豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇作為一種新興的影視形態(tài)，不僅改變了傳統(tǒng)的觀劇模式，而且極大地豐富了人們的娛樂(lè)生活。在當(dāng)前這個(gè)信息爆炸、節(jié)奏快速的時(shí)代，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇成為文化消費(fèi)的重要組成部分，為影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。這一創(chuàng)新的藝術(shù)形式，不僅順應(yīng)了當(dāng)代人們快節(jié)奏、碎片化的生活方式，更以其獨(dú)特的豎屏視角和緊湊的劇情，滿(mǎn)足了人們對(duì)于視聽(tīng)享受和情感體驗(yàn)的深層次追求。當(dāng)前，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇浪潮推動(dòng)著影視行業(yè)的高速發(fā)展，不斷經(jīng)受著實(shí)踐的考驗(yàn)。如何在保持創(chuàng)新與活力的同時(shí)確保作品質(zhì)量、提升觀眾體驗(yàn)，成為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的重大挑戰(zhàn)之一。在這一過(guò)程中，如何科學(xué)、系統(tǒng)地研究豎屏短劇的發(fā)展規(guī)律，深入探究其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和市場(chǎng)潛力，以指導(dǎo)或引領(lǐng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，已成為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇研究的重要議題之一。

01

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展脈絡(luò)

任何事物的興起背后都蘊(yùn)藏著深刻的淵源和時(shí)代的呼喚。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的產(chǎn)生與現(xiàn)代科技發(fā)展和觀眾需求變革緊密相關(guān)，它巧妙地適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們碎片化的娛樂(lè)習(xí)慣，以其獨(dú)特的豎屏視角和緊湊的劇情設(shè)計(jì)，為觀眾帶來(lái)了全新的觀賞體驗(yàn)。智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，共同推動(dòng)了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇這一新興藝術(shù)形式的興起。隨著科技的不斷進(jìn)步和觀眾對(duì)個(gè)性化、多元化內(nèi)容需求的日益增長(zhǎng)，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇將繼續(xù)繁榮發(fā)展，并為影視行業(yè)注入新的活力。梳理豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展歷程，可以歸納為以下三個(gè)階段。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)來(lái)看，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇最早可以追溯到2011年Snapchat的發(fā)布。這是一款由斯坦福大學(xué)學(xué)生鮑比·墨菲（Bobby Murphy）和埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）開(kāi)發(fā)的具有“閱后即焚”的圖片分享應(yīng)用程序。到2013年Shapchat推出“視頻在發(fā)給朋友24小時(shí)后消失”的功能，這一創(chuàng)新功能被新聞短視頻應(yīng)用Now This News所借鑒，用于尋找新聞線索，開(kāi)啟了豎屏咨詢(xún)的先河。這款應(yīng)用的推出，為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐和平臺(tái)基礎(chǔ)。而在2017年，當(dāng)時(shí)全球知名的視頻分享平臺(tái)Youtube最先開(kāi)始試水豎屏短劇，并獲得了觀眾的青睞，這一階段豎屏短劇的主要特點(diǎn)為劇集簡(jiǎn)短，多為幾分鐘，采用豎屏播放，播放界面上有點(diǎn)贊和評(píng)論按鈕，通過(guò)上下滑動(dòng)切換劇集，為觀眾帶來(lái)了不同的互動(dòng)方式。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的迅速發(fā)展引發(fā)了業(yè)界矚目，主要聚焦于其創(chuàng)新形式和內(nèi)容呈現(xiàn)，影響著內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾體驗(yàn)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向更多元、個(gè)性化的方向發(fā)展。

