摘要：黨的十九大報告提出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”，“到二〇三五年建成文化強國”。當前大力發(fā)展文化產業(yè)可謂恰逢其時。鑒于此，和文化產業(yè)息息相關的文化新聞報道工作也顯得更加重要。文章以揚州地區(qū)的非遺報道和個人從業(yè)經歷為例，提出在推進文化產業(yè)發(fā)展的過程中，應做好新聞報道。文章采用文獻研究法、行動研究法等研究策略，結合當前文化產業(yè)的發(fā)展狀況，重點分析探討文化新聞宣傳工作的重要意義，以及新聞媒體應該如何有效地做好新聞宣傳工作，提出優(yōu)化文化產業(yè)新聞報道的策略：創(chuàng)作“接地氣、看得懂、忘不掉”的新聞作品，創(chuàng)作“有溫度、有深度、有啟發(fā)”的新聞作品，創(chuàng)作有“引導力、推動力、帶活力”的新聞作品。

關鍵詞：文化產業(yè)宣傳報道；工作實踐；三要素；用心；創(chuàng)新；振興

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0179-04

一、圍繞用心的“心”，創(chuàng)作“接地氣、看得懂、忘不掉”的新聞作品

文化產業(yè)是文化藝術、文化技藝與經濟融合發(fā)展而形成的產業(yè)，不同時期，文化產業(yè)的概念有不同的內涵，國家統(tǒng)計局制定的《文化及相關產業(yè)統(tǒng)計分類》顯示，根據文化活動的重要程度和對社會的影響，文化產業(yè)分三個層次、九個大類、80個國民經濟行業(yè)小類，三個層次包括“核心層”“外圍層”“相關層”。文化產業(yè)的宣傳報道涉及面廣、接觸點深、知識積淀厚，如果記者蜻蜓點水、浮光掠影、半知半解，則不能寫出生動細致的文化產業(yè)報道。

（一）修煉“靜心”，在浩瀚的文化產業(yè)尋找新聞切入點，讓新聞稿件接地氣

比如深受廣大群眾喜愛的非遺文化和技藝，其主旨是保護、傳承、發(fā)展，在采寫此類報道時，對所采訪的相關非遺產業(yè)、非遺人物或非遺項目要有一定的了解和關注。需要記者“精心”，即沉下心來，走進該項非遺領域，一看、二聽、三動腦。

所謂“看”，就是記者要帶著一雙慧眼去觀察報道項目的特點、難點、亮點；所謂“聽”，就是記者要帶著謙虛的態(tài)度，去聆聽行業(yè)人士或非遺大師的介紹、心聲、訴求；所謂“動腦”，就是記者不能在采訪時只看到表面現(xiàn)象，或者對看到的現(xiàn)象沒有思考，而需要邊采訪、邊思考、邊提問，要透過現(xiàn)象看到背后蘊含的新聞素材。

2017年初，由揚州發(fā)布、揚州市文化館、揚州市非遺保護中心聯(lián)合策劃出品的《非遺揚州》系列視頻一經播出，引起很大反響。“每臨大事有靜氣”，該系列視頻從策劃到撰稿再到采訪、拍攝，全程由非遺保護中心專家指導、采編攝制團隊深入一線，制作班底分工明確，歷經數月精心打磨，終于形成一部精品力作（見圖1）。

這部由揚州報業(yè)傳媒集團報送、揚州發(fā)布原創(chuàng)的人文視頻紀錄片，第一集《非遺揚州|墨香·雕版印刷》（見圖2）在當年人民網承辦的媒體融合發(fā)展峰會上，獲得全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳視覺獎。這部作品從全國200多家黨媒（包括廣電和紙媒）報送的作品中脫穎而出，獲獎實為不易，充分體現(xiàn)了新聞工作者下得了基層、沉得下一線、經得住打磨的沉靜之心[1]。

