體育進(jìn)村

關(guān)鍵詞 1

劉金濤

2023 年，足球、籃球等群眾體育活動在全國各地接連掀起浪潮，村BA、村超等鄉(xiāng)村體育賽事更是引發(fā)了巨大的社會關(guān)注度。

6 月，國家體育總局等多部門更是聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，協(xié)力推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作，明確“到2035 年在全國培育100 項(xiàng)以上最美鄉(xiāng)村體育賽事”，鄉(xiāng)村體育成為推動體育強(qiáng)國建設(shè)和助力鄉(xiāng)村振興的新動能。

那么這些遠(yuǎn)離職業(yè)體育之外的另一種體育形態(tài)，究竟隱藏著中國體育怎樣的新變量？

一個只有幾千人的小山村，一場村寨門口的籃球比賽，氣氛能有多火熱？

賽前提前數(shù)小時占位子，賽場邊里三層外三層擠滿觀眾，每次網(wǎng)絡(luò)直播都引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，只要比賽開打，不論白天還是深夜，總會人山人海，座無虛席……這個在貴州省黔東南州舉行，被網(wǎng)友們親切地稱為“村BA”的賽事在2023年中從貴州深山走進(jìn)全國的視野。鄉(xiāng)村體育怎樣“碰撞”大時代？鄉(xiāng)村文體活動如何賦能鄉(xiāng)村振興？我們就從這場比賽出發(fā)，分析鄉(xiāng)村體育賽事超人氣背后的原因和現(xiàn)象。

把5.5萬人的斗牛場，打造成“村職籃”

你去過最大的籃球場，能接納多少觀眾？五棵松可容納觀眾約1.8萬人，洛杉磯加密網(wǎng)球館（原斯臺普斯球館）的觀眾上限為兩萬人，勇士隊的大通中心約有1.9萬個座位。

而在貴州的大山里，在職業(yè)體育鮮有觸碰的地方，有一座能夠容納5.5萬人同時觀看比賽的場館——位于貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的七十二寨斗牛場，這是亞洲最大的斗牛場，樂里侗鄉(xiāng)景區(qū)重要的景點(diǎn)。

龐大，是這座斗牛場給人最深刻的印象，但更令人驚訝的是，貴州竟有如此熱鬧的斗牛氛圍。

貴州黔東南的斗牛比賽發(fā)端于民族祭祀，經(jīng)年累月演變?yōu)楣?jié)日里重要的娛樂活動。斗牛同樣被苗族、侗族人民視為健康、力量、勤勞、搏擊、榮譽(yù)的象征，在黔東南地區(qū)，每個縣甚至到很多村落里都有小型斗牛場，這在大山里可不是尋常景象，足見貴州人對斗牛的熱情。

七十二寨斗牛小鎮(zhèn)于2015年春開始建設(shè)，占地約30余畝，同年9月這里舉辦第一場斗牛比賽時涌入了12萬人，是容納量的兩倍，場面甚是壯觀。

也因此，這里延伸出了非常龐大的斗牛產(chǎn)業(yè)鏈，包括斗牛博物館、斗牛交易市場、侗族生活體驗(yàn)坊、侗族文化長廊，以及為游客提供的酒店民宿、接待中心等業(yè)態(tài)設(shè)施。這座斗牛場是一個名副其實(shí)的大型旅游目的地，也難怪有人把這里比喻成貴州“超級碗”。

在旅游旺盛的季節(jié)，斗牛場里會上演十分具有本土風(fēng)情的民俗活動，而在斗牛場的外圍則包括了小吃街、酒店等消費(fèi)業(yè)態(tài)。在國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布的《2022中國體育旅游精品項(xiàng)目入選名單》中，榕江七十二寨民族體育斗牛小鎮(zhèn)、“激情貴州”系列賽共同入選“十佳體育旅游精品項(xiàng)目”。

這座“超級碗”的來回路程十分不易，從貴陽出發(fā)要先經(jīng)歷三個小時左右的高速路，隨后是兩個多小時的連續(xù)盤山路，幾十米一個彎道的盤山路十分險峻，身邊就是懸崖峭壁。

吸引品牌賽事落地，鄉(xiāng)村籃球顯現(xiàn)商業(yè)價值

無論是斗牛還是籃球，都代表著貴州的風(fēng)俗，以及貴州鄉(xiāng)村中骨子里對競技與活動的熱情。因此，當(dāng)斗牛能成為產(chǎn)業(yè)，那么籃球也一樣可行。

據(jù)當(dāng)?shù)卮迕裾f，印象里這是他們第一次在斗牛場舉辦籃球賽事，當(dāng)日到場的人數(shù)要比平日里的斗牛比賽要多很多。

“今天的場地很棒，因?yàn)楹芏鄷r候村子里的比賽沒有正規(guī)場地，甚至場地都是土?！眮碜再F州大學(xué)的CUBA球員楊曉天說道，“村民們圍在比賽場邊，氛圍會更有鄉(xiāng)村的'野氣'?！痹诂F(xiàn)場空檔期間還穿插著的少數(shù)民族文化節(jié)目，以及公益捐贈，增添了此次交流賽的社會價值。

的確，每年節(jié)日的共同習(xí)俗就是舉辦比賽，無論是斗牛還是籃球，都極受重視。楊曉天說：“村里的比賽第一名獎金可能有幾萬塊，這是經(jīng)常會打的一類賽事，過年的時候這類比賽則會更多?！?/p>

實(shí)際上，當(dāng)斗牛場變成籃球場，從經(jīng)營角度來講屬于提升場館利用效率和商業(yè)機(jī)遇，但根本原因還是在于，當(dāng)“鄉(xiāng)村籃球”成為貴州的一張燙金名片之后，吸引著國內(nèi)籃球賽事在此落地，尤其是很多賽事自身也開始打造獨(dú)有的體育賽事IP。

在火熱背后，人們對這片土地開始有了更多面的認(rèn)識，更孕育著鄉(xiāng)村籃球未來的新商業(yè)機(jī)遇。

“村BA”大火之后，鄉(xiāng)村籃球乃至鄉(xiāng)村體育的面貌，都在發(fā)生著翻天覆地的變化：貴州榕江“村超”視頻在社媒上持續(xù)火爆，榕江縣20支鄉(xiāng)村足球隊同場競技，看臺上萬觀眾振臂歡呼，這樣的比賽又被球迷們親切地稱為“村FA”。

原本村賽是常事，但如今巨大的影響力與流量熱度，讓不少當(dāng)?shù)厝藗涓畜@訝，而全國大賽背后，如貴州一般的體育氛圍與賽事組織模式，有了更多推向全國的機(jī)會。

早在去年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見發(fā)布，其中在目標(biāo)中提到：到2025年，農(nóng)民群眾的體育意識、健康意識顯著提高，農(nóng)村青年普遍掌握一兩項(xiàng)運(yùn)動技能；農(nóng)村健身場地設(shè)施基本健全，人均場地面積接近全國平均水平。

鄉(xiāng)村體育的廣闊空間，正在不斷被驗(yàn)證。近期，貴州省榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”賽事再次火遍全網(wǎng)，不僅吸引來英格蘭著名球星邁克爾·歐文、央視足球解說賀煒的打call，外交部發(fā)言人、中國駐外使館也紛紛發(fā)布推文，韓喬生還被邀請到了比賽現(xiàn)場解說。

由于村BA的叫法起源于此，不少網(wǎng)友將榕江縣鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽稱之為“村超”、“村FA”。據(jù)悉，“村超”比賽由20支群眾自發(fā)組成的球隊，參賽的球員有賣魚賣肉的，有開挖掘機(jī)打零工的，也有當(dāng)老師當(dāng)公務(wù)員的，年齡從15歲到40余歲不等。

“村BA”的火熱無疑給鄉(xiāng)村體育帶來了更多機(jī)遇，不僅僅是關(guān)注度，更是本土文化與農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

鄉(xiāng)村籃球，拿什么留住流量

“村BA”之所以能成為年度熱點(diǎn)，不僅在于本身的火熱氛圍值得稱贊，更是有著環(huán)境因素：那種久違的萬人空巷的場面、許久未見的聚會，與當(dāng)時居家的生活軌跡產(chǎn)生著巨大的反差，因此萬人聚集的籃球場里，寄托著人們對于恢復(fù)往日生活的期盼與呼喚。

而在環(huán)境發(fā)生改變之后，鄉(xiāng)村籃球的關(guān)注度沒有降低太多，新鮮感還在，但未來如何，則是需要思考的新命題：如何以鄉(xiāng)村籃球作為抓手招攬生意，帶動地區(qū)發(fā)展？

一個傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是，無論是斗牛、籃球，或者是其他運(yùn)動，都是可以結(jié)合進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一環(huán)，吸引更多的游客前來觀賽和參與活動，為旅游經(jīng)濟(jì)注入活力。

畢竟鄉(xiāng)村的世界里，是先有氛圍與龐大的愛好者群體，才有了賽事與競技，甚至很多比賽場地都有些破舊不正規(guī)，這也造就了自下而上的體育氛圍與環(huán)境，這是“村賽”對于其他賽事不可多得的優(yōu)勢，尤其是在節(jié)日當(dāng)時，本身就熱鬧的賽事無疑是旅游發(fā)展的重要吸睛點(diǎn)。

而如今來看，旅游業(yè)的發(fā)展需要龐大的協(xié)調(diào)力，遠(yuǎn)在大山里的籃球場難以成為理想旅游目的地，更是一種錦上添花，而通過傳遞原生態(tài)的火熱體育氛圍，反而更能夠吸引更多人群進(jìn)入到鄉(xiāng)村籃球的內(nèi)容當(dāng)中，尤其是對于億萬熱愛體育的人群來說，他們接觸這類賽事方式更集中在短視頻平臺。

因此，吸引來更多賽事、品牌的商業(yè)活動，似乎更為現(xiàn)實(shí)。無論是361°“觸地即燃”，還是此前咪咕建設(shè)的落地在廈門馬垅社區(qū)的全球首個“數(shù)實(shí)融合”創(chuàng)意球場，快手前往泉州市東店村燈光球場舉辦了“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”，就連NBA也在今年“鄉(xiāng)村嘉年華”活動中開展互動游戲、非遺民俗表演等內(nèi)容，不斷利用籃球運(yùn)動推動鄉(xiāng)村發(fā)展。

尤其是在當(dāng)下，“村BA”正在完成從社會熱點(diǎn)到品牌賽事IP的轉(zhuǎn)變。在“村BA”的發(fā)源地臺江縣臺盤村，2023年貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽，不僅有央視直播、咪咕的現(xiàn)場報道，更有不少游客前往，甚至有著十分詳細(xì)的旅游攻略，不斷散發(fā)著商業(yè)價值與賽事吸引力。

與此同時，鄉(xiāng)村舞臺為籃球達(dá)人、大眾明星提供了出圈、成長的機(jī)會。如今的野球江湖之中，比賽和短視頻內(nèi)容都能給“村BA”球員賦予豐厚回報，當(dāng)愈發(fā)成熟的短視頻規(guī)則和專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，重視這片土地中的籃球機(jī)遇，會有人把“村BA”和草根球員包裝得更好。

一直以來，我們把火熱的鄉(xiāng)村籃球賽事看作是“村BA”的集合，但實(shí)際上，如今的鄉(xiāng)村籃球正在打開一個窗口——它不僅是一個地域重要的賽事活動和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地，更是一個帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺與引擎。

站在七十二寨斗牛場的頂端俯瞰，這座斗獸場龐大而嚴(yán)肅，像是“超級碗”，也像是大山里的一個凝視天空的眼睛，“村BA紅利”或許不會改變這里的發(fā)展格局，那些古老的風(fēng)俗與文化也依然在衰落。但是，在籃球的火熱出圈背后，籃球打開了一個窗口，讓世人看到了這里的故事，看到了籃球另一面，看到了這片屬于中國鄉(xiāng)村的熱土。

中國行

關(guān)鍵詞 2

楊雨蒙

自六月梅西來華以后，2023 年球星、球隊中國行成了多次登上微博熱搜的關(guān)鍵詞，但更多的傳奇球星接踵而至，雖然滿足了球迷親眼目睹自己偶像的愿望，同時也帶來了不少問題。

深入探究商業(yè)賽事背后的故事，我們或許能得到一些啟發(fā)和思考。

2023年5月28日，阿根廷國家男子足球隊在其官方網(wǎng)站上公布了來華參加國際邀請賽的球員名單，其中世界杯冠軍主力恩佐、麥卡利斯特、阿爾瓦雷斯等球員悉數(shù)在列，而中國球迷們最關(guān)心的梅西，也隨隊一同前往中國。

從2月初第一次傳出阿根廷隊將來華的消息，到最終各方的官宣確定，再到比賽最終落地，無數(shù)次反轉(zhuǎn)、辟謠，都讓這場比賽的關(guān)注度和話題度居高不下。

最終，在北京工人體育場超過5萬名現(xiàn)場球迷的注視下，梅西和阿根廷完成了他們在奪得世界杯冠軍后的首場海外商業(yè)友誼賽。盡管賽事主辦方在籌備過程中的種種“業(yè)余”之舉，在賽前曾一度引發(fā)了球迷和媒體對于這場比賽的諸多不滿，但隨著梅西開場僅81秒的進(jìn)球以及打滿全場的“誠意”，比賽最終不但順利落幕，還成為了業(yè)內(nèi)“典范”。

阿根廷這場比賽為主辦方帶來了超過千萬人民幣的收益，這樣的成績不僅再度證明了“梅西”這個名字可怕的商業(yè)價值，也讓整個行業(yè)看到了國內(nèi)足球商業(yè)賽事的市場與潛力。

盡管10月份梅西的二度來華計劃最終宣告破產(chǎn)，但行業(yè)內(nèi)仍有不少人持續(xù)嘗試邀請這些頂級球星來華進(jìn)行商業(yè)賽事。

C羅、梅西接連降臨大灣區(qū)，高額票價難擋球迷熱情

12月17日，利雅得勝利中國行主辦方正式宣布，將于2024年1月24日和28日在深圳舉辦兩場“榮耀巡回賽2024利雅得勝利中國行”比賽，在深圳大運(yùn)中心體育場分別對陣上海申花和浙江隊。

長信傳媒是此賽事的主辦方之一，作為影視傳媒公司，長信傳媒創(chuàng)作過《勇敢的心》《唐朝詭事錄》等多部流行的電視劇作品，之后還為周杰倫等歌手舉辦過數(shù)十場演唱會。根據(jù)此前港媒撰文，主辦高規(guī)格的體育賽事，將成為長信傳媒未來的主攻方向之一。

業(yè)內(nèi)人士指出，長信傳媒在票務(wù)運(yùn)營和活動演出等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，對這次利雅得勝利來華比賽將會是極大的助力。而另一主辦方垚柒體育，則擁有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的體育行業(yè)內(nèi)人士，與長信傳媒聯(lián)手起到了優(yōu)勢互補(bǔ)的效果。

本次比賽，長信傳媒也通過自己的優(yōu)勢，邀請到了張藝興作為中場表演嘉賓，這種賽事+表演的形式，被行業(yè)認(rèn)為也是存在著想要打造類似“超級碗中場秀”的念頭，且從官宣此事后的熱搜來看，確實(shí)起到了傳播效果。

雖然有著眾多元素加持，但關(guān)于本次商業(yè)賽事是否能夠達(dá)到6月梅西來華的效果，部分行業(yè)人士其實(shí)并不看好。

根據(jù)票務(wù)平臺的信息，兩場比賽的票價一致，分為6個檔次，從最低的380元到最高的4580元不等。以深圳大運(yùn)中心的容量，幾乎需要賣出5萬張門票，均價達(dá)到2000元左右，主辦方才能勉強(qiáng)回本。

“C羅的熱度不小，但比賽時間不是一個好時候，那時候深圳已經(jīng)有很多人準(zhǔn)備回家過年了。”某票務(wù)行業(yè)人士如此分析。

不過，根據(jù)12月25日比賽門票預(yù)售情況來看，C羅的號召力非常突出——開票不到1分鐘，380元、880元兩檔價位較低的門票迅速被搶購一空；2分鐘后，僅剩3880元、4580元的門票尚有名額，開售近一小時左右，售票頁面顯示六檔門票均已售罄。

在這之前，邁阿密國際的亞洲行也已經(jīng)官宣，2月4日首戰(zhàn)在中國香港對陣香港甲級聯(lián)賽全明星隊，2月7日將在日本國家體育場迎戰(zhàn)J1聯(lián)賽冠軍神戶勝利船。

票務(wù)網(wǎng)站Klook顯示，12月15日開票后，比賽門票在60分鐘內(nèi)售罄，隨后二手票務(wù)網(wǎng)站上比賽門票最高炒到了每張超1萬元。

此次運(yùn)作邁阿密國際俱樂部到中國香港比賽的公司是Tatler Asia，該公司1762年成立于瑞士，是世界級的跨國傳媒集團(tuán)。

從C羅和梅西來華比賽的主辦方和合作模式可以看出，更多體育之外的公司，尤其是有著豐富主辦演唱會經(jīng)驗(yàn)的公司，開始積極參與到體育商業(yè)賽的主辦當(dāng)中。

在不久的將來，體育賽事將不僅僅只是一場比賽，而更像是一次合家歡的大型演出和聚會，同時涵蓋了更多融合當(dāng)?shù)匚幕厣囊淮温糜纬鲂?。?jù)報道，深圳大運(yùn)中心附近酒店基本處于滿房狀態(tài)，價格也迎來暴漲，預(yù)訂量是去年同期的9倍。