成長(zhǎng)階段（2018年至2021年）： 創(chuàng)新與突破

在這一階段，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇經(jīng)歷了從初步嘗試到快速發(fā)展的過(guò)程。2018年，短視頻平臺(tái)抖音率先推出了針對(duì)豎屏優(yōu)化的短劇內(nèi)容。抖音憑借其獨(dú)特的豎屏觀看體驗(yàn)，為創(chuàng)作者們提供了全新的創(chuàng)作舞臺(tái)。這些豎屏短劇以其緊湊的劇情、生動(dòng)的角色和創(chuàng)新的拍攝手法迅速走紅，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。進(jìn)入2019年，快手平臺(tái)緊隨其后，加大了發(fā)展豎屏短劇的力度?？焓滞瞥隽硕囗?xiàng)針對(duì)豎屏短劇的優(yōu)化措施，如提供高清豎屏拍攝工具、增加豎屏短劇曝光機(jī)會(huì)等。這些舉措進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)了豎屏短劇在內(nèi)容、質(zhì)量上的快速提升，豎屏短劇開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化、精細(xì)化的特點(diǎn)，為觀眾帶來(lái)了更加豐富的觀賞體驗(yàn)。到了2020年，B站也開(kāi)始涉足豎屏短劇領(lǐng)域。憑借自身豐富的ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容和年輕化的用戶(hù)群體，B站為豎屏短劇注入了新的活力。B站上的豎屏短劇多以ACG題材為主，結(jié)合獨(dú)特的彈幕文化和互動(dòng)方式，為觀眾帶來(lái)了獨(dú)具特色的觀看體驗(yàn)。進(jìn)入2021年，隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。多個(gè)平臺(tái)開(kāi)始嘗試將豎屏短劇與直播、互動(dòng)等元素相結(jié)合，為觀眾營(yíng)造出更加生動(dòng)、有趣的觀看體驗(yàn)。例如，一些平臺(tái)推出了豎屏短劇直播互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)參與劇情討論、與演員互動(dòng)等。抖音、快手、B站等平臺(tái)的創(chuàng)新與突破為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展提供了有力支持，使其逐漸成為一種受歡迎的視頻形式。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇將繼續(xù)迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

成熟階段（2022年至今）：

穩(wěn)定與拓展

2022年，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇步入成熟階段。在這一年，各大視頻平臺(tái)紛紛推出針對(duì)豎屏短劇的優(yōu)化措施，如抖音的“短劇劇場(chǎng)”和快手的“短劇頻道”，這些舉措不僅為觀眾提供了更為便捷的觀看體驗(yàn)，也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，明確了對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的定義，強(qiáng)調(diào)了提升網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范市場(chǎng)秩序的重要性，并提出了一系列具體的管理措施和創(chuàng)作要求。在政策的引導(dǎo)下，各大平臺(tái)開(kāi)始注重內(nèi)容質(zhì)量和制作水平的提升，推出了一系列優(yōu)質(zhì)作品。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，各大平臺(tái)紛紛加大投入，推出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的作品。進(jìn)入2023年，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在技術(shù)革新和跨界融合方面取得了顯著進(jìn)展。一方面，隨著5G、AI等技術(shù)的普及，豎屏短劇在畫(huà)質(zhì)、音效、交互體驗(yàn)等方面得到了極大提升。AI技術(shù)的引入，如智能剪輯、智能配音等，不僅提高了制作效率，還使得短劇內(nèi)容能夠更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足觀眾需求。另一方面，豎屏短劇開(kāi)始與電商、游戲等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，通過(guò)短劇形式推廣商品、游戲等，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的深度融合。今年，一些優(yōu)秀的豎屏短劇開(kāi)始形成自己的品牌效應(yīng)，通過(guò)獨(dú)特的題材、精良的制作和深入人心的故事情節(jié)，贏得了觀眾的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。這些短劇不僅成為了觀眾休閑娛樂(lè)的首選之一，也成為了文化傳播和價(jià)值傳遞的重要載體。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，一些優(yōu)秀的豎屏短劇開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，向海外市場(chǎng)輸出中國(guó)文化，提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

