□盧毓蓉，馬壯壯

（1.江西應用技術職業(yè)學院，江西 贛州 341000；2.青島虛擬現(xiàn)實研究院有限公司，山東 青島 266000）

在城鎮(zhèn)化進程不斷加快的過程中，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展呈多元化趨勢，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)中的占比明顯降低，從事農(nóng)業(yè)勞動人口數(shù)量持續(xù)減少，在一定程度上造成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展死循環(huán)。因此，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式成為提升農(nóng)村經(jīng)濟收入的關鍵，其中，基于綠色經(jīng)濟理念的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉型發(fā)展提供了新思路，以贛州市為代表的美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展具有較強的代表性，為我國農(nóng)村發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟提供了可行性參考。

1 綠色經(jīng)濟概述

綠色經(jīng)濟最早出現(xiàn)于20 世紀80 年代末期，英國著名環(huán)境經(jīng)濟學家皮爾斯在《綠色經(jīng)濟藍圖》一書中系統(tǒng)性地論述了現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展所帶來的環(huán)境問題，以及由此對人類社會可持續(xù)發(fā)展帶來的嚴重影響，并強調(diào)通過改變經(jīng)濟發(fā)展模式來緩和這一矛盾，即構建一個相對平衡的狀態(tài)[1]。

中國是世界上人口最多的發(fā)展中國家，改革開放以來，中國經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，環(huán)境污染問題也日益突出，為此，中國政府在2015 年首次提出“綠色發(fā)展”理念，希望改變傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，打造以生態(tài)環(huán)境為核心的創(chuàng)新生態(tài)經(jīng)濟體系，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護雙重發(fā)展目標。

2 鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的中國人口數(shù)量有關數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年底，中國農(nóng)業(yè)人口數(shù)量約為67 415 萬人，占總人口的50.32%。雖然鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)結構體系單一、人員流動性大和定向引導資金不足等問題普遍存在，導致鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展受限，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的生態(tài)環(huán)境問題也得不到有效解決。

2.1 產(chǎn)業(yè)結構體系單一

目前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構主要包括兩種類型。一種是傳統(tǒng)家庭農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)，以家庭為單位，從事相對簡單的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)業(yè)供應鏈體系中處于最低端，抗風險能力較差，收益相對偏低。另一種屬于具有較大容載力的規(guī)模性產(chǎn)業(yè)，即個人、集體等創(chuàng)辦的公司、合作社等，憑借鄉(xiāng)村勞動力和土地資源優(yōu)勢參與市場競爭。

2.2 人員流動性大

自20 世紀90 年代以來，“農(nóng)民工”這一詞匯被人們熟悉，即從農(nóng)村來城市務工的人。據(jù)統(tǒng)計，近10 年來，進城務工農(nóng)民數(shù)量由最初的26 261 萬人增長至29 251 萬人，除2020 年農(nóng)民工數(shù)量下降外，其他年份農(nóng)民工數(shù)量均保持穩(wěn)定增長。形成農(nóng)民工這一特殊群體是由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的季節(jié)性以及缺少經(jīng)濟收入來源，從而造成大量勞動力流失[2]。

2.3 定向資金引導不足

鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)，以家庭為單位的生產(chǎn)模式缺乏科學的經(jīng)營管理制度體系，金融主體所承擔的定向貸款等業(yè)務風險較大，在具體實施過程中，定向資金無法實現(xiàn)全面覆蓋，在創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展方面的引導效果明顯不足[3]。

除此之外，金融主體在設置相關服務門檻方面較為苛刻，能夠達到要求的農(nóng)戶、企業(yè)數(shù)量較少，這在一定程度上降低了農(nóng)戶、企業(yè)參與鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟建設的積極性，導致傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式帶來的環(huán)境污染等問題得不到根本性解決。

3 贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的資源利用率低、污染嚴重等問題愈發(fā)嚴重，在綠色經(jīng)濟背景下，結合鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的一個重要選擇。贛州市人民政府將農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢整合，進一步落實鄉(xiāng)村振興目標，推動美麗鄉(xiāng)村建設，打造具有地方特色的產(chǎn)業(yè)結構體系。

3.1 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村文旅是指圍繞鄉(xiāng)村開展的旅游項目，通過挖掘鄉(xiāng)村特有的環(huán)境以及文化等資源，能夠為游客帶來區(qū)別于傳統(tǒng)旅游項目的創(chuàng)新體驗。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)在空間上的延伸，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎上，落實了保護傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的任務。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)將成為新時期鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化的重要探索，是解決綠色經(jīng)濟背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護之間矛盾的關鍵[4]。

