項(xiàng)目主體：“美麗中國(guó) · 美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣

執(zhí)行主體：中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營(yíng)銷有限公司

項(xiàng)目背景：

“美麗中國(guó)· 美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季啟動(dòng)儀式，為貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院決策部署，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，牢牢抓住暑期旅游旺季，提振全國(guó)旅游市場(chǎng)信心，促進(jìn)全國(guó)旅游發(fā)展，倡導(dǎo)旅游給生活帶來(lái)美好?；顒?dòng)由政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)，邀約行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，推出夏季暢游新玩法，創(chuàng)新行業(yè)供給，激發(fā)市場(chǎng)需求，推動(dòng)旅游市場(chǎng)積極穩(wěn)步復(fù)蘇。以科技手段賦能打造旅游新空間，以國(guó)潮風(fēng)格為美學(xué)引領(lǐng)，將“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)”打造為具有傳統(tǒng)東方美學(xué)的沉浸式場(chǎng)景。

活動(dòng)由國(guó)家文旅部主辦，文旅部資源開發(fā)司、文旅部新聞中心承辦，中青旅聯(lián)科協(xié)辦，抖音集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、新浪微博、飛豬旅行、美團(tuán)、同程旅行、攜程集團(tuán)、中青旅遨游網(wǎng)為合作單位?！懊利愔袊?guó)美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季，主動(dòng)思辨，精心謀劃，大膽創(chuàng)新，通過(guò)三大舉措全方位提升“美麗中國(guó)美好生活”品牌知曉度和社會(huì)影響力。

一、活動(dòng)方式創(chuàng)新

以“品牌思維”對(duì)“美麗中國(guó)美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季進(jìn)行整體謀劃、全局謀劃和未來(lái)謀劃。一方面，由中青旅研究院結(jié)合媒體、夏日主題“暢游一夏”，精心制作了“夏日十大玩法”等系列海報(bào)；另一方面，系統(tǒng)打造“美麗中國(guó)美好生活”品牌IP，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌塑造、形式創(chuàng)新、社會(huì)聯(lián)動(dòng)。啟動(dòng)儀式以線上方式創(chuàng)新開展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在會(huì)場(chǎng)植入新的視覺(jué)展示，將儀式現(xiàn)場(chǎng)打造為具有傳統(tǒng)東方美學(xué)的沉浸式場(chǎng)景，展現(xiàn)山河之美、人文之美、生活之美，表達(dá)美美與共的美好體驗(yàn)。

二、媒體傳播創(chuàng)新

啟動(dòng)儀式上，各?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文旅部門代表向游客發(fā)出旅游邀約；來(lái)自中央民族樂(lè)團(tuán)的趙聰，中國(guó)藝術(shù)研究院的張曉龍，中國(guó)歌劇舞劇院的胡陽(yáng)、唐詩(shī)逸，中國(guó)國(guó)家話劇院的關(guān)曉彤，中國(guó)煤礦文工團(tuán)的劉昊然，中國(guó)東方演藝集團(tuán)的孟慶旸、張翰等演員，通過(guò)視頻向廣大游客發(fā)出“暢游一夏”的邀約。

三、市場(chǎng)渠道創(chuàng)新

在“山河之美”篇章，攜程發(fā)布“美麗中國(guó)”旅游線路，中青旅遨游發(fā)布“跟著火車去旅行”系列產(chǎn)品。在“人文之美”篇章，新浪微博發(fā)布“城市巡游記”計(jì)劃，騰訊發(fā)布“百城博物館奇妙游”計(jì)劃，中央廣播電視總臺(tái)《正大綜藝》展示發(fā)布“不看不知道，山河真美妙”鄉(xiāng)村旅游專題片。在“生活之美”篇章，抖音發(fā)布“跟著季節(jié)游中國(guó)”推廣計(jì)劃，同程旅行發(fā)布“夏日暢游季”計(jì)劃，飛豬旅行發(fā)布夏季露營(yíng)產(chǎn)品，美團(tuán)發(fā)布“美好親子游”計(jì)劃。其間，還發(fā)布了安全出行、健康出行、文明出行的夏季旅游溫馨提示。微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)深度參與和專門策劃了主題推廣行動(dòng)，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、鳳凰網(wǎng)等對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播或和報(bào)道。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

