摘要：廣播電視臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，擁有完善的采編作業(yè)流程、科學(xué)嚴(yán)格的審核機(jī)制以及權(quán)威的發(fā)布規(guī)則。新媒體時(shí)代，為更快適應(yīng)信息傳播碎片化、數(shù)據(jù)化以及海量化的特點(diǎn)，電視新聞短視頻產(chǎn)生，這是廣播電視臺(tái)推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展與媒介融合的重要途徑。本文結(jié)合工作實(shí)踐，從電視新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)和發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出廣播電視臺(tái)電視新聞短視頻傳播策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；電視新聞；短視頻；傳播策略

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要不斷探索新的發(fā)展方向，積極推進(jìn)新聞短視頻傳播，從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻平臺(tái)構(gòu)建、內(nèi)容制作以及傳播途徑等方面依舊表現(xiàn)出很多問(wèn)題。新聞工作者應(yīng)當(dāng)深入研究分析短視頻的傳播模式、平臺(tái)引流特征以及內(nèi)容制作技巧，充分發(fā)揮出新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，制作出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，同時(shí)要不斷拓寬新聞短視頻的傳播渠道，積極和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，有效拓寬電視新聞的傳播范圍，提高自身影響力。

一、電視新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容新、有個(gè)性

內(nèi)容豐富多樣、個(gè)性突出是當(dāng)前短視頻的主要特點(diǎn)，其內(nèi)容涉及新聞、娛樂(lè)、美食、購(gòu)物、生活經(jīng)驗(yàn)分享等，可以有效滿足不同受眾群體的信息需求。對(duì)于廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在制作新聞短視頻的過(guò)程中要善于運(yùn)用VR、AR技術(shù)以及各種剪輯技巧，借助于更加生動(dòng)形象且具有個(gè)性的畫面內(nèi)容將新聞信息傳遞給受眾，讓電視新聞短視頻具備更強(qiáng)的吸引力，不斷提升粉絲數(shù)量。同時(shí)要把短視頻多樣化的生產(chǎn)制作方式和新聞內(nèi)容予以整合，有效滿足不同受眾的個(gè)性化需求，讓電視新聞獲得更多受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)傳播效率的提升?，F(xiàn)階段，各大短視頻平臺(tái)的受眾表現(xiàn)出年輕化的特征，這給新聞短視頻的制作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)依靠短視頻平臺(tái)的個(gè)性化生產(chǎn)，根據(jù)現(xiàn)階段年輕人喜愛(ài)的熱門話題或者特效、背景音樂(lè)等對(duì)新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化更新，做好新聞內(nèi)容的個(gè)性化處理，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞短視頻的可看性和豐富性，讓傳統(tǒng)新聞播報(bào)在融媒體時(shí)代獲得創(chuàng)新與變革。[1]

（二）高時(shí)效、強(qiáng)互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體利用短視頻的形式進(jìn)行新聞傳播，不但能夠有效簡(jiǎn)化新聞制作流程，還能夠促進(jìn)新聞信息及時(shí)傳播。對(duì)電視新聞短視頻進(jìn)行制作的過(guò)程中，即便非專業(yè)人員也能夠負(fù)責(zé)一些簡(jiǎn)單的編輯與發(fā)布工作，和過(guò)去廣播電視臺(tái)新聞制作花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行攝像與剪輯、審核等諸多作業(yè)流程相比，新聞短視頻在很大程度上減少了從生產(chǎn)到傳播的時(shí)間成本，在制作過(guò)程中能夠借助短視頻平臺(tái)提供的各種模板進(jìn)行快速設(shè)計(jì)，有效降低編輯工作難度，還可以擺脫新聞編輯制作的設(shè)備與場(chǎng)所限制，實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)生產(chǎn)與發(fā)布。利用短視頻平臺(tái)所提供的點(diǎn)贊、留言、分享等功能可以及時(shí)和受眾溝通互動(dòng)，有助于電視新聞短視頻實(shí)現(xiàn)二次或多次傳播，促進(jìn)新聞信息傳播效率提升，也可以有效拉近媒體和受眾之間的距離，為媒體短視頻賬號(hào)積累更多人氣，受眾在觀看新聞并發(fā)表評(píng)論后，新聞工作者要及時(shí)查看其反饋信息，為后續(xù)短視頻的制作提供參考。

