梁輝

（鹽城幼兒師范高等專科學(xué)校 江蘇 鹽城 224005）

全域旅游是一種以整個區(qū)域為旅游目的地的旅游方式，旨在打破景區(qū)化旅游的局限性，推進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在全域旅游視域下，鹽城市應(yīng)當(dāng)以整個城市為旅游目的地，將各個具體的旅游門類作為其中的重要組成部分，制定合適的定位和發(fā)展路徑，推動鹽城市旅游的發(fā)展。體育旅游則是其中備受關(guān)注的一種類型。鹽城市作為江蘇省的一個重要城市，其地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，同時還擁有豐富的人文歷史和體育資源，具備了發(fā)展體育旅游的潛力。在全域旅游視域下，鹽城市應(yīng)如何定位體育旅游，制定合適的發(fā)展路徑，促進鹽城市體育旅游的快速發(fā)展呢？以下是具體的分析。

1、定位鹽城市體育旅游

鹽城市的體育旅游定位應(yīng)該考慮其區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦。首先，鹽城市地處江蘇省東北部、長江入?？谘匕?，是中國重要的沿海城市之一；其次，鹽城市擁有豐富的人文歷史和自然景觀資源，如大洋山、云臺山、翔鳳山等山水名勝，以及港閘古鎮(zhèn)、揚州瘦西湖等歷史文化景點。在這樣的基礎(chǔ)上，鹽城市可以將其體育旅游定位為“江海雙城，山水相融”的區(qū)域性體育旅游目的地。

1.1、區(qū)位優(yōu)勢

作為江蘇省的一個重要城市，鹽城市地處江蘇省東北部，與海州灣隔海相望，地理位置優(yōu)越、交通便捷，擁有豐富的自然資源。例如，位于鹽城市北部的大別山風(fēng)景區(qū)、南部的濱海濕地、東部的灌河生態(tài)旅游區(qū)等等，這些都為鹽城市的體育旅游發(fā)展提供了良好的自然環(huán)境條件。因此，鹽城市作為一個具有豐富旅游資源和發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?，其地理位置和自然環(huán)境為發(fā)展體育旅游提供了優(yōu)越的區(qū)位條件和基礎(chǔ)。

鹽城市地處江蘇省東北部，緊鄰江蘇、山東、安徽三省交界處，屬于沿海經(jīng)濟帶和長江三角洲區(qū)域，具有得天獨厚的地理位置優(yōu)勢。首先，鹽城市緊靠黃海，有豐富的海洋資源，海濱風(fēng)光優(yōu)美，海洋運動、海濱休閑等體育旅游項目得天獨厚；其次，鹽城市處于蘇北平原，擁有廣闊的平原地帶和豐富的自然景觀，山水相間，四季分明，適宜開展多種戶外運動和旅游活動。此外，鹽城市還擁有良好的交通網(wǎng)絡(luò)，地鐵、高速公路、鐵路等交通工具十分便利，這為旅游者的到來提供了便利，也為鹽城市的體育旅游發(fā)展提供了有力的支撐；最后，鹽城市是沿海開放城市，具有較強的經(jīng)濟實力和較高的城市化水平，這為體育旅游的發(fā)展提供了必要的條件和保障。綜上所述，鹽城市憑借其得天獨厚的地理位置和豐富的自然資源，具有顯著的區(qū)位優(yōu)勢，為其體育旅游的發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的條件。

1.2、資源稟賦

鹽城市擁有豐富的人文歷史和體育資源，這些資源對鹽城市的體育旅游具有重要的意義。首先，鹽城文化長城、江蘇省“體育之城”鹽城、鹽城國家全民健身中心等體育場館和設(shè)施，為鹽城市的體育旅游提供了良好的活動場所和基礎(chǔ)設(shè)施支持；其次，鹽城市文化長城的歷史文化價值，為游客提供了探索歷史文化的機會，豐富了鹽城市體育旅游的人文內(nèi)涵。同時，這些歷史文化遺跡和體育場館還可以作為鹽城市體育旅游的主題景點，吸引更多游客前來參觀和體驗。因此，鹽城市的豐富人文歷史和體育資源為其體育旅游發(fā)展提供了有力的支撐。

鹽城市應(yīng)該根據(jù)其地理位置、自然資源、人文歷史和體育資源等因素，明確其體育旅游的定位?？梢钥紤]打造“休閑體育、生態(tài)旅游”為主題，突出鹽城市的休閑、度假和觀光等特色，同時加強對當(dāng)?shù)匚幕腕w育資源的挖掘和開發(fā)，讓游客在享受休閑和度假的同時，更好地了解鹽城市的文化和體育特色。

