潘巧燕 劉清梅

（甘肅民族師范學(xué)院 甘肅 合作 747000）

為了促進(jìn)全民健康、全面建設(shè)小康社會(huì)、提高國(guó)家與民族整體發(fā)展水平、進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)等，國(guó)家提出了“全民健身”計(jì)劃，并將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略的高度。全民健身操舞是對(duì)眾多健身操類項(xiàng)目與舞蹈類項(xiàng)目的總稱，其所包含的項(xiàng)目種類豐富多樣，各有各的風(fēng)格與特色，能夠充分滿足廣大人民群眾的多樣化健身需求。健身操舞是有氧運(yùn)動(dòng)，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)適中、競(jìng)技性較弱、參與門檻較低，而且在健身、健美與健心等方面具有顯著的效果，因而廣受人民群眾的喜愛。全國(guó)全民健身操舞大賽是推廣健身操舞、助推全民健身的重要途徑。但是如今其發(fā)展態(tài)勢(shì)非常復(fù)雜，既面臨著良好的機(jī)遇，具有足夠的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨諸多威脅，具有一定的劣勢(shì)，因而有必要充分把握機(jī)遇、利用優(yōu)勢(shì)，探索更多有效應(yīng)對(duì)威脅、克服劣勢(shì)的戰(zhàn)略對(duì)策，以為全國(guó)全民健身操舞大賽的健康長(zhǎng)期發(fā)展提供良好的環(huán)境。

1、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的SWOT分析

1.1、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)（S）分析

（1）大賽所推廣的無形的精神產(chǎn)品具有比較顯著的社會(huì)價(jià)值。全民健身操舞大賽推廣的精神產(chǎn)品指的是運(yùn)動(dòng)員與觀眾在參加、觀看比賽的過程中所獲得的情感體驗(yàn)，這種情感體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)\(yùn)動(dòng)員與觀眾的個(gè)性心理、精神品質(zhì)、人格發(fā)展、價(jià)值觀念等產(chǎn)生積極的影響，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展十分有利，這就是大賽所推廣的精神產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。通常情況下，體育賽事的社會(huì)價(jià)值與其發(fā)展規(guī)模密切相關(guān)，賽事規(guī)模越大，其所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值越大，如今全國(guó)全民健身操舞大賽發(fā)展規(guī)模逐年增加，社會(huì)知名度與影響力也逐步提高，因此其所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值也比較高；

（2）大賽培訓(xùn)推廣活動(dòng)的組織開展工作合理、穩(wěn)定、有序且高效。在國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心、各個(gè)地方健美操有關(guān)管理部門以及全民健身操舞推廣委員會(huì)等的共同努力下，在合理計(jì)劃的引導(dǎo)與有關(guān)部門的強(qiáng)制作用下，如今大賽培訓(xùn)推廣活動(dòng)的組織與開展得以順利推進(jìn)，每年都會(huì)對(duì)教練員、參賽選手、裁判員等人員開展一次系統(tǒng)的培訓(xùn)活動(dòng)，以提高全民健身操舞賽事的整體水平；

（3）項(xiàng)目專家專業(yè)水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富。相關(guān)調(diào)查資料顯示，如今我國(guó)負(fù)責(zé)全民健身操舞的項(xiàng)目專家主要來源于教練員、退役運(yùn)動(dòng)員等，這些人員通常有著比較豐富的經(jīng)驗(yàn)與很高的專業(yè)水平，對(duì)于賽事推廣策略的制定起到科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)作用。

1.2、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的劣勢(shì)（W）分析

（1）大賽缺乏具有特色的衍生商品。賽事衍生商品是一種承載著賽事精神的有形產(chǎn)品，如彩票、賽事紀(jì)念品等，尤其是賽事紀(jì)念品具有一定的紀(jì)念意義，如與賽事相關(guān)的服裝、水杯、鑰匙掛墜等。北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物福娃、北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩等都屬于賽事衍生商品，具有很高的文化價(jià)值與收藏價(jià)值。但是相關(guān)資料顯示，全民健身操舞大賽并沒有開發(fā)出相應(yīng)的賽事衍生商品，這是其所面臨的一個(gè)非常顯著的劣勢(shì)；

