程宇月 上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶動了自媒體時(shí)代的到來，也帶來了很多新事物和新景象。在這一背景下，文化發(fā)展只有走新路，才能更好地傳承與革新。對于戲曲文化而言，提升戲曲文化影響力，塑造戲曲文化品牌，有力保護(hù)戲曲文化，提升戲曲文化在群眾中的認(rèn)同度是對戲曲進(jìn)行傳承與革新的重要手段，同時(shí)也是傳承與革新的重要目標(biāo)。想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，就需要在分析自媒體對傳承戲曲文化的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提出更適宜的戲曲文化傳承與革新策略，具體包括人才培養(yǎng)策略、具體業(yè)務(wù)策略、內(nèi)涵升華策略、體制構(gòu)建策略。

關(guān)于戲曲文化傳承與革新的研究已經(jīng)進(jìn)行了很長時(shí)間，一方面是為了挖掘戲曲文化中更多的精華，另一方面則是尋找戲曲傳承與革新的有效途徑，自媒體時(shí)代的到來為這項(xiàng)研究提供了新的方向。從實(shí)際研究和實(shí)踐效果來看，自媒體發(fā)展促進(jìn)了戲曲文化的傳播，提升了其影響力，同時(shí)為民間戲曲愛好者提供了創(chuàng)作和表演的機(jī)會，讓人們看到了更多與新時(shí)代相契合的戲曲內(nèi)容。但總體而言，在戲曲文化傳承與革新的過程中，并沒有完全發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，很多方面仍然需要改進(jìn)與提升。

自媒體發(fā)展背景下戲曲文化傳承與革新的重要意義

拓展戲曲文化的影響力

戲曲文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，經(jīng)過長期的積累和沉淀，以各式各樣的經(jīng)典文化素材為題材，形成了很多曲目，有助于弘揚(yáng)中華民族的精神品質(zhì)、道德美德，讓人們在欣賞戲曲作品時(shí)獲益良多。當(dāng)今社會的節(jié)奏不斷加快，人們在快節(jié)奏生活中變得焦慮，往往抱著急功近利的態(tài)度去生活和學(xué)習(xí)，但是戲曲文化內(nèi)涵深刻，需要細(xì)細(xì)品味才能了解其精髓，這與人們求快的心理背道而馳，人們也逐漸“拋棄”了戲曲文化，年輕一代中關(guān)注戲曲文化的人更是鳳毛麟角，導(dǎo)致戲曲文化傳承出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象[1]。自媒體時(shí)代為人們廣泛獲取各類信息創(chuàng)造了良好條件，戲曲文化可以借助這一優(yōu)勢提高自身影響力，通過新的平臺和渠道讓人們欣賞到內(nèi)容更多樣、形式更豐富的戲曲作品，這種方式更符合年輕人的習(xí)慣，讓他們更愿意去欣賞和品味戲曲，另外，通過新的平臺和渠道戲曲作品可以更好地“走出去”，在世界范圍內(nèi)吸引人們的注意，吸引一些外國“粉絲”。

塑造戲曲文化品牌

品牌建設(shè)是文化傳承與革新工作的重要策略，可以很好地提升文化的知名度和影響力，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳承和革新效果。整體來看，目前形成品牌的戲曲文化有京劇、豫劇、昆曲等戲曲形式，但是在實(shí)際發(fā)展過程中，這些戲曲文化與當(dāng)?shù)匚幕诤铣潭容^低，難以為地區(qū)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，導(dǎo)致品牌建設(shè)方面出現(xiàn)“空有名頭卻無實(shí)效”的現(xiàn)象。究其原因，傳播環(huán)境、資源條件不足是重要因素，比如在戲曲傳播現(xiàn)狀存在受眾匱乏的問題，即便一些知名的戲曲作品也只能在小范圍內(nèi)傳播，影響力十分有限。自媒體為戲曲文化傳播提供了突破傳統(tǒng)時(shí)空限制的傳播環(huán)境，除了能吸引大量受眾外，還能幫創(chuàng)作者獲取豐富且真實(shí)的地域文化信息，將其融入戲曲作品中。這將為戲曲文化的品牌塑造提供有力支持，同時(shí)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，使戲曲文化品牌知名度進(jìn)一步提高。