例如，鹽城市大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)為國家城市濕地公園就最能體現(xiàn)該地區(qū)的資源稟賦。此公園是鹽城市城市生態(tài)組團建設(shè)的重點項目，規(guī)劃面積16km2，目前已建成櫻花小鎮(zhèn)、金絲楠木四合院、鹽瀆古鎮(zhèn)、長樂水世界、大洋灣唐瀆里、62℃天然溫泉、登瀛閣、樹化玉館、八大碗博物館、八大碗體驗館，以及眾多亭、廊、閣、榭等特色景點。2020 年12 月被評定為國家AAAA 級旅游景區(qū)。鹽城市體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司負(fù)責(zé)人向《體育大生意》介紹，“鹽城的灘涂和沿海長度達580 ㎞，是全江蘇省最長的海岸線，所以這里非常適合沙灘排球、龍舟這樣的運動。我們打造大洋灣這樣的旅游項目，也是為了給老百姓提供休閑游玩、鍛煉身體的好去處。所以既然有這樣的條件，老百姓也有這樣的需求，我們自然就在景區(qū)大力發(fā)展體育項目。”

2、制定合適的發(fā)展路徑

針對鹽城市體育旅游的發(fā)展，制定合適的發(fā)展路徑是必要的。這需要對鹽城市的體育旅游資源進行全面、深入的調(diào)研和分析，了解其潛在的市場需求和發(fā)展?jié)摿?。同時需要考慮鹽城市的地理位置和交通、旅游市場的特點以及目標(biāo)客戶群體等因素，制定適合鹽城市體育旅游發(fā)展的長期規(guī)劃和短期策略。在制定發(fā)展路徑的過程中，需要考慮保護環(huán)境和文化遺產(chǎn)的原則，注重可持續(xù)發(fā)展和社會效益，同時充分考慮當(dāng)?shù)卣蜕鐣鞣矫娴睦妫沟名}城市體育旅游的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展做出積極貢獻。

2.1、制定相應(yīng)的發(fā)展策略

在制定鹽城市體育旅游發(fā)展路徑時，需要制定相應(yīng)的發(fā)展策略，以確保路徑的可行性和有效性。具體而言，可以制定以下方面的策略：

（1）優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。通過不斷挖掘和豐富鹽城市體育旅游資源，設(shè)計和開發(fā)具有地域特色和創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)水平，提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力；

（2）強化旅游品牌建設(shè)。鹽城市可以借助各類重大體育賽事、文化活動等機會，加強體育旅游品牌建設(shè)和宣傳推廣，打造鹽城市體育旅游的品牌形象和知名度，吸引更多游客前來旅游和消費；

（3）加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在鹽城市體育旅游發(fā)展過程中，需要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通、通信、餐飲、住宿、購物等方面，提高旅游設(shè)施的檔次和舒適度，提升游客的旅游體驗和滿意度；

（4）促進旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鹽城市可以通過發(fā)展旅游與體育、文化、教育、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動旅游業(yè)的多元化發(fā)展和創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的互利共贏，促進鹽城市體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.2、加強區(qū)域內(nèi)合作

鹽城市還應(yīng)該加強與周邊城市的合作，促進區(qū)域旅游的發(fā)展。在全域旅游視域下，鹽城市的體育旅游具有廣闊的發(fā)展前景。除了發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕Y源的優(yōu)勢外，鹽城市還可以借助與周邊城市的合作來推動區(qū)域旅游的發(fā)展。具體而言，可以與南京、蘇州等周邊城市開展合作，共同開發(fā)旅游線路，吸引更多游客前來鹽城市進行體育旅游。此外，為了提升游客的旅游體驗，鹽城市還應(yīng)該完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)水平等措施，為游客提供更加便利、舒適的旅游環(huán)境。通過這些舉措，鹽城市可以進一步促進體育旅游的發(fā)展，提高城市的知名度和影響力，促進區(qū)域旅游的繁榮和發(fā)展。

2.3、加強品牌建設(shè)

市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)和組織中不可或缺的一環(huán)。在鹽城市體育旅游發(fā)展過程中，市場營銷策略的制定和實施可以提升鹽城市體育旅游的知名度和美譽度，吸引更多的游客前來體驗。具體而言，鹽城市可以通過以下途徑來實施市場營銷：

首先，鹽城市可以利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新媒體平臺，通過各種形式的廣告宣傳、網(wǎng)站推廣、社交媒體營銷等方式，向目標(biāo)客戶群體傳遞鹽城市體育旅游的信息和特色，提高市場曝光率和知名度；其次，鹽城市可以通過組織體育賽事、文化活動、旅游展覽等形式，吸引更多的游客前來參觀和體驗，提高鹽城市體育旅游的美譽度和知名度；最后，鹽城市可以制定優(yōu)惠政策和增值服務(wù)，如打折優(yōu)惠、禮品贈送、免費接送等，提高游客的旅游滿意度和忠誠度，進一步提升鹽城市體育旅游的美譽度和知名度。

