李卓帆 王卉蓮

摘 要：近年來，在相對寬松的國際發(fā)展環(huán)境下，得益于國內(nèi)穩(wěn)定的經(jīng)濟政治形勢，塞爾維亞出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。盡管如此，出版業(yè)依舊面臨著國民閱讀情況低迷、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相對落后、知識產(chǎn)權(quán)保護不到位等問題。該國出版業(yè)相關(guān)管理部門及其市場主體適應新形勢及時采取一系列措施，旨在促進出版業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：塞爾維亞 出版發(fā)行 數(shù)字出版

塞爾維亞地處巴爾干半島，在東西方文化的共同浸染下形成了獨具一格的多元文化。20世紀七八十年代的南斯拉夫電影《橋》和《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》曾給中國觀眾留下深刻印象。而波折的國家歷史與動蕩的民族命運也成為塞爾維亞文學發(fā)展的沃土。1961年，塞爾維亞作家伊沃·安德里奇因“以史詩般的力量，從他的國家歷史中追溯主題并描繪人的命運”獲得諾貝爾文學獎，其作品也經(jīng)譯介傳入我國。上世紀末，南斯拉夫經(jīng)歷了多次內(nèi)戰(zhàn)，經(jīng)濟發(fā)展與國民生活遭受嚴重打擊，最終分裂為多個國家。其中，塞爾維亞繼承了南斯拉夫的國際法主體地位。惡劣的國內(nèi)外環(huán)境嚴重影響了出版業(yè)的正常發(fā)展。近年來，塞爾維亞政治局勢漸趨穩(wěn)定，經(jīng)濟狀況不斷改善，出版業(yè)取得了一定的發(fā)展。但在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中，塞爾維亞出版業(yè)也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。

塞爾維亞出版業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局每年發(fā)布的《圖書和小冊子出版活動報告》（Izdava?ka delatnost i ?tampa u Republici Srbiji - Knjige i bro?ure）和《報紙、雜志及其他連續(xù)出版物出版活動報告》[Izdava?ka delatnost i ?tampa u Republici Srbiji - Listovi （novine）， casopisi i ostale serijske publikacije]。報告統(tǒng)計工作主要由塞爾維亞國家圖書館與COBISS系統(tǒng)[1]完成，采用通用十進制圖書分類法進行統(tǒng)計。報告同時收錄在塞爾維亞國家統(tǒng)計局和塞爾維亞文化發(fā)展研究中心所發(fā)布的《年度文化報告》（Kultura）中。

一、塞爾維亞圖書出版狀況

（一）國民閱讀較為低迷

2018年歐盟統(tǒng)計局和塞爾維亞文化發(fā)展研究中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，塞爾維亞目前的國民閱讀狀況并不樂觀。塞爾維亞人平均每天閱讀6分鐘，而每11個人中僅有一人每月能夠讀完一本書，遠低于歐洲平均水平。根據(jù)年齡劃分讀者人群，年輕人由于學業(yè)需要閱讀量更大，其次是50歲以上的公民。30-49歲年齡段的公民閱讀量最小，僅58.3%的人能夠每年閱讀一本書。購買力較強的群體閱讀情況不佳大大降低了圖書出版的市場預期。此外，大齡讀者占有較大比重，也是塞爾維亞數(shù)字出版發(fā)展較為緩慢的原因之一。

根據(jù)塞爾維亞國家統(tǒng)計局每年公布的《塞爾維亞共和國國民消費調(diào)查》（Anketa o potro?nji doma?instava），近年來塞爾維亞公民的圖書購買情況并不理想。2015-2019年，塞爾維亞家庭平均每月用于購買圖書的開支僅為297塞爾維亞第納爾，即每月購書數(shù)量不足一本。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊，塞爾維亞家庭用于購買報刊的開支也進一步縮減，2015-2019年間這一數(shù)據(jù)平均降幅達12%。

（二）圖書出版穩(wěn)中有升

從出版數(shù)量上看，自2012年以來塞爾維亞圖書出版發(fā)展較為穩(wěn)定，圖書出版量大致在1.1萬冊上下波動，穩(wěn)中有升，其中2017-2019年間圖書出版量平均值為11939種。受新冠疫情影響，2020年，塞爾維亞當年圖書出版量僅為10349種，較2019年縮減了12.5%。

