□劉峰/文

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新時(shí)期，人們物質(zhì)生活水平持續(xù)提升。為滿足人們多元化的文化需求，相關(guān)部門應(yīng)該積極開(kāi)展多樣化的群眾文化活動(dòng)，借助多種活動(dòng)形式，提升人民群眾精神文化建設(shè)的質(zhì)量和水平。在大力提倡公共文化服務(wù)的背景下，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是現(xiàn)階段亟待解決的重要問(wèn)題。鑒于此，本文立足于大力提倡公共文化服務(wù)的大背景，對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的必要性深入分析，明確其在公共文化利用率提高、國(guó)民素質(zhì)培養(yǎng)、公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面的作用，并從多種角度出發(fā)，提出采用多元化的形式、遵循“以人為本”原則、強(qiáng)化部門之間溝通、建立健全創(chuàng)新機(jī)制、豐富文化活動(dòng)內(nèi)容等方式，深入探索群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的對(duì)策，加快群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)步伐，提升公共文化服務(wù)水平。

1 群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的必要性

1.1 有助于公共文化服務(wù)體系的完善

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是一種信譽(yù)和形象的建設(shè)過(guò)程，通過(guò)品牌的塑造，人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的認(rèn)可度會(huì)整體提高，有助于增強(qiáng)品牌影響力，從而借助影響力不斷完善公共文化服務(wù)體系。在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)期間，通過(guò)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的合理設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新，提供豐富多樣的文化產(chǎn)品與服務(wù)，能夠讓群眾獲得更加多樣、高質(zhì)量、豐富的文化體驗(yàn)，滿足群眾對(duì)文化活動(dòng)的需求，吸引更多人參與其中，推動(dòng)公共文化服務(wù)體系的發(fā)展。積極建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)地方獨(dú)特文化資源、文化傳統(tǒng)的充分運(yùn)用，借助群眾文化活動(dòng)挖掘和展示本地特色。可以舉辦地方傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)、展示地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、組織地方藝術(shù)團(tuán)體演出等，打造具有地方特色文化內(nèi)涵的品牌形象，強(qiáng)化群眾對(duì)地方文化的認(rèn)同感和自豪感，吸引外地游客前來(lái)體驗(yàn)和了解當(dāng)?shù)匚幕?，促進(jìn)本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展[1]。此外，在群眾文化活動(dòng)中，人們可以共同參與，相互交流，彼此之間增進(jìn)了解，形成一種共同的文化標(biāo)識(shí)與認(rèn)同，增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力與文化認(rèn)同感，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，從整體角度上提升公共文化服務(wù)的社會(huì)效益，真正達(dá)到文化建設(shè)與社會(huì)發(fā)展良性互動(dòng)的目標(biāo)。

1.2 有助于國(guó)民素質(zhì)的提升

近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展的同時(shí)，人們物質(zhì)生活水平明顯提高。但與此同時(shí)，人們對(duì)精神文化需求追求也日益增長(zhǎng)。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，可以為人民群眾提供高質(zhì)量的文化娛樂(lè)活動(dòng)，滿足人們對(duì)文化藝術(shù)的追求?？梢耘e辦諸如音樂(lè)會(huì)、戲劇演出、藝術(shù)展覽等文化活動(dòng)，豐富人們的精神生活，促進(jìn)人們審美情趣和文化素養(yǎng)的提高，在潛移默化中增強(qiáng)國(guó)民素質(zhì)。群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)不僅僅是觀眾被動(dòng)地接受，而是要鼓勵(lì)人們積極參與其中，發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，體現(xiàn)創(chuàng)新精神。如舉辦文化藝術(shù)展覽、組織藝術(shù)創(chuàng)作比賽，都要鼓勵(lì)人們積極參與其中，展示自身才藝。通過(guò)參與多元化的活動(dòng)，人們的創(chuàng)造力會(huì)充分激發(fā)，人們的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感也會(huì)得到提高，最終有效實(shí)現(xiàn)提升國(guó)民素質(zhì)的目的[2]。并且，在全球化背景下，保護(hù)和傳承本土文化成為一項(xiàng)重要任務(wù)，而通過(guò)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，可以加強(qiáng)群眾與本土文化的認(rèn)同感，促使他們主動(dòng)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化。舉辦傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)、民俗展覽等，可以加深人們對(duì)本土文化的了解，激發(fā)他們的文化自信。比如，廬山市文化館于2023年國(guó)慶期間開(kāi)展的“非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，借助廬山景區(qū)節(jié)假日期間龐大的人流量，讓眾多游客能夠近距離感受非遺西河戲，進(jìn)而激發(fā)起他們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和熱愛(ài)。在“戲曲進(jìn)校園”主題活動(dòng)中，分別將西河戲送到海會(huì)中心小學(xué)、白鹿中心小學(xué)以及橫塘中學(xué)，從幼苗抓起，在學(xué)生們心中種下文化的種子。另外，積極開(kāi)展非遺對(duì)外交流工作，在傳播中弘揚(yáng)，擴(kuò)大傳播力度和影響面。還組織非遺傳承人和非遺作品參加了“文旅融合 共享非遺”2023年江西非遺與旅游融合發(fā)展活動(dòng)周和“冬日溫情”江西省非遺宣傳展示、“匡廬天下·秋意贛鄱”“2023年全國(guó)四季‘村’晚之秋季‘村’晚”等活動(dòng)。這類活動(dòng)，可以讓本土文化能夠在更廣闊的天地中展示獨(dú)特魅力，讓更多的人民群眾近距離感受到地方文化的魅力，形成對(duì)民族文化的認(rèn)同感和自豪感，增強(qiáng)文化自信，提升社會(huì)凝聚力，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

