劉媛

（遼寧傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

1 理論背景

1.1 循環(huán)經(jīng)濟(jì)的趨勢

以資源循環(huán)為中心的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，將廢物再利用視為一種新的生態(tài)設(shè)計目的，將廢物當(dāng)作具有高可持續(xù)性和可回收性的資源，同時以使用較少資源為目標(biāo)。生產(chǎn)技術(shù)降低了資源開采和加工的成本，廢棄階段產(chǎn)生的副產(chǎn)品和污染物可以減少資源帶來的環(huán)境問題。使資源成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的公司的原材料，最大限度地利用資源。循環(huán)利用資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]，使其可以重復(fù)使用并最大限度地減少浪費(fèi)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)規(guī)范了使用方法。

1.2 智能包裝設(shè)計

融合科學(xué)與技術(shù)，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)為依據(jù)循環(huán)考慮經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和商業(yè)事項(xiàng)，最大限度地提高產(chǎn)品壽命周期。智能包裝設(shè)計的可持續(xù)性是共享使用，考慮到經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，通過將多種功能組合到產(chǎn)品生命周期中，最大限度地減少對環(huán)境的影響的設(shè)備和商業(yè)事務(wù)，功能造福人類生活，優(yōu)化可持續(xù)未來[2]。

1.3 可持續(xù)性設(shè)計方法

在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中，在設(shè)計包裝設(shè)計的生命周期之前就引入了“對環(huán)境負(fù)責(zé)”的概念?？沙掷m(xù)設(shè)計對于通過“設(shè)計”尋找新方向的全球需求至關(guān)重要?？梢哉f它是一種實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有線性經(jīng)濟(jì)方法的活動。這個概念不同于整體的結(jié)構(gòu)生態(tài)設(shè)計，不是簡單地改變一個新產(chǎn)品設(shè)計師或設(shè)計師所知道的通用新技術(shù)，以從其起源轉(zhuǎn)變?yōu)檠h(huán)經(jīng)濟(jì)。需要牢記可持續(xù)發(fā)展和制度創(chuàng)新。

2 智能包裝設(shè)計的可持續(xù)性分析與應(yīng)用

2.1 環(huán)保材料

循環(huán)經(jīng)濟(jì)智能包裝創(chuàng)新技術(shù)包裝設(shè)計在消費(fèi)時代發(fā)揮著最本質(zhì)的作用，但大規(guī)模生產(chǎn)、生命周期短、浪費(fèi)增加的問題與各種環(huán)境污染有機(jī)地聯(lián)系在一起，并產(chǎn)生影響對產(chǎn)品整個生命周期的環(huán)境[3]。應(yīng)用生物材料的智能包裝顯示出作為可持續(xù)包裝的潛力，它不僅可以替代石油資源作為塑料的替代品，而且還可以減少浪費(fèi)和減輕垃圾填埋的負(fù)擔(dān)。生物材料包括天然材料、加工過的可生物降解材料、可溶性材料和可食用材料。它們都是天然材料，不含有毒或化學(xué)物質(zhì)，可自然生物降解，可回收利用，不排放有害物質(zhì)。圖1是英國倫敦大學(xué)生發(fā)明的Ooho新型環(huán)保水瓶，是傳統(tǒng)塑料瓶的一種創(chuàng)新替代解決方案，旨在減輕容器污染，它由可食用膜中的“球形”水組成，可以飲用和降解而不會產(chǎn)生浪費(fèi)，它可以完全解決非常嚴(yán)重的塑料瓶裝水問題，使包裝污染消失。

圖1 Ooho新型可食用水球

2.2 最小化、最優(yōu)化

由于循環(huán)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之初的設(shè)計決定了產(chǎn)品是否具有可持續(xù)性，因此在設(shè)計時應(yīng)考慮可能影響其整個生命周期的社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境問題。特別是包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)或形式可以根據(jù)設(shè)計方法進(jìn)一步提高環(huán)保性能，并有可能改變消費(fèi)者的行為。圖2所示，100%有機(jī)材料制成的方便食品容器在加熱時，加入熱水可以壓縮并膨脹到碗的大小。這種結(jié)構(gòu)和形式巧妙的包裝設(shè)計可以通過使用最少的資源來提高能源效率，最優(yōu)化的設(shè)計可以減少不必要的過度包裝或二次、三次包裝，節(jié)約資源和物流費(fèi)用，特別是減少流通過程中產(chǎn)生的溫室氣體排放量，節(jié)約能源。圖3的可口可樂容器設(shè)計成最適合運(yùn)輸?shù)姆叫涡螒B(tài)，減少了裝載空間，節(jié)約了運(yùn)輸時產(chǎn)生的能源，實(shí)現(xiàn)高效的流通[4]。