（二）培養(yǎng)“匠心”，在宣傳報道工作中精益求精，讓廣大受眾看得懂

文化產業(yè)的報道，需要記者一“靈”二“勤”，就是指看到新聞要靈敏，要能聯(lián)想到市場、前景、機會等，同時還要付諸行動。世界非遺項目——中國剪紙是源于我國古代的一種民間藝術，每逢春節(jié)或喜慶時刻，人們會把大紅色的剪紙貼在窗戶、燈籠上?，F(xiàn)今，剪紙行業(yè)關注度不高，經營慘淡?！斗沁z揚州》系列視頻第三集《揚州剪紙·飛花》（見圖3）播出時，對多位剪紙大師進行采訪、對每一組剪紙作品藝術拍攝、對每一幀畫面進行精心剪輯、對所有的文字進行仔細推敲，力求視頻畫面唯美，解說親切并富有詩意。

該視頻播出后引發(fā)了剪紙熱潮，揚州市剪紙博物館吸引了一批又一批的中小學生前來觀摩、體驗與收藏剪紙藝術和剪紙產品。一時間，剪紙宮扇、剪紙燈、剪紙圖案家居用品等各種剪紙衍生品琳瑯滿目、層出不窮，剪紙從慘淡經營逐漸成為揚州多個景點的熱銷產品。

（三）堅定“恒心”，在平凡的世界里，堅守新聞的要義，力爭報道讓人忘不掉

水滴可以石穿，在新聞宣傳工作中，只要媒體從業(yè)人員擁有一顆認真做學問、扎實服務產業(yè)發(fā)展的恒心，就一定會收獲累累碩果。2016年5月起，筆者在揚州晚報創(chuàng)辦了《文商界》專版，以此為平臺，聚焦揚州市的文化產業(yè)動態(tài)、文化項目進展和文化人物的故事，至今采寫相關新聞稿件數百篇、近50個整版，筆者陸續(xù)將這些版面匯編成冊，成為揚州市文化產業(yè)行業(yè)交流、對外宣傳的一本綜合性文化資料，收到業(yè)內人士好評。

針對疫情背景下行業(yè)和企業(yè)發(fā)展實際，筆者下沉到揚州市文化產業(yè)商會，努力匯聚力量，逐條研究有關政策，邀請行業(yè)專家編印“文化產業(yè)綠皮書”；圍繞給文化企業(yè)松綁、給文化市場松綁、給文化內容創(chuàng)作松綁，積極建言獻策，寫出“文化產業(yè)建言書”。同時，幫助文商會聯(lián)合C20中國文創(chuàng)聯(lián)盟推出“疫情形勢下，文化產業(yè)應對與求索”系列線上課堂和系列報道，北大等高校學者和微軟等企業(yè)管理大咖為文商會會員單位線上授課，帶領會員單位沖破疫情陰霾。功夫不負有心人，近年來，揚州市文化產業(yè)商會兩次獲評全國“四好”商會，以及江蘇省構筑民營經濟輿論宣傳先進單位、揚州市抗擊疫情復工復產先進商會。

“新聞人追夢新時代”是中國記協(xié)網日前開展的主題系列報道，同時開展了“我的新聞座右銘”征集活動，我國廣大新聞工作者積極響應。其中新華社記者熊爭艷的座右銘讓筆者感觸很深，“對于記者來說，好新聞是跑出來的。學到老，跑到老，這是我的新聞座右銘，我愿意在奔跑中，做一個新時代的追夢人”。確實，正所謂天道酬勤，新聞工作的使命光榮，也肩負深深的新聞責任。對待新聞宣傳工作，首先就要做到入心、用心、上心。就如同辛勤的園丁培育花朵，只要精心澆灌、科學栽培，就一定會栽種出絢麗的花朵[2]。

二、圍繞創(chuàng)新，創(chuàng)作“有溫度、有深度、有啟發(fā)”的新聞作品

百年未有之大變局加速演進，外部環(huán)境更趨復雜嚴峻，不確定性增強，我國經濟發(fā)展面臨諸多壓力。文化產業(yè)的外部依存性較高，抗風險能力較弱。因此，新聞工作者要在推動文化建設上下功夫，不斷學習新知識、新技能，強化新聞功底、練好報道功夫、做好文化文章是題中之義。對于文化產業(yè)領域的相關傳媒人來說，關注行業(yè)期盼、加強新聞服務、不斷創(chuàng)新工作，是義不容辭的責任。

