亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        非凡新境

        2023-04-11 17:31:56
        當(dāng)代體育 2023年21期
        關(guān)鍵詞:賽事體育

        體育進(jìn)村

        關(guān)鍵詞 1

        劉金濤

        2023 年,足球、籃球等群眾體育活動在全國各地接連掀起浪潮,村BA、村超等鄉(xiāng)村體育賽事更是引發(fā)了巨大的社會關(guān)注度。

        6 月,國家體育總局等多部門更是聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》,協(xié)力推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作,明確“到2035 年在全國培育100 項(xiàng)以上最美鄉(xiāng)村體育賽事”,鄉(xiāng)村體育成為推動體育強(qiáng)國建設(shè)和助力鄉(xiāng)村振興的新動能。

        那么這些遠(yuǎn)離職業(yè)體育之外的另一種體育形態(tài),究竟隱藏著中國體育怎樣的新變量?

        一個只有幾千人的小山村,一場村寨門口的籃球比賽,氣氛能有多火熱?

        賽前提前數(shù)小時占位子,賽場邊里三層外三層擠滿觀眾,每次網(wǎng)絡(luò)直播都引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,只要比賽開打,不論白天還是深夜,總會人山人海,座無虛席……這個在貴州省黔東南州舉行,被網(wǎng)友們親切地稱為“村BA”的賽事在2023年中從貴州深山走進(jìn)全國的視野。鄉(xiāng)村體育怎樣“碰撞”大時代?鄉(xiāng)村文體活動如何賦能鄉(xiāng)村振興?我們就從這場比賽出發(fā),分析鄉(xiāng)村體育賽事超人氣背后的原因和現(xiàn)象。

        把5.5萬人的斗牛場,打造成“村職籃”

        你去過最大的籃球場,能接納多少觀眾?五棵松可容納觀眾約1.8萬人,洛杉磯加密網(wǎng)球館(原斯臺普斯球館)的觀眾上限為兩萬人,勇士隊的大通中心約有1.9萬個座位。

        而在貴州的大山里,在職業(yè)體育鮮有觸碰的地方,有一座能夠容納5.5萬人同時觀看比賽的場館——位于貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的七十二寨斗牛場,這是亞洲最大的斗牛場,樂里侗鄉(xiāng)景區(qū)重要的景點(diǎn)。

        龐大,是這座斗牛場給人最深刻的印象,但更令人驚訝的是,貴州竟有如此熱鬧的斗牛氛圍。

        貴州黔東南的斗牛比賽發(fā)端于民族祭祀,經(jīng)年累月演變?yōu)楣?jié)日里重要的娛樂活動。斗牛同樣被苗族、侗族人民視為健康、力量、勤勞、搏擊、榮譽(yù)的象征,在黔東南地區(qū),每個縣甚至到很多村落里都有小型斗牛場,這在大山里可不是尋常景象,足見貴州人對斗牛的熱情。

        七十二寨斗牛小鎮(zhèn)于2015年春開始建設(shè),占地約30余畝,同年9月這里舉辦第一場斗牛比賽時涌入了12萬人,是容納量的兩倍,場面甚是壯觀。

        也因此,這里延伸出了非常龐大的斗牛產(chǎn)業(yè)鏈,包括斗牛博物館、斗牛交易市場、侗族生活體驗(yàn)坊、侗族文化長廊,以及為游客提供的酒店民宿、接待中心等業(yè)態(tài)設(shè)施。這座斗牛場是一個名副其實(shí)的大型旅游目的地,也難怪有人把這里比喻成貴州“超級碗”。

        在旅游旺盛的季節(jié),斗牛場里會上演十分具有本土風(fēng)情的民俗活動,而在斗牛場的外圍則包括了小吃街、酒店等消費(fèi)業(yè)態(tài)。在國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布的《2022中國體育旅游精品項(xiàng)目入選名單》中,榕江七十二寨民族體育斗牛小鎮(zhèn)、“激情貴州”系列賽共同入選“十佳體育旅游精品項(xiàng)目”。

        這座“超級碗”的來回路程十分不易,從貴陽出發(fā)要先經(jīng)歷三個小時左右的高速路,隨后是兩個多小時的連續(xù)盤山路,幾十米一個彎道的盤山路十分險峻,身邊就是懸崖峭壁。

        吸引品牌賽事落地,鄉(xiāng)村籃球顯現(xiàn)商業(yè)價值

        無論是斗牛還是籃球,都代表著貴州的風(fēng)俗,以及貴州鄉(xiāng)村中骨子里對競技與活動的熱情。因此,當(dāng)斗牛能成為產(chǎn)業(yè),那么籃球也一樣可行。

        據(jù)當(dāng)?shù)卮迕裾f,印象里這是他們第一次在斗牛場舉辦籃球賽事,當(dāng)日到場的人數(shù)要比平日里的斗牛比賽要多很多。

        “今天的場地很棒,因?yàn)楹芏鄷r候村子里的比賽沒有正規(guī)場地,甚至場地都是土?!眮碜再F州大學(xué)的CUBA球員楊曉天說道,“村民們圍在比賽場邊,氛圍會更有鄉(xiāng)村的'野氣'?!痹诂F(xiàn)場空檔期間還穿插著的少數(shù)民族文化節(jié)目,以及公益捐贈,增添了此次交流賽的社會價值。

        的確,每年節(jié)日的共同習(xí)俗就是舉辦比賽,無論是斗牛還是籃球,都極受重視。楊曉天說:“村里的比賽第一名獎金可能有幾萬塊,這是經(jīng)常會打的一類賽事,過年的時候這類比賽則會更多?!?/p>

        實(shí)際上,當(dāng)斗牛場變成籃球場,從經(jīng)營角度來講屬于提升場館利用效率和商業(yè)機(jī)遇,但根本原因還是在于,當(dāng)“鄉(xiāng)村籃球”成為貴州的一張燙金名片之后,吸引著國內(nèi)籃球賽事在此落地,尤其是很多賽事自身也開始打造獨(dú)有的體育賽事IP。

        在火熱背后,人們對這片土地開始有了更多面的認(rèn)識,更孕育著鄉(xiāng)村籃球未來的新商業(yè)機(jī)遇。

        “村BA”大火之后,鄉(xiāng)村籃球乃至鄉(xiāng)村體育的面貌,都在發(fā)生著翻天覆地的變化:貴州榕江“村超”視頻在社媒上持續(xù)火爆,榕江縣20支鄉(xiāng)村足球隊同場競技,看臺上萬觀眾振臂歡呼,這樣的比賽又被球迷們親切地稱為“村FA”。

        原本村賽是常事,但如今巨大的影響力與流量熱度,讓不少當(dāng)?shù)厝藗涓畜@訝,而全國大賽背后,如貴州一般的體育氛圍與賽事組織模式,有了更多推向全國的機(jī)會。

        早在去年6月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見發(fā)布,其中在目標(biāo)中提到:到2025年,農(nóng)民群眾的體育意識、健康意識顯著提高,農(nóng)村青年普遍掌握一兩項(xiàng)運(yùn)動技能;農(nóng)村健身場地設(shè)施基本健全,人均場地面積接近全國平均水平。

        鄉(xiāng)村體育的廣闊空間,正在不斷被驗(yàn)證。近期,貴州省榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”賽事再次火遍全網(wǎng),不僅吸引來英格蘭著名球星邁克爾·歐文、央視足球解說賀煒的打call,外交部發(fā)言人、中國駐外使館也紛紛發(fā)布推文,韓喬生還被邀請到了比賽現(xiàn)場解說。

        由于村BA的叫法起源于此,不少網(wǎng)友將榕江縣鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽稱之為“村超”、“村FA”。據(jù)悉,“村超”比賽由20支群眾自發(fā)組成的球隊,參賽的球員有賣魚賣肉的,有開挖掘機(jī)打零工的,也有當(dāng)老師當(dāng)公務(wù)員的,年齡從15歲到40余歲不等。

        “村BA”的火熱無疑給鄉(xiāng)村體育帶來了更多機(jī)遇,不僅僅是關(guān)注度,更是本土文化與農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

        鄉(xiāng)村籃球,拿什么留住流量

        “村BA”之所以能成為年度熱點(diǎn),不僅在于本身的火熱氛圍值得稱贊,更是有著環(huán)境因素:那種久違的萬人空巷的場面、許久未見的聚會,與當(dāng)時居家的生活軌跡產(chǎn)生著巨大的反差,因此萬人聚集的籃球場里,寄托著人們對于恢復(fù)往日生活的期盼與呼喚。

        而在環(huán)境發(fā)生改變之后,鄉(xiāng)村籃球的關(guān)注度沒有降低太多,新鮮感還在,但未來如何,則是需要思考的新命題:如何以鄉(xiāng)村籃球作為抓手招攬生意,帶動地區(qū)發(fā)展?

        一個傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是,無論是斗牛、籃球,或者是其他運(yùn)動,都是可以結(jié)合進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一環(huán),吸引更多的游客前來觀賽和參與活動,為旅游經(jīng)濟(jì)注入活力。

        畢竟鄉(xiāng)村的世界里,是先有氛圍與龐大的愛好者群體,才有了賽事與競技,甚至很多比賽場地都有些破舊不正規(guī),這也造就了自下而上的體育氛圍與環(huán)境,這是“村賽”對于其他賽事不可多得的優(yōu)勢,尤其是在節(jié)日當(dāng)時,本身就熱鬧的賽事無疑是旅游發(fā)展的重要吸睛點(diǎn)。

        而如今來看,旅游業(yè)的發(fā)展需要龐大的協(xié)調(diào)力,遠(yuǎn)在大山里的籃球場難以成為理想旅游目的地,更是一種錦上添花,而通過傳遞原生態(tài)的火熱體育氛圍,反而更能夠吸引更多人群進(jìn)入到鄉(xiāng)村籃球的內(nèi)容當(dāng)中,尤其是對于億萬熱愛體育的人群來說,他們接觸這類賽事方式更集中在短視頻平臺。

        因此,吸引來更多賽事、品牌的商業(yè)活動,似乎更為現(xiàn)實(shí)。無論是361°“觸地即燃”,還是此前咪咕建設(shè)的落地在廈門馬垅社區(qū)的全球首個“數(shù)實(shí)融合”創(chuàng)意球場,快手前往泉州市東店村燈光球場舉辦了“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”,就連NBA也在今年“鄉(xiāng)村嘉年華”活動中開展互動游戲、非遺民俗表演等內(nèi)容,不斷利用籃球運(yùn)動推動鄉(xiāng)村發(fā)展。

        尤其是在當(dāng)下,“村BA”正在完成從社會熱點(diǎn)到品牌賽事IP的轉(zhuǎn)變。在“村BA”的發(fā)源地臺江縣臺盤村,2023年貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽,不僅有央視直播、咪咕的現(xiàn)場報道,更有不少游客前往,甚至有著十分詳細(xì)的旅游攻略,不斷散發(fā)著商業(yè)價值與賽事吸引力。

        與此同時,鄉(xiāng)村舞臺為籃球達(dá)人、大眾明星提供了出圈、成長的機(jī)會。如今的野球江湖之中,比賽和短視頻內(nèi)容都能給“村BA”球員賦予豐厚回報,當(dāng)愈發(fā)成熟的短視頻規(guī)則和專業(yè)MCN機(jī)構(gòu),重視這片土地中的籃球機(jī)遇,會有人把“村BA”和草根球員包裝得更好。

        一直以來,我們把火熱的鄉(xiāng)村籃球賽事看作是“村BA”的集合,但實(shí)際上,如今的鄉(xiāng)村籃球正在打開一個窗口——它不僅是一個地域重要的賽事活動和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地,更是一個帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺與引擎。

        站在七十二寨斗牛場的頂端俯瞰,這座斗獸場龐大而嚴(yán)肅,像是“超級碗”,也像是大山里的一個凝視天空的眼睛,“村BA紅利”或許不會改變這里的發(fā)展格局,那些古老的風(fēng)俗與文化也依然在衰落。但是,在籃球的火熱出圈背后,籃球打開了一個窗口,讓世人看到了這里的故事,看到了籃球另一面,看到了這片屬于中國鄉(xiāng)村的熱土。

        中國行

        關(guān)鍵詞 2

        楊雨蒙

        自六月梅西來華以后,2023 年球星、球隊中國行成了多次登上微博熱搜的關(guān)鍵詞,但更多的傳奇球星接踵而至,雖然滿足了球迷親眼目睹自己偶像的愿望,同時也帶來了不少問題。

        深入探究商業(yè)賽事背后的故事,我們或許能得到一些啟發(fā)和思考。

        2023年5月28日,阿根廷國家男子足球隊在其官方網(wǎng)站上公布了來華參加國際邀請賽的球員名單,其中世界杯冠軍主力恩佐、麥卡利斯特、阿爾瓦雷斯等球員悉數(shù)在列,而中國球迷們最關(guān)心的梅西,也隨隊一同前往中國。

        從2月初第一次傳出阿根廷隊將來華的消息,到最終各方的官宣確定,再到比賽最終落地,無數(shù)次反轉(zhuǎn)、辟謠,都讓這場比賽的關(guān)注度和話題度居高不下。

        最終,在北京工人體育場超過5萬名現(xiàn)場球迷的注視下,梅西和阿根廷完成了他們在奪得世界杯冠軍后的首場海外商業(yè)友誼賽。盡管賽事主辦方在籌備過程中的種種“業(yè)余”之舉,在賽前曾一度引發(fā)了球迷和媒體對于這場比賽的諸多不滿,但隨著梅西開場僅81秒的進(jìn)球以及打滿全場的“誠意”,比賽最終不但順利落幕,還成為了業(yè)內(nèi)“典范”。

        阿根廷這場比賽為主辦方帶來了超過千萬人民幣的收益,這樣的成績不僅再度證明了“梅西”這個名字可怕的商業(yè)價值,也讓整個行業(yè)看到了國內(nèi)足球商業(yè)賽事的市場與潛力。

        盡管10月份梅西的二度來華計劃最終宣告破產(chǎn),但行業(yè)內(nèi)仍有不少人持續(xù)嘗試邀請這些頂級球星來華進(jìn)行商業(yè)賽事。

        C羅、梅西接連降臨大灣區(qū),高額票價難擋球迷熱情

        12月17日,利雅得勝利中國行主辦方正式宣布,將于2024年1月24日和28日在深圳舉辦兩場“榮耀巡回賽2024利雅得勝利中國行”比賽,在深圳大運(yùn)中心體育場分別對陣上海申花和浙江隊。

        長信傳媒是此賽事的主辦方之一,作為影視傳媒公司,長信傳媒創(chuàng)作過《勇敢的心》《唐朝詭事錄》等多部流行的電視劇作品,之后還為周杰倫等歌手舉辦過數(shù)十場演唱會。根據(jù)此前港媒撰文,主辦高規(guī)格的體育賽事,將成為長信傳媒未來的主攻方向之一。

        業(yè)內(nèi)人士指出,長信傳媒在票務(wù)運(yùn)營和活動演出等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn),對這次利雅得勝利來華比賽將會是極大的助力。而另一主辦方垚柒體育,則擁有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的體育行業(yè)內(nèi)人士,與長信傳媒聯(lián)手起到了優(yōu)勢互補(bǔ)的效果。

        本次比賽,長信傳媒也通過自己的優(yōu)勢,邀請到了張藝興作為中場表演嘉賓,這種賽事+表演的形式,被行業(yè)認(rèn)為也是存在著想要打造類似“超級碗中場秀”的念頭,且從官宣此事后的熱搜來看,確實(shí)起到了傳播效果。

        雖然有著眾多元素加持,但關(guān)于本次商業(yè)賽事是否能夠達(dá)到6月梅西來華的效果,部分行業(yè)人士其實(shí)并不看好。

        根據(jù)票務(wù)平臺的信息,兩場比賽的票價一致,分為6個檔次,從最低的380元到最高的4580元不等。以深圳大運(yùn)中心的容量,幾乎需要賣出5萬張門票,均價達(dá)到2000元左右,主辦方才能勉強(qiáng)回本。

        “C羅的熱度不小,但比賽時間不是一個好時候,那時候深圳已經(jīng)有很多人準(zhǔn)備回家過年了。”某票務(wù)行業(yè)人士如此分析。

        不過,根據(jù)12月25日比賽門票預(yù)售情況來看,C羅的號召力非常突出——開票不到1分鐘,380元、880元兩檔價位較低的門票迅速被搶購一空;2分鐘后,僅剩3880元、4580元的門票尚有名額,開售近一小時左右,售票頁面顯示六檔門票均已售罄。

        在這之前,邁阿密國際的亞洲行也已經(jīng)官宣,2月4日首戰(zhàn)在中國香港對陣香港甲級聯(lián)賽全明星隊,2月7日將在日本國家體育場迎戰(zhàn)J1聯(lián)賽冠軍神戶勝利船。

        票務(wù)網(wǎng)站Klook顯示,12月15日開票后,比賽門票在60分鐘內(nèi)售罄,隨后二手票務(wù)網(wǎng)站上比賽門票最高炒到了每張超1萬元。

        此次運(yùn)作邁阿密國際俱樂部到中國香港比賽的公司是Tatler Asia,該公司1762年成立于瑞士,是世界級的跨國傳媒集團(tuán)。

        從C羅和梅西來華比賽的主辦方和合作模式可以看出,更多體育之外的公司,尤其是有著豐富主辦演唱會經(jīng)驗(yàn)的公司,開始積極參與到體育商業(yè)賽的主辦當(dāng)中。

        在不久的將來,體育賽事將不僅僅只是一場比賽,而更像是一次合家歡的大型演出和聚會,同時涵蓋了更多融合當(dāng)?shù)匚幕厣囊淮温糜纬鲂?。?jù)報道,深圳大運(yùn)中心附近酒店基本處于滿房狀態(tài),價格也迎來暴漲,預(yù)訂量是去年同期的9倍。

