付家羽 吉林動(dòng)畫學(xué)院

近年來，圍繞熱門IP改編影視劇、動(dòng)漫作品的數(shù)量迅速增加，其商業(yè)價(jià)值值得大力挖掘。舞臺(tái)劇和影視劇等具有一定的“近親性”，IP和舞臺(tái)劇的融合發(fā)展同樣是舞臺(tái)劇的一大發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)主要介紹IP、舞臺(tái)劇和IP舞臺(tái)劇的概念，以及IP舞臺(tái)劇資源類別，結(jié)合產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析IP與舞臺(tái)劇融合發(fā)展的動(dòng)因和意義，同時(shí)提出IP與舞臺(tái)劇融合發(fā)展的路徑。

引言

近年來，跨媒介轉(zhuǎn)換的IP熱已成為影視劇和話劇發(fā)展的重要路徑。相較于傳統(tǒng)的漫畫、歌曲、網(wǎng)絡(luò)小說等媒介，改編后的影視劇和話劇可以充分利用明星效應(yīng)和原IP粉絲效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)獲得較大流量和關(guān)注度，從而獲得較為理想的票房。而舞臺(tái)劇是我國(guó)演出市場(chǎng)的重要產(chǎn)業(yè)，舞臺(tái)劇和IP融合發(fā)展同樣是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要發(fā)展趨勢(shì)。

“IP”與舞臺(tái)劇概念

IP

IP是英文Intellectual Property的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。然而IP并不是傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下由各互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)延伸出來的概念[1]。像游戲、動(dòng)漫、圖書等具有較高關(guān)注度和流量的文學(xué)或文化作品都可以稱為IP。鑒于此，本文將IP定義為“有知名度，有內(nèi)容，有粉絲，可以進(jìn)行多次創(chuàng)作的文化產(chǎn)品或文化碎片”。

舞臺(tái)劇

舞臺(tái)劇是在舞臺(tái)上呈現(xiàn)的戲劇藝術(shù)?！掇o?！分袑⑽枧_(tái)劇定義為“由演員扮演角色，在特定場(chǎng)合的舞臺(tái)上表演故事情節(jié)的表演藝術(shù)”。根據(jù)不同屬性，舞臺(tái)劇可以劃分為不同類別。根據(jù)舞臺(tái)劇內(nèi)容，可劃分為正劇、悲劇和喜??；依據(jù)舞臺(tái)劇表現(xiàn)形式，可劃分為木偶劇、詩劇和啞劇等。

IP舞臺(tái)劇是指以熱門IP為線索進(jìn)行改編、創(chuàng)作而成的舞臺(tái)劇。

IP與舞臺(tái)劇的融合

IP與舞臺(tái)劇融合發(fā)展動(dòng)因

1.產(chǎn)業(yè)動(dòng)因

隨著時(shí)代的發(fā)展，影視劇發(fā)展迅速，這不可避免地對(duì)舞臺(tái)劇發(fā)展造成一定沖擊。盡管兩者在一定程度上具有“近親性”，但與影視劇相比，舞臺(tái)劇題材和內(nèi)容的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞。影視劇在發(fā)展中積極樹立跨媒介轉(zhuǎn)換理念，將熱門網(wǎng)絡(luò)小說、歌曲和漫畫等高質(zhì)量IP轉(zhuǎn)換為影視劇，不僅對(duì)影視劇進(jìn)行了創(chuàng)新，同時(shí)還可以站在粉絲角度進(jìn)行宣傳，能夠有效帶動(dòng)票房增長(zhǎng)。相比之下，舞臺(tái)劇的發(fā)展存在嚴(yán)重的創(chuàng)新不足問題。據(jù)共研網(wǎng)整理相關(guān)數(shù)據(jù)，2014—2019年，我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由最初的38.54億元增加到54.29億元，但2019年，舞臺(tái)劇發(fā)展受到了一定影響。2021年全年我國(guó)舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.65億元，其中話劇、舞劇、兒童劇、音樂劇和其他舞臺(tái)劇等分別占比50.3%、17.1%、22.1%、6.6%和3.85%。整體來看，舞臺(tái)劇也占據(jù)一定的演出市場(chǎng)。但相較于我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模而言，舞臺(tái)劇占市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模比例逐年降低，由2014年的24.68%下降到2021年的13.59%。由此可見，盡管我國(guó)舞臺(tái)演出市場(chǎng)和舞臺(tái)劇市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷提高，但舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻存在動(dòng)力不足和“虛胖”的問題。而造成上述問題的根本原因在于舞臺(tái)劇原創(chuàng)力量不足，在舞臺(tái)演出市場(chǎng)急劇擴(kuò)大的市場(chǎng)背景下，舞臺(tái)劇原創(chuàng)劇目逐年減少，使得年輕人對(duì)舞臺(tái)劇提不起興趣，進(jìn)而影響舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從現(xiàn)有舞臺(tái)劇觀眾群體來看，多數(shù)觀眾都是“70后”“80后”群體，舞臺(tái)劇觀眾發(fā)展可持續(xù)能力不足。而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)漫、歌曲等熱門IP的受眾群體正是“90后”“00后”一代，在此背景下，將熱門IP和舞臺(tái)劇相結(jié)合可以有效解決舞臺(tái)劇原創(chuàng)力量不足的問題，同時(shí)熱門IP自帶的流量和粉絲還可以強(qiáng)化舞臺(tái)劇宣傳效果。正因?yàn)槿绱耍琁P與舞臺(tái)劇融合發(fā)展已成為當(dāng)下舞臺(tái)劇發(fā)展的主流趨勢(shì)。