二、電視新聞短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀

早在2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議便正式通過(guò) 《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新時(shí)期如何促進(jìn)媒體融合發(fā)展給出了非常清楚的要求并進(jìn)行了統(tǒng)一部署。意見(jiàn)要求，促進(jìn)媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)把技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)放在同等重要位置，主動(dòng)迎合信息化時(shí)代背景下信息傳播移動(dòng)化、社交化以及視頻化的發(fā)展形勢(shì)，充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)移動(dòng)客戶端以及手機(jī)網(wǎng)站等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，進(jìn)一步提升技術(shù)研發(fā)能力，依靠新技術(shù)助力媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。[2]

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展具有非常突出的地區(qū)差異，比如，央視以及省級(jí)衛(wèi)視的電視新聞媒體借助于自身雄厚的資金以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持，電視新聞短視頻傳播范圍更廣，影響力更大，生產(chǎn)制作規(guī)模不斷提升，央視從2019年開始便主動(dòng)和騰訊、抖音等企業(yè)建立了合作關(guān)系，依托于云計(jì)算、5G技術(shù)、人工智能等，將電視新聞傳播和短視頻制作緊密聯(lián)系起來(lái)，打造了騰訊新聞視頻號(hào)、微信公眾號(hào)以及抖音官方賬號(hào)等，不斷拓寬新聞短視頻傳播路徑，生產(chǎn)制作了豐富多樣的新聞短視頻內(nèi)容，開通了 《主播說(shuō)聯(lián)播》以及 《冰雪冬奧》等熱門短視頻欄目，在很大程度上促進(jìn)了電視新聞傳播效率的提升。然而，各個(gè)地級(jí)市以及縣級(jí)廣播電視臺(tái)在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，由于財(cái)政資金支持不到位、自身可利用資源較少，導(dǎo)致電視新聞短視頻制作與傳播效果難以提升，尤其是部分地級(jí)市廣播電臺(tái)在新聞短視頻的制作傳播中還處在初級(jí)階段，除部分經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級(jí)電視臺(tái)相對(duì)靠前，中西部地區(qū)地級(jí)市電視臺(tái)由于資金、技術(shù)、思想觀念等因素的影響，新聞短視頻制作傳播水平與省級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)還存在非常明顯的差距，即便部分電視臺(tái)已經(jīng)打通了互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，但依舊沒(méi)有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思維，新聞短視頻傳播模式較為固化，內(nèi)容制作相對(duì)單一且同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，難以有效吸引受眾。

三、電視新聞短視頻的傳播策略

（一）改善短視頻新聞呈現(xiàn)效果

不管是新媒體或者傳統(tǒng)媒體，高質(zhì)量的內(nèi)容是提升新聞傳播效率的重要基礎(chǔ)，所以電視新聞短視頻制作時(shí)應(yīng)當(dāng)充分強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量，要對(duì)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)予以不斷優(yōu)化，力求為受眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)精美的內(nèi)容，提升電視新聞短視頻的傳播效率。現(xiàn)階段廣播電視的受眾逐漸表現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)，而短視頻平臺(tái)受眾更加年輕化，基于審美需求的角度而言，年輕受眾更加熱衷于畫面的視覺(jué)沖擊力，傾向于追求現(xiàn)場(chǎng)既視感，也更加喜愛(ài)一些生動(dòng)幽默的內(nèi)容，所以電視新聞短視頻在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)要充分考慮到年輕群體的審美需要，對(duì)于表達(dá)呈現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)要和傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行區(qū)分。例如，應(yīng)當(dāng)靈活應(yīng)用各種視聽元素，可以添加動(dòng)畫、個(gè)性字幕、貼紙、藝術(shù)字等，也可以搭配熱門的背景音樂(lè)，借助更加多元化、個(gè)性化的方式來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，賦予新聞短視頻更多的趣味性，有效吸引年輕受眾關(guān)注，如江蘇衛(wèi)視設(shè)計(jì)制作的 《新聞眼》節(jié)目，不但在開頭添加了具有動(dòng)感的背景音樂(lè)、片頭設(shè)計(jì)非常炫酷、演播室的設(shè)計(jì)非常具有時(shí)代感，在短視頻中還融合了特效字幕，在很大程度上提升了節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力和感染力。[3]