        梅西、C羅的商業(yè)賽火熱也讓各類組織和機(jī)構(gòu)紛紛看到了商機(jī),更多的傳奇球星賽事也開始紛紛落地國內(nèi)。

        元老賽、傳奇賽接連不斷,球星活動成核心賣點(diǎn)

        現(xiàn)役球星里,梅西和C羅的吸引力當(dāng)然是獨(dú)一檔的存在,而對于球迷來說,已經(jīng)退役的球星往往代表了自己的青春回憶。

        去年7月,三位西甲傳奇球星:卡西利亞斯、莫倫特斯、加西亞的中國行拉開了球星來的序幕,這也讓傳奇球星之間的商業(yè)賽事,在時隔多年后再次有了落實(shí)的機(jī)會。

        率先舉辦的傳奇球星商業(yè)賽是2023年11月26日在湖北武漢舉辦的“2023世界超級球星足球賽”,召集了包括卡卡、巴喬、巴蒂斯圖塔、里瓦爾多在內(nèi)來自13個國家的近40名球星。

        比賽過程充分滿足了到場觀眾的需求,歐洲明星隊和美洲明星隊在常規(guī)時間戰(zhàn)成5比5,最終點(diǎn)球大戰(zhàn)中,歐洲明星隊以6比5獲勝。

        按每位球星個人出場費(fèi)每天6到10萬歐元左右推算,這樣一場傳奇球員商業(yè)賽事的成本大約是3000萬人民幣。

        根據(jù)湖北廣播廣告公布數(shù)據(jù),到場觀眾數(shù)量超3萬人。比賽票價從380元到4680元,分為8個檔次,主要以580到2080元的區(qū)間為主。這也意味著,主辦方基本上通過門票收入覆蓋了成本。

        在賽事之外,球星來華后所舉辦的簽名會和見面會等成為球迷期待的重點(diǎn),雖然價格高昂,但各類見面會依舊處于一票難求的狀態(tài)。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示,羅納爾迪尼奧見面會的價格就超過了1萬元,如果想要參加晚宴,那價格只會更高。

        梅西本次赴港參賽,主辦方也舉辦了見面會及晚宴相關(guān)活動,據(jù)了解,參加晚宴的價格是每人2.5萬元,雖然離比賽還有一個多月,但名額所剩無幾。此外,也流傳出C羅見面會價格是12萬元人民幣。當(dāng)然,對于以假借見面會名義的詐騙行為,購買更需要謹(jǐn)慎。

        對于足球迷來說,能夠與喜歡的世界級球星有一次親密接觸,還是在私密的空間,這樣的機(jī)會確實(shí)千載難逢。市場的需求龐大,也是主辦方們樂此不疲邀請球星來華的原因之一。

        武漢的成功自然為其余傳奇賽的主辦方提振了信心,國潮文化和山海文化主辦的“傳奇足球賽”也即將在重慶打響,對陣雙方是巴塞羅那傳奇隊和IFDA(國際足球發(fā)展聯(lián)合會)全明星隊。

        比賽場地將落地重慶龍興專業(yè)足球場,定價從288元到1288元分為6個檔次,略低于此前武漢的傳奇賽。

        但是,由于比賽場地審批困難、主辦方售票情況不理想等因素限制,已經(jīng)出現(xiàn)了類似邁阿密中國行泡湯的事件,一些商業(yè)賽事已經(jīng)延期或者取消。

        其中,本應(yīng)在10月初落地武漢的“傳奇歸來”賽事,由于“不可抗力”最終推遲。近期,該賽事組委會再次發(fā)布公告,宣布“售票情況不理想”再次延期;原定于在貴港市舉辦的“2023勇往直前的哥哥跨年演唱會&賀歲特邀足球賽(貴港站)”,也因不可抗力因素將延期舉辦。

        哪怕是有著豐富主辦演唱會經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊,在涉獵體育賽事時也遇到了一些困難,有相關(guān)人員曾經(jīng)表示,“舉辦演唱會和辦大型體育賽事,雖然看上去類似,但其實(shí)有著不一樣的邏輯?!?/p>

        舉辦一場涉及數(shù)十個部門、數(shù)百名相關(guān)負(fù)責(zé)人的體育賽事,并沒有那么簡單。

        商業(yè)賽事,能帶來什么?

        商業(yè)賽事對于球迷是一場盛宴,對于從業(yè)者來說,更是一次商業(yè)機(jī)遇,但眾多商業(yè)賽的魚龍混雜,也引發(fā)了我們的思考。

        首先, C 羅、梅西等商業(yè)賽如此火熱,本身得益于二者的超高人氣。目前來看,梅西和C羅的雙驕之爭并未結(jié)束。在商業(yè)層面,二者也持續(xù)影響著整個行業(yè),吸引著全世界的目光,雙方的競爭從本次來華開始進(jìn)入到了下一個階段。但除了C羅和梅西之外的商業(yè)賽,能否達(dá)到類似的熱度,還存在疑問。

        商業(yè)賽事想要成功舉辦,在市場中找到恰當(dāng)?shù)馁愂露ㄎ环浅V匾:侠淼钠眱r既能吸引球迷參與,又能夠保證賽事的經(jīng)濟(jì)收益,保證比賽順利進(jìn)行。過高的票價、反復(fù)延期的賽事不僅反復(fù)消耗球迷信任,還導(dǎo)致球迷付費(fèi)熱情的流失甚至造成該賽事IP的價值遭到損害。

        6月的阿根廷隊在工體奉獻(xiàn)了一場世界杯級別的表演,球迷當(dāng)然愿意再次為這樣高質(zhì)量的比賽付費(fèi),而不是一場毫無誠意的“割韭菜”比賽。而且,高水平的比賽,還能為球迷創(chuàng)造一個親身感受體育魅力的機(jī)會,更何況,在現(xiàn)場近距離的接觸,球迷更容易與球隊、球星建立情感聯(lián)系,形成具有本土特色的球迷文化。

        最終,這種現(xiàn)場氛圍和互動性也能激發(fā)球迷的熱情,使他們更加習(xí)慣到體育場館觀戰(zhàn),這不僅能確保商業(yè)賽事不僅僅是一時的熱鬧,更是一個可持續(xù)發(fā)展的體育商業(yè)行為。

        要知道,賽事本身對地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)有拉動作用。邁阿密國際和利雅得勝利均落地大灣區(qū),也與該地區(qū)正積極舉辦各類體育活動有關(guān),畢竟大灣區(qū)大運(yùn)會即將到來,同時,在商業(yè)之外,大灣區(qū)也在通過更豐富的文體活動,以吸引更多的商業(yè)機(jī)會和招納更多的游客。類似的是,武漢和重慶也在通過此類體育文化活動,來撬動更大的旅游資源。

        總的來說, 2023 年舉辦的商業(yè)賽事幾乎都?xì)v盡波折,但隨著越來越多的國際比賽落地國內(nèi),這一系列經(jīng)歷和過程,不僅提升了主辦方們在體育領(lǐng)域的專業(yè)水平,也為本土體育賽事的承辦提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

        當(dāng)目光放向海外,商業(yè)賽和友誼賽承載的其實(shí)不只是商業(yè)行為,許多賽事都有著慈善的基礎(chǔ),例如7月在老特拉福德舉行的Soccer Aid慈善賽,創(chuàng)辦于2006年,主要目的是為聯(lián)合國兒童基金籌集善款,據(jù)報道,此次賽事籌集到了1400萬英鎊,體現(xiàn)了足球的公益屬性,以及足球在社會中承載的價值。

        梅西和C羅來華,開啟了新一階段的商業(yè)賽模式,也讓行業(yè)開始思考商業(yè)賽的本質(zhì)到底是“比賽”還是一場“表演”,接下來我們也會持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展。

        當(dāng)然,我們期待著更多、更優(yōu)質(zhì)、更規(guī)范的體育賽事能夠落地國內(nèi),希望足球能夠不僅僅是足球,還能創(chuàng)造更大的價值和意義。

        中國榜樣

        關(guān)鍵詞 3

        沈誠

        2023 年對于很多中國體育人來說都是值得銘記的一年:當(dāng)選最佳男子游泳運(yùn)動員的覃海洋,實(shí)現(xiàn)幾代國象人夢想奪得世界棋王的丁立人,更有在不惑之年、從不被重視到稱霸職業(yè)拳壇的張志磊。

        幾位中國運(yùn)動員用堅持與努力,砸碎了世界對黃種人的偏見,展現(xiàn)了中國體育力量的高度,讓中國體育迷有機(jī)會去看看從未見過的這一片星空。

        將勝利牢牢攥在手中,“餓虎”張志磊的拳臺三回合

        2023年9月24日凌晨,就在杭州亞運(yùn)會主火炬點(diǎn)燃幾個小時后,位于倫敦溫布利OVO體育館的拳臺上,40歲的中國拳手張志磊與英國名將喬伊斯之間的二番戰(zhàn)也正式打響。

        五個月前,雙方剛剛在倫敦銅盒競技場中進(jìn)行了首次交鋒。那時的喬伊斯從未嘗過失敗的滋味,職業(yè)生涯15戰(zhàn)全勝、14次KO對手,但在張志磊接近1000磅的重拳面前,喬伊斯最終也只堅持了六回合的比賽。

        張志磊在上萬英國拳迷面前,用一場TKO將WBO世界重量級過渡拳王的腰帶系在了腰間,創(chuàng)造出中國乃至全亞洲重量級職業(yè)拳擊歷史時刻。喬伊斯不服氣,啟動重賽協(xié)議,5個月后再次約戰(zhàn)張志磊,想要奪走腰帶——但他終究是輕看了面前這位來自東方的大塊頭。

        二番戰(zhàn)賽前發(fā)布會上,張志磊霸氣十足:“我是一只餓虎,想要從我手里奪食,你會付出代價!我不會把結(jié)果交給裁判,會牢牢攥在自己手中。”他說到做到。

        比賽開始后,張志磊如猛虎下山,后手直拳與前手?jǐn)[拳的組合打得喬伊斯不斷后退。到了第三回合,張志磊左直拳打散對手防御,緊接著右手?jǐn)[拳抓住漏洞直接將喬伊斯打倒。沒等裁判讀秒結(jié)束,張志磊就轉(zhuǎn)頭爬上邊角高舉手臂慶祝,他知道一切已經(jīng)結(jié)束。

        果然,在他身后,裁判看著搖晃著身子的喬伊斯,舞動手臂終止比賽……“餓虎”只用了不到上次一半時間就再次TKO對手,衛(wèi)冕腰帶?!皝嗊\(yùn)會開幕之際,我再次把國旗插在了倫敦,成功衛(wèi)冕WBO拳王。謝謝大家的支持和鼓勵,我會再接再厲,外國人可以的,咱中國人也可以!歷史是由我們創(chuàng)造的,也會在我們手上不斷繼承?!?/p>

        三天后,張志磊回國抵達(dá)亞運(yùn)會的主辦地——杭州,盡管并非亞運(yùn)參賽運(yùn)動員,卻依然受到了拳迷們的熱烈歡迎。甚至因?yàn)榫奂娜匀藬?shù)太多,當(dāng)?shù)剡€特別組織了幾十位保安來維持秩序。人們以統(tǒng)一的節(jié)奏喊著張志磊的名字,這位身高近2米、體重130公斤的大漢,在擁擠的人群里仍如同聳立的一座高塔。

        從14歲開始練習(xí)拳擊開始,那是張志磊26年來所得到過的最熱烈的歡迎儀式,他用“受寵若驚”來形容自己的心情。出于安保考慮,張志磊在現(xiàn)場沒能跟大家合影簽名,為此這位耿直的河南漢子甚至拍了一個視頻進(jìn)行道歉,“留下一點(diǎn)遺憾,以后咱們有機(jī)會再聚!”

        而這種舉手投足間所流露出的江湖豪氣,也貫穿著他的擂臺內(nèi)外。

        40歲依舊可以“大爆炸”背后,是數(shù)年如一日的自律

        Big Bang(大爆炸)——這是張志磊的官方綽號。

        據(jù)其經(jīng)紀(jì)人李茂沛解讀,取這個綽號主要包含兩層含義:第一,張志磊打拳很重,他自己曾在直播中透露測試時前手平勾拳能打出960磅,就像“大爆炸”一樣;第二,這個詞也代表著宇宙大爆炸,是宇宙誕生的起點(diǎn),延伸理解便是過去中國重量級拳擊是0,張志磊希望能成為一個新起點(diǎn),開拓未來。

        事實(shí)證明,不僅在國內(nèi),這個響亮的綽號也讓更多國外的拳迷記住了他。

        張志磊這個名字在很長一段時間里都代表著中國重量級業(yè)余拳壇的最高水平,對此他也有足夠的自信,曾直言“只要我去參加國內(nèi)比賽,他們只能想拿第二名,他們在國內(nèi)從來沒有想拿第一名?!?/p>

        2008年張志磊代表中國在北京奧運(yùn)會獲得了男子拳擊超重量91公斤以上級銀牌。沒能如愿幫助祖國奪金,是他的遺憾,但這份遺憾也讓他更加篤定了自己的未來——職業(yè)拳擊。

        離開原有的舒適圈,張志磊去到了世界職業(yè)拳擊的勝地——美國,并認(rèn)識了如今的經(jīng)紀(jì)人李茂沛,他給后者留下的第一印象是三個詞,“高大、靦腆、不會說普通話”。

        他坦言自己對職業(yè)拳擊的了解是來自于邁克·泰森,但卻無心將泰森作為自己的偶像,“泰森是個傳奇,但他生活不夠自律?!北藭r已經(jīng)31歲才開啟職業(yè)拳擊生涯的張志磊,清醒地知道必須保持足夠的自律才能走得更遠(yuǎn)。

        他在美國幾乎過著“家——訓(xùn)練館”兩點(diǎn)一線的生活。業(yè)余時期奠定了出色的技術(shù)基礎(chǔ),轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)則需要更強(qiáng)的力量與更好的體能,為此張志磊每天早上5點(diǎn)20起床,6點(diǎn)準(zhǔn)時開始跑步,一年里有10個月都在訓(xùn)練。

        他算過一筆賬,“我一天平均要打出1500拳,一年訓(xùn)練超過300天,在練習(xí)拳擊25年中,我打出的拳超過1125萬次,按平均每拳500磅的話,一共打出56億磅的力量?!边@是他用汗水所積累出的財富。

        在與喬伊斯的二番戰(zhàn)前,張志磊團(tuán)隊請來三位陪練幫他打車輪戰(zhàn),一位是300磅的波蘭巨漢、一位是出拳頻率高的快拳手,還有一位重炮手——因此不管喬伊斯出拳多快、多重、體格多大,張志磊在賽前都做足了準(zhǔn)備。

        不僅如此,為了提升體能,張志磊還第一次使用低壓氧艙模擬高海拔訓(xùn)練。李茂沛看到了他身上的變化,“一開始進(jìn)低壓氧艙,(張志磊)打一兩分鐘就非常不舒服,但經(jīng)過努力后,在低壓氧艙里面能堅持36分鐘,也就是說能在接近3500米的高海拔不斷出拳12回合,新的訓(xùn)練方式給體能帶來質(zhì)的飛躍?!?/p>

        李茂沛不僅是張志磊的經(jīng)紀(jì)人兼翻譯,同時也是后者一路走來的見證者,“運(yùn)動員本來是吃青春飯,磊哥40歲抵達(dá)巔峰期,這是一個奇跡。我見證了磊哥這幾年做出的犧牲。他父母相繼過世。磊哥講過,父母在,我有根;父母不在,我就飄在外面,好像風(fēng)箏線沒了,也可能會飛得更高。”

        征戰(zhàn)職業(yè)拳臺至今拿下26場勝利,21場KO,創(chuàng)造了黃種人在重量級拳臺的新高度——張志磊確實(shí)在越飛越高。他的付出與犧牲,終究換來了自己想要的結(jié)果。

        但職業(yè)拳擊的挑戰(zhàn)和收獲從來都不局限于擂臺之內(nèi),張志磊的路或許也才剛剛開始。

        職業(yè)拳擊,最殘酷的商業(yè)游戲

        職業(yè)拳擊是當(dāng)今世界上商業(yè)化程度最高的運(yùn)動之一,不論教練、陪練、還是康復(fù)理療都有著成熟的體系,也需要不菲的開銷。對于出走體制的張志磊而言,就如同脫下了一層鎧甲保護(hù),必須自己直面風(fēng)雨——經(jīng)濟(jì)壓力,是擺在每一位職業(yè)拳手身前的第一道障礙。

        初登職業(yè)拳臺的張志磊就面臨著如此困境。當(dāng)時在曼哈頓開了幾家餐館的好友宋哲主動提供贊助,成為了那段時間里他所能夠招攬來的唯一贊助商。盡管張志磊在訓(xùn)練中從不吝嗇投入,但在生活里則能省就省,甚至還干出過自己去超市買工具來給眉弓拆線的事,只為節(jié)省那200美元的醫(yī)院拆線費(fèi)用。

        作為一個在異國他鄉(xiāng)打拼的新人,張志磊在初期無法得到推廣公司的重視,自然也就打不上具有影響力的比賽。為了獲得更好的發(fā)展機(jī)會,他不惜代價更換經(jīng)紀(jì)公司,團(tuán)隊因此還收到過“死亡威脅”,再度讓人感受到商業(yè)競爭中殘酷的一面。

        也正是在與推廣公司、賽事版權(quán)方進(jìn)行利益博弈的過程中,張志磊與團(tuán)隊不斷成長。幸運(yùn)的是,他抓住了每一次能夠證明自己的機(jī)會,在重量級的榜單上極速攀升,成為了所有人都無法忽視的拳壇巨人,得以吸引來更多贊助商的關(guān)注。

        在4月首次TKO喬伊斯震驚世界后,有家博彩網(wǎng)站找到張志磊,表示愿意提供贊助,并報出了接近10萬歐元的誘人價格。張志磊一口回絕了對面捧到嘴邊的這塊“肥肉”——博彩有悖于他的價值觀,他希望走上拳擊擂臺的時候,能夠代表中國拳手的形象,只為中國而戰(zhàn)。

        “我就是不能讓老外小看我們,要讓世界知道中國重量級有人!”

