彭顏紅

“風(fēng)從長(zhǎng)城起，歌從陜北來(lái)?！甭糜我c文化深度融合，這是近日眾多專家學(xué)者在榆林學(xué)院召開(kāi)的榆林文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展論壇上達(dá)成的共識(shí)。眾專家齊聚于這所百年老校，為榆林的文化旅游事 業(yè)把脈問(wèn)診，探尋文旅融合的新路徑，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二十大報(bào)告提出：“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國(guó)家文化公園。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！庇芰志哂胸S富的旅游資源，更需要以厚重的文化提升旅游的人文氣息和城市品味，讓游人在享受感官愉悅的同時(shí)獲得精神的升華。

要發(fā)掘旅游資源更多的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)旅游資源的豐富內(nèi)涵，力爭(zhēng)讓一系列旅游項(xiàng)目更加吸引人。這就需要開(kāi)展深度的科學(xué)研究，及時(shí)把相關(guān)科研成果用于旅游實(shí)踐，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本地唯一的省屬本科院校榆林學(xué)院為榆林旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)大的學(xué)術(shù)支持，榆林學(xué)院的百年革命文化和紅色基因的光輝傳承是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能助力榆林文旅實(shí)現(xiàn)深度融合。

榆林學(xué)院校長(zhǎng)、著名材料專家許云華教授介紹，榆林學(xué)院先后成立了陜北生態(tài)文化研究中心、陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地，多次參與文旅調(diào)研決策，承辦“黃河流域非遺傳承保護(hù)全國(guó)學(xué)術(shù)研討會(huì)”，開(kāi)展“非遺進(jìn)校園”、“長(zhǎng)城保護(hù)進(jìn)校園”等活動(dòng)，成立“民歌學(xué)院”、“非遺學(xué)院”。學(xué)校立足地域紅色文化資源、特別是校本紅色文化資源，開(kāi)設(shè)紅色文化課程、開(kāi)展系列宣講、設(shè)計(jì)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、編演紅色文化校史劇《李子洲在1929》、《播火者》，把紅色文化融入教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生強(qiáng)化深厚的愛(ài)國(guó)主義情懷。學(xué)校創(chuàng)辦的旅游管理專業(yè)培養(yǎng)了大批旅游人才。

榆林學(xué)院的研究成果擴(kuò)大了榆林旅游的影響。榆林學(xué)院對(duì)于李子洲和中共轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北的研究掀起了榆林紅色旅游的高潮。近年來(lái)，已有北京大學(xué)等40多所高校的教師來(lái)重走中共中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北路，體驗(yàn)獨(dú)有的塞北文化，賡續(xù)紅色血脈。北京聯(lián)合大學(xué)劉嘯教授說(shuō)，重走中共中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北路是榆林旅游的紅脈。榆林旅游要充分發(fā)揮自己獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

要加強(qiáng)宣傳，多介紹旅游資源包含的文化故事，勾起游客強(qiáng)烈的好奇心，讓人對(duì)這些旅游資源無(wú)限向往，總有一天，極度好奇者終會(huì)成行。如，有著584年光榮歷史的高家堡古鎮(zhèn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面都有著說(shuō)也說(shuō)不完的故事，廣泛傳播和演繹這些歷史故事，一定能吸引更多游客前來(lái)觀光。目前，珍貴的古跡是明擺著的，但是這里的故事還需要進(jìn)一步深入發(fā)掘，相關(guān)專業(yè)人士要結(jié)合現(xiàn)在全新的傳播環(huán)境整理完善這些故事，以影視作品、小說(shuō)、歌曲、地方戲等多種體裁廣泛傳播，吸引更多的受眾群體。

要借助智媒體的先進(jìn)傳播技術(shù)加強(qiáng)宣傳，要以各種形式實(shí)現(xiàn)有效的、沉浸式的傳播，讓游客獲得全方位的深度體驗(yàn)，提高市場(chǎng)認(rèn)知度。如，近年發(fā)掘出的4300年前的石峁遺址，石破驚天，震驚世界，而在國(guó)內(nèi)的宣傳還應(yīng)該加強(qiáng)。我來(lái)榆林時(shí)，并沒(méi)有本地人向我介紹這一奇跡，反倒是北京一個(gè)從事文物研究的朋友強(qiáng)烈要求我去寫(xiě)石峁遺址的。如此重要的特有資源應(yīng)該是要達(dá)到人盡皆知的宣傳效果。

旅游工作者要不斷學(xué)習(xí)，練好本事，對(duì)歷史文化要如數(shù)家珍，講好、講活旅游故事。榆林方言很美，很有陜北地域的質(zhì)樸味道，但是外地人有些難懂，比如，榆林方言把“群”說(shuō)成“窮”，“燉”說(shuō)成“凍”，“風(fēng)”說(shuō)成“分”，“西紅柿”說(shuō)成“柿子”，諸如此類，旅游工作者要練好標(biāo)準(zhǔn)的普通話，更好地為游客服務(wù)。

要借鑒其他旅游資源的成功寶典，如，山西李家大院，將建筑文化、商賈文化、善文化等發(fā)揮到極致，落地成旅游產(chǎn)品。還要根據(jù)不同游客群體的文化程度、民族習(xí)俗、興趣愛(ài)好定制不同旅游產(chǎn)品，有側(cè)重性、有針對(duì)性地宣傳歷史文化古跡，讓不同群體都能獲得自己期待的收獲。

旅游與文化融合，將會(huì)讓旖旎的自然風(fēng)光煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力，讓靜靜的歷史遺跡展現(xiàn)出鮮活和生動(dòng)，更能貼近現(xiàn)代人，更有親切感。榆林學(xué)院黨委書(shū)記張新柱對(duì)未來(lái)充滿希望：未來(lái)的榆林學(xué)院將圍繞榆林旱區(qū)特色農(nóng)業(yè)、能源化工、文化旅游三大產(chǎn)業(yè)，聚焦黃沙、黃土、黃河、能化產(chǎn)業(yè)高端化、多元化、低碳化、陜北歷史文化與民間藝術(shù)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北一年零五天革命文化、百年歷史榆林學(xué)院紅色基因文化，深入開(kāi)展研究，為榆林旅游提供豐碩的科研成果。

本文系國(guó)家社科項(xiàng)目《中國(guó)共產(chǎn)黨推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的經(jīng)驗(yàn)研究》（課題編號(hào)：21BKS134）階段性成果

（作者單位：武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）