韓澤

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

我國有著悠久的歷史，歷史發(fā)展中也沉淀了深厚文化。不同地域的文化有著差異性，這些差異性的文化特色就成為有價值的元素。包裝設計發(fā)展過程中，提高包裝設計的競爭力，必然要注重創(chuàng)新，將地域文化元素和包裝設計進行有機結合，以傳統(tǒng)文化元素為導向，豐富包裝設計的內容、內涵，賦予包裝設計不同的文化特點，有助于提高包裝設計的價值。

1 包裝設計和地域文化元素關系和價值體現(xiàn)

1.1 包裝設計和地域文化元素的關系

包裝設計在當前社會發(fā)展中有著重要作用。包裝設計和地域文化之間的聯(lián)系越來越緊密，運用地域文化元素科學，有助于提高包裝設計質量。兩者有著相互連接的關系，包裝設計是地域文元素體現(xiàn)的重要載體，而地域文化元素是包裝設計的重要表現(xiàn)方式，通過創(chuàng)新的包裝設計形式能對商品起到美化以及保護的作用，有助于吸引消費者注意力，有效促進商品銷售[1]。包裝設計定位思維是地域文化元素運用的重要思維，設計人員在將包裝設計和地域文化元素進行緊密結合之后，有助于商品呈現(xiàn)獨特性文化信息。地域文化元素中也有包裝設計靈感元素，有助于商品深化文化內涵，有效提高包裝品味，還有助于傳播地域文化。

1.2 地域文化元素應用價值體現(xiàn)

將地域文化元素在包裝設計中科學運用，有鮮明的文化價值、藝術價值、經濟價值，下面就具體價值體現(xiàn)進行闡述。

1.2.1 文化價值體現(xiàn)

將地域文化元素應用在包裝設計中，可體現(xiàn)出鮮明的文化價值。商品社會發(fā)展中，人們心理需求也在發(fā)生變化，對商品的文化附加值越來越重視，這就需要包裝設計不僅要實用，還要將產品背后無形的文化價值鮮明體現(xiàn)出來，這對優(yōu)化產品包裝設計有著積極意義，有助于挖掘地域文化在包裝設計中形式表達的方式[2]。包裝設計應用地域文化元素，是對地域文化的一種保護以及傳承，是將地域文化在包裝設計中的創(chuàng)新體現(xiàn)，有助于推動產品行業(yè)發(fā)展，對地域文化傳承發(fā)展也能起到促進作用。

1.2.2 經濟價值體現(xiàn)

地域文化元素在包裝設計中科學運用，可體現(xiàn)經濟價值，當前產品包裝不是單一的儲存物品靜態(tài)特征而存在，是和時代發(fā)展相適應，有著銷售性媒介使命，這對實現(xiàn)商品價值以及附加值產生了深遠影響。包裝設計能夠促進產品銷售，增加產品經濟價值，當前的產品包裝承載著很多文化內涵，通過多樣的文化內涵吸引以及喚醒消費者購買的欲望，有助于產品銷售，保障產品能夠產生更大經濟增長的動力，從而獲取更大市場份額，達到良好經濟效益作用[3]。

1.2.3 藝術性價值體現(xiàn)

包裝設計中通過對地域文化元素滲透應用，能夠將藝術性價值鮮明體現(xiàn)出來，商品市場發(fā)展迅速，產品包裝開始和藝術進行交融，相互影響，共同發(fā)展。科學運用地域文化元素，有助于優(yōu)化設計，將抽象地域文化元素和產品有效匹配，保障產品高效發(fā)展。運用獨特文化藝術符號為產品包裝注入靈魂，突顯藝術感染力。消費者在購買商品時不只是注重商品使用價值，也對商品藝術價值較為看重。