梅西、C羅的商業(yè)賽火熱也讓各類組織和機(jī)構(gòu)紛紛看到了商機(jī)，更多的傳奇球星賽事也開始紛紛落地國內(nèi)。

元老賽、傳奇賽接連不斷，球星活動成核心賣點(diǎn)

現(xiàn)役球星里，梅西和C羅的吸引力當(dāng)然是獨(dú)一檔的存在，而對于球迷來說，已經(jīng)退役的球星往往代表了自己的青春回憶。

去年7月，三位西甲傳奇球星：卡西利亞斯、莫倫特斯、加西亞的中國行拉開了球星來的序幕，這也讓傳奇球星之間的商業(yè)賽事，在時隔多年后再次有了落實(shí)的機(jī)會。

率先舉辦的傳奇球星商業(yè)賽是2023年11月26日在湖北武漢舉辦的“2023世界超級球星足球賽”，召集了包括卡卡、巴喬、巴蒂斯圖塔、里瓦爾多在內(nèi)來自13個國家的近40名球星。

比賽過程充分滿足了到場觀眾的需求，歐洲明星隊和美洲明星隊在常規(guī)時間戰(zhàn)成5比5，最終點(diǎn)球大戰(zhàn)中，歐洲明星隊以6比5獲勝。

按每位球星個人出場費(fèi)每天6到10萬歐元左右推算，這樣一場傳奇球員商業(yè)賽事的成本大約是3000萬人民幣。

根據(jù)湖北廣播廣告公布數(shù)據(jù)，到場觀眾數(shù)量超3萬人。比賽票價從380元到4680元，分為8個檔次，主要以580到2080元的區(qū)間為主。這也意味著，主辦方基本上通過門票收入覆蓋了成本。

在賽事之外，球星來華后所舉辦的簽名會和見面會等成為球迷期待的重點(diǎn)，雖然價格高昂，但各類見面會依舊處于一票難求的狀態(tài)。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，羅納爾迪尼奧見面會的價格就超過了1萬元，如果想要參加晚宴，那價格只會更高。

梅西本次赴港參賽，主辦方也舉辦了見面會及晚宴相關(guān)活動，據(jù)了解，參加晚宴的價格是每人2.5萬元，雖然離比賽還有一個多月，但名額所剩無幾。此外，也流傳出C羅見面會價格是12萬元人民幣。當(dāng)然，對于以假借見面會名義的詐騙行為，購買更需要謹(jǐn)慎。

對于足球迷來說，能夠與喜歡的世界級球星有一次親密接觸，還是在私密的空間，這樣的機(jī)會確實(shí)千載難逢。市場的需求龐大，也是主辦方們樂此不疲邀請球星來華的原因之一。

武漢的成功自然為其余傳奇賽的主辦方提振了信心，國潮文化和山海文化主辦的“傳奇足球賽”也即將在重慶打響，對陣雙方是巴塞羅那傳奇隊和IFDA（國際足球發(fā)展聯(lián)合會）全明星隊。

比賽場地將落地重慶龍興專業(yè)足球場，定價從288元到1288元分為6個檔次，略低于此前武漢的傳奇賽。

但是，由于比賽場地審批困難、主辦方售票情況不理想等因素限制，已經(jīng)出現(xiàn)了類似邁阿密中國行泡湯的事件，一些商業(yè)賽事已經(jīng)延期或者取消。

其中，本應(yīng)在10月初落地武漢的“傳奇歸來”賽事，由于“不可抗力”最終推遲。近期，該賽事組委會再次發(fā)布公告，宣布“售票情況不理想”再次延期；原定于在貴港市舉辦的“2023勇往直前的哥哥跨年演唱會&賀歲特邀足球賽（貴港站）”，也因不可抗力因素將延期舉辦。

哪怕是有著豐富主辦演唱會經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊，在涉獵體育賽事時也遇到了一些困難，有相關(guān)人員曾經(jīng)表示，“舉辦演唱會和辦大型體育賽事，雖然看上去類似，但其實(shí)有著不一樣的邏輯?！?/p>

舉辦一場涉及數(shù)十個部門、數(shù)百名相關(guān)負(fù)責(zé)人的體育賽事，并沒有那么簡單。

商業(yè)賽事，能帶來什么？

商業(yè)賽事對于球迷是一場盛宴，對于從業(yè)者來說，更是一次商業(yè)機(jī)遇，但眾多商業(yè)賽的魚龍混雜，也引發(fā)了我們的思考。

首先， C 羅、梅西等商業(yè)賽如此火熱，本身得益于二者的超高人氣。目前來看，梅西和C羅的雙驕之爭并未結(jié)束。在商業(yè)層面，二者也持續(xù)影響著整個行業(yè)，吸引著全世界的目光，雙方的競爭從本次來華開始進(jìn)入到了下一個階段。但除了C羅和梅西之外的商業(yè)賽，能否達(dá)到類似的熱度，還存在疑問。

商業(yè)賽事想要成功舉辦，在市場中找到恰當(dāng)?shù)馁愂露ㄎ环浅Ｖ匾：侠淼钠眱r既能吸引球迷參與，又能夠保證賽事的經(jīng)濟(jì)收益，保證比賽順利進(jìn)行。過高的票價、反復(fù)延期的賽事不僅反復(fù)消耗球迷信任，還導(dǎo)致球迷付費(fèi)熱情的流失甚至造成該賽事IP的價值遭到損害。

6月的阿根廷隊在工體奉獻(xiàn)了一場世界杯級別的表演，球迷當(dāng)然愿意再次為這樣高質(zhì)量的比賽付費(fèi)，而不是一場毫無誠意的“割韭菜”比賽。而且，高水平的比賽，還能為球迷創(chuàng)造一個親身感受體育魅力的機(jī)會，更何況，在現(xiàn)場近距離的接觸，球迷更容易與球隊、球星建立情感聯(lián)系，形成具有本土特色的球迷文化。

最終，這種現(xiàn)場氛圍和互動性也能激發(fā)球迷的熱情，使他們更加習(xí)慣到體育場館觀戰(zhàn)，這不僅能確保商業(yè)賽事不僅僅是一時的熱鬧，更是一個可持續(xù)發(fā)展的體育商業(yè)行為。

要知道，賽事本身對地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)有拉動作用。邁阿密國際和利雅得勝利均落地大灣區(qū)，也與該地區(qū)正積極舉辦各類體育活動有關(guān)，畢竟大灣區(qū)大運(yùn)會即將到來，同時，在商業(yè)之外，大灣區(qū)也在通過更豐富的文體活動，以吸引更多的商業(yè)機(jī)會和招納更多的游客。類似的是，武漢和重慶也在通過此類體育文化活動，來撬動更大的旅游資源。

總的來說， 2023 年舉辦的商業(yè)賽事幾乎都?xì)v盡波折，但隨著越來越多的國際比賽落地國內(nèi)，這一系列經(jīng)歷和過程，不僅提升了主辦方們在體育領(lǐng)域的專業(yè)水平，也為本土體育賽事的承辦提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)目光放向海外，商業(yè)賽和友誼賽承載的其實(shí)不只是商業(yè)行為，許多賽事都有著慈善的基礎(chǔ)，例如7月在老特拉福德舉行的Soccer Aid慈善賽，創(chuàng)辦于2006年，主要目的是為聯(lián)合國兒童基金籌集善款，據(jù)報道，此次賽事籌集到了1400萬英鎊，體現(xiàn)了足球的公益屬性，以及足球在社會中承載的價值。

梅西和C羅來華，開啟了新一階段的商業(yè)賽模式，也讓行業(yè)開始思考商業(yè)賽的本質(zhì)到底是“比賽”還是一場“表演”，接下來我們也會持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展。

當(dāng)然，我們期待著更多、更優(yōu)質(zhì)、更規(guī)范的體育賽事能夠落地國內(nèi)，希望足球能夠不僅僅是足球，還能創(chuàng)造更大的價值和意義。

中國榜樣

關(guān)鍵詞 3

沈誠

2023 年對于很多中國體育人來說都是值得銘記的一年：當(dāng)選最佳男子游泳運(yùn)動員的覃海洋，實(shí)現(xiàn)幾代國象人夢想奪得世界棋王的丁立人，更有在不惑之年、從不被重視到稱霸職業(yè)拳壇的張志磊。

幾位中國運(yùn)動員用堅持與努力，砸碎了世界對黃種人的偏見，展現(xiàn)了中國體育力量的高度，讓中國體育迷有機(jī)會去看看從未見過的這一片星空。

將勝利牢牢攥在手中，“餓虎”張志磊的拳臺三回合

2023年9月24日凌晨，就在杭州亞運(yùn)會主火炬點(diǎn)燃幾個小時后，位于倫敦溫布利OVO體育館的拳臺上，40歲的中國拳手張志磊與英國名將喬伊斯之間的二番戰(zhàn)也正式打響。

五個月前，雙方剛剛在倫敦銅盒競技場中進(jìn)行了首次交鋒。那時的喬伊斯從未嘗過失敗的滋味，職業(yè)生涯15戰(zhàn)全勝、14次KO對手，但在張志磊接近1000磅的重拳面前，喬伊斯最終也只堅持了六回合的比賽。

張志磊在上萬英國拳迷面前，用一場TKO將WBO世界重量級過渡拳王的腰帶系在了腰間，創(chuàng)造出中國乃至全亞洲重量級職業(yè)拳擊歷史時刻。喬伊斯不服氣，啟動重賽協(xié)議，5個月后再次約戰(zhàn)張志磊，想要奪走腰帶——但他終究是輕看了面前這位來自東方的大塊頭。

二番戰(zhàn)賽前發(fā)布會上，張志磊霸氣十足：“我是一只餓虎，想要從我手里奪食，你會付出代價！我不會把結(jié)果交給裁判，會牢牢攥在自己手中。”他說到做到。

比賽開始后，張志磊如猛虎下山，后手直拳與前手?jǐn)[拳的組合打得喬伊斯不斷后退。到了第三回合，張志磊左直拳打散對手防御，緊接著右手?jǐn)[拳抓住漏洞直接將喬伊斯打倒。沒等裁判讀秒結(jié)束，張志磊就轉(zhuǎn)頭爬上邊角高舉手臂慶祝，他知道一切已經(jīng)結(jié)束。

果然，在他身后，裁判看著搖晃著身子的喬伊斯，舞動手臂終止比賽……“餓虎”只用了不到上次一半時間就再次TKO對手，衛(wèi)冕腰帶?！皝嗊\(yùn)會開幕之際，我再次把國旗插在了倫敦，成功衛(wèi)冕WBO拳王。謝謝大家的支持和鼓勵，我會再接再厲，外國人可以的，咱中國人也可以！歷史是由我們創(chuàng)造的，也會在我們手上不斷繼承?！?/p>

三天后，張志磊回國抵達(dá)亞運(yùn)會的主辦地——杭州，盡管并非亞運(yùn)參賽運(yùn)動員，卻依然受到了拳迷們的熱烈歡迎。甚至因?yàn)榫奂娜匀藬?shù)太多，當(dāng)?shù)剡€特別組織了幾十位保安來維持秩序。人們以統(tǒng)一的節(jié)奏喊著張志磊的名字，這位身高近2米、體重130公斤的大漢，在擁擠的人群里仍如同聳立的一座高塔。

從14歲開始練習(xí)拳擊開始，那是張志磊26年來所得到過的最熱烈的歡迎儀式，他用“受寵若驚”來形容自己的心情。出于安保考慮，張志磊在現(xiàn)場沒能跟大家合影簽名，為此這位耿直的河南漢子甚至拍了一個視頻進(jìn)行道歉，“留下一點(diǎn)遺憾，以后咱們有機(jī)會再聚！”

而這種舉手投足間所流露出的江湖豪氣，也貫穿著他的擂臺內(nèi)外。

40歲依舊可以“大爆炸”背后，是數(shù)年如一日的自律

Big Bang（大爆炸）——這是張志磊的官方綽號。

據(jù)其經(jīng)紀(jì)人李茂沛解讀，取這個綽號主要包含兩層含義：第一，張志磊打拳很重，他自己曾在直播中透露測試時前手平勾拳能打出960磅，就像“大爆炸”一樣；第二，這個詞也代表著宇宙大爆炸，是宇宙誕生的起點(diǎn)，延伸理解便是過去中國重量級拳擊是0，張志磊希望能成為一個新起點(diǎn)，開拓未來。

事實(shí)證明，不僅在國內(nèi)，這個響亮的綽號也讓更多國外的拳迷記住了他。

張志磊這個名字在很長一段時間里都代表著中國重量級業(yè)余拳壇的最高水平，對此他也有足夠的自信，曾直言“只要我去參加國內(nèi)比賽，他們只能想拿第二名，他們在國內(nèi)從來沒有想拿第一名?！?/p>

2008年張志磊代表中國在北京奧運(yùn)會獲得了男子拳擊超重量91公斤以上級銀牌。沒能如愿幫助祖國奪金，是他的遺憾，但這份遺憾也讓他更加篤定了自己的未來——職業(yè)拳擊。

離開原有的舒適圈，張志磊去到了世界職業(yè)拳擊的勝地——美國，并認(rèn)識了如今的經(jīng)紀(jì)人李茂沛，他給后者留下的第一印象是三個詞，“高大、靦腆、不會說普通話”。

他坦言自己對職業(yè)拳擊的了解是來自于邁克·泰森，但卻無心將泰森作為自己的偶像，“泰森是個傳奇，但他生活不夠自律?！北藭r已經(jīng)31歲才開啟職業(yè)拳擊生涯的張志磊，清醒地知道必須保持足夠的自律才能走得更遠(yuǎn)。

他在美國幾乎過著“家——訓(xùn)練館”兩點(diǎn)一線的生活。業(yè)余時期奠定了出色的技術(shù)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)則需要更強(qiáng)的力量與更好的體能，為此張志磊每天早上5點(diǎn)20起床，6點(diǎn)準(zhǔn)時開始跑步，一年里有10個月都在訓(xùn)練。

他算過一筆賬，“我一天平均要打出1500拳，一年訓(xùn)練超過300天，在練習(xí)拳擊25年中，我打出的拳超過1125萬次，按平均每拳500磅的話，一共打出56億磅的力量?！边@是他用汗水所積累出的財富。

在與喬伊斯的二番戰(zhàn)前，張志磊團(tuán)隊請來三位陪練幫他打車輪戰(zhàn)，一位是300磅的波蘭巨漢、一位是出拳頻率高的快拳手，還有一位重炮手——因此不管喬伊斯出拳多快、多重、體格多大，張志磊在賽前都做足了準(zhǔn)備。

不僅如此，為了提升體能，張志磊還第一次使用低壓氧艙模擬高海拔訓(xùn)練。李茂沛看到了他身上的變化，“一開始進(jìn)低壓氧艙，（張志磊）打一兩分鐘就非常不舒服，但經(jīng)過努力后，在低壓氧艙里面能堅持36分鐘，也就是說能在接近3500米的高海拔不斷出拳12回合，新的訓(xùn)練方式給體能帶來質(zhì)的飛躍?！?/p>

李茂沛不僅是張志磊的經(jīng)紀(jì)人兼翻譯，同時也是后者一路走來的見證者，“運(yùn)動員本來是吃青春飯，磊哥40歲抵達(dá)巔峰期，這是一個奇跡。我見證了磊哥這幾年做出的犧牲。他父母相繼過世。磊哥講過，父母在，我有根；父母不在，我就飄在外面，好像風(fēng)箏線沒了，也可能會飛得更高。”

征戰(zhàn)職業(yè)拳臺至今拿下26場勝利，21場KO，創(chuàng)造了黃種人在重量級拳臺的新高度——張志磊確實(shí)在越飛越高。他的付出與犧牲，終究換來了自己想要的結(jié)果。

但職業(yè)拳擊的挑戰(zhàn)和收獲從來都不局限于擂臺之內(nèi)，張志磊的路或許也才剛剛開始。

職業(yè)拳擊，最殘酷的商業(yè)游戲

職業(yè)拳擊是當(dāng)今世界上商業(yè)化程度最高的運(yùn)動之一，不論教練、陪練、還是康復(fù)理療都有著成熟的體系，也需要不菲的開銷。對于出走體制的張志磊而言，就如同脫下了一層鎧甲保護(hù)，必須自己直面風(fēng)雨——經(jīng)濟(jì)壓力，是擺在每一位職業(yè)拳手身前的第一道障礙。

初登職業(yè)拳臺的張志磊就面臨著如此困境。當(dāng)時在曼哈頓開了幾家餐館的好友宋哲主動提供贊助，成為了那段時間里他所能夠招攬來的唯一贊助商。盡管張志磊在訓(xùn)練中從不吝嗇投入，但在生活里則能省就省，甚至還干出過自己去超市買工具來給眉弓拆線的事，只為節(jié)省那200美元的醫(yī)院拆線費(fèi)用。

作為一個在異國他鄉(xiāng)打拼的新人，張志磊在初期無法得到推廣公司的重視，自然也就打不上具有影響力的比賽。為了獲得更好的發(fā)展機(jī)會，他不惜代價更換經(jīng)紀(jì)公司，團(tuán)隊因此還收到過“死亡威脅”，再度讓人感受到商業(yè)競爭中殘酷的一面。