（2）大賽新媒體平臺(tái)的推廣力度不夠大，積極性不足。從當(dāng)前全民健身操舞大賽的新媒體推廣現(xiàn)狀上看，只有新浪微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在賽事期間發(fā)布與賽事相關(guān)的信息，而其他一些推廣平臺(tái)如全國(guó)全民健身操舞大賽官網(wǎng)以及中國(guó)健美操協(xié)會(huì)官網(wǎng)等推廣平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率非常低，甚至是處于停止運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。由此可見，全民健身操舞大賽的多媒體平臺(tái)推廣現(xiàn)狀不是很理想，缺乏足夠的積極性；

（3）大賽在不同區(qū)域中的推廣中，所取得的成效存在較大差距，這種差距具體表現(xiàn)在各個(gè)分賽區(qū)中參加比賽的人數(shù)有著非常顯著的差異性。特別是在2015年、2016年兩屆大賽中，山東青島都是舉辦大賽的東道主，其參賽人數(shù)也是眾多賽區(qū)所無法企及的，是排名靠后的分賽區(qū)中參與人數(shù)的很多倍。這就充分反映出不同區(qū)域中大賽推廣的不均衡性；

（4）大賽辦賽經(jīng)費(fèi)缺乏政府保障。如今全國(guó)全民健身操舞大賽的經(jīng)費(fèi)主要來源于體育彩票收入、社會(huì)企業(yè)所提供的贊助資金、參賽人員自身所上交的費(fèi)用等，而從歷屆全國(guó)全民健身操舞大賽的經(jīng)費(fèi)來源情況上看，基本上沒有政府財(cái)政撥款，只有非常偶爾的有政府撥款，再加上一些社會(huì)企業(yè)在提供贊助的過程中，往往會(huì)對(duì)賽事效益、自身需求等方面進(jìn)行綜合考量，很容易因?yàn)楦鞣N原因而撤銷贊助或者降低贊助力度等，這就大大影響了賽事的服務(wù)水平、參賽隊(duì)伍的參賽體驗(yàn)以及整個(gè)賽事的舉辦水平。

1.3、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的機(jī)遇（O）分析

（1）國(guó)家所制定的一系列政策為大賽的推廣拓寬了道路。自從我國(guó)提出并實(shí)施全民健身計(jì)劃之后，國(guó)家政府為全民健身運(yùn)動(dòng)的開展提供了一系列的政策、資金、人才等方面的支持，以大力推進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展，這為全民健身操舞大賽的推廣提供了良好的政策機(jī)遇；

（2）新媒體的迅速發(fā)展。新媒體的迅速發(fā)展為大賽的推廣提供了諸多的便利，多媒體技術(shù)在傳播信息的過程中，不受時(shí)間與空間的限制，傳播速度快，能夠大大增加大賽有關(guān)信息推廣的速度與范圍，進(jìn)而大大提高其推廣效率；

（3）越來越多的社會(huì)企業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的合作意愿。隨著全國(guó)全民健身操舞賽事規(guī)模及其影響力的不斷增加，在政府的大力推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)開始尋求與賽事相關(guān)主體之間的合作。

1.4、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的威脅（T）分析

（1）其他各種全民健身項(xiàng)目的開展對(duì)全民健身操舞大賽的推廣造成了一定的沖擊。隨著全民健身計(jì)劃的提出與實(shí)施，越來越多的全民健身項(xiàng)目開始進(jìn)入人們的視野，具體包括球類、武術(shù)類、走跑類、冰雪類等類別的項(xiàng)目，項(xiàng)目種類極其豐富，眾多體育項(xiàng)目已經(jīng)吸引很多人的注意力，這就在一定程度上減少了人們對(duì)健身操舞項(xiàng)目的關(guān)注與參與，進(jìn)而影響了健身操舞項(xiàng)目在人群中的廣泛普及；

（2）各類健身操賽事的迅速發(fā)展。在國(guó)家的大力推動(dòng)下，我國(guó)各個(gè)地區(qū)紛紛開展各種類型的健身操賽事，從而涌現(xiàn)出各種區(qū)域性健身操舞賽事，如重慶、北京、上海、陜西等地區(qū)都定期開展具有自身特色的健身操舞賽事，也有一些質(zhì)量非常高的大學(xué)生健身操舞賽事，如D2D高校街舞交流賽、KOD街舞大賽、人頭馬VSOP勁舞大賽等。這些賽事在一定程度上吸引了全國(guó)全民健身操舞大賽參賽人員的關(guān)注與參與，影響了全國(guó)全民健身操舞大賽的帶頭作用與社會(huì)影響力。

