崔燕振

回顧行業(yè)新時代十年變革，美蘭德傳播咨詢作為成長于本土的民族咨詢品牌，響應(yīng)時代號召，以大數(shù)據(jù)及專業(yè)研究咨詢推動傳媒行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。面向新時代的召喚，美蘭德傳播咨詢將繼續(xù)以專業(yè)洞察和智庫賦能助力媒體傳播、品牌營銷持續(xù)向前。從2012年以大數(shù)據(jù)開啟傳媒行業(yè)電視互聯(lián)網(wǎng)融合新篇章，到2022年以“數(shù)據(jù)+咨詢”推動媒體傳播、品牌營銷再啟新程，美蘭德傳播咨詢一直是傳媒行業(yè)發(fā)展的見證者、參與者、推動者。

“數(shù)”啟十年，美蘭德傳播咨詢以數(shù)據(jù)推動廣電數(shù)智化建設(shè)

用數(shù)據(jù)推動廣電媒體開啟互聯(lián)網(wǎng)融合傳播新篇章。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲和網(wǎng)絡(luò)視頻崛起之時，美蘭德作為專業(yè)咨詢公司敏銳洞察市場變革與需求，于2012年在我國市場首推“電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)”，同時建立起全國首個“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫”，在行業(yè)探索電視、互聯(lián)網(wǎng)如何融合發(fā)展之路時，以數(shù)據(jù)推動行業(yè)開啟電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的新篇章。

2012年，美蘭德傳播咨詢電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播影響力研究項目與央視展開合作，成為大數(shù)據(jù)在融合傳播領(lǐng)域應(yīng)用第一家。同年美蘭德傳播咨詢 “電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力研究報告” 在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)布，該成果也成為我國電視節(jié)目開展互聯(lián)網(wǎng)傳播的創(chuàng)新指導(dǎo)工具。次年該項目陸續(xù)與湖南廣電、上海廣電、鳳凰衛(wèi)視等媒體開展合作，為廣電媒體探尋傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之道提供專業(yè)“數(shù)據(jù)+”咨詢服務(wù)。十年來，美蘭德傳播咨詢依托不斷升級的大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，助力眾多媒體、平臺在媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型與探索中引領(lǐng)創(chuàng)新、搶占先機，走在融合傳播最前端。

（一）美蘭德傳播咨詢“數(shù)”指融合，為行業(yè)打造融合傳播最佳分析工具

2014年， “媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略，“大數(shù)據(jù)”首次寫入政府工作報告，美蘭德傳播咨詢恰似藍(lán)鷹展翅入長空，幾經(jīng)探索后于2016年創(chuàng)新推出藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺，領(lǐng)先傳媒行業(yè)融入大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺時代。

打造融合傳播數(shù)據(jù)分析最佳工具，構(gòu)建中國視頻領(lǐng)域堅實數(shù)據(jù)“新基建”。經(jīng)過多年深耕，美蘭德傳播咨詢積淀渠道、用戶、品牌、內(nèi)容IP、公眾人物五大數(shù)據(jù)庫資源，同時美蘭德傳播咨詢專注數(shù)據(jù)分析、挖掘技術(shù)發(fā)展，運用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集及分析技術(shù)驅(qū)動行業(yè)變革，10年來榮獲二十余項軟件著作權(quán)登記證書。并將藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺打造為推動傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)普適化應(yīng)用的融合傳播數(shù)據(jù)分析工具，被廣電媒體同仁廣泛使用。

其中，藍(lán)鷹云將IP賦能系統(tǒng)全面應(yīng)用于國內(nèi)大型文化影視IP的傳播推廣和輿情預(yù)警公關(guān)工作，在行業(yè)重點IP節(jié)目打造、重大新聞事件傳播過程中廣泛使用，被稱為文化影視爆款I(lǐng)P打造利器。

（二）美蘭德傳播咨詢以“數(shù)據(jù)+”咨詢模式深觸融合傳播多領(lǐng)域，構(gòu)建起媒體融合傳播新量標(biāo)

隨著媒體融合的不斷深化，美蘭德傳播咨詢分別在2016年、2019年兩度對融合傳播專業(yè)研究模型與科學(xué)評估指標(biāo)體系進(jìn)行升級，成為行業(yè)媒體融合傳播新量標(biāo)。美蘭德傳播咨詢構(gòu)建的融合傳播研究模型與評估體系全面關(guān)注全媒體時代和媒體深度融合發(fā)展中輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，通過數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測與分析幫助媒體、企業(yè)品牌等提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在此過程中，美蘭德傳播咨詢逐步成為頭部媒體機構(gòu)的融合傳播咨詢智庫。十年來，美蘭德傳播咨詢連續(xù)為重大時政活動、重要國際會議及百余項國內(nèi)頭部媒體機構(gòu)的優(yōu)秀影視文化節(jié)目IP融合傳播影響力分析提供咨詢服務(wù)。并連續(xù)10年受邀參與《中國廣播電影電視發(fā)展報告》（廣電藍(lán)皮書）的寫作。

“數(shù)據(jù)+重大時政活動”“數(shù)據(jù)+重大國際會議”，融合傳播專項咨詢服務(wù)助力中華文明傳播力影響力提升。其中包含2013至2022年全國“兩會”、2021年東京奧運會、2022年北京冬奧會、抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念活動、慶祝中華人民共和國成立70周年國慶盛典、G20杭州峰會、“一帶一路”國際高峰論壇、中國國際進(jìn)口博覽會等重大活動融合傳播專項研究咨詢服務(wù)。