2.市場(chǎng)動(dòng)因

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲效應(yīng)發(fā)展愈加迅速。粉絲經(jīng)濟(jì)已成為音樂、影視等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。尤其是演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)可以貢獻(xiàn)超過70%的經(jīng)濟(jì)總量。曾有人提出，在現(xiàn)代媒介工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，粉絲已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展最忠誠(chéng)的客戶，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。媒介產(chǎn)業(yè)要想獲得可觀的利潤(rùn)，就需要積極發(fā)展一批忠誠(chéng)的觀眾[2]。而舞臺(tái)劇發(fā)展同樣如此，作為我國(guó)演出市場(chǎng)的一員，粉絲經(jīng)濟(jì)同樣能夠?yàn)槲枧_(tái)劇發(fā)展提供重要支撐和動(dòng)力。

在當(dāng)下熱門IP中，無論是網(wǎng)絡(luò)小說，還是動(dòng)漫人物，抑或是熱門歌曲等都會(huì)有龐大的粉絲群體，這部分粉絲群體主觀意愿上為熱門IP的衍生產(chǎn)品買單，這會(huì)帶來極大的流量，并提升推廣效果。IP和舞臺(tái)劇的結(jié)合使得粉絲為自己喜歡的小說、角色人物買單，如盜墓題材類的《盜墓筆記》和仙俠題材類的《仙劍奇?zhèn)b傳》等。正因?yàn)槿绱?，IP和舞臺(tái)劇的融合開發(fā)已成為舞臺(tái)劇發(fā)展的重要趨勢(shì)。

IP舞臺(tái)劇資源類別

1.網(wǎng)絡(luò)小說

相較于影視劇而言，舞臺(tái)劇屬于小眾藝術(shù)，這就決定了舞臺(tái)劇受眾很難達(dá)到影視劇的規(guī)模。但網(wǎng)絡(luò)小說是當(dāng)下受眾多、粉絲量大的熱門IP，上到不惑之年，下到弱冠之年的人都是網(wǎng)絡(luò)小說的受眾，這也使得網(wǎng)絡(luò)小說成為當(dāng)下舞臺(tái)劇轉(zhuǎn)型發(fā)展的首選IP。如時(shí)下較火的《盜墓筆記》，自改編為舞臺(tái)劇后，在全國(guó)三十多個(gè)城市巡演上百場(chǎng)，累計(jì)收入超過2億元。

2.動(dòng)漫作品

動(dòng)漫具有感人肺腑的故事情節(jié)和生動(dòng)形象的動(dòng)漫人物形象，深受觀眾喜愛。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫已成為伴隨兒童成長(zhǎng)的重要伙伴，觀眾很容易與其產(chǎn)生情感共鳴。在此背景下，以動(dòng)漫作品改編舞臺(tái)劇可以利用其高黏性的受眾快速發(fā)展舞臺(tái)劇觀眾，從而帶動(dòng)舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如根據(jù)宮崎駿動(dòng)漫名作《千與千尋》改編的舞臺(tái)劇，在宣傳階段就已有上千萬人預(yù)約。

3.網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲是國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億人，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售額達(dá)到2965.13億元，在第三產(chǎn)業(yè)中排在前列。由此可見，網(wǎng)絡(luò)游戲具有龐大的用戶群體。如集仙俠、武俠、魔幻等題材于一體的“仙劍奇?zhèn)b傳”單機(jī)游戲?yàn)槲枧_(tái)劇，在上映初期就引起巨大轟動(dòng)。

