一批文旅局長們“火出圈”。有人“野心滿滿”，有人期待“更卷”，變著花樣為地方旅游“代言”。變身古裝俠客、拍攝科幻大片、零下20℃穿長裙代言、大膽邀請同行一起卷……不存在天花板，只能說沒有最卷，只有更卷。

文旅局長們?nèi)绾慰创熬砥饋怼?？未來打算怎么“卷”？他們的答案很拼、很狠、很有趣?/p>

“讓更多人關(guān)注隨州，這是我的初衷”

“別管我跳得美不美，隨州的春天真的美！”

前不久，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，發(fā)布了一條自己古風(fēng)扮相，在當(dāng)?shù)?A級景區(qū)文化公園“勁歌熱舞”的視頻。與諸多同行不同，解偉走的是“諧星”路線?！拔业囊曨l給大家?guī)砹藲g樂，也讓更多人關(guān)注到了隨州，這正是我的初衷?！?/p>

至于文旅局長們的“內(nèi)卷”，解偉覺得，“這是我們應(yīng)有的奮進(jìn)姿態(tài)”。他說，當(dāng)好文旅推薦官，才能當(dāng)一個合格的文旅局長，打算根據(jù)不同時令為大家多元化推薦。

為了讓更多人了解隨州，他在短視頻中嘗試過各種“花樣”?！半S州有這么多好東西，不展示出去可惜了?！?/p>

說起春日踏青，解偉一口氣不停地推薦了一長串：“我們有大洪山的櫻花，有尚市鎮(zhèn)的80平方公里桃花園，有神農(nóng)牡丹谷，還有芍藥花，成片的油菜花、月季花、海棠花。清明前后的茶葉也是很好的，歡迎大家來品茶?！?/p>

“冰雪旅游有我們的一席之地”

都波今年45歲，卻長了一張娃娃臉。對此，她的回答很詼諧：“因?yàn)槟愕谋湓诩依?，我的家在冰箱里?！?/p>

塔河縣隸屬于黑龍江省大興安嶺地區(qū)，夏季平均氣溫只有19℃。距離它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，“之前大家只知道漠河，沒人知道塔河這個名不見經(jīng)傳的小縣城?！?/p>

讓塔河火起來，帶著整片地區(qū)“彎道超車”，是都波最迫切的愿望，她毫不掩飾自己的“野心”?！拔穆镁珠L們‘卷起來了，黑龍江不能沒動靜，東三省不能沒動靜。冰雪旅游有我們的一席之地，是咱看家的東西?！?/p>

今年是鄂倫春族下山定居70周年，全國鄂倫春族最大的聚集地就在塔河，也是當(dāng)?shù)芈糜蔚闹匾幕Y源。為此，都波發(fā)布了不少相關(guān)內(nèi)容。

最近在周邊縣市學(xué)習(xí)時，她偶然看見了兄弟單位放在倉庫里的鄂倫春族服飾，當(dāng)即借來，頂著零下20℃的寒冷天氣拍攝視頻和照片。

相關(guān)內(nèi)容沖上熱搜，很多網(wǎng)友也因此第一次聽說“塔河”，但也有人質(zhì)疑她“是不是用公款拍寫真”。

“所謂的‘拍攝團(tuán)隊(duì)其實(shí)就是同事們，沒有經(jīng)濟(jì)成本，圖也是自己修的。”都波說，“很多人通過我的視頻，關(guān)注到鄂倫春這個民族和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，喜歡上鄂倫春服飾，我覺得很值得?！?/p>

“希望整個旅游行業(yè)都能卷起來”

近日，四川甘孜州道孚縣文廣旅局局長說文旅的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一位“網(wǎng)紅局長”。

穿著宇航服跳起電影經(jīng)典舞段，在道孚民居中感受民族風(fēng)情，騎上駿馬在草原上盡情馳騁……降澤多吉表示，選擇用扮演的方式來創(chuàng)作這個視頻，我覺得我沒有實(shí)力“火”，但轉(zhuǎn)念一想又覺得早就該“火”了，因?yàn)榈梨诜浅Ｃ馈?/p>

降澤多吉希望，四川文旅乃至全國文旅行業(yè)都能“卷”起來，有競爭才有突破，愛拼才會有最好的結(jié)果。

文廣旅局長“出圈”，在四川不是首次。2021年，甘孜州文旅局局長劉洪在高原山水間的“變裝”視頻就火上熱搜。去年4月，四川省文化和旅游廳總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，策劃推出“文旅局長說文旅”系列短視頻，涌現(xiàn)出眉山市“功夫局長”王楓、儀隴縣“播音局長”胡潤等一大批“網(wǎng)紅局長”，向廣大網(wǎng)友展示了四川鮮活可觸的特色文旅資源。

“不僅要自己卷，還要與卷起來的同行互推”

抬手，落手，民族服飾瞬間上身，又美又颯。

變裝視頻中的女孩，是貴州省畢節(jié)市大方縣文體廣電旅游局副局長吳姣姣。2022年，她帶著“90后副局長”的標(biāo)簽走進(jìn)大家的視野，用短視頻為大方縣文化旅游作宣傳，有美景，也有美食，更有當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?/p>

除此之外，吳姣姣還直播解答網(wǎng)友疑問。彈幕中關(guān)于大方旅游的問題，她都能迅速回應(yīng)，侃侃而談。網(wǎng)友反饋的不足，她也一一記下。

在個人資料中，吳姣姣直白地寫道：宣傳是為了引流，引流是為了推動投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對于同行們突然開“卷”，吳姣姣最初“蒙”了一下，但很快有了自己的計劃：“‘卷能夠助推我們旅游文化行業(yè)復(fù)蘇，是個好現(xiàn)象。”未來，她打算在原定的宣推計劃外，與“卷”起來的同行們聯(lián)動“互推”，為大家實(shí)時發(fā)布當(dāng)?shù)芈糜蔚幕顒佑媱澓蛢?yōu)惠政策，吸引更多游客來到大方縣。

專家：這是個好現(xiàn)象

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內(nèi)巨大的文旅市場，也給了各地局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A(yù)見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現(xiàn)在大眾視野。

都波表示，這是一個特別好的現(xiàn)象。這些有新媒體營銷意識的局長，好像不自覺地就形成了一個宣傳矩陣。這樣的“ 卷 ”是大家期待的、旅游業(yè)需要的。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周在接受媒體采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現(xiàn)象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場、提升服務(wù)質(zhì)量。

正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！?/p>

都波也表示，我們今年也召開了市一級的旅游發(fā)展大會，同時在建設(shè)運(yùn)營以及服務(wù)保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直覺得這要兩手抓，既要通過視頻 “ 引客來 ”，又要通過實(shí)事“ 留住客”。