文/馬莉

2022年12月，埃及時(shí)間5日晚7時(shí)、蘇丹時(shí)間6日晚8時(shí)，阿拉伯語(yǔ)版《山海情》在埃及新日間電視臺(tái)和蘇丹舒盧克電視臺(tái)黃金時(shí)段開(kāi)播。2023年新年伊始，阿曼國(guó)家電視臺(tái)也于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月6日晚7時(shí)，將這部承載著中國(guó)人民勇毅創(chuàng)造美好生活的奮斗大劇帶給了本國(guó)觀眾。隨著《山海情》的開(kāi)播，已在38個(gè)國(guó)家開(kāi)辦了62場(chǎng)的“電視中國(guó)劇場(chǎng)”即將登陸中東廣播中心（MBC），并陸續(xù)在阿聯(lián)酋、伊拉克、阿爾及利亞、巴林、摩洛哥、也門(mén)等阿拉伯國(guó)家媒體平臺(tái)展播。近年來(lái)，在國(guó)家廣播電視總局的指導(dǎo)下，寧夏廣播電視臺(tái)不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為推動(dòng)中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目“走出去”做出有益探索，并取得顯著成效。

開(kāi)播時(shí)機(jī) 卡點(diǎn)卡位

2022年12月7日—10日，習(xí)近平主席應(yīng)邀出席首屆中國(guó)—阿拉伯國(guó)家峰會(huì)。此間，蘇丹首都喀土穆兩處繁華街區(qū)的戶外廣告牌掛出了《山海情》的巨幅海報(bào)；《海灣報(bào)》、《國(guó)際蘇丹》、《賽哈報(bào)》、伊拉克國(guó)家電視臺(tái)新聞?lì)l道、GAZAPlUS網(wǎng)站、阿聯(lián)酋Al-press Business News等阿拉伯國(guó)家主流媒體連續(xù)發(fā)布該劇開(kāi)播預(yù)告及背景介紹，播出平臺(tái)自制的劇情系列訪談?lì)惞?jié)目等，不斷吸引著受眾對(duì)這部來(lái)自中國(guó)的電視劇的普遍關(guān)注，更帶領(lǐng)觀眾深刻地理解和感受著這個(gè)發(fā)生在中國(guó)大地上的真實(shí)故事。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)外、中英阿（語(yǔ)）相關(guān)新聞報(bào)道接踵而至，為中阿峰會(huì)的成功舉辦營(yíng)造了濃厚的國(guó)際輿論氛圍。

服務(wù)國(guó)家總體外交和向西開(kāi)放新格局，推進(jìn)我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家，特別是與阿拉伯國(guó)家的民心相通、務(wù)實(shí)合作，是中央賦予寧夏的使命擔(dān)當(dāng)和責(zé)任定位。十年來(lái)，寧夏廣播電視臺(tái)與阿拉伯國(guó)家廣播電視媒體深入開(kāi)展視聽(tīng)節(jié)目交流與合作，從紀(jì)錄片到電視欄目，再到電視劇，《黃河》《絲路印象》《絲路上的美食》《穿越騰格里》《這里是寧夏》《中國(guó)抗疫志》《雙城生活》《靈與肉》等一批批視聽(tīng)節(jié)目成功“出?！?。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、長(zhǎng)期的渠道維護(hù)、進(jìn)度的精準(zhǔn)把控，是此次阿語(yǔ)版《山海情》能夠按照預(yù)定計(jì)劃多點(diǎn)同步落地播出的根本原因。

節(jié)目譯制 精益求精

譯制水平是電視劇海外傳播的關(guān)鍵，本土化譯配無(wú)疑是提升傳播效果，更好地貼近海外受眾欣賞習(xí)慣的不二選擇?！渡胶Ｇ椤吩趪?guó)內(nèi)播出時(shí)，原汁原味的方言版就曾一度引發(fā)觀眾的熱情追捧。為了讓阿語(yǔ)版同樣具備方言特色，同時(shí)將劇中人物的性格和情感原原本本地傳遞給阿拉伯觀眾朋友們，經(jīng)過(guò)前期針對(duì)多國(guó)媒體節(jié)目語(yǔ)言的海外調(diào)研，最終確定采用敘利亞方言進(jìn)行本土化譯制。

寧夏衛(wèi)視在獲得《山海情》阿拉伯語(yǔ)地區(qū)播映授權(quán)后，第一時(shí)間制訂了“精品精譯”的工作方針。為了更加貼近阿拉伯國(guó)家觀眾的收視習(xí)慣和偏好，翻譯團(tuán)隊(duì)同時(shí)參照中、英文臺(tái)本，在確保忠實(shí)原著的基礎(chǔ)上，盡量做到語(yǔ)言生動(dòng)、文字流暢、通俗易懂。在敘利亞的錄音棚中，配音演員緊張地工作著，他們無(wú)論從音色音質(zhì)、還是年齡氣質(zhì)上，都與劇中角色高度貼合。為確保導(dǎo)向正確、翻譯標(biāo)準(zhǔn)，譯配團(tuán)隊(duì)特邀埃及開(kāi)羅大學(xué)青年漢學(xué)專(zhuān)家亞拉擔(dān)任審校。她在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)表示，相信這部電視劇能夠引發(fā)埃及和阿拉伯國(guó)家觀眾的共鳴，并加深他們對(duì)中國(guó)的了解。