一、視覺(jué)創(chuàng)意，東方美學(xué)助力會(huì)場(chǎng)

從主視覺(jué)到篇章場(chǎng)景，全場(chǎng)以東方瑞獸“夏之鶴”串聯(lián)，從入場(chǎng)動(dòng)畫飛越到線上會(huì)議開場(chǎng)舞。鶴，在中華文化中是祥瑞的符號(hào)，是人們追求美好生活的載體。

二、虛擬會(huì)場(chǎng)，科技賦能線上辦會(huì)

線上會(huì)場(chǎng)旅游新空間可通過(guò)移動(dòng)端及PC端兩種方式進(jìn)入，主會(huì)場(chǎng)共設(shè)置153個(gè)座位，可同時(shí)容納200人在線體驗(yàn)，每個(gè)人獲得唯一身份認(rèn)證，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后可自行走動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景。其他觀眾與參會(huì)人員可通過(guò)活動(dòng)直播鏈接觀看會(huì)議。線上會(huì)場(chǎng)為虛擬世界，參會(huì)嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，輸入昵稱，獲得專屬數(shù)字人形象，以數(shù)字人身份進(jìn)行體驗(yàn)，相關(guān)環(huán)節(jié)推介以視頻形式出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)大屏幕上。嘉賓在會(huì)場(chǎng)可通過(guò)任意角度觀看大屏幕，獲得沉浸式參會(huì)體驗(yàn)。

三、十大玩法，夏日出游精彩旅程

根據(jù)熱門玩法：去登山、去自駕、去垂釣、去逛展、去漂流、去沖浪、去潛水、去夜游、去觀星、去露營(yíng)等不同的旅游玩法結(jié)合地貌元素、旅游場(chǎng)景特色，用手繪的方式設(shè)計(jì)出旅游玩法主題預(yù)熱海報(bào)進(jìn)行宣傳。

四、破圈整合，旅游代表盛情邀約

各?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化和旅游部門代表向游客發(fā)出旅游邀約；來(lái)自中央民族樂(lè)團(tuán)、中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)歌劇舞劇院、中國(guó)國(guó)家話劇院、中國(guó)煤礦文工團(tuán)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)等的多位知名演員通過(guò)視頻向廣大游客發(fā)出“暢游一夏”的邀請(qǐng)。

五、聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，市場(chǎng)主導(dǎo)旅游盛會(huì)

活動(dòng)期間，相關(guān)媒體平臺(tái)與各地文化和旅游部門推出“暢游一夏”聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，共同圍繞“美麗中國(guó)· 美好生活”主題等發(fā)布相關(guān)話題，各地文化和旅游部門也將結(jié)合本地實(shí)際情況，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的旅游產(chǎn)品、旅游活動(dòng)，滿足人民群眾旅游消費(fèi)需求。

項(xiàng)目評(píng)估：

啟動(dòng)儀式通過(guò)微博平臺(tái)（文旅之聲，中國(guó)旅游報(bào)，文旅中國(guó)，中國(guó)青年報(bào)，人民文化遺產(chǎn)，新京報(bào)，澎湃新聞，北京市文化和旅游局，中青旅賬號(hào)）、抖音平臺(tái)（文旅之聲、新華社、人民政協(xié)網(wǎng)、北京市文化和旅游局）、騰訊視頻號(hào)（中國(guó)旅游報(bào)、鳳凰網(wǎng)旅游、封面新聞）以及中國(guó)青年報(bào)、鳳凰網(wǎng)旅游、澎湃新聞客戶端等渠道全網(wǎng)同步直播，在線觀看人數(shù)超260萬(wàn)人次。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2022年7月28日晚24點(diǎn)，“美麗中國(guó)美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季總曝光達(dá)38.4億次，形成了全民性的關(guān)注度。其中各地文旅政務(wù)號(hào)、全國(guó)央級(jí)媒體及媒體累計(jì)報(bào)道達(dá)345條，全渠道、多形式的宣傳推廣行動(dòng)吸引全國(guó)游客持續(xù)聚焦關(guān)注“美麗中國(guó)美好生活”活動(dòng)。