02

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的戰(zhàn)略規(guī)劃

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展源自于移動(dòng)設(shè)備使用的普及和人們觀看習(xí)慣的改變。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，越來(lái)越多的人習(xí)慣在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻內(nèi)容。而豎屏的觀看方式更符合移動(dòng)設(shè)備的屏幕特點(diǎn)，在當(dāng)前愈發(fā)成為人們接受視聽(tīng)藝術(shù)的主要方式。同時(shí)，快節(jié)奏的生活和碎片化的時(shí)間也讓人們更傾向于觀看短小精悍的視頻內(nèi)容。豎屏視頻內(nèi)容以短視頻為主，如抖音、快手等平臺(tái)上的短視頻，這些視頻通常時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容輕松有趣，適合在碎片化的時(shí)間內(nèi)觀看。隨著市場(chǎng)和觀眾需求的不斷變化，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇逐漸嶄露頭角。這些短劇不僅具有短視頻短小精悍的特點(diǎn)，還融入了更為豐富的劇情和人物塑造，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)也能感受到完整的故事情節(jié)和角色魅力。

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展重點(diǎn)

近年來(lái)，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇以其獨(dú)特的觀賞體驗(yàn)和內(nèi)容形式，逐漸在影視市場(chǎng)中嶄露頭角。在其發(fā)展過(guò)程中，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得深入探討。一方面，內(nèi)容創(chuàng)新是豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。以《生活對(duì)我下手了》為例，這部豎屏短劇通過(guò)短小精悍的單元?jiǎng)⌒问?，展現(xiàn)了現(xiàn)代都市人生活中遇到的種種尷尬瞬間。它巧妙地將喜劇元素與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，通過(guò)夸張而真實(shí)的表演引發(fā)了觀眾的共鳴。這種內(nèi)容創(chuàng)新不僅豐富了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的表現(xiàn)形式，也為其贏得了廣泛的觀眾群體和良好的口碑。另一方面，用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化是豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的重要方向。在《大唐小吃貨》中，觀眾可以明顯感受到制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的精心打磨。這部短劇采用了高清的畫(huà)質(zhì)和流暢的播放速度，保證了觀眾在豎屏模式下也能享受到舒適的觀影體驗(yàn)。同時(shí)，該劇還通過(guò)添加互動(dòng)環(huán)節(jié)、設(shè)置懸念等方式，增加了觀眾的參與感和沉浸感，進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn)。這種對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的重視，不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的黏性，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展布局

從體式與體量來(lái)看，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇注重以用戶(hù)為中心，選擇符合現(xiàn)代人碎片化觀看習(xí)慣的內(nèi)容。以《生活對(duì)我下手了》為例，該劇以輕松幽默的方式展現(xiàn)了現(xiàn)代都市人生活的點(diǎn)滴，每集時(shí)長(zhǎng)控制在幾分鐘內(nèi)，適合用戶(hù)在閑暇時(shí)間觀看。這不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于短視頻內(nèi)容的需求，也增強(qiáng)了用戶(hù)與內(nèi)容的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的黏性。從市場(chǎng)布局上看，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇積極擁抱各大視頻平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播和廣泛覆蓋。以《大唐小吃貨》為例，該劇在多個(gè)主流視頻平臺(tái)上線，通過(guò)平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶(hù)基礎(chǔ)，迅速吸引了大量觀眾的關(guān)注。同時(shí)，通過(guò)與平臺(tái)的合作，該劇也獲得了更多的資源支持和推廣機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升了其影響力和知名度。此外，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇還注重與品牌商家的合作，通過(guò)植入廣告等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。這種合作方式不僅為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇帶來(lái)了更多的資金來(lái)源，也為其內(nèi)容的創(chuàng)作提供了更多的可能性。同時(shí)，通過(guò)與品牌商家的合作，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇還能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求，進(jìn)一步提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展道路

創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容升級(jí)

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇自誕生以來(lái)，便以其獨(dú)特的觀看體驗(yàn)和新穎的內(nèi)容形式吸引了眾多觀眾的關(guān)注。在發(fā)展過(guò)程中，它不斷推陳出新，以創(chuàng)新的思維引領(lǐng)內(nèi)容升級(jí)。從最初的單一題材、簡(jiǎn)單劇情，逐漸發(fā)展到涵蓋多元題材、復(fù)雜情節(jié)和豐富角色，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷突破，滿(mǎn)足了觀眾日益多樣化的審美需求。這種內(nèi)容創(chuàng)新不僅為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇贏得了市場(chǎng)口碑，也為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)中脫穎而出奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

