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        “移動(dòng)的雕塑”刷屏背后看新聞報(bào)道塑造出的抗疫正能量“符號(hào)”
        ——大連新聞傳媒集團(tuán)《昨天,風(fēng)雪中的背影,震撼了大連》采編回眸

        2023-03-12 12:00:52李元臣
        中國(guó)地市報(bào)人 2023年1期
        關(guān)鍵詞:海洋大學(xué)疫情

        李元臣

        此篇報(bào)道源于一張不知作者、不知拍攝地、不知事件背景的圖片。經(jīng)過(guò)新聞工作者多方探索并深度挖掘后,塑造出享譽(yù)全國(guó)的“移動(dòng)的雕塑”抗疫符號(hào),獲得中宣部高度贊譽(yù)。在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲新聞專題類三等獎(jiǎng),這件作品由遼寧大連新聞傳媒集團(tuán)多人參與、集體創(chuàng)作。

        一張網(wǎng)絡(luò)圖片為線索 無(wú)時(shí)差創(chuàng)作新聞作品

        2021年1月6日,一張眾人在雪中奮力推動(dòng)裝滿物資的三輪車的照片突然出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。這張照片畫(huà)面充滿張力,白色防護(hù)服與大片雪花的交融呈現(xiàn)了藝術(shù)的美感,讓觀者的目光很難從畫(huà)面上移開(kāi)。但是大家都不知道照片中的情景發(fā)生在什么地方,照片中的人物是誰(shuí),他們?cè)谧鍪裁础?/p>

        難能可貴的是,這張照片沒(méi)有消失在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中。當(dāng)時(shí),正值大連“12·15”疫情防控關(guān)鍵期,當(dāng)天又降下罕見(jiàn)暴雪,畫(huà)面中的人物全部身著白色防護(hù)服。這是否發(fā)生在大連的一個(gè)抗疫場(chǎng)面呢?

        根據(jù)這一線索,大連新聞傳媒集團(tuán)融創(chuàng)中心大觀新聞編輯部通過(guò)各種渠道挖掘并核實(shí),這可能是大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)在大雪中運(yùn)送防疫物資的場(chǎng)景。

        當(dāng)時(shí),大連海洋大學(xué)的學(xué)生都在宿舍封閉管理,一日三餐、生活和防疫物資均由教職工和學(xué)生組成的志愿者隊(duì)伍統(tǒng)一配送。1月6日,大連普降大雪,道路濕滑運(yùn)送防疫物資的車輛無(wú)法正常行駛,志愿者們就用三輪車裝滿物資一步一步推行,送到每一個(gè)學(xué)生宿舍。教師王海鵬和航海與船舶工程學(xué)院學(xué)生紀(jì)楊拍攝下了這一組圖片。

        《昨天,風(fēng)雪中的背影,震撼了大連》主創(chuàng)作者、大連新聞傳媒集團(tuán)大觀新聞主編李元臣

        確定照片主題,迅速匯總資源信息,聯(lián)系到大連海洋大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人,已是1月7日零時(shí)許。面對(duì)新聞素材,采編人員迅速研判,認(rèn)為學(xué)生志愿者們堅(jiān)實(shí)有力的腳步和靜默卻充滿愛(ài)與擔(dān)當(dāng)?shù)谋秤澳鄢傻目挂邆チ?,成為這張照片的精神內(nèi)核,這是在抗疫報(bào)道中不可或缺的亮點(diǎn)。于是采編人員果斷出擊,深夜開(kāi)展采訪,迅速成稿編發(fā),打造出了《昨天,風(fēng)雪中的背影,震撼了大連》這篇全國(guó)廣泛傳播的新媒體“爆款”產(chǎn)品。

        水輪發(fā)電機(jī)組作為水電站主要設(shè)備之一,其能否安全、穩(wěn)定、高效地運(yùn)行,與水電站和電力系統(tǒng)的安全運(yùn)行密切相關(guān),同時(shí)也影響著水電站與電力企業(yè)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此必須對(duì)水輪發(fā)電機(jī)組保護(hù)做好維護(hù)分析,明確機(jī)組保護(hù)的配置與特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)最終配置保護(hù)的可靠性、安全性與經(jīng)濟(jì)性,將水輪發(fā)電機(jī)組遭受的損害降至最小,從而確保機(jī)組、水電站和電力系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行,促進(jìn)電力企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