2 包裝設計中地域文化元素滲透要求以及實踐措施

2.1 包裝設計中地域文化元素滲透要求

包裝設計中為有效提高地域文化元素滲透的效果，按照相應的要求落實比較重要，從以下要求方面加強重視。

2.1.1 地域性要求

地域性文化元素在包裝設計中科學合理滲透，按照抵御性要求比較重要，從整體上把握以及運用到視覺層面，增加產品包裝品味以及內涵，有效提升產品文化附加值。抵御文化為包裝設計注入個性特色，和當地文化以及歷史傳統(tǒng)相融合，設計人員從地方當中吸收營養(yǎng)，優(yōu)化產品包裝設計的整體效果[4]。如在具體產品設計中應用色彩，將民族特有色彩加以科學運用，使之能適應消費者心理認同，就地取材，凸顯地域性特色，從而有助于提高包裝設計質量。

2.1.2 簡潔要求

提高包裝設計質量，融入地域文化元素比較關鍵，應用地域文化元素按照簡潔要求比較重要，信息化時代，要想短時間吸引消費者注意力，必然需要設計人員運用能抓住消費者購買心理的元素，將地域文化元素融入包裝設計，從地域文化元素簡潔化的角度出發(fā)進行優(yōu)化，保障設計簡化，采取精準提煉元素的方式進行編排，將包裝設計的重點信息鮮明呈現(xiàn)出來，誘導消費者關注及購買。

2.1.3 以人為本要求

將地域性文化元素融入到包裝設計中，要嚴格按照以人為本的要求執(zhí)行，包裝設計是為人服務，所以設計人員在地域文化元素應用時首先就要考慮人這一對象，滿足消費者精神愉悅感以及心理滿足感，包裝當中科學運用地域文化元素，充分重視消費者地域性心理訴求，在此基礎上才能有助于提高包裝設計整體質量[5]。

2.2 包裝設計中地域文化元素滲透實踐措施

為能有效提升包裝設計質量，地域文化元素科學滲透比較重要，從以下實踐措施落實方面加強重視。

2.2.1 文字元素應用實踐

將地域文化元素中文字元素融入包裝設計中，有助于提高包裝設計質量。設計人員在包裝設計時，從地域文化元素提取的角度出發(fā)，挖掘地域文化元素當中重要的元素符號，從而反映當地文化文字語言，把字體設計和本土文化有機融合起來，弘揚本土文化以及民族精神，也有助于詮釋當地特有品牌形象，有助于消費者理解產品所代表的文化價值。地方特產包裝設計過程中文字書寫應用較為廣泛，也是必要的應用元素，不同地域的文字形式不同，藏族有藏文，蒙古族有蒙古文，文字也能結合不同字體有著不同分類，不同區(qū)域特產包裝方面要對文字提取加強重視，提高產品設計的效果。如產品設計中對地域文字元素提取運用，在蒙古族的酒包裝方面科學運用，通過特色蒙古人厚重為人形象與之相結合，從而能將其渾厚瀟灑風骨鮮明體現(xiàn)出來，將產品包裝的鮮明特色呈現(xiàn)出來，也能將當地文化樸實的特點體現(xiàn)出來[6]。設計人員在選擇文字作為設計元素時，結合產品設計特征以及包裝風格，對字體美感以及內涵要準確把握，從而有助于提高產品設計整體質量。

2.2.2 地域文化圖形元素應用

提高產品設計整體質量，要充分發(fā)揮地域文化圖形元素的應用作用。通過圖形再設計，將地域文化中特有的圖形元素融入產品設計中，利用形態(tài)各異的圖形圖案，運用抽象或概括等設計手段，有助于提升產品設計的效果。象征提取的方式能夠改善產品設計的方式，地域文化資源比較豐富，地域文化中民間藝術值得被利用再生，民間藝術當中元素以及形式多來自民眾對生活感悟，藝術是對生活濃縮，是有情感的藝術，人們長期以來生活共識借代形象展現(xiàn)，如鳳凰以及牡丹象征祥瑞以及富貴，蓮花以及魚象征連年有余，這些都是人們的共識。地域性文化元素選擇運用，需要設計人員進行再造，元素提取時能突出產品的特色，突出圖片應用的指示性以及準確性，如此才能有助于保障地域文化元素應用的效果[7]。圖形元素在實踐應用中通過解構轉換的方式也比較重要，從藝術角度展開分析，把原有完整形態(tài)分離以及提取基本性幾何元素，強化藝術感染力，保障其能夠和現(xiàn)代化審美相適應，保障產品設計整體質量。