2、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的發(fā)展對(duì)策

2.1、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的SO發(fā)展對(duì)策

（1）在國(guó)家政策支持下深入推進(jìn)大賽培訓(xùn)工作。大賽推廣戰(zhàn)略的SO發(fā)展對(duì)策就是要充分把握一系列機(jī)遇，尤其是國(guó)家所提供的政策機(jī)遇，利用其所具備的優(yōu)勢(shì)，開展全國(guó)全民健身操舞大賽推廣工作。因此，賽事有關(guān)責(zé)任主體應(yīng)該充分利用良好的政策機(jī)遇，深入推進(jìn)賽事培訓(xùn)工作的高質(zhì)量開展。除了繼續(xù)采用一年一次的培訓(xùn)周期之外，還需要相關(guān)政府部門增加對(duì)大賽舉辦的重視與投入，劃撥一定的政府資金，支持大賽培訓(xùn)活動(dòng)的開展，為接受培訓(xùn)的人員提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，既有利于提高賽事培訓(xùn)效果，又有利于賽事培訓(xùn)形成良好的口碑，打造品牌化培訓(xùn)活動(dòng)。另外，針對(duì)當(dāng)前全國(guó)全民健身操舞大賽推廣所存在的區(qū)域不均衡現(xiàn)象，可以從兩個(gè)方面著手解決：一方面，可以對(duì)全國(guó)全民健身操舞大賽“全國(guó)示范省市”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增加“全國(guó)示范省市”名額，激發(fā)更多省市參加比賽的積極性，爭(zhēng)取成為“全國(guó)示范省市”中的一員；另一方面，鼓勵(lì)“推廣示范省市”中在賽事組織與推廣方面排名靠前與靠后的省市進(jìn)行兩兩結(jié)對(duì)，由排名靠前的省市一對(duì)一地帶領(lǐng)排名靠后的省市，積極與排名靠后的省市分享自身成功經(jīng)驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域中有關(guān)專家的彼此交流與合作，共同推進(jìn)不同區(qū)域全國(guó)全民健身操舞大賽的高效組織與推廣；

（2）利用政策鼓勵(lì)行業(yè)專家積極開展大賽推廣工作。如今全國(guó)全民健身操舞大賽所具有的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)在于擁有一批專業(yè)水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)專家，再加上有國(guó)家政策的支撐，因此，各個(gè)地區(qū)有關(guān)部門可以通過支持政策、優(yōu)惠政策的出臺(tái)鼓勵(lì)與賽事相關(guān)的行業(yè)專家為大賽推廣工作出謀劃策，可將這些行業(yè)專家集中起來并成立一個(gè)專家小組，加強(qiáng)對(duì)全國(guó)全民健身操舞大賽推廣理論研究與科學(xué)創(chuàng)編工作。首先，加強(qiáng)對(duì)賽事推廣理論的研究，各個(gè)行業(yè)專家應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)外一些知名度高、影響力大的優(yōu)秀體育賽事推廣的共同特征與成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析與總結(jié)，以為大賽推廣工作的持續(xù)高效開展提供相應(yīng)的理論借鑒，之后再通過反復(fù)實(shí)踐對(duì)研究之后所取得的理論成果進(jìn)行檢驗(yàn)，以為之后理論研究成果的進(jìn)一步完善提供反饋；其次，組織行業(yè)專家加強(qiáng)全國(guó)全民健身操舞大賽的創(chuàng)編工作?？梢越Y(jié)合參賽群體的心理特征，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行更新，為人們參加比賽提供更多的選擇空間。除了保證比賽內(nèi)容的安全性與健身性之外，還應(yīng)該突出比賽內(nèi)容的新穎性、獨(dú)特性與時(shí)尚性等，以進(jìn)一步提高賽事活動(dòng)對(duì)廣大人民群眾的吸引力；