        二次傳播深遠(yuǎn) 打造全網(wǎng)正能量

        1月7日1時(shí)29分,大觀新聞的報(bào)道《昨天,風(fēng)雪中的背影,震撼了大連》全網(wǎng)首發(fā)。隨后,大連新聞傳媒集團(tuán)旗下的天健網(wǎng)也發(fā)布了原創(chuàng)產(chǎn)品;凌晨2 時(shí)前,“新聞大連”“大連發(fā)布”兩大官微跟進(jìn)發(fā)布;《大連日?qǐng)?bào)》夜班部即刻編輯,7日一早在一版推出4欄圖片配文報(bào)道《向所有城市守護(hù)者致敬!》;1月7日至8日,傳媒集團(tuán)旗下報(bào)紙、廣播、電視及多個(gè)新媒體平臺(tái)就大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)事跡推出跟進(jìn)式報(bào)道,繼續(xù)延伸刊發(fā)鏈,被譽(yù)為“移動(dòng)的雕塑”的這一多業(yè)態(tài)融合新聞作品,從大連發(fā)端,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)裂變式傳播。

        狂風(fēng),大雪,一車貨,一群人;跌倒,爬起,一路攙扶,一路向前

        運(yùn)送防疫物資的學(xué)生志愿者們用身軀鑄成了風(fēng)雪中“移動(dòng)的雕塑”

        1月7日清早起,新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等權(quán)威媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載,一時(shí)間“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道遍布全網(wǎng),成為閃耀的“抗疫符號(hào)”。

        該作品以小見(jiàn)大,以點(diǎn)聚面,以青年群體的擔(dān)當(dāng)作為升華至全社會(huì)的抗疫力量,契合了國(guó)家主席習(xí)近平在2021年新年賀詞中的那句“每個(gè)人都了不起”。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以“每個(gè)人都了不起”為主海報(bào)詞進(jìn)行了發(fā)布;新華社微信公眾號(hào)的海報(bào)詞為“這就是中國(guó)的力量!”并配文:“風(fēng)雪雖寒,我心熾熱,在這個(gè)充滿不確定的世界,中國(guó)力量是確定的?!?;央視新聞微信公眾號(hào)則頗有創(chuàng)意地將同時(shí)發(fā)生在1月6日的兩張反差巨大的照片并排推出海報(bào)《背影:中國(guó)VS美國(guó)》——一邊是中國(guó)大連的大學(xué)生志愿者冒雪運(yùn)送抗疫物資的感人畫(huà)面,一邊是美國(guó)國(guó)會(huì)遭示威者闖入、抗議暴亂而導(dǎo)致四人死亡的混亂場(chǎng)景,闡釋東升西落的深層次內(nèi)涵。令無(wú)數(shù)人感慨與思考。

        大觀新聞編輯部采編人員對(duì)大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)進(jìn)行二次采訪,深入挖掘突擊隊(duì)隊(duì)員的故事和抗疫過(guò)程中的感人事跡,并于1月7日當(dāng)天推送第二篇詳情報(bào)道《全網(wǎng)刷屏的“移動(dòng)的雕塑”,真身是……》,再次引發(fā)全網(wǎng)熱度。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道,僅在新媒體端閱讀量就超過(guò)10億人次,在國(guó)內(nèi)外形成了強(qiáng)大的中國(guó)抗疫正能量傳播。

        精準(zhǔn)切中新媒體特點(diǎn) 正面引導(dǎo)公眾情緒

        相對(duì)于傳統(tǒng)媒體采編方式,新媒體報(bào)道在權(quán)威、準(zhǔn)確報(bào)道的前提下,快速和易傳播也是核心目標(biāo)。如何將正能量事件在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給公眾,并打造更廣泛的傳播效果?大觀新聞從深夜獲取信息后,以最短的時(shí)間研判并發(fā)布內(nèi)容,并迅速?zèng)Q策實(shí)施。第一次采訪中,果斷放棄事件的深度挖掘,以最快速度成稿推發(fā),無(wú)時(shí)差搶占報(bào)道先機(jī)。

        在了解圖片的基本信息后,由大觀新聞主編親自撰寫稿件,迅速形成300余字的原創(chuàng)稿件。采訪撰寫、編輯制作、校對(duì)審核等全流程在一小時(shí)內(nèi)完成,并且在凌晨1時(shí)許推發(fā)。通常深夜時(shí)段并不符合公眾習(xí)慣,但正是因?yàn)榧皶r(shí)發(fā)現(xiàn)線索,搶做搶發(fā)符合新媒體快速的特點(diǎn),才占據(jù)這一轟動(dòng)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)正能量事件的首發(fā)。

        《昨天,風(fēng)雪中的背影,震撼了大連》迅速傳播的另一關(guān)鍵元素,是內(nèi)容的共鳴。通篇段落十分簡(jiǎn)潔但文字極具力量,極易帶動(dòng)網(wǎng)友情緒?!翱耧L(fēng),大雪,一車貨,一群人;跌倒,爬起,一路攙扶,一路向前”“此刻,雪虐風(fēng)饕卻滿心熾熱,前仆后繼卻勇往直前”“同心、同向、同心、同力”等金句被多家中央級(jí)廣播、電視及新媒體端口原文引用。各大微信公眾號(hào)短時(shí)間內(nèi)閱讀量迅速達(dá)到10萬(wàn)+,其中人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送《太不容易了,加油!加油!》,閱讀量和點(diǎn)贊量達(dá)到雙10萬(wàn)+。