（一）報道力求“新角度”，要關注采訪對象的期待和訴求，創(chuàng)作有溫度的新聞作品

面對抖音、微信、小紅書等新媒體平臺激烈的競爭，媒體從業(yè)者要做的不是隨波逐流，人云亦云，而是堅定地做一個名副其實的記者，深入實際，針對行業(yè)困難，出真招下真功，幫在實處、產生實效，為行業(yè)雪中送炭，做好服務。2020年到2022年，受疫情影響，不少行業(yè)陷入煎熬，文化產業(yè)也不例外。遇到類似情況，記者應充分發(fā)揮“貼心人”的作用，與文化產業(yè)人一道直面困難、應對挑戰(zhàn)，化危為機、危中尋機。

2020年，筆者采寫的《疫情下民營文化企業(yè)遭遇哪些寒冬》《東關街非遺單位的房租能否優(yōu)惠》等報道和提案，引起有關單位關注，也讓民營企業(yè)和非遺單位得到租金減免、稅費緩交等多項優(yōu)惠。在新聞產品的定位和策劃上，筆者和同事圍繞匯聚的“匯”，想辦法把產業(yè)人匯聚到一起。疫情的到來，撞擊了產業(yè)，沖擊了行業(yè)，也不可避免地打擊了企業(yè)。小舢板經不起大風大浪，組成聯(lián)合艦隊才能穿越激流險灘。

筆者和同事以匯聚信息的方式，通過新聞報道、文化產業(yè)評論等輿論宣傳，推動大家匯聚起來。筆者在揚州晚報《文商界》專版，全面搜集信息，建立數據模型，了解市場供求和勞動力供需狀況，并策劃舉辦“文商講堂”“專家問診”“會員茶座”等活動，加強線上線下聯(lián)動、匯聚資源。揚州晚報還推出“疫情形勢下，文化產業(yè)應對與求索”系列線上課堂，通過直播間、視頻課堂、文字報道等立體宣傳，關注了民生、宣傳了好政策，媒體的關注有了溫度，促進揚州市文化產業(yè)沖破疫情陰霾。

（二）內容講求“新知識”，要在文化報道的內容上下功夫，讓宣傳報道給人收獲、富有深度

文化產業(yè)作為內容產業(yè)、服務產業(yè)、體驗產業(yè)，本身就自帶豐富的行業(yè)知識、技能和無窮的魅力。因此，文化產業(yè)的報道要攜帶文化的氣質和格調，要在報道的形式、內容、設計、手段等方面動腦筋。形式要敢于創(chuàng)新、內容要拿出實招，凸顯文化報道的知識性、趣味性和美感。揚州報業(yè)傳媒集團、揚州市體育局曾聯(lián)合舉辦“揚州坐標”城市定向挑戰(zhàn)賽，大賽共吸引數千人參與。作為文化記者，筆者抓住這個熱點賽事的新商機，組織相關單位設計生產相關文創(chuàng)產品投放賽事市場。

揚州市基層文化工作者、高級剪紙工藝美術師龐建東，三天創(chuàng)作八幅“揚州新地標”剪紙，揚州漆器廠設計了“新地標造型漆器梳”，世界非遺傳承單位——廣陵古籍刻印社推出了“揚州新十二景”雕版畫冊，產品一經上市，立刻被搶購一空。

“學而不思則罔，思而不學則殆”，作為主流媒體人，還要做好加法，發(fā)揮媒體行業(yè)龍頭作用，比如召開全媒體整合宣傳研討會，共同探討如何利用報紙、電視、網絡、新媒體等全媒體為產業(yè)服務和賦能。日前，揚州報業(yè)傳媒集團文化產業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合上海創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會，共同進行元宇宙科技文化的宣傳和探索，讓元宇宙技術為文化產業(yè)插上騰飛的翅膀[3]。

（三）作品注重“新境界”，以高質量的宣傳作品給人耳目一新的美感和無限的啟發(fā)

文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內涵。最近兩年大火的視頻號“意公子”，單條視頻點擊量高達6000萬，圈粉800萬。該博主把小眾的文化知識類視頻做成國內出色的垂類電商，估值1個億。在浮躁和碎片化的短視頻風口，她的視頻普遍在6分鐘以上，創(chuàng)造了普及小眾藝術知識的短視頻也可以爆火的奇跡。究其原因，除了視頻拍攝手法講究，最重要的是她把枯燥的知識用親切自然的語言娓娓道來，把無法破解的情感用故事的講述形式給人以啟迪，呼應了受眾的審美需求和心理需求，該視頻號推出的周邊文創(chuàng)產品《梵高畫冊》也一樣賣爆。可以說，她是傳統(tǒng)媒體轉型成功的杰出典范，因為她做到了知識性與品位共存、話題內容與時代接軌、情感與人心共鳴。

