吳軼婷 江銅集團銀山礦業(yè)有限責任公司

2023 年是國有企業(yè)全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是全面實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。國有企業(yè)要做好宣傳工作定位與創(chuàng)新，就需要直面新時期宣傳工作的新特點，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示和認真貫徹學(xué)習(xí)黨的二十大精神，堅定擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”，大力唱響“強信心”的宣傳工作主旋律，積極推進宣傳文化強企戰(zhàn)略，堅決筑牢意識形態(tài)安全防線，推動更多宣傳品牌推出，以此更好地滿足企業(yè)員工對精神文化生活的新期待。具體表現(xiàn)在品格修養(yǎng)方面，國有企業(yè)應(yīng)歷練企業(yè)員工高度的政治覺悟，要旗幟鮮明講政治，鍛造員工的“忠誠品格”，要讓員工自覺堅定地把旗幟鮮明講政治作為第一標準、第一要求；要大力培育員工人才隊伍，建立健全人才管理激勵制度，持之以恒抓好宣傳培訓(xùn)；要深化宣傳工作改革與創(chuàng)新，激活“一池春水”，聚焦“塑品牌”工作定位，打造一批適應(yīng)時代需要、滿足群眾期待的新品牌、新載體。

一、加強宣傳戰(zhàn)線黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極探索宣傳定位創(chuàng)新難題

（一）抓好宣傳理念創(chuàng)新推動宣傳定位創(chuàng)新

黨的十八大以來，國有企業(yè)高度重視宣傳工作，全面強化宣傳理念創(chuàng)新。在實踐中，國有企業(yè)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，企業(yè)黨委始終站在全局和戰(zhàn)略高度謀劃推進宣傳工作，不斷推動宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展。俗話說，欲事立，須心立。國有企業(yè)在強化宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，應(yīng)堅持把深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，習(xí)近平關(guān)于文化建設(shè)和文化思想和對國有企業(yè)宣傳工作的重要講話、指示批示精神作為重中之重，在宣傳工作定位與創(chuàng)新方面要上下深學(xué)細悟篤行，凝聚黨心民心，用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育職工，逐步探索出“原汁原味學(xué)、融會貫通學(xué)、聯(lián)系實際學(xué)”的理論學(xué)習(xí)方法，從而讓企業(yè)宣傳講好國企故事，傳播國企聲音。在國有企業(yè)推進宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，思想是行動的先導(dǎo)，理論是實踐的指南，這就需要國有企業(yè)以習(xí)近平文化思想作指南，明體達用、體用貫通，從而明確新時代文化建設(shè)的路線圖和任務(wù)書，為做好新時代新征程宣傳工作、擔負新文化使命提供強大思想武器和科學(xué)行動指南[1]。與此同時，國有企業(yè)要深刻把握習(xí)近平文化思想的豐富內(nèi)涵和實踐要求，要深入領(lǐng)會蘊含其中的重大創(chuàng)新觀點、科學(xué)方法論和文化建設(shè)的戰(zhàn)略部署，努力以思想認識新飛躍打開宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展新局面。國有企業(yè)還應(yīng)積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法。加強宣傳工作，就必須把做人的工作抓好，在本質(zhì)上就是做好群眾工作。要知道，理論只能夠說服人，這就需要國有企業(yè)把理論建設(shè)堅持到底，讓理論成為說服人的基石。黨的十八大以來，黨的宣傳工作手段不斷創(chuàng)新。因此，國有企業(yè)在強化宣傳工作中，要努力打通宣傳群眾、教育群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。

（二）面臨宣傳工作新形勢新任務(wù)，必須抓好宣傳定位手段創(chuàng)新

當前，國有企業(yè)推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)繁重、責任重大，這就需要國有企業(yè)在強化宣傳工作定位過程中，充分發(fā)揮企業(yè)文化資源優(yōu)勢。要組建黨的理論創(chuàng)新宣講隊，努力打造群眾攏得來、坐得住、聽得進的宣講“爆款”。特別面對新時代、新征程，國有企業(yè)要不斷強化宣傳工作，要為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。抓好宣傳定位與創(chuàng)新，還需要抓好企業(yè)基層宣傳工作創(chuàng)新，要把宣傳創(chuàng)新重心放在基層一線。基礎(chǔ)不牢，地動山搖，宣傳工作服務(wù)對象在基層，工作主體在基層，任務(wù)落實在基層。因此，國有企業(yè)在強化宣傳工作創(chuàng)新過程中，要做到理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、措施創(chuàng)新，要真抓實干勇?lián)敚銦挕斑^硬作風(fēng)”，大力弘揚“三真三實”作風(fēng)，要嚴守宣傳工作的紀律規(guī)矩，開辟宣傳定位與創(chuàng)新的新思路，從而多渠道、全方位廣泛開展宣傳工作。

