□ 穆龍杰 曾坤 肖宇霖

據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.44億，短視頻用戶(hù)占比達(dá)88.3%，日均使用時(shí)長(zhǎng)120分鐘。以抖音、快手為第一梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)匯聚了大量的UGC用戶(hù)和PGC創(chuàng)作者，創(chuàng)作內(nèi)容涉及美食、美景、影視動(dòng)漫、二次創(chuàng)作、新聞資訊、短故事等，構(gòu)建起了種類(lèi)豐富的短視頻內(nèi)容?！叭恕奔仁嵌桃曨l的拍攝者，也是被攝者；既是傳播者，也是觀(guān)看者。短視頻以人為媒，不斷強(qiáng)調(diào)“人”的視角、“人”的故事、“人”的情感，完成了自下而上、從私人性走向公共性傳播的擴(kuò)散過(guò)程，[1]將“人”的所見(jiàn)、所想、所感展現(xiàn)得淋漓盡致。

短視頻角色的批量生產(chǎn)現(xiàn)象

歷經(jīng)萌芽期（2004-2011年）、探索期（2012-2015年）、爆發(fā)期（2016-2017年）[2]和2018年的“劍網(wǎng) 2018”專(zhuān)項(xiàng)整治，目前整個(gè)短視頻行業(yè)發(fā)展開(kāi)始日漸正規(guī)、成熟。短視頻成為了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，并且造就、積累了一大批網(wǎng)紅。以抖音平臺(tái)為例，通過(guò)梳理新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，按照粉絲數(shù)量由多到少順序獲得500個(gè)賬號(hào)，并進(jìn)一步篩選出了多達(dá)220個(gè)以豎屏為主、以人物角色為核心的賬號(hào)，詳見(jiàn)表1所示（受版面限制篩選顯示20條），如抖音號(hào)857857xdl，名為“瘋產(chǎn)姐妹”的賬號(hào)依托記錄兩個(gè)人的趣味日常生活，斬獲了4000多萬(wàn)粉絲；抖音號(hào)Baobao102，名為“唐藝”的賬號(hào)依托個(gè)人的出鏡演唱，多個(gè)短視頻作品取得了千萬(wàn)級(jí)播放量；抖音號(hào)193148355，名為“毒角SHOW”的賬號(hào)依托面具裝扮和在海外傳播中國(guó)文化，積累了1.6億獲贊量。

表1：抖音平臺(tái)賬號(hào)粉絲數(shù)量篩選表（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年4月1日）

網(wǎng)紅是指那些在現(xiàn)實(shí)社會(huì)或者網(wǎng)絡(luò)中，由于某些行為、某個(gè)事件被廣大網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。[3]暫且擱置社會(huì)各界對(duì)于網(wǎng)紅的爭(zhēng)議，網(wǎng)紅本身并不是一個(gè)全新的人物稱(chēng)謂，早在互聯(lián)網(wǎng)論壇、博客等以圖文為主的時(shí)期，就有知名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、修圖高手的存在，但多局限于特定的圈子且難以實(shí)現(xiàn)“破圈”，故鮮為大眾所知。而到了短視頻盛行的時(shí)代，網(wǎng)紅瞬間如雨后春筍般涌現(xiàn)，可見(jiàn)短視頻對(duì)于角色的塑造是不可小覷的。究其原因，除了與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新等密不可分外，還與短視頻的傳播特點(diǎn)和豎屏的形式美有很大關(guān)系。

短視頻角色塑造功能的緣由

網(wǎng)絡(luò)狂歡下的個(gè)性使然。相較于現(xiàn)實(shí)生活，網(wǎng)絡(luò)空間具有高度言論自由性，網(wǎng)絡(luò)空間與巴赫金的狂歡理論中關(guān)于第二世界的隱喻具有很高的相似性，[4]第二世界指的是平民大眾打破了階級(jí)、財(cái)產(chǎn)、門(mén)第、職位、等級(jí)、年齡、身份、性別的區(qū)分與界限，平等而親昵地交往、對(duì)話(huà)與游戲，盡情狂歡的狂歡廣場(chǎng)式生活。[5]短視頻是一個(gè)狂歡化的網(wǎng)絡(luò)社交媒介，相較于網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等形式，短視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻更低，大眾不需要編寫(xiě)長(zhǎng)篇大論的文章，甚至不需要組織語(yǔ)言，湊九宮格圖片。以抖音為例，一些新出的有趣味的虛擬道具會(huì)帶動(dòng)廣大用戶(hù)參與跟拍，用戶(hù)在拍攝界面打開(kāi)手機(jī)攝像頭，選擇套用模板和虛擬道具，就可以輕松完成一鍵拍攝，過(guò)程中可以完全忽略語(yǔ)言辭藻和修飾，甚至只需要依托本能的肢體動(dòng)作。