        9月與喬伊斯的二番戰(zhàn)在抖音進(jìn)行付費(fèi)直播,張志磊團(tuán)隊負(fù)擔(dān)制作、主持人等成本,抖音將付費(fèi)收入扣除成本后與張志磊團(tuán)隊分成,這樣的合作方式過去并不多見。

        李茂沛談及此次與抖音的合作,對結(jié)果十分滿意,“我們對抖音平臺很信任。在抖音,我們通過長期內(nèi)容制作吸引了上百萬粉絲,這些人理解他的家國情懷,是一路陪同磊哥的鐵粉,愿意為磊哥買單。在國外付費(fèi)收視很常見,但在中國還不多。我們用1美元,也就是7元人民幣的價格想要實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo),第一是想把付費(fèi)模式介紹到中國,打造中國付費(fèi)拳擊收視里程碑;第二是想讓西方推廣人看看,在凌晨五點(diǎn)半有多少中國觀眾愿意給他們心中的英雄付費(fèi)。最后的結(jié)果達(dá)到了我們預(yù)期目標(biāo)?!?/p>

        張志磊目前在抖音的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過198萬,最近7天粉絲增加50萬以上。對此李茂沛表示,“我們抖音粉絲量暴漲,相比與喬伊斯一番戰(zhàn)之前增加了一百多萬粉絲,我們沒有做流量,都是真實(shí)展現(xiàn)。二番戰(zhàn)回國的這四天,我睡覺時間不超過20個小時,所有時間都有各種合作在聯(lián)系,我們在商業(yè)化道路上會越來越好。”

        “與此同時,我們團(tuán)隊都很清楚,無論商業(yè)化如何,運(yùn)動員最關(guān)鍵的是在賽場上的表現(xiàn),一定要以訓(xùn)練和比賽為重心,其他都是錦上添花?!崩蠲嫜a(bǔ)充道。

        在擊敗喬伊斯后,有消息稱張志磊基本拳酬為60萬美元,加上付費(fèi)電視PPV分成,最終收入預(yù)計超200萬美元。由于合同中的保密條款,張志磊團(tuán)隊無法對此數(shù)字做出回應(yīng),但他們還是透露了一點(diǎn)細(xì)節(jié)——就是僅僅這場比賽的備賽成本就高達(dá)40萬美金,二番戰(zhàn)的收入基本都花光了。

        但張志磊沒有多想,他說自己已經(jīng)與團(tuán)隊擰成了一股繩,只為沖擊更高的冠軍夢想,“我要的是地位,不是錢,就作為中國人站到世界拳壇之巔。我人生心愿是拿到泰森·富里和烏西克手中的四條金腰帶,如果拿到就光榮退休,人生無悔,沒有白活了?!?/p>

        巨人已然挺起胸膛,下一步將邁向哪里?

        張志磊將泰森· 富里視作是第一目標(biāo)。對此,李茂沛這樣解釋:“首先,跟富里比賽的商業(yè)利益大,英國拳迷和中國拳迷都在期待這場比賽;其次,磊哥不喜歡富里,拳手就是要用拳頭說話。”

        然而就在被張志磊叫戰(zhàn)后不久,富里正式宣布與烏西克簽訂了合同。根據(jù)拳擊界的規(guī)則,一旦有四條腰帶統(tǒng)一戰(zhàn),其他比賽都要讓路,富里是WBC拳王,而烏西克有四大組織的另外三條金腰帶。張志磊留下了自己的強(qiáng)制挑戰(zhàn)權(quán),這也意味著他在未來有可能強(qiáng)制面對烏西克和富里的勝者,直接挑戰(zhàn)四條金腰帶。

        與此同時,前重量級冠軍約書亞的推廣人赫恩拋來橄欖枝,希望二者能夠時隔11年后再打一場,并愿意將比賽安排在中國舉行。

        回想當(dāng)年倫敦奧運(yùn)會1/4決賽,張志磊以微弱比分負(fù)于東道主約書亞。為了結(jié)那段“江湖恩怨”,張志磊與李茂沛曾專程飛到倫敦與約書亞談比賽,但對方?jīng)]將他們放在眼里。如今赫恩的這一動作,顯然是看到了張志磊身上巨大的影響力和中國市場的潛力,希望能夠“破鏡重圓”;而另一邊張志磊團(tuán)隊也展現(xiàn)出了風(fēng)度,同樣期待比賽能夠成真,并認(rèn)為這將帶動中國職業(yè)拳擊向前邁出一大步。

        “巨人”已經(jīng)四十,但“大爆炸”仍在繼續(xù)。

        “年齡對我只是個數(shù)字?!睆堉纠诘娜_表現(xiàn)隨著年齡的增長正在不斷提升,而與那拳頭分量一同提升的,還有他的商業(yè)價值。

        張志磊用接近1000磅的拳力,砸碎了世界對黃種人在職業(yè)拳臺的偏見,將中國重量級拳擊帶到了一個前無古人的高度,讓中國拳迷也能有機(jī)會仰望這一片星空。

        張志磊的名字,配得上在“21世紀(jì)中國體育世界級突破”中的一席之地。而不管他的下一站將面對怎樣的對手,也都將為中國重量級拳擊帶來又一次震撼的“大爆炸”。

        亞洲雄風(fēng)

        關(guān)鍵詞 4

        宋鑫宇 薛尹博

        每一屆大賽,對于體育業(yè)內(nèi)來說,都是一條可以牽起全行業(yè)的主線任務(wù),而每一個主線任務(wù),都帶有著清晰的階段性任務(wù)與目標(biāo)。特別是對于現(xiàn)階段的中國體育來說,大賽的地位始終無可取代。

        過去的2023 年,杭州亞運(yùn)會、成都大運(yùn)會的相繼舉行,不僅讓體育將在未來很長的一段時間里,變?yōu)橹袊碌年P(guān)鍵詞,也成為了一個全面展示我國體育產(chǎn)業(yè)的大舞臺。

        智能化競賽系統(tǒng)、碳纖維復(fù)合材料,多個中國體育器材登上亞運(yùn)競技舞臺

        在杭州亞運(yùn)會公布比賽項(xiàng)目之后,自由式輪滑速度過樁項(xiàng)目由于首次進(jìn)入亞運(yùn)競技項(xiàng)目名單而受到了廣泛的關(guān)注。早在2021年前后,由寧波金峰文體器材有限公司打造的國內(nèi)首款“速度過樁輪滑鞋”已經(jīng)在各種輪滑賽事上嶄露頭角。

        作為杭州亞運(yùn)會的官方供應(yīng)商,泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、江蘇金陵體育器材股份有限公司等企業(yè)同樣為這個家門口的國際大賽提供了體操器械、田徑器材等多款產(chǎn)品,向亞洲顯示我國體育制造的力量。

        據(jù)了解,泰山體育研發(fā)的全球首創(chuàng)且通過國際認(rèn)證的全新升級碳纖維復(fù)合材料體操器材亮相亞運(yùn)體操賽事舞臺。泰山體育將復(fù)合材料延伸到競技器材強(qiáng)度升級、輕便更靈活,實(shí)現(xiàn)體操器材的全碳化,提高器材質(zhì)量和安全性的同時,幫助運(yùn)動員有效提升比賽成績。另外,泰山體育還為杭州亞運(yùn)會的自行車賽事提供了競賽自行車,將人體工學(xué)和空氣動力學(xué)再次進(jìn)行升級融合,整體車架采用高模量碳纖維,使車架的強(qiáng)度得到極大提升。

        除了各種專業(yè)的競賽裝備以外,智能化成為了本屆亞運(yùn)會競賽系統(tǒng)的亮點(diǎn)之一。據(jù)悉,金陵體育為本屆亞運(yùn)會提供了競賽視頻裁判系統(tǒng)以及計時計分系統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目。據(jù)金陵體育負(fù)責(zé)人介紹,在田徑器材上使用的微光智能化競賽系統(tǒng),采用高速攝像機(jī)配合高精度定時系統(tǒng)及高速數(shù)據(jù)采集系統(tǒng),判讀性能高、瞄準(zhǔn)精度高,同時也確保了較高的圖像清晰度和曝光準(zhǔn)確度。

        中國人造草、運(yùn)動地材,以專業(yè)助力亞運(yùn)場地建設(shè)

        近年來,人造草坪不斷出現(xiàn)在各種國際大賽上,且獲得了愈發(fā)廣闊的使用場景。有專家預(yù)測,到2031年,全球人造草皮市場保有量將超過1.48億平方米。與此同時,我國人造草企業(yè)更是走在行業(yè)前沿,江蘇威騰體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司便是其中之一。

        本屆亞運(yùn)會,威騰體育承擔(dān)了棒(壘)球體育文化中心4片場地、1片熱身場地的草坪建設(shè),總面積約4.3萬平方米,這也是國內(nèi)首次將“專業(yè)免填充人造草”應(yīng)用于國際性賽事。免填充人造草坪具有健康環(huán)保、環(huán)境親和、運(yùn)動安全、場地平整度高等特點(diǎn),是目前體驗(yàn)感接近天然草的人造草坪。

        近年來威騰在人造草的“專業(yè)免填充系統(tǒng)”領(lǐng)域取得了長足的發(fā)展,威騰的免填充人造草在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動性能、安全環(huán)保等方面均處于國內(nèi)外先進(jìn)水平。不斷積累的科研實(shí)力與市場經(jīng)驗(yàn),為威騰斬獲了眾多國內(nèi)外體育大賽項(xiàng)目夯實(shí)了基礎(chǔ),威騰先后承擔(dān)了全運(yùn)會、亞運(yùn)會、大運(yùn)會、亞洲杯等人造草坪建設(shè)項(xiàng)目。

        據(jù)威騰人造草董事長張妍介紹,此次4.3萬平方米的草坪建設(shè)經(jīng)歷了上百次的論證、調(diào)整、測試。棒(壘)球草坪場地建設(shè)需要考慮到諸多細(xì)節(jié),如草坪不能打滑、場地不能晃眼、彈性也要把控好……對此,威騰與國內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)開展頻繁交流,聘請專業(yè)棒球和壘球運(yùn)動員實(shí)地體驗(yàn)并提出整改建議,在保證物理性能的前提下,運(yùn)動性能更符合棒(壘)球項(xiàng)目運(yùn)動特點(diǎn)。

        我們可以看到,以威騰為代表的我國人造草企業(yè),緊跟行業(yè)發(fā)展機(jī)遇,不斷加大技術(shù)研發(fā)與品牌升級力度,并充分參與到國際大賽的場地建設(shè)中,讓世界洞見中國人造草的產(chǎn)品力量。

        本屆杭州亞運(yùn)會,上海美凱地板工業(yè)有限公司作為賽事地板供應(yīng)商,為包括杭州奧體中心比賽館、杭州市體育館、紹興奧體中心體育館、杭州濱江體育館等在內(nèi)的15個場館都鋪設(shè)了美凱地板。美凱矢量可拆裝地板憑借著產(chǎn)品獨(dú)特的可拆裝技術(shù)、矢量技術(shù)、防滑技術(shù)和減震技術(shù),保障性能的同時融入體育、文化、視覺、藝術(shù)設(shè)計理念。

        以科技展現(xiàn)“硬核亞運(yùn)”,民族企業(yè)為杭州亞運(yùn)會做好后勤保障

        據(jù)統(tǒng)計,約7萬名觀眾涌入杭州奧體中心現(xiàn)場觀看亞運(yùn)會開幕式,而亞運(yùn)會各項(xiàng)比賽的門票也呈現(xiàn)出“一票難求”的景象。不難看出,本屆杭州亞運(yùn)會可謂是“人山人海”,從觀眾、到運(yùn)動員、再到各國的隨行人員等一眾賽事相關(guān)人員涌入杭州這座城市,賽事的后勤保障工作同樣重要。

        長時間、多方位的積淀與歷次國際活動、賽事的經(jīng)驗(yàn),讓浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司與杭州亞運(yùn)會再次結(jié)緣。據(jù)悉,本次杭州亞運(yùn)會,大豐以官方供應(yīng)商的身份,為這屆國際大賽新建、改造了包括杭州奧體中心、上城體育中心體育場、杭州體育館、中國杭州電競中心等在內(nèi)的36座體育場館。大豐還為這些場館提供了演藝裝備改造、場館核心產(chǎn)品及整體解決方案等多方面建設(shè)服務(wù)。

        在杭州亞運(yùn)會開幕式上,亞運(yùn)“錢塘潮涌”火炬塔開合點(diǎn)火的驚艷一瞬讓無數(shù)觀眾激動不已。據(jù)了解,這臺融合了數(shù)字科技、機(jī)械藝術(shù)的火炬塔正是由大豐傾力打造。此外,大豐藝術(shù)團(tuán)亮相杭州亞運(yùn)會開幕式,出演音詩畫《春風(fēng)又綠江南岸》及歌舞《心手相連》(伴舞)兩大節(jié)目。

        在場館運(yùn)維方面,大豐為杭州奧體中心提供了一系列高科技系統(tǒng),燈光、音響、大屏,全面呈現(xiàn)精彩亞運(yùn)賽事。以高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計建造的主席臺前攝影臺,平整、安靜、堅固??缮蹈咄该鞫萈C板欄桿,安全靜音滑軌系統(tǒng),既提升了貴賓的觀演體驗(yàn),也保護(hù)了攝影師的安全。

        值得一提的是,此次亞運(yùn)會上,領(lǐng)先體育為賽事提供了看臺與運(yùn)動地材兩方面保障。在看臺座椅上,領(lǐng)先體育實(shí)現(xiàn)了固定座椅的多種模式切換功能,保障不同功能區(qū)的座椅風(fēng)格一致,使場館具備高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。在伸縮活動看臺上,植入了物聯(lián)網(wǎng)及5G技術(shù),可使用手機(jī)便捷操作,展開時提供大量座位,收合時僅占用狹小的空間,還能夠進(jìn)行整組轉(zhuǎn)移,補(bǔ)充賽事所需座椅或空間,提高場館坪效比。在運(yùn)動木地板方面,改造和新建的場館70%運(yùn)用專業(yè)運(yùn)動木地板,為亞運(yùn)會賽場上的運(yùn)動員提供保護(hù)。

        據(jù)報道,杭州亞運(yùn)村在賽事舉辦期間會容納來自亞洲各地的一萬余名運(yùn)動員與隨隊官員,近4000名技術(shù)官員、約5000名媒體人員。如此龐大的職業(yè)運(yùn)動員入住亞運(yùn)村,這就對亞運(yùn)村搭配的專業(yè)運(yùn)動器材提出了更高要求。

        舒華體育股份有限公司為本屆杭州亞運(yùn)會運(yùn)動員村健身中心提供了運(yùn)行服務(wù),主要包括健身中心的健身器材提供,以及健身教練指導(dǎo)等服務(wù)。憑借此次運(yùn)動員村的器材提供,舒華成為了首個既贊助冬奧會又為亞運(yùn)會提供服務(wù)的中國健身器材品牌。

        回望1990年北京亞運(yùn)會,我國首次舉辦綜合性國際體育大賽,不僅展示了中國的綜合國力和中華民族文化,同時也為中國體育的發(fā)展和進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。如今,三十多年過去,我們看到越來越多的中國體育制造企業(yè)走出國門,到更大的國際舞臺上展現(xiàn)風(fēng)采,這也是我國體育事業(yè)取得了長足發(fā)展的有力佐證。

        另一方面,大運(yùn)會的成功舉辦,也讓成都這個古老的城市再一次向世界展現(xiàn)自己的魅力。

        大運(yùn)會能為成都帶來什么?