（三）構(gòu)建企業(yè)宣傳文化服務(wù)體系，鞏固擴大融媒體時代思想輿論的基石

對企業(yè)文化建設(shè)來說，守正才能不迷失自我、不迷失方向，創(chuàng)新才能把握時代、引領(lǐng)時代。當前，國有企業(yè)強化宣傳工作定位創(chuàng)新的最關(guān)鍵點就是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，要在宣傳工作創(chuàng)新中堅持守正創(chuàng)新，以新?lián)敗⑿伦鳛椴粩嚅_創(chuàng)新時代宣傳工作新局面。在此，筆者建議，國有企業(yè)在構(gòu)建宣傳文化定位與服務(wù)體系過程中，要強化凝心鑄魂，要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平關(guān)于文化建設(shè)的重要論述，貫徹落實全國宣傳工作會議精神，切實推動國有企業(yè)宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展。唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝[2]。國有企業(yè)要抓好宣傳工作定位與創(chuàng)新，就需要抓好理念創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。在宣傳定位與創(chuàng)新過程中，要定期開展調(diào)查研究，深入基層、深入群眾，要把制約基層宣傳工作的問題找準、對策提實。與此同時，國有企業(yè)要堅持基層導(dǎo)向，不斷夯實宣傳定位與創(chuàng)新實踐。要堅持人才導(dǎo)向，通過制定政策來引進人才、加大培訓(xùn)提高人才、“摔打磨煉”使用人才等方式，建強好學(xué)能文、清醒堅定、甘于奉獻的基層宣傳干部隊伍。要在實踐中堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創(chuàng)新，續(xù)寫推動宣傳工作不斷強起來的精彩篇章。

二、加快構(gòu)建宣傳文化傳播體系，推動品牌建設(shè)和宣傳定位與創(chuàng)新

（一）制定健全宣傳文化機制，為企業(yè)發(fā)展提供強大精神動力

好的制度是推進企業(yè)宣傳品牌工作的重要環(huán)節(jié)。因此，國有企業(yè)在強化宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，應(yīng)從完善宣傳文化機制入手，要多方舉措不斷創(chuàng)新，使企業(yè)宣傳工作符合融媒體時代快捷迅速的傳播要求。近年來，國有企業(yè)宣傳創(chuàng)新工作不斷探索新的交流模式，構(gòu)建了企業(yè)特有的新聞傳播體系，組建了一支分布“開放”型宣傳隊伍，不斷推動企業(yè)宣傳文化事業(yè)向縱深發(fā)展，從而為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了精神動力。當前，國有企業(yè)宣傳文化正面對著從“紙媒”到“屏媒”互聯(lián)之變、從“單一”到“融合”的跨界之變、從多渠道到全方位的立體之變、由“少”變“多”的數(shù)量之變、從“填鴨式”到“互動式”的模式之變、由“虛”變“實”的本質(zhì)之變、由“舊”變“新”的時代之變。這種巨變使企業(yè)的宣傳創(chuàng)新工作從“傳統(tǒng)宣傳”變?yōu)椤艾F(xiàn)代宣傳”，使宣傳定位實現(xiàn)了由“等”變“跑”的華麗轉(zhuǎn)身，從而增強了宣傳定位與創(chuàng)新的主動性。在此，筆者建議，企業(yè)在加強宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，應(yīng)立足本企業(yè)的現(xiàn)實，依據(jù)企業(yè)宣傳工作的特點，組建企業(yè)宣講隊，這是宣傳工作定位的關(guān)鍵點。這就需要企業(yè)持續(xù)深化“大宣傳”機制創(chuàng)新，全面開展“大宣傳”體系建設(shè)，積極探索宣傳工作的新路徑、新舉措，從而持續(xù)推動宣傳工作改革創(chuàng)新。