從篩選譯配基地到甄選配音演員，從臺(tái)本翻譯到譯配審校，從錄音合成到后期制作，寧夏衛(wèi)視嚴(yán)格按照國(guó)家廣播電視總局最新發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目對(duì)外譯制規(guī)范》，將質(zhì)量把關(guān)落實(shí)到每一句臺(tái)詞、每一個(gè)名稱上。譯制版合成時(shí)也充分考慮電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾體驗(yàn)，提供了無(wú)字幕配音版、阿語(yǔ)配音中文字幕版、中阿字幕任選版等。最終得到海外播出平臺(tái)和觀眾一致認(rèn)可的譯配效果，成為解譯好“中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)主張”，傳播好“中國(guó)故事、中國(guó)聲音”的根本保證。

宣傳推廣 全媒全息

比起同樣吸睛的都市情感劇和古裝功夫劇，如何讓脫貧主題的《山海情》得到廣大阿拉伯觀眾的青睞，面臨著不但要“走出去”，更是得“走進(jìn)去”的雙重考驗(yàn)。針對(duì)劇集在海外平臺(tái)的播出周期，寧夏衛(wèi)視策劃實(shí)施了一套國(guó)內(nèi)國(guó)外、線上線下多層深入，報(bào)網(wǎng)臺(tái)端、前中后期全媒全息的宣推方案。

一是通過(guò)舉辦活動(dòng)，參與和制造業(yè)界熱點(diǎn)，引發(fā)媒體關(guān)注。2022年11月8日，寧夏廣播電視臺(tái)與蘇丹舒盧克電視臺(tái)、埃及新日間電視臺(tái)通過(guò)三方視頻連線的方式，舉行了電視劇《山海情》阿拉伯語(yǔ)版首批海外播放簽約儀式；21日，《山海情》譯制播出項(xiàng)目和中東廣播中心（MBC）中國(guó)劇場(chǎng)項(xiàng)目在北京舉辦啟動(dòng)儀式。截至2022年12月13日，兩場(chǎng)活動(dòng)的相關(guān)新聞報(bào)道57條。其中，外媒11條、央媒23條、寧夏媒體17條、中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)6條。

二是借力海外社交媒體及阿拉伯本土劇評(píng)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖等，開(kāi)展劇情圖文及短視頻特色宣推。寧夏衛(wèi)視在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、Tumblr等平臺(tái)的10個(gè)賬號(hào)已形成海外社交媒體矩陣，共發(fā)布電視劇相關(guān)推文及短視頻270條。陸續(xù)開(kāi)通的電視劇專(zhuān)屬賬號(hào)，持續(xù)上載劇情推文、短視頻等，如《山海情》專(zhuān)屬賬號(hào)已推送229條，其中，阿拉伯友人“寶云”在寧夏閩寧鎮(zhèn)沉浸式體驗(yàn)《山海情》劇中場(chǎng)景的系列Vlog成為有效宣推利器。邀請(qǐng)阿拉伯本土劇評(píng)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖、MCN機(jī)構(gòu)一同觀劇、評(píng)劇，也是社交互動(dòng)縱深宣推的有效途徑。設(shè)置話題，互動(dòng)討論，掀起熱議，形成了阿語(yǔ)宣推內(nèi)容的“流量閉環(huán)”，有效擴(kuò)大了劇目在阿拉伯受眾群體中的吸引力和影響力。

三是收集播出反饋，統(tǒng)計(jì)傳播效果，使其成為國(guó)內(nèi)外各大媒體綜合報(bào)道的重要素材，促進(jìn)宣推長(zhǎng)尾效應(yīng)的凸顯。

2022年12月6日、7日新華網(wǎng)英文頻道和阿文頻道分別做了綜合報(bào)道；12月13日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)首頁(yè)推出的新華社題為《全球“一帶一路”倡議：中阿人民親如一家》的視頻報(bào)道，開(kāi)篇33秒為阿語(yǔ)版《山海情》；14日，外交部發(fā)言人華春瑩在其Twitter賬號(hào)上發(fā)布推文《中國(guó)扶貧電視劇〈山海情〉在一些阿拉伯國(guó)家播出后受到追捧》。截至1月9日，阿語(yǔ)版《山海情》開(kāi)播的新聞稿件被177家媒體采用，單篇最高瀏覽量達(dá)123.9萬(wàn)。

隨著報(bào)道持續(xù)升溫，宣推主體由國(guó)內(nèi)媒體主推轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)外媒體機(jī)構(gòu)主推。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、戶外廣告、訪談節(jié)目等形式的宣推內(nèi)容出現(xiàn)在阿拉伯國(guó)家主流媒體上。其中，阿聯(lián)酋Alpress Business News評(píng)論認(rèn)為，電視劇《山海情》向全世界呈現(xiàn)了中國(guó)為全球減貧事業(yè)所貢獻(xiàn)的中國(guó)智慧和中國(guó)方案，激發(fā)了觀眾對(duì)于美好生活的向往和追求。

