五芳齋推出了中秋節(jié)廣告——《走進(jìn)科學(xué)，走進(jìn)月餅》。好好的中秋廣告，偏偏被五芳齋做成了“走進(jìn)科學(xué)”式的冷知識(shí)科普。網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)：“尬出天際，笑掉頭發(fā)。”

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

五芳齋也實(shí)屬能“扯”，一塊簡(jiǎn)單的月餅，竟然從商周時(shí)期科普到了20世紀(jì)90年代改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地的時(shí)候。你也很難想象到，五芳齋告訴你，廣告片中也是可以有中插廣告的。

不得不說(shuō)，在擁抱新新人類(lèi)方面，五芳齋可謂是給中華老字號(hào)掙足了臉面。比如“一到八月十五，一邊吃月餅一邊觀察月球……就像21世紀(jì)的人類(lèi)一邊吃飯一邊觀看B站一樣壯觀”“買(mǎi)家向餅鋪存款，存夠一定額度就可以把月餅領(lǐng)走，就像現(xiàn)在買(mǎi)房一樣輕松、方便”等表達(dá)，這不就是大多數(shù)當(dāng)代青年的日常生活寫(xiě)實(shí)嗎？這怎么能不讓消費(fèi)者心生好感？自然也就拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。而品牌方越來(lái)越多的年輕化表達(dá)，也證明“隨著‘90后’‘00后’逐步步入職場(chǎng)，‘80后’逐漸在職場(chǎng)掌權(quán)，一切東西都開(kāi)始被玩兒起來(lái)了”。一位網(wǎng)友的留言似乎說(shuō)中了其中的真諦。

但有一個(gè)現(xiàn)象，也是時(shí)候引起五芳齋的警覺(jué)了。在歷次五芳齋的廣告宣傳片中，大多數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注度都更集中在廣告片本身，而對(duì)品牌出現(xiàn)了“失焦”現(xiàn)象。更有網(wǎng)友“請(qǐng)?jiān)浮保笪宸箭S去拍紀(jì)錄片和電影，就是沒(méi)人讓它好好做粽子和月餅。這對(duì)五芳齋來(lái)說(shuō)，不見(jiàn)得全然是件好事，再好的傳播最終還是要落到引流變現(xiàn)上。