新聞記者有時就像一個獨行俠，但不能總是一個人去采訪、去遠航。過去，可能一個人一個記者包，一家企業(yè)一篇報道，就這樣“腳步流浪在天涯”。但是，如果固守自己的“一畝三分地”，只顧埋頭干自己的事，不能很好地和同行溝通交流，再好的新聞素材也難有大突破。好的選題、好的創(chuàng)意、好的合作，往往都是在溝通交流中產生的。

所以作為媒體人，要走出去、請進來，加強同行、同道的交流。運用宣傳報道的鏈式思維，大家分工協(xié)作，有人挖掘這個項目的亮點，有人研究那個項目的特色，大家意氣相投、分工合作、運作得當，讓文化宣傳產品像長江水一樣，一浪連著一浪、一浪高似一浪地往前涌，才能實現(xiàn)新聞宣傳的疊加效果，涌現(xiàn)出大量精品力作[4]。

三、圍繞振興的“興”，創(chuàng)作“引導力、推動力、帶活力”的新聞作品

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作。在瞬息萬變的全媒體時代，只有深度融合發(fā)展，發(fā)揮主流媒體壓艙石、黏合劑、風向標的作用，才能體現(xiàn)新聞工作的重要意義。

（一）媒體活動要“興旺”，探索多元化表達路徑，激發(fā)新聞宣傳的引導力

2022年末，揚州舉辦了一場運河文化非遺大師精品展。152件珍貴國禮、重器珍品和1000多件工藝美術精品、文創(chuàng)產品精彩亮相，大展歷時三天，熱鬧非凡。為了呼應和服務好這個以“弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)運河文化、推動非遺更好融合現(xiàn)代生活”為主題的大型文化活動，揚州報業(yè)集團、揚州廣播電視總臺等新聞單位聯(lián)合策劃、探索多元化表達路徑。

在數字科技和非遺融合報道方面，報道組采用了“云賞展廳”“云上商城”等互動形式，推出非遺文創(chuàng)和工藝美術產品線上觀看、線上成交、線下展呈的立體展銷模式。另外，“中華老字號”江蘇謝馥春國妝股份有限公司的謝馥春&豐子愷聯(lián)名數字藏品面向全球發(fā)行，3D技術和區(qū)塊鏈技術為文化產業(yè)新聞報道賦能?？梢姶舜握龟惖男问?、內容、報道的手段，都是非遺傳承發(fā)展工作的一次多元化創(chuàng)新表達。

近年來，揚州報業(yè)傳媒集團艱苦奮斗、守正創(chuàng)新，實現(xiàn)了由“字”入“視”、由“報”到“網”的轉型蝶變，打造出總用戶量超過1000萬的全媒體矩陣，推出了一大批現(xiàn)象級優(yōu)質產品，好新聞評選連續(xù)多年位居全省第一方陣，被中報協(xié)評價“形成了全國地市級黨報新媒體發(fā)展的揚州模式”。

（二）領軍人物要“乘興”，帶領傳媒隊伍創(chuàng)作豐富的文化精品，增強新聞評論推動力

做好文化產業(yè)的宣傳報道，少不了新聞戰(zhàn)線的開路先鋒、領軍人物。近年來，揚州媒體出現(xiàn)了多位新聞水平高、策劃能力強、文字功底實的領軍人物，揚州媒體的獲獎項目、獲獎數量均列全省第一方陣?！哆\河書房》是揚州廣電從2022年7月開始推出的文化誦讀類現(xiàn)場系列節(jié)目，該節(jié)目由金話筒主持人擔綱主持，以“運河”為線索，以沿岸的人家、非遺、旅游景點等為展示點，以“書房”為載體，全景展示揚州的文化魅力、堅定文化自信，打造具有運河特質、文化特質的節(jié)目。該節(jié)目已成為一檔文化大餐，得到了省市有關領導的高度認可。