        曾擔(dān)任國際奧委會委員的何振梁先生說過,“要讓全世界都了解一座城,體育是個好媒介?!?/p>

        大運(yùn)會不僅能通過賽事培育出體育文化沉淀,從而成為獨(dú)特的城市精神,更能通過其青春洋溢的特點(diǎn),更好地向世界、各國的年輕人展現(xiàn)出國家和舉辦城市的形象和魅力。

        2001年,中國在北京首次舉辦了大運(yùn)會,這也是中國首次舉辦的世界性綜合運(yùn)動會——這屆賽事不僅證明了我們國家承辦國際體育大賽的能力,更成為了全世界了解中國的一個窗口,來自169個國家和地區(qū)的近7000名運(yùn)動員,均創(chuàng)下了當(dāng)時大運(yùn)會的歷史紀(jì)錄。

        而那一次大運(yùn)會的成功舉辦,更是為2008年北京奧運(yùn)會打下了基礎(chǔ)。因此,當(dāng)時北京也放出了“迎大運(yùn),助申奧”的傳播標(biāo)語。

        到了2011年,深圳再一次以“世界之窗”的身份舉辦大運(yùn)會,不僅向世界展示了我國東部沿海地區(qū)在過去40年經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的突飛猛進(jìn),更是運(yùn)用賽事紅利,進(jìn)一步推動了深圳灣新城開發(fā)建設(shè),提升了深圳灣經(jīng)濟(jì)、人口承載力,并通過實(shí)施“深圳灣總部基地”戰(zhàn)略二次開發(fā)利用賽事場館,使深圳灣快速崛起為國際化的城市新中心,拉開了近年來深圳體育產(chǎn)業(yè)狂奔的帷幕。

        世界性綜合體育賽事,已成為城市、國家向世界展示自我的一個重要窗口。

        對于致力于打造世界賽事名城的成都來說,順利舉辦大運(yùn)會,既能為世界賽事名城建設(shè)提供關(guān)鍵助力,也是一種綜合發(fā)展實(shí)力的證明。

        同時,對于在西部大開發(fā)戰(zhàn)略中擔(dān)當(dāng)重要引擎的成都來說,代表中國西部地區(qū)首次舉辦世界級綜合性運(yùn)動會,也是以大運(yùn)會為載體,向全世界展示在過去的20年里,中國西部地區(qū)究竟發(fā)展到了怎樣的程度。

        更重要的是,大運(yùn)會的籌備與舉辦,無論是對加快體育場館建設(shè)、促進(jìn)全民健身運(yùn)動,還是對提升城市品質(zhì)、培育文明素養(yǎng),以及交通出行、增加就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)、豐富精神文化生活等,在過去幾年中對成都的城市發(fā)展都起到了積極的推動作用。

        比如在獲得大運(yùn)會舉辦權(quán)后,成都全面建成49個場館,其中新建場館13處、改造場館36處,場館功能硬件和服務(wù)軟件全部達(dá)到國際比賽標(biāo)準(zhǔn),新建場館均達(dá)到綠色建筑二星級標(biāo)準(zhǔn)。

        而這些場館在建成投用后,不僅陸續(xù)服務(wù)了2022年世乒賽等國際大型賽事,也讓市民的“家門口”體育設(shè)施公共服務(wù)質(zhì)量得到很大改善,根據(jù)成都市委主題教育辦的統(tǒng)計,依托大運(yùn)場館,共植入惠民健身賽事活動730余項(xiàng)、近2000場(次)。在東安湖體育公園、錦江體育公園、金牛體育中心等多地聯(lián)動組織18個大運(yùn)會項(xiàng)目體驗(yàn)活動,依托天府綠道健身新空間、社區(qū)運(yùn)動角等組織飛盤、槳板、滑水、賽艇、皮劃艇、板式網(wǎng)球、街頭籃球、腰旗橄欖球等20余項(xiàng)新興時尚運(yùn)動,掀起了全民健身熱潮。

        特別是鳳凰山足球場在本賽季的中超聯(lián)賽里,現(xiàn)象級持續(xù)的爆火場面不僅讓全國的觀眾提前感受到了成都對于體育的熱情,更是受到了中央電視臺的點(diǎn)名表揚(yáng)。

        與中超的火爆球市一般,大運(yùn)會也大大刺激了成都的消費(fèi)市場。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示,5月以來,四川省體育用品銷量迎來大幅度增長,其中沖鋒衣銷量同比增長183.76%,運(yùn)動帽、兒童跑步鞋和運(yùn)動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

        7月29日,在成都大運(yùn)會城市宣傳系列發(fā)布會中,成都大運(yùn)會執(zhí)委會體育競賽部(反興奮劑部)專職副部長、成都市體育局副局長陳志介紹,“近年來成都以籌辦大運(yùn)會為牽引,全方位推動世界賽事名城建設(shè),獲得了多個國際體育組織授予的‘黃金主辦城市、‘卓越貢獻(xiàn)城市等榮譽(yù),體育賽事全球影響力躍居全球第28位,進(jìn)入中國前三?!?/p>

        根據(jù)成都市體育局發(fā)布的《2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)1005.3億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值386.7億元,成為成都又一個“千億級”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。

        同時,以賽事為支點(diǎn),成都不斷圍繞加快推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2022年成都市編制了《成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈發(fā)展規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望》,確定了成都以體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈推動高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展主線以及“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元”的發(fā)展目標(biāo);此外,還編制了《成都市戶外休閑運(yùn)動總體規(guī)劃》,提出加快構(gòu)建“一環(huán)兩帶、七核引領(lǐng)、多點(diǎn)聯(lián)動”空間發(fā)展格局。

        可以看出,成都人民在日常生活之余對體育的激情與熱情,而大運(yùn)會更是一個燃爆點(diǎn),讓市民可以為自己是一個成都人而感到驕傲與自豪——這就是體育之于一個國家、一個城市乃至整個社會的意義與價值,它是其他任何領(lǐng)域內(nèi)的成就所無法取代的,更是無法估量的。

        如今,伴隨成都這座城市對體育興趣與投入的深入,體育也將成為帶動成都文化建設(shè),助其打造城市新名片的又一支柱產(chǎn)業(yè)。

        通過杭州亞運(yùn)會、成都大運(yùn)會,古老的中國再度釋放出自己獨(dú)有的文化魅力與歷史底蘊(yùn),為全球觀眾帶來一場又一場無與倫比的體育盛宴。

        野球江湖

        關(guān)鍵詞 5

        李佳浚

        如果說2003 年的夏天,CL 的成立意味著中國街球文化的誕生;那2023 年的夏天,則將中國的“野球江湖”帶到了一個全新高度。

        我們?yōu)槭裁聪矚g草根籃球?

        一開始,我們喜歡的是CL 的華麗球風(fēng)和街頭文化的不羈態(tài)度,后來,我們喜歡的是野球帝的兄弟籃球氛圍和“樓下兄弟”般的零距離感。

        但在如今流量至上的發(fā)展環(huán)境下,當(dāng)商業(yè)化和公司制不斷注入街球團(tuán)隊和比賽里,我們一開始最看重的純粹,似乎就成了一個偽命題。

        在巔峰時期宣布解散CL 的吳悠曾說:“CL 為什么不一樣,就是因?yàn)槲覀兿仁切值?,再成球隊,那種在場上不用看對方眼睛就能心領(lǐng)神會的感覺,才是我們的特殊之處?!?/p>

        “但現(xiàn)在自己內(nèi)部不團(tuán)結(jié)了,把手搭到一塊喊‘CL together的時候,我沒覺得我們‘together了,所以我覺得就跟以前不一樣了?!被蛟S正是因?yàn)閰怯七@種近乎偏執(zhí)的堅持,CL 才能夠成為一代球迷心中不可替代的文化符號。

        在如今大環(huán)境下,對于商業(yè)化的追求是整個業(yè)余籃球從業(yè)者都在思考的關(guān)鍵命題,尤其是近兩年各大廠牌的建立并且與MCN 邏輯的進(jìn)一步交叉,越來越多有能力的籃球達(dá)人能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的影響力,并將這種影響力成功變現(xiàn)。

        當(dāng)發(fā)展到一定階段,街球中所謂的純粹會和這個過程中的許多商業(yè)化產(chǎn)生沖突,這也就從某種程度上導(dǎo)致了許多團(tuán)隊在近期正經(jīng)歷著的變動和風(fēng)波。2023 年野球帝團(tuán)隊的解散,從某種意義上來說,就是如今中國野球江湖的縮影。

        9月6日中午,野球帝在官方社媒上發(fā)布了一則公告,就公司與9名元老成員之間的爭議做出回應(yīng)。

        野球帝方面表示, 在八月初9 位達(dá)人向野球帝公司提出更改合同內(nèi)容以提高個人收益的要求之后,雙方進(jìn)行了數(shù)次談判,最終以一個新的合作方式達(dá)成了共識,9位達(dá)人并沒有完全離開野球帝團(tuán)隊。

        這一則包含了談判過程、合作模式和分成比例等細(xì)節(jié)的公告,終于給網(wǎng)友們一個多月以來的猜測畫上句號,也讓很多被野球帝兄弟籃球、青春熱血氛圍所感染許久的粉絲們突然驚醒:野球帝,本質(zhì)就是一個公司。

        如果拋去所謂的情懷和感性來看,這次爭議或許只是這個籃球公司內(nèi)部,針對老員工權(quán)益和薪金上,一次再正常不過的調(diào)整。

        一紙合約回應(yīng)爭議,背后意味著什么?

        根據(jù)野球帝給出的方案二調(diào)整后,達(dá)人將自行負(fù)責(zé)賬號運(yùn)營事務(wù),雙方在商業(yè)收入的分成比例從原來的“達(dá)人30%:公司70%”變成了“達(dá)人70%:公司30%”,不過需要按約提前向公司支付預(yù)付款。

        同時,野球帝公司將不再向9位達(dá)人的賬號提供攝影、后期、流量等運(yùn)營支持,達(dá)人的賬號撤掉野球帝的MCN標(biāo)識,并在目前合同于2027年2月份過期之前不允許綁定其他MCN公司。

        相較于以薪金優(yōu)化為主的方案一來說,方案二更具力度、調(diào)整幅度更大。從今以后,不管是選題、拍攝、制作還是商單洽談,9位達(dá)人都將自主操作,而且還需要以支付預(yù)付款的形式,向野球帝支付現(xiàn)有合同中除內(nèi)容運(yùn)營外的服務(wù)。

        也就是說,以前是公司賺錢給達(dá)人們分,現(xiàn)在是達(dá)人們自己賺錢給公司分。

        但同時,對于達(dá)人來說,方案二中70%的商業(yè)流水分成也更具誘惑,這意味著達(dá)人們終于能夠收獲商單中的大部分收入,畢竟在之前,相較于幾千塊錢的底薪,來自各大品牌的商單金額才是他們?nèi)粘J杖胫械母蠼M成部分。

        不過,這樣的方案一旦實(shí)施,野球帝公司必然會對幾位老成員在未來商業(yè)和賽事計劃中的比重進(jìn)行調(diào)整。而因?yàn)閹孜贿_(dá)人在2027年合同到來之前無法與其他MCN機(jī)構(gòu)簽約,他們在未來能否依靠自身現(xiàn)有的流量和形象,拓展出更多的資源,我們只能打一個問號。

        但話說回來,一向以兄弟、熱血、正能量形象示人的野球帝也是第一次展現(xiàn)出這個團(tuán)隊如此商業(yè)的一面,在無法讓所有粉絲都理解作為一個公司的難處時,野球帝似乎依舊有信心頂住輿論,并以新一代成員們?yōu)榘嗟?,延續(xù)自己在野球江湖中的不二競爭力。

        此外,在這則公告發(fā)布的同時,一直保持神秘的“帝哥”和內(nèi)容負(fù)責(zé)人張子沫、張師傅,也分別從公司負(fù)責(zé)人的角度回顧了野球帝的誕生和進(jìn)化史,并在其中進(jìn)一步表達(dá)了野球帝為什么不愿向達(dá)人所提出的需求妥協(xié):野球帝能走到今天,并非全靠達(dá)人。

        從“帝哥”長文,回顧野球帝公司的開始

        據(jù)帝哥在信中介紹,2014年初創(chuàng)之時,野球帝只是一個陪大家聊天、分享實(shí)戰(zhàn)干貨的籃球公眾號,直到后來產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐鶴鳴、內(nèi)容負(fù)責(zé)人張子沫以及文案負(fù)責(zé)人丁辰等成員的加入,才算正式完成了核心團(tuán)隊的搭建。

        也正是因?yàn)閹讉€負(fù)責(zé)人各司其職,野球帝才成功地在2018年的短視頻風(fēng)口中站穩(wěn)了腳跟,并依靠加重籃球、運(yùn)動服飾初代產(chǎn)品完成了初步的變現(xiàn)和布局。

        在張子沫的帶領(lǐng)下,初代成員王師傅、馬師傅、魏師傅和郭師傅幾個初代出鏡成員受到了越來越多的喜愛,粉絲也分別突破百萬。但當(dāng)時,所謂MCN和達(dá)人的概念還不成熟,幾個師傅也只是拿著兩三千塊工資的野球帝員工。

        隨著短視頻的爆發(fā),野球帝公司在確認(rèn)了內(nèi)容模式和公司發(fā)展方向后,陸續(xù)簽約賴益燁、李觀洋、郭洋等人,達(dá)人矩陣的概念才首次正式落地。

        2020年,商務(wù)負(fù)責(zé)人陳明森的加入以及“Courtman”品牌的成立,才讓達(dá)人們的流量變現(xiàn)邏輯變得成熟。而后來?xiàng)畈?、黃文祺、陳國豪等新鮮血液的加入,也只是這份商業(yè)邏輯的延續(xù)和拓展。

        換句話講,從野球帝公司的角度來看,達(dá)人的孵化只是發(fā)展過程中的重要一環(huán),而賬號或者個人IP的成長是整個公司各個部門共同努力,且投入大量資源后的結(jié)果。所以當(dāng)達(dá)人們在獲得流量之后,向公司申請當(dāng)時簽約合同規(guī)定外的收益時,野球帝只能表示“無力滿足所有人的需求”。

        但對于網(wǎng)友來說,他們認(rèn)知中的野球帝并非是一個清晰的公司形象,許多人開始關(guān)注野球帝只是因?yàn)槟且慌醮_(dá)人。因此,當(dāng)9個老成員在爭議之中紛紛在文案中用“離別”、“不舍”等關(guān)鍵詞暗示改變即將發(fā)生時,輿論也一窩蜂地倒向師傅們,人們也開始向野球帝官方討要說法。

        因此,野球帝在與幾位達(dá)人達(dá)成協(xié)議以后,選擇將自己掩蓋在“兄弟籃球”人設(shè)下商業(yè)的一面展示出來,正面向輿論回應(yīng)。

        而在公告發(fā)出的幾個小時后,老成員之一郭洋和為野球帝公司發(fā)聲的張子沫更是在抖音上產(chǎn)生了爭執(zhí),并曝出郭洋的最受歡迎的作品之一和一直以來的人設(shè)其實(shí)是公司為其設(shè)計。這樣的動作,也可能讓野球帝在粉絲心中的可信度和真實(shí)度大大降低。

        將“家務(wù)事”擺到臺面上的考慮,我們作為旁觀者無法揣測,但可以肯定的是,雖然這些核心成員沒有在真正意義上離開野球帝,未來,我們可能也很難看到之前那樣高頻率的互動和扶持,新老成員在兩條不平行的未來道路上,也必將越走越遠(yuǎn)。

        不止野球帝,隨著草根籃球的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在近些年來迎來爆發(fā),全國各地也衍生出了許多籃球廠牌。

        流量時代,野球和商業(yè)的思辨與平衡

        除了野球帝,人們熟悉的另一個籃球團(tuán)隊中也發(fā)生了重大的調(diào)整。

        8月26日,楊政在抖音上發(fā)布了一則視頻,宣布自己將退出瓷器廠,同時預(yù)告了與孟繁西(原瓷器廠)、劉暢(原北控隊)、丹尼(原Zooparty)等球員組成的新廠牌,將在9月中旬亮相。

        消息一經(jīng)發(fā)出,網(wǎng)友們紛紛表示不理解,“沒楊政的瓷器廠不好看了”“‘瓷走了,就?!鲝S了”等聲音也接連出現(xiàn)在楊政和瓷器廠成員賬號的評論區(qū)中。

        幾乎是在同一時期,國內(nèi)兩大頭部草根籃球團(tuán)隊都和內(nèi)部的初代成員之間在合作上產(chǎn)生變動,從時間上來說或許有著些許偶然性,但問題本身的出現(xiàn)并非不可預(yù)見。

        在有著“中國野球黃金時代”之稱的2000年左右,這個文化還是最原始的樣子,一個球隊走在一起,可能只是因?yàn)樾值芨星楹蛯τ诨@球的熱愛。而大部分觀眾們消費(fèi)街球文化的唯一方式,也就是擠到人山人海的球場上現(xiàn)場觀賽。

        而如今,與許多娛樂文化一樣,信息的快速擴(kuò)散以及流量概念的出現(xiàn)為草根籃球帶來了前所未有的商業(yè)機(jī)會的同時,也讓這份文化變得更加復(fù)雜。

        就像“帝哥”和張子沫在各自的信中所說,在人們口中的“初代成員”王師傅、馬師傅等人到來之前,“野球帝”三個字就已經(jīng)在以一個公司的形式運(yùn)轉(zhuǎn)著了,以喜愛的籃球?yàn)檩d體獲得收入,才是野球帝開始的初衷。

        在流量為他們帶來收入的同時,公司也必將迎來革新以尋求更遠(yuǎn)更大的發(fā)展。而人們也會開始懷念過去那些純粹、感性、沒有距離感的東西,并嘗試將其融入到這個豐富而嘈雜的時代當(dāng)中,這個過程必然充滿矛盾,并與各方利益緊密相連,因此免不了會有取舍和犧牲,而最不值錢的情懷,大概率是其中首選。

        這并不代表幾位師傅之間的深厚友情是假的,但不可否認(rèn)的是,野球帝公司將這種情懷放大、并頻繁在作品中展現(xiàn)出來的很大一部分原因,正是通過觀眾對“兄弟籃球”的向往,來獲得關(guān)注和流量。畢竟這種一群好朋友每天在一起打球,順便賺大錢的場景,是很多籃球少年夢里出現(xiàn)無數(shù)次的場景。

        因此,對于野球帝和9位師傅來說,目前的局勢可能是現(xiàn)階段最好的一種結(jié)果,擁有百萬粉絲的達(dá)人球員,在收入層面獲得的更多可能,而公司也能夠用現(xiàn)有班底,繼續(xù)沿著更清晰的發(fā)展路線前進(jìn)。

        而對于我們觀眾來說,在喜愛作品和內(nèi)容的同時,也要秉持理性心態(tài),保持對其背后商業(yè)模式的更深一步思考,并希望中國草根籃球能夠繼續(xù)發(fā)展,以百花齊放的姿態(tài)輸出更多優(yōu)秀作品,為喜歡籃球的人們帶來更多快樂。

        在草根籃球生態(tài)快速發(fā)展的今天,我們愿意看到中國的籃球文化以多種形式開花結(jié)果,而這其中對于商業(yè)行為和街球文化的平衡,我們也只能期待而不是要求。

        以理性的視角去看待行業(yè),以熱血的態(tài)度去欣賞比賽。我們期待屬于更多中國街球的精彩瞬間和炙熱情懷,遍布城市的脈絡(luò)之中。

        新城市運(yùn)動

        關(guān)鍵詞 6

        李佳浚

        在飛盤和腰旗橄欖球等“2022 級畢業(yè)生”紛紛遇冷、重塑的同時,騎行、徒步也紛紛披上了鮮艷外衣持續(xù)翻紅,匹克球、攻防箭這些新晉成員更是鉚足了勁兒,在2023 年鬧出了不小動靜。

