黃宇慧

在媒體融合快速發(fā)展的大背景下，縣級融媒體中心黨建、新聞宣傳工作都面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。浙江溫州市鹿城區(qū)融媒體中心（以下簡稱“中心”）通過“黨建+媒體融合”的交融互動、相互促進，達到黨建工作和新聞宣傳齊頭并進的雙贏效果，有力提升了黨建引領(lǐng)力、宣傳力，媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。特別是自中心組建運營以來，將“一報一網(wǎng)一抖兩端三視三微”串聯(lián)黨建宣傳，為黨建工作注入強大動力。

一、“黨建+”讓黨建工作和新聞宣傳如虎添翼

（一）“黨建+平臺”，資源聚合提升內(nèi)容生產(chǎn)力

中心注重在新媒體領(lǐng)域做好“黨建+”的文章，將自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為平臺優(yōu)勢，以平臺賦能和平臺聯(lián)動推動黨建優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)。

1.技術(shù)平臺融合。建設(shè)專注內(nèi)容聚合與分發(fā)、追求智能化生產(chǎn)的媒體平臺，形成“掌上鹿城”手機客戶端和電視端、“溫州鹿城發(fā)布”微信公眾號和視頻號、“鹿城新聞”微博、“鹿城融媒”抖音號等“多面手”平臺，平臺之間資源融合共享，徹底打破平臺“孤島”壁壘。

2.街鎮(zhèn)部門融合。將56家部門單位、14個街鎮(zhèn)統(tǒng)一納入“掌上鹿城”平臺，組建“鹿城號”宣傳矩陣，統(tǒng)一提供內(nèi)容生產(chǎn)、渠道運營等方面的數(shù)據(jù)與技術(shù)支持，形成黨建宣傳最強音。

3.運作平臺融合。強化產(chǎn)業(yè)扶持，采用“融媒體中心+國有公司”模式，實行企業(yè)化管理，增強融媒體中心自身的“造血”功能。除此之外，積極整合喜馬拉雅、中廣有線等優(yōu)勢文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、自媒體平臺的優(yōu)秀資源、優(yōu)勢項目、優(yōu)質(zhì)服務，無縫整合到“掌上鹿城”平臺。

（二）“黨建+技術(shù)”，技術(shù)供給提升產(chǎn)品競爭力

新技術(shù)平臺賦予“黨建”更為復雜的數(shù)據(jù)內(nèi)涵與功能外延，正確處理好“黨建”與“技術(shù)”的關(guān)系，打造支柱型技術(shù)，不斷推動黨建工作與媒體融合同向發(fā)展。

1.“播+”。中心致力網(wǎng)絡(luò)直播平臺打造，以小屏帶大屏，以多屏聯(lián)受眾。如，手機端、電視端分別面向中青年、老幼年群體，利用PC大屏、電視大屏、手機小屏之間的直播聯(lián)動，優(yōu)化產(chǎn)品運營方式。自2020年以來，開設(shè)兩會、代表委員工作室、走近非遺大師、安置房線上公開選房、直播助農(nóng)帶貨等各類群眾喜聞樂見的直播活動，同步在電視端實現(xiàn)直播，引起市民廣泛關(guān)注。培育草根主播，招募100余個社區(qū)的260名拍客，精心打造“草根紅拍客”短視頻眾創(chuàng)號，已成為全市最具影響力的短視頻眾創(chuàng)平臺之一，其中《咱老百姓喜愛的“廉段子”》瀏覽量達157萬。聯(lián)合草根紅拍客基地——鹿城區(qū)海外傳播集約中心，推出“異口同聲”板塊，展播在抗擊疫情期間外國友人對于溫州市民的鼓舞與祝?！ㄟ^互動溝通，吸引更多的人關(guān)心抗疫、加入抗疫，以聯(lián)合之力，形成大合唱、廣發(fā)聲。