金沙人是揚州宣傳部門的一位領導，為了給全市的新聞工作者做出示范，他陸續(xù)采寫了數百篇文化產業(yè)評論，多篇作品在人民日報、光明日報刊登，他的新聞作品還創(chuàng)下了揚州發(fā)布日轉發(fā)量的新高。在金沙人的作品中，有《產業(yè)興旺是最鮮活的文化》《棒冰有了文化味》《老手藝的自我救贖》，細讀這些文章，有溫度、有熱度、有深度，用接地氣的語言觀照生活、聚焦現(xiàn)實、引起思考、給人啟迪。

讓正能量實現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。記者在謀劃新聞選題時，要以受眾閱讀喜好為出發(fā)點。在考慮表達方式時，要探索輕松活潑、喜聞樂見的傳播形式來吸引網民的關注。因此，在文化大拿們的帶領下，揚州出現(xiàn)了多位文化條口的優(yōu)秀新聞工作者，也涌現(xiàn)了眾多的優(yōu)秀新聞作品[5]。

（三）上層合作要“興盛”，宣傳部門放大招，報道工作有活力

2022年初，揚州市政府與上海喜馬拉雅科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方圍繞“聽見文都，想到揚州”主題，在有聲科技、文旅融合、數字文化等領域開展深度合作，廣泛傳播揚州城市文化，持續(xù)集中擴大揚州聲量，共同擦亮揚州“三都”文化品牌。

2022年8月10日，“揚州‘運河十二景發(fā)布儀式暨2022喜馬拉雅揚州城市文化日”在揚州運河大劇院舉行。此次活動吸引了全網的關注，助力運河十二景出圈，揚州“運河十二景”發(fā)布聲量總計破2億，#聽見運河，想到揚州#沖上微博熱搜第6位，主話題閱讀量達2189.3萬次，討論量1.1萬，直播觀看總人數超10萬人次，全網有100多個紅V、金V、藍V共同發(fā)聲熱議。此外，“揚州‘運河十二景發(fā)布儀式暨2022喜馬拉雅揚州城市文化日”的成功舉辦還受到了鳳凰網、網易新聞、財經網、中國網、新浪網、北京晚報、北青網、北京日報、中國網、文匯APP、中國新聞網等全國多家權威媒體的關注和報道。

四、結語

“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍?！毕騺眍I風氣之先的文化產業(yè)，從融合發(fā)展中悟道取智，迎來了文化產業(yè)大發(fā)展、大繁榮的春天。當前，文旅融合、文化科技、文化體育、文化金融等跨界融合的城市文化產業(yè)發(fā)展新格局，為文化領域的媒體人提供了大量可以關注、聚焦的素材。是文化產業(yè)這根紅線，把不同崗位的媒體人連在了一起，“志合者，不以山海為遠”，有志者事竟成，同志者為伙伴，正所謂心合意同，謀無不成。

媒體人要抓住文化產業(yè)發(fā)展的春風、行業(yè)破圈的東風、個人初心的熱風，聞風而動、積極有為，發(fā)揮“新聞人”“傳媒人”的作用，整合平臺資源、人才資源、智力資源、科技資源，爭取在新聞報道工作上取得實質性進展、取得重大突破、作出新的更大的貢獻。東方風來滿眼春，要相信，文化產業(yè)領域的宣傳雖任重道遠，卻無比美好，新聞工作者所有的付出都不會被辜負，所有的努力都不會被白費，都是為未來的成功所做的鋪墊。

參考文獻：

[1] 郭平，龐宇.成功的實踐 寶貴的經驗：北京奧運會宣傳報道評析[J].國際新聞界，2008（10）：55-59.

[2] 李曉紅.新聞宣傳工作：把提高輿論引導能力放在突出位置[J].新聞大學，2012（6）：149-152.

[3] 劉登明.高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與對策[J].新西部（理論版），2013（7）：111，122.

[4] 蔡柳楠.精準扶貧宣傳報道的創(chuàng)新路徑[J].新聞傳播，2018（15）：80-81.

[5] 岳曉華，嚴純，何卓穎.“時代楷?！秉S文秀宣傳報道的“時度效”分析[J].新聞潮，2020（1）：10-13.

作者簡介 徐偉萍，編輯，揚州報業(yè)傳媒集團文化產業(yè)中心主任，研究方向：文化產業(yè)宣傳報道。