        通過一年多時間的深度參與和觀察,并對近50 名新城市運(yùn)動從業(yè)者進(jìn)行了追蹤和對話之后,我們試圖將這個獨(dú)角獸賽道中所呈現(xiàn)出的一些現(xiàn)象和趨勢總結(jié)出來,與大家分享。

        2023 年的新城市運(yùn)動圈,比2022 年還熱鬧。是在越來越多新興項(xiàng)目被推出以后,在商業(yè)模式、用戶畫像和宣發(fā)方式三個方向上呈現(xiàn)出的百舸爭流。

        不同2022 年的盲目上車,如今從業(yè)者們的一舉一動都顯得更有規(guī)律和思考,加上政策的扶持和全民層面的關(guān)注,整個新城市運(yùn)動賽道在2023 年也算順利完成了產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)入階段,開始向發(fā)展階段邁進(jìn)。

        俱樂部收入趨于穩(wěn)定,“主理人”成為有門檻的全職工作

        在我們曾經(jīng)接觸溝通過的50個主理人中,有三分之二都是以全職身份在經(jīng)營自己的俱樂部,其中有將近10個更是陸續(xù)辭掉原來的工作,在2023年夏天完成了從兼職到全職的轉(zhuǎn)變。

        從業(yè)者們賺到錢了——而這只是俱樂部收入趨于穩(wěn)定的表現(xiàn)之一,經(jīng)過冬日寒潮的篩選,這個不起眼卻能直觀反映城市人口體育消費(fèi)習(xí)慣的賽道,已然開始發(fā)生變化,而且就現(xiàn)在看來,這種變化是正向的。

        隨著部分項(xiàng)目遇冷,消費(fèi)者數(shù)量驟減,許多俱樂部都被迫解散,能夠留下的俱樂部大多都在資源、規(guī)模、專業(yè)度等層面擁有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢,且已經(jīng)在市場中找到了自己的定位,以一種更為穩(wěn)定的方式經(jīng)營著。

        因此,許多因?yàn)榫銟凡拷馍⒍⒙湓谑袌隼锏南M(fèi)者,都能夠在加入更優(yōu)秀、更成熟的團(tuán)隊以后,獲得更好的體驗(yàn),甚至在所屬領(lǐng)域中完成從愛好者到進(jìn)階選手,或進(jìn)階選手到參賽選手的轉(zhuǎn)變。而單從北京2022年到2023年解散的300+飛盤俱樂部來看,這部分人絕不是一個小數(shù)目。

        這也使得那些本就成功的俱樂部能夠在很少設(shè)置,甚至不設(shè)置“新手局”的情況下,仍舊吸引到許多優(yōu)秀成員的加入。以遇冷最嚴(yán)重的飛盤為例,通過了解后我們發(fā)現(xiàn)火花、BUC、北方等位于北京的優(yōu)秀俱樂部在飛盤降溫之后,依舊能不斷吸納成員,以另一種形式完成招新。腰旗則同理。

        而對于匹克球、攻防箭等在2023年火起來(或者嘗試火起來)的項(xiàng)目來說,許多創(chuàng)建不到一年的新生俱樂部也都通過與品牌合作、與團(tuán)建公司建立聯(lián)系等方式,找到了較為適合的經(jīng)營方式和規(guī)律,完成了從“燒錢”到“自負(fù)盈虧”再到盈利的轉(zhuǎn)變。

        盡管項(xiàng)目不同、方式不同、目標(biāo)群體也不完全重合,但隨著泡沫破裂后,招新難度也日益增加,說到底各大俱樂部還是在搶占這些已經(jīng)擁有一定戶外運(yùn)動習(xí)慣的人群,因此,這個市場也體現(xiàn)出了前所未有的競爭性。

        服務(wù)內(nèi)卷,便是其中最具代表性的表現(xiàn)之一。從發(fā)紅包經(jīng)營社群,到為活動成員準(zhǔn)備不限量的免費(fèi)補(bǔ)給,甚至為活動上的異性之間設(shè)置互動破冰環(huán)節(jié),來最大程度滿足消費(fèi)者在運(yùn)動社交中的需求。有參與活動組織負(fù)責(zé)人曾自嘲:“原來這是個服務(wù)行業(yè)”。

        雖然是自嘲,想要抓住成員,做長期生意的俱樂部們就必須像服務(wù)行業(yè)一樣,積極發(fā)現(xiàn)、滿足甚至開發(fā)消費(fèi)者們的現(xiàn)有和潛在需求。

        不止一個主理人曾表示過:如何應(yīng)對季節(jié)變化,保證業(yè)務(wù)持續(xù)性就是最大的挑戰(zhàn)之一。每到冬季,溫度使得這些活動難以在戶外場景下進(jìn)行,但盡管如此,依舊有著一部分愛好者希望能夠進(jìn)行運(yùn)動,俱樂部們依舊需要在降低頻次的基礎(chǔ)上,定期組織活動以保持社群的活躍,防止核心消費(fèi)者流失。這是事實(shí),也是新城市運(yùn)動俱樂部商業(yè)模式發(fā)展的過程中,急需解決的問題。

        總之,在增量逐漸飽和,存量成為關(guān)鍵命題的新城市運(yùn)動賽道當(dāng)中,老牌俱樂部憑借資源能夠過得更好,新項(xiàng)目俱樂部玩法和花樣也層出不窮,俱樂部主理人的職業(yè)已經(jīng)不單像人們普遍所理解的那樣,停留在拉群組局上。經(jīng)營一個俱樂部越來越對商業(yè)思維有著要求,找到自身的核心競爭力并將其精煉出來,才能避免被淘汰,在這個瞬息萬變的賽道中取得成功。

        “瑜伽褲”+“新中產(chǎn)”的標(biāo)簽化宣發(fā)不再適用,行業(yè)急需尋找新的傳播突破口

        2022年,以飛盤為首的各大運(yùn)動俱樂部依靠“瑜伽褲”和異性吸引力在極短的時間內(nèi)為自己籠絡(luò)了第一波超級流量,而在“新中產(chǎn)”概念在2023年流行起來以后,“中產(chǎn)運(yùn)動”的說法也讓這些項(xiàng)目逐漸確立了精致、高大上的形象。

        但隨著時間推移,這種簡單粗暴的標(biāo)簽化宣發(fā)導(dǎo)致人們對于運(yùn)動本身的消費(fèi)、門檻產(chǎn)生理解上的偏差,層層五彩斑斕的包裝紙下,運(yùn)動本身的魅力被逐漸忽略,標(biāo)簽正成為著各項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展過程中一把把無形的枷鎖。

        因?yàn)轱w盤的成功,2023年匹克球、攻防箭、槳板等新興運(yùn)動俱樂部都會在社媒運(yùn)營中,選擇大量女性成員的活動照片以吸引眼球,帶來了與飛盤相似的話題性。一名攻防箭俱樂部主理人曾反應(yīng),這類帖子雖然有著較高的點(diǎn)贊數(shù)和瀏覽量,卻帶來了許多負(fù)面影響,有成員曾跟他提出過“能不能關(guān)閉評論區(qū),不想被說成‘媛”的提議。

        俱樂部選擇好看的照片進(jìn)行發(fā)布合情合理,但類似這種負(fù)面影響確是實(shí)打?qū)嵉爻霈F(xiàn)了。因此,從業(yè)者可能需要考慮跳出這樣極端的思維陷阱,轉(zhuǎn)而尋找這項(xiàng)運(yùn)動或者俱樂部本身的競爭力并展現(xiàn)在大家面前,這樣才能幫助各項(xiàng)運(yùn)動真正發(fā)展,而不只是黑紅。

        而“新中產(chǎn)運(yùn)動”標(biāo)簽,帶來的則是人們對于新興運(yùn)動消費(fèi)的錯誤認(rèn)知。在切入問題之前,我們需要先對“中產(chǎn)”和“新中產(chǎn)”的部分構(gòu)成進(jìn)行簡單了解。

        “新中產(chǎn)”的概念出現(xiàn)于2015年,根據(jù)《2018年新中產(chǎn)消費(fèi)觀數(shù)據(jù)洞察》、胡潤研究院發(fā)布的《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》以及Mob研究院《2019新中產(chǎn)焦慮洞察》等報告數(shù)據(jù),這個群體的相對“富有”可能并不只體現(xiàn)在收入上,對價值觀和生活方式的追求才是他們與傳統(tǒng)意義上的中產(chǎn)階級劃開界限的因素。

        也正是因此,在這些新城市運(yùn)動的發(fā)展當(dāng)中,“新中產(chǎn)”和“中產(chǎn)”的標(biāo)簽也時不時被一眾從業(yè)者和營銷號貼上去,以進(jìn)一步鞏固這些項(xiàng)目光鮮亮麗的形象,但也在無形之中為大眾帶來了許多認(rèn)知上的偏差。

        隨著價格浮動趨于穩(wěn)定,除了器械要求較高、無法自主組織活動的攻防箭和槳板以外,參加一場非培訓(xùn)性質(zhì)新興運(yùn)動局的成本,已經(jīng)可以穩(wěn)定控制在人均100元左右,甚至更少。因此單從消費(fèi)水平上來說,確實(shí)夠不上用“中產(chǎn)”或者“新中產(chǎn)”去標(biāo)榜。

        事實(shí)上,這些運(yùn)動“新中產(chǎn)”的一面,更多體現(xiàn)在“有錢有閑”中“有閑”的部分,或者說是一種生活方式的延伸展現(xiàn)。隨著體育消費(fèi)持續(xù)升級,以及體育項(xiàng)目逐漸增多,人們在參與這些更加細(xì)分的新興體育運(yùn)動時,能夠在鍛煉身體的同時,得到更便捷、更直接的社交場景。

        根據(jù)《2022國民健身趨勢報告》,我國7歲及以上年齡人群中,每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%,較2014年調(diào)研增長18.5%。以一周作為觀察周期,有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天,每周平均健身累計時長為99到120分鐘。相較于躺在家里放松,在城市中奔波的人們,越來越愿意將珍貴的周末和下班時間放在體育運(yùn)動上。

        因此,這些運(yùn)動的爆火可能更多來源于人們意識形態(tài)上的轉(zhuǎn)變,將“中產(chǎn)”的概念與其混為一談,只會帶來社會分化,誤導(dǎo)人們以為參與這些運(yùn)動需要較高的經(jīng)濟(jì)和社會地位。所以與其強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的“高大上”,從業(yè)者們更應(yīng)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的包容性和普及性,摒棄虛構(gòu)的社會標(biāo)簽,以便能夠吸引更廣泛的人群,實(shí)現(xiàn)其發(fā)展的可持續(xù)性。

        事實(shí)上,如果我們從項(xiàng)目上來看,這些新興運(yùn)動的本質(zhì)就是一眾高門檻運(yùn)動形式的大眾化延伸,無一例外。飛盤、腰旗之于裝備橄欖球,匹克球、籠式網(wǎng)球之于網(wǎng)球,陸沖、槳板之于滑板和沖浪,這些運(yùn)動的真正魅力在于其好上手、門檻低的特質(zhì)。

        人們在花著相對少的錢,更少的時間成本,體驗(yàn)這些更容易上手的運(yùn)動,這也是為什么他們能在忙于工作的城市人當(dāng)中火起來。因此,在進(jìn)行宣傳時,俱樂部需要考慮的是避免這些更具競爭力的特質(zhì)被掩蓋,在這些剛剛勉強(qiáng)可以被稱為行業(yè)的新興運(yùn)動中,尋找新的增長。

        運(yùn)動正式成為一種社交行為

        飛盤、橄欖球場上拍照和人們光鮮亮麗的穿搭在2022年受到了不少非議,也為許多運(yùn)動玩家們帶來了困擾。而到了2023年,在小紅書的匹克球、攻防箭板塊的評論區(qū)下,這種情況也依舊存在??创@個問題,我們必須適當(dāng)?shù)匦枰鲞\(yùn)動的視角,從這些運(yùn)動的社交屬性開始分析。

        行業(yè)中許多觀點(diǎn)認(rèn)為,現(xiàn)代運(yùn)動中包含的社交屬性被逐漸深化,可單從這些新興運(yùn)動的進(jìn)行方式來看,相較于其中的一個屬性體現(xiàn),包括我們自己在內(nèi)的許多人們更是直接將這些運(yùn)動局看作和飯局、酒局、桌游局、購物局并列的一種新型社交行為。

        這也是為什么之前“蹦迪的人們都來打飛盤了”這種觀點(diǎn)會被提出的原因之一。這些運(yùn)動的爆火讓許多從未踏上過運(yùn)動場的人們選擇用這種方式來代替酒精、飯局等其他社交形式,以更健康、更陽光的生活方式來滿足自己的社交需求,這并沒有錯。

        因此,這些運(yùn)動場景中呈現(xiàn)出的光鮮形象便很好理解了———畢竟沒有人愿意蓬頭垢面去見朋友或認(rèn)識新朋友,何況是有著更強(qiáng)社交需求的年輕人。

        盡管運(yùn)動的初衷是為了促進(jìn)身體健康,但在社媒宣發(fā)的影響下,運(yùn)動也成為了人們展示生活方式和時尚態(tài)度的窗口。這也使得健康生活方式不再是孤立的個體行為,而成為了一個社會化的現(xiàn)象,而自帶社交分享屬性的新興運(yùn)動也將在這個過程中擁有越發(fā)重要的角色。

        2022年,小紅書上與“飛盤”相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)同比增長約44倍,最高的一個,同比增長更是達(dá)到了恐怖的176倍;2023年小紅書主推的匹克球,在7月也迎來了成倍增長。這其中除了各大俱樂部的宣發(fā),更多是消費(fèi)者和愛好者們在曬出自己的活動照片。人們在社交平臺上分享運(yùn)動成果,借此獲得他人的認(rèn)同和鼓勵,塑造健康向上的個人形象和習(xí)慣,形成健康生活的潮流。

        如果說以上都是社交屬性在運(yùn)動中的表現(xiàn),在濃厚的社交屬性下,“社群”生態(tài)的爆發(fā)則為整個體育行業(yè)帶來了有價值的啟示。

        在各大運(yùn)動品牌中間刮起的私域風(fēng)潮便是從2022年開始的,同期爆火的Salomon則是最具社群思維的品牌之一。截止到2023年,Salomon曾贊助過飛盤、匹克球、徒步、溯溪等多個領(lǐng)域的社群活動,還在全國范圍內(nèi)挑選出十余個俱樂部,在物料或者活動組織方面為其進(jìn)行助力,這不僅讓他們迅速進(jìn)入新潮的運(yùn)動場景,更是讓該品牌成為了各大社群的樂與討論的話題中心,加速聲量傳播。

        這是市場主導(dǎo)的變化,更是對于運(yùn)動社群模式發(fā)展的直接肯定。表面的炒作和附加屬性只能帶來一時的流量,只有經(jīng)過市場的沉淀和變化,新型運(yùn)動市場中像社群模式一樣的正向?qū)傩远急煌诰虺鰜聿⒎糯?,才能推動新城市運(yùn)動走向更加健康、包容和可持續(xù)的未來,這個過程急不得。

        值得一提的是,隨著從業(yè)者們對于市場有了更準(zhǔn)確的判斷,不管是以社交為目的人,還是想提升運(yùn)動表現(xiàn)的高階選手,都能夠在市面上找到適合自己的活動和組織,兩種活動類型呈不同的邏輯,在這個市場中各自存在著,互不打擾,這也是一項(xiàng)發(fā)展逐漸成熟的表現(xiàn)之一。

        想去打比賽也好,想社交也罷,這些新興運(yùn)動的發(fā)展目前還沒有一個固定的最好結(jié)局,或許光環(huán)和爭議一同褪去之時,才是它們真正走上正軌之日。

        到那時,說不定這個小眾賽道中也有可能分裂出更多值得整個行業(yè)學(xué)習(xí)使用的思維和模式。但現(xiàn)在我們能做的,就是給予這些運(yùn)動更多尊重和理解,甚至?xí)呵液鲆曀拇嬖?,讓這個正在慢慢穩(wěn)定,但還遠(yuǎn)不夠穩(wěn)定的行業(yè)能夠遠(yuǎn)離喧囂,安靜發(fā)展一段,我們再去下定論,做判斷。

        路跑熱潮

        關(guān)鍵詞 7

        謝蕓子

        “馬拉松之神”基普喬格的INS 賬號竟然上傳了和自己的合影!