（二）優(yōu)化短視頻新聞的敘事模式

廣播電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中往往會(huì)對(duì)新聞事件的發(fā)生背景以及具體過(guò)程進(jìn)行非常詳細(xì)的講述，所以電視新聞自身表現(xiàn)出完整性的優(yōu)勢(shì)，但需要受眾花費(fèi)更多時(shí)間觀看，融媒體時(shí)代現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣逐漸開始朝著碎片化的趨勢(shì)演變，新聞短視頻是對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行壓縮提煉之后的精華，用更短的時(shí)間來(lái)描述和呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，與年輕受眾的閱讀習(xí)慣更為契合。但如此一來(lái)便不能夠像傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)對(duì)新聞事件的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行較為詳細(xì)的描述，所以在生產(chǎn)制作新聞短視頻時(shí)需要對(duì)敘事模式予以進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。比如，可以選擇故事化的敘事模式，在生產(chǎn)制作過(guò)程中緊緊圍繞新聞的沖突點(diǎn)，將新聞事件的核心要素準(zhǔn)確提煉出來(lái)，在篩選關(guān)鍵信息時(shí)應(yīng)當(dāng)確保這些信息的邏輯性與關(guān)聯(lián)性，保證受眾在觀看短視頻后可以對(duì)新聞事件有基本的了解，同時(shí)還可以選擇制作合集的方式對(duì)某一個(gè)新聞事件進(jìn)行呈現(xiàn)，利用分集播報(bào)的形式不但可以確保新聞核心內(nèi)容有效傳播，還可以有效提高用戶黏性，如江蘇衛(wèi)視制作的 《江蘇新時(shí)空》，在新聞板塊選擇了持續(xù)追蹤報(bào)道的模式，通過(guò)制作新聞短視頻合集，從各個(gè)層面出發(fā)對(duì)新聞事件展開報(bào)道，讓受眾能夠全面完整地掌握新聞信息，提升信息服務(wù)體驗(yàn)，有效增強(qiáng)新聞短視頻的傳播效果。

（三）發(fā)揮新聞短視頻的互動(dòng)功能

第一，電視新聞短視頻的互動(dòng)性要求平臺(tái)可以提供更加完善的功能，目前部分廣電媒體自身搭建的短視頻平臺(tái)并未重視對(duì)社交功能的開發(fā)，所以在后續(xù)的更新升級(jí)中要提供視頻分享與傳播功能，建立互動(dòng)板塊，充分激發(fā)受眾留言、轉(zhuǎn)發(fā)的主動(dòng)性。第二，對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，依托于廣大受眾關(guān)注關(guān)心的熱門新聞話題和更加個(gè)性化的內(nèi)容制作來(lái)吸引其注意力，調(diào)動(dòng)受眾評(píng)論分享的積極性。一般來(lái)說(shuō)，和受眾實(shí)際生活緊密聯(lián)系的話題可以有效激發(fā)其情感共鳴，讓其主動(dòng)投身于評(píng)論交流中。第三，借助于設(shè)計(jì)懸念、制造沖突點(diǎn)等各種策略來(lái)吸引受眾，讓其在留言區(qū)針對(duì)某些話題展開交流討論。如江西衛(wèi)視制作推出的 《晨光新世界》節(jié)目，某一期內(nèi)容選擇了二孩政策為話題進(jìn)行系列報(bào)道，對(duì)于二孩、三孩政策放開后，70后與80后是否愿意繼續(xù)生育的問(wèn)題，讓廣大受眾自由交流探討?！冻抗庑率澜纭饭?jié)目組先后制作了若干關(guān)于二孩、三孩政策的新聞短視頻，同時(shí)也對(duì)普通群眾和業(yè)界專家進(jìn)行連線采訪，對(duì)廣大受眾關(guān)注的 “孩子托管”問(wèn)題展開深入探討，有效拉近了電視臺(tái)與受眾的距離，強(qiáng)化了雙方之間的互動(dòng)交流。[4]

