局長們?yōu)樯哆@么拼？時間緊任務重呀。

《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》提出，發(fā)展旅游是擴大內需、促進消費的重要舉措。因疫情而沉寂3年的旅游業(yè)迎來新發(fā)展契機，大伙兒都想抓住機會。

怎么抓？短視頻“搖人”。盡管局長們扮上濃妝、隆重登場有點“費臉”，但能為本地百姓換來真金白銀，也是值得。

就說擁有解局長和銀杏谷的隨州，今年春節(jié)假期的旅游收入就比2019年春節(jié)增長近200%。要說這都算文旅局長的功勞，那肯定不是，但這軍功章里，至少有他們一份。

除了拉動當?shù)芈糜危械奈穆镁珠L借助爆火的人氣，順帶搭把手賣起了當?shù)剞r產品，甚至為當?shù)貏?chuàng)造了新的就業(yè)崗位。

傳播“KPI”

為了這些短片，降澤多吉及其團隊包圓了策劃和制作，歷時20多天；都波在雪地里穿夏裝，被凍了兩個小時；賀嬌龍策馬浴河意外落水，被同行騎手救上來之后繼續(xù)拍攝……

各地的文旅局局長之所以費如此大的周折，無非是過去的套路不管用了。

城市宣傳片的拍攝路徑，我們可太清楚了：無人機是必不可少的，不管是有山有水還是有橋有路，都咔咔整一頓航拍；緊接著就是標志性建筑物特寫，與此同時展示一下當?shù)貍鹘y(tǒng)文藝和美食；最后鏡頭拉遠，再次俯瞰全城，給畫面打上“大美XX歡迎您”幾個大字。錢花了，陣仗有了，該秀的也都秀了，就是讓人感覺和自己沒什么關系。

短視頻時代來臨，文旅局長們背上了新媒體傳播的KPI。老“套路”不管用了，達人太貴，丁真難尋，自己上最劃算。

數(shù)據(jù)“KPI”

通過查閱新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州、四川省甘孜州、湖北省隨州市三地2023年春節(jié)假期官方通報的數(shù)據(jù)來看，上述三地的旅游市場復蘇迅猛是實打實的，也與全國大市場同步。

新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣原副縣長賀嬌龍因為宣傳昭蘇縣走紅，于2021年升任新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長，日前剛獲評“2022年度三農人物”。

如今她的“賀局長說伊犁”賬號短視頻更新頻率依然很高，為整個伊犁哈薩克自治州及新疆其他景點進行旅游宣傳，粉絲累計已超過400萬。

伊犁哈薩克自治州文化體育廣播電視和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示：1月21日至1月27日，伊犁哈薩克自治州累計接待國內游客98.32萬人次，同比增長24.95%；實現(xiàn)旅游收入5.39億元，同比增長25.84%。昭蘇縣發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間共接待游客8.66萬人次。

四川省甘孜州發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)假期全州共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合總收入超過5億元，分別較去年同期增長106.33%和107.42%，更是恢復到2019年同期的92.94%和102.23%。

甘孜州2022年接待游客3100萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入339億元的目標。按道孚縣2022年累計接待游客185萬人次，實現(xiàn)旅游收入20.8億元的“業(yè)績”來看，貢獻已不算小，而且占比還有提升空間。

湖北省隨州市在2023年春節(jié)假期共接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%；實現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%。

隨州市文旅局長解偉表示，今年春節(jié)期間，隨州市境內的炎帝神農故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實現(xiàn)歷史最高的游客紀錄。

在解偉看來，隨州旅游的復蘇并不僅僅源自自己的走紅，“隨州能在今年春節(jié)創(chuàng)造這么多的紀錄，肯定是和大環(huán)境息息相關的，今年有很多在外工作的人返鄉(xiāng)，大家普遍出游欲望還是很強烈的。”

帶貨“KPI”

除了短視頻“火出圈”，直播帶貨也頗有看頭。

近年來，越來越多地方官員加入直播帶貨的行列。為此，他們使出了“十八般武藝”——有的為帶貨賣力“吆喝”，有的直接把直播間搬到了田間地頭，還有的親自下田挖紅薯、摘果子……

這些舉措不僅是疫情下的主動求變，更為以后各地的宣傳推廣提供了新思路、新方式。

比如，山東曹縣縣長梁惠民在直播間內“披掛上陣”，穿上漢服出鏡，為曹縣漢服代言。

山東濟南商河縣副縣長王帥為商河皇家扒雞帶貨，金句頻出：“大吉大利，今晚吃雞”“距離千年老店，只差八百年……”“Amazing！偶買噶！買它！”

向來“先行一步”的廣東也早早地抓住這一“風口”。

“這個烤紅薯有種童年的味道！”2020年3月，時任湛江遂溪縣委書記的余慶創(chuàng)為當?shù)丶t薯代言，吸引了288萬名網友觀看，90噸番薯銷售一空。值得留意的是，他還是廣東首位直播助農的縣委書記。

“各位網友趕緊下單，趕緊拼單，把饒平的潮州柑買回去，也把吉祥如意帶回家?！?/p>

同年3月，時任潮州饒平縣委副書記、縣長陳躍慶第一次嘗試“直播帶貨”，便吸引了30多萬網友在線觀看，現(xiàn)場賣出潮州柑3600多件，約2萬斤。

從短視頻到直播間，官員們如此“內卷”，也折射出中國旅游市場的積極變化。

隨著中國邁向高質量發(fā)展階段，以往的人山人海吃紅利、圈山圈水收門票的旅游模式早已過時，守著好山好水坐等客來的景象也難重現(xiàn)。相比傳統(tǒng)跟團游，自由行越來越受游客青睞，不少人還專揀冷門景點，偏愛小眾和個性化旅游。一些此前知名度不高的地方，借著短視頻的風口，有了彎道超車的機會。

但視頻再美、局長再拼，歸根到底還得靠貨真價實。景色可以不完美，但貴在真實；文化底蘊不一定多深厚，但別生編硬造。隔著手機屏幕，那是乍見之歡，但乍見之歡不如處之不厭。要讓游客來了就不想走、走了還想來，文旅局長們真得好好下一番繡花功夫。