        通常,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)保持的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。而這次關(guān)于大連海洋大學(xué)學(xué)生志愿者的報(bào)道卻持續(xù)熱了幾天,不少連續(xù)報(bào)道更是加深了人們的認(rèn)識(shí)和印象。四川日?qǐng)?bào)新媒體“封面新聞”采寫長(zhǎng)篇通訊《對(duì)話“風(fēng)雪戰(zhàn)疫”的大連海洋大學(xué)志愿者:為了五千師生,使命必達(dá)》,向人們?cè)敿?xì)介紹了照片和視頻中這支由17人組成的“抗疫青年突擊隊(duì)”,中國(guó)青年報(bào)網(wǎng)作了全文轉(zhuǎn)發(fā)。中國(guó)海洋大學(xué)等五所大學(xué)聯(lián)合推出圖文《雪中抗“疫”,向你致敬》,寫到“疫情就是命令,防控就是責(zé)任”“一批志愿者挺身而出,給這個(gè)冬日帶來(lái)了光亮和溫暖”。

        在“移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道產(chǎn)生熱烈反響中,刊發(fā)評(píng)論也是獲得“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的重要手段。多家主流媒體在刊發(fā)照片之外,相繼發(fā)表各種形式的評(píng)論。@人民日?qǐng)?bào)從這些普通的大學(xué)生說(shuō)起。指出“是什么讓你相信沒(méi)有一個(gè)寒冬不能被逾越?是這個(gè)國(guó),是這群人,是逆境中團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的中國(guó)力量”。新華網(wǎng)微信公眾號(hào)推出評(píng)論《這是同一天》,同樣從1月6日網(wǎng)上熱傳的大連、華盛頓兩張照片,談到“歷史的答案,往往存在于細(xì)節(jié)之中。一個(gè)國(guó)家能走多遠(yuǎn)、能變多強(qiáng),這組對(duì)比照也許給出了一些答案”。

        在各個(gè)媒體推送帖下,網(wǎng)友發(fā)表正能量留言無(wú)數(shù),紛紛表達(dá)對(duì)大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)在大雪中運(yùn)送防疫物資的贊譽(yù),高度凝聚抗疫士氣。

        集團(tuán)化融合傳播發(fā)力 打造現(xiàn)象級(jí)抗疫報(bào)道

        “移動(dòng)的雕塑”系列報(bào)道發(fā)端于新媒體,也傳播擴(kuò)散于新媒體,最終成就于全媒體。在新媒體端“大觀新聞”首發(fā)后,集團(tuán)充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì),各端口圍繞這一“抗疫符號(hào)”各自發(fā)力,紛紛推發(fā)符合媒體定位的產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),集團(tuán)旗下《大連日?qǐng)?bào)》《大連晚報(bào)》和大連廣播電視臺(tái)各頻道頻率及網(wǎng)站、App及微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條等新媒體端口,針對(duì)“移動(dòng)的雕塑”主題報(bào)道,首輪采編播即發(fā)布相關(guān)稿件50余條,實(shí)現(xiàn)融合傳播效果。

        “移動(dòng)的雕塑”是大連新聞傳媒集團(tuán)落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾撔麄魈嵘齻鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力要求的生動(dòng)實(shí)踐。中宣部新聞局在2021年第一期《內(nèi)部通信》上刊發(fā)新聞閱評(píng)文章《大連抗疫志愿者雪中照片刷屏效果水到渠成》,長(zhǎng)篇文章點(diǎn)贊大連新聞傳媒集團(tuán)“移動(dòng)的雕塑”這一組抗疫報(bào)道。

        從一張網(wǎng)絡(luò)照片到一組新聞報(bào)道,從一個(gè)抗疫縮影到其闡釋的精神力量,大連新聞傳媒集團(tuán)用媒體融合的成果,在眾多抗擊疫情報(bào)道中脫穎而出,成功塑造了“移動(dòng)的雕塑”這一海內(nèi)外廣泛傳播的抗疫符號(hào),成為中國(guó)抗疫的正能量代表,也從新聞報(bào)道走入主流傳播領(lǐng)域。