贛州市位于南嶺之北，擁有得天獨厚的自然地理環(huán)境優(yōu)勢，在長期的發(fā)展過程中，形成了別具特色的農(nóng)耕文化，為贛州市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎。近年來，贛州市將鄉(xiāng)村振興工作重點放在了農(nóng)文旅融合發(fā)展模式的推廣方面，強調(diào)區(qū)域范圍內(nèi)區(qū)、縣、鎮(zhèn)、村協(xié)同發(fā)展，探尋與區(qū)域鄉(xiāng)村振興相適應的高質(zhì)量發(fā)展道路。

3.2 贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑

綠色經(jīng)濟背景下，農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式備受關注，農(nóng)旅、文旅融合發(fā)展有效促進了三大產(chǎn)業(yè)有效銜接，走農(nóng)文旅融合發(fā)展之路是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑之一[5]?；诖?，贛州市深入探究了新形勢下農(nóng)文旅有機融合發(fā)展的解決路徑，對助推美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村旅游新格局的構建具有重要意義，具體內(nèi)容如下。

3.2.1 加強區(qū)域文旅資源整合

資源要素是農(nóng)旅、文旅融合發(fā)展的重要基石。贛州市位于贛江上游、江西南部，是珠江三角洲、閩東南三角區(qū)腹地，是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道和經(jīng)濟紐帶。區(qū)域生態(tài)資源豐富，人文歷史厚重，是中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家園林城市、全國文明城市和國家森林城市，已形成“紅色故都、客家搖籃、江南宋城、陽明圣地”四大旅游品牌。截至2022 年1 月，贛州市A 級旅游景區(qū)共55 家，其中國家5A 景區(qū)1 家、4A 景區(qū)32 家、3A 景區(qū)22 家。此外，贛州市共有5 個鄉(xiāng)村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄，分別為大余縣黃龍鎮(zhèn)大龍村、龍南縣臨塘鄉(xiāng)東坑村、上猶縣梅水鄉(xiāng)園村、大余縣新城鎮(zhèn)周屋村、石城縣琴江鎮(zhèn)大畬村，這5 個鄉(xiāng)村均形成了規(guī)?；纳鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，例如贛南臍橙、會昌橘柚、于都梾木油、贛南茶油、瑞金咸鴨蛋、大余金邊瑞香、會昌米粉、倒甑紅薯干等農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為著名的國家地理標志保護產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村文化作為綠色經(jīng)濟背景下贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心，在推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，還強調(diào)對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和開發(fā)。目前，贛州共有13 項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括贛南采茶戲、興國山歌、于都嗩吶公婆吹、石城燈會、古坡犁獅和蓆獅、客家古文、東河戲、贛南客家匾額習俗、贛南客家圍屋營造技藝、贛南客家擂茶制作技藝、贛南客家唱船習俗。對文化遺產(chǎn)資源的保護和開發(fā)，既體現(xiàn)出贛南人民對精神家園的守望和保護，也推動了贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.2.2 完善鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系

政策是保證鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的前提，黨的十八大以來，贛州市全面落實“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，穩(wěn)步推進“綠色鄉(xiāng)村”“美麗鄉(xiāng)村”工程，堅持“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展理念，相繼出臺各項政策，例如《贛州市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2019—2022 年）》《贛州市美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設五年行動方案（2021—2025 年）》《贛州市深化鄉(xiāng)風文明行動（2022—2024 年）實施方案》《贛州市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等，相關政策要求各級人民政府要發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢，加強對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化名鎮(zhèn)名村、傳統(tǒng)村落和鄉(xiāng)村風貌等的保護，有計劃地建設特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)特色村落。以《贛州市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2019—2022 年）》為例，該政策作為贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導性文件，明確了新時期鄉(xiāng)村多元經(jīng)濟體系構建的具體要求，從頂層設計方面對鄉(xiāng)村文化、旅游等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合路徑進行規(guī)范。

在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，針對其中存在的人力資源、文化空間建設、產(chǎn)業(yè)融資等具體問題，政府部門應及時介入，在完善政策保障體系建設的同時，指導鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)科學、規(guī)范開展。為避免同質(zhì)化現(xiàn)象對贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負面影響，贛州市人民政府通過政策統(tǒng)籌區(qū)域鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系構成，打造“一村一主題”的特色旅游品牌。

3.2.3 推動贛州市數(shù)字鄉(xiāng)村文旅建設

數(shù)字鄉(xiāng)村文旅建設需要綜合考慮數(shù)字鄉(xiāng)村旅游平臺的建設和數(shù)字鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容的開發(fā)。贛州市依托區(qū)域資源優(yōu)勢，圍繞鄉(xiāng)村振興的具體要求，在數(shù)字鄉(xiāng)村文旅建設方面成果顯著。