跨平臺(tái)合作拓展市場(chǎng)

在拓展市場(chǎng)方面，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇通過(guò)跨平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)了快速傳播和廣泛覆蓋。通過(guò)積極與各大視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶(hù)基礎(chǔ)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給了更多觀眾。同時(shí)，通過(guò)與其他媒體形式的合作，如電影、電視劇等，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元化展示和跨界傳播。這種跨平臺(tái)合作不僅擴(kuò)大了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的市場(chǎng)影響力，也為其帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和合作伙伴。

持續(xù)深耕商業(yè)化道路

在商業(yè)化道路上，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇不斷嘗試新的商業(yè)模式和變現(xiàn)方式。它通過(guò)與品牌商家的合作、植入廣告、定制內(nèi)容等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。同時(shí)，也積極探索付費(fèi)觀看、會(huì)員制度等新興商業(yè)模式，以滿(mǎn)足不同觀眾的需求和喜好。這種持續(xù)探索商業(yè)化的道路不僅為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇帶來(lái)了穩(wěn)定的收入來(lái)源，也為其未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

03

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的影響

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的積極影響

塑造新的觀劇模式，引領(lǐng)文化創(chuàng)新潮流。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇以其獨(dú)特的播放形式和敘事風(fēng)格，為觀眾帶來(lái)了全新的觀劇體驗(yàn)。其豎屏播放的特點(diǎn)，不僅符合現(xiàn)代人的手機(jī)使用習(xí)慣，更在無(wú)形中塑造了新的觀劇模式。觀眾可以隨時(shí)隨地，通過(guò)簡(jiǎn)單的滑動(dòng)和點(diǎn)擊，輕松進(jìn)入劇情，享受沉浸式的觀劇體驗(yàn)。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在內(nèi)容創(chuàng)新上也展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。它們實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電視劇的制播模式的突破，敢于嘗試各種新穎的題材和敘事方式，為觀眾帶來(lái)了豐富多樣的文化產(chǎn)品。這種文化創(chuàng)新不僅豐富了觀眾的精神世界，也為整個(gè)影視行業(yè)注入了新的活力。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，審美疲勞凸顯。由于制作成本相對(duì)較低，大量豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。許多作品在題材、情節(jié)和人物塑造上缺乏新意，觀眾在觀看過(guò)程中難以感受到新鮮感，從而產(chǎn)生審美疲勞。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的制作周期相對(duì)較短，這在一定程度上限制了其劇情的復(fù)雜性和人物塑造的深入性。一些作品為了快速吸引觀眾，往往采用簡(jiǎn)單直接的敘事方式，導(dǎo)致劇情邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)，人物塑造過(guò)于單薄，這不僅影響了觀眾的觀劇體驗(yàn)，也限制了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在深度和廣度上的發(fā)展。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在傳播過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于其播放形式和敘事風(fēng)格的特殊性，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在傳播過(guò)程中可能受到一些限制，難以在更廣泛的范圍內(nèi)獲得認(rèn)可和產(chǎn)生影響。同時(shí)，由于豎屏短劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些優(yōu)秀的作品可能因?yàn)槿狈ψ銐虻耐茝V和宣傳而被埋沒(méi)。

經(jīng)過(guò)深入研究，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇已逐漸勾勒出其崛起與繁榮的軌跡。其獨(dú)特的美學(xué)特點(diǎn)與便捷的觀看方式，不僅滿(mǎn)足了現(xiàn)代觀眾碎片化的娛樂(lè)需求，更推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。展望未來(lái)，豎屏短劇將持續(xù)深化其影響力，拓展藝術(shù)表達(dá)的邊界，致力于發(fā)展成連接觀眾與創(chuàng)作者、技術(shù)與文化的重要橋梁。

作者簡(jiǎn)介：

朱芙蓉，女，山東省泰安市肥城市，碩士，研究方向：廣播電視編導(dǎo)方向。