總之，市場營銷是鹽城市體育旅游發(fā)展的重要手段，可以提升市場曝光率、知名度和美譽度，進而吸引更多的游客前來體驗。在市場營銷過程中，鹽城市需要注重傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實性，注重體驗式旅游的創(chuàng)新和發(fā)展，提高游客的旅游滿意度和忠誠度，不斷拓展鹽城市體育旅游的市場規(guī)模和影響力。

大洋灣就是該地區(qū)品牌建設(shè)的經(jīng)典案例。作為2018 年年底才開門營業(yè)的新興旅游目的地，鹽城大洋灣已經(jīng)引入了兩屆全國沙灘排球錦標(biāo)賽、全國滑板錦標(biāo)賽和中華龍舟大賽等頭部賽事。還主辦了馬拉松、慢跑和定向越野等賽事。大洋灣更是集齊了全國體育運動學(xué)校聯(lián)合會認(rèn)定的“全國青少年高爾夫培訓(xùn)基地”、中國龍舟協(xié)會和國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心共同認(rèn)定的“中華龍舟大賽競賽基地”、國家體育總局排球運動管理中心認(rèn)定的“全國沙灘排球錦標(biāo)賽基地”，和亞洲輪滑聯(lián)合會及國家體育總局社體中心認(rèn)定的“奧運積分賽及全國滑板運動訓(xùn)練基地”。

2.4、加強對旅游市場調(diào)研

鹽城市體育旅游作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，需要及時調(diào)整和優(yōu)化其發(fā)展路徑，以保持市場競爭力和持續(xù)發(fā)展性。針對市場變化和游客需求的變化，鹽城市可以進行市場調(diào)研和分析，及時調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳策略，以提高其知名度和美譽度。此外，鹽城市可以加強與旅游企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)的合作，共同推動旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，以滿足游客對于旅游體驗的不斷升級的需求。同時，鹽城市也應(yīng)注重提高旅游服務(wù)水平，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，提高游客的滿意度和忠誠度，進一步提高鹽城市體育旅游的市場競爭力和持續(xù)發(fā)展性。

此外，在制定鹽城市體育旅游的發(fā)展路徑時，除了加強市場營銷和及時調(diào)整方案外，注重旅游形態(tài)的融合也是非常必要的。鹽城市可以將體育旅游與文化、健康、休閑等其他旅游形態(tài)結(jié)合起來，形成多元化的旅游產(chǎn)品。這樣不僅可以吸引更多的游客，還可以提高游客的停留時間和消費水平，進一步促進鹽城市體育旅游的發(fā)展。同時，要注重提升旅游設(shè)施和服務(wù)水平，為游客提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)體驗，增強游客的回頭率和口碑效應(yīng)。這可以通過提升酒店、餐飲、交通、購物等服務(wù)設(shè)施和水平來實現(xiàn)。

3、促進鹽城市體育旅游的快速發(fā)展

要促進鹽城市體育旅游的快速發(fā)展，需要從多個方面入手。首先，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗；其次，需要加強市場營銷。同時需要共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次；此外，加強對環(huán)境和資源的保護和管理，避免短期行為對環(huán)境造成不可逆的影響。以下進行詳細(xì)闡釋。

3.1、借鑒其他城市的成功經(jīng)驗

要促進鹽城市體育旅游的快速發(fā)展，學(xué)習(xí)和吸收先進的理念和技術(shù)是必不可少的。鹽城市可以向國內(nèi)外體育旅游發(fā)展比較成熟的城市學(xué)習(xí)他們的市場營銷策略、產(chǎn)品設(shè)計和管理經(jīng)驗等，快速提高自身的發(fā)展水平。例如，可以學(xué)習(xí)國外城市的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)和推廣經(jīng)驗，吸收先進的運營理念和管理方法，以快速提升鹽城市體育旅游的市場競爭力和品牌影響力。同時，鹽城市也可以通過參加各類國內(nèi)外的體育旅游展覽、交流活動等，了解業(yè)界最新的發(fā)展趨勢和前沿技術(shù)，為自身的發(fā)展提供更多的思路和創(chuàng)新點?？傊?，學(xué)習(xí)和吸收先進的理念和技術(shù)是鹽城市體育旅游快速發(fā)展的重要途徑，也是提升鹽城市體育旅游市場競爭力和品牌影響力的關(guān)鍵步驟。