4.熱門歌曲

熱門歌曲同樣是當(dāng)下IP改編舞臺(tái)劇的重要資源。歌曲因其朗朗上口的歌詞、動(dòng)聽的旋律和深刻的情感引起廣大聽眾的共鳴，很容易發(fā)展粉絲群。如《李雷和韓梅梅》《梔子花開Never Land》等都是以熱門歌曲為IP進(jìn)行改編創(chuàng)作的舞臺(tái)劇。

5.熱門影視

時(shí)下影視劇發(fā)展和舞臺(tái)劇有異曲同工之妙，兩者都可以圍繞熱門IP進(jìn)行改編創(chuàng)作，可以進(jìn)一步發(fā)揮粉絲效應(yīng)，從而贏得票房。例如《小時(shí)代》《甄嬛傳》等舞臺(tái)劇作品就是在暢銷圖書的基礎(chǔ)上改編為影視劇，然后再將其改編為舞臺(tái)劇的。而且有改編影視劇的粉絲基礎(chǔ)，舞臺(tái)劇改編將會(huì)更加得心應(yīng)手，同時(shí)也能擁有更高的票房。

6.暢銷圖書

暢銷圖書和網(wǎng)絡(luò)小說一樣，都是改編舞臺(tái)劇的重要資源。如《白鹿原》《活著》《四世同堂》等都改編為舞臺(tái)劇，主要是由于原著的影響力，很容易拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。

IP與舞臺(tái)劇融合發(fā)展的意義

豐富戲劇創(chuàng)作取材渠道，使得戲劇制作運(yùn)營(yíng)更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人們獲取信息，以及生活和工作中的重要工具。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到10.51億。此外，截止到2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模就已達(dá)到5.02億，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.2億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模高達(dá)5.54億，等等。不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等熱門IP擁有龐大的受眾。而IP和舞臺(tái)劇融合發(fā)展可以充分利用原IP的受眾基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，從中發(fā)展忠誠(chéng)客戶，這不僅可以拓寬戲劇創(chuàng)作的取材渠道，同時(shí)也能提高舞臺(tái)劇宣傳成效[3]。與此同時(shí)，為了有效節(jié)約成本和提高效益，舞臺(tái)劇改編創(chuàng)作之初可以適當(dāng)減少原創(chuàng)投入，積極利用新媒體平臺(tái)與原IP受眾群體和舞臺(tái)劇受眾進(jìn)行互動(dòng)，以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行改編。同時(shí)優(yōu)化資源配置，將更多資源投入到美術(shù)、聲樂的制作上，使戲劇制作運(yùn)營(yíng)與IP產(chǎn)業(yè)相互配合，促使其運(yùn)營(yíng)更加多元化。

拓寬舞臺(tái)劇的受眾，促進(jìn)舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

從藝術(shù)層面來看，舞臺(tái)劇對(duì)受眾的藝術(shù)思維和能力要求較高，屬于小眾藝術(shù)，要求觀眾具有欣賞藝術(shù)的能力，因此舞臺(tái)劇受眾大部分都是“70后”“80后”群體。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“90后”和“00后”群體逐步成熟，具備一定的消費(fèi)能力。但這部分群體對(duì)舞臺(tái)劇興趣不高，更喜歡看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇和動(dòng)漫，聽熱門歌曲等。尤其是熱門IP，擁有龐大的粉絲群體。在此背景下，將熱門IP和舞臺(tái)劇相結(jié)合，可以使熱門IP的粉絲群體轉(zhuǎn)換身份，成為舞臺(tái)劇的忠實(shí)觀眾，這樣不僅可以節(jié)約舞臺(tái)劇宣傳成本，同時(shí)也能拓寬舞臺(tái)劇受眾范圍，推動(dòng)舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

銜接IP產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，不少熱門IP已基本實(shí)現(xiàn)了全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了影視劇、漫畫、游戲、小說和舞臺(tái)劇等衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。以《盜墓筆記》為例，這部熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不僅改編成了舞臺(tái)劇，其手游、電影等版權(quán)也陸續(xù)出讓，最終形成了多條相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。而且有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該IP的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值超過200億元，舞臺(tái)劇正是這一產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了極大的商業(yè)價(jià)值。IP產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)產(chǎn)業(yè)都在竭盡所能地去追求IP衍生產(chǎn)品的最大價(jià)值。相比較而言，影視劇等產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期間要領(lǐng)先于舞臺(tái)劇，并積累一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)不僅可以為改編舞臺(tái)劇進(jìn)行有力宣傳，同時(shí)也能為IP舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供重要經(jīng)驗(yàn)。