1.3 有助于公共文化利用率的提高

基于公共文化服務(wù)背景，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)還可以激發(fā)群眾參與熱情，提升公共文化活動(dòng)的參與度，促進(jìn)公共文化利用率的提高。要想落實(shí)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，可以積極組織和推廣各類文化活動(dòng)，為人民群眾提供多樣化、豐富的文化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們的精神文化需求。借助品牌的影響力和知名度，也可以吸引更多人參與其中，有助于公共文化利用率的提升。并且，品牌建設(shè)能促進(jìn)各類文化機(jī)構(gòu)、組織以及社會(huì)力量的合作與協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與互補(bǔ)發(fā)展。通過(guò)共享資源，可以提升公共文化活動(dòng)的質(zhì)量與水平，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)文化，達(dá)到對(duì)文化資源充分利用的效果。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，還能建立一套科學(xué)且規(guī)范的管理體系，加強(qiáng)對(duì)公共文化活動(dòng)的組織、策劃與實(shí)施，增強(qiáng)文化活動(dòng)的專業(yè)性與針對(duì)性，保證提供的文化產(chǎn)品與服務(wù)更為優(yōu)質(zhì)。此外，通過(guò)品牌的建設(shè)，還能凝聚各方力量，傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化創(chuàng)新，培育和發(fā)展新的文化形態(tài)，確保社會(huì)能健康發(fā)展。

2 基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)對(duì)策

2.1 采用多元化的形式

依托于公共文化服務(wù)背景，在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，應(yīng)該總結(jié)當(dāng)前活動(dòng)開(kāi)展情況，不斷豐富活動(dòng)開(kāi)展的形式，舉辦諸如各種藝術(shù)展覽等活動(dòng)。藝術(shù)展覽可以涵蓋繪畫(huà)、雕塑、攝影等多種藝術(shù)形式，為群眾提供近距離接觸和參與藝術(shù)的機(jī)會(huì)。邀請(qǐng)知名藝術(shù)家參與展覽，讓他們結(jié)合本地區(qū)的特色文化，創(chuàng)作出獨(dú)特的藝術(shù)作品?；蚺c當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)學(xué)院、文化機(jī)構(gòu)等合作，舉辦青年藝術(shù)家作品展，為年輕藝術(shù)家提供展示才華的平臺(tái)[3]。同時(shí)根據(jù)不同群體的需求開(kāi)展多樣的文化活動(dòng)，如舉辦音樂(lè)活動(dòng)、舞蹈演出、戲劇表演等。也可以開(kāi)展讀書(shū)會(huì)、文化講座等知識(shí)性的活動(dòng)，為群眾提供學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。比如，廬山市文化館為打造特色文化品牌，在2023年，積極開(kāi)展多元化的文化活動(dòng)，舉辦了“‘唱響紅歌 禮贊中國(guó)’2023年廬山市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立102周年合唱比賽”、廬山市文化大講座、“‘廬山之戀’公益惠民音樂(lè)會(huì)”、“浪漫七夕·相約漁村”朗誦會(huì)、“我們的節(jié)日——中秋‘節(jié)日·家園’中秋雅集”、“鄉(xiāng)約廬山·希望的田野”全國(guó)農(nóng)民畫(huà)作品展、2023年全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（星子西河戲）傳承人研修班等活動(dòng)。并且，在活動(dòng)開(kāi)展期間，始終將培育地方特色群眾文化活動(dòng)品牌作為目標(biāo)，深入開(kāi)展廬山市“三八”婦女節(jié)文藝晚會(huì)、“弘揚(yáng)偉大抗洪精神”高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市全城同跳《為了誰(shuí)》廣場(chǎng)舞活動(dòng)（廬山市分會(huì)場(chǎng)）等活動(dòng)。借助不同類型的文化活動(dòng)，吸引更多人參與，增強(qiáng)品牌的知名度與影響力。此外，文化館可以對(duì)新媒體平臺(tái)充分利用，諸如微博、微信公眾號(hào)等，定期發(fā)布群眾文化活動(dòng)的信息、動(dòng)態(tài)，主動(dòng)與群眾溝通。借助互聯(lián)網(wǎng)直播等技術(shù)手段宣傳、推廣文化活動(dòng)，吸引群眾參與，讓群眾文化活動(dòng)影響范圍不斷擴(kuò)大，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

