侯樹明
【摘? 要】 近幾年,隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展,媒體出現(xiàn)融合發(fā)展景象,滿足了受眾日益增長的個性化、多樣化需求,為大眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。在此大背景下,也對廣播電視播出技術(shù)提出更高的要求。因此,在新媒體日新月異、蒸蒸日上的今天,廣播電視技術(shù)只有緊跟時代發(fā)展潮流,才能借助高新技術(shù)手段,在多媒體領(lǐng)域占有一席之地,為廣大群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。文章分析了媒體融合發(fā)展背景下,廣播電視播出技術(shù)存在的問題,并提出相對應(yīng)的優(yōu)化策略。同時,明確指出媒體融合發(fā)展對廣播電視播出技術(shù)提出的要求。最后,進一步分析了媒體融合發(fā)展中,廣播電視播出技術(shù)的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】 媒體融合;廣播電視;播出技術(shù)
媒體融合發(fā)展大背景下,傳統(tǒng)廣播電視播出技術(shù)要想做到與時俱進,得到更好的發(fā)展,必須具有創(chuàng)新思維及探究精神,能夠充分借助現(xiàn)代化科技手段,不斷提升自身的技術(shù)水平,提高自身技術(shù)實力,在眾多媒體平臺中脫穎而出。因此,要想實現(xiàn)這一目標,必須依托人工智能、大數(shù)據(jù)及云計算等高端信息技術(shù),同時還要引入5G移動通信設(shè)備,為廣播電視播出效果提供必備的技術(shù)支撐。
一、媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術(shù)面臨的問題
(一)播出技術(shù)資金匱乏
廣播電視播出技術(shù)是一項復(fù)雜、系統(tǒng)的工程,從前期制作到后期播放,均需要大量的資金支持,才能夠確保各項工作的順利進行,最終達到理想的收視率。目前,大部分地區(qū)用在廣播電視播出技術(shù)方面的專項資金較少,導(dǎo)致廣播電視播出技術(shù)存在線路老舊、破損問題,直接影響了播出效果。而修護或者更換破損線路,會在無形中增加經(jīng)濟支出,最終導(dǎo)致維修工作停滯不前,直接影響播出質(zhì)量。此外,廣播電視播出技術(shù)的更新與提檔等多個環(huán)節(jié),均需要大量資金支持,若持續(xù)處于被動狀態(tài),資金鏈斷缺,會造成嚴重的負面影響。
(二)播出技術(shù)信號不穩(wěn)
廣播電視播出技術(shù)是借助衛(wèi)星系統(tǒng)完成信號的傳輸與中轉(zhuǎn)工作,當衛(wèi)星信號受到外界因素的影響時,其穩(wěn)定性將得不到保障,直接影響播出質(zhì)量。同時,由于衛(wèi)星與地球之間的距離較遠,即便有覆蓋面廣、數(shù)據(jù)量大的優(yōu)勢,但在信息傳送過程中仍會被干擾,最終導(dǎo)致廣播電視信號不能正常傳輸。
(三)播出技術(shù)人員缺失
媒體融合時代背景下,若廣播電視播出技術(shù)人才缺失,將無法緊跟媒體融合發(fā)展步伐。目前,廣播電視播出技術(shù)人員大部分具有一定的工作經(jīng)驗,但知識儲備量不足,僅憑主觀意識判斷,解決不了高難度的播出技術(shù)難題,最終導(dǎo)致播放質(zhì)量不盡人意。加之部分工作人員受到文化水平的影響,職業(yè)素養(yǎng)偏低,將在媒體融合快速發(fā)展階段,形成一股極大的負面阻礙力,改善高水平技術(shù)人才缺失現(xiàn)狀迫在眉睫。
二、媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術(shù)優(yōu)化策略
(一)加大資金投入力度
媒體融合發(fā)展背景下,廣播電視播出技術(shù)發(fā)展的最大阻力就是缺乏資金。因此,必須加大資金投入力度,積極拓寬融資渠道,確保廣播電視工程的高效發(fā)展。同時,相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)實際情況,詳細分析資金匱乏的原因,并采取相應(yīng)的對策,不斷優(yōu)化資金渠道。此外,政府部門也應(yīng)提供資金支持,嚴格管控廣播電視工程項目,做到??顚S?,確保專項資金的最大化利用。此外,廣播電視相關(guān)管理人員也應(yīng)嚴格控制運營成本,積極改革、創(chuàng)新播放模式,深入研究受眾用戶群的潛在需求,最終形成良性的市場循環(huán),將新用戶變成老用戶,老用戶變成金牌用戶,進而提高收益,穩(wěn)定市場。相關(guān)負責(zé)人還應(yīng)強化公關(guān)作用,激活市場發(fā)展力,彌補播放資金的不足。