（二）推動新時代企業(yè)宣傳工作新動力，全力點燃宣傳航船新引擎

新時代，國有企業(yè)在強化宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，應(yīng)著重把握宣傳工作的著力點，大力弘揚企業(yè)精神，進一步擦亮“企業(yè)創(chuàng)新、厚德載物”的企業(yè)文化名片，要讓宣傳文化成為企業(yè)邁向新征程的思想力量源泉。在此，筆者建議，國有企業(yè)在推進宣傳工作中，要找準切入點，不斷增強數(shù)字化賦能宣傳工作的責任感和緊迫感，搶抓好宣傳數(shù)字化改革，優(yōu)化資源配置，聚焦新技術(shù)新應(yīng)用，重點加大融媒體中心的建設(shè)投入，在應(yīng)用場景、員工服務(wù)等方面多向發(fā)力，賦能“全程、全息、全員、全效”的融媒體發(fā)展格局，要唱響主旋律、傳播正能量，注入新動力。與此同時，國有企業(yè)要在宣傳戰(zhàn)線上持續(xù)發(fā)力，推動媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建起縱向貫通、橫向聯(lián)通、內(nèi)外互通的“大宣傳”工作格局。筆者認為，國有企業(yè)在推動新時代宣傳工作時，應(yīng)著重打造新聞外宣名片，要持續(xù)開展“新時代新征程新偉業(yè)”的主題宣傳活動，要把“強信心”正面宣傳引導(dǎo)作為宣傳工作定位的重中之重，精心組織宣傳工作“現(xiàn)代化新實踐”系列活動，精塑新聞外宣工作品牌，創(chuàng)新實施企業(yè)宣傳大格局、創(chuàng)新開展企業(yè)宣傳創(chuàng)建，持續(xù)深化宣傳工作實踐，做強企業(yè)融媒短視頻平臺，加快構(gòu)建宣傳產(chǎn)業(yè)體系，打響企業(yè)宣傳工作品牌，加快推動宣傳產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

（三）構(gòu)建企業(yè)宣傳文化體系，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培根鑄魂

國有企業(yè)在推進宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，應(yīng)重點強化宣傳文化事業(yè)和宣傳文化體系，讓企業(yè)宣傳最大限度地滿足企業(yè)對宣傳工作的需求。當前，在新形勢下，企業(yè)的宣傳工作被賦予了新使命、新任務(wù)、新?lián)?，這就需要國有企業(yè)在強化宣傳工作中深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平關(guān)于文化建設(shè)的重要論述，以高度政治自覺、思想自覺、行動自覺貫徹落實。要緊跟時代節(jié)奏，主動擔當、勇于作為，創(chuàng)新宣傳體系，使宣傳創(chuàng)新定位工作更加自信自強、文化活動更加豐富多彩、精神文明建設(shè)更加豐碩有力，從而為國有企業(yè)提供強大思想保證、輿論支持和文化引領(lǐng)。國有企業(yè)推進宣傳工作創(chuàng)新與定位，要扎實做好企業(yè)意識形態(tài)工作、持續(xù)提升意識形態(tài)工作能力，以充沛頑強的斗爭精神應(yīng)對好每一場重大風(fēng)險挑戰(zhàn)，堅決維護意識形態(tài)安全和政治安全，全面強化宣傳工作定位與創(chuàng)新，這就需要宣傳工作做到群眾在哪里，宣傳視角就跟進到哪里，并要根據(jù)不同受眾的認知特點和接受習(xí)慣，利用宣講隊等基層隊伍，以“宣傳＋文藝＋服務(wù)＋網(wǎng)絡(luò)”模式，開展分眾化、對象化、互動化、通俗化的宣講活動。用群眾聽得懂、喜歡聽的宣講方式把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神送到企業(yè)的每個角落，鐫刻在黨員干部的腦海中，深入廣大職工的心坎里。

三、牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造良好社會氛圍

（一）聚焦展示對外形象，堅定不移推動宣傳文化體系構(gòu)建

國有企業(yè)在強化宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，應(yīng)不斷激發(fā)國有企業(yè)的文化活力。要通過學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，為傳承優(yōu)秀的企業(yè)文化、講好國有企業(yè)故事營造良好的輿論氛圍。這就意味著國有企業(yè)在提升企業(yè)宣傳定位與創(chuàng)新過程中，要以高質(zhì)量宣傳作品來不斷滿足職工群眾對文化生活的新需求、新期待，從而推進國有企業(yè)品牌建設(shè)和新聞宣傳的提質(zhì)增效，從而不斷引導(dǎo)宣傳工作者沉下去、走進去、出精品。近年來，國有企業(yè)不斷深化企業(yè)宣傳工作，全方位來擦亮企業(yè)宣傳品牌，全力提升企業(yè)宣傳的創(chuàng)建水平。擎旗奮進正當時，凝心聚力再出發(fā)。在新時代、新征程中，國有企業(yè)宣傳工作應(yīng)著眼于展示對外形象，推動宣傳文化體系的構(gòu)建為出發(fā)點。在宣傳工作中，要以更加昂揚的斗志、更加飽滿的熱情、更加扎實的作風(fēng)奮發(fā)有為、砥礪前行，不斷開創(chuàng)國有企業(yè)宣傳定位創(chuàng)新的新局面，從而為推動國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供精神動力、輿論支持、思想保證。