有力保護(hù)戲曲文化

戲曲文化是展現(xiàn)中華民族道德品質(zhì)與精神氣質(zhì)的重要窗口，是中華民族的文化瑰寶。保護(hù)戲曲文化是每一個(gè)中華兒女的責(zé)任，但是“保護(hù)”要有策略和實(shí)施辦法，不能只是空口白話[2]。自媒體能為戲曲文化的傳承與革新提供有力支持，比如自媒體平臺可以成為戲曲文化廣泛傳播的渠道，讓更多人足不出戶便能領(lǐng)略各個(gè)地方戲曲作品的魅力，同時(shí)人們也能參與到戲曲創(chuàng)新中，在戲曲文化中融入新的元素。保護(hù)戲曲文化意義重大，在自媒體助力下，人們逐漸改變傳統(tǒng)想法和態(tài)度，成為戲曲文化傳承與革新的重要支持者和參與者。自媒體時(shí)代信息傳播與交流更為頻繁，人們接收的信息總量不斷增加，戲曲文化傳承與革新能夠推動戲曲文化信息占據(jù)“頭條”，獲得人們的持續(xù)關(guān)注，讓傳統(tǒng)戲曲文化根植于心。

提升戲曲文化在群眾中的認(rèn)同度

戲曲文化的傳承與革新是戲曲文化在新時(shí)代生存和發(fā)展的重要支撐，也是戲曲文化能夠傳承下去的重要保障，而這一切都需要群眾的支持。群眾是基礎(chǔ)，只有走入群眾中，與群眾心靈交匯才能獲得群眾的支持。戲曲在發(fā)展的過程中與群眾結(jié)下了不解之緣，在群眾智慧的“澆灌”下不斷茁壯成長，其所反映的民族精神是淳樸的，也是厚重的。隨著對戲曲文化研究的深入，對其精神內(nèi)涵的感知和理解也會不斷加深，但是從目前情況來看，戲曲文化卻呈現(xiàn)出逐漸遠(yuǎn)離群眾的趨勢，反映群眾真實(shí)生活與體驗(yàn)的戲曲作品數(shù)量較少，人們在觀看和欣賞戲曲作品時(shí)往往會感覺到“出戲”。面對這一現(xiàn)象，僅從改編戲曲內(nèi)容入手遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要真正深挖戲曲文化中“令人動容”的內(nèi)容，并將其傳承下去。自媒體平臺在營造戲曲傳承與革新的良好氛圍方面發(fā)揮著重要作用，可以讓群眾在潛移默化中形成文化自覺，對戲曲文化產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而有力支持戲曲文化的傳承與革新。

自媒體對戲曲文化的優(yōu)勢分析

傳播優(yōu)勢

目前自媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、前景廣闊，自媒體平臺也越來越多。在這一背景下，戲曲文化要積極借助自媒體的傳播優(yōu)勢，促進(jìn)戲曲文化的傳播，通過多元化的傳播形式滿足不同受眾的需求，比如通過視頻類戲曲作品將戲曲表演者的唱功和唱法充分呈現(xiàn)出來，將表演者的一招一式、一舉一動淋漓盡致地展現(xiàn)出來，讓人們能夠全方位、立體化地感知戲曲文化的精妙與精彩[3]。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體在傳播速度、受眾范圍等方面均表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。自媒體時(shí)代，人們可以自由選擇接觸戲曲文化的形式，比如有的人想第一時(shí)間獲得戲曲信息，可以通過觀看直播的形式來滿足這一訴求；有的人喜歡默默品味、獨(dú)自鑒賞，可以選擇下載保存等時(shí)間充裕時(shí)再觀看。另外，自媒體還可以吸引更多潛在觀眾參與到戲曲文化的欣賞和品味行列，使戲曲文化的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

時(shí)空優(yōu)勢

過去觀眾欣賞戲曲作品主要通過電視、廣播等媒介，或者到現(xiàn)場進(jìn)行觀看，而這幾種方式有一個(gè)共同特征，那就是存在時(shí)空限制，比如電視節(jié)目、廣播節(jié)目等往往有固定的時(shí)間，一旦錯(cuò)過時(shí)間就觀看想看的節(jié)目；現(xiàn)場觀看更是如此，一定要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)到規(guī)定地方才能看到。自媒體的出現(xiàn)使戲曲表演突破了時(shí)空限制，人們可以隨時(shí)隨地觀看戲曲作品，還能反復(fù)欣賞和品味。這為人們帶來了極大的便利，人們可以根據(jù)自身實(shí)際情況安排觀看戲曲的時(shí)間和地點(diǎn)，有利于營造輕松愉悅的氛圍，讓人們以舒適的心情去欣賞戲曲作品。目前的抖音、快手等自媒體平臺十分受歡迎，短視頻內(nèi)容可以直接呈現(xiàn)戲曲的精華部分，讓人們利用碎片時(shí)間欣賞和品味戲曲，更能在潛移默化中接受戲曲文化的熏陶。自媒體的時(shí)空優(yōu)勢有利于拉近戲曲文化與人們的距離，為人們觀看和欣賞戲曲作品提供便利。