也正是在與推廣公司、賽事版權(quán)方進(jìn)行利益博弈的過程中，張志磊與團(tuán)隊不斷成長。幸運(yùn)的是，他抓住了每一次能夠證明自己的機(jī)會，在重量級的榜單上極速攀升，成為了所有人都無法忽視的拳壇巨人，得以吸引來更多贊助商的關(guān)注。

在4月首次TKO喬伊斯震驚世界后，有家博彩網(wǎng)站找到張志磊，表示愿意提供贊助，并報出了接近10萬歐元的誘人價格。張志磊一口回絕了對面捧到嘴邊的這塊“肥肉”——博彩有悖于他的價值觀，他希望走上拳擊擂臺的時候，能夠代表中國拳手的形象，只為中國而戰(zhàn)。

“我就是不能讓老外小看我們，要讓世界知道中國重量級有人！”

9月與喬伊斯的二番戰(zhàn)在抖音進(jìn)行付費(fèi)直播，張志磊團(tuán)隊負(fù)擔(dān)制作、主持人等成本，抖音將付費(fèi)收入扣除成本后與張志磊團(tuán)隊分成，這樣的合作方式過去并不多見。

李茂沛談及此次與抖音的合作，對結(jié)果十分滿意，“我們對抖音平臺很信任。在抖音，我們通過長期內(nèi)容制作吸引了上百萬粉絲，這些人理解他的家國情懷，是一路陪同磊哥的鐵粉，愿意為磊哥買單。在國外付費(fèi)收視很常見，但在中國還不多。我們用1美元，也就是7元人民幣的價格想要實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo)，第一是想把付費(fèi)模式介紹到中國，打造中國付費(fèi)拳擊收視里程碑；第二是想讓西方推廣人看看，在凌晨五點(diǎn)半有多少中國觀眾愿意給他們心中的英雄付費(fèi)。最后的結(jié)果達(dá)到了我們預(yù)期目標(biāo)?！?/p>

張志磊目前在抖音的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過198萬，最近7天粉絲增加50萬以上。對此李茂沛表示，“我們抖音粉絲量暴漲，相比與喬伊斯一番戰(zhàn)之前增加了一百多萬粉絲，我們沒有做流量，都是真實(shí)展現(xiàn)。二番戰(zhàn)回國的這四天，我睡覺時間不超過20個小時，所有時間都有各種合作在聯(lián)系，我們在商業(yè)化道路上會越來越好。”

“與此同時，我們團(tuán)隊都很清楚，無論商業(yè)化如何，運(yùn)動員最關(guān)鍵的是在賽場上的表現(xiàn)，一定要以訓(xùn)練和比賽為重心，其他都是錦上添花?！崩蠲嫜a(bǔ)充道。

在擊敗喬伊斯后，有消息稱張志磊基本拳酬為60萬美元，加上付費(fèi)電視PPV分成，最終收入預(yù)計超200萬美元。由于合同中的保密條款，張志磊團(tuán)隊無法對此數(shù)字做出回應(yīng)，但他們還是透露了一點(diǎn)細(xì)節(jié)——就是僅僅這場比賽的備賽成本就高達(dá)40萬美金，二番戰(zhàn)的收入基本都花光了。

但張志磊沒有多想，他說自己已經(jīng)與團(tuán)隊擰成了一股繩，只為沖擊更高的冠軍夢想，“我要的是地位，不是錢，就作為中國人站到世界拳壇之巔。我人生心愿是拿到泰森·富里和烏西克手中的四條金腰帶，如果拿到就光榮退休，人生無悔，沒有白活了?！?/p>

巨人已然挺起胸膛，下一步將邁向哪里？

張志磊將泰森· 富里視作是第一目標(biāo)。對此，李茂沛這樣解釋：“首先，跟富里比賽的商業(yè)利益大，英國拳迷和中國拳迷都在期待這場比賽；其次，磊哥不喜歡富里，拳手就是要用拳頭說話。”

然而就在被張志磊叫戰(zhàn)后不久，富里正式宣布與烏西克簽訂了合同。根據(jù)拳擊界的規(guī)則，一旦有四條腰帶統(tǒng)一戰(zhàn)，其他比賽都要讓路，富里是WBC拳王，而烏西克有四大組織的另外三條金腰帶。張志磊留下了自己的強(qiáng)制挑戰(zhàn)權(quán)，這也意味著他在未來有可能強(qiáng)制面對烏西克和富里的勝者，直接挑戰(zhàn)四條金腰帶。

與此同時，前重量級冠軍約書亞的推廣人赫恩拋來橄欖枝，希望二者能夠時隔11年后再打一場，并愿意將比賽安排在中國舉行。

回想當(dāng)年倫敦奧運(yùn)會1/4決賽，張志磊以微弱比分負(fù)于東道主約書亞。為了結(jié)那段“江湖恩怨”，張志磊與李茂沛曾專程飛到倫敦與約書亞談比賽，但對方?jīng)]將他們放在眼里。如今赫恩的這一動作，顯然是看到了張志磊身上巨大的影響力和中國市場的潛力，希望能夠“破鏡重圓”；而另一邊張志磊團(tuán)隊也展現(xiàn)出了風(fēng)度，同樣期待比賽能夠成真，并認(rèn)為這將帶動中國職業(yè)拳擊向前邁出一大步。

“巨人”已經(jīng)四十，但“大爆炸”仍在繼續(xù)。

“年齡對我只是個數(shù)字?！睆堉纠诘娜_表現(xiàn)隨著年齡的增長正在不斷提升，而與那拳頭分量一同提升的，還有他的商業(yè)價值。

張志磊用接近1000磅的拳力，砸碎了世界對黃種人在職業(yè)拳臺的偏見，將中國重量級拳擊帶到了一個前無古人的高度，讓中國拳迷也能有機(jī)會仰望這一片星空。

張志磊的名字，配得上在“21世紀(jì)中國體育世界級突破”中的一席之地。而不管他的下一站將面對怎樣的對手，也都將為中國重量級拳擊帶來又一次震撼的“大爆炸”。

亞洲雄風(fēng)

關(guān)鍵詞 4

宋鑫宇 薛尹博

每一屆大賽，對于體育業(yè)內(nèi)來說，都是一條可以牽起全行業(yè)的主線任務(wù)，而每一個主線任務(wù)，都帶有著清晰的階段性任務(wù)與目標(biāo)。特別是對于現(xiàn)階段的中國體育來說，大賽的地位始終無可取代。

過去的2023 年，杭州亞運(yùn)會、成都大運(yùn)會的相繼舉行，不僅讓體育將在未來很長的一段時間里，變?yōu)橹袊碌年P(guān)鍵詞，也成為了一個全面展示我國體育產(chǎn)業(yè)的大舞臺。

智能化競賽系統(tǒng)、碳纖維復(fù)合材料，多個中國體育器材登上亞運(yùn)競技舞臺

在杭州亞運(yùn)會公布比賽項(xiàng)目之后，自由式輪滑速度過樁項(xiàng)目由于首次進(jìn)入亞運(yùn)競技項(xiàng)目名單而受到了廣泛的關(guān)注。早在2021年前后，由寧波金峰文體器材有限公司打造的國內(nèi)首款“速度過樁輪滑鞋”已經(jīng)在各種輪滑賽事上嶄露頭角。

作為杭州亞運(yùn)會的官方供應(yīng)商，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、江蘇金陵體育器材股份有限公司等企業(yè)同樣為這個家門口的國際大賽提供了體操器械、田徑器材等多款產(chǎn)品，向亞洲顯示我國體育制造的力量。

據(jù)了解，泰山體育研發(fā)的全球首創(chuàng)且通過國際認(rèn)證的全新升級碳纖維復(fù)合材料體操器材亮相亞運(yùn)體操賽事舞臺。泰山體育將復(fù)合材料延伸到競技器材強(qiáng)度升級、輕便更靈活，實(shí)現(xiàn)體操器材的全碳化，提高器材質(zhì)量和安全性的同時，幫助運(yùn)動員有效提升比賽成績。另外，泰山體育還為杭州亞運(yùn)會的自行車賽事提供了競賽自行車，將人體工學(xué)和空氣動力學(xué)再次進(jìn)行升級融合，整體車架采用高模量碳纖維，使車架的強(qiáng)度得到極大提升。

除了各種專業(yè)的競賽裝備以外，智能化成為了本屆亞運(yùn)會競賽系統(tǒng)的亮點(diǎn)之一。據(jù)悉，金陵體育為本屆亞運(yùn)會提供了競賽視頻裁判系統(tǒng)以及計時計分系統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目。據(jù)金陵體育負(fù)責(zé)人介紹，在田徑器材上使用的微光智能化競賽系統(tǒng)，采用高速攝像機(jī)配合高精度定時系統(tǒng)及高速數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，判讀性能高、瞄準(zhǔn)精度高，同時也確保了較高的圖像清晰度和曝光準(zhǔn)確度。

中國人造草、運(yùn)動地材，以專業(yè)助力亞運(yùn)場地建設(shè)

近年來，人造草坪不斷出現(xiàn)在各種國際大賽上，且獲得了愈發(fā)廣闊的使用場景。有專家預(yù)測，到2031年，全球人造草皮市場保有量將超過1.48億平方米。與此同時，我國人造草企業(yè)更是走在行業(yè)前沿，江蘇威騰體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司便是其中之一。

本屆亞運(yùn)會，威騰體育承擔(dān)了棒（壘）球體育文化中心4片場地、1片熱身場地的草坪建設(shè)，總面積約4.3萬平方米，這也是國內(nèi)首次將“專業(yè)免填充人造草”應(yīng)用于國際性賽事。免填充人造草坪具有健康環(huán)保、環(huán)境親和、運(yùn)動安全、場地平整度高等特點(diǎn)，是目前體驗(yàn)感接近天然草的人造草坪。

近年來威騰在人造草的“專業(yè)免填充系統(tǒng)”領(lǐng)域取得了長足的發(fā)展，威騰的免填充人造草在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動性能、安全環(huán)保等方面均處于國內(nèi)外先進(jìn)水平。不斷積累的科研實(shí)力與市場經(jīng)驗(yàn)，為威騰斬獲了眾多國內(nèi)外體育大賽項(xiàng)目夯實(shí)了基礎(chǔ)，威騰先后承擔(dān)了全運(yùn)會、亞運(yùn)會、大運(yùn)會、亞洲杯等人造草坪建設(shè)項(xiàng)目。

據(jù)威騰人造草董事長張妍介紹，此次4.3萬平方米的草坪建設(shè)經(jīng)歷了上百次的論證、調(diào)整、測試。棒（壘）球草坪場地建設(shè)需要考慮到諸多細(xì)節(jié)，如草坪不能打滑、場地不能晃眼、彈性也要把控好……對此，威騰與國內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)開展頻繁交流，聘請專業(yè)棒球和壘球運(yùn)動員實(shí)地體驗(yàn)并提出整改建議，在保證物理性能的前提下，運(yùn)動性能更符合棒（壘）球項(xiàng)目運(yùn)動特點(diǎn)。

我們可以看到，以威騰為代表的我國人造草企業(yè)，緊跟行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，不斷加大技術(shù)研發(fā)與品牌升級力度，并充分參與到國際大賽的場地建設(shè)中，讓世界洞見中國人造草的產(chǎn)品力量。

本屆杭州亞運(yùn)會，上海美凱地板工業(yè)有限公司作為賽事地板供應(yīng)商，為包括杭州奧體中心比賽館、杭州市體育館、紹興奧體中心體育館、杭州濱江體育館等在內(nèi)的15個場館都鋪設(shè)了美凱地板。美凱矢量可拆裝地板憑借著產(chǎn)品獨(dú)特的可拆裝技術(shù)、矢量技術(shù)、防滑技術(shù)和減震技術(shù)，保障性能的同時融入體育、文化、視覺、藝術(shù)設(shè)計理念。

以科技展現(xiàn)“硬核亞運(yùn)”，民族企業(yè)為杭州亞運(yùn)會做好后勤保障

據(jù)統(tǒng)計，約7萬名觀眾涌入杭州奧體中心現(xiàn)場觀看亞運(yùn)會開幕式，而亞運(yùn)會各項(xiàng)比賽的門票也呈現(xiàn)出“一票難求”的景象。不難看出，本屆杭州亞運(yùn)會可謂是“人山人海”，從觀眾、到運(yùn)動員、再到各國的隨行人員等一眾賽事相關(guān)人員涌入杭州這座城市，賽事的后勤保障工作同樣重要。

長時間、多方位的積淀與歷次國際活動、賽事的經(jīng)驗(yàn)，讓浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司與杭州亞運(yùn)會再次結(jié)緣。據(jù)悉，本次杭州亞運(yùn)會，大豐以官方供應(yīng)商的身份，為這屆國際大賽新建、改造了包括杭州奧體中心、上城體育中心體育場、杭州體育館、中國杭州電競中心等在內(nèi)的36座體育場館。大豐還為這些場館提供了演藝裝備改造、場館核心產(chǎn)品及整體解決方案等多方面建設(shè)服務(wù)。

在杭州亞運(yùn)會開幕式上，亞運(yùn)“錢塘潮涌”火炬塔開合點(diǎn)火的驚艷一瞬讓無數(shù)觀眾激動不已。據(jù)了解，這臺融合了數(shù)字科技、機(jī)械藝術(shù)的火炬塔正是由大豐傾力打造。此外，大豐藝術(shù)團(tuán)亮相杭州亞運(yùn)會開幕式，出演音詩畫《春風(fēng)又綠江南岸》及歌舞《心手相連》（伴舞）兩大節(jié)目。

在場館運(yùn)維方面，大豐為杭州奧體中心提供了一系列高科技系統(tǒng)，燈光、音響、大屏，全面呈現(xiàn)精彩亞運(yùn)賽事。以高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計建造的主席臺前攝影臺，平整、安靜、堅固?？缮蹈咄该鞫萈C板欄桿，安全靜音滑軌系統(tǒng)，既提升了貴賓的觀演體驗(yàn)，也保護(hù)了攝影師的安全。

值得一提的是，此次亞運(yùn)會上，領(lǐng)先體育為賽事提供了看臺與運(yùn)動地材兩方面保障。在看臺座椅上，領(lǐng)先體育實(shí)現(xiàn)了固定座椅的多種模式切換功能，保障不同功能區(qū)的座椅風(fēng)格一致，使場館具備高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。在伸縮活動看臺上，植入了物聯(lián)網(wǎng)及5G技術(shù)，可使用手機(jī)便捷操作，展開時提供大量座位，收合時僅占用狹小的空間，還能夠進(jìn)行整組轉(zhuǎn)移，補(bǔ)充賽事所需座椅或空間，提高場館坪效比。在運(yùn)動木地板方面，改造和新建的場館70%運(yùn)用專業(yè)運(yùn)動木地板，為亞運(yùn)會賽場上的運(yùn)動員提供保護(hù)。

據(jù)報道，杭州亞運(yùn)村在賽事舉辦期間會容納來自亞洲各地的一萬余名運(yùn)動員與隨隊官員，近4000名技術(shù)官員、約5000名媒體人員。如此龐大的職業(yè)運(yùn)動員入住亞運(yùn)村，這就對亞運(yùn)村搭配的專業(yè)運(yùn)動器材提出了更高要求。

舒華體育股份有限公司為本屆杭州亞運(yùn)會運(yùn)動員村健身中心提供了運(yùn)行服務(wù)，主要包括健身中心的健身器材提供，以及健身教練指導(dǎo)等服務(wù)。憑借此次運(yùn)動員村的器材提供，舒華成為了首個既贊助冬奧會又為亞運(yùn)會提供服務(wù)的中國健身器材品牌。

回望1990年北京亞運(yùn)會，我國首次舉辦綜合性國際體育大賽，不僅展示了中國的綜合國力和中華民族文化，同時也為中國體育的發(fā)展和進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。如今，三十多年過去，我們看到越來越多的中國體育制造企業(yè)走出國門，到更大的國際舞臺上展現(xiàn)風(fēng)采，這也是我國體育事業(yè)取得了長足發(fā)展的有力佐證。

另一方面，大運(yùn)會的成功舉辦，也讓成都這個古老的城市再一次向世界展現(xiàn)自己的魅力。

大運(yùn)會能為成都帶來什么？

曾擔(dān)任國際奧委會委員的何振梁先生說過，“要讓全世界都了解一座城，體育是個好媒介?！?/p>

大運(yùn)會不僅能通過賽事培育出體育文化沉淀，從而成為獨(dú)特的城市精神，更能通過其青春洋溢的特點(diǎn)，更好地向世界、各國的年輕人展現(xiàn)出國家和舉辦城市的形象和魅力。

2001年，中國在北京首次舉辦了大運(yùn)會，這也是中國首次舉辦的世界性綜合運(yùn)動會——這屆賽事不僅證明了我們國家承辦國際體育大賽的能力，更成為了全世界了解中國的一個窗口，來自169個國家和地區(qū)的近7000名運(yùn)動員，均創(chuàng)下了當(dāng)時大運(yùn)會的歷史紀(jì)錄。

而那一次大運(yùn)會的成功舉辦，更是為2008年北京奧運(yùn)會打下了基礎(chǔ)。因此，當(dāng)時北京也放出了“迎大運(yùn)，助申奧”的傳播標(biāo)語。