        看到跑友發(fā)來的祝賀信息,正在奧森公園進(jìn)行三十公里訓(xùn)練跑的Jasper 激動地跳了起來。緊接著,他和身邊的朋友們紛紛擁抱,分享著這份喜悅。

        2023 年10 月下旬的某一天,耐克邀請基普喬格在北京奧森公園5 公里“輕松跑”,吸引了眾多跟跑者,Jasper 也是其中之一。

        從一開始的群人,到最后只剩他一個人在堅持,吶喊著“No Human IsLimited”的Jasper 被基普喬格注意到,并幸運(yùn)地得到了合照的機(jī)會。

        “我當(dāng)時跟跑了好久,已經(jīng)精疲力竭了,但仍想以這種方式向喬爺致敬。”

        基普喬格是Jasper 的偶像,每當(dāng)跑不下去時,他都會在心里默念,甚至喊出來偶像的這句名言。

        與其他競技運(yùn)動相比,馬拉松是難得能讓專業(yè)運(yùn)動員和大眾選手同場競技的賽事,不講“階級”、不論“貧富”。 在中國,跑步已是一項(xiàng)全民運(yùn)動,打工人Jasper 也能和世界冠軍在跑道上握手。

        進(jìn)入2023 年后,人們沉寂三年的運(yùn)動熱忱被喚醒,馬拉松賽事更是“火山爆發(fā)”式地出現(xiàn)在全國各地。全民馬拉松背后,離不開舉辦城市、主辦方與體育品牌的合力。

        42.195 公里的賽道,不僅灑滿了跑者的汗水,也蘊(yùn)含著無盡的商業(yè)可能。

        馬拉松熱潮

        一直以來,國際上都有“馬拉松周期”之說。即一個國家的人均GDP超過5000美元后,這個國家往往以馬拉松賽事為依托,進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)黃金周期。

        在中國,這個時間點(diǎn)通常被定到2008年北京奧運(yùn)會。

        至2014年,每個省級城市,每年至少會有一場數(shù)萬人參與的大型馬拉松賽事。當(dāng)時,以萬科創(chuàng)始人王石、優(yōu)客工場CEO毛大慶為代表的企業(yè)家,自發(fā)成為馬拉松的代言人,潛移默化地影響大眾對這一專業(yè)賽事的認(rèn)知。

        也正是在這樣的背景下,“雙創(chuàng)”興起,踩中了體育產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇,馬拉松產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展,社交跑步APP悅跑圈在該年度2月上線。然而,行業(yè)的強(qiáng)勢增速,因疫情的到來陷入停滯。

        悅跑圈副總裁朱春明表示,2020年,伴隨線下場景的停擺,部分體育賽事公司被迫轉(zhuǎn)行,卻又在疫情放開后,快速回流。這更像是一種需求壓制后的釋放。

        據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)統(tǒng)計,自2023年1月1日在山東省煙臺市舉辦的“葡萄酒山地馬拉松”起,至12月31日舉辦的深圳寶安馬拉松,2023年全國共計舉辦、獲得該機(jī)構(gòu)認(rèn)證的馬拉松賽事428場,平均每日舉辦1.17場,遠(yuǎn)超2019全年的329場。

        盡管如此,報名參賽的跑者絡(luò)繹不絕,大型賽事仍“一簽難求”。

        據(jù)悉,2023年北京馬拉松,13萬人搶3萬個名額;上海馬拉松更甚,中簽率僅13.7%。今年1月開賽的2024年廈門馬拉松,預(yù)報名的中簽率已低至5%。

        此外,無錫馬拉松的報名人數(shù)也接近12萬,最終參賽人數(shù)3.3萬人,中簽率27.5%。景德鎮(zhèn)馬拉松、婺源馬拉松等在市縣舉辦的比賽,參賽人數(shù)也有1.5萬人,達(dá)到了A級別的賽事等級。

        龐大的數(shù)字背后,究竟是誰在關(guān)注跑步?哪些人群熱衷于跑馬拉松?

        至少從中國兩大白金標(biāo)賽事(上海馬拉松、廈門馬拉松)的數(shù)據(jù)看,參加馬拉松的人群集中在30歲,甚至40歲以上的男性。

        據(jù)上海馬拉松披露,在全馬項(xiàng)目中,40至49歲的跑者為主力,30至39歲的跑者位居第二。

        2023年4月的廈門馬拉松,參賽選手的平均年齡為42.4歲,男子最大79歲,女子最大76歲。按性別劃分,在30397名參賽選手中,92.77%的選手完賽。其中男子人數(shù)25108人,女子人數(shù)5289人,女子選手只占六分之一。

        360創(chuàng)始人周鴻祎曾公開調(diào)侃,馬拉松就是中年男人的“廣場舞”。這部分人群,也往往被視作有消費(fèi)潛力的“中產(chǎn)人群”。

        據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù),2020年,中國跑者平均每人花費(fèi)超1.1萬元,其中包含日常訓(xùn)練的裝備、服飾、營養(yǎng)品等。另在衍生旅游方面,50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷,平均花費(fèi)4598.84元。

        超級跑鞋

        多少雙腳跑馬拉松,就需要多少雙跑鞋,超級跑鞋更是與馬拉松賽事紀(jì)錄緊密相連。

        1981年9月27日,首屆北京馬拉松開跑,成為新中國成立以來第一場真正意義上的城市馬拉松。也正是這一年,耐克與有著“夢之隊”之稱的中國國家田徑隊簽約。

        無論在國內(nèi)還是國際,耐克都與跑步深度綁定。其聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼,本身也是經(jīng)驗(yàn)豐富的田徑教練。鮑爾曼始終認(rèn)為,一雙鞋子應(yīng)具備三大要素——即“穿著輕便、腳感舒適、經(jīng)久耐穿”。耐克對于跑鞋的設(shè)計、制作,也始終踐行這三大理念。

        2017年,耐克發(fā)起“Breaking2”計劃,突破性地推出了React緩震科技。相對于耐克此前的ZoomX科技,React耐用性更好,也提高了緩震效果和能量回收。最終,耐克誕生了頂尖鞋款Nike Alphafly和Nike Vaporfly。2023年的柏林馬拉松,基普喬格正是穿著耐克的Alphafly奪冠。

        另一邊,埃塞俄比亞名將阿瑟法,則穿著阿迪達(dá)斯史上最輕的競速跑鞋ADIOS PROEVO 1,打破了女子馬拉松的世界紀(jì)錄。

        至于中國本土品牌,最先在跑鞋賽道“殺出重圍”的,則是“耐了十多年寂寞”的特步。

        早在2007年,特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波就意識到,運(yùn)動品牌要回歸專業(yè),并在眾多細(xì)分領(lǐng)域里,聚焦跑步。

        去年3月的無錫馬拉松比賽中,何杰以2小時07分49秒的成績獲得冠軍,刷新了中國男子馬拉松的最佳紀(jì)錄。12月3日,31歲的楊紹輝,又以2小時07分09秒的成績獲得日本福岡馬拉松亞軍,將何杰的全國紀(jì)錄進(jìn)一步提高了21秒。兩位選手沖刺過線時,腳下穿著的都是特步的冠軍跑鞋160X。

        國產(chǎn)運(yùn)動品牌的這一代創(chuàng)新,主要集中在中底技術(shù)。

        2019 年, 李寧推出標(biāo)志性的“ ?”(beng,四聲)輕彈緩震科技;2021年,安踏的氮科技發(fā)布,一年后,特步又推出獨(dú)有的XTEP ACE科技。

        朱春明認(rèn)為,在同類型的中底科技研發(fā)上,國產(chǎn)運(yùn)動品牌已可以與國際品牌比肩?!氨热缋玫?dú)馊プ龀R界的中底發(fā)泡,國產(chǎn)品牌并不比國際品牌遜色?!?/p>

        2023年上半年,搭載“李寧?”的三大核心跑鞋IP累計銷量超過430萬雙。值得提及的是,李寧進(jìn)入香港市場時被當(dāng)?shù)啬贻p人熟知,也是因其產(chǎn)品在香港馬拉松賽事中曝光度較高。

        手握眾多頭部運(yùn)動員的特步,也是國內(nèi)馬拉松領(lǐng)獎臺的??汀F淅塾嬛Φ?3位運(yùn)動員,至今共斬獲370個賽事冠軍。

        此外,安踏和李寧也在逐步擴(kuò)充簽約運(yùn)動員的陣容。在不少專業(yè)跑者都已被品牌“鎖定”的情況下,為吸引更多大眾跑者,各品牌不約而同地為跑者提供裝備與獎勵。

        砸錢營銷的方式簡單且有效,不過運(yùn)動品牌要想提升號召力及產(chǎn)品矩陣的深度,仍需加強(qiáng)創(chuàng)新。

        通過財報數(shù)據(jù)也可以看到,耐克、阿迪每年的研發(fā)投入占比始終維持在5%至10%的水平。與之相比,國產(chǎn)體育品牌的研發(fā)投入始終在2%至4%的低位。

        同時,跑鞋市場的新玩家也在不斷增加。近年來,Hoka One One、昂跑、Allbirds等國際品牌紛紛進(jìn)入中國市場,也有必邁等本土品牌入局。

        在接觸的部分跑者中,過半數(shù)人不約而同提到,自己穿過亞瑟士跑鞋,認(rèn)為其有較強(qiáng)的穩(wěn)定性、更貼合亞洲人腳形。

        90年代后期,亞瑟士的中底材料“Gel膠”流行,這種材料雖然較硬,卻能給跑者一定的彈力。直到今日,亞瑟士仍未淘汰這一技術(shù),相關(guān)產(chǎn)品仍受亞洲消費(fèi)者追捧。

        他們?yōu)槭裁磁懿剑?/p>

        從市場規(guī)???,中國或成為全球第二大的跑步市場。據(jù)艾瑞咨詢測算,未來中國有近3億的大眾跑者,1億核心跑者。

        鏡子的另一面是,以贊助企業(yè)、冠名企業(yè)為代表的社會資本,能投入的資金與精力有限,跑鞋也僅是馬拉松經(jīng)濟(jì)中的一環(huán)。

        據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù),2023年中國主要馬拉松賽事大眾完賽成績,都比以往有所提升,各大運(yùn)動裝備廠商在2023年所推出的新品數(shù)量也前所未有的豐富。

        朱春明認(rèn)為:“中國跑步市場的持續(xù)發(fā)展,讓更龐大的消費(fèi)群體視跑步運(yùn)動為生活方式,必然會使行業(yè)的專業(yè)度提升,加速需求的細(xì)分化?!?/p>

        “對于能‘破三(全馬跑進(jìn)3小時)的人群,追求速度,輕質(zhì)的碳板型跑鞋或許更合適。如果體重較重,輕質(zhì)跑鞋造成傷病的風(fēng)險就較大,能夠提高穩(wěn)定性、保障安全的寬鞋楦全掌碳板穩(wěn)定性跑鞋,或更能滿足需求?!?/p>

        朱春明補(bǔ)充道,未來的跑鞋“競速”,只會更細(xì)化。無論李寧還是耐克,都要針對不同階段、不同場景的跑步需求,推出更合適的產(chǎn)品。且在中國市場,無論跑鞋科技、還是馬拉松賽事,都需要更持久的文化沉淀。

        以有百年發(fā)展歷史的波士頓馬拉松舉例,波士頓的城市發(fā)展幾乎能與馬拉松的賽事發(fā)展相契合。波士頓慢速軌道交通的建立運(yùn)行,讓波士頓馬拉松留下了“人車大賽”的歷史瞬間。

        1967年,20歲的凱薩琳·維吉尼亞成為第一個正式站上波士頓馬拉松賽道的女性,也為這一城市馬拉松賽事打上了女權(quán)主義的標(biāo)簽。

        “這些在賽事中折射出的城市文化及人性層面的延展,未來在北京、上海、廈門馬拉松等中國頂級賽事上,也會得以沉淀并被津津樂道,從而吸引后來者不斷參與。”朱春明說。

        盡管跑步是屬于一個人的修行,但細(xì)節(jié)卻直接影響著賽事質(zhì)量和參賽者的體驗(yàn)。

        有跑步圈KOL抱怨,國內(nèi)部分馬拉松對臨時工作人員的培訓(xùn)有待提高,城市居民或工作人員對賽事的熱情不夠?!俺怯刑崆鞍才藕玫墓ぷ魅藛T,否則,就算冠軍選手沖線,也非常冷清,沒有應(yīng)有的歡呼與祝賀?!?/p>

        對于絕大多數(shù)人,跑步?jīng)]有太多技術(shù)挑戰(zhàn),慢跑更顯得溫和。只不過,一旦將跑步時間拉長,就全然變成了對體能與意志的“雙重摧殘”。要完成全馬賽程,也至少需要2至5個小時,充滿挑戰(zhàn)。

        劉玥任職于某外企,2015年接觸馬拉松,已跑全“六大滿貫”,最好的全馬成績是3小時16分。

        2023年,劉玥參加澳門馬拉松時全程岔氣,只能一直用手抵著疼痛部位。因?yàn)樘纯?,她不得不回想一些開心的事,在與自我對話的這幾個小時中,劉玥所有的情緒都被無限放大,跑道上的任何鼓勵都能讓她提振信心。

        “當(dāng)你跑完全程,至少會相信,未來的一切苦難都不會把你打倒?!?/p>

        說話間,她已經(jīng)開始期待下一場馬拉松賽事了。

        (文中Jasper、劉玥為化名)

        大賽回歸

        關(guān)鍵詞 8

        趙晴 馬珍妮

        對于體育世界來說,過去的2023 年注定是一個不平凡的年份。

        從阿根廷梅西來華,點(diǎn)燃全國球迷熱情;到成都大運(yùn)會和杭州亞運(yùn)會,貫穿盛夏與金秋;再到中網(wǎng)、ATP上海大師賽、短道速滑世界杯等一系列國際賽事的扎堆和回歸,這一年里,不僅中國體育的面貌愈發(fā)多彩,體育賽事也掀起了一輪又一輪的全民熱潮。

        時隔三年,賽事重新回歸,有人跨越海峽來觀賽,有人早起晚歸到現(xiàn)場,有人體驗(yàn)人生第一次……而這一切,只為體育。

        在這些賽事之中,誕生于2004 年,在2023 年迎來了自己20 歲生日的中國網(wǎng)球公開賽,無疑是這些國際性大賽回顧中國的典范。

        時隔三年再回歸,體育需要中網(wǎng)

        對于體育本身而言,中網(wǎng)公開賽的回歸不僅意味著職業(yè)體育賽事舉辦的正?;呛笠咔闀r代下體育開啟新發(fā)展的“好兆頭”。盡管線上觀賽在疫情以后已經(jīng)成為一種常態(tài),但線下體育賽事的魅力與價值是無可替代的。

        中網(wǎng)公開賽舉辦20年來,德約科維奇、穆雷、莎拉波娃、小威、納達(dá)爾、李娜等無數(shù)我們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)球名字在這兒留下了自己的榮耀時刻。在新一個20年里,阿爾卡拉斯、梅德韋杰夫、辛納、斯瓦泰克、高芙等新一代網(wǎng)球運(yùn)動員繼續(xù)書寫著中網(wǎng)的歷史,讓球迷們?yōu)槲磥砀械狡诖?/p>

        能夠再次在北京見到這些面孔,見證高水平的網(wǎng)球?qū)Q,這是網(wǎng)球運(yùn)動在中國民間不斷普及和發(fā)展的源源動力。除此之外,鄭欽文、朱琳、商竣程等中國運(yùn)動員也出現(xiàn)在中網(wǎng)賽場與頂尖球員切磋,這種職業(yè)賽事經(jīng)歷對于國內(nèi)球員磨煉自己的技術(shù)、積攢大賽經(jīng)驗(yàn)都是有益的。

        2023年,鄭欽文的中網(wǎng)首秀雖然不盡如人意,但她在采訪中也提到自己在鉆石球場所感受到的專業(yè)網(wǎng)球賽事氛圍,直言希望明年能夠在鉆石球場多訓(xùn)練幾次。對于中國網(wǎng)球運(yùn)動員和國內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展而言,中網(wǎng)的回歸意義不言而喻。

        賽場之外的體育從業(yè)者又是如何看待中網(wǎng)的回歸呢?我們也從一名賽事志愿者的口中得到了一些啟發(fā)。

        目前在北京體育大學(xué)就讀大三的劉同學(xué)本次擔(dān)任中網(wǎng)賽事志愿者,這是她大學(xué)三年以來第一次在職業(yè)賽事中擔(dān)任志愿工作。她說:“之前因?yàn)橐咔闆]有太多機(jī)會參與,這次在中網(wǎng)做志愿者雖然比較辛苦,但是參與其中非常不錯,比賽也很精彩。”

        職業(yè)體育賽事的有序恢復(fù),確實(shí)為這些希望參與到體育行業(yè)的年輕一代提供了新的平臺與機(jī)會。在中網(wǎng)現(xiàn)場,他們不僅能夠鍛煉自己的實(shí)踐能力,獲得對賽事的切身體會,也能感受到體育所帶有的純粹激情。即便是對經(jīng)驗(yàn)豐富的體育從業(yè)者而言,久違的中網(wǎng)也是重新喚醒自己的一種刺激。

        現(xiàn)如今,體育與運(yùn)動的重要性已經(jīng)逐漸成為一種社會共識,人們越來越重視鍛煉所帶給自己的身體能量和精神力量。中網(wǎng)等一眾比賽的回歸,或許是時候重新啟發(fā)人們對于體育賽事的認(rèn)識了——參與到體育賽事當(dāng)中,感受線下賽事的魅力,實(shí)際上也是煥發(fā)精神的一種絕佳方式。

        不同的人對體育賽事的感受和想法都是不一樣的,這取決于你以什么樣的角度成為比賽的一部分。但可以肯定的是,到過現(xiàn)場的人應(yīng)該能夠感受到體育賽事與生俱來的那種享受感、充實(shí)感與快樂感。而這正是普通人為什么值得為比賽花上一張門票錢的原因。

        當(dāng)疫情的影響逐日消退,現(xiàn)在正是走到賽場與千萬觀眾為比賽的某一回合奮力吶喊,為自己喜愛球員的漂亮一手歡呼鼓掌的時候了。

        國內(nèi)外新生代球員匯聚中網(wǎng),總獎金達(dá)1175萬美元

        2020年是一個全新的開始,對于已經(jīng)停擺三年的中網(wǎng)來說更是如此。今年中網(wǎng),不僅球員參賽陣容強(qiáng)大,賽事獎金也再創(chuàng)新高。

        在男子選手直接入圍名單中,世界前十中有9名選手出席,其中6位選手都完成了中網(wǎng)賽場首秀。“00后新生代”阿爾卡拉斯、魯內(nèi)、辛納三位超級新星首次在中國參賽亮相,在后三巨頭的時代里,新生代領(lǐng)軍之爭正趨于白熱化階段,每場對決都值得期待。

        “95”后領(lǐng)頭羊梅德韋杰夫、“挪威一哥”魯?shù)率锥瘸鰬?zhàn)中網(wǎng),2019年賽會亞軍西西帕斯,2017年賽會八強(qiáng)選手盧布列夫,美國名將蒂亞福也將重返北京。其中,阿爾卡拉斯能否與梅德韋杰夫上演精彩對決,是一個重要看點(diǎn)。被視為中國男單未來希望的18歲小將商竣程以外卡資格參賽,在家門口向世界名將發(fā)起挑戰(zhàn)。