3.2、積極拓展旅游市場

擴大宣傳力度是促進鹽城市體育旅游快速發(fā)展的重要手段。為了提高鹽城市的知名度和美譽度，可以采用多種宣傳手段。首先，可以舉辦展覽、論壇、賽事等大型活動，吸引更多的關(guān)注和參與。這些活動不僅可以展示鹽城市的體育旅游資源和優(yōu)勢，還可以促進學(xué)術(shù)交流和產(chǎn)業(yè)合作，推動鹽城市體育旅游的快速發(fā)展；其次，可以通過社交媒體等新興渠道進行宣傳，提高傳播效果和覆蓋范圍。鹽城市可以在微信、微博、抖音等平臺上建立自己的官方賬號，發(fā)布有關(guān)體育旅游的資訊、圖片、視頻等，與游客互動，增加關(guān)注度和話題熱度；此外，鹽城市還可以通過在主流媒體上刊登廣告或進行專訪等方式，提高鹽城市體育旅游的曝光率和知名度，增強市場競爭力和品牌影響力。

3.3、積極與各類旅游企業(yè)合作

共同開發(fā)旅游產(chǎn)品是提高鹽城市體育旅游市場競爭力的有效途徑之一。為此，鹽城市可以與景區(qū)、酒店、交通運輸?shù)认嚓P(guān)企業(yè)開展合作，共同打造符合市場需求的旅游產(chǎn)品。一方面，通過多方協(xié)同，可以整合各種資源，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次，滿足不同游客的需求和期望；另一方面，通過合作，可以實現(xiàn)資源互補和協(xié)同發(fā)展，降低企業(yè)成本，提高效率和市場競爭力。除了提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次外，還應(yīng)注重產(chǎn)品的差異化和個性化，為游客提供個性化定制服務(wù)，增強產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

3.4、注重旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

鹽城市體育旅游的發(fā)展離不開對環(huán)境和資源的保護和管理。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，鹽城市應(yīng)該制定相關(guān)的規(guī)劃和政策，加強對環(huán)境和資源的保護和管理。具體而言，可以通過引入環(huán)保理念，推廣低碳出行和綠色旅游等方式，減少旅游對環(huán)境的影響。同時，還可以通過提升技術(shù)水平和管理水平，提高資源利用效率和旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，實現(xiàn)旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。此外，加強監(jiān)管也是保護環(huán)境和資源的重要手段，可以通過建立完善的監(jiān)管體系，加強對旅游企業(yè)和游客的管理，避免短期行為對環(huán)境造成不可逆的影響。只有保護好當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和資源，才能保證鹽城市體育旅游的長期、可持續(xù)發(fā)展。

例如，大縱湖旅游景區(qū)就是鹽城旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的案例之一，此景區(qū)是國家AAAA 級風(fēng)景區(qū)，是大縱湖旅游度假區(qū)的核心區(qū)域。依托度假區(qū)內(nèi)自駕游營地、健步走、馬拉松、自行車騎行、水上運動等多種體育資源開發(fā)和運營，大縱湖體育旅游項目被認(rèn)定為國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目。景區(qū)集湖蕩觀光、美食品味、度假休閑、運動健身、科考探秘、紅色教育為一體。景區(qū)內(nèi)體育旅游路線總長約6.8 ㎞，建有大縱湖綠丘露營地、射箭場、龍舟、攀巖墻、籃球場、游泳池等運動設(shè)施，游客可以參觀體驗舞龍舞獅、摩托艇、皮劃艇、攀巖、龍舟、游泳、自行車、籃球、跑步、騎馬、射箭等10 余項運動休閑項目。近年來，在景區(qū)連續(xù)舉辦了三屆蘇北龍舟賽、蘇北冬泳活動，今年5 月9 日，大縱湖冬泳活動與集訓(xùn)基地掛牌。

在快速促進鹽城市體育旅游的發(fā)展過程中，需要綜合采取多種措施來推動。首先，要積極引入先進的理念和技術(shù)，學(xué)習(xí)借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，提高自身的競爭力和品牌影響力；其次，要拓展市場渠道，加強宣傳力度，提高知名度和美譽度，吸引更多游客前來體驗。同時，要與相關(guān)企業(yè)合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，滿足不同游客的需求和期望。此外，還需要加強對環(huán)境和資源的保護和管理，避免短期行為對環(huán)境造成不可逆的影響，實現(xiàn)旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。綜合來看，以上措施的綜合推進可以實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展，促進鹽城市體育旅游的快速發(fā)展。

4、結(jié)束語

綜上所述，鹽城市的體育旅游具有廣闊的發(fā)展前景。在全域旅游視域下，通過積極引入先進理念、拓展市場渠道、合作開發(fā)產(chǎn)品、保護生態(tài)環(huán)境等多方面措施的綜合推進，鹽城市可以快速促進體育旅游的發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。同時，鹽城市還應(yīng)該注重體育旅游與其他旅游形態(tài)的融合，提升旅游設(shè)施和服務(wù)水平，為游客提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)體驗，增強游客的回頭率和口碑效應(yīng)。相信在各方的共同努力下，鹽城市的體育旅游業(yè)將會取得更加輝煌的成就，為鹽城市經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大的貢獻。