到了2011年，深圳再一次以“世界之窗”的身份舉辦大運(yùn)會，不僅向世界展示了我國東部沿海地區(qū)在過去40年經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的突飛猛進(jìn)，更是運(yùn)用賽事紅利，進(jìn)一步推動了深圳灣新城開發(fā)建設(shè)，提升了深圳灣經(jīng)濟(jì)、人口承載力，并通過實(shí)施“深圳灣總部基地”戰(zhàn)略二次開發(fā)利用賽事場館，使深圳灣快速崛起為國際化的城市新中心，拉開了近年來深圳體育產(chǎn)業(yè)狂奔的帷幕。

世界性綜合體育賽事，已成為城市、國家向世界展示自我的一個重要窗口。

對于致力于打造世界賽事名城的成都來說，順利舉辦大運(yùn)會，既能為世界賽事名城建設(shè)提供關(guān)鍵助力，也是一種綜合發(fā)展實(shí)力的證明。

同時，對于在西部大開發(fā)戰(zhàn)略中擔(dān)當(dāng)重要引擎的成都來說，代表中國西部地區(qū)首次舉辦世界級綜合性運(yùn)動會，也是以大運(yùn)會為載體，向全世界展示在過去的20年里，中國西部地區(qū)究竟發(fā)展到了怎樣的程度。

更重要的是，大運(yùn)會的籌備與舉辦，無論是對加快體育場館建設(shè)、促進(jìn)全民健身運(yùn)動，還是對提升城市品質(zhì)、培育文明素養(yǎng)，以及交通出行、增加就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)、豐富精神文化生活等，在過去幾年中對成都的城市發(fā)展都起到了積極的推動作用。

比如在獲得大運(yùn)會舉辦權(quán)后，成都全面建成49個場館，其中新建場館13處、改造場館36處，場館功能硬件和服務(wù)軟件全部達(dá)到國際比賽標(biāo)準(zhǔn)，新建場館均達(dá)到綠色建筑二星級標(biāo)準(zhǔn)。

而這些場館在建成投用后，不僅陸續(xù)服務(wù)了2022年世乒賽等國際大型賽事，也讓市民的“家門口”體育設(shè)施公共服務(wù)質(zhì)量得到很大改善，根據(jù)成都市委主題教育辦的統(tǒng)計，依托大運(yùn)場館，共植入惠民健身賽事活動730余項(xiàng)、近2000場（次）。在東安湖體育公園、錦江體育公園、金牛體育中心等多地聯(lián)動組織18個大運(yùn)會項(xiàng)目體驗(yàn)活動，依托天府綠道健身新空間、社區(qū)運(yùn)動角等組織飛盤、槳板、滑水、賽艇、皮劃艇、板式網(wǎng)球、街頭籃球、腰旗橄欖球等20余項(xiàng)新興時尚運(yùn)動，掀起了全民健身熱潮。

特別是鳳凰山足球場在本賽季的中超聯(lián)賽里，現(xiàn)象級持續(xù)的爆火場面不僅讓全國的觀眾提前感受到了成都對于體育的熱情，更是受到了中央電視臺的點(diǎn)名表揚(yáng)。

與中超的火爆球市一般，大運(yùn)會也大大刺激了成都的消費(fèi)市場。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長，其中沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運(yùn)動帽、兒童跑步鞋和運(yùn)動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

7月29日，在成都大運(yùn)會城市宣傳系列發(fā)布會中，成都大運(yùn)會執(zhí)委會體育競賽部（反興奮劑部）專職副部長、成都市體育局副局長陳志介紹，“近年來成都以籌辦大運(yùn)會為牽引，全方位推動世界賽事名城建設(shè)，獲得了多個國際體育組織授予的‘黃金主辦城市、‘卓越貢獻(xiàn)城市等榮譽(yù)，體育賽事全球影響力躍居全球第28位，進(jìn)入中國前三?！?/p>

根據(jù)成都市體育局發(fā)布的《2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）1005.3億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值386.7億元，成為成都又一個“千億級”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。

同時，以賽事為支點(diǎn)，成都不斷圍繞加快推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2022年成都市編制了《成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈發(fā)展規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望》，確定了成都以體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈推動高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展主線以及“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元”的發(fā)展目標(biāo)；此外，還編制了《成都市戶外休閑運(yùn)動總體規(guī)劃》，提出加快構(gòu)建“一環(huán)兩帶、七核引領(lǐng)、多點(diǎn)聯(lián)動”空間發(fā)展格局。

可以看出，成都人民在日常生活之余對體育的激情與熱情，而大運(yùn)會更是一個燃爆點(diǎn)，讓市民可以為自己是一個成都人而感到驕傲與自豪——這就是體育之于一個國家、一個城市乃至整個社會的意義與價值，它是其他任何領(lǐng)域內(nèi)的成就所無法取代的，更是無法估量的。

如今，伴隨成都這座城市對體育興趣與投入的深入，體育也將成為帶動成都文化建設(shè)，助其打造城市新名片的又一支柱產(chǎn)業(yè)。

通過杭州亞運(yùn)會、成都大運(yùn)會，古老的中國再度釋放出自己獨(dú)有的文化魅力與歷史底蘊(yùn)，為全球觀眾帶來一場又一場無與倫比的體育盛宴。

野球江湖

關(guān)鍵詞 5

李佳浚

如果說2003 年的夏天，CL 的成立意味著中國街球文化的誕生；那2023 年的夏天，則將中國的“野球江湖”帶到了一個全新高度。

我們?yōu)槭裁聪矚g草根籃球？

一開始，我們喜歡的是CL 的華麗球風(fēng)和街頭文化的不羈態(tài)度，后來，我們喜歡的是野球帝的兄弟籃球氛圍和“樓下兄弟”般的零距離感。

但在如今流量至上的發(fā)展環(huán)境下，當(dāng)商業(yè)化和公司制不斷注入街球團(tuán)隊和比賽里，我們一開始最看重的純粹，似乎就成了一個偽命題。

在巔峰時期宣布解散CL 的吳悠曾說：“CL 為什么不一樣，就是因?yàn)槲覀兿仁切值?，再成球隊，那種在場上不用看對方眼睛就能心領(lǐng)神會的感覺，才是我們的特殊之處?！?/p>

“但現(xiàn)在自己內(nèi)部不團(tuán)結(jié)了，把手搭到一塊喊‘CL together的時候，我沒覺得我們‘together了，所以我覺得就跟以前不一樣了?！被蛟S正是因?yàn)閰怯七@種近乎偏執(zhí)的堅持，CL 才能夠成為一代球迷心中不可替代的文化符號。

在如今大環(huán)境下，對于商業(yè)化的追求是整個業(yè)余籃球從業(yè)者都在思考的關(guān)鍵命題，尤其是近兩年各大廠牌的建立并且與MCN 邏輯的進(jìn)一步交叉，越來越多有能力的籃球達(dá)人能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的影響力，并將這種影響力成功變現(xiàn)。

當(dāng)發(fā)展到一定階段，街球中所謂的純粹會和這個過程中的許多商業(yè)化產(chǎn)生沖突，這也就從某種程度上導(dǎo)致了許多團(tuán)隊在近期正經(jīng)歷著的變動和風(fēng)波。2023 年野球帝團(tuán)隊的解散，從某種意義上來說，就是如今中國野球江湖的縮影。

9月6日中午，野球帝在官方社媒上發(fā)布了一則公告，就公司與9名元老成員之間的爭議做出回應(yīng)。

野球帝方面表示， 在八月初9 位達(dá)人向野球帝公司提出更改合同內(nèi)容以提高個人收益的要求之后，雙方進(jìn)行了數(shù)次談判，最終以一個新的合作方式達(dá)成了共識，9位達(dá)人并沒有完全離開野球帝團(tuán)隊。

這一則包含了談判過程、合作模式和分成比例等細(xì)節(jié)的公告，終于給網(wǎng)友們一個多月以來的猜測畫上句號，也讓很多被野球帝兄弟籃球、青春熱血氛圍所感染許久的粉絲們突然驚醒：野球帝，本質(zhì)就是一個公司。

如果拋去所謂的情懷和感性來看，這次爭議或許只是這個籃球公司內(nèi)部，針對老員工權(quán)益和薪金上，一次再正常不過的調(diào)整。

一紙合約回應(yīng)爭議，背后意味著什么？

根據(jù)野球帝給出的方案二調(diào)整后，達(dá)人將自行負(fù)責(zé)賬號運(yùn)營事務(wù)，雙方在商業(yè)收入的分成比例從原來的“達(dá)人30%：公司70%”變成了“達(dá)人70%：公司30%”，不過需要按約提前向公司支付預(yù)付款。

同時，野球帝公司將不再向9位達(dá)人的賬號提供攝影、后期、流量等運(yùn)營支持，達(dá)人的賬號撤掉野球帝的MCN標(biāo)識，并在目前合同于2027年2月份過期之前不允許綁定其他MCN公司。

相較于以薪金優(yōu)化為主的方案一來說，方案二更具力度、調(diào)整幅度更大。從今以后，不管是選題、拍攝、制作還是商單洽談，9位達(dá)人都將自主操作，而且還需要以支付預(yù)付款的形式，向野球帝支付現(xiàn)有合同中除內(nèi)容運(yùn)營外的服務(wù)。

也就是說，以前是公司賺錢給達(dá)人們分，現(xiàn)在是達(dá)人們自己賺錢給公司分。

但同時，對于達(dá)人來說，方案二中70%的商業(yè)流水分成也更具誘惑，這意味著達(dá)人們終于能夠收獲商單中的大部分收入，畢竟在之前，相較于幾千塊錢的底薪，來自各大品牌的商單金額才是他們?nèi)粘Ｊ杖胫械母蠼M成部分。

不過，這樣的方案一旦實(shí)施，野球帝公司必然會對幾位老成員在未來商業(yè)和賽事計劃中的比重進(jìn)行調(diào)整。而因?yàn)閹孜贿_(dá)人在2027年合同到來之前無法與其他MCN機(jī)構(gòu)簽約，他們在未來能否依靠自身現(xiàn)有的流量和形象，拓展出更多的資源，我們只能打一個問號。

但話說回來，一向以兄弟、熱血、正能量形象示人的野球帝也是第一次展現(xiàn)出這個團(tuán)隊如此商業(yè)的一面，在無法讓所有粉絲都理解作為一個公司的難處時，野球帝似乎依舊有信心頂住輿論，并以新一代成員們?yōu)榘嗟?，延續(xù)自己在野球江湖中的不二競爭力。

此外，在這則公告發(fā)布的同時，一直保持神秘的“帝哥”和內(nèi)容負(fù)責(zé)人張子沫、張師傅，也分別從公司負(fù)責(zé)人的角度回顧了野球帝的誕生和進(jìn)化史，并在其中進(jìn)一步表達(dá)了野球帝為什么不愿向達(dá)人所提出的需求妥協(xié)：野球帝能走到今天，并非全靠達(dá)人。

從“帝哥”長文，回顧野球帝公司的開始

據(jù)帝哥在信中介紹，2014年初創(chuàng)之時，野球帝只是一個陪大家聊天、分享實(shí)戰(zhàn)干貨的籃球公眾號，直到后來產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐鶴鳴、內(nèi)容負(fù)責(zé)人張子沫以及文案負(fù)責(zé)人丁辰等成員的加入，才算正式完成了核心團(tuán)隊的搭建。

也正是因?yàn)閹讉€負(fù)責(zé)人各司其職，野球帝才成功地在2018年的短視頻風(fēng)口中站穩(wěn)了腳跟，并依靠加重籃球、運(yùn)動服飾初代產(chǎn)品完成了初步的變現(xiàn)和布局。

在張子沫的帶領(lǐng)下，初代成員王師傅、馬師傅、魏師傅和郭師傅幾個初代出鏡成員受到了越來越多的喜愛，粉絲也分別突破百萬。但當(dāng)時，所謂MCN和達(dá)人的概念還不成熟，幾個師傅也只是拿著兩三千塊工資的野球帝員工。

隨著短視頻的爆發(fā)，野球帝公司在確認(rèn)了內(nèi)容模式和公司發(fā)展方向后，陸續(xù)簽約賴益燁、李觀洋、郭洋等人，達(dá)人矩陣的概念才首次正式落地。

2020年，商務(wù)負(fù)責(zé)人陳明森的加入以及“Courtman”品牌的成立，才讓達(dá)人們的流量變現(xiàn)邏輯變得成熟。而后來?xiàng)畈?、黃文祺、陳國豪等新鮮血液的加入，也只是這份商業(yè)邏輯的延續(xù)和拓展。

換句話講，從野球帝公司的角度來看，達(dá)人的孵化只是發(fā)展過程中的重要一環(huán)，而賬號或者個人IP的成長是整個公司各個部門共同努力，且投入大量資源后的結(jié)果。所以當(dāng)達(dá)人們在獲得流量之后，向公司申請當(dāng)時簽約合同規(guī)定外的收益時，野球帝只能表示“無力滿足所有人的需求”。

但對于網(wǎng)友來說，他們認(rèn)知中的野球帝并非是一個清晰的公司形象，許多人開始關(guān)注野球帝只是因?yàn)槟且慌醮_(dá)人。因此，當(dāng)9個老成員在爭議之中紛紛在文案中用“離別”、“不舍”等關(guān)鍵詞暗示改變即將發(fā)生時，輿論也一窩蜂地倒向師傅們，人們也開始向野球帝官方討要說法。

因此，野球帝在與幾位達(dá)人達(dá)成協(xié)議以后，選擇將自己掩蓋在“兄弟籃球”人設(shè)下商業(yè)的一面展示出來，正面向輿論回應(yīng)。

而在公告發(fā)出的幾個小時后，老成員之一郭洋和為野球帝公司發(fā)聲的張子沫更是在抖音上產(chǎn)生了爭執(zhí)，并曝出郭洋的最受歡迎的作品之一和一直以來的人設(shè)其實(shí)是公司為其設(shè)計。這樣的動作，也可能讓野球帝在粉絲心中的可信度和真實(shí)度大大降低。

將“家務(wù)事”擺到臺面上的考慮，我們作為旁觀者無法揣測，但可以肯定的是，雖然這些核心成員沒有在真正意義上離開野球帝，未來，我們可能也很難看到之前那樣高頻率的互動和扶持，新老成員在兩條不平行的未來道路上，也必將越走越遠(yuǎn)。

不止野球帝，隨著草根籃球的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在近些年來迎來爆發(fā)，全國各地也衍生出了許多籃球廠牌。

流量時代，野球和商業(yè)的思辨與平衡

除了野球帝，人們熟悉的另一個籃球團(tuán)隊中也發(fā)生了重大的調(diào)整。

8月26日，楊政在抖音上發(fā)布了一則視頻，宣布自己將退出瓷器廠，同時預(yù)告了與孟繁西（原瓷器廠）、劉暢（原北控隊）、丹尼（原Zooparty）等球員組成的新廠牌，將在9月中旬亮相。

消息一經(jīng)發(fā)出，網(wǎng)友們紛紛表示不理解，“沒楊政的瓷器廠不好看了”“‘瓷走了，就?！鲝S了”等聲音也接連出現(xiàn)在楊政和瓷器廠成員賬號的評論區(qū)中。

幾乎是在同一時期，國內(nèi)兩大頭部草根籃球團(tuán)隊都和內(nèi)部的初代成員之間在合作上產(chǎn)生變動，從時間上來說或許有著些許偶然性，但問題本身的出現(xiàn)并非不可預(yù)見。

在有著“中國野球黃金時代”之稱的2000年左右，這個文化還是最原始的樣子，一個球隊走在一起，可能只是因?yàn)樾值芨星楹蛯τ诨@球的熱愛。而大部分觀眾們消費(fèi)街球文化的唯一方式，也就是擠到人山人海的球場上現(xiàn)場觀賽。

而如今，與許多娛樂文化一樣，信息的快速擴(kuò)散以及流量概念的出現(xiàn)為草根籃球帶來了前所未有的商業(yè)機(jī)會的同時，也讓這份文化變得更加復(fù)雜。

就像“帝哥”和張子沫在各自的信中所說，在人們口中的“初代成員”王師傅、馬師傅等人到來之前，“野球帝”三個字就已經(jīng)在以一個公司的形式運(yùn)轉(zhuǎn)著了，以喜愛的籃球?yàn)檩d體獲得收入，才是野球帝開始的初衷。

在流量為他們帶來收入的同時，公司也必將迎來革新以尋求更遠(yuǎn)更大的發(fā)展。而人們也會開始懷念過去那些純粹、感性、沒有距離感的東西，并嘗試將其融入到這個豐富而嘈雜的時代當(dāng)中，這個過程必然充滿矛盾，并與各方利益緊密相連，因此免不了會有取舍和犧牲，而最不值錢的情懷，大概率是其中首選。

這并不代表幾位師傅之間的深厚友情是假的，但不可否認(rèn)的是，野球帝公司將這種情懷放大、并頻繁在作品中展現(xiàn)出來的很大一部分原因，正是通過觀眾對“兄弟籃球”的向往，來獲得關(guān)注和流量。畢竟這種一群好朋友每天在一起打球，順便賺大錢的場景，是很多籃球少年夢里出現(xiàn)無數(shù)次的場景。

因此，對于野球帝和9位師傅來說，目前的局勢可能是現(xiàn)階段最好的一種結(jié)果，擁有百萬粉絲的達(dá)人球員，在收入層面獲得的更多可能，而公司也能夠用現(xiàn)有班底，繼續(xù)沿著更清晰的發(fā)展路線前進(jìn)。

