馮文鸝

（沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110000）

中國(guó)的流行音樂(lè)是從20 世紀(jì)20 年代開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，我國(guó)流行音樂(lè)創(chuàng)作元素中融入了民間小調(diào)、詩(shī)詞、西方元素以及戲曲等。西方元素的融入主要以西洋樂(lè)器中鋼琴、吉他以及小提琴為主，音樂(lè)風(fēng)格上通常會(huì)融入搖滾、爵士樂(lè)等。在中國(guó)元素方面，中國(guó)京劇唱腔以及古代詩(shī)詞較常見(jiàn)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)戲曲和流行音樂(lè)融合，不僅能夠使音樂(lè)形式更為豐富，使流行音樂(lè)社會(huì)影響力以及檔次得以很好的提高，更是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。在現(xiàn)代流行歌曲創(chuàng)作方面，融入大量的古代詩(shī)詞，通過(guò)哼唱的方式表達(dá)出來(lái)，使音樂(lè)作品更有韻味。另外，我國(guó)流行音樂(lè)在伴奏及表演方面還結(jié)合了古箏、長(zhǎng)笛以及琵琶等傳統(tǒng)的民樂(lè)器，發(fā)揮出意想不到的音樂(lè)效果，給人們以獨(dú)特的藝術(shù)享受[1]。

一、新媒體環(huán)境下中國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展轉(zhuǎn)折

（一）傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，使信息傳遞更加便捷開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)信息的傳播及共享，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊，也使音樂(lè)的傳播媒體發(fā)生巨大的變革。一方面，大眾想要接觸音樂(lè)不再通過(guò)以往購(gòu)買磁帶或CD等方式，可直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取。另一方面，大眾群體中原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作及傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其提供了便利的機(jī)會(huì)。例如音樂(lè)人利用快手、抖音網(wǎng)絡(luò)APP等新媒體的便捷性，上傳自己原創(chuàng)及翻唱的音樂(lè)作品，流行音樂(lè)制作人許嵩，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體迅速走紅的網(wǎng)紅馮提莫等等都有這方面深刻體驗(yàn)。除此之外，人們還可以借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性進(jìn)行交流，這對(duì)于流行音樂(lè)的傳播也是一種口碑式的宣傳營(yíng)銷手段，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎快速搜索到時(shí)下最流行的歌曲[2]。

（二）多元化的發(fā)展趨向。流行音樂(lè)的發(fā)展具有鮮明的時(shí)代特征，從20世紀(jì)初的黑膠唱片到后來(lái)收音機(jī)磁帶大火，再到80年代CD的出現(xiàn)，后來(lái)逐步出現(xiàn)MP3等各類音樂(lè)播放器，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字音樂(lè)，都是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而變化的。自2003年開(kāi)始，流行樂(lè)壇掀起網(wǎng)絡(luò)熱歌諸如《老鼠愛(ài)大米》等，這類歌曲在沒(méi)有和唱片公司簽約的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式迅速躥紅，且傳唱于大街小巷。新媒體為很多不知名的歌手創(chuàng)造了成名的機(jī)會(huì)，為他們傳遞自己的作品提供了更為廣闊的舞臺(tái)，這也促使流行音樂(lè)朝著多元化的方向發(fā)展。

二、中國(guó)流行音樂(lè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展

（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體時(shí)代背景下，人們能夠接收到更加全面及新鮮的信息，且由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、便捷性，使傳播成本大幅降低。但是新媒體環(huán)境帶給流行音樂(lè)不只是好的方面，還存在一些問(wèn)題。由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的繁雜，對(duì)于流行音樂(lè)的傳播而言，它徹底改變了傳統(tǒng)授權(quán)后售賣的方式，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)送一個(gè)數(shù)據(jù)連接就可以讓自己的歌曲作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各個(gè)渠道傳播出去，雖然傳播速度更快，帶來(lái)的機(jī)會(huì)也更多，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式輸送的作品品質(zhì)無(wú)法得以保障，這給流行音樂(lè)的發(fā)展造成一定的破壞。

