讀書博主

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與讀書相關(guān)的內(nèi)容越來越多、越來越火，讀書博主也跟著走紅——他們通常會(huì)簡介一本書的概要、分享自己讀書的體會(huì)、推薦好看的書籍，由此吸引了大批粉絲。走紅后，為了保持高曝光率和變現(xiàn)能力，許多讀書博主不免受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推薦邏輯的影響，在書籍選擇和解讀角度上有同質(zhì)化傾向。不少網(wǎng)友吐槽“推來推去就那幾本”“跟著推薦讀完后發(fā)現(xiàn)完全不一樣”?！?分鐘讀完《百年孤獨(dú)》”之類的解讀被認(rèn)為消解了慢品書籍的樂趣，“這本書帶你走出低谷期”等標(biāo)簽過分雷同。讀書博主在讓不常讀書的人參與閱讀這件事上做得還是比較成功的，他們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推薦邏輯，讓人們在新媒體時(shí)代也能持續(xù)關(guān)注閱讀，這或許會(huì)影響到未來圖書推廣的模式。但對于本身就愛閱讀的人來說，書籍中的深度內(nèi)容才是吸引他們的地方，那么讀書博主的推薦可能只會(huì)成為他們的“知識(shí)過濾器”之一。

（摘編自小亢《讀書博主為什么走紅？》，“光明日報(bào)”微信公眾號(hào)）

圍爐PTSD

最近打開社交軟件，很容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺：火了一整個(gè)冬天的“圍爐煮茶”，又殺回來了？夏天一到，商家就迫不及待地推出由“圍爐煮茶”改造而來的“圍爐冰茶”——先將烤爐中的炭火換成冰，再加入適當(dāng)?shù)母杀鶃頎I造類似水汽彌漫的氛圍感，最后用各式的冰粉、竹筒水果茶替代烤柿子、年糕。圍爐冰茶躥紅全網(wǎng)，它延續(xù)了圍爐煮茶的特點(diǎn)，處處呈現(xiàn)出精致且具有儀式感的都市生活情調(diào)。當(dāng)我們還在討論這是不是真精致創(chuàng)造出的偽需求時(shí)，一大批茶館已經(jīng)開始靠高曝光賺錢了。在社交平臺(tái)分享圍爐冰茶的博主基本上是當(dāng)?shù)氐奶降觐惒┲?、茶館老板、銷售器具的商家。在圍爐冰茶之前，“圍爐冰酒”“圍爐燒烤”等概念也早已被創(chuàng)造出來。精明的商人總能將季節(jié)限定、出片、新中式等元素排列組合，輕而易舉地得出新的流量密碼。

（摘編自那子《從煮茶到冰茶，我已經(jīng)“圍爐PTSD”了》，“新周刊”微信公眾號(hào)）