崔燕振

回顧行業(yè)新時代十年變革，美蘭德傳播咨詢作為成長于本土的民族咨詢品牌，響應時代號召，以大數(shù)據(jù)及專業(yè)研究咨詢推動傳媒行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。面向新時代的召喚，美蘭德傳播咨詢將繼續(xù)以專業(yè)洞察和智庫賦能助力媒體傳播、品牌營銷持續(xù)向前。從2012年以大數(shù)據(jù)開啟傳媒行業(yè)電視互聯(lián)網(wǎng)融合新篇章，到2022年以“數(shù)據(jù)+咨詢”推動媒體傳播、品牌營銷再啟新程，美蘭德傳播咨詢一直是傳媒行業(yè)發(fā)展的見證者、參與者、推動者。

“數(shù)”啟十年，美蘭德傳播咨詢以數(shù)據(jù)推動廣電數(shù)智化建設

用數(shù)據(jù)推動廣電媒體開啟互聯(lián)網(wǎng)融合傳播新篇章。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲和網(wǎng)絡視頻崛起之時，美蘭德作為專業(yè)咨詢公司敏銳洞察市場變革與需求，于2012年在我國市場首推“電視節(jié)目網(wǎng)絡傳播指數(shù)”，同時建立起全國首個“網(wǎng)絡視頻內(nèi)容傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫”，在行業(yè)探索電視、互聯(lián)網(wǎng)如何融合發(fā)展之路時，以數(shù)據(jù)推動行業(yè)開啟電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的新篇章。

2012年，美蘭德傳播咨詢電視節(jié)目網(wǎng)絡傳播影響力研究項目與央視展開合作，成為大數(shù)據(jù)在融合傳播領域應用第一家。同年美蘭德傳播咨詢 “電視節(jié)目網(wǎng)絡影響力研究報告” 在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)布，該成果也成為我國電視節(jié)目開展互聯(lián)網(wǎng)傳播的創(chuàng)新指導工具。次年該項目陸續(xù)與湖南廣電、上海廣電、鳳凰衛(wèi)視等媒體開展合作，為廣電媒體探尋傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之道提供專業(yè)“數(shù)據(jù)+”咨詢服務。十年來，美蘭德傳播咨詢依托不斷升級的大數(shù)據(jù)咨詢服務，助力眾多媒體、平臺在媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型與探索中引領創(chuàng)新、搶占先機，走在融合傳播最前端。

（一）美蘭德傳播咨詢“數(shù)”指融合，為行業(yè)打造融合傳播最佳分析工具

2014年， “媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略，“大數(shù)據(jù)”首次寫入政府工作報告，美蘭德傳播咨詢恰似藍鷹展翅入長空，幾經(jīng)探索后于2016年創(chuàng)新推出藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺，領先傳媒行業(yè)融入大數(shù)據(jù)應用平臺時代。

打造融合傳播數(shù)據(jù)分析最佳工具，構建中國視頻領域堅實數(shù)據(jù)“新基建”。經(jīng)過多年深耕，美蘭德傳播咨詢積淀渠道、用戶、品牌、內(nèi)容IP、公眾人物五大數(shù)據(jù)庫資源，同時美蘭德傳播咨詢專注數(shù)據(jù)分析、挖掘技術發(fā)展，運用先進的數(shù)據(jù)采集及分析技術驅(qū)動行業(yè)變革，10年來榮獲二十余項軟件著作權登記證書。并將藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺打造為推動傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)普適化應用的融合傳播數(shù)據(jù)分析工具，被廣電媒體同仁廣泛使用。

其中，藍鷹云將IP賦能系統(tǒng)全面應用于國內(nèi)大型文化影視IP的傳播推廣和輿情預警公關工作，在行業(yè)重點IP節(jié)目打造、重大新聞事件傳播過程中廣泛使用，被稱為文化影視爆款IP打造利器。

（二）美蘭德傳播咨詢以“數(shù)據(jù)+”咨詢模式深觸融合傳播多領域，構建起媒體融合傳播新量標

隨著媒體融合的不斷深化，美蘭德傳播咨詢分別在2016年、2019年兩度對融合傳播專業(yè)研究模型與科學評估指標體系進行升級，成為行業(yè)媒體融合傳播新量標。美蘭德傳播咨詢構建的融合傳播研究模型與評估體系全面關注全媒體時代和媒體深度融合發(fā)展中輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，通過數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測與分析幫助媒體、企業(yè)品牌等提升其傳播力、引導力、影響力、公信力。

在此過程中，美蘭德傳播咨詢逐步成為頭部媒體機構的融合傳播咨詢智庫。十年來，美蘭德傳播咨詢連續(xù)為重大時政活動、重要國際會議及百余項國內(nèi)頭部媒體機構的優(yōu)秀影視文化節(jié)目IP融合傳播影響力分析提供咨詢服務。并連續(xù)10年受邀參與《中國廣播電影電視發(fā)展報告》（廣電藍皮書）的寫作。