（二）要堅持守正創(chuàng)新，宣傳工作要主動作為，不斷開創(chuàng)宣傳工作新局面

國有企業(yè)在推進宣傳工作中，既要在宣傳理論觀點上創(chuàng)新和突破，又要在宣傳工作布局上嚴格要求，這就要求國有企業(yè)在宣傳工作定位與創(chuàng)新過程中，要守正創(chuàng)新，明體達用、體用貫通，實現(xiàn)宣傳工作定位與創(chuàng)新[3]。為做好新時代新征程宣傳工作，國有企業(yè)應(yīng)全力推動宣傳品牌建設(shè)，準確把握當前宣傳工作所面臨新形勢新任務(wù)，不斷增強宣傳工作責任感、使命感。守正創(chuàng)新既要勇當使命，又要不斷創(chuàng)新，要多措并舉、勇攀高峰，不斷滿足企業(yè)員工的多樣化精神文化需求。同時，國有企業(yè)在強化宣傳工作定位過程中，還要搶抓機遇、提升效能，加快構(gòu)建具有企業(yè)特色的宣傳工作新格局。要守牢底線、勇于斗爭，堅決維護意識形態(tài)領(lǐng)域安全。宣傳工作創(chuàng)新就必須做好新時代新征程的宣傳工作，要深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，切實用新時代黨的創(chuàng)新理論來武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實踐。宣傳工作主動作為，還必須堅定文化自信、秉持開放包容、堅持守正創(chuàng)新，更好擔負新時代文化使命，要馳而不息舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，不斷增強企業(yè)文化的軟實力，為建設(shè)高質(zhì)量國有企業(yè)提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。

（三）聚焦重點任務(wù)，開創(chuàng)新時代宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展新局面

國有企業(yè)強化宣傳工作的首要任務(wù)，就是要持之以恒抓好理論武裝，要高質(zhì)量開展宣傳定位與創(chuàng)新，堅持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂；要唱響時代強音，壯大主流思想輿論，以“強信心”為重點來全面加強正面宣傳；要以“筑同心”為目標全面深化輿情導(dǎo)控，以“抓核心”為突破點加強平臺建設(shè)，持續(xù)匯聚企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)強大合力，加強企業(yè)宣傳工作的定位與創(chuàng)新。還要深化筑牢精神之基，厚植立德之本，完善制度之網(wǎng)，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)管理權(quán)話語權(quán)，切實加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，提高政治站位、勇?lián)熑问姑?，緊跟時代節(jié)拍、銳意改革創(chuàng)新，建強人才隊伍、錘煉工作作風(fēng)，以新氣象新作為推動宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展。筆者認為，企業(yè)宣傳工作定位與創(chuàng)新應(yīng)堅持品質(zhì)優(yōu)先、內(nèi)容為王、群眾立場，專注內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新作品形態(tài)、增強傳播效能，形成流量引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

綜上所述，“工欲善其事，必先利其器”。面對新媒體時代的到來，國有企業(yè)如何強化宣傳工作定位與創(chuàng)新？筆者認為，國有企業(yè)在開展宣傳工作中，必須守正創(chuàng)新，運用新的傳播手段和傳播技術(shù)，以新技術(shù)引領(lǐng)、驅(qū)動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，從而促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體互融互通，以此來提高宣傳工作的質(zhì)量和效果。做好宣傳定位與創(chuàng)新，還必須廣泛挖掘宣傳素材，制定宣傳工作獎勵績效考核措施，激勵帶動干部職工積極投身宣傳定位與創(chuàng)新工作中。要牢固樹立“融入中心，服務(wù)大局”理念，找準宣傳定位與宣傳創(chuàng)新的切入點和著力點，立足改革發(fā)展實踐，切實提高宣傳工作的質(zhì)量和水平，從而凝聚起國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。