１、只有企業(yè)底子好，營銷才能幫上忙。沒有人能靠一招讓企業(yè)起死回生，讓品牌成功。

2、品牌的成功首先是企業(yè)經(jīng)營的成功，營銷的本質(zhì)就是幫助企業(yè)經(jīng)營。若業(yè)務(wù)模型有問題，營銷再成功也沒用。

3、產(chǎn)品是營銷的基石，是企業(yè)的基因和種子；選擇做什么產(chǎn)品，決定了進入什么細分市場，成為什么樣的企業(yè)。

4、營銷要基于顧客的視角和偏好。只有讓顧客感覺到好，產(chǎn)品才是真的好。

5、低價競爭不是一種戰(zhàn)略，低成本帶來的低價才是一種戰(zhàn)略。

6、品牌弱勢，渠道強勢。渠道大部分在外部，即使有一套代理商體系或者加盟體系，彼此利益不一致，也不能完全控制。所以要做好組織管理和利益分配。

7、推廣的本質(zhì)在于降低顧客的交易成本，包括記憶成本、搜索和發(fā)現(xiàn)成本、決策成本、傳播成本等。

8、企業(yè)品牌力越強，在營銷上就越占優(yōu)勢。要想長久經(jīng)營，首先要產(chǎn)品有價值，有口碑，才能形成復(fù)購。

9、定位理論不能解決一切品牌問題，在營銷領(lǐng)域沒有絕對的、唯一正確的理論和方法。

10、戰(zhàn)略要創(chuàng)造差異化并形成壁壘，集中優(yōu)勢兵力，做透一個方向。