而對于我們觀眾來說，在喜愛作品和內(nèi)容的同時，也要秉持理性心態(tài)，保持對其背后商業(yè)模式的更深一步思考，并希望中國草根籃球能夠繼續(xù)發(fā)展，以百花齊放的姿態(tài)輸出更多優(yōu)秀作品，為喜歡籃球的人們帶來更多快樂。

在草根籃球生態(tài)快速發(fā)展的今天，我們愿意看到中國的籃球文化以多種形式開花結(jié)果，而這其中對于商業(yè)行為和街球文化的平衡，我們也只能期待而不是要求。

以理性的視角去看待行業(yè)，以熱血的態(tài)度去欣賞比賽。我們期待屬于更多中國街球的精彩瞬間和炙熱情懷，遍布城市的脈絡(luò)之中。

新城市運(yùn)動

關(guān)鍵詞 6

李佳浚

在飛盤和腰旗橄欖球等“2022 級畢業(yè)生”紛紛遇冷、重塑的同時，騎行、徒步也紛紛披上了鮮艷外衣持續(xù)翻紅，匹克球、攻防箭這些新晉成員更是鉚足了勁兒，在2023 年鬧出了不小動靜。

通過一年多時間的深度參與和觀察，并對近50 名新城市運(yùn)動從業(yè)者進(jìn)行了追蹤和對話之后，我們試圖將這個獨(dú)角獸賽道中所呈現(xiàn)出的一些現(xiàn)象和趨勢總結(jié)出來，與大家分享。

2023 年的新城市運(yùn)動圈，比2022 年還熱鬧。是在越來越多新興項(xiàng)目被推出以后，在商業(yè)模式、用戶畫像和宣發(fā)方式三個方向上呈現(xiàn)出的百舸爭流。

不同2022 年的盲目上車，如今從業(yè)者們的一舉一動都顯得更有規(guī)律和思考，加上政策的扶持和全民層面的關(guān)注，整個新城市運(yùn)動賽道在2023 年也算順利完成了產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)入階段，開始向發(fā)展階段邁進(jìn)。

俱樂部收入趨于穩(wěn)定，“主理人”成為有門檻的全職工作

在我們曾經(jīng)接觸溝通過的50個主理人中，有三分之二都是以全職身份在經(jīng)營自己的俱樂部，其中有將近10個更是陸續(xù)辭掉原來的工作，在2023年夏天完成了從兼職到全職的轉(zhuǎn)變。

從業(yè)者們賺到錢了——而這只是俱樂部收入趨于穩(wěn)定的表現(xiàn)之一，經(jīng)過冬日寒潮的篩選，這個不起眼卻能直觀反映城市人口體育消費(fèi)習(xí)慣的賽道，已然開始發(fā)生變化，而且就現(xiàn)在看來，這種變化是正向的。

隨著部分項(xiàng)目遇冷，消費(fèi)者數(shù)量驟減，許多俱樂部都被迫解散，能夠留下的俱樂部大多都在資源、規(guī)模、專業(yè)度等層面擁有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢，且已經(jīng)在市場中找到了自己的定位，以一種更為穩(wěn)定的方式經(jīng)營著。

因此，許多因?yàn)榫銟凡拷馍⒍⒙湓谑袌隼锏南M(fèi)者，都能夠在加入更優(yōu)秀、更成熟的團(tuán)隊以后，獲得更好的體驗(yàn)，甚至在所屬領(lǐng)域中完成從愛好者到進(jìn)階選手，或進(jìn)階選手到參賽選手的轉(zhuǎn)變。而單從北京2022年到2023年解散的300+飛盤俱樂部來看，這部分人絕不是一個小數(shù)目。

這也使得那些本就成功的俱樂部能夠在很少設(shè)置，甚至不設(shè)置“新手局”的情況下，仍舊吸引到許多優(yōu)秀成員的加入。以遇冷最嚴(yán)重的飛盤為例，通過了解后我們發(fā)現(xiàn)火花、BUC、北方等位于北京的優(yōu)秀俱樂部在飛盤降溫之后，依舊能不斷吸納成員，以另一種形式完成招新。腰旗則同理。

而對于匹克球、攻防箭等在2023年火起來（或者嘗試火起來）的項(xiàng)目來說，許多創(chuàng)建不到一年的新生俱樂部也都通過與品牌合作、與團(tuán)建公司建立聯(lián)系等方式，找到了較為適合的經(jīng)營方式和規(guī)律，完成了從“燒錢”到“自負(fù)盈虧”再到盈利的轉(zhuǎn)變。

盡管項(xiàng)目不同、方式不同、目標(biāo)群體也不完全重合，但隨著泡沫破裂后，招新難度也日益增加，說到底各大俱樂部還是在搶占這些已經(jīng)擁有一定戶外運(yùn)動習(xí)慣的人群，因此，這個市場也體現(xiàn)出了前所未有的競爭性。

服務(wù)內(nèi)卷，便是其中最具代表性的表現(xiàn)之一。從發(fā)紅包經(jīng)營社群，到為活動成員準(zhǔn)備不限量的免費(fèi)補(bǔ)給，甚至為活動上的異性之間設(shè)置互動破冰環(huán)節(jié)，來最大程度滿足消費(fèi)者在運(yùn)動社交中的需求。有參與活動組織負(fù)責(zé)人曾自嘲：“原來這是個服務(wù)行業(yè)”。

雖然是自嘲，想要抓住成員，做長期生意的俱樂部們就必須像服務(wù)行業(yè)一樣，積極發(fā)現(xiàn)、滿足甚至開發(fā)消費(fèi)者們的現(xiàn)有和潛在需求。

不止一個主理人曾表示過：如何應(yīng)對季節(jié)變化，保證業(yè)務(wù)持續(xù)性就是最大的挑戰(zhàn)之一。每到冬季，溫度使得這些活動難以在戶外場景下進(jìn)行，但盡管如此，依舊有著一部分愛好者希望能夠進(jìn)行運(yùn)動，俱樂部們依舊需要在降低頻次的基礎(chǔ)上，定期組織活動以保持社群的活躍，防止核心消費(fèi)者流失。這是事實(shí)，也是新城市運(yùn)動俱樂部商業(yè)模式發(fā)展的過程中，急需解決的問題。

總之，在增量逐漸飽和，存量成為關(guān)鍵命題的新城市運(yùn)動賽道當(dāng)中，老牌俱樂部憑借資源能夠過得更好，新項(xiàng)目俱樂部玩法和花樣也層出不窮，俱樂部主理人的職業(yè)已經(jīng)不單像人們普遍所理解的那樣，停留在拉群組局上。經(jīng)營一個俱樂部越來越對商業(yè)思維有著要求，找到自身的核心競爭力并將其精煉出來，才能避免被淘汰，在這個瞬息萬變的賽道中取得成功。

“瑜伽褲”+“新中產(chǎn)”的標(biāo)簽化宣發(fā)不再適用，行業(yè)急需尋找新的傳播突破口

2022年，以飛盤為首的各大運(yùn)動俱樂部依靠“瑜伽褲”和異性吸引力在極短的時間內(nèi)為自己籠絡(luò)了第一波超級流量，而在“新中產(chǎn)”概念在2023年流行起來以后，“中產(chǎn)運(yùn)動”的說法也讓這些項(xiàng)目逐漸確立了精致、高大上的形象。

但隨著時間推移，這種簡單粗暴的標(biāo)簽化宣發(fā)導(dǎo)致人們對于運(yùn)動本身的消費(fèi)、門檻產(chǎn)生理解上的偏差，層層五彩斑斕的包裝紙下，運(yùn)動本身的魅力被逐漸忽略，標(biāo)簽正成為著各項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展過程中一把把無形的枷鎖。

因?yàn)轱w盤的成功，2023年匹克球、攻防箭、槳板等新興運(yùn)動俱樂部都會在社媒運(yùn)營中，選擇大量女性成員的活動照片以吸引眼球，帶來了與飛盤相似的話題性。一名攻防箭俱樂部主理人曾反應(yīng)，這類帖子雖然有著較高的點(diǎn)贊數(shù)和瀏覽量，卻帶來了許多負(fù)面影響，有成員曾跟他提出過“能不能關(guān)閉評論區(qū)，不想被說成‘媛”的提議。

俱樂部選擇好看的照片進(jìn)行發(fā)布合情合理，但類似這種負(fù)面影響確是實(shí)打?qū)嵉爻霈F(xiàn)了。因此，從業(yè)者可能需要考慮跳出這樣極端的思維陷阱，轉(zhuǎn)而尋找這項(xiàng)運(yùn)動或者俱樂部本身的競爭力并展現(xiàn)在大家面前，這樣才能幫助各項(xiàng)運(yùn)動真正發(fā)展，而不只是黑紅。

而“新中產(chǎn)運(yùn)動”標(biāo)簽，帶來的則是人們對于新興運(yùn)動消費(fèi)的錯誤認(rèn)知。在切入問題之前，我們需要先對“中產(chǎn)”和“新中產(chǎn)”的部分構(gòu)成進(jìn)行簡單了解。

“新中產(chǎn)”的概念出現(xiàn)于2015年，根據(jù)《2018年新中產(chǎn)消費(fèi)觀數(shù)據(jù)洞察》、胡潤研究院發(fā)布的《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》以及Mob研究院《2019新中產(chǎn)焦慮洞察》等報告數(shù)據(jù)，這個群體的相對“富有”可能并不只體現(xiàn)在收入上，對價值觀和生活方式的追求才是他們與傳統(tǒng)意義上的中產(chǎn)階級劃開界限的因素。

也正是因此，在這些新城市運(yùn)動的發(fā)展當(dāng)中，“新中產(chǎn)”和“中產(chǎn)”的標(biāo)簽也時不時被一眾從業(yè)者和營銷號貼上去，以進(jìn)一步鞏固這些項(xiàng)目光鮮亮麗的形象，但也在無形之中為大眾帶來了許多認(rèn)知上的偏差。

隨著價格浮動趨于穩(wěn)定，除了器械要求較高、無法自主組織活動的攻防箭和槳板以外，參加一場非培訓(xùn)性質(zhì)新興運(yùn)動局的成本，已經(jīng)可以穩(wěn)定控制在人均100元左右，甚至更少。因此單從消費(fèi)水平上來說，確實(shí)夠不上用“中產(chǎn)”或者“新中產(chǎn)”去標(biāo)榜。

事實(shí)上，這些運(yùn)動“新中產(chǎn)”的一面，更多體現(xiàn)在“有錢有閑”中“有閑”的部分，或者說是一種生活方式的延伸展現(xiàn)。隨著體育消費(fèi)持續(xù)升級，以及體育項(xiàng)目逐漸增多，人們在參與這些更加細(xì)分的新興體育運(yùn)動時，能夠在鍛煉身體的同時，得到更便捷、更直接的社交場景。

根據(jù)《2022國民健身趨勢報告》，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，較2014年調(diào)研增長18.5%。以一周作為觀察周期，有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99到120分鐘。相較于躺在家里放松，在城市中奔波的人們，越來越愿意將珍貴的周末和下班時間放在體育運(yùn)動上。

因此，這些運(yùn)動的爆火可能更多來源于人們意識形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，將“中產(chǎn)”的概念與其混為一談，只會帶來社會分化，誤導(dǎo)人們以為參與這些運(yùn)動需要較高的經(jīng)濟(jì)和社會地位。所以與其強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的“高大上”，從業(yè)者們更應(yīng)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的包容性和普及性，摒棄虛構(gòu)的社會標(biāo)簽，以便能夠吸引更廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展的可持續(xù)性。

事實(shí)上，如果我們從項(xiàng)目上來看，這些新興運(yùn)動的本質(zhì)就是一眾高門檻運(yùn)動形式的大眾化延伸，無一例外。飛盤、腰旗之于裝備橄欖球，匹克球、籠式網(wǎng)球之于網(wǎng)球，陸沖、槳板之于滑板和沖浪，這些運(yùn)動的真正魅力在于其好上手、門檻低的特質(zhì)。

人們在花著相對少的錢，更少的時間成本，體驗(yàn)這些更容易上手的運(yùn)動，這也是為什么他們能在忙于工作的城市人當(dāng)中火起來。因此，在進(jìn)行宣傳時，俱樂部需要考慮的是避免這些更具競爭力的特質(zhì)被掩蓋，在這些剛剛勉強(qiáng)可以被稱為行業(yè)的新興運(yùn)動中，尋找新的增長。

運(yùn)動正式成為一種社交行為

飛盤、橄欖球場上拍照和人們光鮮亮麗的穿搭在2022年受到了不少非議，也為許多運(yùn)動玩家們帶來了困擾。而到了2023年，在小紅書的匹克球、攻防箭板塊的評論區(qū)下，這種情況也依舊存在?？创@個問題，我們必須適當(dāng)?shù)匦枰鲞\(yùn)動的視角，從這些運(yùn)動的社交屬性開始分析。

行業(yè)中許多觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)代運(yùn)動中包含的社交屬性被逐漸深化，可單從這些新興運(yùn)動的進(jìn)行方式來看，相較于其中的一個屬性體現(xiàn)，包括我們自己在內(nèi)的許多人們更是直接將這些運(yùn)動局看作和飯局、酒局、桌游局、購物局并列的一種新型社交行為。

這也是為什么之前“蹦迪的人們都來打飛盤了”這種觀點(diǎn)會被提出的原因之一。這些運(yùn)動的爆火讓許多從未踏上過運(yùn)動場的人們選擇用這種方式來代替酒精、飯局等其他社交形式，以更健康、更陽光的生活方式來滿足自己的社交需求，這并沒有錯。

因此，這些運(yùn)動場景中呈現(xiàn)出的光鮮形象便很好理解了———畢竟沒有人愿意蓬頭垢面去見朋友或認(rèn)識新朋友，何況是有著更強(qiáng)社交需求的年輕人。

盡管運(yùn)動的初衷是為了促進(jìn)身體健康，但在社媒宣發(fā)的影響下，運(yùn)動也成為了人們展示生活方式和時尚態(tài)度的窗口。這也使得健康生活方式不再是孤立的個體行為，而成為了一個社會化的現(xiàn)象，而自帶社交分享屬性的新興運(yùn)動也將在這個過程中擁有越發(fā)重要的角色。

2022年，小紅書上與“飛盤”相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)同比增長約44倍，最高的一個，同比增長更是達(dá)到了恐怖的176倍；2023年小紅書主推的匹克球，在7月也迎來了成倍增長。這其中除了各大俱樂部的宣發(fā)，更多是消費(fèi)者和愛好者們在曬出自己的活動照片。人們在社交平臺上分享運(yùn)動成果，借此獲得他人的認(rèn)同和鼓勵，塑造健康向上的個人形象和習(xí)慣，形成健康生活的潮流。

如果說以上都是社交屬性在運(yùn)動中的表現(xiàn)，在濃厚的社交屬性下，“社群”生態(tài)的爆發(fā)則為整個體育行業(yè)帶來了有價值的啟示。

在各大運(yùn)動品牌中間刮起的私域風(fēng)潮便是從2022年開始的，同期爆火的Salomon則是最具社群思維的品牌之一。截止到2023年，Salomon曾贊助過飛盤、匹克球、徒步、溯溪等多個領(lǐng)域的社群活動，還在全國范圍內(nèi)挑選出十余個俱樂部，在物料或者活動組織方面為其進(jìn)行助力，這不僅讓他們迅速進(jìn)入新潮的運(yùn)動場景，更是讓該品牌成為了各大社群的樂與討論的話題中心，加速聲量傳播。

這是市場主導(dǎo)的變化，更是對于運(yùn)動社群模式發(fā)展的直接肯定。表面的炒作和附加屬性只能帶來一時的流量，只有經(jīng)過市場的沉淀和變化，新型運(yùn)動市場中像社群模式一樣的正向?qū)傩远急煌诰虺鰜聿⒎糯?，才能推動新城市運(yùn)動走向更加健康、包容和可持續(xù)的未來，這個過程急不得。

值得一提的是，隨著從業(yè)者們對于市場有了更準(zhǔn)確的判斷，不管是以社交為目的人，還是想提升運(yùn)動表現(xiàn)的高階選手，都能夠在市面上找到適合自己的活動和組織，兩種活動類型呈不同的邏輯，在這個市場中各自存在著，互不打擾，這也是一項(xiàng)發(fā)展逐漸成熟的表現(xiàn)之一。

想去打比賽也好，想社交也罷，這些新興運(yùn)動的發(fā)展目前還沒有一個固定的最好結(jié)局，或許光環(huán)和爭議一同褪去之時，才是它們真正走上正軌之日。

到那時，說不定這個小眾賽道中也有可能分裂出更多值得整個行業(yè)學(xué)習(xí)使用的思維和模式。但現(xiàn)在我們能做的，就是給予這些運(yùn)動更多尊重和理解，甚至?xí)呵液鲆曀拇嬖?，讓這個正在慢慢穩(wěn)定，但還遠(yuǎn)不夠穩(wěn)定的行業(yè)能夠遠(yuǎn)離喧囂，安靜發(fā)展一段，我們再去下定論，做判斷。

路跑熱潮

關(guān)鍵詞 7

謝蕓子

“馬拉松之神”基普喬格的INS 賬號竟然上傳了和自己的合影！

看到跑友發(fā)來的祝賀信息，正在奧森公園進(jìn)行三十公里訓(xùn)練跑的Jasper 激動地跳了起來。緊接著，他和身邊的朋友們紛紛擁抱，分享著這份喜悅。