（四）建立自有短視頻新聞品牌

當(dāng)前，部分傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)媒介融合發(fā)展的過(guò)程中依舊表現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)管理不到位、發(fā)展規(guī)模不大等問(wèn)題，要盡快統(tǒng)一整合資源，構(gòu)建促進(jìn)電視新聞短視頻傳播的專屬平臺(tái)，盡快形成自身獨(dú)有的短視頻新聞品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞短視頻的影響力和吸引力。實(shí)際工作中傳統(tǒng)媒體可以采取以下兩項(xiàng)措施：一要打造自身專屬的平臺(tái)。融媒體時(shí)代越來(lái)越多廣播電視媒體不斷推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)并重的發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)專屬平臺(tái)建設(shè)工作，比如，湖南廣電建設(shè)了專屬平臺(tái)芒果TV，僅僅幾年時(shí)間便成為國(guó)內(nèi)知名新媒體平臺(tái)之一。2019年10月，央視向市場(chǎng)推出了進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)后的新媒體客戶端，其提供的視頻輪播功能也受到了廣大用戶的認(rèn)可和贊同，2019年11月，央視推出面向5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的 “央視頻”App，依托于全新技術(shù)支持，構(gòu)建了系統(tǒng)化的視聽品牌。二要確保電視新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，凸顯廣電媒體獨(dú)有特色，比如，上海廣播電視臺(tái)策劃制作的 “看看新聞K news”節(jié)目，以大屏新聞節(jié)目為基礎(chǔ)，對(duì)其中的精彩內(nèi)容進(jìn)行合理剪輯，依靠主持人獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格在短時(shí)間內(nèi)吸引了諸多用戶關(guān)注，在增加小屏播放量的基礎(chǔ)上也在一定程度上增加了大屏新聞節(jié)目的影響力。新聞媒體在新時(shí)期下必須要盡快整合利用優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)新聞短視頻制作傳播，不斷增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）挖掘受眾資源、抓住活躍用戶

近年來(lái)，智能手機(jī)逐漸普及，短視頻依靠自身碎片化、淺閱讀的傳播特征受到了諸多受眾的青睞，傳統(tǒng)媒體在整個(gè)市場(chǎng)中的占比逐漸降低，要促進(jìn)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視新聞必須要有效依托短視頻的優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住活躍用戶，深入挖掘受眾資源，組織開展好新聞推廣工作，不斷提升用戶的活躍度與忠誠(chéng)度，助力新聞短視頻生產(chǎn)機(jī)制的革新。活躍受眾屬于新聞短視頻傳播的關(guān)鍵目標(biāo)，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)對(duì)廣大受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及收藏等信息實(shí)施全面整合分析，構(gòu)建更加完善的用戶群眾維護(hù)管理機(jī)制，確保新聞短視頻可以根據(jù)受眾偏好實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，促進(jìn)新聞短視頻點(diǎn)擊量持續(xù)提升。在此基礎(chǔ)上，還可以建立受眾粉絲群，針對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行交流討論，充分征求廣大受眾對(duì)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作的意見(jiàn)與建議，及時(shí)了解他們的需求，提升新聞短視頻的傳播效果。

（六）善于應(yīng)用“短視頻 + 直播”模式

相對(duì)于其他新聞傳播模式，“短視頻+直播”的方式可以為受眾提供更加強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)，有效提升觀感，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)能夠選擇這樣的模式實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。借助于 “短視頻+直播”可以持續(xù)播放優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，充分發(fā)揮直播新聞信息的長(zhǎng)尾效應(yīng)。赤峰市廣播電視臺(tái)便選擇這一模式，直播報(bào)道了和當(dāng)?shù)厝罕娙粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的新聞信息，新聞內(nèi)容質(zhì)量更高，更具有趣味性，也有效吸引了受眾關(guān)注。另外，為確保新聞短視頻傳播效果，赤峰市廣播電視臺(tái)媒體運(yùn)營(yíng)部相關(guān)工作人員積極走進(jìn)基層，借助于直播的形式對(duì)城市道路更新建設(shè)、公共衛(wèi)生等民生事件內(nèi)容進(jìn)行追蹤持續(xù)報(bào)道，依靠新聞短視頻的方式對(duì)受眾關(guān)注度較高的內(nèi)容予以剪輯制作，幫助他們更為全面深入地了解新聞事件。

四、結(jié)束語(yǔ)

電視新聞短視頻傳播不單單是創(chuàng)新嘗試，也是提升新聞傳播效率的必然選擇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要善于發(fā)揮出現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，打造新聞新媒體平臺(tái)，制作傳播更多具有較強(qiáng)互動(dòng)性、個(gè)性化以及實(shí)效性的電視新聞短視頻，從傳播方式與傳播途徑上不斷革新，在確保新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 湯曉芳，劉程.短視頻沖擊下電視新聞的生產(chǎn)變革[J].青年記者，2020（33）：72-73.

[2] 吉玥.融媒體時(shí)代下新聞短視頻發(fā)展探究[J].新聞前哨， 2020（11）：53-54.

[3] 肖雄.電視新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化策略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（10）：28-29.

[4] 李洋.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局分析[J].西部廣播電視，2020，41（18）：28-30.