申報單位：北京速途網(wǎng)絡科技股份有限公司

獲獎情況：政府公關關系金獎

項目簡述：

為落實中央關于“推動社會主義核心價值觀入法入規(guī)”的要求，北京市制定了《北京市文明行為促進條例》（下文簡稱《條例》），并于2020年6月1日公布施行。2021年在《條例》實行一周年之際，北京市繼續(xù)加大對《條例》的宣傳工作力度，并充分利用新媒體平臺，發(fā)揮新媒體平臺覆蓋面廣、受眾群體多的特點，讓文明北京的精神力量占領新媒體高地。

2021年6月3日，北京速途網(wǎng)絡科技股份有限公司在北京匯誠金橋國際招標咨詢有限公司組織的《北京市文明行為促進條例》專題宣傳項目公開招標采購中，經(jīng)評標委員會決定，確定為本項目的中標供應商。

本次《條例》專題宣傳項目所需宣傳視頻已全部拍攝完畢，其腳本編寫108篇，實際拍攝視頻30部，審核通過并用于最終傳播的宣傳視頻20部；采取線上、線下結合的矩陣化傳播手段，并在傳播形式上實現(xiàn)多樣性。除了依托傳統(tǒng)媒體宣傳，還采用了微博、抖音、微信公眾號等新興傳播媒介，實現(xiàn)傳播邊際最大化，營造了人人皆知的宣傳效果。本次專題宣傳項目累計曝光量為2.19億人次。項目得到了北京市委宣傳部、首都精神文明建設委員會辦公室等政府領導機構，以及參與項目實施的明星藝人、網(wǎng)絡粉絲的高度認可和廣泛傳播。

項目背景：

1.認真貫徹落實中央相關決策部署，加強社會主義核心價值觀宣傳教育。

2.北京市制定《條例》，繼續(xù)加大宣傳力度開展推廣活動。

執(zhí)行周期：2021年6月至2022年1月。

執(zhí)行地域：北京全域覆蓋。

項目調(diào)研：

1.《條例》內(nèi)容解讀：是北京市積極推動社會主義核心價值觀融入法制建設的重要實踐；從文明行為的規(guī)范治理、保障促進、法律責任等多角度建立完善的制度規(guī)范。制定旨在提升首都市民文明素質(zhì)與社會文明程度，既是法律，更是指引。

2.需求分析。讓首都群眾時刻感受到《條例》宣傳工作時刻在我身邊，提高首都市民的知曉率和參與率，為《條例》的實施營造良好的社會宣傳氛圍。

項目策劃：

1.內(nèi)容創(chuàng)意策劃制作。邀請邀請形象正面，具有一定知名度、影響力的名人明星參與文明行為示范微視頻拍攝，通過名人明星的參與帶動全民熱度，提升宣傳片的傳播力度，助力《北京市文明行為促進條例》的傳播推廣。內(nèi)容創(chuàng)意方面采用大眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式來展開，用貼合大眾生活的鏡頭語言，進行場景重現(xiàn)，讓大眾真實感受到《條例》就在自己身邊，扎根于生活中的每一個角落，以其增加認知度，感同身受。增加對《條例》了解以及認同，切身實際的學習和遵守相關文明規(guī)定。

2.宣傳片拍攝制作。主旨鮮明的，內(nèi)容針對性極強的宣傳片文案策劃，通過認真學習《條例》的內(nèi)容和精神，深刻理解指導思想，并結合相應名人明星自身特點，創(chuàng)作出有針對性的，有生活氣息的，能引起廣大群眾共鳴的宣傳片策劃方案，把追求更大的宣傳效果的工作從工作開始就深入其中，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的《條例》宣傳片作品。

3.新媒體平臺推廣宣傳。采取和名人明星合作的形式進行在微博，抖音等快資訊，短視頻平臺上同步宣傳，聯(lián)合發(fā)起全民學《條例》活動，利用名人效應，帶動粉絲，引爆互聯(lián)網(wǎng)熱點，增加《條例》宣傳片的綜合曝光度，提升宣傳效果。樓宇電視采取多區(qū)域，廣覆蓋的方式，多選取人流量密集的寫字樓，居住社區(qū)為目標宣傳點，以點帶面，輻射整個北京地區(qū)。

項目執(zhí)行：

1.實施團隊和人員安排。團隊整體人員素質(zhì)與專業(yè)質(zhì)量過硬，完全滿足項目制作的各項工作要求，并能夠根據(jù)客戶需求調(diào)整服務方案和內(nèi)容，保證項目的高質(zhì)量完成。除此之外，我公司還圍繞項目成立支持團隊，同時通過在項目人員團隊內(nèi)部制定相應的考核制度與激勵措施，結合對項目運維過程的考核評價，確保團隊成員的工作質(zhì)量和工作效率，實現(xiàn)項目團隊成員的內(nèi)部動態(tài)調(diào)整，最大程度上滿足該項目對工作質(zhì)量的要求。