（二）由傳統(tǒng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字營(yíng)銷模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，各大唱片公司在營(yíng)銷模式上也在求新尋變。流行音樂(lè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向數(shù)字營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是彩鈴的出現(xiàn)。數(shù)字音樂(lè)是指通過(guò)數(shù)字格式進(jìn)行存儲(chǔ)，并利用無(wú)線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)傳輸。數(shù)字音樂(lè)按照使用終端的不同分為無(wú)線及在線兩類，在線主要指以用戶個(gè)人電腦（PC）作為終端，無(wú)線通常指平板、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行傳播最重要的主流渠道包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)。而彩鈴音樂(lè)是中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)，即將手機(jī)鈴音用音樂(lè)的形式展現(xiàn)，手機(jī)彩鈴也是流行音樂(lè)營(yíng)銷的一種手段。這類無(wú)線端的音樂(lè)營(yíng)銷收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于唱片收益。近些年來(lái)，演出商越來(lái)越重視音樂(lè)品質(zhì)以及營(yíng)銷方法的科學(xué)定性，使得現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的成功率大幅提高。雖然演唱會(huì)營(yíng)銷方式為流行音樂(lè)創(chuàng)造了發(fā)展的動(dòng)力，但對(duì)版權(quán)本身起不到鼓勵(lì)的作用，特別對(duì)于一些演出而言，演出商從中獲利，但歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獲取的回報(bào)較少，導(dǎo)致其在音樂(lè)創(chuàng)作方面缺乏足夠的動(dòng)力，最終阻礙音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[3]

（三）歌曲內(nèi)容的快餐化。隨著我國(guó)流行音樂(lè)環(huán)境的不斷變化，流行音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，部分流行音樂(lè)創(chuàng)作者為了快速地?fù)屨际袌?chǎng)往往加快音樂(lè)創(chuàng)作的速度，想用量擴(kuò)容消費(fèi)者，忽視了流行音樂(lè)的內(nèi)容，導(dǎo)致流行音樂(lè)的內(nèi)容趨于“快餐化”，長(zhǎng)此以往，不僅不利于流行音樂(lè)創(chuàng)作者自身藝術(shù)價(jià)值的提升，還會(huì)影響流行音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。新媒體環(huán)境的到來(lái)，為流行音樂(lè)提供了更加廣闊的市場(chǎng)，音樂(lè)制造商會(huì)根據(jù)新媒體的發(fā)展用一些更加簡(jiǎn)單、“快餐”的形式進(jìn)行流行音樂(lè)市場(chǎng)的開(kāi)拓，消費(fèi)者不再把獲取音樂(lè)的渠道局限在購(gòu)買CD，或者是等待一張完整的專輯發(fā)布，這種音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境也加速了流行音樂(lè)的推出速度，消費(fèi)者借助新媒體進(jìn)行流行音樂(lè)的篩選，這就導(dǎo)致部分流行音樂(lè)創(chuàng)作者的關(guān)注度不高。流行音樂(lè)創(chuàng)作者為了打破這一不利局面，根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行流行音樂(lè)創(chuàng)作形式、風(fēng)格或內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)為他們贏來(lái)更多的關(guān)注，但是其本質(zhì)偏離流行音樂(lè)創(chuàng)作者的正常規(guī)律，不利于流行音樂(lè)創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。流行音樂(lè)在新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播方式不僅體現(xiàn)出娛樂(lè)性及商業(yè)性，還體現(xiàn)了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)一步促使流行音樂(lè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。首先，新媒體的環(huán)境下，大眾可以從網(wǎng)絡(luò)上直接下載免費(fèi)的音樂(lè)，致使唱片銷量下降。除了一些粉絲及音樂(lè)愛(ài)好者支持外，普通大眾群體反而會(huì)選擇更加省錢及便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而不會(huì)采取購(gòu)買唱片的方式聽(tīng)音樂(lè)，在沒(méi)有市場(chǎng)需求以及資金支持的情況下，音樂(lè)人缺乏創(chuàng)作的動(dòng)力，這也是阻礙流行音樂(lè)發(fā)展的原因。其次，歌曲的創(chuàng)新及創(chuàng)作看似簡(jiǎn)單，但其中富含的知識(shí)、藝術(shù)特色以及譜曲技巧非常復(fù)雜，一首好歌的誕生往往經(jīng)歷了許多復(fù)雜的過(guò)程，不僅需要音樂(lè)人具備專業(yè)的樂(lè)理知識(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)作環(huán)境、藝術(shù)感悟以及人生閱歷和經(jīng)驗(yàn)等作為支撐，且還要建立起一個(gè)完整的版權(quán)體系。所以，現(xiàn)在許多音樂(lè)人紅極一時(shí)，后期因?yàn)楦鞣N困難選擇放棄或轉(zhuǎn)行，也不利于流行音樂(lè)的發(fā)展。面對(duì)上述問(wèn)題，近些年各大音樂(lè)播放器平臺(tái)如QQ、蝦米音樂(lè)等，開(kāi)始實(shí)行部分?jǐn)?shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式，對(duì)于流行音樂(lè)的營(yíng)銷、發(fā)展以及歌曲創(chuàng)作具有一定的促進(jìn)作用。另外，各類電視音樂(lè)選秀節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，從收視率上看都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，吸引了大眾對(duì)流行音樂(lè)的關(guān)注度，這類方式相應(yīng)促進(jìn)了流行音樂(lè)的發(fā)展。