圖2 100%有機(jī)速食容器圖

圖3 方形可口可樂設(shè)計

2.3 非物質(zhì)化

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)是一種智能技術(shù)，可提供逼真的交互沉浸式體驗(yàn)。圖4 Miller Lite品牌罐裝啤酒包裝，消費(fèi)者通過手機(jī)掃描品牌Logo可以獲得一個陪你喝酒的樂師，使消費(fèi)者提高消費(fèi)興趣，同時可以在社交平臺上與好友分享。讓消費(fèi)者更加直觀的接觸產(chǎn)品，從而達(dá)到情感交互體驗(yàn)[5]。

圖4 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）罐裝啤酒包裝設(shè)計

3 周期各階段智能包裝的使用

為了實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，需要系統(tǒng)性的應(yīng)對方案。為此，在包裝設(shè)計的所有工程中都要考慮社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境方面因素，并根據(jù)壽命周期階段靈活運(yùn)用以下智能包裝設(shè)計戰(zhàn)略。第一，在原料階段，應(yīng)該利用對環(huán)境造成的損失最小化的環(huán)保材料和使用可再生原料的智能包裝。通過這些措施，可以防止垃圾填埋時產(chǎn)生的大氣、土壤、海洋污染，并在壽命周期內(nèi)循環(huán)健康的資源。第二，在設(shè)計階段，以最小和優(yōu)化的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計，可以減少不必要的工業(yè)流程。這種智能包裝結(jié)構(gòu)減少了生產(chǎn)步驟，便于運(yùn)輸和儲存。此外，通過減少包裝的重量和尺寸，它提高了配送和儲存過程中的能源效率。第三，在生產(chǎn)階段，要對產(chǎn)品質(zhì)量做長期的保護(hù)，盡最大可能減少對其產(chǎn)品的浪費(fèi)。尤其是能夠保存包裝內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的智能包裝，可以延長保質(zhì)期，減少需要重新發(fā)行和復(fù)制的包裝材料數(shù)量，減少人工防腐劑的使用。第四，在配送階段，使用智能包裹，可以在存儲、運(yùn)輸和交付過程中監(jiān)控產(chǎn)品。這些智能包裝可以安全地管理來自化學(xué)和物理外部環(huán)境的產(chǎn)品并提高耐用性。第五，在使用階段，物質(zhì)被非物質(zhì)所替代。智能包提供更多樣化的內(nèi)容，同時減少環(huán)境物質(zhì)的產(chǎn)生，因?yàn)樗梢匀诤衔锫?lián)網(wǎng)技術(shù)，可以用相同的數(shù)字服務(wù)替代以前作為實(shí)物提供的產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者對循環(huán)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知問題和信息缺失問題，為此，設(shè)計師應(yīng)在包裝設(shè)計的所有過程中考慮社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境方面的因素，并根據(jù)生命周期階段采用以下智能包裝設(shè)計策略。

4 結(jié)語

全球?qū)Νh(huán)境資源再利用的關(guān)注逐漸增加，共同需要循環(huán)經(jīng)濟(jì)，第一，人、生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者、設(shè)計師必須對循環(huán)經(jīng)濟(jì)有責(zé)任感，積極落實(shí)和配合各自崗位要求的行動措施。換言之，要通過利益相關(guān)者共享可持續(xù)智能技術(shù)、制定政策、踐行品牌生態(tài)營銷、營造綠色消費(fèi)文化等方式，追求共贏價值，讓人類生活更美好。第二，環(huán)境考慮對環(huán)境的影響，設(shè)計智能包裝設(shè)計，增強(qiáng)環(huán)保材料、節(jié)能和資源回收，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。第三，是利潤。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種追求環(huán)境價值的新型商業(yè)模式，利潤是創(chuàng)造商業(yè)的重要因素。換言之，要找到回收價值，讓包裝內(nèi)的垃圾作為新資源循環(huán)使用，建立經(jīng)濟(jì)上有利可圖的商業(yè)模式，創(chuàng)造新的機(jī)會，追求變現(xiàn)是因?yàn)檠h(huán)經(jīng)濟(jì)的未來潛力和價值。從宏觀上看，智能包裝設(shè)計的可持續(xù)性分析和應(yīng)用已經(jīng)超越了簡單的新技術(shù)途徑，由此逐漸減少浪費(fèi)和資源損失，減少環(huán)境污染。包裝設(shè)計不再是垃圾，而是一種新資源。此外，我們將通過適應(yīng)一種稱為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新文化來改變?nèi)藗兊纳罘绞?，智能包裝設(shè)計將成為未來循環(huán)經(jīng)濟(jì)的平臺。