好劇熱播 組團(tuán)出海

“好劇連臺(tái)”才能真正鋪就電視中國(guó)劇場(chǎng)持之以恒的“霸屏”之路?！渡胶Ｇ椤贰度选贰缎g喜》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》等總時(shí)長(zhǎng)約19315分鐘的中國(guó)熱劇，將以中東廣播中心（MBC）為主平臺(tái)，形成“主平臺(tái)首播各阿拉伯國(guó)家展播”的播映體系，逐步擴(kuò)大收視規(guī)模，不斷夯實(shí)播出效果。

一是主推精彩精湛精良劇目。豐富的“內(nèi)容櫥窗”為海外播映平臺(tái)提供了更多的選擇。這批展示新時(shí)代中國(guó)形象和發(fā)展變革的優(yōu)秀劇目，無(wú)論在思想深度、藝術(shù)價(jià)值、內(nèi)容品質(zhì)，還是在譯配質(zhì)量、播出平臺(tái)、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)上，都達(dá)到了阿拉伯國(guó)家媒體播出中國(guó)電視劇的最好水平。寧夏廣播電視臺(tái)期待這些既有特點(diǎn)、又有亮點(diǎn)的精品佳作，能夠得到阿拉伯觀眾的喜愛(ài)，更期待這些既有意義、又有意思的中國(guó)故事，成為向阿拉伯人民展示可信、可愛(ài)、可敬中國(guó)形象，增進(jìn)中阿友誼的重要載體。

二是專(zhuān)注移動(dòng)精準(zhǔn)有效傳播。當(dāng)今，阿拉伯國(guó)家也不同程度地進(jìn)入了媒體融合時(shí)代，新媒體平臺(tái)的傳播力、影響力不容小覷。媒體人必須認(rèn)清形勢(shì)，加速拓展貼近海外受眾移動(dòng)收視習(xí)慣的精準(zhǔn)傳播方式。中東廣播中心（MBC）將在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SHAHID上開(kāi)辟“電視中國(guó)劇場(chǎng)專(zhuān)區(qū)”，提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，方便阿拉伯網(wǎng)友在線刷劇。寧夏廣播電視臺(tái)還與阿曼Ayn（電視+網(wǎng)絡(luò)電視+手機(jī)APP）達(dá)成共識(shí)，多屏展播中國(guó)內(nèi)容。新媒體渠道的暢通必將成為中國(guó)內(nèi)容大量進(jìn)入阿拉伯觀眾視野的破局之舉。

三是構(gòu)建電視劇阿語(yǔ)版發(fā)行機(jī)制。從電視劇的全球銷(xiāo)售來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電視劇想要達(dá)到“量?jī)r(jià)齊漲”還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)優(yōu)質(zhì)電視劇的廣泛傳播，是促進(jìn)國(guó)際電視劇市場(chǎng)良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同互動(dòng)，吸引多角度合作的起步。鑒于阿拉伯國(guó)家廣播電視機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)實(shí)力差別較大，在節(jié)目推廣及版權(quán)銷(xiāo)售方面，“三級(jí)模式”具備一定可行性，即贈(zèng)播模式，針對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱的對(duì)象國(guó)電視平臺(tái)，可選擇我方主推劇目，采取贈(zèng)播形式落地；成本分?jǐn)偰Ｊ?，針?duì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的對(duì)象國(guó)電視平臺(tái)，選擇版權(quán)費(fèi)用較低的經(jīng)典老劇，譯配費(fèi)用雙方分?jǐn)偅话鏅?quán)銷(xiāo)售模式，針對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的對(duì)象國(guó)電視平臺(tái)，選擇熱播新劇，以分成方式與版權(quán)方簽訂代理協(xié)議，向播出平臺(tái)銷(xiāo)售。此外，聘請(qǐng)第三方海外發(fā)行代理機(jī)構(gòu)也是版權(quán)銷(xiāo)售的選擇之一?？傊?，理順版權(quán)、譯配、播出的業(yè)務(wù)通路，構(gòu)建合理合法的電視劇阿拉伯語(yǔ)版發(fā)行機(jī)制，從而以更低的成本、更高效的合作模式，提供買(mǎi)方不同價(jià)格區(qū)間、自由度更高的選片空間，是促進(jìn)“電視中國(guó)劇場(chǎng)”社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙收的必由之路。

2023年是“一帶一路”倡議提出十周年。在新征程上，寧夏廣播電視臺(tái)將秉承交流溝通、平等協(xié)作的理念，深度挖掘電視劇在視聽(tīng)文化對(duì)外傳播中的巨大潛力，持續(xù)深化與阿拉伯國(guó)家廣電媒體的互利合作，為構(gòu)建新時(shí)代中阿命運(yùn)共同體講好中國(guó)故事。