2.2 強(qiáng)化部門之間的溝通

基于公共文化服務(wù)背景，在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中，強(qiáng)化部門之間的溝通與交流尤為重要，只有加強(qiáng)各部門之間的配合、溝通，才能實(shí)現(xiàn)資源與信息共享，真正達(dá)到協(xié)同工作的效果。同時(shí)，建立統(tǒng)一的信息平臺(tái)或共享數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)各部門之間的信息整合，為工作人員提供便利。定期發(fā)布工作簡(jiǎn)報(bào)、郵件通知或召開(kāi)信息交流會(huì)等，及時(shí)傳遞重要信息與工作安排，增進(jìn)各部門的溝通與協(xié)作。比如，為引導(dǎo)人民群眾積極參與到文化活動(dòng)中，各部門積極合作與交流，由九江市文化廣電新聞出版旅游局、九江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、九江市鄉(xiāng)村振興局主辦，廬山市文化廣電新聞出版局、廬山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等承辦，廬山市文化館執(zhí)行開(kāi)展的“大地歡歌”九江市鄉(xiāng)村文藝明星選拔賽（廬山市賽區(qū)），吸引了一大批鄉(xiāng)土文藝人才踴躍報(bào)名，14個(gè)文藝節(jié)目同臺(tái)競(jìng)技，涉及歌舞、戲曲和器樂(lè)等種類。在各部門的協(xié)同下，活動(dòng)圓滿完成。比賽不僅體現(xiàn)出群眾性，激發(fā)群眾的藝術(shù)活力，還激勵(lì)了群眾的文藝創(chuàng)作，促進(jìn)了群眾文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展。在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，各部門之間可能存在一些溝通難題。對(duì)此，可以建立相應(yīng)的協(xié)作協(xié)議制度，設(shè)立專門的協(xié)調(diào)崗位或成立協(xié)調(diào)小組，負(fù)責(zé)解決各部門之間的矛盾和問(wèn)題。

2.3 建立健全的創(chuàng)新機(jī)制

為提升群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)水平與效果，還應(yīng)該結(jié)合活動(dòng)的具體情況，建立健全創(chuàng)新機(jī)制，加大政策支持力度，明確公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)要求，并通過(guò)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，諸如提供場(chǎng)地、設(shè)備支持等，鼓勵(lì)各方積極參與。同時(shí)，建立群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)交流平臺(tái)，促進(jìn)各方資源共享與合作，如開(kāi)展研討會(huì)、論壇等，讓相關(guān)人員積極分享經(jīng)驗(yàn)，深入探討與研究，推動(dòng)創(chuàng)新理念的交流與碰撞。要加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與改革，探索新的活動(dòng)形式與內(nèi)容，諸如開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)意比賽、主題活動(dòng)等，激發(fā)創(chuàng)新靈感，提高品牌的獨(dú)特性與吸引力。

2.4 豐富文化活動(dòng)內(nèi)容

在豐富文化活動(dòng)內(nèi)容方面，可以采用多元化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，吸引群眾參與。諸如引入新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，包括公共藝術(shù)裝置、街頭藝術(shù)表演等，豐富文化活動(dòng)的內(nèi)容，為群眾提供多元化的文化體驗(yàn)。同時(shí)，注重挖掘和展示地方文化元素，將地方文化元素融入文化活動(dòng)中，增加文化活動(dòng)的特色和吸引力，以及群眾對(duì)本地文化的認(rèn)同感。如在文化節(jié)活動(dòng)中，組織展覽、演出等形式，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝品、民俗文化等展示出來(lái)，讓群眾了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?。此外，在豐富文化活動(dòng)內(nèi)容方面，可以注重提供互動(dòng)性和參與性。同時(shí)，在文化活動(dòng)中引入互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)群眾參與其中，增加活動(dòng)的趣味性和吸引力。如在音樂(lè)活動(dòng)中互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)觀眾與演員一起合唱或演奏，增加觀眾的參與感；在舞臺(tái)劇演出中，設(shè)置互動(dòng)游戲，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

3 結(jié)語(yǔ)

綜合而言，在公共文化服務(wù)背景下，加快群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，除了能讓人們的精神文化需求得到滿足之外，也可以促進(jìn)我國(guó)的精神文明建設(shè)。對(duì)此，相關(guān)人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性，對(duì)群眾文化品牌建設(shè)給予高度重視，結(jié)合實(shí)際工作現(xiàn)狀與要求，應(yīng)用科學(xué)的方式方法，深入探索群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的路徑，保證人們精神方面的需求能得到滿足，為社會(huì)和諧發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為公共文化服務(wù)活動(dòng)的深入開(kāi)展提供助力?！?/p>

引用

[1] 曹修群.基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文化月刊,2023(4):123-125.

[2] 王文麗.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)分析[J].中國(guó)文藝家,2021(9):195-196.

[3] 曾艷汾.分析公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].藝術(shù)品鑒,2021(15):94-95.