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        五芳齋轉(zhuǎn)型升級(jí)探索品牌發(fā)展新方式

        2023-04-15 05:31:45本刊訊雷志潤(rùn)
        品牌研究 2023年9期
        關(guān)鍵詞:五芳齋主食粽子

        本刊訊 (記者 雷志潤(rùn))

        近日,在五芳齋2023年端午新品發(fā)布會(huì)暨合作商大會(huì)上,五芳齋董事長(zhǎng)厲建平宣布,2023年要圍繞“糯+”戰(zhàn)略,探索新模式、新產(chǎn)業(yè),打造第二增長(zhǎng)曲線。

        對(duì)于2022年整體財(cái)報(bào)情況,五芳齋方面尚未披露。據(jù)國(guó)元證券研報(bào)預(yù)計(jì),2022年五芳齋凈利潤(rùn)約同比下滑9.27%。可以看到的是,粽子品類時(shí)令性、季節(jié)性等限制產(chǎn)生的銷售波動(dòng),已經(jīng)對(duì)五芳齋業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)明顯影響。

        五芳齋大概也意識(shí)到,要穩(wěn)定業(yè)績(jī),不能只守著粽子。

        在粽子品類創(chuàng)新方面,五芳齋負(fù)責(zé)人表示,為抓住未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),公司將在現(xiàn)有粽子生產(chǎn)能力基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加高端粽子生產(chǎn)供應(yīng)能力;同時(shí),公司目前粽子的消費(fèi)場(chǎng)景不局限于節(jié)日,未來(lái)將進(jìn)一步挖掘早餐、下午茶等不同的消費(fèi)場(chǎng)景,增加消費(fèi)者消費(fèi)意愿;并通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)、口味進(jìn)行創(chuàng)新以及開(kāi)發(fā)不同的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)提升粽子的市場(chǎng)空間。

        在非粽產(chǎn)品開(kāi)拓方面,五芳齋拓展了烘焙、速凍以及預(yù)制菜等產(chǎn)業(yè)。五芳齋負(fù)責(zé)人表示,對(duì)產(chǎn)品類別、口味進(jìn)行差異化創(chuàng)新,公司已經(jīng)推出了如青團(tuán)、湯圓、八寶飯、月餅、餃子等節(jié)令食品和綠豆糕、桃酥等烘焙產(chǎn)品。

        根據(jù)五芳齋財(cái)報(bào),非粽產(chǎn)品目前尚未能帶來(lái)較大業(yè)績(jī)幫助。月餅系列產(chǎn)品的收入在當(dāng)前主營(yíng)業(yè)務(wù)中僅占8%,蛋制品、糕點(diǎn)及其他業(yè)務(wù)僅占9.76%。

        在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái),五芳齋首先需要突破的是自身制約。作為老字號(hào)品牌,“五芳齋粽子”在消費(fèi)者心智中根深蒂固,要考慮如何把粽子作為日常的主食甚至點(diǎn)心,也就是休閑食品主食化、主食產(chǎn)品休閑化。需要布局多品類、多品牌、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群布局,滿足新生代,從而將其營(yíng)收和利潤(rùn)提升起來(lái)。

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