（3）利用新媒體平臺(tái)向社會(huì)大眾傳播賽事精神。新媒體平臺(tái)為大賽推廣工作的高效開展提供了很大的便利，也是大賽推廣中所面臨的重大機(jī)遇，同時(shí)大賽本身所具備的積極健康、陽(yáng)光向上的競(jìng)賽精神是其推廣的主要優(yōu)勢(shì)。因而，有必要結(jié)合大賽推廣所面臨的重大機(jī)遇與具備的重要優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體平臺(tái)對(duì)大賽所具有的競(jìng)賽精神進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。具體而言，第一，可以利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、騰訊視頻等新媒體向社會(huì)大眾傳播大賽中所富含的團(tuán)結(jié)協(xié)作、拼搏進(jìn)取、勇于挑戰(zhàn)等精神，以對(duì)社會(huì)群眾形成很大的感染力，激發(fā)其對(duì)健身操舞項(xiàng)目與賽事的熱愛與參與欲望；第二，相關(guān)主體可以專門為教練員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員、賽事組織人員、志愿者等設(shè)立專項(xiàng)訪談節(jié)目，并利用官網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、抖音、微博等平臺(tái)對(duì)這些專題節(jié)目進(jìn)行推廣，如此一來，有利于廣大人民群眾站在不同的角度對(duì)全國(guó)全民健身操舞大賽進(jìn)行客觀全面的了解；

（4）利用企業(yè)贊助深入推進(jìn)培訓(xùn)活動(dòng)的開展。越來越多的企業(yè)對(duì)全國(guó)全民健身操舞大賽表現(xiàn)出較強(qiáng)的合作意愿，這為大賽的推廣提供了良好的機(jī)遇，再加上賽事的培訓(xùn)活動(dòng)穩(wěn)定而有序開展，這又使得大賽具備一定的優(yōu)勢(shì)，因而可以利用企業(yè)贊助推進(jìn)賽事培訓(xùn)活動(dòng)的高質(zhì)量開展。如此一來，既有利于緩解相關(guān)主體開展賽事培訓(xùn)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)壓力，又有利于引入社會(huì)資源與力量，助推賽事培訓(xùn)活動(dòng)的高效開展，同時(shí)也能夠?yàn)閰⒓淤愂屡嘤?xùn)的人員提供更加豐富與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，如飲食、服裝、紀(jì)念品等。如此一來，既有利于提高人們對(duì)賽事培訓(xùn)活動(dòng)的滿意度，提升賽事培訓(xùn)活動(dòng)開展效果，提高賽事培訓(xùn)活動(dòng)的知名度，從而打造出品牌化賽事培訓(xùn)，同時(shí)賽事培訓(xùn)活動(dòng)效果的提升也有利于提高賽事活動(dòng)開展質(zhì)量。

2.2、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的WO發(fā)展對(duì)策

（1）充分利用多樣化平臺(tái)進(jìn)行賽事推廣。針對(duì)當(dāng)前全國(guó)全民健身操舞大賽新媒體推廣積極性與主動(dòng)性不足的問題，相關(guān)主體應(yīng)該充分利用各大新媒體加大對(duì)賽事有關(guān)信息的推廣力度。首先，作為官網(wǎng)，應(yīng)該及時(shí)且詳細(xì)地發(fā)布更多與賽事有關(guān)的信息，如秩序冊(cè)、賽事規(guī)程等；其次，對(duì)于全國(guó)全民健身操舞大賽的微信公眾號(hào)、官方微博等，除了在賽事期間發(fā)布與賽事相關(guān)的文字、圖片之外，還應(yīng)該在非比賽期間發(fā)布與比賽有關(guān)的內(nèi)容，如一些健身操舞項(xiàng)目的完整訓(xùn)練視頻，某個(gè)項(xiàng)目分解動(dòng)作的訓(xùn)練視頻，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練日常及其相關(guān)介紹，分享比賽音樂等。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)、微博有關(guān)管理人員還應(yīng)該加強(qiáng)與群眾的溝通交流，對(duì)群眾的問題進(jìn)行認(rèn)真解答，并根據(jù)其喜好精準(zhǔn)推送有關(guān)信息。在利用新媒體進(jìn)行線上推廣的過程中，有關(guān)賽事推廣工作者還應(yīng)該加強(qiáng)線上運(yùn)營(yíng)外包服務(wù)公司的監(jiān)督與管理；

（2）借助政策優(yōu)勢(shì)減小大賽在不同地區(qū)推廣效果的差距。針對(duì)大賽推廣中所存在的區(qū)域不均衡問題，可以充分利用國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)，縮減不同地區(qū)在賽事推廣方面的差距。首先，政府在為大賽推廣提供資金投入的過程中，應(yīng)該充分考慮不同地區(qū)賽事推廣情況，對(duì)資金進(jìn)行合理分配，對(duì)于推廣情況不佳的地區(qū)，應(yīng)該適當(dāng)增加資金投入，相反，對(duì)于推廣情況較好的地區(qū)，可以適當(dāng)減少資金投入；其次，有關(guān)政府部門可以在各個(gè)區(qū)域中選擇有關(guān)精英人才組成一支流動(dòng)專家小組，并由該小組負(fù)責(zé)調(diào)遣相關(guān)人員到不同區(qū)域中對(duì)賽事進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)與組織管理，并保證不同區(qū)域人才配備的公平性與合理性；