普通用戶(hù)利用短視頻合拍，可以跟素未謀面的明星、名人互動(dòng)；憑借一個(gè)應(yīng)景且夸張的動(dòng)作表演就可能紅遍網(wǎng)絡(luò)；視頻或者留言可以了解各地的評(píng)論和觀(guān)點(diǎn)；短視頻內(nèi)容可以被轉(zhuǎn)載、分享、跟拍、仿拍，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)跨平臺(tái)的擴(kuò)散?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)狂歡中，人的個(gè)性被強(qiáng)化、被放大、被展示，短視頻滿(mǎn)足了用戶(hù)展示（炫耀）、分享、訴說(shuō)等主觀(guān)表達(dá)的需求。短視頻的傳播形成了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的連接，是個(gè)性化的傳播、沉浸化的傳播。[6]

豎屏形式美的聚焦與放大。豎屏短視頻大大滿(mǎn)足了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)使用手機(jī)的習(xí)慣。短視頻平臺(tái)如抖音、快手、微視等，都采用了豎屏瀑布流呈現(xiàn)、上下滑動(dòng)切換的操作方式。這種操作方式以用戶(hù)為中心，既契合了人手虎口部位和大拇指的生理結(jié)構(gòu)，又充分考慮到現(xiàn)階段智能手機(jī)的屏幕特點(diǎn)；豎屏顯示，最大化呈現(xiàn)了畫(huà)面內(nèi)容，上下滑動(dòng)，即使是用戶(hù)單手操作也方便自如。相較于橫屏，豎屏構(gòu)圖所呈現(xiàn)的橫向信息減少，縱向信息增加，而人本身直立行走，體型修長(zhǎng)，因此豎屏構(gòu)圖更能突出拍攝主體，畫(huà)面的縱深感更強(qiáng)。[7]這使得豎屏影像在展示縱深場(chǎng)景、描寫(xiě)主體細(xì)節(jié)、刻畫(huà)角色形象上具有一定優(yōu)勢(shì)，例如由張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)制作的豎屏美學(xué)系列微電影。其中，《遇見(jiàn)你》通過(guò)大量的仰拍、俯拍鏡頭在豎屏內(nèi)交代了臥鋪車(chē)廂上下鋪的縱深空間關(guān)系，結(jié)合小景別和上下構(gòu)圖，刻畫(huà)了三個(gè)讓人印象深刻的旅人形象，講述了火車(chē)上的不期而遇?！杜惆槟恪吠ㄟ^(guò)櫥窗內(nèi)外母子互動(dòng)的動(dòng)作細(xì)節(jié)描寫(xiě)，刻畫(huà)了一個(gè)懂事的孩子形象，講述了一家三口互相陪伴的親情故事?！稖嘏恪吠ㄟ^(guò)扶手電梯上兩個(gè)人物一左一右、一上一下的對(duì)比和調(diào)度，通過(guò)關(guān)鍵性道具和女孩衣著姿態(tài)的刻畫(huà)，敘述了“溫暖”的傳遞過(guò)程。由此三個(gè)案例可見(jiàn)，豎屏短視頻通過(guò)合適的表現(xiàn)手法，尤其是利用豎屏鏡頭對(duì)人物表情、肢體動(dòng)作、關(guān)鍵道具的聚焦與放大，能夠做到敘事清晰完整、角色形象生動(dòng)飽滿(mǎn)。