        2021年3月30日,人民日?qǐng)?bào)社發(fā)布《中國(guó)共產(chǎn)黨百年述職報(bào)告》,“移動(dòng)的雕塑”組圖入鏡。

        2021年12月31日,國(guó)家主席習(xí)近平在發(fā)表新年賀詞時(shí),“移動(dòng)的雕塑”照片作為主要背景呈現(xiàn)。

        2022年1月6日,新華社發(fā)布了2021年度新聞圖片,國(guó)內(nèi)新聞第一張就是“移動(dòng)的雕塑”。

        報(bào)道闡釋中國(guó)精神 傳遞新時(shí)代主流價(jià)值

        自突如其來(lái)的新冠病毒感染疫情發(fā)生以來(lái),“抗疫精神”這個(gè)詞時(shí)常被我們提起。什么是抗疫精神,又是如何孕育而出的呢?“每個(gè)人都了不起”??挂卟恢皇菍<覍W(xué)者的事,不只是醫(yī)護(hù)人員的事,也不只是感染者、志愿者和社區(qū)工作者的事,更是關(guān)系到14億中國(guó)人。在這場(chǎng)無(wú)聲的疫情防控戰(zhàn)中,沒(méi)有人是局外人。

        2020年9月8日,習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上的講話中指出,偉大抗疫精神,同中華民族長(zhǎng)期形成的特質(zhì)稟賦和文化基因一脈相承,是愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義精神的傳承和發(fā)展,是中國(guó)精神的生動(dòng)詮釋,豐富了民族精神和時(shí)代精神的內(nèi)涵。我們要在全社會(huì)大力弘揚(yáng)偉大抗疫精神,使之轉(zhuǎn)化為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大力量。

        偉大的抗疫精神,歸納起來(lái)就是生命至上、舉國(guó)同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共的精神內(nèi)核,是中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分。

        這組全網(wǎng)刷屏的照片和海內(nèi)外傳播的報(bào)道,正完美詮釋了新時(shí)代的抗疫精神??v使天寒風(fēng)驟,縱使坡陡路滑,縱使前仆后繼,但大連海洋大學(xué)抗疫突擊隊(duì)的17名學(xué)生“大白”沒(méi)有一個(gè)人放松,更沒(méi)有一人放棄,匯聚了奪取疫情防控全面勝利的底氣與士氣。正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào):“一個(gè)民族之所以偉大,根本就在于在任何困難和風(fēng)險(xiǎn)面前都從來(lái)不放棄、不退縮、不止步,百折不撓為自己的前途命運(yùn)而奮斗?!?/p>

        經(jīng)深入采訪我們得知,照片中的這些“大白”原來(lái)都是大學(xué)生,平均年齡19歲,是不折不扣的“00后”。當(dāng)人們印象中的“00后”,還沒(méi)從溫室中走出,還沉浸于游戲和娛樂(lè)中時(shí),當(dāng)責(zé)任來(lái)襲使命召喚,這些新時(shí)代的青年毫不猶豫挺身而出迎戰(zhàn)疫情。

        這一組新聞廣泛地傳播了這樣的信息與信念:青年是時(shí)代前行的先鋒,時(shí)代將責(zé)任和榮光賦予青年,以大連海洋大學(xué)青年抗疫突擊隊(duì)為代表的新時(shí)代的中國(guó)青年已接下了新時(shí)代的接力棒,用擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)譜寫青春信仰,成為新時(shí)代的奮斗者、奉獻(xiàn)者和追夢(mèng)者。

        在疫情防控期間,有幾句話常被人們提及,“中國(guó)人總是被他們之中最勇敢的人保護(hù)得很好”“哪有什么歲月靜好,只不過(guò)是有人在替你負(fù)重前行”。這里的“最勇敢的人”和“負(fù)重前行的人”,便是那些挺身而出的“逆行者”,是白衣戰(zhàn)士,是警察,是社區(qū)工作者,是志愿者。2020年2月23日,習(xí)近平總書(shū)記在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議上指出,廣大公安民警、疾控工作人員、社區(qū)工作人員等堅(jiān)守崗位、日夜值守,廣大新聞工作者不畏艱險(xiǎn)、深入一線,廣大志愿者等真誠(chéng)奉獻(xiàn)、不辭辛勞,為疫情防控做出了重大貢獻(xiàn)。

        當(dāng)17 名大學(xué)生挺身而出時(shí),他們就擁有了另一個(gè)身份——志愿者。他們其實(shí)是抗擊疫情中勇敢擔(dān)當(dāng)?shù)那f(wàn)萬(wàn)名志愿者的縮影和代表,用行動(dòng)踐行新時(shí)代“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的志愿精神。

        《昨天,風(fēng)雪中的背影,震撼了大連》系列作品,以新聞報(bào)道精準(zhǔn)傳遞了新時(shí)代的抗疫精神、青年精神、志愿精神,深刻展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)正能量形象和主流價(jià)值,有力踐行了團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力的黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣结槨?/p>

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