“數(shù)據(jù)+重大時政活動”“數(shù)據(jù)+重大國際會議”，融合傳播專項咨詢服務助力中華文明傳播力影響力提升。其中包含2013至2022年全國“兩會”、2021年東京奧運會、2022年北京冬奧會、抗戰(zhàn)勝利70周年紀念活動、慶祝中華人民共和國成立70周年國慶盛典、G20杭州峰會、“一帶一路”國際高峰論壇、中國國際進口博覽會等重大活動融合傳播專項研究咨詢服務。

“數(shù)據(jù)+重點影視IP”，美蘭德傳播咨詢?yōu)閿?shù)百項國內(nèi)媒體機構S級重點IP類項目融合傳播影響力提升的打造提供咨詢服務，助力影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。目前，美蘭德傳播咨詢?yōu)榭偱_、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、騰訊視頻等國內(nèi)頭部媒體機構、新媒體平臺的S級項目提供專業(yè)咨詢服務。

“數(shù)據(jù)+體育傳播與體育營銷”“數(shù)據(jù)+三農(nóng)傳播”“數(shù)據(jù)+教育傳播”“數(shù)據(jù)+少兒傳播”“數(shù)據(jù)+銀發(fā)經(jīng)濟”“數(shù)據(jù)+品牌傳播”，等等，美蘭德傳播咨詢正以“數(shù)據(jù)+”咨詢模式深入觸達多領域，與行業(yè)共同探索出融合傳播創(chuàng)新之道。

美蘭德傳播咨詢伴隨中國品牌崛起，探索融合營銷創(chuàng)新之路

十年來，伴隨中國品牌崛起，美蘭德傳播咨詢深度研究中國品牌營銷市場、視頻融合營銷領域。早在2000年開始，美蘭德傳播咨詢便伴隨中國企業(yè)品牌崛起進行相關的消費者受眾調(diào)研、媒體渠道選擇和用戶分析，成為企業(yè)廣告投放中評估媒體傳播范圍、傳播價值的重要依據(jù)。海爾集團、五糧液、哈藥六廠、葵花藥業(yè)等品牌都采用了美蘭德傳播咨詢的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)進行媒體投放價值評估。

美蘭德傳播咨詢連續(xù)多年深度參與中國國際廣告節(jié)，作為“媒企盛典”主論壇獨家大數(shù)據(jù)合作機構，自2018年起連續(xù)4年在中國國際廣告節(jié)上與中國廣告協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布品牌營銷領域研究成果——《視頻融合營銷白皮書》，深受廣告行業(yè)、傳媒行業(yè)及高校學生群體喜愛。

開啟品牌營銷新征程，美蘭德傳播咨詢創(chuàng)新提出營銷傳播3S模型。2022年美蘭德傳播咨詢依托深耕行業(yè)20多年咨詢服務經(jīng)驗，提出了美蘭德營銷傳播3S模型，即品牌可從SOV（Share of Voice）傳播規(guī)模與聲量效果維度、SOM（Share of Mind）受眾心智占領維度、SOM（Share of Market）購買行為與市場份額維度對品牌營銷戰(zhàn)略與營銷傳播策略進行分析思考。并將該模型深度應用于美蘭德傳播咨詢近年來一直深耕的品牌年輕化、傳播青春化研究領域。

十年新起點，走進融合傳播大時代，攜手多領域共啟融合傳播、融合營銷、融合品牌未來之道

融合傳播大時代，美蘭德的布局從不止于單一領域，其咨詢服務也不止于單一領域。美蘭德依托于多年數(shù)據(jù)積累與專業(yè)咨詢經(jīng)驗，全面聚合傳播渠道、海量內(nèi)容、企業(yè)品牌、全域用戶四大領域分析研究體系，持續(xù)高效為媒體、品牌提供智庫服務。

“數(shù)據(jù)+咨詢”啟智融合傳播與融合營銷多領域創(chuàng)新，引領行業(yè)智勝未來營銷。目前美蘭德傳播咨詢深入洞察和剖析涵蓋主旋律內(nèi)容傳播與正向價值營銷、青春傳播與青春營銷、文化創(chuàng)新傳播與國潮營銷、頂級IP價值延伸與全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值挖掘分析、鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容營銷、體育傳播與體育營銷、“適老”內(nèi)容傳播與“銀發(fā)”營銷、少兒傳播與親子營銷、地域文化IP崛起與地域政府/品牌營銷、融合營銷時代的“政企媒”內(nèi)容共創(chuàng)模式創(chuàng)新在內(nèi)的多元垂類領域融合傳播與融合營銷趨勢及爆款打造路徑，并持續(xù)向以上領域中的相關媒體及品牌提供專業(yè)數(shù)據(jù)咨詢服務。

過去十年，美蘭德傳播咨詢初步踐行了持續(xù)向業(yè)界輸出移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會經(jīng)濟發(fā)展和市場洞察的行業(yè)使命。在以2022為起點的新十年，在新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新消費和新傳播、新營銷、新品牌的動能轉(zhuǎn)換中，美蘭德傳播咨詢將持續(xù)以數(shù)據(jù)之力、以咨詢之能，以領先行業(yè)之洞察，與時代同行、與行業(yè)共進，迎接新使命，開啟新征程。