“數(shù)據(jù)+重點影視IP”，美蘭德傳播咨詢?yōu)閿?shù)百項國內(nèi)媒體機構(gòu)S級重點IP類項目融合傳播影響力提升的打造提供咨詢服務(wù)，助力影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。目前，美蘭德傳播咨詢?yōu)榭偱_、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、騰訊視頻等國內(nèi)頭部媒體機構(gòu)、新媒體平臺的S級項目提供專業(yè)咨詢服務(wù)。

“數(shù)據(jù)+體育傳播與體育營銷”“數(shù)據(jù)+三農(nóng)傳播”“數(shù)據(jù)+教育傳播”“數(shù)據(jù)+少兒傳播”“數(shù)據(jù)+銀發(fā)經(jīng)濟”“數(shù)據(jù)+品牌傳播”，等等，美蘭德傳播咨詢正以“數(shù)據(jù)+”咨詢模式深入觸達(dá)多領(lǐng)域，與行業(yè)共同探索出融合傳播創(chuàng)新之道。

美蘭德傳播咨詢伴隨中國品牌崛起，探索融合營銷創(chuàng)新之路

十年來，伴隨中國品牌崛起，美蘭德傳播咨詢深度研究中國品牌營銷市場、視頻融合營銷領(lǐng)域。早在2000年開始，美蘭德傳播咨詢便伴隨中國企業(yè)品牌崛起進(jìn)行相關(guān)的消費者受眾調(diào)研、媒體渠道選擇和用戶分析，成為企業(yè)廣告投放中評估媒體傳播范圍、傳播價值的重要依據(jù)。海爾集團、五糧液、哈藥六廠、葵花藥業(yè)等品牌都采用了美蘭德傳播咨詢的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行媒體投放價值評估。

美蘭德傳播咨詢連續(xù)多年深度參與中國國際廣告節(jié)，作為“媒企盛典”主論壇獨家大數(shù)據(jù)合作機構(gòu)，自2018年起連續(xù)4年在中國國際廣告節(jié)上與中國廣告協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布品牌營銷領(lǐng)域研究成果——《視頻融合營銷白皮書》，深受廣告行業(yè)、傳媒行業(yè)及高校學(xué)生群體喜愛。

開啟品牌營銷新征程，美蘭德傳播咨詢創(chuàng)新提出營銷傳播3S模型。2022年美蘭德傳播咨詢依托深耕行業(yè)20多年咨詢服務(wù)經(jīng)驗，提出了美蘭德營銷傳播3S模型，即品牌可從SOV（Share of Voice）傳播規(guī)模與聲量效果維度、SOM（Share of Mind）受眾心智占領(lǐng)維度、SOM（Share of Market）購買行為與市場份額維度對品牌營銷戰(zhàn)略與營銷傳播策略進(jìn)行分析思考。并將該模型深度應(yīng)用于美蘭德傳播咨詢近年來一直深耕的品牌年輕化、傳播青春化研究領(lǐng)域。

十年新起點，走進(jìn)融合傳播大時代，攜手多領(lǐng)域共啟融合傳播、融合營銷、融合品牌未來之道

融合傳播大時代，美蘭德的布局從不止于單一領(lǐng)域，其咨詢服務(wù)也不止于單一領(lǐng)域。美蘭德依托于多年數(shù)據(jù)積累與專業(yè)咨詢經(jīng)驗，全面聚合傳播渠道、海量內(nèi)容、企業(yè)品牌、全域用戶四大領(lǐng)域分析研究體系，持續(xù)高效為媒體、品牌提供智庫服務(wù)。

“數(shù)據(jù)+咨詢”啟智融合傳播與融合營銷多領(lǐng)域創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)智勝未來營銷。目前美蘭德傳播咨詢深入洞察和剖析涵蓋主旋律內(nèi)容傳播與正向價值營銷、青春傳播與青春營銷、文化創(chuàng)新傳播與國潮營銷、頂級IP價值延伸與全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值挖掘分析、鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容營銷、體育傳播與體育營銷、“適老”內(nèi)容傳播與“銀發(fā)”營銷、少兒傳播與親子營銷、地域文化IP崛起與地域政府/品牌營銷、融合營銷時代的“政企媒”內(nèi)容共創(chuàng)模式創(chuàng)新在內(nèi)的多元垂類領(lǐng)域融合傳播與融合營銷趨勢及爆款打造路徑，并持續(xù)向以上領(lǐng)域中的相關(guān)媒體及品牌提供專業(yè)數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

過去十年，美蘭德傳播咨詢初步踐行了持續(xù)向業(yè)界輸出移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會經(jīng)濟發(fā)展和市場洞察的行業(yè)使命。在以2022為起點的新十年，在新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新消費和新傳播、新營銷、新品牌的動能轉(zhuǎn)換中，美蘭德傳播咨詢將持續(xù)以數(shù)據(jù)之力、以咨詢之能，以領(lǐng)先行業(yè)之洞察，與時代同行、與行業(yè)共進(jìn)，迎接新使命，開啟新征程。