2.“視+”。體現(xiàn)視覺上的新的享受，突破“鹿城新聞”傳統(tǒng)時政類新聞業(yè)務模式，同步推出“溫州鹿城發(fā)布視頻號”“鹿視頻整檔新聞”“短視頻新聞”“抖音新聞”等，針對不同群體量身定制不同的傳播方式。近年來，中心參與制作《黨員沖上來——我是黨員，我?guī)ь^！》《戰(zhàn)鼓擂起來——疫情不退，我們鹿宣人不撤！》等8部抗疫系列專題片及音樂MV，為鹿城打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻了有力度、有溫度的戰(zhàn)“疫”樣本。同時，加大視覺系產(chǎn)品輸出，制作各類相關(guān)專題宣傳片、原創(chuàng)設(shè)計海報、短視頻、電子號外等，有力助推了重點中心工作開展。

3.“聽+”。借力喜馬拉雅用戶規(guī)模和品牌效應，探索上線“鹿城新聞FM”，制作民俗專家講古城等系統(tǒng)節(jié)目，融入美食、文旅、風俗、歷史等方面內(nèi)容，激發(fā)新媒體生產(chǎn)動力，擴大鹿城影響力。疫情期間，“聽”系統(tǒng)產(chǎn)品在疫情防控、便民服務等方面發(fā)揮了重要作用，推出普通話、溫州話雙語播音，盤活了傳統(tǒng)宣傳陣地。中心出品的方言版短視頻系列《閑事婆說疫情防治》，由《閑事婆和事佬》欄目編輯張小燕擔任“方言宣傳員”，用家鄉(xiāng)話大力傳播相關(guān)防控知識，其中針對老年群體對此次疫情不夠重視的這一現(xiàn)狀，專門制作了一部溫馨的方言短片《爸媽，聽話！預防新型肺炎，請聽閑事婆張大姐5句勸》，推出不到7個小時，閱讀量就已達“10萬+”。

（三）“黨建+服務”，服務延伸提升群眾吸引力

為主動適應媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，“黨建+服務”正逐漸成為中心建設(shè)的新模式，為媒體融合的黨建工作開拓新路徑。

1.內(nèi)容聚合?！吧?下”打通了省、市、區(qū)、街鎮(zhèn)的信息溝通，“內(nèi)+外”加強了內(nèi)宣外宣，統(tǒng)籌線上線下、海內(nèi)海外資源。如，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，疫情防控期間為群眾提供疫情通報、實時查詢、辟謠專欄等各類信息服務，以及口罩預約方式查詢、定點發(fā)熱門診導航等便民服務。疫情防控前期，科學防疫知識缺乏，中心在推送防疫科普權(quán)威知識的同時，及時推出疫情感染分布圖，原創(chuàng)制作了群眾喜聞樂見的海報、H5和方言版音頻、微視頻等新媒體作品進行傳播，對社會公眾關(guān)切的事情及時回應，解疑釋惑、穩(wěn)定人心。此外，聯(lián)合鹿城區(qū)海外傳播集約中心搭建“疫線”網(wǎng)絡(luò)課堂，邀請本土名師授課，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，助力海外僑胞子女“停課不停學”，利用本土資源和技術(shù)優(yōu)勢，有針對性地解決海外僑胞的難題，廣獲海外僑胞點贊，真正將服務的觸角延伸到海外，有力激活海外鹿城人的愛家鄉(xiāng)動力。

2.功能整合。疫情防控期間，中心充分發(fā)揮媒體功能，倡導記者在宣傳中當好“四大員”，即“宣傳員”“監(jiān)督員”“引導員”“服務員”。同時，聯(lián)合行業(yè)同仁推出防疫香囊免費領(lǐng)活動，推廣中醫(yī)藥對疫情的預防和治療，并送上中醫(yī)防疫寶典，活動反響良好。此外，中心將部門單位的服務資源聚合到平臺，如小微企業(yè)補助申請、教育招生、調(diào)查問卷、文明爆料、公車租賃、會議簽到等功能，導入網(wǎng)上審批、公積金辦理、不動產(chǎn)查詢等政務服務功能，導入文旅指南、天氣預報、診療掛號等便民服務功能，使客戶端成為市民本地辦事最佳首選。