        女子方面,中網(wǎng)作為全球僅有的四站W(wǎng)TA1000強(qiáng)制賽之一,64個正賽席位中,除了資格賽和外卡球員外,其余都根據(jù)世界排名直接順序入圍。美網(wǎng)后首登世界第一的薩巴倫卡在北京繼續(xù)與斯瓦泰克展開球后爭奪,去年溫網(wǎng)冠軍萊巴金娜、19歲美國天才少女高芙、世界第三佩古拉、三屆大滿貫亞軍賈巴爾都齊聚北京。

        國內(nèi)球員方面,中國一姐鄭欽文在今天結(jié)束的亞運(yùn)會網(wǎng)球女單決賽上,以6比2、6比4擊敗隊友朱琳,職業(yè)生涯首次摘得亞運(yùn)會金牌,為中國女網(wǎng)實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)女單五連冠。打完亞運(yùn)會,二位金花都參加了中網(wǎng)的比賽。

        豪華的陣容需要高規(guī)格的配置,2023年中網(wǎng)總獎金達(dá)1175萬美元。其中WTA賽事的總獎金近803.97萬美元,ATP總獎金近371.6萬美元,均保持國際同級別賽事最高。

        2023年,中網(wǎng)賽程也由11天擴(kuò)展到13天,男子ATP500賽的時間為9月26日至10月4日,女子WTA1000賽時間為9月29日至10月8日。此外,本屆比賽首次設(shè)置“雙決賽日”,男單決賽和女單決賽分別在10月4日和10月8日舉行。

        除去豪華陣容和獎金的升級,本屆中網(wǎng)將在技術(shù)應(yīng)用上更進(jìn)一步,全面啟用了電子司線系統(tǒng),取代了原有的人工司線,如遇爭議比分,現(xiàn)場會立即回放鷹眼畫面,此舉將大幅減少誤判的發(fā)生,讓比賽節(jié)奏更加流暢。

        比賽期間恰逢中秋與國慶長假,網(wǎng)球愛好者們可以在這里感受“看、吃、玩、樂”的一站式娛樂化體驗(yàn)服務(wù)。

        中網(wǎng)變了!“好看+好吃+好玩”的觀賽度假新體驗(yàn)

        大多數(shù)觀眾再次踏入中網(wǎng)賽場后,會有全新感觸。以前中網(wǎng)只有西門一個入口,今年在南門開辟了新的入場通道,自駕和打車的觀眾可以從南門進(jìn)入,乘坐地鐵等公共交通的觀眾可以從西門進(jìn)入,做到了合理分流。

        從南門進(jìn)入,首先映入眼簾的就是賽事頂級贊助商,奔馳、首創(chuàng)、昆侖山……曾經(jīng)扎堆西門的贊助商展位遷至到此也做了升級,裝修更豪華氣派,工作日的下午觀眾也絡(luò)繹不絕。

        走出鉆石球場不難發(fā)現(xiàn)緊鄰布拉德球場的“中網(wǎng)之環(huán)”。這由三座小型廊架設(shè)計成的半圍合空間,空曠的草地前豎立著一塊巨大的電子屏幕,上面全程直播著鉆石球場的比賽,中網(wǎng)有計劃把這片草地打造成溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的“穆雷山”,讓那些沒有機(jī)會進(jìn)入中心球場的觀眾,一樣可以享受很好的觀賽體驗(yàn)。

        2023年中網(wǎng)對大眾餐飲和VIP餐飲進(jìn)行了全面升級,全新修建的國網(wǎng)中心新綜合餐飲樓在今年賽期首次投入使用,四大場館連成一片形成景觀帶。

        餐飲樓在園區(qū)作為新的中軸,改變了整個園區(qū)的人流動線,盤活國網(wǎng)中心的平臺二層空間,球員、嘉賓、贊助商、觀眾都可以來這里用餐,這里會是負(fù)責(zé)未來中網(wǎng)吃喝玩樂的主戰(zhàn)場。

        票務(wù)方面,中網(wǎng)今年也升級了多種套票組合,針對首次設(shè)置的雙決賽日特別推出了“雙決賽巔峰套票”,一經(jīng)發(fā)售就受到球迷觀眾們的爭相搶購,包廂套票現(xiàn)已全部售罄。

        其中,歡享票價格為50元,蓮花球場門票價格為100元,鉆石球場看臺票日場最低為280元,看臺票夜場最低為200元。除了“雙決賽巔峰套票”,還有“中秋觀賽”、“親子歡享”、“數(shù)字藏品”等多種主題套票等多種套票福利,多種組合搭配。

        更多賽場打卡icon的出現(xiàn),吃喝玩樂的服務(wù),讓球迷們在國家網(wǎng)球中心享受純粹的網(wǎng)球樂趣。

        專業(yè)賽事回歸+網(wǎng)球時尚風(fēng),中國網(wǎng)球的未來值得期待

        受疫情影響,中網(wǎng)、上海大師賽、武網(wǎng)、廣網(wǎng)等一系列國際職業(yè)網(wǎng)球巡回賽自2020年開始在國內(nèi)暫停舉辦,直到2023年9月底,廣州、珠海、成都等一系列網(wǎng)球賽事的開打,標(biāo)志著闊別3年的國際網(wǎng)壇中國賽季全面回歸。

        過去三年,中國網(wǎng)球賽季雖然停滯,但是中國球員的探索之路并沒有停下腳步。在美網(wǎng)首輪甚至創(chuàng)造了7人打進(jìn)正賽7人全部晉級的驚人成績,不僅是以鄭欽文為代表的中國金花們,就連男子也頻頻實(shí)現(xiàn)突破,張之臻更是憑借排名直接獲得上海大師賽的參賽資格。

        當(dāng)前,我國青少年日益成為參與網(wǎng)球運(yùn)動的后備軍,中網(wǎng)攜手斐樂打造的FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽已成功舉辦三屆,網(wǎng)球明星鄭潔從2010年就堅持舉辦“鄭潔杯”青少年網(wǎng)球賽,發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的青少年選手。

        在青少年賽事如火如荼的背景下,以鄭欽文、吳易昺為首的年輕力量不斷涌現(xiàn),迅速成長的還有王欣瑜、王曦雨和白卓璇等“00后”小花,他們不斷在巡回賽和大滿貫賽場取得新紀(jì)錄,給中國球迷帶來驚喜的同時,也成為下一代中國青少年心中的榜樣。

        與此同時,這也是線下網(wǎng)球市場火速發(fā)展的三年,“老錢風(fēng)”的流行,讓眾多品牌紛紛開辟網(wǎng)球產(chǎn)品,網(wǎng)球穿搭tag在小紅書上高達(dá)7000萬瀏覽量,身邊學(xué)網(wǎng)球打網(wǎng)球的朋友成指數(shù)增長,新開的網(wǎng)球場如雨后春筍,無不標(biāo)志著網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動正在從“小眾”走向“大眾”。

        在網(wǎng)球圈可能會看到這樣一種現(xiàn)象,有的人單純喜歡某個網(wǎng)球明星或者單純喜歡看網(wǎng)球比賽,但自己本身不打網(wǎng)球;有的人扎根網(wǎng)球場,苦練技術(shù)鉆研戰(zhàn)術(shù),但認(rèn)識的世界現(xiàn)役網(wǎng)球明星屈指可數(shù);有的人喜歡網(wǎng)球相關(guān)的時尚單品,醉心于精致的網(wǎng)球穿搭,但對網(wǎng)球運(yùn)動知之甚少。

        像中網(wǎng)這類的專業(yè)網(wǎng)球賽事正好填補(bǔ)了這一鴻溝——粉絲變成了愛好者,開始嘗試拿起球拍;技術(shù)派來到賽場開始對名將如數(shù)家珍;穿搭派開始饒有興致地看起網(wǎng)球科普。

        中網(wǎng)的回歸恰逢其時,不僅為中國網(wǎng)球提供了一個國際化的平臺,讓中國選手有機(jī)會與全球頂級選手同場競技,更推動了中國網(wǎng)球的普及和發(fā)展,還激發(fā)了更多年輕人對網(wǎng)球的興趣,為網(wǎng)球的火熱再添助力。

        品牌力破圈

        關(guān)鍵詞 9

        劉金濤

        2023 年對于中國籃球鞋市場而言,無疑是歷史性的一年。

        從歐文簽約安踏,到約基奇上腳361°,當(dāng)紅NBA 球星的加盟,讓國產(chǎn)運(yùn)動品牌的國際化之路以及品牌力,在這一年中得到了飛速的發(fā)展。

        國產(chǎn)運(yùn)動品牌在籃球行業(yè)深耕已久,產(chǎn)品也得到了市場的愈發(fā)認(rèn)可,因此行業(yè)也期待著在簽下當(dāng)紅NBA 球星后,國產(chǎn)運(yùn)動品牌們將如何展現(xiàn)號召力。

        簽下“帶貨王”歐文,安踏野心展露

        2023年7月12日,安踏官方宣布,凱里·歐文加入安踏大家庭,成為安踏籃球代言人。

        安踏簽約歐文的消息,坊間其實(shí)已經(jīng)流傳已久。歐文在國內(nèi)有著龐大的球迷群體,大家也幾乎不曾懷疑前者的帶貨能力,那么在簽約之后,雙方將以怎樣的形式展開合作,成為了大眾好奇的重要方向。

        首先便是球星簽名鞋的打造。費(fèi)盡周折搶下歐文,簽名鞋自然不會缺席,但怎么玩轉(zhuǎn)這一產(chǎn)品線,卻體現(xiàn)出了安踏與歐文合作的新模式。

        據(jù)了解,作為安踏籃球代言人,歐文不僅將以首席創(chuàng)意官的身份參與其全新個人產(chǎn)品線的設(shè)計,還將親自邀請籃球運(yùn)動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領(lǐng)袖、藝術(shù)家和音樂家、環(huán)保及人道主義先鋒、設(shè)計師等一起合作,圍繞歐文個人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。安踏也將集合全球資源賦能設(shè)計和生產(chǎn),并在全球范圍內(nèi)發(fā)售這一系列產(chǎn)品。

        同時,雙方還將在中美共同開展安踏-歐文青少年籃球訓(xùn)練營,共同助力籃球運(yùn)動和文化的發(fā)展。

        從雙方簽約的傳聞流出以來,球迷們的萬眾矚目無疑體現(xiàn)出大眾對于歐文的認(rèn)可,以及對新產(chǎn)品線的期待。上一次國產(chǎn)運(yùn)動品牌簽約正值巔峰的NBA一線球星,還要追溯到11年前李寧與韋德的牽手,之后李寧為其推出了個人品牌韋德之道,開啟了李寧籃球新的增長階段,韋德后來也成為了李寧終身代言人。

        對于安踏來說,歐文的加盟能夠?yàn)槠放茙硇迈r血液,通過歐文出色的帶貨能力和影響力,幫助安踏打開國際市場,讓更多NBA球員以及體育人群知曉并了解安踏,進(jìn)一步了解中國制造。

        雖然歐文在安踏的首款簽名鞋預(yù)計在2024年第一季度才能發(fā)布,但在此期間,他還將以首席創(chuàng)意官的身份親自參與其全新專屬LOGO和個人產(chǎn)品線的設(shè)計——?dú)W文獨(dú)特的個人氣質(zhì),在雙方未來的合作中也能夠?yàn)榘蔡ぴ鎏砀鼮槎嘣倪\(yùn)動潮流屬性。

        另一邊,對于歐文而言,與中國品牌的深度合作,也同樣將為他打開更為廣闊的市場,持續(xù)提升個人商業(yè)價值,這同樣是歐文樂于見到的。

        約基奇擔(dān)任全球品牌代言人,361°打算怎么玩?

        在歐文之后,361°簽約約基奇則是國產(chǎn)運(yùn)動品牌在2023年砸下的另一枚重磅炸彈。

        作為當(dāng)今NBA江湖中“TOP 3”的存在,約基奇本賽季場均可以拿到26.4分、12.3個籃板和9.2次助攻,職業(yè)生涯已經(jīng)拿到2次常規(guī)賽MVP、5次全明星、5次最佳陣容、西部總決賽MVP、總決賽MVP和總冠軍。

        此次“大手筆”的簽約之后,361?成為運(yùn)動國牌中第一個簽約巔峰MVP球員的品牌,更是國貨中第一個簽下當(dāng)年度FMVP的品牌,這份簽約的含金量不言而喻。而收獲這一級別的球員的認(rèn)可與青睞,也是運(yùn)動國牌劃歷史的一次,吹響了國產(chǎn)品牌新的號角。

        “361°在很早確定的定位就是立足中國的全球運(yùn)動品牌?!?61°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示,“作為NBA聯(lián)盟中首屈一指的MVP級球員,簽下約基奇,是集團(tuán)全球化進(jìn)程中的重要一步,不僅可以帶來廣泛的市場價值,也將顯著增強(qiáng)品牌地位與形象,拓寬361°在籃球領(lǐng)域的影響力,為品牌發(fā)展注入新動能。”

        盡管“中鋒不賣鞋”是行業(yè)潛規(guī)則,但約基奇并非傳統(tǒng)意義上的“中鋒”,尤其是在當(dāng)今時代,球星的“帶貨”能力絕非品牌看重的全部,我們還要從更多層面觀察到361°的營銷打法、品牌建設(shè)與專業(yè)運(yùn)動的突破。

        鄭業(yè)欣表示,361?將為約基奇打造專屬簽名鞋,未來還將計劃設(shè)立約基奇全系列的個人產(chǎn)品線,涵蓋鞋子服裝配件等產(chǎn)品,約基奇也將以361°籃球合伙人的身份參與到產(chǎn)品線的設(shè)計。

        產(chǎn)品之外,361?還將與約基奇在青訓(xùn)層面開啟聯(lián)動。據(jù)了解,約基奇的家族擁有塞爾維亞籃球聯(lián)盟的一支球隊,名為TeamJoker,屆時361°會成為這支球隊的合作伙伴,為不斷深入的“中塞籃球橋梁”注入國產(chǎn)運(yùn)動品牌的力量。

        國產(chǎn)品牌所期待的曝光,絕不僅僅是賽場之上。要知道,約基奇是一位路人緣極好的球員,變幻莫測的腳步和極具創(chuàng)意性的傳球,被球迷親切地稱為“約老師”,再加上愛喝可樂和“五花肉”的網(wǎng)梗,以及熱愛田園生活的性格,讓約基奇在海內(nèi)外都有著很高的話題度。

        在這個球星熱衷于分享自我的社媒時代,大家紛紛玩起了電臺、博客和直播。如今在成為361°的全球品牌代言人后,約基奇將入駐中國社交平臺,增強(qiáng)與球迷之間的互動交流。

        從這些動作之中能夠看出,擁有了一位世界籃球TOP5級別的球星坐鎮(zhèn)后,361°不僅要帶動品牌向世界走去,成為更強(qiáng)大的世界品牌,也希望世界籃球的養(yǎng)分能夠回流到國內(nèi),反哺到國內(nèi)的籃球市場的生長。

        國產(chǎn)品牌,如何深度激活頂流球星代言人?

        回望近幾年NBA代言市場我們會發(fā)現(xiàn),NBA賽場上出現(xiàn)了越來越多的國牌代言人,但一個尷尬的巧合是,在剛剛過去的2022-23賽季,卻無一進(jìn)入全明星陣容。

        當(dāng)運(yùn)動品牌發(fā)展壯大到一定階段時,對超級巨星的追求就成了必然,尤其當(dāng)紅球員的背書與站臺,更是國牌們在市場競爭中突出重圍的重要武器。

        實(shí)戰(zhàn)籃球鞋不如其他產(chǎn)品線擁有更多的穿著場景,而是更聚焦在功能性、科技元素,所覆蓋的消費(fèi)群體也更為垂直。對于簽名球鞋而言,球員個人魅力所帶來的球迷基礎(chǔ),一直都是其“帶貨”的核心目標(biāo)群體——從好的方面來講,這為品牌簽約球星代言人提供了基礎(chǔ)保障,但另一方面,如果產(chǎn)品線無法通過球星進(jìn)行“破圈”,吸引到更多消費(fèi)群體,那么也將限制簽約價值的天花板。

        如何在實(shí)戰(zhàn)場景之外,基于球星個性深度挖掘其情感價值,在產(chǎn)品基礎(chǔ)功能之外連接更為廣泛的受眾群體,為整體業(yè)務(wù)帶來新的增長,成為了品牌簽約球星需要考量的重要方向。

        歐文在Ins擁有接近2000萬粉絲,位列NBA現(xiàn)役球員第4位(同在安踏簽約陣營的克萊·湯普森第6),可見他擁有著足夠大的影響力,而且目前仍處于生涯的黃金年齡,未來在球場上依然擁有無限可能。這一點(diǎn),就為安踏簽約行為的基礎(chǔ)價值提供了保障。

        此外,作為NBA當(dāng)下最具話題性的球星之一,歐文鮮明的個性與風(fēng)格,也將進(jìn)一步提升安踏品牌整體的感染力與精神屬性。按照安踏與歐文的合作來看,未來歐文還有望繼續(xù)擴(kuò)充自己的品牌代言矩陣,并且將自己獨(dú)特的觀點(diǎn)與視角融入進(jìn)球鞋設(shè)計當(dāng)中,展現(xiàn)更為動人的品牌故事。

        而這,正是在過去很長時間里,國產(chǎn)運(yùn)動品牌所欠缺的。

        作為連接球星與球迷之間的橋梁,簽名球鞋發(fā)展至今,需要兼顧“功能價值+情緒價值”,即在專業(yè)性上能夠滿足球迷們的千百種運(yùn)動訴求,在外觀以及細(xì)節(jié)處的設(shè)計上又能將故事性完美融入其中,基于情感連接生成歸屬感,從而建立更為緊密的用戶粘性。

