近日，四川甘孜州，有網(wǎng)友在短視頻平臺投訴康定一酒店，引發(fā)社會關(guān)注。當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅局長”劉洪一怒撂下狠話：“誰砸了我們甘孜旅游的鍋，我一定砸了你的飯碗?！?/p>

文旅局長們“卷”得火熱，然而，“局長效應(yīng)”能否持續(xù)，如何在“圈住粉”之后還能“留住粉”，或許是更應(yīng)該思考的問題。

內(nèi)容為王，走向“長紅”

2月24日，一博主發(fā)視頻稱，在四川甘孜州康定市訂了四個房間，剛訂好便遇路牌提示大雪封山封路不允許通行。博主選擇退訂單，前三間房間成功退款，最后一個房間因為接近五分鐘的退房時限，商家顯示在處理中，24小時內(nèi)會給答復(fù)。結(jié)果商家第二天才回復(fù)，稱房間給留了一晚上，拒絕退款，博主質(zhì)疑當(dāng)時怎么不說要第二天說，給了商家差評。隨后商家不僅在差評下回復(fù)“沒錢別來康定玩”，還疑似用小號對顧客進(jìn)行辱罵。

2月26日，四川甘孜州康定文旅發(fā)視頻回應(yīng)該事件：經(jīng)多方調(diào)查取證，對涉事酒店查封責(zé)令停業(yè)整頓，并向當(dāng)事人及廣大網(wǎng)友公開道歉，向當(dāng)事人退款并協(xié)商賠償。甘孜文旅局局長劉洪回應(yīng)此事稱，借此機(jī)會告訴所有的經(jīng)營戶，一定要誠信經(jīng)營、凈化市場，“誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸他飯碗”。對于劉洪的回應(yīng)，網(wǎng)友們紛紛評論：“我就喜歡這種執(zhí)行力”“夠硬氣”等。

“眾多局長們進(jìn)行營銷推廣、形象傳播只是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的第一步。在肯定這些局長營銷的積極效果的同時，還是要將重點放在旅游目的地的產(chǎn)品創(chuàng)新、交通便利、服務(wù)優(yōu)化、質(zhì)量保障上。有了足夠高的辨識度、足夠強(qiáng)的吸引力、足夠好的美譽度，才能真正將在線的關(guān)注轉(zhuǎn)化為在地的消費，這樣的旅游目的地的發(fā)展才是真正可持續(xù)的?！北本┑诙鈬Z學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說。

“當(dāng)今時代，確實已經(jīng)是‘好酒也怕巷子深，勤吆喝、大聲吆喝，持續(xù)營銷很重要，但歸根結(jié)底還是要貨真價實才行，有好資源、好產(chǎn)品才能有好發(fā)展。”

攜程旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分析師羅浩表示，局長親自下場進(jìn)行營銷的所在地，普遍還是知名度欠缺一些的中小城市，甚至縣城，對于這些中小旅游目的地來說，除了采用個人網(wǎng)紅IP推廣之外，還有一些其他的方式。

例如解偉所供職的隨州市，通過開展桃花節(jié)、啤酒節(jié)、祭祀大典等活動，拉動了很多本地居民和周邊城市的游客自駕前來進(jìn)行消費，同樣可以為一個城市帶來一定的旅游收入。

“舉辦特色活動是一個城市文旅的重要抓手，但關(guān)鍵還是在于品牌活動舉辦的時長和影響力，因此需要去精心規(guī)劃、打造?！绷_浩說。

在羅浩看來，除了打造特色活動以外，會講故事也是中小旅游目的地需要研究的課題。但旅游最終還是內(nèi)容為王，這個內(nèi)容顯然不是短視頻的內(nèi)容，而是旅游資源、旅游服務(wù)、旅游配套設(shè)施等多方面集合而成的內(nèi)容。

盡管旅游代言需要具象化的局長，但是如何讓人設(shè)和景觀完美結(jié)合在軌道之中，才是最為關(guān)鍵的。

沖勁，毅力，初心

為何這些地方官員頻頻“火出圈”？

其實，“官員”這個身份，本身就具有一定的吸引力。無論是策馬奔騰的女副縣長，還是“丑出圈”的文旅局長，都極大地顛覆了以往不茍言笑的官員形象，從而引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注。

不僅如此，在他們身上，還有更多的“難能可貴”之處——

他們，有沖勁。

“要跟著市場走，要看年輕網(wǎng)友關(guān)心什么，或者是游客、消費者關(guān)心什么。我們發(fā)的內(nèi)容，就要讓他們感興趣?！?/p>

在解偉看來，只要能讓大家關(guān)注到隨州，“丑出圈”又何妨？

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，短視頻和直播越來越成為人們獲取信息、休閑娛樂的途徑。不少地方官員正是看到了這一點，選擇主動走出“舒適圈”，與新鮮事物接軌，本身就值得肯定。

盡管網(wǎng)上存在不和諧的聲音，但事實證明，干部做“網(wǎng)紅”并不是不務(wù)正業(yè)，反而是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嶄新路徑。

他們，有毅力。

“我們做了18年的文旅宣傳，文旅局剛成立時我們還是用傻瓜相機(jī)拍照，才這樣一步一步走到了今天。”

在劉洪的“顏值”背后，是近20年來對家鄉(xiāng)文旅業(yè)的深耕。從2002年以來，他曾將雅江的風(fēng)景制成影集，也曾跑遍旅行社推介宣傳，更是自掏腰包，一步步打造出“康巴漢子”IP。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，也對官員的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)提出了更高的要求。很多時候，因一個視頻、一次直播“走紅網(wǎng)絡(luò)”，是偶然也是必然。

“功夫下在平時，有沉淀，才會厚積薄發(fā)。”這也是不少“網(wǎng)紅”干部的真實寫照。

他們，有初心。

“我不是網(wǎng)紅，伊犁的山水是最大的網(wǎng)紅?！?/p>

對于賀嬌龍而言，成為“網(wǎng)紅”并非目的。如何讓更多人來伊犁昭蘇“打卡”旅游，打開當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷路，才是不變的初心。

像賀嬌龍這樣的干部還有很多。劉洪曾表示，他的工作主要就是宣傳甘孜的大美風(fēng)光、甘孜的文化。降澤多吉也直言，當(dāng)初拍視頻并不是為了火，只想盡全力傳播道孚的人文美景。

應(yīng)該說，當(dāng)下地方官員的“出圈”現(xiàn)象，讓我們看到了積極干事創(chuàng)業(yè)、勇于創(chuàng)新突破的精氣神，也看到了他們?yōu)槊裰\發(fā)展的初心和決心。

不過，一時的“走紅”，或許只是曇花一現(xiàn)。如何讓“網(wǎng)紅”實現(xiàn)“長紅”，也是未來地方官員需要努力的方向。