陸炫冰 李霞

摘要：新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目和澎湃新聞“美數(shù)課”分別作為國內(nèi)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的代表，對其進(jìn)行研究，有助于分析國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞交互現(xiàn)狀和提升策略。因此，本文從選題內(nèi)容、交互形式、傳播途徑等方面對以上兩家媒體的交互數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行相應(yīng)分析，得出國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的交互現(xiàn)狀。由此，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞存在交互融合創(chuàng)新不足、分類不夠嚴(yán)謹(jǐn)、傳播途徑單一、傳播效果不盡如人意等問題。最后，參考國外優(yōu)秀交互數(shù)據(jù)新聞作品，對國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞提出針對性提升策略作為參考，以期提供有益的幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；交互；提升策略；新華網(wǎng)；美數(shù)課

引言

自從2012年“大數(shù)據(jù)”成為國內(nèi)各學(xué)界熱議的話題以來，十年間學(xué)界視數(shù)據(jù)新聞為未來新聞業(yè)的發(fā)展趨勢，對其抱有濃厚的研究興趣及發(fā)展期待。而“交互”作為數(shù)據(jù)新聞可視化形式優(yōu)勢之一，近幾年來也越來越成為國內(nèi)相關(guān)媒體精進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的突破點(diǎn)。所謂交互性呈現(xiàn)是指運(yùn)用交互技術(shù)進(jìn)行的數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式，以允許讀者查詢和添加數(shù)據(jù)的開放式數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)算法和程序?yàn)槭侄?，以鼠?biāo)點(diǎn)擊、拖拽等指令觸發(fā)為途徑，將數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)與其他媒介形式相關(guān)聯(lián)，進(jìn)行多維度可視化展示和實(shí)時互動的新聞呈現(xiàn)方式[1]。其特點(diǎn)主要有三點(diǎn)：一是沉浸式呈現(xiàn)選題，深化受眾共鳴；二是受眾主導(dǎo)參與，三級交互成就高互動性；三是網(wǎng)絡(luò)社交傳播，迎合時代潮流。

國內(nèi)對于數(shù)據(jù)新聞交互方面的專門研究屈指可數(shù)，甚至對于交互性傳播的研究也較為有限，理論體系主要來源于國外的研究成果[2]。由此，本文以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目、澎湃新聞“美數(shù)課”2020年1月1日至2022年12月31日期間運(yùn)用了交互技術(shù)的107篇數(shù)據(jù)新聞（已剔除打不開或鏈接失效的作品）作為研究對象，從網(wǎng)絡(luò)媒體、主流媒體兩個角度切入，探討國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞交互現(xiàn)狀的特點(diǎn)，針對其存在的不足提出對應(yīng)提升策略，以期為數(shù)據(jù)新聞交互領(lǐng)域的發(fā)展提供幫助。

1. 國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞交互現(xiàn)狀

1.1 異屬性媒體立場互補(bǔ)，選題各有側(cè)重

從圖1可以看出，由于新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目與澎湃新聞“美數(shù)課”媒體屬性不同，其在數(shù)據(jù)新聞的選題上鮮明地顯示出立場的差異性?？傮w而言，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目更關(guān)注主流方向，而澎湃新聞“美數(shù)課”關(guān)注的內(nèi)容更自由多元，整體上兩個媒體在選題上呈現(xiàn)互補(bǔ)趨勢。

這樣的鮮明立場是中國特色媒體屬性的生動體現(xiàn)，同時互補(bǔ)的特點(diǎn)，也使其在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時更好地輻射新聞選題。而交互技術(shù)在一定程度上能夠進(jìn)一步深化其區(qū)別優(yōu)勢，發(fā)揮更好的新聞效應(yīng)。

1.2 手機(jī)交互成為主流，低級交互更受青睞

根據(jù)CNNIC第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國在上網(wǎng)終端設(shè)備使用方面，手機(jī)仍是最主要的設(shè)備，使用比例高達(dá)99.6%[3]。不論是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目還是澎湃新聞“美數(shù)課”，都在交互上偏向手機(jī)交互為主，PC交互數(shù)量在2020年后銳減。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目中運(yùn)用交互的共有83篇，在全部數(shù)據(jù)新聞中的占比約為14%，而澎湃新聞“美數(shù)課”交互占比則約為6%。由此可以看出，目前交互在國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐領(lǐng)域仍然處于非主導(dǎo)的探索融合階段，具有廣闊的發(fā)展空間。而交互方式可以按照互動程度、技術(shù)難度等大致分為三類：一是可操作的數(shù)據(jù)圖表即低級交互；二是定制化的測算服務(wù)即中級交互；三是參與式的游戲/動畫即高級交互[4]。從圖2來看，整體高級交互逐年減少，中、低級交互占比較多且穩(wěn)定。其原因可能是考慮到制作成本及難度、與新聞內(nèi)容的適配性、傳播速率等因素，不論是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目還是澎湃新聞“美數(shù)課”，低級交互仍然更合適。

