甘雨霽 佛山市南海區(qū)理工職業(yè)技術(shù)學(xué)校

一、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種常見(jiàn)形式，通常用于宣傳和推廣產(chǎn)品、活動(dòng)、服務(wù)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的崛起，以及電子屏幕的廣泛使用，海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

當(dāng)前，借助現(xiàn)代技術(shù)能使海報(bào)設(shè)計(jì)更加多樣化，如使用計(jì)算機(jī)圖像處理編輯軟件（Photoshop）能制作出高質(zhì)量的海報(bào)，豐富了海報(bào)設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)涵。為了提高海報(bào)的宣傳效果，海報(bào)設(shè)計(jì)師不僅要注重色彩、圖形圖像、文字等個(gè)性化設(shè)計(jì)，還要注重海報(bào)的營(yíng)銷策略、信息傳遞等，以便于滿足客戶的多樣化需求。創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)更是創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)計(jì)的完美結(jié)合（見(jiàn)圖1），隨著人們審美素養(yǎng)和文化水平的提高，個(gè)性化、情感化和時(shí)代化的海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越受歡迎，如流行的復(fù)古風(fēng)格的海報(bào)、插畫(huà)風(fēng)格的海報(bào)等，這就要求設(shè)計(jì)師要有別具匠心的創(chuàng)意，靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件，以達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

圖1 創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)計(jì)的關(guān)系（圖片來(lái)源：筆者繪制）

傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更加關(guān)注設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)，而不注重廣告的情感性特征。如今，海報(bào)設(shè)計(jì)更需要關(guān)注受眾需求，要給人眼前一亮的感覺(jué)，更需要具有情感性的創(chuàng)意。

倘若創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)不能對(duì)受眾以圖傳情，就無(wú)法在當(dāng)前信息高速發(fā)展的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)上要更加注重融入情感元素，做到以情動(dòng)人，依托情感來(lái)吸引受眾，而非單純依靠炫目的圖案顏色設(shè)計(jì)。同時(shí)，從受眾心理角度來(lái)看，需避免顏色過(guò)于刺激引起受眾的厭惡，導(dǎo)致不愿觀看設(shè)計(jì)作品，這樣會(huì)使海報(bào)的信息傳播受到影響；還要充分考慮受眾群體的情感需求，以情動(dòng)人，以創(chuàng)意、悅目的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)吸引用戶注意力。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)師要從受眾群體的心理出發(fā)，利用具有創(chuàng)意性、趣味性的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出受眾歡迎的海報(bào)。

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)師要做到以下三點(diǎn)：1.要有具體的計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件（如Photoshop）應(yīng)用策略。2.針對(duì)受眾的心理進(jìn)行海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)能夠滿足商家的賣點(diǎn)展示需求。3.將技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合。

二、Photoshop 軟件在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）Photoshop 軟件能加強(qiáng)作品色彩的表現(xiàn)效果

色彩作為視覺(jué)傳達(dá)中極其重要的元素，在信息傳播過(guò)程中最先給予受眾心理學(xué)和生理學(xué)上的認(rèn)知反應(yīng)。通過(guò)Photoshop 軟件對(duì)色彩明度和飽和度進(jìn)行調(diào)整，能使作品更具生命力，進(jìn)而更能吸引受眾的眼球，將信息更明確地傳達(dá)給受眾。設(shè)計(jì)師通過(guò)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)色彩后，如學(xué)習(xí)研究《色彩心理學(xué)》等書(shū)籍，明確不同色彩的情感特性，如色系、明度、純度等，不同的參數(shù)能帶給受眾不同的感受，進(jìn)而引導(dǎo)受眾的情緒。設(shè)計(jì)師根據(jù)畫(huà)面需要，使用Photoshop 軟件進(jìn)行輔助處理，調(diào)整“圖像”菜單欄的參數(shù)，搭配契合主題的色彩設(shè)計(jì)，能更好、更準(zhǔn)確地展現(xiàn)創(chuàng)意海報(bào)的效果。