一是數(shù)字鄉(xiāng)村旅游平臺建設。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應打造線上、線下多種營銷渠道，吸引更多游客體驗。贛州市在落實數(shù)字鄉(xiāng)村振興建設任務的基礎上，加快推動智慧鄉(xiāng)村文旅平臺建設，打造以贛州智慧旅游APP、贛州智慧旅游平臺等為代表的智慧鄉(xiāng)村文旅平臺，并實現(xiàn)政府層面對相關數(shù)字文旅平臺的統(tǒng)一監(jiān)管。

二是數(shù)字鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容開發(fā)。為配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，贛州市加快推進鄉(xiāng)村文化建設工程，尋找非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人對鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行恢復，并通過舉辦各種鄉(xiāng)村文化交流活動進行宣傳[6]。在此基礎上，贛州市創(chuàng)新了數(shù)字鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，包括VR、AR、裸眼3D、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、智能AI 等技術在數(shù)字鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中的應用，使游客能夠通過線上體驗的方式了解贛州市鄉(xiāng)村文化，并將其作為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的重要引流渠道。

3.2.4 配套鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)扶持基金

相比其他產(chǎn)業(yè)，綠色經(jīng)濟背景下的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要投入大量資金，贛州市在2018 年由贛州旅游投資集團與贛州銀行共同發(fā)起“光大信托·陽明湖旅游投資基金”，該基金規(guī)模1.5 億元，這也是贛州市首筆旅游產(chǎn)業(yè)基金，主要用于贛州陽明湖景區(qū)的建設，重點項目包括陽明湖民宿小鎮(zhèn)、森林小火車、康養(yǎng)綜合體等，推動區(qū)域鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融資服務體系建設。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021 年初，贛州市財政撥付文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金5 億元，支持市旅游投資集團設立贛州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，采用市場化運作模式，重點支持“一核三區(qū)”重大文化旅游項目投資，主要涉及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游品牌創(chuàng)建、核心項目建設、旅游要素完善和旅游人才培養(yǎng)等。

4 綠色經(jīng)濟背景下贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建議

近年來，贛州市在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了一定成果，但與綠色經(jīng)濟背景下創(chuàng)新生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)體系構建的要求仍存在差距，是大多數(shù)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所面臨的實際情況，現(xiàn)提出以下建議。

4.1 完善贛州文旅產(chǎn)業(yè)IP 目錄

在創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的過程中，應強調(diào)鄉(xiāng)村文化、自然環(huán)境、商業(yè)運營模式等不同資源形態(tài)特點的整理，打造具有鄉(xiāng)村特色的文化IP 和“網(wǎng)紅”景點，賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。贛州市應依托現(xiàn)有鄉(xiāng)村文旅資源，深度挖掘具有典型示范效果的文化IP，通過自媒體等渠道推廣特色景點，完善贛州市文旅產(chǎn)業(yè)IP 目錄，例如白鷺古村的嶺南古建筑群、雅溪古村的車馬燈、正桂村的客家文化等，在產(chǎn)業(yè)級IP 的基礎上開發(fā)區(qū)域鄉(xiāng)村文化IP，形成“眾星拱月”的效果。

4.2 創(chuàng)新贛州市鄉(xiāng)村文旅精品路線

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是以鄉(xiāng)村文化、自然景觀為主要內(nèi)容的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)。因此，在現(xiàn)有鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的基礎上，政府部門應統(tǒng)籌區(qū)域鄉(xiāng)村文化資源，打造高度協(xié)同的鄉(xiāng)村文旅精品路線，并通過“以點帶面”的方式帶動區(qū)域鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)贛州市鄉(xiāng)村文旅資源分布特點，建議打造“初心路”“客家情”“陽明游”三大精品旅游路線，構建覆蓋贛州市全域的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡，形成類型豐富、層次多樣的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品體系。

4.3 構建贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)

綠色經(jīng)濟背景下的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)作為支撐。在過去較長的一段時間里，贛州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展多依賴于政策引導，忽略了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培育，這是造成鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“大而不強”的關鍵。針對這一情況，贛州市需要在現(xiàn)有基礎上構建更加科學、全面的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，在加強紅色文化、客家文化、嶺南文化等鄉(xiāng)村文化生態(tài)體系建設的同時，需要完善技術、服務、人才、資金等文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)保障體系，營造良好的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)空間。

5 結束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導下，針對綠色經(jīng)濟背景下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，結合在實踐過程中存在的各種問題，堅持全面、科學、系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展理念，將社會主義核心價值觀與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化有機結合，將文旅產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村振興、文化事業(yè)等整體發(fā)展中，由地方政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源，通過新民風樹立文化自信，進一步引領鄉(xiāng)村文明建設，實現(xiàn)新時期鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。