2.2.3 地域文化色彩設計應用

地域文化元素融入產品包裝設計中，設計人員要科學選擇地域性文化元素，色彩元素是比較重要的元素內容，色彩給人視覺產生的沖擊力較大，有鮮明象征性以及識別性，給人心理上帶來不同的反映，會產生相應情感化效果。色彩元素在產品包裝設計中科學運用，需要和各地域以及民族的色彩使用偏好相結合，從而達到情感上共鳴。運用地域性色彩元素，能夠將原產地的精神文化內涵通過包裝設計來加以呈現(xiàn)，有助于強化包裝設計整體效果。一些消費者把色彩作為購買商品的快捷方式，品牌色彩在其心中會留下比較深刻的記憶，色彩文化作為民族文化當中比較突出部分，傳統(tǒng)地域色彩運用需要相應提煉以及重構設計，保障能和產品特征以及現(xiàn)代審美標準相適應，從而才能有助于提高產品包裝設計的效果。設計人員在應用傳統(tǒng)色彩時，通過提煉的方式，合理搭配色彩，增強藝術作品裝飾性，避免地域色彩直接性運用。色彩重構也是比較常用的手段，降低以及調整色彩應用，合理搭配色彩區(qū)域面積，重建新色彩秩序，呈現(xiàn)出不同視覺效果，強化品牌影響力，將商品包裝個性化特色鮮明呈現(xiàn)。色彩搭配對圖案以及造型也會產生影響，地域品牌包裝設計，設計人員要結合地域色彩定位以及材質等因素，選擇合理地域色彩定位，準確對包裝設計塑造發(fā)揮作用，如將年畫以及剪紙等，包裝設計中和傳統(tǒng)色彩元素相結合，深化品牌包裝設計效果（圖 1）。

圖1 地域性色彩元素運用

2.2.4 獨立包裝設計地域元素應用

為能有效提高包裝設計質量，充分發(fā)揮地域元素應用作用比較重要，設計人員要從消費者的角度進行考慮，消費者通過包裝設計聯(lián)想以及還原到地域文化當中，將產品的個性化以及內涵鮮明體現(xiàn)出來，也能有助于發(fā)展地域文化，從而達到產品以及地域文化共同發(fā)展效果。如在對糧包系列設計方面，包裝整體大小要適中，造型如同方磚般堅硬緊致，商品運輸當中能最大化保存完好，從而送到消費者手中去，紙封糧包有內外兩層，內層的包裝采取真空透明的塑封包裝形式，能直觀看到產品形態(tài)以及顏色，外包裝紙封包裝，可以提煉刺繡圖形元素，將書法元素蒼勁的特色體現(xiàn)出來，這樣的設計比較容易引發(fā)消費者共鳴，能夠引起消費者購買產品的興趣和動力。

3 結語

綜上言之，將包裝設計中融入地域文化元素，就能有助于提高包裝設計整體質量，使之達到最佳的設計效果。產品包裝設計質量有效控制，將地域文化元素科學實踐，不同的元素在包裝設計中表現(xiàn)的效果不同，設計人員只有結合產品的特色以及需要表達的內涵，將地域性文化元素科學運用，為包裝產品樹立良好品牌形象，就能有助于提高包裝設計整體質量效果。通過改變包裝設計的形式，將地域文化元素價值充分發(fā)揮出來，為產品包裝設計融入豐富的內涵，就能有助于提高包裝設計整體質量效果。