短視頻的角色塑造策略

豎屏短視頻突顯主體，聚焦角色。這里所討論的角色既包括短視頻劇集中的影像角色，也包括那些生活里出鏡的網(wǎng)絡(luò)紅人。不同于電影院或者電視機(jī)前的觀(guān)影體驗(yàn)，在這場(chǎng)短視頻的狂歡中，這些角色變得更真實(shí)、更生活化、更貼切，更像是在和觀(guān)眾面對(duì)面交流，宛如親朋好友間的視頻通話(huà)。通過(guò)分析熱門(mén)的短視頻案例，可以發(fā)現(xiàn)這些短視頻的角色塑造策略可以歸納為以下幾個(gè)方面：

霸占屏幕實(shí)現(xiàn)身體敘事。早期的短視頻，拍攝者和表演者大多是一個(gè)人，他們以手持手機(jī)為主要拍攝手段，手臂長(zhǎng)度制約了拍攝距離，手機(jī)硬件限制了鏡頭運(yùn)用，因此拍攝的畫(huà)面以中景、近景等小景別為主，受眾看到的多是“大頭貼”式的人像構(gòu)圖。這種幾乎占滿(mǎn)屏幕的人物呈現(xiàn)方式，仿佛一對(duì)一的視頻通話(huà)，拉近了表演者和受眾的心理距離，也有利于表演者看清自己的面部表情和肢體表演，進(jìn)行拍攝調(diào)整。隨著專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的增多，表演者和拍攝者出現(xiàn)分工，表演者擺脫了手臂的長(zhǎng)度制約。為了吸引受眾駐足，短視頻內(nèi)容依然以這種小景別為主，以突出、強(qiáng)化角色，表演者在鏡頭前充分釋放著身體的表演魅力，演繹著短小精彩的故事。短視頻的虛擬在場(chǎng)將人的身體真實(shí)地呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前，這種身體敘事使媒介傳播像親身傳播那樣如臨其境，使人們能夠近距離的觸摸身體，解讀身體的每一個(gè)敘事情境，與身體一道狂歡。[8]

符號(hào)化視聽(tīng)表達(dá)。對(duì)于傳統(tǒng)影視的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，可能需要觀(guān)看完整影片甚至觀(guān)看續(xù)作，才能對(duì)一個(gè)全新的角色建立符號(hào)化的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而成為角色I(xiàn)P的粉絲，影片制作方也會(huì)依托彩蛋和周邊互動(dòng)增加新角色的曝光量。而短視頻的用戶(hù)受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)看完一個(gè)視頻內(nèi)容，觀(guān)看過(guò)程中可以隨意快進(jìn)、回放，能夠在較短的周期內(nèi)大量瀏覽某一視頻合集的內(nèi)容。受眾這種短時(shí)長(zhǎng)、高頻次的觀(guān)看行為有利于短視頻傳播過(guò)程中視覺(jué)符號(hào)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的迅速構(gòu)建。這種符號(hào)化的視聽(tīng)表現(xiàn)手法常常借助某一獨(dú)特的、重復(fù)出現(xiàn)的物象或表演實(shí)現(xiàn)短視頻之間的串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)粉絲的累積。

一、標(biāo)志性的服飾道具與角色口音。一個(gè)與眾不同的角色外貌、口音很容易被觀(guān)眾記憶，很多短視頻創(chuàng)作者會(huì)選用嗓音獨(dú)特的表演者，或者借助標(biāo)新立異的服飾道具完成角色造型。例如抖音“毒角SHOW”的視頻中，主角假借表情幽默的獨(dú)角獸造型頭套面具出鏡，身在美國(guó)卻說(shuō)著東北口音，加之幽默詼諧的表演，讓人印象深刻。

二、恰到好處的動(dòng)作與出彩的口號(hào)設(shè)計(jì)。借助身體敘事和豎屏形式美的聚焦與放大，短視頻的角色表演本身就很吸引觀(guān)眾眼球，若輔以設(shè)計(jì)恰到好處的肢體動(dòng)作和出彩的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，受眾會(huì)更容易形成關(guān)鍵性記憶點(diǎn)。如抖音美食賬號(hào)“安秋金”的視頻中，在一系列煎烤烹炸的美食教學(xué)過(guò)后，以打開(kāi)折扇的動(dòng)作配上口號(hào)“記得按時(shí)吃飯”作為結(jié)尾，動(dòng)作和口號(hào)設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，但是扇子所隱喻的傳統(tǒng)文化以及“按時(shí)吃飯”的人文關(guān)懷，讓整個(gè)美食視頻進(jìn)一步深入人心。

