張 炫

（揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 揚州 225127）

當(dāng)前全球市場面臨經(jīng)濟(jì)低迷、市場萎縮、保護(hù)主義上升，逆全球化趨勢越來越嚴(yán)峻。過去中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展受益于經(jīng)濟(jì)全球化，主要依賴于投資和出口，而在目前外部經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境下消費對經(jīng)濟(jì)運行的“壓艙石”的作用越發(fā)明顯。因此，應(yīng)向更多依靠國內(nèi)需求拉動轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢。不斷開拓的內(nèi)需消費市場，釋放巨大消費需求和消費能力，通過繁榮國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、暢通國內(nèi)大循環(huán)。

一、“雙循環(huán)”背景下江蘇省消費水平研究的必要性

（一）消費是江蘇省內(nèi)循環(huán)的核心動力來源

近些年來中國大力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，由粗放式增長變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，由投資驅(qū)動發(fā)展變?yōu)橥顿Y消費共同發(fā)展，消費拉動經(jīng)濟(jì)增長模式重要性變得越來越突出。首先，消費對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率占比越來越高。其次，消費驅(qū)動型發(fā)展模式能引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，摒棄技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量低、無法滿足人們消費需求的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)高技術(shù)含量、高溢價、高質(zhì)量的產(chǎn)品，帶動消費升級。最后，國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢的變化，形成了百年未有之大變局。中國已不能再滿足于做一個仿造者、低端制造者，面對美國的貿(mào)易戰(zhàn)爭、技術(shù)封鎖和霸權(quán)主義等，我國要不斷創(chuàng)新、破除封鎖，這個過程需要消費拉動內(nèi)循環(huán)，保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

收入的增加是促進(jìn)消費至關(guān)重要的因素。江蘇省中等收入群體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，整體購買力越來越強，市場內(nèi)需越來越旺盛。中國脫貧攻堅戰(zhàn)勝利完成，貧困人口全面脫貧，農(nóng)村地區(qū)人群收入快速增長。脫貧攻堅結(jié)束后中央又迅速提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，目標(biāo)圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展，將快速推動農(nóng)村居民收入高速增長，以滿足農(nóng)村居民更強烈消費意愿，從而帶動江蘇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）通過消費推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

江蘇省2021年前10個月社會消費零售總額達(dá)到35410億元，占全國消費零售總額的9.9%，位居第二位。江蘇省巨大的消費規(guī)模意味著巨大的消費市場，它是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)。足夠大的消費市場才會吸引很多企業(yè)進(jìn)入市場，進(jìn)而帶來市場競爭。競爭能促使企業(yè)不斷技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級，保證產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力以占領(lǐng)市場。追求市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位勢必不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，提高企業(yè)生產(chǎn)效率或提升產(chǎn)品質(zhì)量，在競爭中獲得比較優(yōu)勢。隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，已全面建成小康社會，第一個百年奮斗目標(biāo)已經(jīng)完成。這意味著人民對基本生活需求已經(jīng)得到滿足，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人民的消費需求將體現(xiàn)高質(zhì)量消費及多元化的需求。

（三）“雙循環(huán)”新形勢下江蘇省作為經(jīng)濟(jì)強省的使命與擔(dān)當(dāng)

“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的提出源于中美貿(mào)易摩擦以及新冠疫情下逆全球化趨勢背景。加入WTO以來中國是全球化浪潮下的受益者，2020年中國貿(mào)易額達(dá)32.16萬億，是全球外貿(mào)第一大國，也是擁有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系和完善的配套能力。但是在逆全球化和中美長期沖突矛盾下，勢必對我國外貿(mào)產(chǎn)生巨大的不利影響。因此不斷擴(kuò)大內(nèi)需，充分滿足14億人民需求，實現(xiàn)國內(nèi)巨大市場內(nèi)循環(huán)的作用不言而喻。江蘇省作為國內(nèi)第二經(jīng)濟(jì)強省，位于東部沿海，緊鄰上海、浙江和山東，是長三角經(jīng)濟(jì)帶重要成員，而長三角經(jīng)濟(jì)帶是中國經(jīng)濟(jì)增長的一個重要引擎。此外，江蘇省還具有先發(fā)優(yōu)勢，人均GDP全國第一，人均收入居于全國前茅，消費潛力巨大。同時江蘇省“十三五”規(guī)劃發(fā)展十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極推動產(chǎn)業(yè)升級，對應(yīng)了人們消費的不斷升級趨勢。在這一歷史背景下江蘇主動承擔(dān)使命和責(zé)任，積極推動“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，探索實現(xiàn)戰(zhàn)略路徑。