“IP”與舞臺(tái)劇的融合發(fā)展路徑

尊重原著，有效轉(zhuǎn)化受眾

熱門IP的顯著特征就是有一批忠實(shí)粉絲，這部分受眾同樣是IP舞臺(tái)劇的潛在受眾。為了盡可能地將這部分受眾轉(zhuǎn)化為IP舞臺(tái)劇受眾，IP舞臺(tái)劇創(chuàng)編需要尊重“原著”，保證舞臺(tái)劇人物形象、故事情節(jié)、服裝風(fēng)格等最大程度地與“原著”保持一致，這樣才能使舞臺(tái)劇與這部分群體的期待一致，從而促使這部分群體發(fā)展為IP舞臺(tái)劇的受眾[4]。例如舞臺(tái)劇《仙劍奇?zhèn)b傳》在尊重原著方面的做法值得借鑒。一方面，該舞臺(tái)劇在選角時(shí)盡可能地滿足了粉絲的要求，男女主角形象外貌很像影視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》男女主人公的扮演者胡歌和劉亦菲，極大地滿足了粉絲的需求；另一方面，該舞臺(tái)劇故事情節(jié)的設(shè)置幾乎和原著一模一樣，獲得了觀眾的一致好評(píng)。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

現(xiàn)階段的演出市場(chǎng)以“內(nèi)容為王”，對(duì)IP舞臺(tái)劇而言，優(yōu)秀的故事內(nèi)容和精彩的表演不是IP舞臺(tái)劇的加分項(xiàng)目，而是基礎(chǔ)與核心。為此，IP和舞臺(tái)劇的融合發(fā)展有必要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)和IP粉絲間的互動(dòng)交流，充分了解受眾的想法和訴求，從而有針對(duì)性地創(chuàng)編優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，粉絲群體眾創(chuàng)更是與IP舞臺(tái)劇發(fā)展密切相關(guān)。IP舞臺(tái)劇的粉絲群體恰恰是使用互聯(lián)網(wǎng)頻率較高的“90后”“00后”群體，這部分群體具有極強(qiáng)的自我意識(shí)，渴望擁有參與感。當(dāng)粉絲通過多樣化的“眾創(chuàng)”渠道創(chuàng)編IP舞臺(tái)劇時(shí)，可以進(jìn)一步激發(fā)其觀看舞臺(tái)劇的興趣，使其感覺物有所值[5]。因此，創(chuàng)編IP舞臺(tái)劇時(shí)要特別重視粉絲群體的意見，充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性。例如，創(chuàng)編《盜墓筆記》舞臺(tái)劇時(shí)，采取線上和線下相結(jié)合的方式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，舞臺(tái)劇演出結(jié)束后開通官方渠道邀請(qǐng)粉絲群體進(jìn)行留言反饋，使得舞臺(tái)劇《盜墓筆記》的創(chuàng)編非常成功。

注重舞美和特效的融入

隨著時(shí)代的發(fā)展，舞臺(tái)劇受眾對(duì)舞臺(tái)表演藝術(shù)的要求越來越高，其重視豐富自身的精神世界，這就要求IP和舞臺(tái)劇融合發(fā)展要重視舞美和特效的融入[6]。當(dāng)下，在VR、AR、多媒體等新興技術(shù)不斷發(fā)展的今天，IP舞臺(tái)劇要結(jié)合內(nèi)容，合理利用高新技術(shù)創(chuàng)設(shè)“美”的視聽空間，給觀眾以“美”的享受，從而激起受眾的觀看興趣。例如進(jìn)行《盜墓筆記》的舞臺(tái)劇表演時(shí)，不僅可以利用成熟的多媒體技術(shù)，還可以采用裸眼3D技術(shù)，給觀眾以震撼。

重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展為IP舞臺(tái)劇提供了便利。一方面，IP舞臺(tái)劇創(chuàng)編可以利用線下投稿和線上抖音、貼吧、公眾號(hào)、微博等多種渠道與IP粉絲群體進(jìn)行交流互動(dòng)，征求粉絲的意見，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也能進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳；另一方面，IP舞臺(tái)劇可以開通線上營(yíng)銷渠道，實(shí)行提前預(yù)售策略，既可以方便受眾購票，也能提前回籠資金，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，IP舞臺(tái)劇還可以借鑒《盜墓筆記》舞臺(tái)劇發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行眾籌，給予受眾極大的歸屬感，為IP舞臺(tái)劇進(jìn)行二次宣傳。

結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，IP和舞臺(tái)劇融合發(fā)展不僅是舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，同樣也是IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。為此，舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展要密切聯(lián)系當(dāng)下熱門IP，在尊重原著的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效轉(zhuǎn)化受眾，同時(shí)注重舞美和特效的融入以及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，充分挖掘IP和舞臺(tái)劇的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)IP舞臺(tái)劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。