從圖書內(nèi)容上看，語言學類、文學類圖書所占比重最大。2019年塞爾維亞共出版語言學類、文學類圖書5034種，占圖書總出版種數(shù)的42.3%；其次是社會科學類圖書，占23.8%。在其他內(nèi)容的圖書中，所占比重最低的為宗教類和哲學類、心理學類圖書。2019年宗教類圖書共出版436種，占比3.4%，哲學類、心理學類圖書共出版381種，占比3.2%。從時間跨度上來看，過去10年間，建筑學、地理學、生物學與歷史學類圖書出版種數(shù)顯著提升，變化最為明顯。與2011年相比，2019年該門類圖書出版種數(shù)增長30.0%。

在上述各類圖書中，塞爾維亞語圖書占據(jù)絕對優(yōu)勢。以2019年為例，該年共出版塞爾維亞語圖書10103種，占圖書總出版種數(shù)的84.9%。2012-2020年塞爾維亞語圖書所占比重穩(wěn)定在80%以上。

除塞爾維亞語圖書外，在該國圖書出版中占據(jù)第二位的是英語圖書，但其所占比重較低，2019年塞爾維亞共出版293種英語圖書，僅占2.5%。其次是克羅地亞語圖書、波斯尼亞語圖書，分別出版103種、94種?？肆_地亞語、波斯尼亞語與塞爾維亞語極為相似，曾統(tǒng)稱塞爾維亞-克羅地亞語，如今克羅地亞、波斯尼亞均與塞爾維亞接壤，在塞爾維亞境內(nèi)也生活著大量的克羅地亞族和波斯尼亞族人。匈牙利語、阿爾巴尼亞語圖書在塞爾維亞的出版也均受地理、歷史因素的影響。此外，塞爾維亞還有大量圖書分別以兩種語言出版。2019年有549種圖書分別以塞爾維亞語和英語在該國出版，占圖書總出版種數(shù)的4.6%。其次是德語、法語以及俄語，所占比重均小于1%。

鑒于不同地區(qū)的發(fā)達程度、社會歷史文化各不相同，塞爾維亞圖書出版業(yè)活動呈現(xiàn)出顯著的地域差異。以新冠疫情開始前的2019年為例，大部分圖書出版活動集中在首都貝爾格萊德及周邊地區(qū)，其出版量占當年圖書總出版量的70.9%。其次是塞爾維亞第二大城市諾維薩德及其所在的伏伊伏丁那省，占當年圖書總出版量的12.3%。第一次世界大戰(zhàn)之前，該地區(qū)歸屬奧匈帝國及其前身哈布斯堡王朝管制。在塞爾維亞其他地區(qū)處于奧斯曼土耳其統(tǒng)治之下時，部分塞爾維亞族人遷居到伏伊伏丁那地區(qū)，在這里發(fā)展自己的民族文化。塞爾維亞最重要的文化機構(gòu)塞爾維亞中心便坐落于伏伊伏丁那自治省首府諾維薩德市中心。

（三）數(shù)字出版取得突破

近年來，在世界信息化浪潮中，塞爾維亞的互聯(lián)網(wǎng)應用也得到快速發(fā)展。截至2021年，塞爾維亞已有81.5%的家庭接通了網(wǎng)絡，其中首都貝爾格萊德地區(qū)網(wǎng)絡建設相對完善，92.9%的家庭已開始使用互聯(lián)網(wǎng)。

塞爾維亞數(shù)字出版業(yè)起步較晚，但在過去十余年中實現(xiàn)了從無到有的突破。2009年貝爾格萊德國際書展上，克里奧出版社首次提供了26種圖書的電子版，顧客支付圖書價格的50%即可獲得圖書電子版內(nèi)容前30%進行試讀。試讀結(jié)束后，顧客可選擇是否支付余款以獲得紙質(zhì)書。這是塞爾維亞本土出版社在數(shù)字出版領域做出的首次嘗試。2011年，拉古納出版社推出塞爾維亞第一本真正意義上的電子書《塞爾維亞影像》（?ista slika Srbije）。塞爾維亞第一個電子書閱讀平臺伊甸園圖書（Eden Books）于2018年由德爾斐出版社創(chuàng)立，如今已成為該國最活躍的電子書閱讀平臺。截至2021年，該平臺注冊用戶數(shù)量超過10萬人。