二、江蘇省消費概況

江蘇一直以來都是經(jīng)濟(jì)強省，多項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)名列前茅，2020年全省生產(chǎn)總值達(dá)到102719億元，成為繼廣東之后，全國第二個GDP超過10萬億元的省份，經(jīng)濟(jì)規(guī)模與加拿大、俄羅斯、韓國等國家大致相當(dāng)；預(yù)計人均GDP達(dá)到12.5萬元，自2009年起連續(xù)12年穩(wěn)居全國各?。▍^(qū)）之首。為全面展現(xiàn)江蘇省的消費狀況，依托江蘇省統(tǒng)計局統(tǒng)計年鑒收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至2019年，表1為江蘇省2016—2019年GDP和社會消費品零售總額變化情況。

表1 江蘇省GDP和社會消費品零售總額情況

江蘇GDP始終保持高速增長，但在國際形勢嚴(yán)峻的情況下，中央提出供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展方針，中國經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中高速常態(tài)化發(fā)展。因此在2018、2019年GDP增速放緩，同時江蘇省社會消費品零售總額及增長率基本與GDP保持同頻振動。根據(jù)居民人均可支配收入和居民生活消費支出兩條曲線斜率可以看出，江蘇居民消費傾向在逐漸降低，2016—2019年消費傾向分別為0.690、0.670、0.656、0.645，說明江蘇居民消費意愿在降低，而消費潛力在增加。

通過近兩年居民各項消費支出比例能大概了解江蘇省居民消費結(jié)構(gòu)，其中居住消費占比最高，且還在升高，2019年達(dá)到27.1%。其次是食品煙酒消費，居住消費和食品煙酒消費加起來超過50%。消費支出中，居住消費、教育文化娛樂消費、其他用品和服務(wù)消費比重有增加，醫(yī)療保健消費比例持平，其他消費比重下降。增加明顯的是居住和教育文化娛樂消費，反映了江蘇的高房價和房屋租賃市場，以及江蘇教育的激烈競爭現(xiàn)象（表2）。

表2 江蘇居民消費支出情況 （單位：元）

江蘇省居民人均可支配收入和生活消費支出分城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民，二者之間存在較大差距，2016年城鎮(zhèn)是農(nóng)村的2.28倍，2019年城鎮(zhèn)是農(nóng)村的2.25倍，始終保持較大差距。從人均生活消費支出來看，到2019年城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出31329元，農(nóng)村居民人均生活消費支出17716元，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的1.77倍。城鎮(zhèn)居民有較高收入和消費能力，但滿足日常生活消費后呈現(xiàn)消費傾向邊際遞減。而農(nóng)村居民有較高消費意愿，但面臨收入較低和消費能力不足的困境。

三、江蘇省各城市消費水平對比分析

（一）消費水平測度指標(biāo)體系的構(gòu)建

在以往研究有關(guān)消費評價時包含的方面很多，如消費發(fā)展水平測度、消費高質(zhì)量發(fā)展評價及消費水平差異性研究等。但研究的方法大同小異，一般采用構(gòu)建一套評價指標(biāo)體系，通過統(tǒng)計年鑒等面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析。如高莉莉、趙岳峻(2015)研究我國文化消費水平時，構(gòu)建了五個一級指標(biāo)。國家統(tǒng)計局山東調(diào)查總隊課題組(2013)研究居民消費需求與消費水平時，構(gòu)建了一套由3個一級指標(biāo)、10個二級指標(biāo)組成的評價指標(biāo)體系，一級指標(biāo)包括現(xiàn)實消費能力、潛在消費能力、消費保障能力。二級指標(biāo)包括消費規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、消費質(zhì)量、收入分配、家庭資產(chǎn)、城鎮(zhèn)化水平、勞動就業(yè)、社會保障、公共服務(wù)和消費環(huán)境角。王艷華（2018）在江蘇消費高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)測度研究中選擇消費水平高質(zhì)量、消費結(jié)構(gòu)高質(zhì)量、消費供給高質(zhì)量、消費能力高質(zhì)量與消費環(huán)境高質(zhì)量等五個一級指標(biāo)、26個二級指標(biāo)。鐘詩夢、李平（2021）在對我國消費中心城市發(fā)展水平測度研究時，構(gòu)建了消費規(guī)模、消費潛力、消費便利性三個一級指標(biāo)。以消費規(guī)模、零售業(yè)從業(yè)人員、商貿(mào)企業(yè)數(shù)量及電商消費規(guī)模四個二級指標(biāo)反映消費規(guī)模，以當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)量、經(jīng)濟(jì)和城市化發(fā)展水平二級指標(biāo)反映消費潛力，以中心城市地鐵開通里程數(shù)和數(shù)字支付方式的普及程度兩個二級指標(biāo)反映消費便利性。本研究在梳理前人研究的基礎(chǔ)上，綜合自身的研究目標(biāo)，建立本課題的測度指標(biāo)體系，包括消費能力、消費潛力和消費保障三個一級指標(biāo)，以及13個二級指標(biāo)，具體如表3所示。本指標(biāo)體系一級指標(biāo)共3個，整體反映江蘇省各城市消費水平的發(fā)展?fàn)顩r。二級指標(biāo)13個，反映消費能力的指標(biāo)4個，反映消費潛力的指標(biāo)5個，反映消費保障的指標(biāo)4個。