互動優(yōu)勢

自媒體讓每一個(gè)普通人都擁有發(fā)表自身看法和傳播信息的機(jī)會，人們不再是“信息接收者”，還可以成為“信息傳播者”。在自媒體平臺上，人們除了傳播信息、表達(dá)自身想法外，還能與其他人進(jìn)行互動，交流心得體會。利用自媒體平臺進(jìn)行戲曲文化傳播，可以讓每一個(gè)人都有與戲曲表演者進(jìn)行交流的機(jī)會，同時(shí)觀看者之間也能交流互動，對某個(gè)戲曲作品進(jìn)行點(diǎn)評[4]。這樣的互動氛圍能為戲曲創(chuàng)新提供支持，讓戲曲創(chuàng)作者從中獲得靈感與創(chuàng)新元素，普通人雖不是專業(yè)人士，但是其模仿活動也會產(chǎn)生很多有利影響，帶動更多人參與到戲曲鑒賞中，形成濃厚的戲曲學(xué)習(xí)氛圍，推動戲曲文化更廣泛地傳播。故步自封是文化發(fā)展的大忌，而自媒體可以解決這一問題，通過互動反饋幫助戲曲文化“大浪淘沙”，傳承精華，為戲曲文化的創(chuàng)新提供支持。

成本優(yōu)勢

文化傳承與革新是一項(xiàng)大工程，需要持續(xù)投入人力和物力。而自媒體具有一定的成本優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在其信息的高效傳播可凝聚人力和物力資源，比如很多戲曲大V通過免費(fèi)宣傳戲曲作品的方式吸引了大量粉絲，一方面依托粉絲經(jīng)濟(jì)從中獲利，維持戲曲創(chuàng)作的正常進(jìn)行，另一方面能夠帶動粉絲借力發(fā)力，在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)戲曲作品的廣泛傳播。這樣可以形成良性循環(huán)，確保戲曲文化的傳承與革新能夠獲得群眾的切實(shí)支持，打破過去戲曲文化傳承一味依靠官方支持的被動局面。目前自媒體平臺上出現(xiàn)了很多戲曲影視、戲曲動漫等類型的作品，這些作品創(chuàng)作成本較低，這與新媒體技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。由于創(chuàng)作成本降低，越來越多的團(tuán)隊(duì)開始主動參與到戲曲作品的創(chuàng)作中，戲曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。自媒體的成本優(yōu)勢還能使戲曲文化在國際傳播中獲得良好效果，一方面表現(xiàn)在戲曲文化通過自媒體平臺能夠讓國際友人知曉和欣賞；另一方面是吸收國際IP，夯實(shí)戲曲文化傳承與革新的素材供應(yīng)體系。

自媒體發(fā)展背景下戲曲文化傳承與革新的策略

人才培養(yǎng)策略

人才培養(yǎng)要從兩方面入手，分別是技能培養(yǎng)和文化培養(yǎng)。技能培養(yǎng)是以培養(yǎng)具備扎實(shí)技能的優(yōu)秀人才為目標(biāo)，其中與戲曲相關(guān)的各項(xiàng)技能要納入培養(yǎng)體系，唱、練、做、打不能忽視任何一項(xiàng)，這是戲曲文化得以傳承和發(fā)展的重要基礎(chǔ)；自媒體運(yùn)營技能也是重要的培養(yǎng)內(nèi)容，掌握這一技能的人才可以創(chuàng)作不同形式的戲曲作品，傳達(dá)給受眾。文化培養(yǎng)策略是以提升人才的文化素養(yǎng)為目標(biāo)，技能固然重要，但如果失去文化的滋養(yǎng)，戲曲就會喪失活力，文化傳承與革新的意識也難以形成。文化培養(yǎng)策略的實(shí)施關(guān)鍵在于“走心”，要引導(dǎo)學(xué)習(xí)者認(rèn)識到文化的重要性，并能自覺主動地去品味和體驗(yàn)文化。人才培養(yǎng)并不一定要求一個(gè)人同時(shí)具備以上兩項(xiàng)技能，而是在培養(yǎng)時(shí)盡量做到均衡，為未來組建優(yōu)秀的自媒體戲曲文化團(tuán)隊(duì)打下基礎(chǔ)。

