1月11日，由中國國際公共關系協(xié)會（CIPRA）主辦、東莞市莞電廣告?zhèn)髅接邢薰局С值摹伴_啟2023——展望公共關系行業(yè)研討會暨第十八屆中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽頒獎儀式”在北京正大中心舉行。

來自外交、新聞、公共關系等領域的重要嘉賓和公共關系從業(yè)者匯聚一堂，共同展望2023年公共關系行業(yè)的發(fā)展，見證最佳案例大賽頒獎盛況。

CIPRA副會長、中國外文局原常務副局長郭曉勇，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力，CIPRA副會長、國際關系學院原副院長、教授郭惠民，CIPRA駐會副會長章蘭，國務院參事室原國際交流合作司司長、北京第二外國語學院區(qū)域與國別研究院特聘院長孫維佳，CIPRA副秘書長徐潤東，迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川，藍色光標集團副總裁、藍標智庫總裁王薇，奧美公關副總裁徐春粵，偉達公關中國區(qū)業(yè)務增長副總裁楊晢，愛德曼中國區(qū)副總裁、北京企業(yè)傳播與聲譽管理負責人仲佳偉，華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司首席新聞官潘建新，宇群視覺傳播董事長折大慶，Topline尚誠同力副總經(jīng)理胡若歆，速途網(wǎng)絡COO荀冠龍等出席活動。

羅德全球首席增長官、亞洲及大中華區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅，哲基咨詢創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王虎，廣東方圓公關管理顧問有限公司董事總經(jīng)理謝景芬線上作了發(fā)言。

本次活動分為展望公共關系行業(yè)研討會、第十八屆中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽頒獎儀式兩個環(huán)節(jié)。活動伊始，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力致辭。他表示，在全社會經(jīng)歷三年抗疫后，本次研討會是對2023年及今后行業(yè)發(fā)展的探索與展望，推動中國公共關系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國際化的發(fā)展。

趙大力

趙大力指出，中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽迄今已舉辦了十八屆，獲獎案例是經(jīng)過專業(yè)評委多輪評選出來的優(yōu)秀案例，是當前中國公共關系發(fā)展水平的真實體現(xiàn)。

郭曉勇

郭曉勇在講話中指出，過去的一年中國國際公關行業(yè)發(fā)展不易，過去的一年協(xié)會工作可圈可點，在推進傳統(tǒng)優(yōu)勢項目方面有進步，在新的領域有成績。新的一年，公關人要學習貫徹黨的“二十大”精神，進一步明確中心任務，在學習中提升自我，在貫徹中開拓局面，在落實中做出成績。提振信心，穩(wěn)中求進是當務之急，當前各行各業(yè)都面臨如何完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。我想國際公關界也同樣如此，在這方面勢必要有心理準備。黨的“二十大”在謀劃中國未來發(fā)展的同時，明確指出構(gòu)建人類命運共同體是世界各國人民前途所在，公關人應圍繞這個大局謀事業(yè)之發(fā)展，立足這個大局開創(chuàng)事業(yè)一片天地。

孫維佳

中國國家形象特別獎獲獎代表孫維佳在發(fā)言中從堅持統(tǒng)籌兩個大局、堅持以人類命運共同體的理念來指導實踐北京冬奧會愿景、堅持以冬奧愿景來推動國際傳播等方面，分享了北京冬奧會國家形象建設的傳播經(jīng)驗。他表示，北京冬奧會是在中國向第二個百年奮斗目標邁進的關鍵時期舉辦的重大標志性活動，具有重要的國際傳播的歷史性的象征意義。公關行業(yè)要重視大型活動傳播策劃、注重可持續(xù)性，愿景設立要具有統(tǒng)籌導向性、符合國家和政府戰(zhàn)略導向、順應時代發(fā)展趨勢，兼顧全球維度、專業(yè)維度等多方面因素。

與會嘉賓發(fā)言：

壽玉瀅

壽玉瀅：近幾年通過實踐對比，越來越清晰地看到中國市場的可貴，雖然經(jīng)歷了疫情的低迷期，但中國市場所反映出的品量大、層次豐富、人員能力強效率高等都是其他國際市場沒有的優(yōu)勢。疫情后保健健康、旅游、航空等行業(yè)承載著人們對美好生活的渴望，是公關行業(yè)的機會也是向世界傳達中國文化的機會。

黃小川

黃小川：數(shù)字化技術(shù)應用的不斷深入和內(nèi)容的不斷升級，是新時代公共關系傳播的兩條主線。隨著web3.0時代的到來，新技術(shù)對行業(yè)發(fā)展的影響越來越大。要充分實現(xiàn)AIGC的價值，以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個性化的內(nèi)容需求，支持數(shù)字內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動，以及助力元宇宙營銷發(fā)展，與消費者連接。同時我們也應認識到AIGC對于輿論環(huán)境和公共關系傳播環(huán)境的影響是一把雙刃劍，應規(guī)范AIGC發(fā)展，避免被濫用。

王薇

王薇：經(jīng)過近兩年大環(huán)境的迭代，公關行業(yè)2023面臨挑戰(zhàn)：公關溝通的主體對象社會公眾和消費者的心態(tài)在發(fā)生變化，從業(yè)者需要做理念和心態(tài)的改變；企業(yè)品牌產(chǎn)品公關的預算承壓，在短期盈利和百年老店的品牌路上要找到平衡點。新的營銷周期迭代，元宇宙時代來臨，個人能力與時代變化的適配顯得更加重要，努力把握機會，2023年會更加向好！

