù)有所下滑）；單片熱度方面，《前任4》映前熱度領(lǐng)跑檔期新片，其次是《堅(jiān)如磐石》，《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》熱度緊隨其后。

3.映前預(yù)售

2023年國(guó)慶檔大盤(pán)新片累計(jì)預(yù)售7610萬(wàn)，在近6年中僅好于2022年同期。映前三天開(kāi)啟預(yù)售，開(kāi)始時(shí)間較晚，是預(yù)售票房偏低的主要原因之一；單片方面，《前任4》預(yù)售票房領(lǐng)跑檔期，貢獻(xiàn)大盤(pán)新片總預(yù)售超35%。

4.重點(diǎn)影片

《堅(jiān)如磐石》上映前期供需指數(shù)保持在1. 3以上，帶動(dòng)排片逐日攀升明顯，上映第4天排片反超《前任4》；《前任4》憑借超高映前熱度及預(yù)售水平，場(chǎng)次高開(kāi)，映后供需指數(shù)保持在1左右，排場(chǎng)有所下滑。

《堅(jiān)如磐石》居檔期票房首位，檔期票房8.79億，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房32.3%；《前任4》居檔期票房次席，檔期票房6.15億，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房的22.6%；《志愿軍：雄兵出擊》居檔期票房第三，檔期票房4.96億，貢獻(xiàn)大盤(pán)票房的18.2%。頭部影片中，《莫斯科行動(dòng)》《汪汪隊(duì)》在一二線、華東區(qū)票房?jī)?yōu)勢(shì)更為明顯；《前任4》《貝肯熊》票房更為下沉；其中《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》受眾更偏東北、華北，《志愿軍：雄兵出擊》受眾更偏向華東。

四、國(guó)慶檔地域終端放映

1.票倉(cāng)區(qū)域

下沉城市票房同比增幅明顯： 2023年四五線城市增幅突破100%，一線城市增幅僅為55. 3%。在觀影人群結(jié)構(gòu)方面，一線城市人次占比11. 8%，創(chuàng)近6年歷史新低。

2.重點(diǎn)省份

重點(diǎn)省份國(guó)慶檔票房排名更迭明顯：四川、河南、上海上升1位，湖北上升2位；北京下降4位，安徽下降2位。頭部省份中，北京供需指數(shù)最高為1. 25。

3.重點(diǎn)城市

重點(diǎn)城市國(guó)慶檔票房排名變動(dòng)明顯：武漢、西安均上升2位；上海、深圳、成都上升1位；重點(diǎn)城市中，西安供需指數(shù)最高為1. 44。

五、國(guó)慶檔終端市場(chǎng)分析

1.影院票房TOP10

頭部影院比例遠(yuǎn)不及2019—2021年水平： 2023年國(guó)慶檔票房50萬(wàn)以上影院數(shù)量占比11%，而2019—2021年在25-30%左右； 3萬(wàn)以下的影院占比有所下降，較2022年下降10. 7個(gè)百分點(diǎn)；但仍高于2019—2021年3%左右。國(guó)慶檔票房前10影院中，北京占2席，深圳占據(jù)1席，市場(chǎng)下沉明顯。

2.重點(diǎn)院線

頭部院線國(guó)慶檔票房排名變動(dòng)顯著：上海聯(lián)和、中影南方、橫店院線排名各上升1位，大地下降2位，金逸下降1位；頭部院線中，萬(wàn)達(dá)院線供需指數(shù)最高，為1. 40。

3.重點(diǎn)影管

頭部影投票房排名更迭明顯：萬(wàn)象較2022年同期上升3位， CGV上升2位，橫店、星軼、中影排名各上升1位，金逸、博納均下降1位；頭部影投中，萬(wàn)象影城供需指數(shù)居第一，為1. 82，其次是上海星軼。

（本報(bào)告票房數(shù)據(jù)來(lái)源均為拓普電影智庫(kù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年10月7日。）