（二）Photoshop 軟件能提升創(chuàng)意內(nèi)容的深度

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)融合的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，其通過(guò)圖形圖像、文字等視覺(jué)符號(hào)來(lái)強(qiáng)化受眾的視覺(jué)刺激，傳遞重要信息。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，先頭腦風(fēng)暴，再創(chuàng)意構(gòu)思，最后針對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)畫(huà)面需求，利用Photoshop 軟件進(jìn)行實(shí)際操作。為了提高設(shè)計(jì)深度，使設(shè)計(jì)作品看起來(lái)更寫(xiě)實(shí)，可以設(shè)計(jì)一種三維的延伸感，從而讓受眾理解并接受作品傳遞的信息。還可以利用Photoshop 軟件進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最大化展現(xiàn)，如使用鋼筆、圖章、畫(huà)筆、橡皮擦、毛刷等虛擬工具，提升作品的藝術(shù)性，甚至做出特殊的肌理效果，使畫(huà)面更具沖擊力，從而使作品更加多元化。

（三）Photoshop 軟件能提高廣告內(nèi)容排版效果及效率

在設(shè)計(jì)時(shí)，如果內(nèi)容和版式相同，可以簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)流程，借助Photoshop 軟件，能使設(shè)計(jì)內(nèi)容更具有條理性和秩序性，也能夠創(chuàng)新、強(qiáng)化系列作品的藝術(shù)性。

同系列產(chǎn)品的排版可以通用，在變化中保持有序與統(tǒng)一，這樣更加吸引受眾的眼球。在大大減少工作量的情況下，不僅能夠縮短設(shè)計(jì)時(shí)間，提高作品的質(zhì)量與效率，而且在后期的修改中更加便捷，從而提高畫(huà)面整體質(zhì)量。

三、Photoshop 軟件在創(chuàng)意海報(bào)中的設(shè)計(jì)原則

Photoshop 軟件是一名設(shè)計(jì)師必須掌握的基礎(chǔ)性軟件。隨著近年來(lái)廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意必須有機(jī)融合。一方面，技能的突破能夠更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意；另一方面，創(chuàng)意的迸發(fā)更是設(shè)計(jì)的靈魂。為了達(dá)到理想的創(chuàng)意效果，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中必須遵循以下設(shè)計(jì)原則，才能夠更加完美地展現(xiàn)作品。

（一）作品的創(chuàng)意性

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的宗旨是傳遞信息，通過(guò)藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，通過(guò)文字、圖形、色彩的搭配，利用Photoshop 軟件進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，進(jìn)而讓觀者了解到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。在進(jìn)行水果的系列創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)，學(xué)生利用Photoshop 軟件將“漢字+產(chǎn)品”進(jìn)行了精巧的組合，通過(guò)果汁的特效將爆汁、水分足的賣點(diǎn)直觀展現(xiàn)，海報(bào)畫(huà)面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，創(chuàng)意十足（見(jiàn)圖2）。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是服務(wù)于大眾，并向大眾介紹商品、活動(dòng)的重要信息。優(yōu)秀的海報(bào)作品能夠使品牌的知名度提升、銷量提高，這都得益于設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。因此，在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意就像點(diǎn)睛之筆，需要我們進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，運(yùn)用Photoshop 軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能讓人有眼前一亮之感。但是，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程中，形象思維和抽象思維要相互依存、相互配合，如果設(shè)計(jì)師只是片面追求形象思維，就會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品的表達(dá)不明確，相反，如果一味熱衷抽象思維，就會(huì)使設(shè)計(jì)作品生硬化。

圖2 水果系列創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)