長期以來，由于盜版盛行，塞爾維亞出版商因擔憂在網(wǎng)絡平臺公開出版物會損害其自身利益，導致電子出版業(yè)務未能得到拓展。此外還有一個重要原因，偏好紙質(zhì)書閱讀的退休人員仍是該國最大的讀者群體之一。

近年來，塞爾維亞圖書數(shù)字化業(yè)務也取得了一定的發(fā)展。以塞爾維亞國家圖書館為首的眾多圖書館均開展了圖書電子化工作，并開始提供數(shù)字訪問途徑。2008年，塞爾維亞國家圖書館正式參與到聯(lián)合國教科文組織“世界數(shù)字圖書館”建設項目當中。2018年，塞爾維亞擁有數(shù)字訪問途徑的圖書館數(shù)量占據(jù)全國圖書館總數(shù)的52%，達1336座。各圖書館與國家合作在線書目系統(tǒng)與服務中心共同建立了完善的圖書信息系統(tǒng)，實現(xiàn)了圖書館資源的標準化和共享編目。

二、出版相關(guān)機構(gòu)情況

（一）管理機構(gòu)

塞爾維亞共和國文化與信息部當代創(chuàng)作司統(tǒng)籌管理該國出版活動。當代創(chuàng)作司跟蹤與分析文學、出版、多媒體等領域情況，向從業(yè)者提供幫助，促進塞爾維亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，該司與國際合作司協(xié)同合作，旨在推進出版業(yè)國際化與規(guī)范化進程。應當特別指出的是，2021年出臺的《2021—2025年文化領域戰(zhàn)略重點》（Strate?ki prioritet razvoja culture Republike Srbije od 2021. do 2025.）進一步強調(diào)了文化事業(yè)在國際合作中的重要性。而出版業(yè)則是塞爾維亞國際化程度最高的文化領域之一，貝爾格萊德書展便是例證，這一出版盛會如今在整個東南歐地區(qū)享有廣泛贊譽。

塞爾維亞國家知識產(chǎn)權(quán)局下設的版權(quán)及鄰接權(quán)、國際合作、教育與信息司負責出版物版權(quán)事務，參與版權(quán)保護相關(guān)法案和章程的起草，追蹤有關(guān)部門及機構(gòu)履行版權(quán)保護義務的情況，并對版權(quán)所有者提供專業(yè)的信息支持。近年來，塞爾維亞對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度日益提升，不斷增加知識產(chǎn)權(quán)局的政府預算，值得一提的是，2018年該局政府預算增幅達到5.4%。

塞爾維亞國家圖書館是該國出版管理的另一個重要官方機構(gòu)。早在1919年，《印刷法》（Zakon o ?tampi）和《國家圖書館法》（Zakon o Narodnoj biblioteci）就確認了該館作為中央圖書館的地位，同時規(guī)定該館可在全國強制性地征集出版物副本。該館在漫長發(fā)展過程中不斷壯大，部門日益完備。自1987年起，塞爾維亞國家圖書館開始承擔出版物編目工作。1989年，該館開始建立電子目錄，并規(guī)定出版物正式出版前均需由該館審核后分配國際標準出版物代碼，正式出版后需上繳樣書并由該館留存。