（3）加強(qiáng)與社會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司的合作，共同開發(fā)大賽衍生商品。針對(duì)當(dāng)前全國(guó)全民健身操舞大賽衍生商品開發(fā)不足的問題，可以通過加強(qiáng)與社會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司的合作，共同開發(fā)出具有健身操舞特色的賽事衍生商品，以彰顯大賽精神，提高賽事經(jīng)濟(jì)效益，打造賽事品牌。

2.3、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的ST發(fā)展對(duì)策

（1）利用大賽內(nèi)容更新速度快的優(yōu)勢(shì)提高其競(jìng)爭(zhēng)力。作為大賽舉辦的相關(guān)主體，應(yīng)該充分利用認(rèn)識(shí)到自身這一優(yōu)勢(shì)，不斷地為人們提供更多更新的具有特色與挑戰(zhàn)性的競(jìng)賽內(nèi)容，以為大賽增添其他健身項(xiàng)目所沒有的獨(dú)特魅力，不僅要增加對(duì)受眾的吸引力，同時(shí)也要能夠吸引人們持續(xù)性地參加健身操舞項(xiàng)目，吸引參賽人員將大賽作為第一選擇，并能夠在之后的每次大賽舉辦時(shí)積極參加；

（2）發(fā)揮行業(yè)專家隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)健身操舞后備人才。作為大賽的有關(guān)責(zé)任主體，可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)對(duì)健身操舞項(xiàng)目后備人才進(jìn)行大力培育，由專業(yè)水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)專家向后備人才傳授豐富且優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。具體而言，有關(guān)政府部門可以加強(qiáng)學(xué)校全民健身操課程的開展，積極培養(yǎng)、配備高水平的師資隊(duì)伍，加強(qiáng)健身操舞項(xiàng)目場(chǎng)館與設(shè)施的建設(shè)。

2.4、全國(guó)全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的WT發(fā)展對(duì)策

（1）積極學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)內(nèi)優(yōu)秀體育賽事的推廣經(jīng)驗(yàn)。作為全國(guó)全民健身操舞大賽相關(guān)主體，有必要對(duì)諸多威脅與劣勢(shì)進(jìn)行冷靜客觀的分析，善于在威脅中尋找機(jī)遇，積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)其他優(yōu)秀體育賽事的推廣經(jīng)驗(yàn)，如舉辦賽事交流會(huì)、賽事發(fā)展論壇等。通過這一平臺(tái)將全國(guó)各個(gè)優(yōu)秀體育賽事中的優(yōu)秀行業(yè)專家組織起來，在賽事交流會(huì)、賽事發(fā)展論壇上交流與分享賽事經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)威脅向機(jī)會(huì)的轉(zhuǎn)化；

（2）采用總決賽申請(qǐng)制度，為每一個(gè)省市地區(qū)提供承辦總決賽的機(jī)會(huì)。前面說過，山地青島曾經(jīng)作為大賽總決賽的東道主，憑借自身東道主優(yōu)勢(shì)，連續(xù)幾年在比賽中的參賽人數(shù)都是最多的。長(zhǎng)此以往，就會(huì)大大降低其他賽區(qū)參賽隊(duì)伍的積極性，因此可以借鑒奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的做法，構(gòu)建賽事舉辦資格申請(qǐng)制度，使每一個(gè)賽區(qū)都有機(jī)會(huì)成為東道主，從而提高各個(gè)賽區(qū)有關(guān)政府部門以及參賽隊(duì)伍的積極性，進(jìn)而促進(jìn)全國(guó)全民健身操舞大賽的可持續(xù)發(fā)展。

3、結(jié)語(yǔ)

全國(guó)全民健身操舞大賽作為一項(xiàng)新興的大型體育賽事，其推廣過程中面臨諸多機(jī)遇與威脅，具備多方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，因而有必要充分把握機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)，克服威脅與劣勢(shì)，探索大賽高效推廣路徑，進(jìn)而推動(dòng)大賽的健康穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。