2023 年10 月下旬的某一天，耐克邀請基普喬格在北京奧森公園5 公里“輕松跑”，吸引了眾多跟跑者，Jasper 也是其中之一。

從一開始的群人，到最后只剩他一個人在堅持，吶喊著“No Human IsLimited”的Jasper 被基普喬格注意到，并幸運(yùn)地得到了合照的機(jī)會。

“我當(dāng)時跟跑了好久，已經(jīng)精疲力竭了，但仍想以這種方式向喬爺致敬。”

基普喬格是Jasper 的偶像，每當(dāng)跑不下去時，他都會在心里默念，甚至喊出來偶像的這句名言。

與其他競技運(yùn)動相比，馬拉松是難得能讓專業(yè)運(yùn)動員和大眾選手同場競技的賽事，不講“階級”、不論“貧富”。 在中國，跑步已是一項(xiàng)全民運(yùn)動，打工人Jasper 也能和世界冠軍在跑道上握手。

進(jìn)入2023 年后，人們沉寂三年的運(yùn)動熱忱被喚醒，馬拉松賽事更是“火山爆發(fā)”式地出現(xiàn)在全國各地。全民馬拉松背后，離不開舉辦城市、主辦方與體育品牌的合力。

42.195 公里的賽道，不僅灑滿了跑者的汗水，也蘊(yùn)含著無盡的商業(yè)可能。

馬拉松熱潮

一直以來，國際上都有“馬拉松周期”之說。即一個國家的人均GDP超過5000美元后，這個國家往往以馬拉松賽事為依托，進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)黃金周期。

在中國，這個時間點(diǎn)通常被定到2008年北京奧運(yùn)會。

至2014年，每個省級城市，每年至少會有一場數(shù)萬人參與的大型馬拉松賽事。當(dāng)時，以萬科創(chuàng)始人王石、優(yōu)客工場CEO毛大慶為代表的企業(yè)家，自發(fā)成為馬拉松的代言人，潛移默化地影響大眾對這一專業(yè)賽事的認(rèn)知。

也正是在這樣的背景下，“雙創(chuàng)”興起，踩中了體育產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，馬拉松產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，社交跑步APP悅跑圈在該年度2月上線。然而，行業(yè)的強(qiáng)勢增速，因疫情的到來陷入停滯。

悅跑圈副總裁朱春明表示，2020年，伴隨線下場景的停擺，部分體育賽事公司被迫轉(zhuǎn)行，卻又在疫情放開后，快速回流。這更像是一種需求壓制后的釋放。

據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)統(tǒng)計，自2023年1月1日在山東省煙臺市舉辦的“葡萄酒山地馬拉松”起，至12月31日舉辦的深圳寶安馬拉松，2023年全國共計舉辦、獲得該機(jī)構(gòu)認(rèn)證的馬拉松賽事428場，平均每日舉辦1.17場，遠(yuǎn)超2019全年的329場。

盡管如此，報名參賽的跑者絡(luò)繹不絕，大型賽事仍“一簽難求”。

據(jù)悉，2023年北京馬拉松，13萬人搶3萬個名額；上海馬拉松更甚，中簽率僅13.7%。今年1月開賽的2024年廈門馬拉松，預(yù)報名的中簽率已低至5%。

此外，無錫馬拉松的報名人數(shù)也接近12萬，最終參賽人數(shù)3.3萬人，中簽率27.5%。景德鎮(zhèn)馬拉松、婺源馬拉松等在市縣舉辦的比賽，參賽人數(shù)也有1.5萬人，達(dá)到了A級別的賽事等級。

龐大的數(shù)字背后，究竟是誰在關(guān)注跑步？哪些人群熱衷于跑馬拉松？

至少從中國兩大白金標(biāo)賽事（上海馬拉松、廈門馬拉松）的數(shù)據(jù)看，參加馬拉松的人群集中在30歲，甚至40歲以上的男性。

據(jù)上海馬拉松披露，在全馬項(xiàng)目中，40至49歲的跑者為主力，30至39歲的跑者位居第二。

2023年4月的廈門馬拉松，參賽選手的平均年齡為42.4歲，男子最大79歲，女子最大76歲。按性別劃分，在30397名參賽選手中，92.77%的選手完賽。其中男子人數(shù)25108人，女子人數(shù)5289人，女子選手只占六分之一。

360創(chuàng)始人周鴻祎曾公開調(diào)侃，馬拉松就是中年男人的“廣場舞”。這部分人群，也往往被視作有消費(fèi)潛力的“中產(chǎn)人群”。

據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，中國跑者平均每人花費(fèi)超1.1萬元，其中包含日常訓(xùn)練的裝備、服飾、營養(yǎng)品等。另在衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，平均花費(fèi)4598.84元。

超級跑鞋

多少雙腳跑馬拉松，就需要多少雙跑鞋，超級跑鞋更是與馬拉松賽事紀(jì)錄緊密相連。

1981年9月27日，首屆北京馬拉松開跑，成為新中國成立以來第一場真正意義上的城市馬拉松。也正是這一年，耐克與有著“夢之隊”之稱的中國國家田徑隊簽約。

無論在國內(nèi)還是國際，耐克都與跑步深度綁定。其聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼，本身也是經(jīng)驗(yàn)豐富的田徑教練。鮑爾曼始終認(rèn)為，一雙鞋子應(yīng)具備三大要素——即“穿著輕便、腳感舒適、經(jīng)久耐穿”。耐克對于跑鞋的設(shè)計、制作，也始終踐行這三大理念。

2017年，耐克發(fā)起“Breaking2”計劃，突破性地推出了React緩震科技。相對于耐克此前的ZoomX科技，React耐用性更好，也提高了緩震效果和能量回收。最終，耐克誕生了頂尖鞋款Nike Alphafly和Nike Vaporfly。2023年的柏林馬拉松，基普喬格正是穿著耐克的Alphafly奪冠。

另一邊，埃塞俄比亞名將阿瑟法，則穿著阿迪達(dá)斯史上最輕的競速跑鞋ADIOS PROEVO 1，打破了女子馬拉松的世界紀(jì)錄。

至于中國本土品牌，最先在跑鞋賽道“殺出重圍”的，則是“耐了十多年寂寞”的特步。

早在2007年，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波就意識到，運(yùn)動品牌要回歸專業(yè)，并在眾多細(xì)分領(lǐng)域里，聚焦跑步。

去年3月的無錫馬拉松比賽中，何杰以2小時07分49秒的成績獲得冠軍，刷新了中國男子馬拉松的最佳紀(jì)錄。12月3日，31歲的楊紹輝，又以2小時07分09秒的成績獲得日本福岡馬拉松亞軍，將何杰的全國紀(jì)錄進(jìn)一步提高了21秒。兩位選手沖刺過線時，腳下穿著的都是特步的冠軍跑鞋160X。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌的這一代創(chuàng)新，主要集中在中底技術(shù)。

2019 年， 李寧推出標(biāo)志性的“ ?”（beng，四聲）輕彈緩震科技；2021年，安踏的氮科技發(fā)布，一年后，特步又推出獨(dú)有的XTEP ACE科技。

朱春明認(rèn)為，在同類型的中底科技研發(fā)上，國產(chǎn)運(yùn)動品牌已可以與國際品牌比肩?！氨热缋玫?dú)馊プ龀R界的中底發(fā)泡，國產(chǎn)品牌并不比國際品牌遜色?！?/p>

2023年上半年，搭載“李寧?”的三大核心跑鞋IP累計銷量超過430萬雙。值得提及的是，李寧進(jìn)入香港市場時被當(dāng)?shù)啬贻p人熟知，也是因其產(chǎn)品在香港馬拉松賽事中曝光度較高。

手握眾多頭部運(yùn)動員的特步，也是國內(nèi)馬拉松領(lǐng)獎臺的?？汀Ｆ淅塾嬛Φ?3位運(yùn)動員，至今共斬獲370個賽事冠軍。

此外，安踏和李寧也在逐步擴(kuò)充簽約運(yùn)動員的陣容。在不少專業(yè)跑者都已被品牌“鎖定”的情況下，為吸引更多大眾跑者，各品牌不約而同地為跑者提供裝備與獎勵。

砸錢營銷的方式簡單且有效，不過運(yùn)動品牌要想提升號召力及產(chǎn)品矩陣的深度，仍需加強(qiáng)創(chuàng)新。

通過財報數(shù)據(jù)也可以看到，耐克、阿迪每年的研發(fā)投入占比始終維持在5%至10%的水平。與之相比，國產(chǎn)體育品牌的研發(fā)投入始終在2%至4%的低位。

同時，跑鞋市場的新玩家也在不斷增加。近年來，Hoka One One、昂跑、Allbirds等國際品牌紛紛進(jìn)入中國市場，也有必邁等本土品牌入局。

在接觸的部分跑者中，過半數(shù)人不約而同提到，自己穿過亞瑟士跑鞋，認(rèn)為其有較強(qiáng)的穩(wěn)定性、更貼合亞洲人腳形。

90年代后期，亞瑟士的中底材料“Gel膠”流行，這種材料雖然較硬，卻能給跑者一定的彈力。直到今日，亞瑟士仍未淘汰這一技術(shù)，相關(guān)產(chǎn)品仍受亞洲消費(fèi)者追捧。

他們?yōu)槭裁磁懿剑?/p>

從市場規(guī)?？?，中國或成為全球第二大的跑步市場。據(jù)艾瑞咨詢測算，未來中國有近3億的大眾跑者，1億核心跑者。

鏡子的另一面是，以贊助企業(yè)、冠名企業(yè)為代表的社會資本，能投入的資金與精力有限，跑鞋也僅是馬拉松經(jīng)濟(jì)中的一環(huán)。

據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2023年中國主要馬拉松賽事大眾完賽成績，都比以往有所提升，各大運(yùn)動裝備廠商在2023年所推出的新品數(shù)量也前所未有的豐富。

朱春明認(rèn)為：“中國跑步市場的持續(xù)發(fā)展，讓更龐大的消費(fèi)群體視跑步運(yùn)動為生活方式，必然會使行業(yè)的專業(yè)度提升，加速需求的細(xì)分化?！?/p>

“對于能‘破三（全馬跑進(jìn)3小時）的人群，追求速度，輕質(zhì)的碳板型跑鞋或許更合適。如果體重較重，輕質(zhì)跑鞋造成傷病的風(fēng)險就較大，能夠提高穩(wěn)定性、保障安全的寬鞋楦全掌碳板穩(wěn)定性跑鞋，或更能滿足需求?！?/p>

朱春明補(bǔ)充道，未來的跑鞋“競速”，只會更細(xì)化。無論李寧還是耐克，都要針對不同階段、不同場景的跑步需求，推出更合適的產(chǎn)品。且在中國市場，無論跑鞋科技、還是馬拉松賽事，都需要更持久的文化沉淀。

以有百年發(fā)展歷史的波士頓馬拉松舉例，波士頓的城市發(fā)展幾乎能與馬拉松的賽事發(fā)展相契合。波士頓慢速軌道交通的建立運(yùn)行，讓波士頓馬拉松留下了“人車大賽”的歷史瞬間。

1967年，20歲的凱薩琳·維吉尼亞成為第一個正式站上波士頓馬拉松賽道的女性，也為這一城市馬拉松賽事打上了女權(quán)主義的標(biāo)簽。

“這些在賽事中折射出的城市文化及人性層面的延展，未來在北京、上海、廈門馬拉松等中國頂級賽事上，也會得以沉淀并被津津樂道，從而吸引后來者不斷參與。”朱春明說。

盡管跑步是屬于一個人的修行，但細(xì)節(jié)卻直接影響著賽事質(zhì)量和參賽者的體驗(yàn)。

有跑步圈KOL抱怨，國內(nèi)部分馬拉松對臨時工作人員的培訓(xùn)有待提高，城市居民或工作人員對賽事的熱情不夠?！俺怯刑崆鞍才藕玫墓ぷ魅藛T，否則，就算冠軍選手沖線，也非常冷清，沒有應(yīng)有的歡呼與祝賀?！?/p>

對于絕大多數(shù)人，跑步?jīng)]有太多技術(shù)挑戰(zhàn)，慢跑更顯得溫和。只不過，一旦將跑步時間拉長，就全然變成了對體能與意志的“雙重摧殘”。要完成全馬賽程，也至少需要2至5個小時，充滿挑戰(zhàn)。

劉玥任職于某外企，2015年接觸馬拉松，已跑全“六大滿貫”，最好的全馬成績是3小時16分。

2023年，劉玥參加澳門馬拉松時全程岔氣，只能一直用手抵著疼痛部位。因?yàn)樘纯?，她不得不回想一些開心的事，在與自我對話的這幾個小時中，劉玥所有的情緒都被無限放大，跑道上的任何鼓勵都能讓她提振信心。

“當(dāng)你跑完全程，至少會相信，未來的一切苦難都不會把你打倒?！?/p>

說話間，她已經(jīng)開始期待下一場馬拉松賽事了。

（文中Jasper、劉玥為化名）

大賽回歸

關(guān)鍵詞 8

趙晴 馬珍妮

對于體育世界來說，過去的2023 年注定是一個不平凡的年份。

從阿根廷梅西來華，點(diǎn)燃全國球迷熱情；到成都大運(yùn)會和杭州亞運(yùn)會，貫穿盛夏與金秋；再到中網(wǎng)、ATP上海大師賽、短道速滑世界杯等一系列國際賽事的扎堆和回歸，這一年里，不僅中國體育的面貌愈發(fā)多彩，體育賽事也掀起了一輪又一輪的全民熱潮。

時隔三年，賽事重新回歸，有人跨越海峽來觀賽，有人早起晚歸到現(xiàn)場，有人體驗(yàn)人生第一次……而這一切，只為體育。

在這些賽事之中，誕生于2004 年，在2023 年迎來了自己20 歲生日的中國網(wǎng)球公開賽，無疑是這些國際性大賽回顧中國的典范。

時隔三年再回歸，體育需要中網(wǎng)

對于體育本身而言，中網(wǎng)公開賽的回歸不僅意味著職業(yè)體育賽事舉辦的正?；呛笠咔闀r代下體育開啟新發(fā)展的“好兆頭”。盡管線上觀賽在疫情以后已經(jīng)成為一種常態(tài)，但線下體育賽事的魅力與價值是無可替代的。

中網(wǎng)公開賽舉辦20年來，德約科維奇、穆雷、莎拉波娃、小威、納達(dá)爾、李娜等無數(shù)我們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)球名字在這兒留下了自己的榮耀時刻。在新一個20年里，阿爾卡拉斯、梅德韋杰夫、辛納、斯瓦泰克、高芙等新一代網(wǎng)球運(yùn)動員繼續(xù)書寫著中網(wǎng)的歷史，讓球迷們?yōu)槲磥砀械狡诖?/p>

能夠再次在北京見到這些面孔，見證高水平的網(wǎng)球?qū)Q，這是網(wǎng)球運(yùn)動在中國民間不斷普及和發(fā)展的源源動力。除此之外，鄭欽文、朱琳、商竣程等中國運(yùn)動員也出現(xiàn)在中網(wǎng)賽場與頂尖球員切磋，這種職業(yè)賽事經(jīng)歷對于國內(nèi)球員磨煉自己的技術(shù)、積攢大賽經(jīng)驗(yàn)都是有益的。

2023年，鄭欽文的中網(wǎng)首秀雖然不盡如人意，但她在采訪中也提到自己在鉆石球場所感受到的專業(yè)網(wǎng)球賽事氛圍，直言希望明年能夠在鉆石球場多訓(xùn)練幾次。對于中國網(wǎng)球運(yùn)動員和國內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展而言，中網(wǎng)的回歸意義不言而喻。

賽場之外的體育從業(yè)者又是如何看待中網(wǎng)的回歸呢？我們也從一名賽事志愿者的口中得到了一些啟發(fā)。

目前在北京體育大學(xué)就讀大三的劉同學(xué)本次擔(dān)任中網(wǎng)賽事志愿者，這是她大學(xué)三年以來第一次在職業(yè)賽事中擔(dān)任志愿工作。她說：“之前因?yàn)橐咔闆]有太多機(jī)會參與，這次在中網(wǎng)做志愿者雖然比較辛苦，但是參與其中非常不錯，比賽也很精彩。”

職業(yè)體育賽事的有序恢復(fù)，確實(shí)為這些希望參與到體育行業(yè)的年輕一代提供了新的平臺與機(jī)會。在中網(wǎng)現(xiàn)場，他們不僅能夠鍛煉自己的實(shí)踐能力，獲得對賽事的切身體會，也能感受到體育所帶有的純粹激情。即便是對經(jīng)驗(yàn)豐富的體育從業(yè)者而言，久違的中網(wǎng)也是重新喚醒自己的一種刺激。

現(xiàn)如今，體育與運(yùn)動的重要性已經(jīng)逐漸成為一種社會共識，人們越來越重視鍛煉所帶給自己的身體能量和精神力量。中網(wǎng)等一眾比賽的回歸，或許是時候重新啟發(fā)人們對于體育賽事的認(rèn)識了——參與到體育賽事當(dāng)中，感受線下賽事的魅力，實(shí)際上也是煥發(fā)精神的一種絕佳方式。

不同的人對體育賽事的感受和想法都是不一樣的，這取決于你以什么樣的角度成為比賽的一部分。但可以肯定的是，到過現(xiàn)場的人應(yīng)該能夠感受到體育賽事與生俱來的那種享受感、充實(shí)感與快樂感。而這正是普通人為什么值得為比賽花上一張門票錢的原因。