1.3 傳播途徑主要為網(wǎng)頁、微信

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目里的交互數(shù)據(jù)新聞主要閱讀方式仍為網(wǎng)頁閱讀，且并未在社交媒體平臺上開設(shè)專門的公眾號等進(jìn)行傳播。而澎湃新聞“美數(shù)課”主要傳播途徑則是微信公眾號、客戶端及網(wǎng)頁，比起新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目更為靈活，與網(wǎng)絡(luò)特性融合得更好。總體而言，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體無論有無運(yùn)用交互特性，都主要依靠主流新聞形式的部分網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行傳播，甚至非交互數(shù)據(jù)新聞傳圖路徑更豐富，原因主要是靜態(tài)信息圖表對受眾接收條件和傳播途徑的包容性更高，更適用于不同種類的傳播方式。

2. 國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞交互存在的問題

2.1 融合尚在摸索，有待提升交互性

如上文現(xiàn)狀分析所言，當(dāng)下不論是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目還是澎湃新聞“美數(shù)課”，都更傾向于中、低級交互，對于復(fù)合型交互運(yùn)用較少，更多時候只是單一交互形式的呈現(xiàn)。誠如麥克盧漢（Marshall McLuhan）所說“媒介是人的延伸”，未來交互技術(shù)與VR、人工智能、傳感器等不斷融合創(chuàng)新，將會給數(shù)據(jù)新聞提供更多呈現(xiàn)與體驗(yàn)的可能。由此可見，如何將前沿技術(shù)交互與新聞內(nèi)容更好融合呈現(xiàn)，各新聞媒體仍有廣闊的探索空間。

2.2 分類缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，忽視數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)

不論是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目還是澎湃新聞“美數(shù)課”，對于數(shù)據(jù)新聞交互的歸納分類都缺乏一定的嚴(yán)謹(jǐn)性。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目交互板塊的不少內(nèi)容并不屬于數(shù)據(jù)新聞，比如“玉澤華夏”系列作品，主要展示古代玉器，并無數(shù)據(jù)內(nèi)容，比起數(shù)據(jù)新聞更像純交互新聞。澎湃新聞“美數(shù)課”頁面在一些文章末尾附上了交互作品二維碼，但進(jìn)入后卻發(fā)現(xiàn)存在所謂交互專區(qū)里的作品與主頁面交互作品不能一一對應(yīng)的情況。盡管受眾對于數(shù)據(jù)新聞及交互的定義內(nèi)涵等不一定完全了解，但作為生產(chǎn)傳播數(shù)據(jù)新聞的媒體機(jī)構(gòu)，自身清楚數(shù)據(jù)新聞與交互的本質(zhì)及關(guān)系才能更好發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢。只注重交互而忽視數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)無疑是本末倒置，脫離了數(shù)據(jù)新聞本身的內(nèi)容價值，交互就僅僅是盲目追逐創(chuàng)新的技術(shù)負(fù)累。

2.3 傳播途徑較為單一，缺乏融合社交性

無論是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目還是澎湃新聞“美數(shù)課”，傳播途徑都較為單一死板。由于新華網(wǎng)并無專屬的公眾號，使得其“出圈”變得較為困難。澎湃新聞“美數(shù)課”盡管擁有專門的公眾號，初步進(jìn)行了社交化傳播的嘗試，但微博、抖音等更為公開的社交媒體平臺更適合新聞作品的討論和“出圈”，微信盡管擁有龐大的用戶，但其私人性更強(qiáng)，使得公共討論難以開展。而交互作為有效增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞互動性、參與性的技術(shù)，若在更公開的平臺呈現(xiàn)，則將大大推進(jìn)數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)受眾中的接受度和普及率。

2.4 傳播效果未體現(xiàn)交互優(yōu)勢，受眾面亟須擴(kuò)展

按照理想預(yù)期，運(yùn)用了交互技術(shù)的數(shù)據(jù)新聞由于在可視化呈現(xiàn)上具備高互動性，將比非交互的數(shù)據(jù)新聞?chuàng)碛懈鼜V泛的受眾支持，但事實(shí)上并非如此。通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，在去掉由于高關(guān)注選題帶來的高瀏覽量、點(diǎn)贊量后，研究對象中新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目交互數(shù)據(jù)新聞的平均獲贊量約為168，而澎湃新聞“美數(shù)課”則約為23。對比其他非交互數(shù)據(jù)新聞，其在傳播效果上的優(yōu)勢并不明顯，甚至有時不如其他非交互數(shù)據(jù)新聞。若無法取得理想傳播效果，則意味著傳播目的無法順利落地，運(yùn)用新技術(shù)的必要性將大大降低。這也證明了如今國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞仍未將交互優(yōu)勢成功體現(xiàn)，亟須進(jìn)一步探索交互與數(shù)據(jù)新聞融合的新方法，使技術(shù)更好地服務(wù)于新聞傳播與呈現(xiàn)。

3. 數(shù)據(jù)新聞提升策略展望

3.1 深化交互意識，靈活融合呈現(xiàn)

