黃夢(mèng)田

“聽(tīng)說(shuō)這年頭，不會(huì)‘卷，都不好意思當(dāng)文旅局長(zhǎng)了。”

“最近幾乎啥也沒(méi)干，凈追著一個(gè)接一個(gè)的文旅局長(zhǎng)看了！”

2月底，一段古裝武俠風(fēng)視頻在網(wǎng)上熱傳。視頻配文稱“黃岡文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)才是最帥的”。網(wǎng)友紛紛留言評(píng)論，“咱黃岡文旅局的涂局長(zhǎng)最帥！”

很多網(wǎng)友并未留意到視頻下方的一行小字，“視頻由AI技術(shù)合成?！庇浾邚狞S岡市文旅局了解到，這段視頻并非涂寶峰局長(zhǎng)出鏡拍攝，而是黃岡當(dāng)?shù)匾幻W(wǎng)友通過(guò)AI技術(shù)制作并發(fā)布在網(wǎng)上的。

最近，有個(gè)“行業(yè)”“卷”起來(lái)了。網(wǎng)友直呼，一批文旅局長(zhǎng)們“豁”出去了。

當(dāng)疫情的陰霾漸漸過(guò)去，人們的生活恢復(fù)正常，出去旅游就成為了一種剛需。不過(guò)，有限的假期，旅游目的地選擇哪里，確實(shí)是令人眼花繚亂，難以抉擇。

國(guó)內(nèi)許多文旅局長(zhǎng)親自上陣，拍小視頻、換上民族服飾、換上古裝漢服、編排舞蹈、騎馬舞劍，可以說(shuō)使出了渾身解數(shù)，只為爭(zhēng)奪人們有限的注意力。

近日，為紀(jì)念鄂倫春族群眾下山定居70周年，黑龍江塔河文旅局局長(zhǎng)都波在零下20攝氏度的天氣下，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的視頻，并以此成功沖上了熱搜。

與此同時(shí)，由四川甘孜州道孚縣的文廣旅局局長(zhǎng)降澤多吉出演的“Who am I”宣傳短片，火爆全網(wǎng)。降澤多吉扮演了宇航員、唐明皇、格薩爾王等角色，在墨石公園跳舞、在龍燈牧場(chǎng)騎馬射箭，還秀了幾句英文。

不比“Who am I”短片中濃重的策劃痕跡，也有人選擇態(tài)度先行的宣傳方式。

2月21日，湘西文旅“幺妹局長(zhǎng)”向汝蓮也通過(guò)短視頻，向旅客及各地文旅局局長(zhǎng)喊話，希望大家來(lái)湘西“感受鳳凰古城、十八洞村、矮寨奇觀的魅力”。

各地文旅局局長(zhǎng)一卷，網(wǎng)友們也開(kāi)始急了，明里暗里給家鄉(xiāng)施加壓力。一時(shí)間，文旅局長(zhǎng)們仿佛化身新媒體小編，這個(gè)熱點(diǎn)是不追也得追了。

近年來(lái)，文旅局長(zhǎng)為當(dāng)?shù)卮?，已?jīng)成為熱門趨勢(shì)。2020年，時(shí)任新疆伊犁昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍一襲紅衣策馬奔騰的視頻在抖音一夜走紅，獲得5.2億次播放量。此后，新疆多地的文旅局長(zhǎng)搭上短視頻“快車”，出鏡推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，“北嬌龍，南熱娜”甚至成為新疆坊間流傳的文旅推介典型。

2021年，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪參加活動(dòng)時(shí)，出面幫丁真“擋粉絲”，因其外形神似“周潤(rùn)發(fā)+靳東+費(fèi)翔”而在網(wǎng)絡(luò)走紅。此后，劉洪借機(jī)拍攝短視頻宣傳甘孜，目前，劉洪的抖音賬號(hào)已經(jīng)有超250萬(wàn)粉絲，獲贊近4000萬(wàn)。

2022年，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉為宣傳當(dāng)?shù)孛谰?，以古裝造型亮相引發(fā)討論，意外“出圈”，屢登熱搜。不少網(wǎng)友調(diào)侃稱“解局有種不顧人死活的美”。解偉接受媒體采訪時(shí)曾表示：“只要大家能關(guān)注到隨州，我個(gè)人不計(jì)較這些。我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓網(wǎng)友覺(jué)得有趣，哪怕是我自己獻(xiàn)丑、讓人覺(jué)得好笑，但你們知道有個(gè)隨州，有上千人知道隨州有這么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略?！蓖?，湖北省宜昌市13位文旅局長(zhǎng)化身“旅游推薦官”，也成功“出圈”。

去年以來(lái)，湖北、四川、云南、廣西、山東、河南等地紛紛加入“文旅局長(zhǎng)帶你游”“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”的行列，從基層文旅干部到地方文旅局長(zhǎng)，再到縣（市、區(qū)）委書記，書記、局長(zhǎng)齊出動(dòng)，正式打響干部代言文旅的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。僅四川省就有上百位文旅局長(zhǎng)拍攝“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”系列短視頻。

看到局長(zhǎng)們這么拼，網(wǎng)友們突然悟了：沒(méi)有不夠美的家鄉(xiāng)，只有不夠“卷”的局長(zhǎng)。