（二）作品的簡(jiǎn)潔性

在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，部分設(shè)計(jì)師可能更偏向基于圖形與文字的設(shè)計(jì)作品，注重信息的傳達(dá)，但繁多的圖形與文字容易讓受眾抓不住重點(diǎn)，同時(shí)畫(huà)面過(guò)于復(fù)雜，還會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)。簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)回歸本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)其內(nèi)涵。簡(jiǎn)約藝術(shù)不是內(nèi)容上的簡(jiǎn)單刪減，而是集中概括、突出重點(diǎn)。它需要提煉出設(shè)計(jì)思想的精華，展現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意，意義明確而不空洞，給受眾非凡的視覺(jué)審美享受。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要注重作品的簡(jiǎn)潔性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要遵循少即是多的原則，結(jié)合受眾的視覺(jué)需求進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，這樣才能通過(guò)有限的文字、色彩、圖形圖像、布局排版，將設(shè)計(jì)主體最重要的賣點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，并保證設(shè)計(jì)作品傳達(dá)的信息足夠明確。

（三）作品的合法性

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)一般用于大眾展示，所以在使用Photoshop 軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容要符合國(guó)家法律規(guī)定，不可以侵權(quán)、不能弄虛作假、欺騙等。個(gè)別設(shè)計(jì)者為了吸引受眾的關(guān)注，在設(shè)計(jì)作品中加入了不合理元素，這種做法是錯(cuò)誤的，甚至可能會(huì)違法，并給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。合法性是海報(bào)設(shè)計(jì)師在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中必須遵循的，作品應(yīng)該通過(guò)正面、積極的內(nèi)容獲取受眾關(guān)注，要具有正向的價(jià)值觀。

四、Photoshop 軟件在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

（一）在軟件技術(shù)方面的應(yīng)用

Photoshop 軟件被廣泛應(yīng)用于廣告業(yè)、商業(yè)、影視娛樂(lè)業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域。從具體的細(xì)節(jié)方面來(lái)說(shuō)，它被應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、影像創(chuàng)意、修復(fù)照片、建筑效果圖后期修飾、網(wǎng)頁(yè)制作、繪畫(huà)插畫(huà)制作、三維貼圖制作、圖標(biāo)制作、文字藝術(shù)設(shè)計(jì)等。隨著Photoshop 的功能增強(qiáng)，它在影視后期制作、二維動(dòng)畫(huà)制作以及三維模型創(chuàng)建等方面都有不俗的表現(xiàn)，使用 Photoshop 制作人物皮膚貼圖、場(chǎng)景貼圖和各種質(zhì)感的材質(zhì)不僅效果逼真，還能為動(dòng)畫(huà)渲染節(jié)省寶貴的時(shí)間，凡是有圖像的地方，都有Photoshop 軟件的一席之地，而海報(bào)也從傳統(tǒng)的二維向三維發(fā)展，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式依托技術(shù)也更多樣化。

（二）在傳達(dá)情感方面的應(yīng)用

任何設(shè)計(jì)作品都具有情感性，能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的喜怒哀樂(lè)，各類圖形圖像與色彩通過(guò)排列組合，可以表達(dá)出不同的情感，無(wú)論是靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的海報(bào)作品，都能夠通過(guò)Photoshop 軟件進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步滿足人們的審美和情感需求。創(chuàng)意設(shè)計(jì)為廣大設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，如Photoshop 具有良好的繪畫(huà)與調(diào)色功能，所以許多插畫(huà)設(shè)計(jì)師以及繪畫(huà)制作者借助手繪板用Photoshop 填色的方法來(lái)繪制插畫(huà)、像素畫(huà)等，其也應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中。因此，越來(lái)越多的非專業(yè)設(shè)計(jì)師開(kāi)始學(xué)習(xí)Photoshop 軟件，并進(jìn)行具有個(gè)人特色與風(fēng)格的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。不同的色彩韻律和版式都能帶給受眾不同的視覺(jué)感受，獲得不同的情感體驗(yàn)。