（二）行業(yè)協(xié)會

除政府管理部門外，塞爾維亞還存在一些民間性質(zhì)的出版行業(yè)協(xié)會。這些行業(yè)協(xié)會在聯(lián)合國內(nèi)出版商、促進出版業(yè)發(fā)展以及國際合作方面作出了重要貢獻。其中最重要的是塞爾維亞出版商與書店協(xié)會，成立于2011年，其前身是塞爾維亞出版商協(xié)會、塞爾維亞出版商與書店協(xié)會，目前擁有140余名會員，上述會員年營業(yè)總額超過7000萬歐元。該協(xié)會旨在聯(lián)合塞爾維亞國內(nèi)各出版商和書店，制定圖書出版發(fā)行行業(yè)行為準則，維護會員的共同利益，滿足其各類需求，為其提供專業(yè)支持。協(xié)會積極參與貝爾格萊德國際書展及其他相關(guān)文化活動，同時還代表塞爾維亞在歐洲出版商聯(lián)合會、國際出版商協(xié)會中發(fā)揮作用，促進出版業(yè)國際交流與合作。

此外，還有塞爾維亞專業(yè)出版商協(xié)會、塞爾維亞書店協(xié)會。塞爾維亞專業(yè)出版商協(xié)會為非政府組織、非營利性出版商聯(lián)合機構(gòu)，位于貝爾格萊德，旨在為其成員提供法律、道德、技術(shù)以及后勤等方面的保障，促進塞爾維亞出版業(yè)發(fā)展。塞爾維亞書店協(xié)會成立于1994年，最初名為南斯拉夫書店協(xié)會，曾從事聯(lián)絡學校與辦公材料進出口商相關(guān)事務，隨后開始定期組織書店會議，如今協(xié)會每年舉行兩次正式的書店會議；2003年，協(xié)會更名為塞爾維亞與黑山書店協(xié)會（Udru?enje knji?ara Srbije i Crne Gore），2006年兩個共和國分離后更名為塞爾維亞書店協(xié)會并沿用至今；目前，該協(xié)會共有60名會員，主要工作包括舉辦行業(yè)論壇、為會員提供專業(yè)支持以及定期出版書店行業(yè)刊物《書店》（Knji?ar）。

（三）出版市場主體

目前，塞爾維亞共有各類出版社近400家。其中塞爾維亞出版商與書店協(xié)會會員140余名，這些出版社相對而言規(guī)模較大，組織較為系統(tǒng)。在塞爾維亞眾多出版社中，規(guī)模較大的有火山出版社、德爾塔出版社、拉古納出版社、克里奧出版社、地緣政治出版社等。

火山出版社是目前塞爾維亞最大的出版社之一，成立于2013年，前身是阿爾納里和莫莫與瑪亞娜兩個大型出版社。針對兒童讀物，火山出版社創(chuàng)辦了火山兒童出版品牌，出版來自世界各地的兒童教育圖書與創(chuàng)意圖書。

德爾塔出版社也是目前塞爾維亞較為重要的出版社之一，已有二十多年歷史，是塞爾維亞文化藝術(shù)界的標桿。值得一提的是，該社首次將塞爾維亞著名作家作品翻譯為英文，為該社贏得極高贊譽。

拉古納出版社于1998年在貝爾格萊德成立，是塞爾維亞最大的出版社之一。每年出版近400種出版物，旗下拉古納青少年致力于青少年圖書的出版，每年出版近70種兒童圖書和青少年圖書，得到業(yè)內(nèi)廣泛認可。

出版與銷售的緊密結(jié)合是塞爾維亞出版市場的一個重要特征，對出版社拓展銷售渠道，了解讀者需求，擴大出版規(guī)模具有重要意義。塞爾維亞大型出版社多擁有自營書店銷售品牌，其中拉古納出版社與火山出版社的銷售品牌規(guī)模最大。拉古納出版社目前已在塞爾維亞境內(nèi)開設了47家書店，并在波黑與黑山開設了12家書店。同時拉古納出版社開通了網(wǎng)絡購書的渠道，每月網(wǎng)站訪問量超過80萬次?；鹕缴缒壳耙言谌麪柧S亞境內(nèi)開設了31家書店，其中16家位于貝爾格萊德。德爾斐書店是塞爾維亞另一較大的書店品牌，目前已在該國24個城市開設了48家書店，其網(wǎng)絡購書平臺日均訪問量超過2萬人次。