表3 江蘇省消費水平測度指標(biāo)體系

（二）測度指標(biāo)權(quán)重的確定

1.權(quán)重確定方法。主要方法有二種：主觀賦權(quán)法理論對評價指標(biāo)賦予權(quán)重的方法，在實際運用時簡單易操作，但是容易受主觀判斷干擾，客觀性較低?？陀^賦權(quán)法是通過計算一些評價指標(biāo)（平均值、方差或標(biāo)準(zhǔn)差等）的值來反映客觀信息確定權(quán)重的一種方法，包括主成分分析法和熵值法等。這幾個主成分要彼此不相關(guān)，并且盡量保留原始變量的信息。熵值法是通過突出局部差異來確定指標(biāo)權(quán)重，它是一個相對的數(shù)值，熵值法適用于多指標(biāo)的相對評價，較為客觀地確定各指標(biāo)的權(quán)重。本研究將采用熵值法來確定指標(biāo)權(quán)重，熵值法具體計算方法如下：

計算各指標(biāo)的熵值：

其中，k=1/ln(n)＞0，

計算各項指標(biāo)的權(quán)值：

2.指標(biāo)權(quán)重的確定。本研究指標(biāo)數(shù)據(jù)獲取均來源于江蘇省統(tǒng)計年鑒，通過熵值法的計算步驟可以分別計算出指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值、各指標(biāo)的熵值和指標(biāo)的權(quán)值，具體如表4。

表4顯示，通過熵值法計算的13個二級指標(biāo)權(quán)重分別為消費規(guī)模（0.13）、居民消費（0.06）、商業(yè)水平（0.10）、恩格爾系數(shù)（0.03）、人口規(guī)模（0.05）、城鎮(zhèn)化水平（0.05）、經(jīng)濟(jì)規(guī)模（0.09）、經(jīng)濟(jì)增長潛力（0.05）、居 民 收 入（0.06）、居 民 就 業(yè)（0.08）、公共服務(wù)（0.12）、社會基本保障（0.11）、城市交通水平（0.07）。一級指標(biāo)權(quán)重則由二級指標(biāo)之和得出，因此消費能力權(quán)重為0.32、消費潛力權(quán)重為0.30、消費保障權(quán)重為0.38。指標(biāo)權(quán)重也間接反映指標(biāo)對城市消費的貢獻(xiàn)度，除了我們熟知的GDP、收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對消費有重要影響外，消費保障類居民就業(yè)、公共服務(wù)、社會保障和城市交通等指標(biāo)也對城市消費有重要影響。

表4 各指標(biāo)的熵值和權(quán)重

（三）結(jié)果分析

在得到各指標(biāo)權(quán)重后，即可獲得江蘇省各城市的消費水平，采用熵值法公式再經(jīng)過百分制計算，結(jié)果如表5所示。

表5 各城市消費評價得分

表5中X1指消費能力、X2指消費潛力、X3指消費保障、X指總評價得分。其中，蘇州得分最高達(dá)到22.5分，消費能力、消費潛力和消費保障三項得分也是最高；其次是南京，而宿遷得分最低只有1.7分。值得注意的是這里的得分是一個相對概念，不能代表蘇州消費水平就是宿遷的十幾二十倍，熵值法放大了比較的差距。綜合來看江蘇省消費水平由高到低排序為：蘇州、南京、無錫、南通、常州、徐州、鹽城、揚州、泰州、淮安、鎮(zhèn)江、連云港、宿遷。

通過表5可以將江蘇省消費水平大致分為三個梯隊：第一梯隊為蘇州、南京和無錫，得分都在10分以上；第二梯隊為南通、常州、徐州和鹽城，得分在5分以上；第三梯隊為揚州、泰州、淮安、鎮(zhèn)江、連云港和宿遷。要提升江蘇省整體消費水平，必然要拉動第三梯隊消費水平，第三梯隊將近占了半個江蘇地級市，首先要提升它們現(xiàn)實消費的能力。而對于第一梯隊和第二梯隊要更加注重提升居民消費意愿，通過供給側(cè)改革提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，加強消費保障，促進(jìn)人們進(jìn)行消費。