當(dāng)疫情的影響逐日消退，現(xiàn)在正是走到賽場與千萬觀眾為比賽的某一回合奮力吶喊，為自己喜愛球員的漂亮一手歡呼鼓掌的時候了。

國內(nèi)外新生代球員匯聚中網(wǎng)，總獎金達(dá)1175萬美元

2020年是一個全新的開始，對于已經(jīng)停擺三年的中網(wǎng)來說更是如此。今年中網(wǎng)，不僅球員參賽陣容強(qiáng)大，賽事獎金也再創(chuàng)新高。

在男子選手直接入圍名單中，世界前十中有9名選手出席，其中6位選手都完成了中網(wǎng)賽場首秀。“00后新生代”阿爾卡拉斯、魯內(nèi)、辛納三位超級新星首次在中國參賽亮相，在后三巨頭的時代里，新生代領(lǐng)軍之爭正趨于白熱化階段，每場對決都值得期待。

“95”后領(lǐng)頭羊梅德韋杰夫、“挪威一哥”魯?shù)率锥瘸鰬?zhàn)中網(wǎng)，2019年賽會亞軍西西帕斯，2017年賽會八強(qiáng)選手盧布列夫，美國名將蒂亞福也將重返北京。其中，阿爾卡拉斯能否與梅德韋杰夫上演精彩對決，是一個重要看點(diǎn)。被視為中國男單未來希望的18歲小將商竣程以外卡資格參賽，在家門口向世界名將發(fā)起挑戰(zhàn)。

女子方面，中網(wǎng)作為全球僅有的四站W(wǎng)TA1000強(qiáng)制賽之一，64個正賽席位中，除了資格賽和外卡球員外，其余都根據(jù)世界排名直接順序入圍。美網(wǎng)后首登世界第一的薩巴倫卡在北京繼續(xù)與斯瓦泰克展開球后爭奪，去年溫網(wǎng)冠軍萊巴金娜、19歲美國天才少女高芙、世界第三佩古拉、三屆大滿貫亞軍賈巴爾都齊聚北京。

國內(nèi)球員方面，中國一姐鄭欽文在今天結(jié)束的亞運(yùn)會網(wǎng)球女單決賽上，以6比2、6比4擊敗隊友朱琳，職業(yè)生涯首次摘得亞運(yùn)會金牌，為中國女網(wǎng)實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)女單五連冠。打完亞運(yùn)會，二位金花都參加了中網(wǎng)的比賽。

豪華的陣容需要高規(guī)格的配置，2023年中網(wǎng)總獎金達(dá)1175萬美元。其中WTA賽事的總獎金近803.97萬美元，ATP總獎金近371.6萬美元，均保持國際同級別賽事最高。

2023年，中網(wǎng)賽程也由11天擴(kuò)展到13天，男子ATP500賽的時間為9月26日至10月4日，女子WTA1000賽時間為9月29日至10月8日。此外，本屆比賽首次設(shè)置“雙決賽日”，男單決賽和女單決賽分別在10月4日和10月8日舉行。

除去豪華陣容和獎金的升級，本屆中網(wǎng)將在技術(shù)應(yīng)用上更進(jìn)一步，全面啟用了電子司線系統(tǒng)，取代了原有的人工司線，如遇爭議比分，現(xiàn)場會立即回放鷹眼畫面，此舉將大幅減少誤判的發(fā)生，讓比賽節(jié)奏更加流暢。

比賽期間恰逢中秋與國慶長假，網(wǎng)球愛好者們可以在這里感受“看、吃、玩、樂”的一站式娛樂化體驗(yàn)服務(wù)。

中網(wǎng)變了！“好看+好吃+好玩”的觀賽度假新體驗(yàn)

大多數(shù)觀眾再次踏入中網(wǎng)賽場后，會有全新感觸。以前中網(wǎng)只有西門一個入口，今年在南門開辟了新的入場通道，自駕和打車的觀眾可以從南門進(jìn)入，乘坐地鐵等公共交通的觀眾可以從西門進(jìn)入，做到了合理分流。

從南門進(jìn)入，首先映入眼簾的就是賽事頂級贊助商，奔馳、首創(chuàng)、昆侖山……曾經(jīng)扎堆西門的贊助商展位遷至到此也做了升級，裝修更豪華氣派，工作日的下午觀眾也絡(luò)繹不絕。

走出鉆石球場不難發(fā)現(xiàn)緊鄰布拉德球場的“中網(wǎng)之環(huán)”。這由三座小型廊架設(shè)計成的半圍合空間，空曠的草地前豎立著一塊巨大的電子屏幕，上面全程直播著鉆石球場的比賽，中網(wǎng)有計劃把這片草地打造成溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的“穆雷山”，讓那些沒有機(jī)會進(jìn)入中心球場的觀眾，一樣可以享受很好的觀賽體驗(yàn)。

2023年中網(wǎng)對大眾餐飲和VIP餐飲進(jìn)行了全面升級，全新修建的國網(wǎng)中心新綜合餐飲樓在今年賽期首次投入使用，四大場館連成一片形成景觀帶。

餐飲樓在園區(qū)作為新的中軸，改變了整個園區(qū)的人流動線，盤活國網(wǎng)中心的平臺二層空間，球員、嘉賓、贊助商、觀眾都可以來這里用餐，這里會是負(fù)責(zé)未來中網(wǎng)吃喝玩樂的主戰(zhàn)場。

票務(wù)方面，中網(wǎng)今年也升級了多種套票組合，針對首次設(shè)置的雙決賽日特別推出了“雙決賽巔峰套票”，一經(jīng)發(fā)售就受到球迷觀眾們的爭相搶購，包廂套票現(xiàn)已全部售罄。

其中，歡享票價格為50元，蓮花球場門票價格為100元，鉆石球場看臺票日場最低為280元，看臺票夜場最低為200元。除了“雙決賽巔峰套票”，還有“中秋觀賽”、“親子歡享”、“數(shù)字藏品”等多種主題套票等多種套票福利，多種組合搭配。

更多賽場打卡icon的出現(xiàn)，吃喝玩樂的服務(wù)，讓球迷們在國家網(wǎng)球中心享受純粹的網(wǎng)球樂趣。

專業(yè)賽事回歸+網(wǎng)球時尚風(fēng)，中國網(wǎng)球的未來值得期待

受疫情影響，中網(wǎng)、上海大師賽、武網(wǎng)、廣網(wǎng)等一系列國際職業(yè)網(wǎng)球巡回賽自2020年開始在國內(nèi)暫停舉辦，直到2023年9月底，廣州、珠海、成都等一系列網(wǎng)球賽事的開打，標(biāo)志著闊別3年的國際網(wǎng)壇中國賽季全面回歸。

過去三年，中國網(wǎng)球賽季雖然停滯，但是中國球員的探索之路并沒有停下腳步。在美網(wǎng)首輪甚至創(chuàng)造了7人打進(jìn)正賽7人全部晉級的驚人成績，不僅是以鄭欽文為代表的中國金花們，就連男子也頻頻實(shí)現(xiàn)突破，張之臻更是憑借排名直接獲得上海大師賽的參賽資格。

當(dāng)前，我國青少年日益成為參與網(wǎng)球運(yùn)動的后備軍，中網(wǎng)攜手斐樂打造的FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽已成功舉辦三屆，網(wǎng)球明星鄭潔從2010年就堅持舉辦“鄭潔杯”青少年網(wǎng)球賽，發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的青少年選手。

在青少年賽事如火如荼的背景下，以鄭欽文、吳易昺為首的年輕力量不斷涌現(xiàn)，迅速成長的還有王欣瑜、王曦雨和白卓璇等“00后”小花，他們不斷在巡回賽和大滿貫賽場取得新紀(jì)錄，給中國球迷帶來驚喜的同時，也成為下一代中國青少年心中的榜樣。

與此同時，這也是線下網(wǎng)球市場火速發(fā)展的三年，“老錢風(fēng)”的流行，讓眾多品牌紛紛開辟網(wǎng)球產(chǎn)品，網(wǎng)球穿搭tag在小紅書上高達(dá)7000萬瀏覽量，身邊學(xué)網(wǎng)球打網(wǎng)球的朋友成指數(shù)增長，新開的網(wǎng)球場如雨后春筍，無不標(biāo)志著網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動正在從“小眾”走向“大眾”。

在網(wǎng)球圈可能會看到這樣一種現(xiàn)象，有的人單純喜歡某個網(wǎng)球明星或者單純喜歡看網(wǎng)球比賽，但自己本身不打網(wǎng)球；有的人扎根網(wǎng)球場，苦練技術(shù)鉆研戰(zhàn)術(shù)，但認(rèn)識的世界現(xiàn)役網(wǎng)球明星屈指可數(shù)；有的人喜歡網(wǎng)球相關(guān)的時尚單品，醉心于精致的網(wǎng)球穿搭，但對網(wǎng)球運(yùn)動知之甚少。

像中網(wǎng)這類的專業(yè)網(wǎng)球賽事正好填補(bǔ)了這一鴻溝——粉絲變成了愛好者，開始嘗試拿起球拍；技術(shù)派來到賽場開始對名將如數(shù)家珍；穿搭派開始饒有興致地看起網(wǎng)球科普。

中網(wǎng)的回歸恰逢其時，不僅為中國網(wǎng)球提供了一個國際化的平臺，讓中國選手有機(jī)會與全球頂級選手同場競技，更推動了中國網(wǎng)球的普及和發(fā)展，還激發(fā)了更多年輕人對網(wǎng)球的興趣，為網(wǎng)球的火熱再添助力。

品牌力破圈

關(guān)鍵詞 9

劉金濤

2023 年對于中國籃球鞋市場而言，無疑是歷史性的一年。

從歐文簽約安踏，到約基奇上腳361°，當(dāng)紅NBA 球星的加盟，讓國產(chǎn)運(yùn)動品牌的國際化之路以及品牌力，在這一年中得到了飛速的發(fā)展。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌在籃球行業(yè)深耕已久，產(chǎn)品也得到了市場的愈發(fā)認(rèn)可，因此行業(yè)也期待著在簽下當(dāng)紅NBA 球星后，國產(chǎn)運(yùn)動品牌們將如何展現(xiàn)號召力。

簽下“帶貨王”歐文，安踏野心展露

2023年7月12日，安踏官方宣布，凱里·歐文加入安踏大家庭，成為安踏籃球代言人。

安踏簽約歐文的消息，坊間其實(shí)已經(jīng)流傳已久。歐文在國內(nèi)有著龐大的球迷群體，大家也幾乎不曾懷疑前者的帶貨能力，那么在簽約之后，雙方將以怎樣的形式展開合作，成為了大眾好奇的重要方向。

首先便是球星簽名鞋的打造。費(fèi)盡周折搶下歐文，簽名鞋自然不會缺席，但怎么玩轉(zhuǎn)這一產(chǎn)品線，卻體現(xiàn)出了安踏與歐文合作的新模式。

據(jù)了解，作為安踏籃球代言人，歐文不僅將以首席創(chuàng)意官的身份參與其全新個人產(chǎn)品線的設(shè)計，還將親自邀請籃球運(yùn)動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領(lǐng)袖、藝術(shù)家和音樂家、環(huán)保及人道主義先鋒、設(shè)計師等一起合作，圍繞歐文個人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。安踏也將集合全球資源賦能設(shè)計和生產(chǎn)，并在全球范圍內(nèi)發(fā)售這一系列產(chǎn)品。

同時，雙方還將在中美共同開展安踏-歐文青少年籃球訓(xùn)練營，共同助力籃球運(yùn)動和文化的發(fā)展。

從雙方簽約的傳聞流出以來，球迷們的萬眾矚目無疑體現(xiàn)出大眾對于歐文的認(rèn)可，以及對新產(chǎn)品線的期待。上一次國產(chǎn)運(yùn)動品牌簽約正值巔峰的NBA一線球星，還要追溯到11年前李寧與韋德的牽手，之后李寧為其推出了個人品牌韋德之道，開啟了李寧籃球新的增長階段，韋德后來也成為了李寧終身代言人。

對于安踏來說，歐文的加盟能夠?yàn)槠放茙硇迈r血液，通過歐文出色的帶貨能力和影響力，幫助安踏打開國際市場，讓更多NBA球員以及體育人群知曉并了解安踏，進(jìn)一步了解中國制造。

雖然歐文在安踏的首款簽名鞋預(yù)計在2024年第一季度才能發(fā)布，但在此期間，他還將以首席創(chuàng)意官的身份親自參與其全新專屬LOGO和個人產(chǎn)品線的設(shè)計——?dú)W文獨(dú)特的個人氣質(zhì)，在雙方未來的合作中也能夠?yàn)榘蔡ぴ鎏砀鼮槎嘣倪\(yùn)動潮流屬性。

另一邊，對于歐文而言，與中國品牌的深度合作，也同樣將為他打開更為廣闊的市場，持續(xù)提升個人商業(yè)價值，這同樣是歐文樂于見到的。

約基奇擔(dān)任全球品牌代言人，361°打算怎么玩？

在歐文之后，361°簽約約基奇則是國產(chǎn)運(yùn)動品牌在2023年砸下的另一枚重磅炸彈。

作為當(dāng)今NBA江湖中“TOP 3”的存在，約基奇本賽季場均可以拿到26.4分、12.3個籃板和9.2次助攻，職業(yè)生涯已經(jīng)拿到2次常規(guī)賽MVP、5次全明星、5次最佳陣容、西部總決賽MVP、總決賽MVP和總冠軍。

此次“大手筆”的簽約之后，361?成為運(yùn)動國牌中第一個簽約巔峰MVP球員的品牌，更是國貨中第一個簽下當(dāng)年度FMVP的品牌，這份簽約的含金量不言而喻。而收獲這一級別的球員的認(rèn)可與青睞，也是運(yùn)動國牌劃歷史的一次，吹響了國產(chǎn)品牌新的號角。

“361°在很早確定的定位就是立足中國的全球運(yùn)動品牌?！?61°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，“作為NBA聯(lián)盟中首屈一指的MVP級球員，簽下約基奇，是集團(tuán)全球化進(jìn)程中的重要一步，不僅可以帶來廣泛的市場價值，也將顯著增強(qiáng)品牌地位與形象，拓寬361°在籃球領(lǐng)域的影響力，為品牌發(fā)展注入新動能。”

盡管“中鋒不賣鞋”是行業(yè)潛規(guī)則，但約基奇并非傳統(tǒng)意義上的“中鋒”，尤其是在當(dāng)今時代，球星的“帶貨”能力絕非品牌看重的全部，我們還要從更多層面觀察到361°的營銷打法、品牌建設(shè)與專業(yè)運(yùn)動的突破。

鄭業(yè)欣表示，361?將為約基奇打造專屬簽名鞋，未來還將計劃設(shè)立約基奇全系列的個人產(chǎn)品線，涵蓋鞋子服裝配件等產(chǎn)品，約基奇也將以361°籃球合伙人的身份參與到產(chǎn)品線的設(shè)計。

產(chǎn)品之外，361?還將與約基奇在青訓(xùn)層面開啟聯(lián)動。據(jù)了解，約基奇的家族擁有塞爾維亞籃球聯(lián)盟的一支球隊，名為TeamJoker，屆時361°會成為這支球隊的合作伙伴，為不斷深入的“中塞籃球橋梁”注入國產(chǎn)運(yùn)動品牌的力量。

國產(chǎn)品牌所期待的曝光，絕不僅僅是賽場之上。要知道，約基奇是一位路人緣極好的球員，變幻莫測的腳步和極具創(chuàng)意性的傳球，被球迷親切地稱為“約老師”，再加上愛喝可樂和“五花肉”的網(wǎng)梗，以及熱愛田園生活的性格，讓約基奇在海內(nèi)外都有著很高的話題度。

在這個球星熱衷于分享自我的社媒時代，大家紛紛玩起了電臺、博客和直播。如今在成為361°的全球品牌代言人后，約基奇將入駐中國社交平臺，增強(qiáng)與球迷之間的互動交流。

從這些動作之中能夠看出，擁有了一位世界籃球TOP5級別的球星坐鎮(zhèn)后，361°不僅要帶動品牌向世界走去，成為更強(qiáng)大的世界品牌，也希望世界籃球的養(yǎng)分能夠回流到國內(nèi)，反哺到國內(nèi)的籃球市場的生長。

國產(chǎn)品牌，如何深度激活頂流球星代言人？

回望近幾年NBA代言市場我們會發(fā)現(xiàn)，NBA賽場上出現(xiàn)了越來越多的國牌代言人，但一個尷尬的巧合是，在剛剛過去的2022-23賽季，卻無一進(jìn)入全明星陣容。

當(dāng)運(yùn)動品牌發(fā)展壯大到一定階段時，對超級巨星的追求就成了必然，尤其當(dāng)紅球員的背書與站臺，更是國牌們在市場競爭中突出重圍的重要武器。

實(shí)戰(zhàn)籃球鞋不如其他產(chǎn)品線擁有更多的穿著場景，而是更聚焦在功能性、科技元素，所覆蓋的消費(fèi)群體也更為垂直。對于簽名球鞋而言，球員個人魅力所帶來的球迷基礎(chǔ)，一直都是其“帶貨”的核心目標(biāo)群體——從好的方面來講，這為品牌簽約球星代言人提供了基礎(chǔ)保障，但另一方面，如果產(chǎn)品線無法通過球星進(jìn)行“破圈”，吸引到更多消費(fèi)群體，那么也將限制簽約價值的天花板。