(二)強化信號傳輸技術(shù)創(chuàng)新
廣播電視必須隨時掌握最新的信息資源,強化信號傳輸技術(shù)的強大作用,才能夠在市場競爭中立于不敗之地。因此,相關(guān)管理人員應(yīng)加大抗干擾技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,充分結(jié)合廣播電視播出技術(shù)的實際情況與具體需求,整合信號傳輸技術(shù)的應(yīng)用空間,進而滿足現(xiàn)代化的運營需求。
如積極改革廣播電視播出技術(shù)形式,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)軟件等現(xiàn)代化技術(shù)軟件,不斷完善廣播電視播出技術(shù)水平,確保播放質(zhì)量能夠與各個軟件平臺之間無縫隙對接,最終完成同步畫面、聲音的傳輸,進而最大限度地優(yōu)化廣播電視播放效果。此外,還必須優(yōu)化、創(chuàng)新廣播電視覆蓋范圍以外的信號處理及傳輸系統(tǒng),不斷調(diào)整干擾信號處理系統(tǒng),增強抗干擾能力,提高衛(wèi)星信號的發(fā)射頻率,將內(nèi)外因素對信號傳輸造成的干擾降到最低,進而保證廣播電視信號的穩(wěn)定輸出。
(三)加強技術(shù)人才隊伍建設(shè)
廣播電視播出技術(shù)的整體水平,關(guān)系到廣大受眾群體的個人需求及整體評價。媒體融合發(fā)展背景下,廣播電視相關(guān)負責(zé)人必須認識到技術(shù)人才的重要性,要積極發(fā)揮人才的強大作用,讓播放質(zhì)量及水平更上一層,使其能夠滿足受眾用戶多樣化的需求,牢牢抓住精準用戶,增加用戶粘貼度。
針對各個崗位的工作人員,必須加強培訓(xùn)、考核力度,定期進行職業(yè)操守及個人素養(yǎng)評定,并遵循優(yōu)勝劣汰的原則,篩選可靠的技術(shù)人才。同時,廣播電視臺應(yīng)深入探析技術(shù)人員崗位職責(zé)、技術(shù)鉆研方向,確保個人能力可以得到最好的發(fā)揮,不斷提高技術(shù)人才隊伍的綜合競爭。應(yīng)建立健全的人才晉升機制,確保理論結(jié)合實際,采用高質(zhì)量的工作模式,獲得與市場競爭、抗衡的能力。并且,要為技術(shù)人員提供外出學(xué)習(xí)的機會及平臺,使其開闊眼界、提升能力,與更多、更優(yōu)秀的技術(shù)專家溝通、交流,不斷鉆研廣播電視播出技術(shù)的創(chuàng)新內(nèi)容,逐漸提升自身的工作素養(yǎng)與綜合素質(zhì),進而為廣播電視播出技術(shù)的創(chuàng)新、發(fā)展提供內(nèi)在驅(qū)動力。
三、媒體融合發(fā)展中對廣播電視播出技術(shù)的要求
(一)注重媒體資源整合,充分實現(xiàn)互聯(lián)共享
媒體融合發(fā)展的大背景對廣播電視播出技術(shù)提出了更高的要求,其明確指出廣播電視工程必須注重媒體資源整合,充分實現(xiàn)互聯(lián)共享的發(fā)展目標。當前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,只有將資源有效整合,才能夠在新舊接替中,取其精華去其糟粕,真正發(fā)揮媒體資源融合的優(yōu)勢。因此,廣播電視播出技術(shù)領(lǐng)域,也必須跟隨融合媒體的思維及架構(gòu),逐漸適應(yīng)全媒體的生態(tài)系統(tǒng),在循序漸進中提高播放水平,獲得最大的收益,捕獲受眾群體的心。同時,媒體融合發(fā)展背景下,廣播電視與新媒體必須走資源聯(lián)動、內(nèi)容共享、人員協(xié)助、營銷整合的發(fā)展路線,這對廣播電視而言無疑是極大的挑戰(zhàn)。此外,相比于一些新興自媒體,傳統(tǒng)的廣播電視運營媒體受眾群體逐漸減少,知名度不斷下降,倘若不能及時止損,更改播出技術(shù),仍沿用以往的播放模式,將無法適應(yīng)如今的媒體融合局面,甚至有可能被受眾拒之門外,遭受前所未有的打擊。
(二)增加獨立制播節(jié)目,達到多方渠道發(fā)布
傳統(tǒng)的廣播電視播出技術(shù),是大眾群體心目中較為重要的媒體資源,也收獲了一致認可及好評。但是,隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新興媒體如雨后春筍般崛地而起,使廣播電視媒體變成中老年群體的獨享,年輕人則更偏愛網(wǎng)絡(luò)自媒體,無形中導(dǎo)致廣播電視用戶鏈斷裂。因此,媒體融合發(fā)展背景下,廣播電視播出技術(shù)應(yīng)增加獨立自制節(jié)目的播放量,進而吸引更多的年輕受眾群體。同時,在確保節(jié)目質(zhì)量的前提下,還應(yīng)做到多渠道、多終端發(fā)布,讓廣播電視節(jié)目能夠在全國各地的電視臺,甚至是新興媒體播放,以便爭取最大的賣點,吸引不同層次、不同年齡的用戶。當更多用戶通過不同的媒體平臺,頻繁接收到廣播電視節(jié)目信息,會無形中在心中形成濃烈的探究欲望,進而增加點擊量及下載量,提高收視率。