王虎

王虎：唯一不變就是變化本身，這句話特別適用于公關行業(yè)，當前各行各業(yè)的發(fā)展都不穩(wěn)定，要時刻保持危機感，依托人才培養(yǎng)行業(yè)的接班人。公關行業(yè)是有前瞻性的行業(yè)，對變化的敏感度是行業(yè)的自身優(yōu)勢，要利用優(yōu)勢順應變化，才能穩(wěn)定向前。

潘建新

潘建新：企業(yè)轉(zhuǎn)型一直是行業(yè)中的熱門話題，從傳播、營銷、廣告中可以看出公關行業(yè)已經(jīng)不再是單一的學科，慢慢變成了課本上的八大關系，企業(yè)要積極探索公共關系發(fā)展的策略，成功做好轉(zhuǎn)型。

謝景芬：在本次案例大賽中可以看到新一代的公關人傳播意識都很強，創(chuàng)意豐富也開始變得接地氣，這說明在公關行業(yè)中關注不同的公眾，就會聽到多種多樣的訴求，要積極尋找創(chuàng)新點，也要注重創(chuàng)新與理論相結(jié)合。

謝景芬

徐春粵

徐春粵：公共關系需要去維護各個利益相關方，良好的互動是雙方產(chǎn)生信任、相互信賴的關鍵，公關行業(yè)在其中發(fā)揮不能忽視的作用，要充分了解客戶需求以期達成長久的合作關系，期待著2023年行業(yè)的欣欣向榮。

楊晢

楊晢：中國企業(yè)的出海對于國際公關公司而言是一個日益顯性的機會，特別是在國外市場成長起來的原生中國企業(yè)。如何理解外國傳播環(huán)境與價值觀是對于中國品牌主以及本土團隊提出的新挑戰(zhàn)。后疫情時代，新興行業(yè)要更多關注與健康生活相關行業(yè)。

仲佳偉

仲佳偉：公共關系行業(yè)的人才引進問題一直具有關注度，吸引新鮮血液對于企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的未來都至關重要。我們要從文化自信、專業(yè)建設及技術(shù)演進三個方面加強建設與合作，吸引并培養(yǎng)更多人才，從而做出真正符合邏輯、構(gòu)建信任的傳播。

折大慶

折大慶：攝影攝像在公關中的作用越來越大，由單純拍圖片，到用圖像視頻講故事，呈現(xiàn)方式隨著行業(yè)的發(fā)展而變化，2023年希望能夠降低成本實現(xiàn)高效率。

胡若歆：當前中國經(jīng)濟發(fā)展的底層邏輯是“滿足人民日益增長的美好生活需要”，企業(yè)傳播要面對兩個轉(zhuǎn)變：一是業(yè)務市場轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵氖袌?，二是業(yè)務語境轉(zhuǎn)變?yōu)闉槿嗣裾Z境。在此基礎上，企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品傳播、品牌傳播、企業(yè)傳播三層敘事，向公眾講好業(yè)務意義上的企業(yè)、價值觀意義上的企業(yè)和社會意義上的企業(yè)故事，贏得人心市場。

胡若歆

荀冠龍

荀冠龍：2023年將開啟中國國際公關行業(yè)的“新黃金時代”，企業(yè)和個體等民間群體將成為國家形象傳播新的有生力量，民營企業(yè)在經(jīng)歷階段性低谷之后也會迎來更為成熟的公關戰(zhàn)略升級，更接地氣的“人性化內(nèi)容”也將成為這個新黃金時代最有力量的溝通要素。

郭惠民在總結(jié)發(fā)言中表示，中國國際公共關系協(xié)會成立三十多年，陪伴且見證了中國公關行業(yè)的發(fā)展與變遷。當下中國公關行業(yè)迎來了開放、發(fā)展的春天，要科學把握即將到來的發(fā)展機遇和風險挑戰(zhàn)。公關發(fā)展要與國家發(fā)展背景相結(jié)合，要抓住現(xiàn)代化進程的機遇，加強對新技術(shù)的重視，關注人與人、人與技術(shù)、人與自然關系的重要意義。

郭惠民

在頒獎環(huán)節(jié)，郭曉勇、趙大力、章蘭分別向部分獲獎單位代表頒獎，陸續(xù)頒出包括中國國家形象特別獎、新產(chǎn)品上市傳播類金獎、公益?zhèn)鞑ヮ惤皙?、政府公共關系類金獎、人工智能及科技傳播類金獎等7個類別的獎項。

近三年的疫情對中國公共關系行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。2023年已經(jīng)開啟，新形勢下公共關系行業(yè)如何迎接挑戰(zhàn)，超越自我，是全行業(yè)關注的話題。

中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽創(chuàng)辦至今，受到了眾多全球500強企業(yè)、中國政府部門以及公共關系專業(yè)機構(gòu)的積極響應。大賽旨在搭建交流學習的平臺，匯集業(yè)內(nèi)同仁的聰明才智，推動更多的優(yōu)秀公關公司做大做強做精，鼓勵其承擔更多的行業(yè)責任和社會責任。