（五）版權(quán)管理與保護(hù)機(jī)制不完善。對(duì)于流行音樂(lè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，版權(quán)是至關(guān)重要的權(quán)利，它不僅可以幫助流行音樂(lè)創(chuàng)作者收獲更多的利益，它還代表了流行音樂(lè)創(chuàng)作者的自我思想、情感的確立過(guò)程，代表了流行音樂(lè)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)歷程。一旦版權(quán)被別人侵犯，就會(huì)侵犯流行音樂(lè)創(chuàng)作者自身的利益。流行音樂(lè)市場(chǎng)中，流行音樂(lè)創(chuàng)作者很難對(duì)自己的版權(quán)進(jìn)行管理與保護(hù)，一方面流行音樂(lè)市場(chǎng)范圍較大，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，增加了流行音樂(lè)的傳播范圍與傳播途徑，越來(lái)越多的消費(fèi)者可以通過(guò)不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行流行音樂(lè)的欣賞，而流行音樂(lè)創(chuàng)作者不可能對(duì)每一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督，導(dǎo)致版權(quán)被侵犯。另一方面，我國(guó)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制并不健全，當(dāng)流行音樂(lè)創(chuàng)作者的版權(quán)受到侵犯時(shí)，流行音樂(lè)創(chuàng)作者很難借助法律進(jìn)行自我權(quán)益的維護(hù)，不僅影響了流行音樂(lè)創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，也加劇了盜版的猖獗，不利于流行音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

三、中國(guó)流行音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及建議

（一）加強(qiáng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)間合作，促進(jìn)共贏。所有產(chǎn)業(yè)都有其產(chǎn)業(yè)鏈作為發(fā)展的支撐條件，新媒體環(huán)境下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)通常包括運(yùn)營(yíng)商、唱片公司以及音樂(lè)制作人等，而音樂(lè)從創(chuàng)作到產(chǎn)出再到被大眾欣賞，這一過(guò)程具有潛在的市場(chǎng)，資源整合是極為重要的。新媒體及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性提供給流行音樂(lè)發(fā)展的市場(chǎng)條件，這個(gè)過(guò)程雖然存在許多亂象，但對(duì)不同的音樂(lè)風(fēng)格，以及各地域間的音樂(lè)人創(chuàng)造了必要的市場(chǎng)條件，例如移動(dòng)手機(jī)端的彩鈴業(yè)務(wù)就是通過(guò)數(shù)字音樂(lè)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的合作完成的。近些年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)雖說(shuō)從中獲取的回報(bào)并不大，但彩鈴市場(chǎng)仍然有助于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，流行音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展須加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)間的合作及融通，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。

（二）加大音樂(lè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。新媒體時(shí)代，大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)隨意下載免費(fèi)或付費(fèi)的歌曲產(chǎn)品，在各類公共場(chǎng)所以及KTV也能任意選唱歌曲，甚至通過(guò)自媒體平臺(tái)在未經(jīng)原唱歌手同意的情況下對(duì)原唱的歌進(jìn)行翻唱，甚至用于商業(yè)用途，這類現(xiàn)象在如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代早已司空見(jiàn)慣。因此，我國(guó)在這方面應(yīng)加大音樂(lè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，可以借鑒國(guó)外的管理經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置專門的工作人員以及專業(yè)部門對(duì)這類情況進(jìn)行嚴(yán)格管理，對(duì)流行音樂(lè)的各類傳播渠道進(jìn)行完善。我國(guó)在對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)保護(hù)上應(yīng)盡快制定相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管保護(hù)措施，確實(shí)保證音樂(lè)創(chuàng)作人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓流行音樂(lè)的發(fā)展更為長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)固[4]。