具體業(yè)務(wù)策略

依托自媒體優(yōu)勢促進(jìn)戲曲文化的傳承與革新是可行的，而要想切實(shí)獲得成績，需要在具體業(yè)務(wù)方面下功夫，下文以戲曲文化自媒體賬號打造和運(yùn)營管理為例進(jìn)行說明。首先要學(xué)會命名，設(shè)置一個(gè)與戲曲文化緊密關(guān)聯(lián)又有深意的賬號名稱，可以在第一時(shí)間吸引受眾的興趣，產(chǎn)生興趣后受眾自然會主動關(guān)注賬號；其次是做好作品更新管理[5]，作品更新要及時(shí)，不能無緣無故斷更，這樣容易“掉粉”，但是作品更新不能一味注重?cái)?shù)量，還要關(guān)注質(zhì)量。這要求運(yùn)營者一方面加大戲曲創(chuàng)作力度，做到推陳出新，另一方面要細(xì)細(xì)甄選，將優(yōu)秀的、技術(shù)含量高的作品呈現(xiàn)給受眾；最后要做好受眾反饋調(diào)研分析工作。自媒體平臺為受眾反饋提供了渠道，運(yùn)營方要端正態(tài)度，認(rèn)真對待受眾的反饋，并根據(jù)反饋信息對作品進(jìn)行調(diào)整，使戲曲作品更符合受眾需求。

內(nèi)涵升華策略

在自媒體時(shí)代，人人都能成為“信息傳播者”，在網(wǎng)上發(fā)聲表達(dá)意見和想法，講述自己的生活，這為戲曲文化的廣泛傳播與影響力的提升提供了有力支撐，但是僅僅傳播戲曲文化是不夠的，還要切實(shí)發(fā)揮戲曲文化在引人向善、營造和諧社會等方面的重要作用。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須貫徹落實(shí)內(nèi)涵升華策略，首先要拉近戲曲文化與現(xiàn)實(shí)生活的距離，創(chuàng)作出反映社會生活的相關(guān)作品，讓受眾在欣賞戲曲時(shí)不僅能接受藝術(shù)熏陶，還可以進(jìn)行深層次的思考，比如將國家政策方針融入到戲曲作品中，進(jìn)行巧妙加工，讓普通民眾能更好地了解和認(rèn)知這些政策，進(jìn)而理解現(xiàn)實(shí)生活中政府單位的做法；其次要增強(qiáng)戲曲作品寓教于樂的性質(zhì)。自媒體時(shí)代下“娛樂性”趨勢更為顯著，人們希望通過自媒體平臺獲得更多快樂。將戲曲文化引入自媒體平臺后可以為人們提供更多的欣賞資源，但不能局限于帶給人們快樂，還要注重提升教育引導(dǎo)價(jià)值，在留住受眾的同時(shí)起到良好的教育作用。

機(jī)制構(gòu)建策略

自媒體時(shí)代戲曲文化傳承與創(chuàng)新是一項(xiàng)大工程，需要多方的支持，歸根結(jié)底要依托機(jī)制的保障，如果不能構(gòu)建完善的機(jī)制，相關(guān)工作即使取得了一些成果，也難以長久進(jìn)行下去。首先是人才培養(yǎng)機(jī)制，從人才引入、培訓(xùn)、分配到市場調(diào)研均要有制度指導(dǎo)和支撐，這樣有利于提升工作效率，也能確保培養(yǎng)出的人才符合市場需求，進(jìn)而為戲曲文化傳承與革新打造高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)；其次是傳播協(xié)同機(jī)制。戲曲文化的傳承與革新不是某個(gè)群體或個(gè)體的事情，需要整個(gè)社會的重視和參與，政府、高校、企業(yè)等均要作出自己的貢獻(xiàn)，進(jìn)而形成更強(qiáng)的合力。自媒體可為多方合作交流提供平臺，但要建立協(xié)同機(jī)制規(guī)范指導(dǎo)各方行為，做到“專業(yè)人干專業(yè)事”，同時(shí)保證各方能夠相互幫助，促進(jìn)戲曲文化的傳承；最后是版權(quán)保護(hù)機(jī)制。自媒體平臺具有一定的自由性，但并不能成為違法分子的法外之地。這一機(jī)制是以保護(hù)戲曲版權(quán)為目標(biāo)，規(guī)范自媒體平臺運(yùn)營狀況，讓更多戲曲大家主動參與其中，為戲曲文化的傳承與革新作出更大貢獻(xiàn)。