四、江蘇省消費水平提升策略分析

（一）縮小江蘇省消費水平差距，提高整體消費水平

根據(jù)上文實證分析結(jié)果可以將江蘇省消費水平分為三個梯隊，第一梯隊將第三梯隊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，尤其是第一名蘇州和最后一名宿遷對比，能看出宿遷全方位的嚴(yán)重落后。雖然放眼全國，江蘇被戲謔為“散裝江蘇”，認(rèn)為各個市經(jīng)濟(jì)都很強，全省經(jīng)濟(jì)集中度低，但這是從城市視角而言，如果從區(qū)域看，江蘇的集中度不低，主要集中在長江以南城市。要提高江蘇省整體消費水平，應(yīng)縮小長江以北地區(qū)和長江以南地區(qū)的消費差距。長江以北地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實力、人均收入都大幅落后長江以南地區(qū)，因此要適當(dāng)扶持其發(fā)展。避免因區(qū)域集中度進(jìn)一步提而抑制消費，避免富裕的人消費傾向低而貧困的人消費能力弱的傾向。

（二）促進(jìn)消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大消費需求

在構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略格局中，主體是國內(nèi)大循環(huán)，擴(kuò)大內(nèi)需是發(fā)展戰(zhàn)略的根本。在社會經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的推動下人們消費由原來基本生存型消費轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展性、享受型、體驗型的消費需求，追求個性化、多元化、智能化是新消費的特點。中國經(jīng)過四十多年改革開放，經(jīng)濟(jì)長期高速發(fā)展，造就了很多富裕家庭，也出現(xiàn)了很多中國人跑到境外消費、大力購買國外品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，甚至跑到日本買馬桶蓋。2015年黨和國家提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，究其原因其中之一即為國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量不足、品牌價值低，無法滿足多樣性的消費需求。因此，只有不斷加強消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，生產(chǎn)更多滿足人們消費需求的產(chǎn)品，才能進(jìn)一步擴(kuò)大消費需求。

（三）加強消費保障，擴(kuò)大居民高質(zhì)量就業(yè)

上文通過熵值法確定的指標(biāo)權(quán)重發(fā)現(xiàn)，消費保障的權(quán)重最大，達(dá)到38%。意味著并非有錢就能盡情消費，而完善的社會保障能促進(jìn)人們消費，因此要加強江蘇省的消費保障，包含居民就業(yè)、公共服務(wù)、城市交通、社會基本保障等。具體而言包含基本醫(yī)療、公共衛(wèi)生、教育、社會保險、就業(yè)及新老基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，這些保障了人們生活底線，也促進(jìn)了人們消費意愿，提高了居民消費可獲得性和便捷性。江蘇省經(jīng)濟(jì)位列全國第二，是一個有經(jīng)濟(jì)活力的經(jīng)濟(jì)強省，吸引大量外來省份居民就業(yè)，就業(yè)市場巨大，但是高質(zhì)量就業(yè)還不足。大學(xué)畢業(yè)生更多優(yōu)先選擇的是北上廣深和杭州等城市，江蘇排名靠前的更多是紡織業(yè)和零售業(yè)等勞動密集型企業(yè)，就業(yè)質(zhì)量不高，意味著居民收入有限，缺乏更廣大的經(jīng)濟(jì)活力和消費空間?，F(xiàn)今世界科技不斷創(chuàng)新，中國科研創(chuàng)新能力不斷增強，5G、高鐵等領(lǐng)域已領(lǐng)先世界。江蘇省應(yīng)深化技術(shù)革命、加強技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，不斷孵化高新技術(shù)企業(yè)，提供高質(zhì)量就業(yè)崗位。

（四）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)新興消費模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新理念下，很多行業(yè)迎來發(fā)展第二春，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)下沉市場，能擴(kuò)大服務(wù)覆蓋范圍，能推動社會服務(wù)均等化。直播電商、在線辦公、線上教育、現(xiàn)代物流體系等多元化“互聯(lián)網(wǎng)+”場景得到發(fā)展，在這兩年新冠疫情背景下幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，幫助偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村銷售農(nóng)產(chǎn)品、脫貧致富，幫助人們居家購物、工作和學(xué)習(xí)等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們消費行為、消費習(xí)慣發(fā)生巨大改變，催生了全新消費模式。人們消費不再是單純物質(zhì)消費，正逐漸向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)、新模式的創(chuàng)新應(yīng)用，釋放了購物、教育、娛樂、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化和旅游等方面的巨大的消費潛。江蘇省要引導(dǎo)企業(yè)、資本、消費者等各類市場要素有序進(jìn)入，共同推進(jìn)各類新興消費。