        Air Jordan正代系列之所以被視為永遠(yuǎn)的圣杯,正是因?yàn)樽プ×诉@一點(diǎn),不僅具有歷年頂級實(shí)戰(zhàn)籃球鞋的功能價值,而且承載著“飛人”喬丹的光榮歷史,在時代浪潮中成為了球迷與消費(fèi)者自我肯定、構(gòu)建身份認(rèn)同的重要標(biāo)志,這一情感價值便是提升品牌影響力和溢價能力的關(guān)鍵所在。

        “好穿、好看、有故事”,是頂尖球星們帶貨的核心競爭力。而品牌們通過球星讓更多消費(fèi)者找到情感共鳴,進(jìn)而轉(zhuǎn)移到對品牌的認(rèn)同感,無疑是代言簽約的重要一環(huán)。

        想要講通這個故事并不容易,科比所宣揚(yáng)的“曼巴精神”也是在職業(yè)生涯后期才被包裝起來。未來國產(chǎn)品牌如何為歐文產(chǎn)品線帶來更多的精神屬性,為運(yùn)動產(chǎn)品賦予更充足的情感價值,顯然是個不小的考驗(yàn)。

        多年來,球星效應(yīng)是一個體育聯(lián)賽的招牌,聚焦著球迷們的目光;如今,球星們的影響力正在蔓延到更多領(lǐng)域,成為不同品牌的門面,在運(yùn)動領(lǐng)域樹立標(biāo)桿。

        在國產(chǎn)品牌不斷崛起的新時代,更多球星與球員的認(rèn)可不僅證明著國貨在產(chǎn)品、品牌等各個方面的成長,更搭建起了體育文化交流的橋梁與紐帶。

        與NBA巨星聯(lián)手,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,但這樣的趨勢已成必然,相信在國牌與球星們的共同努力之下,將涌現(xiàn)出越來越多動人的籃球故事和運(yùn)動產(chǎn)品,會讓熱愛的釋放更為純粹。

        數(shù)智體育時代到來

        關(guān)鍵詞 10

        曹田一

        1990 年北京亞運(yùn)會,首次擔(dān)任洲際大賽東道主的中國,隨著《亞洲雄風(fēng)》的唱響,開始在國際上樹立起具備影響力和話語權(quán)的東方大國形象。

        國際體育盛會交織著激情、夢想與榮耀,除了賽場上爭金奪銀的激動瞬間,其沉淀的人類文化財富也具備穿透時光的力量。從北京亞運(yùn)會、奧運(yùn)會到廣州亞運(yùn)會,再到北京冬奧會,過去三十年里,這些體育盛會與我們一同見證了中國崛起的歷程。

        杭州亞運(yùn)會“智能化”的辦賽理念,更是準(zhǔn)確把握了科技強(qiáng)國的時代脈搏,讓時代精神與杭州特色交相呼應(yīng),展現(xiàn)著中國發(fā)展的新篇章。

        沉浸式、多維度的觀賽體驗(yàn),綜合運(yùn)用人工智能、機(jī)器視覺等前沿技術(shù)的智能安防,一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺……自從杭州亞運(yùn)會籌備開始,有關(guān)“智能”場景的應(yīng)用以及亞運(yùn)會“科技感”及其背后的數(shù)智體育發(fā)展成為討論焦點(diǎn),頻頻引發(fā)關(guān)注。

        從賽事角度出發(fā),作為首次將“智能”納入辦賽理念的一屆賽事,杭州亞運(yùn)會以數(shù)字化改革為牽引,除了向全球首創(chuàng)推出“亞運(yùn)數(shù)字火炬手”外,還打造了國際大型綜合性運(yùn)動會史上首個一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺“智能亞運(yùn)一站通”。

        這個基于區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)的服務(wù)平臺,不僅對接了數(shù)字城市各類資源,并且在賽事運(yùn)行、助力運(yùn)動員訓(xùn)練、提升觀賽體驗(yàn)、數(shù)智競技等方面,都展現(xiàn)了數(shù)智化將在未來鋪陳的體育場景。

        與此同時,這樣的科技與體育的深度融合,也發(fā)生在我們身邊,成為全民健身事業(yè)當(dāng)中的新興驅(qū)動力。

        體育與科技的融合,來到了“數(shù)智競技時代”

        1912年,斯德哥爾摩奧運(yùn)會首次使用了電子計時,這一年也是現(xiàn)代奧運(yùn)會第一次使用有線廣播擴(kuò)音系統(tǒng)。從那之后,幾乎每一次的體育盛會都會帶給觀眾們?nèi)碌目萍紤?yīng)用。在過去的百年歷史中,人類在科技領(lǐng)域的進(jìn)步一一映射到了體育賽場之上,科技的發(fā)展貫穿著體育比賽,也貫穿了人類社會發(fā)展的始終。

        到如今,隨著數(shù)字信息智能技術(shù)的發(fā)展,體育世界的玩法也迎來了飛躍性突破。

        北京冬奧會期間,央視新聞AI手語虛擬主播,就是以元宇宙“虛擬數(shù)字人”技術(shù)為基礎(chǔ),用技術(shù)跨越聲音的障礙。中國移動則帶來數(shù)實(shí)融合的“元宇宙冬奧會”,推出冬奧冰雪小鎮(zhèn),以及360度環(huán)拍、5G+XR、AI智能字幕等“十大黑科技”,其以谷愛凌為原型打造的超寫實(shí)數(shù)智人Meet GU現(xiàn)身冬奧演播室,吸睛無數(shù)。

        去年世界杯賽場中,半自動越位識別技術(shù)(SAOT)閃亮登場、球員移動數(shù)據(jù)庫“FIFAPlayer App”推出,以及轉(zhuǎn)播方式中,賽事集錦創(chuàng)建分發(fā)過程自動化,中國移動打造5G時代首個元宇宙世界杯,首創(chuàng)批量數(shù)智人參與全球頂級賽事轉(zhuǎn)播等,不僅讓觀眾一飽眼福,更是讓這一屆賽事被稱為“科技之杯”。

        再到年初的NBA全明星賽,通過虛擬化身技術(shù)讓球迷與場上球員“替換”的全新數(shù)字技術(shù),給球迷帶來了前所未有的沉浸式觀賽體驗(yàn)。以數(shù)智技術(shù)為代表的科技,正在顛覆傳統(tǒng)體育比賽的一切,甚至于創(chuàng)造著全新的“體育項(xiàng)目”。

        在這一波科技+體育的浪潮中,中國始終走在世界的前列。

        2019年,久事智慧體育率先將F1電競引入國內(nèi)。兩年后,基于算力網(wǎng)絡(luò)、分布式云渲染等新技術(shù),中國移動咪咕在2021年率先提出了“數(shù)智競技”的概念,進(jìn)一步擴(kuò)展了”體育+科技“的想象空間。

        “數(shù)智競技”是基于算力網(wǎng)絡(luò)、分布式云渲染等新技術(shù),在”物理+數(shù)字時空“中進(jìn)行的數(shù)實(shí)融合體育競技新模式。簡單來說,“數(shù)智競技”通過構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的運(yùn)動空間、運(yùn)動模式、運(yùn)動生態(tài),全面提升體育服務(wù)質(zhì)量,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,能更有效的響應(yīng)人們個性化、多元化的體育需求。

        4月21日,在2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上,中國移動咪咕公司正式發(fā)布數(shù)實(shí)融合體育競技的新模式——數(shù)智競技,并發(fā)布了終極戰(zhàn)甲、火線精英、比特騎行、聯(lián)合制勝四個首批數(shù)智競技項(xiàng)目。

        作為面向元宇宙的全民健身項(xiàng)目,咪咕打造的數(shù)智競技具有自主可控、自由發(fā)揮、即時對抗、實(shí)時在線的全新特點(diǎn),是”文化+體育+科技“的深度融合,也是”數(shù)字經(jīng)濟(jì)+全民健身“的創(chuàng)新形態(tài)。

        體育運(yùn)動與科技結(jié)合的新方向

        過去幾年中,以飛盤為代表的“小眾運(yùn)動”開始越來越多進(jìn)入人們的視野,一方面是以Z世代為代表的年輕一代,開始為體育賦予了更多的社交、休閑等需求。另一方面,數(shù)字平臺中更豐富、更有趣、更新鮮的體驗(yàn),讓傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展難以滿足年輕受眾群體的愛好。

        其實(shí),很多數(shù)字平臺的內(nèi)容相比于傳統(tǒng)體育有著更高的門檻。而相比于電子競技,傳統(tǒng)體育精彩瞬間能夠帶給觀眾們的戰(zhàn)栗感是極其直觀的。

        因此,將“元宇宙”“數(shù)智技術(shù)”等新興科技與傳統(tǒng)體育、電子競技相結(jié)合,逐漸成為了行業(yè)內(nèi)的潮流與共識。2022年咪咕就先后打造5G時代“首個元宇宙冬奧會”“首個元宇宙世界杯”“首個元宇宙文旅體驗(yàn)——鼓浪嶼元宇宙第一島”等創(chuàng)新實(shí)踐,在體育元宇宙領(lǐng)域的率先發(fā)力,推動科技體育行業(yè)的全方位數(shù)智化演進(jìn)。

        而體育與科技更數(shù)字化、更智能化的創(chuàng)新結(jié)合帶來的全新體驗(yàn),無疑將吸引更多人登陸數(shù)智競技元宇宙,步入科技體育新時代。以這次咪咕推出的首批數(shù)智競技項(xiàng)目為例,以《終極戰(zhàn)甲》為代表的由人操控智能科技產(chǎn)品競技,不僅讓項(xiàng)目更具有未來感,引領(lǐng)未來體育潮流,還能通過研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)推動國內(nèi)外科技行業(yè)產(chǎn)品的競技化創(chuàng)新,以及5G和XR與體育運(yùn)動的結(jié)合。

        而融合了5G技術(shù)、云游戲技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)而打造的數(shù)智騎行體育類項(xiàng)目“比特騎行”則是將傳統(tǒng)體育競技數(shù)字化、智能化,用5G和XR等技術(shù)全面賦能傳統(tǒng)體育,增強(qiáng)產(chǎn)品的互動性及社交性,提升傳統(tǒng)體育的價值。

        除此之外,“火線精英”這種基于大空間VR定位技術(shù)和穿戴式VR交互競賽設(shè)備,實(shí)現(xiàn)參賽隊員在數(shù)字世界中高強(qiáng)度PVP對抗的團(tuán)隊競技項(xiàng)目,則能夠推動傳統(tǒng)游戲電競的體育化、公益化、健康化發(fā)展,以創(chuàng)新的玩法和模式,打破市場對于體育競技的刻板印象。

        從咪咕發(fā)布的首批數(shù)智競技項(xiàng)目選擇中不難看出,“數(shù)智競技”并不拘泥于任意一種單一的競技模式或者體育項(xiàng)目的延伸,從傳統(tǒng)的騎行、到電子競技代表的射擊游戲、再到機(jī)器人對抗,潮流與競技屬性并存的設(shè)置、打破時空界限的便捷運(yùn)動體驗(yàn)、集多種“黑科技”于一體的觀賽科技展示,讓各個年齡段、各種身體條件的受眾都能夠在數(shù)智競技中找到適合自己的參與項(xiàng)目。

        更重要的是,作為面向元宇宙的全民健身項(xiàng)目,以“更快(Faster)、更拼(Harder)、更智慧(Smarter)、更團(tuán)結(jié)(Together)”為口號,數(shù)智競技具備“自主可控、自由發(fā)揮、即時對抗、實(shí)時在線”的全新特點(diǎn),也是實(shí)現(xiàn)群眾體育和競技體育深度融合、全面發(fā)展的全新賽道,在助力全民健身的過程中,為我們展示了數(shù)智競技所具備的無限可能。

        體育與科技更數(shù)字化、更智能化的創(chuàng)新結(jié)合帶來的全新體驗(yàn),讓元宇宙全民健身走向現(xiàn)實(shí),而數(shù)實(shí)融合體育競技的新模式無疑將吸引更多人登陸數(shù)智競技元宇宙,步入科技體育新時代。

        數(shù)智競技未來的可塑性

        事實(shí)上當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向更大的緯度,以“數(shù)智競技”為代表的新興體育正在迎來一股發(fā)展浪潮。

        通過”體能+智能、物理+數(shù)字時空“,讓競技場景無限拓展,數(shù)智競技大大降低參與體育運(yùn)動的門檻,而兼具數(shù)字化和社交屬性更是讓數(shù)智競技成為了全球發(fā)展勢頭最快的賽道之一。數(shù)智競技、元宇宙等概念受到國家和國際性體育組織的背書和青睞,成為了體育行業(yè)中的焦點(diǎn)之一。

        在2021年咪咕率先提出“數(shù)智競技”概念后,數(shù)智競技步入了發(fā)展的快車道。2021年9月,咪咕公司與亞洲電子體育聯(lián)合會簽署戰(zhàn)略合作,共建“亞洲數(shù)智競技創(chuàng)新中心”。2021年11月,咪咕公司正式發(fā)布“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”,依托中國移動5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢,打造全新場景,展現(xiàn)數(shù)智競技元宇宙魅力。

        而早在2021年東京奧運(yùn)會舉辦之前,國際奧委會(IOC)就與五個國際體育協(xié)會和游戲廠商合作,舉辦了嘗試融合”體育+元宇宙“的奧運(yùn)會虛擬系列賽(OVS),這項(xiàng)系列賽最終共吸引了來自100個國家/地區(qū)、超過25萬名參與者。

        國際奧委會與亞洲電子體育聯(lián)合會對于數(shù)智競技的重視,足以說明數(shù)智競技已經(jīng)被國際國內(nèi)認(rèn)可,成為了傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)型的一個新方向。

        國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計劃(2021-2025年)》等文件中相繼提出過“提供全民健身智慧化服務(wù),推動線上和智能體育賽事活動開展,支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動等新興運(yùn)動”等政策,進(jìn)一步為數(shù)智競技發(fā)展帶來長期利好。黨的二十大報告也強(qiáng)調(diào),科技是第一生產(chǎn)力,創(chuàng)新是第一動力。要廣泛開展全民健身活動,加快建設(shè)教育強(qiáng)國、科技強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、文化強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國。

        基于這樣的時代,越來越多的智能體育賽事和項(xiàng)目也在國內(nèi)逐漸興起,除了咪咕發(fā)布首批數(shù)智競技項(xiàng)目之外,剛剛過去的周末第二屆虛擬體育公開賽也在上海正式開賽。

        以這一批智能體育賽事為起點(diǎn),我們可以期待,數(shù)智競技將助力5G應(yīng)用、人工智能、XR穿戴設(shè)備、智能運(yùn)動裝備的研究與場景化應(yīng)用推廣,開啟萬物互聯(lián)的全新數(shù)字化智慧生活方式,并構(gòu)建“數(shù)實(shí)結(jié)合”內(nèi)容渲染新場景、新技術(shù)和應(yīng)用平臺,建立數(shù)智競技大數(shù)據(jù)平臺,推出多品類沉浸式數(shù)智競技產(chǎn)品,通過升級改造傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目和改良傳統(tǒng)游戲電競項(xiàng)目,構(gòu)建全新的數(shù)智運(yùn)動競技競賽平臺。

        對整個行業(yè)而言,咪咕的數(shù)智競技打造了體育元宇宙新體驗(yàn),同時還成功助力體育產(chǎn)業(yè)打造新模式、新業(yè)態(tài)、新場景,既有助于體育文化、健康生活方式的普及和推廣,又能開辟科技體育乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道、新方向,推動科技體育進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

        從更廣的角度來看,數(shù)智競技不僅是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,也將是實(shí)現(xiàn)全民健身等大眾目標(biāo)的重要渠道。放眼未來,以咪咕和數(shù)智競技為代表的中國體育力量,有望在國際維度為中國體育建立全新認(rèn)知。

        猜你喜歡
        賽事體育
        數(shù)獨(dú)小知識數(shù)獨(dú)賽事介紹(二)
        本月賽事
        羽毛球(2022年7期)2022-07-05 03:18:24
        提倡體育100分 也需未雨綢繆
        甘肅教育(2020年2期)2020-11-25 00:50:04
        河南省體育館近年承辦的主要賽事
        少林與太極(2020年1期)2020-07-14 02:32:49
        河南省體育館近年承辦的主要賽事
        我為體育狂
        論清末體育熱
        2016體育年
        我們的“體育夢”
        賽事贊助溝通對感知匹配的影響
        亚洲天堂2017无码中文| 亚洲一区二区三区激情在线观看| 51国产偷自视频区视频| 桃花影院理论片在线| 一本一本久久a久久精品| 亚洲精品国产福利在线观看| 一本色道久久88加勒比综合 | 一本加勒比hezyo无码专区| 亚洲一区二区三区成人网站| 一区二区三区内射视频在线观看 | 中文字幕一区二区三区四区| 人妻av无码一区二区三区| 国产女合集小岁9三部 | 亚洲一区久久蜜臀av| 精品亚洲国产成人蜜臀av| 国外亚洲成av人片在线观看| 中文岛国精品亚洲一区| 精品国产一区二区av麻豆不卡| 午夜久久久久久禁播电影| 国精品无码一区二区三区在线| 久久久国产精品免费无卡顿| 国产av一区二区网站| 免费人成在线观看网站| 婷婷亚洲综合五月天小说| 日韩av在线不卡一区二区三区 | 东北少妇不戴套对白第一次 | 亚洲综合av永久无码精品一区二区| 97精品伊人久久大香线蕉| 国产在线AⅤ精品性色| 在线国人免费视频播放| 天天爽天天爽夜夜爽毛片| 精品国产18禁久久久久久久| 日韩精品自拍一区二区| 欧美噜噜久久久xxx| 久久久无码一区二区三区| 极品人妻少妇一区二区| 精品国产亚洲av高清大片| 亚洲精品国偷拍自产在线麻豆| 国产亚洲第一精品| 国产高清一区二区三区三州| а天堂中文最新一区二区三区|