2.視頻拍攝。整體宣傳片內(nèi)容圍繞《北京市文明行為促進條例》進行設計。在具體的文明行為展示的部分，以《北京市文明行為促進條例》的六章內(nèi)容為主要展示內(nèi)容。

3.名人明星加盟。邀請董浩、陳一冰、婁藝瀟、李蘭迪等幾位當前廣為熟知，有群眾基礎的名人明星加入，主要圍繞《條例》的第二、三、四、五章節(jié)展開，一共分為20部宣傳片。分別從總體框架角度上講述《北京市文明行為促進條例》的主要章節(jié)內(nèi)容、具體條例演示、每個市民應該如何遵守，去踐行文明行為規(guī)范等。

4.宣傳片文案符合新時代的影視媒體受眾觀影習慣。在宣傳片文案上本系列宣傳片針對新時期受眾喜好快節(jié)奏、新奇化、需求差異化的特點，綜合釆用多種創(chuàng)意，生動有趣且切合生活氣息的文案創(chuàng)意，讓明星名人演繹、明星效應帶動廣大群眾，起到示范榜樣作用，努力達到最佳傳播效果。

5.宣傳片類型采用公益廣告形式，生動有趣，溫和不強制引導的宣傳方式，細節(jié)處引人入勝。

6.視頻主旨。宣傳推廣文明行為，倡導廣大群眾知文明，懂文明，學文明，做文明。根據(jù)這一宗旨的指導下，我們應切實根據(jù)《條例》的六章內(nèi)容，深度挖掘最切合普通大眾身邊發(fā)生，跟自身密切生活相關的事例進行藝術加工創(chuàng)作。

7.視頻內(nèi)容方向。家國天下，愛國、愛黨主題類型；結合時下公共衛(wèi)生安全防疫主題類型；圍繞家庭生活小事為創(chuàng)作方向的主題類型；深度結合互聯(lián)網(wǎng)趣事熱點的宣傳主題類型。

8.形式多樣化。

9.文案創(chuàng)作上的創(chuàng)新多樣化。在文案創(chuàng)作中，應結合當下的時代熱點，互聯(lián)網(wǎng)熱詞進行跳躍性敘事創(chuàng)作，內(nèi)容篇幅上結合當下受眾的觀影習慣，通過貼合生活氣息的寫作手法，降低觀影門檻，使觀眾能在短時間內(nèi)快速領悟視頻傳達的主題思想。

10.拍攝手法的創(chuàng)新多樣化。拍攝手法上除了常規(guī)的一鏡到底、鏡組演繹、第一視角敘事等來增加觀眾的參與感外還采取更多的拍攝手段來增加受眾的新奇度。

11.推廣平臺的創(chuàng)新多樣化。在推廣宣傳平臺上多選取人流量密集的寫字樓場所和住宅社區(qū)電視熒幕等設施外，也多探索在新的平臺進行推廣傳播。

項目評估：

本次《北京市文明行為促進條例》專題宣傳項目采取線上、線下結合的矩陣化傳播手段，并在傳播形式上實現(xiàn)多樣性。除了依托傳統(tǒng)媒體宣傳，還采用了微博、抖音、微信公眾號等新興傳播媒介，實現(xiàn)傳播邊際最大化，營造了人人皆知的宣傳效果。本次專題宣傳項目曝光量為2.19億人次，其傳播效果如下：

1.通過微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手等社交平臺共發(fā)布了214條《北京市文明行為促進條例》宣傳內(nèi)容，文明北京官方微博漲粉7.3萬人，其中#北京市文明行為促進條例#話題閱讀1.9億人次，話題討論12.1萬人次。

2.通過微信的強大社群功能，覆蓋28個社區(qū)微信公眾號，進行微信社區(qū)精神文明現(xiàn)象征集活動。

3.通過電梯廣告的傳播形式，達到北京商務樓宇、社區(qū)樓宇等主要社區(qū)寫字樓全覆蓋，曝光量為903萬人次。

4.通過人民日報電子屏共計2.4萬臺滾動播放共計曝光量2000萬人次，其重點鋪設在各區(qū)文明單位、服務大廳、醫(yī)院、高校、商場和交通樞紐等地。

項目亮點：

1.文字“故事化”

2.傳播“三步走”。官方背書、話題卡位；帶動熱度，形成矩陣；擴大傳播邊際，實現(xiàn)人所共知。