如何在實(shí)戰(zhàn)場景之外，基于球星個性深度挖掘其情感價值，在產(chǎn)品基礎(chǔ)功能之外連接更為廣泛的受眾群體，為整體業(yè)務(wù)帶來新的增長，成為了品牌簽約球星需要考量的重要方向。

歐文在Ins擁有接近2000萬粉絲，位列NBA現(xiàn)役球員第4位（同在安踏簽約陣營的克萊·湯普森第6），可見他擁有著足夠大的影響力，而且目前仍處于生涯的黃金年齡，未來在球場上依然擁有無限可能。這一點(diǎn)，就為安踏簽約行為的基礎(chǔ)價值提供了保障。

此外，作為NBA當(dāng)下最具話題性的球星之一，歐文鮮明的個性與風(fēng)格，也將進(jìn)一步提升安踏品牌整體的感染力與精神屬性。按照安踏與歐文的合作來看，未來歐文還有望繼續(xù)擴(kuò)充自己的品牌代言矩陣，并且將自己獨(dú)特的觀點(diǎn)與視角融入進(jìn)球鞋設(shè)計當(dāng)中，展現(xiàn)更為動人的品牌故事。

而這，正是在過去很長時間里，國產(chǎn)運(yùn)動品牌所欠缺的。

作為連接球星與球迷之間的橋梁，簽名球鞋發(fā)展至今，需要兼顧“功能價值+情緒價值”，即在專業(yè)性上能夠滿足球迷們的千百種運(yùn)動訴求，在外觀以及細(xì)節(jié)處的設(shè)計上又能將故事性完美融入其中，基于情感連接生成歸屬感，從而建立更為緊密的用戶粘性。

Air Jordan正代系列之所以被視為永遠(yuǎn)的圣杯，正是因?yàn)樽プ×诉@一點(diǎn)，不僅具有歷年頂級實(shí)戰(zhàn)籃球鞋的功能價值，而且承載著“飛人”喬丹的光榮歷史，在時代浪潮中成為了球迷與消費(fèi)者自我肯定、構(gòu)建身份認(rèn)同的重要標(biāo)志，這一情感價值便是提升品牌影響力和溢價能力的關(guān)鍵所在。

“好穿、好看、有故事”，是頂尖球星們帶貨的核心競爭力。而品牌們通過球星讓更多消費(fèi)者找到情感共鳴，進(jìn)而轉(zhuǎn)移到對品牌的認(rèn)同感，無疑是代言簽約的重要一環(huán)。

想要講通這個故事并不容易，科比所宣揚(yáng)的“曼巴精神”也是在職業(yè)生涯后期才被包裝起來。未來國產(chǎn)品牌如何為歐文產(chǎn)品線帶來更多的精神屬性，為運(yùn)動產(chǎn)品賦予更充足的情感價值，顯然是個不小的考驗(yàn)。

多年來，球星效應(yīng)是一個體育聯(lián)賽的招牌，聚焦著球迷們的目光；如今，球星們的影響力正在蔓延到更多領(lǐng)域，成為不同品牌的門面，在運(yùn)動領(lǐng)域樹立標(biāo)桿。

在國產(chǎn)品牌不斷崛起的新時代，更多球星與球員的認(rèn)可不僅證明著國貨在產(chǎn)品、品牌等各個方面的成長，更搭建起了體育文化交流的橋梁與紐帶。

與NBA巨星聯(lián)手，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但這樣的趨勢已成必然，相信在國牌與球星們的共同努力之下，將涌現(xiàn)出越來越多動人的籃球故事和運(yùn)動產(chǎn)品，會讓熱愛的釋放更為純粹。

數(shù)智體育時代到來

關(guān)鍵詞 10

曹田一

1990 年北京亞運(yùn)會，首次擔(dān)任洲際大賽東道主的中國，隨著《亞洲雄風(fēng)》的唱響，開始在國際上樹立起具備影響力和話語權(quán)的東方大國形象。

國際體育盛會交織著激情、夢想與榮耀，除了賽場上爭金奪銀的激動瞬間，其沉淀的人類文化財富也具備穿透時光的力量。從北京亞運(yùn)會、奧運(yùn)會到廣州亞運(yùn)會，再到北京冬奧會，過去三十年里，這些體育盛會與我們一同見證了中國崛起的歷程。

杭州亞運(yùn)會“智能化”的辦賽理念，更是準(zhǔn)確把握了科技強(qiáng)國的時代脈搏，讓時代精神與杭州特色交相呼應(yīng)，展現(xiàn)著中國發(fā)展的新篇章。

沉浸式、多維度的觀賽體驗(yàn)，綜合運(yùn)用人工智能、機(jī)器視覺等前沿技術(shù)的智能安防，一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺……自從杭州亞運(yùn)會籌備開始，有關(guān)“智能”場景的應(yīng)用以及亞運(yùn)會“科技感”及其背后的數(shù)智體育發(fā)展成為討論焦點(diǎn)，頻頻引發(fā)關(guān)注。

從賽事角度出發(fā)，作為首次將“智能”納入辦賽理念的一屆賽事，杭州亞運(yùn)會以數(shù)字化改革為牽引，除了向全球首創(chuàng)推出“亞運(yùn)數(shù)字火炬手”外，還打造了國際大型綜合性運(yùn)動會史上首個一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺“智能亞運(yùn)一站通”。

這個基于區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)的服務(wù)平臺，不僅對接了數(shù)字城市各類資源，并且在賽事運(yùn)行、助力運(yùn)動員訓(xùn)練、提升觀賽體驗(yàn)、數(shù)智競技等方面，都展現(xiàn)了數(shù)智化將在未來鋪陳的體育場景。

與此同時，這樣的科技與體育的深度融合，也發(fā)生在我們身邊，成為全民健身事業(yè)當(dāng)中的新興驅(qū)動力。

體育與科技的融合，來到了“數(shù)智競技時代”

1912年，斯德哥爾摩奧運(yùn)會首次使用了電子計時，這一年也是現(xiàn)代奧運(yùn)會第一次使用有線廣播擴(kuò)音系統(tǒng)。從那之后，幾乎每一次的體育盛會都會帶給觀眾們?nèi)碌目萍紤?yīng)用。在過去的百年歷史中，人類在科技領(lǐng)域的進(jìn)步一一映射到了體育賽場之上，科技的發(fā)展貫穿著體育比賽，也貫穿了人類社會發(fā)展的始終。

到如今，隨著數(shù)字信息智能技術(shù)的發(fā)展，體育世界的玩法也迎來了飛躍性突破。

北京冬奧會期間，央視新聞AI手語虛擬主播，就是以元宇宙“虛擬數(shù)字人”技術(shù)為基礎(chǔ)，用技術(shù)跨越聲音的障礙。中國移動則帶來數(shù)實(shí)融合的“元宇宙冬奧會”，推出冬奧冰雪小鎮(zhèn)，以及360度環(huán)拍、5G+XR、AI智能字幕等“十大黑科技”，其以谷愛凌為原型打造的超寫實(shí)數(shù)智人Meet GU現(xiàn)身冬奧演播室，吸睛無數(shù)。

去年世界杯賽場中，半自動越位識別技術(shù)（SAOT）閃亮登場、球員移動數(shù)據(jù)庫“FIFAPlayer App”推出，以及轉(zhuǎn)播方式中，賽事集錦創(chuàng)建分發(fā)過程自動化，中國移動打造5G時代首個元宇宙世界杯，首創(chuàng)批量數(shù)智人參與全球頂級賽事轉(zhuǎn)播等，不僅讓觀眾一飽眼福，更是讓這一屆賽事被稱為“科技之杯”。

再到年初的NBA全明星賽，通過虛擬化身技術(shù)讓球迷與場上球員“替換”的全新數(shù)字技術(shù)，給球迷帶來了前所未有的沉浸式觀賽體驗(yàn)。以數(shù)智技術(shù)為代表的科技，正在顛覆傳統(tǒng)體育比賽的一切，甚至于創(chuàng)造著全新的“體育項(xiàng)目”。

在這一波科技+體育的浪潮中，中國始終走在世界的前列。

2019年，久事智慧體育率先將F1電競引入國內(nèi)。兩年后，基于算力網(wǎng)絡(luò)、分布式云渲染等新技術(shù)，中國移動咪咕在2021年率先提出了“數(shù)智競技”的概念，進(jìn)一步擴(kuò)展了”體育+科技“的想象空間。

“數(shù)智競技”是基于算力網(wǎng)絡(luò)、分布式云渲染等新技術(shù)，在”物理+數(shù)字時空“中進(jìn)行的數(shù)實(shí)融合體育競技新模式。簡單來說，“數(shù)智競技”通過構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的運(yùn)動空間、運(yùn)動模式、運(yùn)動生態(tài)，全面提升體育服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，能更有效的響應(yīng)人們個性化、多元化的體育需求。

4月21日，在2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，中國移動咪咕公司正式發(fā)布數(shù)實(shí)融合體育競技的新模式——數(shù)智競技，并發(fā)布了終極戰(zhàn)甲、火線精英、比特騎行、聯(lián)合制勝四個首批數(shù)智競技項(xiàng)目。

作為面向元宇宙的全民健身項(xiàng)目，咪咕打造的數(shù)智競技具有自主可控、自由發(fā)揮、即時對抗、實(shí)時在線的全新特點(diǎn)，是”文化+體育+科技“的深度融合，也是”數(shù)字經(jīng)濟(jì)+全民健身“的創(chuàng)新形態(tài)。

體育運(yùn)動與科技結(jié)合的新方向

過去幾年中，以飛盤為代表的“小眾運(yùn)動”開始越來越多進(jìn)入人們的視野，一方面是以Z世代為代表的年輕一代，開始為體育賦予了更多的社交、休閑等需求。另一方面，數(shù)字平臺中更豐富、更有趣、更新鮮的體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展難以滿足年輕受眾群體的愛好。

其實(shí)，很多數(shù)字平臺的內(nèi)容相比于傳統(tǒng)體育有著更高的門檻。而相比于電子競技，傳統(tǒng)體育精彩瞬間能夠帶給觀眾們的戰(zhàn)栗感是極其直觀的。

因此，將“元宇宙”“數(shù)智技術(shù)”等新興科技與傳統(tǒng)體育、電子競技相結(jié)合，逐漸成為了行業(yè)內(nèi)的潮流與共識。2022年咪咕就先后打造5G時代“首個元宇宙冬奧會”“首個元宇宙世界杯”“首個元宇宙文旅體驗(yàn)——鼓浪嶼元宇宙第一島”等創(chuàng)新實(shí)踐，在體育元宇宙領(lǐng)域的率先發(fā)力，推動科技體育行業(yè)的全方位數(shù)智化演進(jìn)。

而體育與科技更數(shù)字化、更智能化的創(chuàng)新結(jié)合帶來的全新體驗(yàn)，無疑將吸引更多人登陸數(shù)智競技元宇宙，步入科技體育新時代。以這次咪咕推出的首批數(shù)智競技項(xiàng)目為例，以《終極戰(zhàn)甲》為代表的由人操控智能科技產(chǎn)品競技，不僅讓項(xiàng)目更具有未來感，引領(lǐng)未來體育潮流，還能通過研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)推動國內(nèi)外科技行業(yè)產(chǎn)品的競技化創(chuàng)新，以及5G和XR與體育運(yùn)動的結(jié)合。

而融合了5G技術(shù)、云游戲技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)而打造的數(shù)智騎行體育類項(xiàng)目“比特騎行”則是將傳統(tǒng)體育競技數(shù)字化、智能化，用5G和XR等技術(shù)全面賦能傳統(tǒng)體育，增強(qiáng)產(chǎn)品的互動性及社交性，提升傳統(tǒng)體育的價值。

除此之外，“火線精英”這種基于大空間VR定位技術(shù)和穿戴式VR交互競賽設(shè)備，實(shí)現(xiàn)參賽隊員在數(shù)字世界中高強(qiáng)度PVP對抗的團(tuán)隊競技項(xiàng)目，則能夠推動傳統(tǒng)游戲電競的體育化、公益化、健康化發(fā)展，以創(chuàng)新的玩法和模式，打破市場對于體育競技的刻板印象。

從咪咕發(fā)布的首批數(shù)智競技項(xiàng)目選擇中不難看出，“數(shù)智競技”并不拘泥于任意一種單一的競技模式或者體育項(xiàng)目的延伸，從傳統(tǒng)的騎行、到電子競技代表的射擊游戲、再到機(jī)器人對抗，潮流與競技屬性并存的設(shè)置、打破時空界限的便捷運(yùn)動體驗(yàn)、集多種“黑科技”于一體的觀賽科技展示，讓各個年齡段、各種身體條件的受眾都能夠在數(shù)智競技中找到適合自己的參與項(xiàng)目。

更重要的是，作為面向元宇宙的全民健身項(xiàng)目，以“更快（Faster）、更拼（Harder）、更智慧（Smarter）、更團(tuán)結(jié)（Together）”為口號，數(shù)智競技具備“自主可控、自由發(fā)揮、即時對抗、實(shí)時在線”的全新特點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)群眾體育和競技體育深度融合、全面發(fā)展的全新賽道，在助力全民健身的過程中，為我們展示了數(shù)智競技所具備的無限可能。

體育與科技更數(shù)字化、更智能化的創(chuàng)新結(jié)合帶來的全新體驗(yàn)，讓元宇宙全民健身走向現(xiàn)實(shí)，而數(shù)實(shí)融合體育競技的新模式無疑將吸引更多人登陸數(shù)智競技元宇宙，步入科技體育新時代。

數(shù)智競技未來的可塑性

事實(shí)上當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向更大的緯度，以“數(shù)智競技”為代表的新興體育正在迎來一股發(fā)展浪潮。

通過”體能+智能、物理+數(shù)字時空“，讓競技場景無限拓展，數(shù)智競技大大降低參與體育運(yùn)動的門檻，而兼具數(shù)字化和社交屬性更是讓數(shù)智競技成為了全球發(fā)展勢頭最快的賽道之一。數(shù)智競技、元宇宙等概念受到國家和國際性體育組織的背書和青睞，成為了體育行業(yè)中的焦點(diǎn)之一。

在2021年咪咕率先提出“數(shù)智競技”概念后，數(shù)智競技步入了發(fā)展的快車道。2021年9月，咪咕公司與亞洲電子體育聯(lián)合會簽署戰(zhàn)略合作，共建“亞洲數(shù)智競技創(chuàng)新中心”。2021年11月，咪咕公司正式發(fā)布“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”，依托中國移動5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，打造全新場景，展現(xiàn)數(shù)智競技元宇宙魅力。

而早在2021年東京奧運(yùn)會舉辦之前，國際奧委會（IOC）就與五個國際體育協(xié)會和游戲廠商合作，舉辦了嘗試融合”體育+元宇宙“的奧運(yùn)會虛擬系列賽（OVS），這項(xiàng)系列賽最終共吸引了來自100個國家/地區(qū)、超過25萬名參與者。

國際奧委會與亞洲電子體育聯(lián)合會對于數(shù)智競技的重視，足以說明數(shù)智競技已經(jīng)被國際國內(nèi)認(rèn)可，成為了傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)型的一個新方向。

國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計劃（2021-2025年）》等文件中相繼提出過“提供全民健身智慧化服務(wù)，推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動等新興運(yùn)動”等政策，進(jìn)一步為數(shù)智競技發(fā)展帶來長期利好。黨的二十大報告也強(qiáng)調(diào)，科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是第一動力。要廣泛開展全民健身活動，加快建設(shè)教育強(qiáng)國、科技強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、文化強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國。

基于這樣的時代，越來越多的智能體育賽事和項(xiàng)目也在國內(nèi)逐漸興起，除了咪咕發(fā)布首批數(shù)智競技項(xiàng)目之外，剛剛過去的周末第二屆虛擬體育公開賽也在上海正式開賽。

以這一批智能體育賽事為起點(diǎn)，我們可以期待，數(shù)智競技將助力5G應(yīng)用、人工智能、XR穿戴設(shè)備、智能運(yùn)動裝備的研究與場景化應(yīng)用推廣，開啟萬物互聯(lián)的全新數(shù)字化智慧生活方式，并構(gòu)建“數(shù)實(shí)結(jié)合”內(nèi)容渲染新場景、新技術(shù)和應(yīng)用平臺，建立數(shù)智競技大數(shù)據(jù)平臺，推出多品類沉浸式數(shù)智競技產(chǎn)品，通過升級改造傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目和改良傳統(tǒng)游戲電競項(xiàng)目，構(gòu)建全新的數(shù)智運(yùn)動競技競賽平臺。

對整個行業(yè)而言，咪咕的數(shù)智競技打造了體育元宇宙新體驗(yàn)，同時還成功助力體育產(chǎn)業(yè)打造新模式、新業(yè)態(tài)、新場景，既有助于體育文化、健康生活方式的普及和推廣，又能開辟科技體育乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道、新方向，推動科技體育進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

從更廣的角度來看，數(shù)智競技不僅是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，也將是實(shí)現(xiàn)全民健身等大眾目標(biāo)的重要渠道。放眼未來，以咪咕和數(shù)智競技為代表的中國體育力量，有望在國際維度為中國體育建立全新認(rèn)知。