三、報刊業(yè)發(fā)展情況

塞爾維亞報刊出版歷史悠久，第一份塞爾維亞家庭報刊出現(xiàn)于1768年，名為《斯拉夫塞族雜志》（Slaveno-serbski magazin）。第一份塞爾維亞語報紙《塞族人報》（Serbskija novini）于1791年開始在維也納印刷。1834年，塞爾維亞共和國境內(nèi)的第一份報紙在克拉古耶瓦茨印刷出版。

如今塞爾維亞仍保持著較大的報刊出版量。塞爾維亞每年出版各類雜志1000余種、報紙近300種。以近十年來出版量最多的2018年為例，該年度塞爾維亞共出版各類連續(xù)出版物1792種，其中雜志1460種，報紙247種。此外，塞爾維亞報刊出版具有典型的地域特征。2018年貝爾格萊德地區(qū)共出版報刊955種，占總出版量的53.3%；伏伊伏丁那自治省共出版報刊459種，占總出版量的25.6%。

受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，塞爾維亞報紙的出版在過去十年間經(jīng)歷了明顯的衰退。2012年塞爾維亞共出版報紙374種，而2019年僅出版224種，受新冠疫情的沖擊，這一指標在2020年僅為206種。相比之下，雜志出版情況則相對穩(wěn)定，在過去十年中有所上升。其中2018年是塞爾維亞雜志出版量最高的一年，共出版1460種。

從出版內(nèi)容上看，社會科學類出版物與科技、醫(yī)學類出版物最受歡迎。以2018年為例，該年度塞爾維亞共出版社科類雜志415種，科技、醫(yī)學類雜志390種，分別占雜志出版總量的28.4%和26.7%。相比之下，在報刊出版中社科類出版物占有更為主導的地位，2018年塞爾維亞共出版社科內(nèi)容的報紙136種，占全部報紙出版的55.1%。

時至今日，人口不足800萬的塞爾維亞仍有150萬人通過日刊獲取資訊，而250萬人表示自己會購買周刊。這充分說明報刊在塞爾維亞目前擁有堅實的讀者基礎。在塞爾維亞諸多報刊中，最受歡迎的是吸引眼球、售價便宜的《消息報》《閃電報》《晚間新聞》《信使報》等各類小報。

塞爾維亞報刊業(yè)發(fā)展也同樣面臨著諸多問題。小報占據(jù)主導地位，意味著信息質(zhì)量的下降。新聞委員會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年8-12月，塞爾維亞各類小報共發(fā)生超過3000起違反《記者守則》的新聞活動。違規(guī)行為包括刊登煽動性內(nèi)容，刊登血腥、恐怖等不宜公共傳播內(nèi)容，使用歧視性言論，侵犯未成年人權(quán)利等。此外，所有權(quán)透明度問題也是塞爾維亞報刊業(yè)面臨的問題之一。以《晚間新聞》與《政治報》為例，這兩份報紙在未公開的情況下進行了私有化改革。而另外一些報刊所有者也常常被懷疑與商界、政界有所關(guān)聯(lián)。

四、結(jié)語

近年來，塞爾維亞出版業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展期，表現(xiàn)在圖書總出版種數(shù)持續(xù)上升、多語種圖書出版業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展、版權(quán)保護工作日益受到重視等方面。這得益于塞爾維亞目前政治經(jīng)濟狀況的穩(wěn)定。但是與此同時，塞爾維亞出版業(yè)仍面臨著諸多問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的應用對塞爾維亞傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大沖擊，如何應對新媒體的興起給傳統(tǒng)書報刊銷售帶來的損失，如何快速發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，是當今塞爾維亞出版市場主體需要思考、面對的問題。此外，如何提升塞爾維亞國民閱讀積極性，如何推進出版市場的規(guī)范化，如何更有效地打擊盜版，如何提高出版與媒體機構(gòu)所有權(quán)的透明化程度，如何使出版業(yè)進一步與歐盟標準接軌都是塞爾維亞出版業(yè)發(fā)展過程中亟需解決的問題。面對振興出版業(yè)的使命與新媒體帶來的挑戰(zhàn)，塞爾維亞出版相關(guān)部門與出版業(yè)從業(yè)者任重而道遠。

（作者單位：李卓帆，北京外國語大學；王卉蓮，中國新聞出版研究院）