3.資源融合。充分發(fā)揮浙報集團溫州市內(nèi)縣級融媒體中心共享聯(lián)盟、溫州市廣電傳媒集團鹿城聯(lián)絡(luò)站作用，通過縱向融通，借力中央、省、市級媒體資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、人才培育、技術(shù)驅(qū)動等各方面加強合作，提升傳播能級，實現(xiàn)共享共贏。暢通外媒合作渠道，講好鹿城故事。充分發(fā)揮鹿城區(qū)海外傳播集約中心的橋梁作用，凝聚海內(nèi)外力量，以“線上+線下”方式發(fā)動華僑、海外友人共同傳播“鹿城好聲音”。中心與溫州肯恩大學聯(lián)盟成立大學生融媒體實踐教育基地，充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢，融合肯恩海外師資資源，實施“網(wǎng)紅計劃”，開設(shè)“洋外教游鹿城”欄目，探索校地合作新機制、新模式，進一步提升鹿城影響力和知名度。將鹿鳴問政、隔壁鄰舍、“鹿鳴新聲”云講堂、E鹿行網(wǎng)絡(luò)公益等，以“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式實現(xiàn)群眾自我參與、自我管理、自我約束的社會管理效果，不斷擴大網(wǎng)絡(luò)服務市民生活的作用。同時，將“掌上鹿城”功能植入到文化家園、文化禮堂，讓老百姓隨時隨地分享媒體融合的紅利。

二、進一步做好“融”文章提升核心競爭力

中心融媒體建設(shè)雖然已經(jīng)取得了一定成績，但當前媒體融合的過程中仍然存在諸多問題和不足。綜合起來主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，媒體融合中推出的“一報一網(wǎng)一抖兩端三視三微”等平臺，要想真正實現(xiàn)從相加到相融仍然需要進一步磨合。

其次，縣級融媒體存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，各新媒體平臺易淪為“搬運工”，很難與有實力的新媒體平臺進行競爭。

最后，作為縣級媒體，中心如何暢通外媒合作渠道，講好鹿城故事，也是當前需要進一步研究的課題。

總之，融媒體中心要真正實現(xiàn)相“融”，還需進一步扎根本土，聯(lián)合更多部門、社會的力量，因地制宜強化服務群眾能力，打造更多平臺，為群眾提供更多元化的、本土化的紅色黨建服務項目。

為更好地服務中心工作，加大黨建工作宣傳力度，力爭為全市乃至全省融媒體中心建設(shè)樹品牌、立標桿，中心提出了“大干快上、力奪雙贏、激揚士氣、奮戰(zhàn)奮進”的工作總基調(diào)，突出強內(nèi)力、增動力、聯(lián)外力，做好“融”字文章，提升融媒體中心的核心競爭力。

（一）強內(nèi)力，激發(fā)隊伍干事動能。立足內(nèi)外兼修，大力開展“紅色引航”示范行動、輿論引導提升行動、精品創(chuàng)作提質(zhì)行動、效能提速增效行動、融媒助力民生行動、融合創(chuàng)新聚力行動等“六大行動”。形成常態(tài)化工作機制。通過到上級單位掛職學習、邀請專家講課結(jié)合專業(yè)需求補短板，提高采編隊伍的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能。深化人事制度改革，推行科學合理的用人機制，激發(fā)內(nèi)部活力。

（二）增動力，提升集聚宣傳效應。構(gòu)建鹿城黨建融媒矩陣大聯(lián)盟，整合基層宣傳平臺和宣傳力量，強化跑線記者與街鎮(zhèn)部門的聯(lián)動機制，廣泛集納一線信息動態(tài)，打造基層信息“直通車”和黨建新聞“蓄水池”。運用各媒體平臺及時報道街鎮(zhèn)、部門的重點工作、創(chuàng)新舉措和先進典型等，以“直播+短視頻”等可視化呈現(xiàn)，精準推送海量的高質(zhì)量內(nèi)容，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”，拓展區(qū)域發(fā)展格局，充分發(fā)揮宣傳集聚效應。

（三）聯(lián)外力，聚合發(fā)展共享共贏。借力中央、省、市級媒體資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、人才培育、技術(shù)驅(qū)動等各方面加強合作，提升傳播能級，實現(xiàn)共享共贏。暢通外媒合作渠道，講好鹿城故事，傳播中國聲音。充分發(fā)揮鹿城區(qū)海外傳播集約中心的橋梁作用，凝聚海內(nèi)外力量，以“線上+線下”方式發(fā)動華僑、海外友人共同傳播“鹿城好聲音”。