對比國際，國內(nèi)交互技術(shù)仍然有發(fā)展和進(jìn)步空間。盡管與國際比肩仍需努力，但更要保持初心、勇于嘗試。以獲得2020年Sigma最佳數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的See How the World's Most Polluted Air Compares With Your City's為例，其在創(chuàng)新采用AR技術(shù)服務(wù)于主題的同時，賦予整個作品生命力，將無形化為有形，開辟了新的可視化呈現(xiàn)方式。同時為了保證傳播范圍不受限于設(shè)備條件，除了AR版本，也有更廣泛流傳的非AR版本，兩個版本既保證了新交互技術(shù)的嘗鮮，也保證了普通大眾順利接收的可能性。

盡管強(qiáng)調(diào)交互技術(shù)的創(chuàng)新，但其應(yīng)服務(wù)于數(shù)據(jù)新聞的整體呈現(xiàn)，而非為了交互而交互。同時，學(xué)習(xí)并掌握新技術(shù)也是必需的，由此在面對不同選題時，才能有更豐富的交互選擇可以實(shí)現(xiàn)。而對于技術(shù)發(fā)展速度與普及速度銜接不上的普遍問題，也需要社會和媒體思考更適合我國社會的交互融合道路。

3.2 堅(jiān)守新聞本位，實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷

作為傳播者的新聞媒體，要時刻牢記和平衡自身的社會和專業(yè)追求，將真實(shí)、客觀不僅在微觀上落實(shí)到每篇新聞作品中，也要在中觀上落實(shí)到新聞媒體的各項(xiàng)工作中，避免產(chǎn)生不必要的誤導(dǎo)而影響傳播效果和媒體形象。新聞產(chǎn)品在傳遞事實(shí)的同時，由于從生產(chǎn)到傳播再到反饋，都是面向公眾并聚焦公共利益的，因而是具備人文關(guān)懷作用的，身為傳播者的新聞媒體更要換位思考并努力實(shí)現(xiàn)。

具備交互技術(shù)的數(shù)據(jù)新聞在傳遞臨場感和沉浸性上具備天然優(yōu)勢，當(dāng)“用戶”的身份轉(zhuǎn)變成“導(dǎo)航者”和“玩家”，沉浸式新聞場景將觸發(fā)更積極、主動的公眾參與新聞故事構(gòu)建。換位思考受眾更需要、更青睞的呈現(xiàn)形式，并有動力和勇氣去創(chuàng)新更適配的交互，是今后交互技術(shù)更好運(yùn)用于數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵。保持對受眾的重視、對新聞工作的熱情、對技術(shù)的虛心學(xué)習(xí)，是新聞工作得以更好開展的基礎(chǔ)與保證。

3.3 設(shè)法社交化“出圈”，深耕交互融合新發(fā)展

社交化分發(fā)是我國數(shù)據(jù)新聞傳播中呈現(xiàn)的新特征[5]，由此注重各社交媒體平臺，熟悉其運(yùn)作規(guī)律是使交互數(shù)據(jù)新聞本土化“出圈”的關(guān)鍵。當(dāng)前國內(nèi)交互數(shù)據(jù)新聞傳播效果不夠理想，首先是數(shù)據(jù)新聞的多元可視化呈現(xiàn)未能在廣泛受眾群體中形成新聞接受模式，其次是數(shù)據(jù)新聞?wù)故镜拇翱谶€不夠。

要在新聞受眾中形成對數(shù)據(jù)新聞的接受模式仍需要媒體長期努力，而展示的窗口則需要利用好我國社交化分發(fā)的新特征，借力于更多支持交互數(shù)據(jù)新聞的社交媒體平臺，努力擴(kuò)大受眾圈，提升傳播效果。在頭部社交媒體平臺上，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源更加多元，交互呈現(xiàn)也具備更多實(shí)現(xiàn)的可能。同時洞察社交平臺上的傳播規(guī)律，為交互數(shù)據(jù)新聞賦予更深的社交含義，創(chuàng)新融合出屬于我國社會的特色生產(chǎn)和傳播模式。

結(jié)語

當(dāng)下國內(nèi)交互發(fā)展已取得一定的成果，形成了自身的生產(chǎn)和傳播的規(guī)律、特點(diǎn)，但階段性問題和不足依舊存在，但這也表明了中國數(shù)據(jù)新聞有著廣闊的發(fā)展空間和無限可能。正如數(shù)據(jù)新聞的早期開拓者《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯室所強(qiáng)調(diào)的那樣，數(shù)據(jù)新聞不是圖形或可視化效果，而是用最好的方式去講述故事。而這所謂的“最好的方式”則需要新聞工作者與用戶共同探索，交互技術(shù)則是探索道路上的可靠基石。因而強(qiáng)化新聞意識、交互意識，靈活運(yùn)用交互技術(shù)，創(chuàng)新融合社交化開辟新路徑，有助于交互在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域發(fā)揮更理想的傳播作用。

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作者簡介：陸炫冰，在讀碩士研究生，研究方向：數(shù)據(jù)新聞；李霞，博士，副教授，研究方向：計(jì)算傳播、新媒體技術(shù)、影視技術(shù)。