三、專(zhuān)屬的音樂(lè)設(shè)定。除了角色本身穿衣打扮與肢體動(dòng)作外，一個(gè)自帶背景音樂(lè)的角色比較符合當(dāng)下年輕人的喜好。比如抖音“MR-白冰”的美食打卡系列視頻中，主角的出場(chǎng)都會(huì)配上背景音樂(lè)Andlusia，給人以活潑靈動(dòng)的感覺(jué)，非常符合白冰的角色設(shè)定；再如抖音“張同學(xué)”的鄉(xiāng)村生活系列視頻，配上上世紀(jì)90年代的背景音樂(lè)Aloha Heja He，沉穩(wěn)復(fù)古又不乏節(jié)奏感。

小場(chǎng)景下角色行動(dòng)的情感共鳴。相較于橫屏視頻，短視頻以豎屏呈現(xiàn)形式為主，加之人物角色占據(jù)了大部分鏡頭畫(huà)面。因此，短視頻的鏡頭往往更適合呈現(xiàn)場(chǎng)景或環(huán)境的局部樣貌，也更適合呈現(xiàn)角色行動(dòng)范圍內(nèi)的小場(chǎng)景。在一個(gè)小場(chǎng)景中，讓角色在幾分鐘內(nèi)講述一個(gè)傳統(tǒng)意義上起承轉(zhuǎn)合的完整故事是頗有難度的。因此，短視頻更適合講述的是角色處在某一情景里此時(shí)此刻的反應(yīng)、采取的行動(dòng)和行動(dòng)落實(shí)的效果。角色在這些小場(chǎng)景小事件中的小行動(dòng)，往往是最貼近生活、最接地氣的，也容易引起受眾的情感共鳴。例如抖音“這是TA的故事”主打劇情類(lèi)短視頻，每個(gè)視頻都是一個(gè)生活片段的藝術(shù)化演繹，男女主角在吃飯、在打掃衛(wèi)生、在收拾出門(mén)、在接電話(huà)等，都是演繹生活中的一些瑣碎小事。雖然故事并不完整，但角色們的每一步行動(dòng)、每一個(gè)神態(tài)表情、每一個(gè)行動(dòng)引發(fā)的后續(xù)效果，加上些許的劇情反轉(zhuǎn)，都能夠直擊人的內(nèi)心，激發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

新動(dòng)向：元宇宙浪潮中的虛擬數(shù)字人

這里暫且不討論元宇宙的何去何從，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)在方方面面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是正在發(fā)生的事情，其中一個(gè)新動(dòng)向便是“虛擬數(shù)字人”，它是人的數(shù)字化，也是數(shù)字化的人，是利用數(shù)字技術(shù)生成有真人原型的或者原創(chuàng)的人物角色，最大限度保持與現(xiàn)實(shí)生活中的人所具有的生物特征與行為舉止。短視頻作為時(shí)下主流的網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)渠道和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，隨即也會(huì)迎來(lái)了一批新生的虛擬數(shù)字人主播。角色類(lèi)別涵蓋了主持人（如央視網(wǎng)小C）、虛擬偶像（如 AYAYI）、美妝達(dá)人（如柳夜熙）、數(shù)字分身等，這些角色的出現(xiàn)帶來(lái)了新穎的短視頻內(nèi)容形式，真人角色與虛擬數(shù)字角色將攜手為公眾帶來(lái)更加豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作。

結(jié)語(yǔ)

短視頻并非只有網(wǎng)紅，短視頻以人為媒，傳遞著人的信息、展現(xiàn)著人的視角、講述著人的故事。眾多的垂直內(nèi)容領(lǐng)域，眾多的UGC、PGC創(chuàng)作者生產(chǎn)了海量的角色形象，以滿(mǎn)足大眾的各類(lèi)需求，有傳播正能量、體恤人間溫情的角色，有傳遞歡樂(lè)、分享人間煙火的角色，當(dāng)然也出現(xiàn)了一些一心想紅、秀下限、辣眼睛的負(fù)面影響的角色。對(duì)于短視頻內(nèi)容中角色的塑造，除了講究策略，還應(yīng)保持一顆堅(jiān)守職業(yè)道德、為大眾創(chuàng)作的心。