（三）在視覺(jué)傳達(dá)方面的應(yīng)用

實(shí)際上，創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)與文字密不可分。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文字的單一性明顯使設(shè)計(jì)作品具有局限性，而這為創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)向圖形圖像轉(zhuǎn)化提供了有利契機(jī)。相較于文字，圖形圖像更具視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，能引發(fā)受眾探尋圖案背后的深意。如今人們也對(duì)視覺(jué)傳達(dá)提出了更高的要求。設(shè)計(jì)信息可以通過(guò)文字直接表達(dá)出來(lái)，如果想將其轉(zhuǎn)化為圖形圖像，必須要?jiǎng)?chuàng)建與設(shè)計(jì)作品相符的視覺(jué)代碼，這樣能幫助人們更好地理解創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師必須認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，如Photoshop 強(qiáng)大的圖像修飾、圖像合成編輯以及調(diào)色功能，借助軟件設(shè)計(jì)出更具有深層含義的圖形圖像語(yǔ)言，再搭配適當(dāng)?shù)奈淖郑沟迷O(shè)計(jì)作品引人深思，這樣的設(shè)計(jì)依托軟件，跳出平面的、單一化的海報(bào)設(shè)計(jì)，改變了傳統(tǒng)海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)方式。

（四）在功能體現(xiàn)方面的應(yīng)用

設(shè)計(jì)服務(wù)于大眾，服務(wù)于人們的生活。包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的創(chuàng)始人格羅皮烏斯曾說(shuō)：“一件東西必須在各個(gè)方面都同它的目的性相配合，在實(shí)際上能完成它的功能，是可用的……換句話說(shuō)，要滿足它的實(shí)際功能，應(yīng)該是耐用的、便宜的，而且是美的。”

設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)中，要在能夠確保創(chuàng)意點(diǎn)、信息傳達(dá)的情況下，更完美地將產(chǎn)品的功能展現(xiàn)出來(lái)，以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，滿足人們的消費(fèi)需求。平面設(shè)計(jì)是Photoshop 軟件應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無(wú)論是我們正在閱讀的圖書(shū)封面，還是大街上看到的招貼、海報(bào)，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要Photoshop 軟件對(duì)圖像進(jìn)行處理。比如利用Photoshop 軟件可以使文字發(fā)生各種各樣的變化，并且這些處理后的文字能夠提高圖像的視覺(jué)效果。

五、總結(jié)與展望

在進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，真正將創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相融合，并且展現(xiàn)出賣點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的心理并不是一蹴而就的，設(shè)計(jì)的突破與創(chuàng)新需要依靠創(chuàng)意，但是軟件等技術(shù)手段也非常重要。創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)如何依托計(jì)算機(jī)圖像處理編輯軟件Photoshop 制作出創(chuàng)新化、高質(zhì)量的海報(bào)呢？

在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須靈活運(yùn)用Photoshop 軟件，這是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是一些特殊視覺(jué)效果的來(lái)源。同時(shí)，可以結(jié)合別的設(shè)計(jì)軟件，豐富畫(huà)面效果，如近幾年流行的圖像復(fù)原、創(chuàng)意攝影等，都能夠運(yùn)用軟件達(dá)到想要的效果。

AI 技術(shù)在未來(lái)的應(yīng)用前景是非常廣闊的。高效、經(jīng)濟(jì)的AI 系統(tǒng)能夠最大限度地滿足各項(xiàng)設(shè)計(jì)需求。因此，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師需要靈活運(yùn)用AI 技術(shù)找到產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)，開(kāi)拓思維，才能夠設(shè)計(jì)出經(jīng)久不衰的經(jīng)典作品。

未來(lái)創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)將更加注重受眾需求、創(chuàng)意策略、信息傳遞、互動(dòng)溝通等方面，以更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。設(shè)計(jì)與技術(shù)結(jié)合的“度”更是一個(gè)需要持續(xù)不斷思考、不斷學(xué)習(xí)的問(wèn)題。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，海報(bào)設(shè)計(jì)將會(huì)擁有更加廣闊的發(fā)展空間。例如，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，將會(huì)極大地豐富海報(bào)設(shè)計(jì)的形式和體驗(yàn)。隨著人們審美觀念的不斷更新和變化，創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)將越來(lái)越多地呈現(xiàn)出個(gè)性、時(shí)尚的特征，這樣也更加符合人們對(duì)視覺(jué)與文化的追求。