（三）流行音樂(lè)內(nèi)容的豐富。我國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)，音樂(lè)文化在文化傳播與發(fā)展中占據(jù)重要的比重，音樂(lè)文化不僅反映了我國(guó)人民的生活狀態(tài)與心理變化，還體現(xiàn)了我國(guó)不同時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)與文化等發(fā)展，具有極高的社會(huì)價(jià)值。流行音樂(lè)創(chuàng)作可以在基于消費(fèi)者喜好的前提下，融入我國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)因素，為我國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化在新時(shí)代的傳承與發(fā)展提供更多的途徑，加深消費(fèi)者文化與音樂(lè)認(rèn)知，提升消費(fèi)者文化和音樂(lè)素養(yǎng)。因此，流行音樂(lè)創(chuàng)作者要不斷加大對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)的學(xué)習(xí)，加深對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的理解，進(jìn)而提升流行音樂(lè)創(chuàng)作水平。如，周杰倫的《青花瓷》為人們勾勒出一幅具有詩(shī)意的畫(huà)面，增加了歌曲的意境，豐富了人們的聽(tīng)覺(jué)享受。因此，流行音樂(lè)創(chuàng)作者可以根據(jù)時(shí)代創(chuàng)作需求，把我國(guó)傳統(tǒng)文化與音樂(lè)創(chuàng)作相結(jié)合，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行歌曲內(nèi)容的創(chuàng)新，帶給人們不同的聽(tīng)覺(jué)感受。

（四）流行音樂(lè)唱法的完善。首先，流行音樂(lè)創(chuàng)作者在處理演出聲音表現(xiàn)時(shí)可以結(jié)合國(guó)內(nèi)外著名的流行音樂(lè)家演唱法進(jìn)行聲音的調(diào)整，控制好聲音的力度、分寸，增加演唱聲音的感染力。其次，由于流行音樂(lè)具有即興發(fā)揮的特點(diǎn)，流行音樂(lè)創(chuàng)作者及演唱者可以根據(jù)音樂(lè)原有的曲調(diào)即興發(fā)揮，這不僅是對(duì)演唱者音樂(lè)素養(yǎng)的考驗(yàn)，也是對(duì)演唱者應(yīng)變能力的考驗(yàn)。因此，演唱者需要不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外流行音樂(lè)唱法技巧的學(xué)習(xí)，在豐富自我音樂(lè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上完善自我演唱聲音及技巧，形成自己獨(dú)特的演唱風(fēng)格，加深人們對(duì)自己的印象，達(dá)到演唱者音樂(lè)素養(yǎng)的進(jìn)一步提高。最后，隨著人們音樂(lè)欣賞水平的逐步提升，人們對(duì)于流行音樂(lè)的要求也在逐漸轉(zhuǎn)變。流行音樂(lè)創(chuàng)作者和演唱者需要自我學(xué)習(xí)與突破，結(jié)合更多的音樂(lè)元素，提升歌曲創(chuàng)作水平，同時(shí)提升演唱水平，根據(jù)歌曲的要求及人們的喜好，拉近流行音樂(lè)與人們之間的距離。

（五）為流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展?fàn)I造軟環(huán)境。就目前情況來(lái)看，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑主要有演唱會(huì)及音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、唱片制作及發(fā)行、數(shù)字營(yíng)銷模式等產(chǎn)業(yè)鏈，近些年還興起沙灘音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)小鎮(zhèn)等新興業(yè)態(tài)，在國(guó)內(nèi)引起一定的反響，并升級(jí)為國(guó)家音樂(lè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地，未來(lái)流行音樂(lè)的發(fā)展可以多渠道、多元化地推廣及借鑒各類音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式[5]。

（六）數(shù)字音樂(lè)的收費(fèi)。目前，我國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展前景不夠明朗，各大音樂(lè)播放平臺(tái)均采用部分音樂(lè)收費(fèi)播放及下載的方式，使得以往長(zhǎng)期習(xí)慣免費(fèi)獲取音樂(lè)歌曲資源的大眾難以接受，嚴(yán)重時(shí)還出現(xiàn)了抵制等現(xiàn)象，這就需要政府部門給以監(jiān)管及扶持，通過(guò)政策抵制流行音樂(lè)市場(chǎng)中的盜版行為，鼓勵(lì)人們購(gòu)買正版歌曲，加深人們對(duì)于流行音樂(lè)版權(quán)的認(rèn)知，尊重流行音樂(lè)創(chuàng)作者的知識(shí)成果，尊重每一位流行音樂(lè)創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果，保護(hù)流行音樂(lè)創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，為今后流行音樂(lè)的發(fā)展?fàn)I造良性、健康的環(huán)境。