(三)融合新媒體技術(shù),實現(xiàn)集成播控目標
新媒體技術(shù)是時代發(fā)展的產(chǎn)物,也是促進廣播電視播出技術(shù)不斷進步的巨大能動力。目前,廣播電視播出技術(shù)面臨轉(zhuǎn)型的巨大壓力,卻無法立即沖出束縛,一躍而起重新奪回受眾眼球。原因是傳統(tǒng)的播放技術(shù)及播放模式,無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。因此,媒體融合發(fā)展視域下,廣播電視播出技術(shù)在新媒體技術(shù)的支撐下,能夠?qū)崿F(xiàn)集成播控,跳出傳統(tǒng)播放模式的束縛才是明智之舉。廣播電視平臺應(yīng)建立官方App,或者搭建一體化的生產(chǎn)云平臺,緊緊抓住時代賦予的機會,不斷突破自我。例如湖南衛(wèi)視選擇與科大訊飛建立合作關(guān)系,進而對播出技術(shù)不斷革新,利用技術(shù)倒逼內(nèi)容創(chuàng)新,成功實現(xiàn)廣播電視生產(chǎn)流程的再創(chuàng)造。同時,媒體融合背景下,虛擬主播逐漸出現(xiàn)在人們的視野中,借助廣電聯(lián)合新媒體的模式,讓廣播電視播出技術(shù)走向一體化、集成化,最大限度地提升了節(jié)目播出效果及安全性,也讓觀眾有了交流、互動的機會及平臺,擴大了廣播電視的影響力、說服力。
四、媒體融合發(fā)展下廣播電視播出技術(shù)發(fā)展方向
(一)傳統(tǒng)播出向IP播出發(fā)展
媒體融合發(fā)展對廣播電視播出技術(shù)提出了更高的要求,未來廣播電視平臺將在網(wǎng)絡(luò)互連的影響下,實現(xiàn)由傳統(tǒng)播出到IP播出轉(zhuǎn)變,進而提高廣播電視播出技術(shù)的實效性、影響力、利用率及開放性,吸引更多的用戶駐足。同時,廣播電視播出技術(shù)還要從播出內(nèi)容上進行創(chuàng)新,盡可能走向多屏合一、互連共享、個性化觀看的方向,為用戶提供更多、更大的選擇空間,滿足用戶邊看電視,邊聊天的需求。此外,廣播電視播出技術(shù)應(yīng)充分利用VOD及OTT等技術(shù),進行由表及里、由淺入深的根本革新。鑒于當代年輕人更追求節(jié)目播出的畫質(zhì)、流暢度,廣播電視播出技術(shù)應(yīng)在視頻格式上做出調(diào)整,將4K及8K高清作為視頻主要格式。最后,傳統(tǒng)播出技術(shù)會給信號傳輸及制作系統(tǒng)造成嚴重的負擔,導(dǎo)致視頻播出難度系數(shù)增加,未來采用IP播出技術(shù),利用光纖網(wǎng)線,能夠成功解決信號傳輸及線路異常問題,真正實現(xiàn)廣播電視播出技術(shù)向IP技術(shù)的轉(zhuǎn)變。
(二)專業(yè)硬件向PC軟件發(fā)展
隨著廣播電視播放技術(shù)由傳統(tǒng)播出方式向現(xiàn)代化播出模式的轉(zhuǎn)變,視頻服務(wù)器也應(yīng)做到升級、更新。因此,未來廣播電視播放技術(shù)應(yīng)實現(xiàn)由專業(yè)硬件向PC軟件發(fā)展,進而實現(xiàn)虛擬化處理。同時,廣播電視播出技術(shù)在媒體融合發(fā)展作用下,服務(wù)器必須朝著一體化方向發(fā)展,進而滿足全媒體模式、數(shù)字電視、高清視頻的觀看需求。如國外利用All-In-One技術(shù),在4K視頻播放中優(yōu)勢顯著,能夠?qū)崿F(xiàn)IP化播出同步及切換。未來,我國廣播電視播放技術(shù)也應(yīng)實現(xiàn)軟件化處理。充分利用PC代替?zhèn)鹘y(tǒng)的自控系統(tǒng)、矩陣切換、鍵混及切合開關(guān)設(shè)備,視頻播出的所有功能,將利用軟件系統(tǒng)實現(xiàn),進而滿足媒體融合背景下廣播電視播出技術(shù)的發(fā)展要求。此外,借助云平臺進行快速播出部署,可以對海量輸出內(nèi)容進行高質(zhì)量加工,及時在多渠道、多終端同時發(fā)布。
五、結(jié)語
綜上所述,隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展,媒體融合已經(jīng)成為當下必然的發(fā)展趨勢。廣播電視屬于傳統(tǒng)主流媒體平臺,要想在眾多新興媒體中占有一席之地,必須注重播出技術(shù)創(chuàng)新,充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)優(yōu)勢,全面改善節(jié)目質(zhì)量,進而有效提高廣播電視的傳播力。